匯報人：強石柏日期：2022-12-212023-2025年農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)現(xiàn)狀與投資分析報告2目錄行業(yè)環(huán)境分析02行業(yè)格局及趨勢04行業(yè)發(fā)展概述01行業(yè)現(xiàn)狀分析033行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈01PartOne行業(yè)定義從本質(zhì)層面而言農(nóng)村電子商務(wù)主要就是在農(nóng)村地區(qū)開展的電子商務(wù)活動，以農(nóng)產(chǎn)品上行和工業(yè)品下行為主體部分，政府部門制定相應(yīng)的政策制度與機制，企業(yè)搭建平臺，農(nóng)村居民參與其中形成群組模式提供農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)服務(wù)。農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)包含網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場、數(shù)字農(nóng)家樂、特色旅游、特色經(jīng)濟和招商引資等內(nèi)容。4行業(yè)發(fā)展歷程第一階段(2003-2015)2003年至2015年，農(nóng)村電商發(fā)展路徑探索階段。2005年中央一號文件首次提及電子商務(wù)，此后10年國家主要從流通方式、交易方式和平臺建設(shè)角度部署農(nóng)村電商發(fā)展。第二階段(2016-2020)2016年至2020年，農(nóng)村電商進入規(guī)模化專業(yè)化發(fā)展階段。國家加大對農(nóng)村電商部署力度，逐步提出更高要求，明確農(nóng)村電商的主要工作方向是:加大物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和完善縣鄉(xiāng)村三級農(nóng)村物流體系:開展電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范;健全農(nóng)村電商服務(wù)體系:支持涉農(nóng)電商載體建設(shè)和新模式發(fā)展等。第三階段(2021年以后)2021年以后，農(nóng)村電商發(fā)展進入“數(shù)商興農(nóng)”高質(zhì)量發(fā)展新階段。2021年印發(fā)的《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》突出電子商務(wù)與一二三產(chǎn)業(yè)的融合，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，大力實施“數(shù)商興農(nóng)”行動，加快完善農(nóng)村電商生態(tài)體系。2022年中央一號文件進一步明確實施“數(shù)商興農(nóng)”工程，這是發(fā)展農(nóng)村電商的新舉措，也是農(nóng)村電商發(fā)展新方向。5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進行延伸，逐漸進軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進程加快以及中國市場參與者技術(shù)水平的提高，農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈上游概述6行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈中游概述7行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。產(chǎn)業(yè)鏈下游概述8Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)驅(qū)動因素9行業(yè)政治環(huán)境1國務(wù)院發(fā)改委會同科技部、工信部、財政部中共中央、國務(wù)院《中共中央國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》指出要進一步加強電子商務(wù)的監(jiān)管力度，完善電子商務(wù)法規(guī)政策，為電子商務(wù)運行構(gòu)建安全穩(wěn)定的環(huán)境。將電子商務(wù)列為國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)并予以重點支持。如此，在不斷擴大的政策支持力度下，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展亦是迎來了莫大的契機。明確到，“大力建設(shè)具有廣泛性的促進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，深入實施電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范，加快推進農(nóng)村流通現(xiàn)代化”。在“鄉(xiāng)村振興”的宏偉戰(zhàn)略布局下，作為農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)換的重要手段，農(nóng)村電子商務(wù)成為了鄉(xiāng)村振興的新引擎、新動能，未來前景不可估量，事實上亦是取得了斐然成績，現(xiàn)已全面向農(nóng)村布展開來，呈現(xiàn)出滲透率越來越高、覆蓋面越來越廣的趨勢，機遇隨之伴生而來?！稇?zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點產(chǎn)品和服務(wù)指導(dǎo)目錄》《關(guān)于推進電子商務(wù)發(fā)展有關(guān)工作的通知》10行業(yè)政治環(huán)境2完善電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)保護機制，完善電子商務(wù)平臺專利侵權(quán)判定通知、移除規(guī)則，完善電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)＠麍?zhí)法維權(quán)協(xié)作調(diào)度機制《關(guān)于進一步估好利用外資工作的意見》抓住平臺把關(guān)不嚴等問題，聚焦重點平臺;集中整治平臺主體審核、管理不嚴等問題，督促、檢查平臺落實基本、治理、監(jiān)管義務(wù)《關(guān)于開展落實電子商務(wù)平臺責任專項行動的通知》保障電子商務(wù)與快遞數(shù)據(jù)正常傳輸，加強電子商務(wù)與快遞數(shù)據(jù)管控和政府監(jiān)管，加強電子商務(wù)與快遞數(shù)據(jù)互聯(lián)共享管理，建立電子商務(wù)與快遞數(shù)據(jù)中斷通知報告制度，提高電子商務(wù)與快遞數(shù)據(jù)安全防護水平《關(guān)于規(guī)范快遞與電子商務(wù)數(shù)據(jù)互聯(lián)共享的指導(dǎo)意見》明確了電子商務(wù)經(jīng)營者和電子商務(wù)平臺經(jīng)營者的責任及相關(guān)規(guī)范，細化了電子商務(wù)合同的定理與履行、爭議解夫、電子商務(wù)促進、法律責任等方面問題《中華人民共和國電子商務(wù)法》1101020304行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，我國農(nóng)村居民消費支出保持較快增長。