研究生入學(xué)考試NO新聞價(jià)值第1頁(yè)/共48頁(yè)第四章新聞價(jià)值第2頁(yè)/共48頁(yè)新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn)新聞定義新聞價(jià)值宣傳價(jià)值新聞法規(guī)第3頁(yè)/共48頁(yè)一、新聞價(jià)值理論產(chǎn)生的背景二、新聞價(jià)值概念及要素三、追求新聞價(jià)值最大化四、新聞價(jià)值規(guī)律五、影響新聞價(jià)值實(shí)現(xiàn)的因素六、如何在傳播中實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值與宣傳價(jià)值的統(tǒng)一第4頁(yè)/共48頁(yè)

楊保軍著《新聞價(jià)值論》中國(guó)人民大學(xué)出版社第5頁(yè)/共48頁(yè)一、新聞價(jià)值理論產(chǎn)生的背景1.新聞價(jià)值理論產(chǎn)生的前提：

關(guān)鍵詞:事實(shí)無(wú)限性傳播渠道有限性紙質(zhì)媒介版面電子媒介時(shí)段第6頁(yè)/共48頁(yè)2.大眾化報(bào)刊時(shí)期，商業(yè)化、企業(yè)化運(yùn)作的客觀要求：

19世紀(jì)30年代，西方主要國(guó)家基本完成第一次工業(yè)革命，資本主義經(jīng)濟(jì)和政治鞏固，資產(chǎn)階級(jí)革命時(shí)期是政黨報(bào)刊逐漸萎縮，大眾化報(bào)刊(商業(yè)報(bào)刊、廉價(jià)報(bào)刊，簡(jiǎn)稱“便士報(bào)”)興起。第7頁(yè)/共48頁(yè)大眾化報(bào)紙的特點(diǎn)：①面向市場(chǎng)；②經(jīng)濟(jì)獨(dú)立；③強(qiáng)調(diào)獨(dú)立輿論；④追求趣味和刺激；⑤以新聞為主；⑥文字淺顯簡(jiǎn)潔。第8頁(yè)/共48頁(yè)3.理論界定的逐步清晰：詹姆士?貝內(nèi)特（JamesBennett）提出：新聞是為“商人和學(xué)者以及工人和勞動(dòng)者”提供的；第9頁(yè)/共48頁(yè)約翰?博加特（JohnBogart）：“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”；

查爾斯?達(dá)納（CharlesDana）提出：新聞就是“使社會(huì)上大部分人感興趣并且從未引起注意過(guò)的任何事情”；第10頁(yè)/共48頁(yè)斯坦利?沃爾克(StanleyWalker)提出新聞?dòng)?個(gè)“W”：

Women（女人）

Wampum（金錢）

Wrong-doing（壞事）第11頁(yè)/共48頁(yè)二、新聞價(jià)值及其要素：1.概念的提出：關(guān)鍵詞：沃爾特·李普曼1922年《輿論學(xué)》首次第12頁(yè)/共48頁(yè)2.我國(guó)新聞界關(guān)于新聞價(jià)值概念的爭(zhēng)論甘惜分功能說(shuō)/效果說(shuō)林楓標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)陳韻昭素質(zhì)說(shuō)第13頁(yè)/共48頁(yè)3.新聞價(jià)值概念西方新聞學(xué)用NewsValue而不用NewsWorth，強(qiáng)調(diào)的就是新聞的交換價(jià)值。定義：新聞價(jià)值指新近發(fā)生的事實(shí)在傳播過(guò)程中所包含的足以構(gòu)成新聞的種種特殊素質(zhì)的綜合。它是傳播者選擇事實(shí)和接受者選擇新聞的客觀標(biāo)準(zhǔn)。第14頁(yè)/共48頁(yè)4．新聞價(jià)值的構(gòu)成要素新聞價(jià)值五要素說(shuō):

