商業(yè)市場調(diào)研報告企業(yè)行業(yè)分析方案·動態(tài)跟蹤【行業(yè)證券研究報告核心觀點?運動板塊：國潮趨勢延續(xù)，國貨品牌增勢強勁。2021

年

5

月，我們跟蹤的安踏（不包括FILA）、李寧、FILA、特步、探路者、Nike、Adidas、Lululemon

在天貓店鋪的銷售額分別為

2.83

億、2.35

億、2.47

億、1.20

億、0.09

億、2.50

億、1.40

億、0.66

億，分別同比增長

14%、25%、62%、43%、8%、-39%、-65%、35%。2021

年

1-5

月，我們跟蹤的安踏（不包括

FILA）、李寧、FILA、特步、探路者、Nike、Adidas、Lululemon

在天貓店鋪的銷售額分別為

12.49

億、13.36

億、12.25

億、4.66

億、0.35

億、17.50

億、19.48億、3.65

億。分別同比增長

47%、61%、90%、30%、42%、-6%、-25%、46%。?化妝品板塊：國內(nèi)品牌表現(xiàn)更好，潤百顏、佰草集、相宜本草和百雀羚增速超

70%。2021年

5

月，我們跟蹤的珀萊雅、貝泰妮、百雀羚、御泥坊、丸美、相宜本草、佰草集、潤百顏、花西子、完美日記、夸迪、玉澤、歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、Olay、歐舒丹在天貓店鋪的銷售額分別為

0.95

億、0.72

億、0.57

億、0.41

億、0.32

億、0.15

億、0.28

億、0.54億、3.24

億、2.10

億、0.17

億、0.47

億、2.40

億、1.87

億、2.08、0.64、0.18

億，分別同比增長

3%、-29%、87%、-23%、16%、75%、93%、110%、58%、3%、-7%、-67%、66%、0%、26%、-41%、35%。2021

年

1-5

月，我們跟蹤的珀萊雅、貝泰妮、百雀羚、御泥坊、丸美、相宜本草、佰草集、潤百顏、花西子、完美日記、夸迪、玉澤、歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、Olay、歐舒丹在天貓店鋪的銷售額分別為