近年來，農(nóng)村居民人均可支配收入增速持續(xù)快于城鎮(zhèn)居民，在此因素帶動下，2019年農(nóng)村居民人均消費支出名義增長9.9%，比城鎮(zhèn)居民人均消費支出增速快4個百分點。其中，農(nóng)村居民人均教育文化娛樂、醫(yī)療保健等支出保持兩位數(shù)較快增長。2020年前三季度，全國居民人均消費支出14923元，比上年同期名義下降5%，扣除價格因素，實際下降6.6%。其中，城鎮(zhèn)居民人均消費支出19247元，下降5.6%，扣除價格因素，實際下降8.4%;農(nóng)村居民人均消費支出9430元，增長0.8%，扣除價格因素，實際下降2%。12社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)社會環(huán)境據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，我國農(nóng)村寬帶接入用戶數(shù)量由2015年的6398萬戶快速增長至2020年的14190萬戶，年復(fù)合增速為17.3%，農(nóng)村寬帶接入用戶占比由27%增至29.3%。經(jīng)過近年來國家層面的大力推進，當前農(nóng)村地區(qū)的電商發(fā)展已經(jīng)形成一定的基礎(chǔ)。2014年以來，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模增長較為平緩，2020年在疫情催化下，全國農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量激增，達09億人。農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)日益完善，郵政營業(yè)網(wǎng)點實現(xiàn)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋，建制村全部通郵。“快遞進村”比例超過80%，交快、郵快、快快等合作進一步深化，共同配送、客貨郵融合等新模式不斷涌現(xiàn)。據(jù)國家郵政局數(shù)據(jù)顯示，2021年農(nóng)村地區(qū)收投快遞包裹總量370億件，帶動農(nóng)產(chǎn)品出村進城和工業(yè)品下鄉(xiāng)進村超85萬億元。2021年，我國農(nóng)村電商物流指數(shù)保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，全年均高于電商物流指數(shù)。13行業(yè)社會環(huán)境2022年6月，我國現(xiàn)有行政村已全面實現(xiàn)“縣縣通5G、村村通寬帶”。行政村通光纖比例從不到70%提升至100%，平均下載速率超過10OMb/s，基本實現(xiàn)與城市同網(wǎng)同速。農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率進一步提升。據(jù)第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，2022年6月我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模93億。農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為58.8%。14行業(yè)驅(qū)動因素12農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率連年上升近年來中國農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率連年上升。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新數(shù)據(jù)，2019年中國農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.2%，較2018年年底提升7.8個百分點。城鄉(xiāng)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率差異縮小5.9個百分點。商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展從應(yīng)用領(lǐng)域來看，農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運用于醫(yī)學、藥學、檢驗學、衛(wèi)生免疫學、食品安全、農(nóng)業(yè)科學等民營領(lǐng)域國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認可、深入人心的價值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實現(xiàn)長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。15行業(yè)驅(qū)動因素34農(nóng)村居民網(wǎng)購消費能力有所提升伴隨著改革開放和經(jīng)濟的快速發(fā)展，低線城市以及農(nóng)村地區(qū)較為低廉的物價水平、生活成本，使當?shù)厝巳簱碛懈嗟目勺杂芍湄敭a(chǎn)，城鄉(xiāng)收入差距正逐漸縮小。2019年，全國居民人均可支配收入30733元，比上年名義增長8.9%，扣除價格因素，實際增長5.8%。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入42359元，增長7.9%，扣除價格因素，實際增長5.0%;農(nóng)村居民人均可支配收入16021元，增長9.6%，扣除價格因素，實際增長6.2%。2020年前三季度，全國居民人均可支配收入23781元，比上年同期名義增長9%，扣除價格因素，實際增長0.6%。其中，其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入32821元，增長行業(yè)競爭促進行業(yè)正向發(fā)展在市場發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務(wù)市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務(wù)主體趨于多元化國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認可、深入人心的價值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實現(xiàn)長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。1617行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點02PartOne行業(yè)現(xiàn)狀商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示,2021年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額05萬億元，占全國網(wǎng)絡(luò)零售額的15.66%，同比增長13%。