新聞價(jià)值五要素說(shuō)，起源于美國(guó)新聞學(xué)專家對(duì)新聞價(jià)值構(gòu)成要素的解釋。中國(guó)新聞學(xué)者在研究新聞價(jià)值要素時(shí)，形成了現(xiàn)當(dāng)代公認(rèn)的中國(guó)新聞價(jià)值五要素說(shuō)。這五要素是：時(shí)新性、接近性、顯著性、重要性和趣味性。第15頁(yè)/共48頁(yè)關(guān)鍵詞:時(shí)間新近內(nèi)容未知時(shí)新性指新聞事件的新近發(fā)生和及時(shí)傳播。新聞事件的發(fā)生與傳播的時(shí)差越小，新聞價(jià)值越大；時(shí)差越大，新聞價(jià)值越小。A時(shí)新性(Timeliness)第16頁(yè)/共48頁(yè)B接近性(Proximity)關(guān)鍵詞：地理上心理上接受者接近性指新聞與受眾的接近程度，包括地理、利益和心理等方面的接近。距離越近，新聞價(jià)值越大；距離越遠(yuǎn)，新聞價(jià)值越小。第17頁(yè)/共48頁(yè)C、顯著性D、重要性C顯著性(Prominence)［關(guān)鍵詞：事實(shí)要素引人矚目］顯著性指新聞事件的參與者及其業(yè)績(jī)的知名程度，新聞事件參與者的地位和業(yè)績(jī)?cè)斤@著，新聞價(jià)值越大；反之，新聞價(jià)值越小。第18頁(yè)/共48頁(yè)D重要性(Ponderance)關(guān)鍵詞：多數(shù)人社會(huì)意義重要性指新聞事實(shí)和新聞報(bào)道的份量及重要程度。內(nèi)容越重要,新聞價(jià)值越大。反之,新聞價(jià)值越小。第19頁(yè)/共48頁(yè)E、趣味性E趣味性(人情味)(Weirdness)［關(guān)鍵詞：新奇戲劇性人情味］趣味性指受眾對(duì)新聞感興趣的程度。受眾興趣越大，新聞價(jià)值就越大；反之，新聞價(jià)值就越小。我們所說(shuō)的趣味性，實(shí)質(zhì)是新聞對(duì)受眾的精神與情感上的善意滿足。第20頁(yè)/共48頁(yè)三、新聞價(jià)值最大化三、新聞價(jià)值最大化1.最大化方式追求新聞價(jià)值最大化至少要解決四個(gè)問(wèn)題：⑴是否找到了傳媒自身標(biāo)準(zhǔn)里最有價(jià)值的新聞?⑵新聞資源是否得到最大程度的開發(fā)利用?⑶新聞的傳播方式是否充分表現(xiàn)了新聞價(jià)值?⑷新聞通過(guò)傳播是否達(dá)到應(yīng)有的效應(yīng)?

第21頁(yè)/共48頁(yè)2.追求新聞價(jià)值最大化的基本思維方式A、發(fā)散思維2.追求新聞價(jià)值最大化的基本思維方式：A發(fā)散思維發(fā)散思維又叫輻射性思維。它是從一點(diǎn)向四面八方想開去的思維，即某一個(gè)問(wèn)題可能會(huì)有很多答案，思維以這個(gè)問(wèn)題為中心向外發(fā)散。第22頁(yè)/共48頁(yè)特點(diǎn):答案越多越好具體表現(xiàn)形式：橫向思維法縱向思維法逆向思維法分合思維法顛倒思維法質(zhì)疑思維法發(fā)散思維的特點(diǎn)及具體表現(xiàn)形式第23頁(yè)/共48頁(yè)第24頁(yè)/共48頁(yè)貧困鄉(xiāng)蓋起了豪華樓立豪華樓貧困鄉(xiāng)矗？錢？地？證從哪兒來(lái)：公款、非法集資、體外循環(huán)（小金庫(kù)）是否為耕地？是否超面積？三證是誰(shuí)批的？批的依據(jù)是什么？第25頁(yè)/共48頁(yè)貧困鄉(xiāng)蓋起了豪華樓標(biāo)準(zhǔn)看錯(cuò)在哪兒看昏在哪兒看騙在哪兒超過(guò)規(guī)定的鄉(xiāng)政府支出占財(cái)政收入的10％；占地面積超過(guò)自批標(biāo)準(zhǔn)等。農(nóng)民非常貧困，居住條件非常差；所占土地是耕地等。向農(nóng)民集資時(shí)，說(shuō)要建市場(chǎng)卻建了鄉(xiāng)政府辦公樓。厚度說(shuō)服力建設(shè)性第26頁(yè)/共48頁(yè)美聯(lián)社記者凱文·卡特?cái)z于蘇丹1994年普利策新聞特寫?yīng)劦?7頁(yè)/共48頁(yè)第七屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品《上學(xué)》