2022年上半年,全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額9759.3億元,同比增長5%。其中,農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額8904億元,同比增長6%。分品類看，零售額前三位的品類分別為服裝鞋帽針紡織品、日用品和家具，分別占農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額的29.41%、18.55%和7.77%。18行業(yè)市場規(guī)模分省份看，浙江、江蘇、福建、河北和山東農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額排名前五，合計占全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額比重為70%，零售額前十位省份合計占比為89.8%。從增速來看，海南、寧夏、江西、新疆和廣東同比增速位列前五，增速在20%以上。商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2021年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額4221億元，同比增長8%。分品類看，零售額前三名的品類分別是休閑食品、糧油和茶葉，分別占農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額的20.0%、15.4%和15%。分地區(qū)看，東部、中部、西部和東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額分別占全國農(nóng)產(chǎn)品零售額的67%、15.4%、14%和5.5%。19行業(yè)市場規(guī)模從區(qū)域分布看，我國縣域電商發(fā)展不平衡。數(shù)據(jù)顯示，2019年，華東地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額為18710.4億元，占比60.4%；華南地區(qū)緊隨其后，網(wǎng)絡(luò)零售額占比約為18.6%；東北地區(qū)、西北地區(qū)發(fā)展滯后，網(wǎng)絡(luò)零售額合計占比僅為8%。從增長情況看，中西部地區(qū)縣域電商高速發(fā)展，西北和華北地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)零售額增速最快,同比增長率為47.3%和45.6%；西南地區(qū)和西北地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)零售量增速遠高于其他地區(qū)，同比增長了66.7%和67%。隨著電子商務(wù)的不斷下沉，分散在我國各地的“淘寶村”成為農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)的典型，其帶來的示范作用在一定程度上推動了農(nóng)村地區(qū)電商創(chuàng)業(yè)行為的增加。以2014年以來，隨著國家電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范項目的實施以及阿里巴巴集團農(nóng)村戰(zhàn)略的推進，淘寶村數(shù)量持續(xù)增加，屢創(chuàng)新高。2020年全國28個省(自治區(qū)、直轄市)共發(fā)現(xiàn)5425個淘寶村，比上年增加1115個。20行業(yè)現(xiàn)狀農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額加快上升東部地區(qū)表現(xiàn)亮眼2019年，隨著數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)、電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范、電商扶貧等工作深入推進，中國農(nóng)村電商繼續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售和農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模不斷擴大，農(nóng)村消費市場潛力進一步釋放，農(nóng)村電商模式不斷創(chuàng)新，電商扶貧實現(xiàn)國家級貧困縣全覆蓋，電子商務(wù)積極助力農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革，為鄉(xiāng)村振興提供新動能。中國農(nóng)村電商經(jīng)歷了前期市場培育，正在迅速增長的同時加快轉(zhuǎn)型升級，逐步走向高質(zhì)量發(fā)展的新階段。商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2019年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達下沉市場崛起推動農(nóng)村電商市場進一步發(fā)展近年來，我國“下沉市場”成為電商增量來源。三線及以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)人口眾多、地理范圍大且分散，傳統(tǒng)方式的流通服務(wù)成本相對較高，是電商平臺發(fā)揮作用的重要區(qū)域。伴隨著下沉市場成為網(wǎng)絡(luò)消費重要增量市場，根據(jù)MobTech發(fā)布的數(shù)據(jù)，近年來我國下沉市場網(wǎng)購用戶保持快速增長，為網(wǎng)絡(luò)消費提供了用戶基礎(chǔ)。2019年“下沉市場”電子商務(wù)活躍用戶規(guī)模接近4億人，占移動電子商務(wù)活躍總數(shù)的57.4%，日均使用時長突破1小時。21行業(yè)痛點農(nóng)村電商亟需供給側(cè)持續(xù)發(fā)力我國農(nóng)村地區(qū)雖然擁有優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品，但是農(nóng)產(chǎn)品標準化程度較低，衣產(chǎn)品網(wǎng)貨化難度較大。隨著農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模擴大，對電商供應(yīng)鏈提出了更高的要求。而目前國內(nèi)供應(yīng)鏈水平比較落后，農(nóng)產(chǎn)品分級不嚴，品控能力弱，包裝、冷鏈、物流、倉儲目前還跟不上，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品供貨不穩(wěn)定，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)難以保障，極大地影響著消費者體驗。此外，我國農(nóng)業(yè)整體創(chuàng)新研發(fā)水平偏弱，衣產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，附加值不高，農(nóng)村電商品牌化水平還有待提高。