三秦都市報(bào)攝影記者楊小兵攝于陜西安塞縣第28頁(yè)/共48頁(yè)B、收斂思維B收斂思維收斂思維又叫輻輳性思維，它是指某一問(wèn)題僅有一種答案，人們?yōu)榱双@得這個(gè)答案，從不同的方向和角度，將思維直指這個(gè)答案，以達(dá)到解決問(wèn)題為目的。第29頁(yè)/共48頁(yè)（1）（2）（4）（3）討論分析1：新聞價(jià)值最大化主題中心式（2－1）第30頁(yè)/共48頁(yè)新聞價(jià)值最大化主題中心式（2－2）（1）（4）（3）（2）第31頁(yè)/共48頁(yè)特點(diǎn)：收斂思維的產(chǎn)生必須以發(fā)散思維為前提；是純理性的思維具體表現(xiàn)形式為：抽象與概括分析與綜合比較與對(duì)比歸納與演繹收斂思維特點(diǎn)及表現(xiàn)形式第32頁(yè)/共48頁(yè)《新華社每日電訊》2002.10.11-3《“試管”助五旬婦再當(dāng)媽媽》10月8日，廣州市一名50歲高齡產(chǎn)婦通過(guò)試管嬰兒技術(shù)在廣東省婦幼保健醫(yī)院產(chǎn)下一對(duì)龍鳳胎。3年前，這名產(chǎn)婦的兒子因意外事故身亡，為了再次實(shí)現(xiàn)當(dāng)“母親”的心愿，她在廣東省集愛(ài)遺傳與不育診療中心通過(guò)試管嬰兒技術(shù)再次懷孕。（另配圖兩幅）導(dǎo)引案例50歲媽媽第33頁(yè)/共48頁(yè)四、新聞價(jià)值規(guī)律四、新聞報(bào)道如何在傳播中實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值與宣傳價(jià)值的統(tǒng)一1、新聞價(jià)值規(guī)律的表述新近事實(shí)或相應(yīng)作品的新聞價(jià)值由其所含信息量和重要程度來(lái)決定。信息量越大，重要程度越高，新聞價(jià)值越大；反之，新聞價(jià)值越??；信息量和重要程度任何一項(xiàng)等于零，其新聞價(jià)值也等于零。第34頁(yè)/共48頁(yè)2、新聞價(jià)值規(guī)律的基本點(diǎn)：①事實(shí)的新近，這是新聞價(jià)值的前提條件，事實(shí)一陳舊，新聞價(jià)值就消失了。②新近事實(shí)或相應(yīng)作品的信息量的大小，這是新聞價(jià)值的核心部分。信息量就是新近事實(shí)或相應(yīng)作品向受眾能夠提供的新知識(shí)，它包含在新聞價(jià)值要素的時(shí)新性、顯著性等要素的組合中。③新近事實(shí)或相應(yīng)作品的重要程度。它包含在新聞價(jià)值要素的接近性、重要性、趣味性等要素的組合中。第35頁(yè)/共48頁(yè)1.基本原則五、影響新聞價(jià)值實(shí)現(xiàn)的因素第一、新聞控制者所制定的新聞法規(guī)與新聞?wù)邔?duì)新聞價(jià)值的實(shí)現(xiàn)有影響。第二、新聞傳播者的綜合素質(zhì)決定著對(duì)新聞事實(shí)的采訪、寫作、編輯、傳播的質(zhì)量。第36頁(yè)/共48頁(yè)第三、新聞傳播媒介的技術(shù)水平和工作質(zhì)量關(guān)系著新近發(fā)生的事實(shí)能否得到及時(shí)快速的傳播，影響著受眾對(duì)新聞的選擇和評(píng)價(jià)。第四、新聞接受者的文化知識(shí)水平和理解能力直接關(guān)系到他們對(duì)新聞的選擇和評(píng)價(jià)。第37頁(yè)/共48頁(yè)2.把握好新聞報(bào)道的度1、把握好新聞報(bào)道的“度”時(shí)間度濃度溫度密度質(zhì)——量情——理六、如何在傳播中實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值與宣傳價(jià)值的統(tǒng)一第38頁(yè)/共48頁(yè)《京華艾滋病女》1第39頁(yè)/共48頁(yè)《京華艾滋病女》2第40頁(yè)/共48頁(yè)《京華艾滋病女》3第41頁(yè)/共48頁(yè)《京華艾滋病女》4第42頁(yè)/共48頁(yè)3.選擇新聞的標(biāo)準(zhǔn)A、規(guī)律性標(biāo)準(zhǔn)2.選擇新聞的標(biāo)準(zhǔn)：A規(guī)律性標(biāo)準(zhǔn)

新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)

技術(shù)性標(biāo)準(zhǔn)紙質(zhì)媒體電子媒體第43頁(yè)/共48頁(yè)B、規(guī)范性標(biāo)準(zhǔn)B規(guī)范性標(biāo)準(zhǔn)：★法律標(biāo)準(zhǔn)★政策標(biāo)準(zhǔn)★紀(jì)律標(biāo)準(zhǔn)★道德規(guī)范新聞報(bào)道五大禁區(qū)——國(guó)家機(jī)密商業(yè)機(jī)密司法程序個(gè)人隱私婦女兒童權(quán)益第44頁(yè)/共48頁(yè)凡屬以下幾方面性質(zhì)的新聞，應(yīng)禁止刊播：煽動(dòng)——煽動(dòng)推翻無(wú)產(chǎn)階級(jí)專政的政權(quán)和社會(huì)主義制度，煽動(dòng)群眾抗拒、破壞國(guó)家法律、法令的。實(shí)施，煽動(dòng)鬧事，煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié)等。誹謗——捏造并散布虛假的事實(shí)來(lái)?yè)p害他人的人格破壞他人的名譽(yù)。侮辱——貶低他人人格、名譽(yù)。泄密——違反國(guó)家保密法規(guī)，泄露國(guó)家機(jī)密，危害國(guó)家安全。法律規(guī)范1第45頁(yè)/共48頁(yè)造謠——散布謠言、欺騙群眾，如借迷信進(jìn)行造謠，謊報(bào)險(xiǎn)情，隨意預(yù)報(bào)某種天災(zāi)等。教唆——教唆他人犯罪（如賭博、偷盜、吸毒等）。傳播淫穢——具體描寫性行為或露骨宣揚(yáng)色情淫蕩形象。侵犯隱私權(quán)——未經(jīng)本人同意，公布私人生活方面的秘密，如公布他人的日記、信件以及不愿公開的家庭生活等。以及含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容。法律規(guī)范2第46頁(yè)/共48