農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施短板依然明顯農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施短板主要表現(xiàn)在，物流設(shè)施網(wǎng)點不足，快遞“最后一公里”問題依然存在，快遞進村比例待提升，資源整合不夠，快遞費用較高等。農(nóng)村地區(qū)冷鏈物流發(fā)展較為滯后，衣產(chǎn)品尤其是生鮮農(nóng)農(nóng)村電商生態(tài)體系有待完善產(chǎn)品上行受到原產(chǎn)地預(yù)冷貯藏、分揀加工設(shè)施不足等制約。我國的農(nóng)村電商服務(wù)業(yè)發(fā)展較為滯后，服務(wù)商數(shù)量和水平不能滿足行業(yè)發(fā)展需要。在農(nóng)村地區(qū)，軟件開發(fā)、營銷運營、攝影美工、倉儲物流、追溯防偽、人才培訓、金融支持等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)缺乏優(yōu)秀的服務(wù)主體，影響了農(nóng)村電商的長效發(fā)展。22流通環(huán)節(jié)有待完善農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)品種類繁多，消費數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設(shè)施供應(yīng)。在目前運輸多為汽車和鐵路運輸?shù)那闆r下，農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運輸?shù)那闆r下無法確保運輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學等多項學科，而目前從事農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價嚴重。出于安全的考慮，國家對農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)進出口標準與流程嚴格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價嚴重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)企業(yè)的國際化進程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價嚴重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管日期：2022-12-21行業(yè)發(fā)展建議做好政策引導(dǎo)受多重因素影響，電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的應(yīng)用遠不及城鎮(zhèn)，尤其是對于中老年群體，他們出于產(chǎn)品品質(zhì)、資金安全等方面的考慮,仍舊偏向于實體店消費。對此,要充分借助相關(guān)政策的宣傳引導(dǎo)效用,增進農(nóng)村基層管理者以及廣大農(nóng)民群眾對電子商務(wù)的認識。完善基礎(chǔ)建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的首要依托是網(wǎng)絡(luò),并在很大程度上影響著該類工作績效。對此，要進一步發(fā)展農(nóng)村寬帶業(yè)務(wù),擴大互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用覆蓋范圍，尤其改善偏遠地區(qū)通訊情況，加固增多網(wǎng)絡(luò)信號塔,讓光纖入戶千萬家，降低成本費用,為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供可靠保障。重視人才發(fā)展務(wù)發(fā)展不可或缺的支撐元素。在引金人才的同時也要留住人才，發(fā)揮高等院校的育人主陣地作用，培養(yǎng)電子商務(wù)人才。24Part04行業(yè)競爭格局及趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)競爭格局行業(yè)代表企業(yè)25&&&行業(yè)競爭格局概述行業(yè)競爭格局概述中國政府正大力推動社會資本進入農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)，對農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)企業(yè)進軍國民經(jīng)濟大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當前，市場上50%以上的農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內(nèi)合資、外商獨資等，純內(nèi)資本土農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進入農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國本土農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運營機制的不同又可以劃分為廠商系、獨立系和銀行系三類三類農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動，以設(shè)備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨立系農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。日期：2022-12-21行業(yè)競爭格局醫(yī)療行業(yè)受經(jīng)濟周期影響較弱，于農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)而言具有“低風險、高收益”的特點，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象日趨嚴重，成為制約中國農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，為中國農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：（1）價格戰(zhàn)引發(fā)收益率報價逐年下降：部分農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠價格戰(zhàn)取得競爭優(yōu)勢，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，醫(yī)院選擇合作企業(yè)時“唯價格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財務(wù)風險：農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)公司對各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財務(wù)風險，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。未來，農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競爭優(yōu)勢。競爭格局1中國政府正大力推動社會資本進入農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)，對農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)企業(yè)進軍國民經(jīng)濟大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當前，市場上50%以上的農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內(nèi)合資、外商獨資等，純內(nèi)資本土農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進入農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國本土農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運營機制的不同又可以劃分為廠商系、獨立系和銀行系三類三類農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動，以設(shè)備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨立系農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。競爭格局227日期：2022-12-21行業(yè)發(fā)展趨勢直播帶貨等新業(yè)態(tài)規(guī)范發(fā)展?jié)摿陙恚辈ж浽谵r(nóng)村地區(qū)快速發(fā)展的同時，也伴隨著一系列不規(guī)范問題，部分店鋪經(jīng)營存在貨不對版、以次充好、言行失范、悲情營銷、偷稅漏稅等行為，給行業(yè)健康發(fā)展帶來巨大挑戰(zhàn)。2021年以來，國家相繼出臺《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》《直播電子商務(wù)平臺管理與服務(wù)規(guī)范》（征求意見稿）等一系列政策法規(guī)，對主播帶貨提出嚴格要求和規(guī)范，并對主播偷逃稅問題進行打擊，促進電商直播行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。農(nóng)村電商B2B成為發(fā)展熱點近年來，隨著電子商務(wù)進農(nóng)村、電商扶貧等工作的推進，我國農(nóng)村電商B2C發(fā)展速度較快，在脫貧攻堅中起到了巨大作用。當前，我國已步入鞏固脫貧攻堅成果與鄉(xiāng)村振興協(xié)同發(fā)展的新階段。農(nóng)村電商B2B是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的核心環(huán)節(jié)，將成為農(nóng)村電商轉(zhuǎn)型升級的重要方向。我國農(nóng)村電商B2B平臺數(shù)量少、體量小,面對傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)話語權(quán)較弱。2021年，農(nóng)村電商B2B發(fā)展進入了一個新的發(fā)展階段。農(nóng)村供應(yīng)鏈體系的數(shù)字化將推動農(nóng)村電商B2B快速發(fā)展。產(chǎn)地倉等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將迎來新發(fā)展2021年，商務(wù)部提出開展“數(shù)商興農(nóng)”行動，強調(diào)引導(dǎo)電商企業(yè)加強物流配送、農(nóng)產(chǎn)品分揀加工等農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。產(chǎn)地倉是重要的農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施。通過建設(shè)產(chǎn)地倉，企業(yè)可以統(tǒng)一備貨、集中發(fā)貨，能大幅降低物流成本，提高物流效率。除了分揀包裝、檢驗檢疫、倉儲物流等基本功能，部分產(chǎn)地倉還提供電商培訓孵化、品質(zhì)溯源、倉內(nèi)直播、一件代發(fā)等增值服務(wù)。產(chǎn)地倉預(yù)冷設(shè)施能極大的降低農(nóng)產(chǎn)品的損耗，實現(xiàn)企業(yè)效益，數(shù)字化分選線能迅速地讓農(nóng)產(chǎn)品變成農(nóng)商品，助力品牌打造。鄉(xiāng)村振興將為農(nóng)村電商提供更大發(fā)展空間當前，我國正在有序推進國內(nèi)統(tǒng)一大市場、國內(nèi)國際雙循環(huán)新發(fā)展格局的建設(shè)，將進一步為農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展提供動力。商務(wù)部等部門出臺《關(guān)于加強縣域商業(yè)體系建設(shè)促進農(nóng)村消費的意見》，支持各地加快補齊農(nóng)村商業(yè)設(shè)施短板，擴大農(nóng)村電子商務(wù)覆蓋面。未來，我國將以縣域為單元統(tǒng)籌農(nóng)村商業(yè)發(fā)展，農(nóng)村電商將在縣域商業(yè)體系中發(fā)揮重要作用，助力鄉(xiāng)村振興和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。電子商務(wù)企業(yè)將繼續(xù)下沉農(nóng)村，拓展消費新業(yè)態(tài)新場景，提高生活服務(wù)業(yè)的便捷性和服務(wù)質(zhì)量。小程序電商、社區(qū)團購蓬勃發(fā)展，將與縣域超市、便利店、夫妻店、連鎖店等線下實體商業(yè)廣泛融合，撬動縣域餐飲、外賣、旅游、娛樂等多個農(nóng)民生活服務(wù)場景，推動縣域商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提速，促進農(nóng)村消費提質(zhì)擴容。隨著興趣電商、信任電商、社交電商等內(nèi)容電商的興起，以農(nóng)村直播電商、鄉(xiāng)村短視頻、鄉(xiāng)村網(wǎng)紅達人分享等電商應(yīng)用為先導(dǎo)，還將大大推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，加速鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合的進程。28趨勢一趨勢二趨勢三趨勢四行業(yè)發(fā)展趨勢1直播帶貨等新業(yè)態(tài)規(guī)范發(fā)展?jié)摿陙?，直播帶貨在農(nóng)村地區(qū)快速發(fā)展的同時，也伴隨著一系列不規(guī)范問題，部分店鋪經(jīng)營存在貨不對版、以次充好、言行失范、悲情營銷、偷稅漏稅等行為，給行業(yè)健康發(fā)展帶來巨大挑戰(zhàn)。2021年以來，國家相繼出臺《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》《直播電子商務(wù)平臺管理