5.00

億、3.80

億、2.21

億、2.07

億、1.13

億、0.75

億、0.70

億、2.39

億、13.91

億、10.78

億、2.60

億、2.69

億、11.46

億、11.55

億、11.13

億、4.79

億、1.43

億，分別同比增長

46%、2%、3%、4%、-14%、122%、-17%、125%、

63%、-8%、538%、-33%、

19%、27%、22%、-17%、

28%。?????童裝板塊：板塊表現(xiàn)平淡，好孩子和安奈兒表現(xiàn)承壓。2021

年

5

月，我們跟蹤的巴拉巴拉、好孩子、安奈兒在天貓店鋪的銷售額分別為

2.20

億、

0.41

億、0.12

億，分別同比增長

3%、-11%、-12%。2021

年

1-5

月，我們跟蹤的巴拉巴拉、好孩子、安奈兒在天貓店鋪的銷售額分別為

8.02

億、2.78

億、0.78

億，分別同比增長

13%、10%、10%。珠寶板塊：周六福增速最快，周大生表現(xiàn)承壓。2021

年

5

月，我們跟蹤的周大福、周大生、潮宏基、周六福在天貓店鋪的銷售額分別為

1.20

億、0.62

億、0.38

億、0.44

億，分別同比增長

2%、-37%、11%、40%。2021

年

1-5

月，我們跟蹤的周大福、周大生、潮宏基、周六福在天貓店鋪的銷售額分別為

5.90

億、2.83

億、2.10

億、1.82

億，分別同比增長

26%、-24%、20%、40%。家紡板塊：表現(xiàn)分化，水星和羅萊表現(xiàn)更好。2021

年

5

月，我們跟蹤的水星家紡、富安娜、LOVO、夢潔、羅萊在天貓店鋪的銷售額分別為

1.22

億、0.33

億、0.15

億、0.09

億、0.57

億，分別同比增長

39%、-44%、-42%、-57%、20%。2021

年

1-5

月，我們跟蹤的水星家紡、富安娜、

LOVO、夢潔、羅萊在天貓店鋪的銷售額分別為

4.51

億、

2.02

億、

1.09億、0.99

億、3.13

億，分別同比增長

54%、9%、20%、0%、91%。羽絨服板塊：整體表現(xiàn)平穩(wěn)，雪中飛淡季增速強勁。2021

年

5

月，我們跟蹤的波司登、雪中飛在天貓店鋪的銷售額分別為

0.03

億和

0.03

億，分別同比增長

13%和

322%。

2021

年1-5

月，我們跟蹤的波司登、雪中飛在天貓店鋪的銷售額分別為

6.24

億和

1.34

億，分別同比增長

31%和

283%。休閑板塊：板塊整體表現(xiàn)承壓。

2021年5月，我們跟蹤的森馬、

Jackjones、

Only、

Veromoda、

海瀾之家、太平鳥、優(yōu)衣庫在天貓店鋪的銷售額分別為

1.11

億、0.38

億、0.60

億、0.68

億、0.63

億、0.56

億、4.38

億，分別同比增長

0%、-12%、-33%、-35%、-8%、-29%、

-14%。2021

年

1-5

月，我們跟蹤的森馬、Jackjones、Only、Veromoda、海瀾之家、太

平鳥、優(yōu)衣庫在天貓店鋪的銷售額分別為

4.54

億、2.63

億、4.16

億、4.70

億、3.22

億、

4.05

億、22.13

億，分別同比增長

3%、6%、-7%、-8%、57%、10%、-5%。投資建議與投資標的?5

月各板塊天貓旗艦店銷售表現(xiàn)分化，其中運動和化妝品板塊國產(chǎn)品牌持續(xù)高增，而童裝、家紡和休閑板塊則表現(xiàn)承壓。疫情推動各品牌線上布局加速，未來在主力消費人群持續(xù)迭代和線上線下日益融合的基礎上，伴隨抖音等新平臺的爆發(fā)，電商在可選消費行業(yè)將發(fā)揮

日益重要的作用?；陔娚谈咴鲩L的邏輯，我們重點看好運動服飾和化妝品行業(yè)，繼續(xù)推

薦分布在優(yōu)質(zhì)賽道并在電商領域占比持續(xù)提升、增速表現(xiàn)優(yōu)異的個股：安踏體育(02020，

買入)、李寧(02331，買入)、

波司登(03998，買入)、珀萊雅(603605，買入)，建議關注羅

萊生活(002293，增持)、華熙生物(688363，未評級)、特步國際(01368，增持)、貝泰

妮(300957，增持)、丸美股份(603983，增持)和地素時尚(603587，買入)等。風險提示：新冠肺炎疫情的可能反復對終端零售的影響、宏觀經(jīng)濟減速對消費的影響，電商整體經(jīng)營成本上升、人口代際切換帶來時尚變遷等。紡織服裝行業(yè)各板塊表現(xiàn)分化，運動和化妝品國潮繼續(xù)領先

——紡服及時尚消費品

2021

年

5

月電商數(shù)據(jù)分析

Table_BaseInfo行業(yè)評級看好中性看淡(維持)國家/地區(qū)行業(yè)報告發(fā)布日期

中國

紡織服裝行業(yè)2021

年

06

月

08

日行業(yè)表現(xiàn)資料來源：WIND、東方證券研究所

商業(yè)調(diào)研公司分析報告紡織服裝行業(yè)動態(tài)跟蹤HeaderTable_TypeTitle——

各板塊表現(xiàn)分化，運動和化妝品國潮繼續(xù)領先目

錄2021

年

5

月電商數(shù)據(jù)追蹤

.............................................................................4運動板塊：國潮趨勢延續(xù)，國貨品牌增勢強勁

...................................................................4化妝品板塊：國內(nèi)品牌表現(xiàn)更好，潤百顏、佰草集、相宜本草和百雀羚增速超

70%.........5童裝板塊：板塊表現(xiàn)平淡，好孩子和安奈兒表現(xiàn)承壓.........................................................7珠寶板塊：周六福增速最快，周大生表現(xiàn)承壓

...................................................................9家紡板塊：表現(xiàn)分化，水星和羅萊表現(xiàn)更好.....................................................................10羽絨服板塊：整體表現(xiàn)平穩(wěn)，雪中飛淡季增速強勁..........................................................11休閑板塊：板塊整體表現(xiàn)承壓..........................................................................................12風險提示......................................................................................................14

商業(yè)調(diào)研公司分析報告pOmPoQvMoPmMsNpMsNnRqR7NdN9PtRmMmOoPjMoOsMfQqQwO9PoMtQxNsPsRvPrQrN紡織服裝行業(yè)動態(tài)跟蹤HeaderTable_TypeTitle——

各板塊表現(xiàn)分化，運動和化妝品國潮繼續(xù)領先圖表目錄圖

1：運動板塊重點跟蹤企業(yè)天貓旗艦店

5

月銷售額及同比增速（百萬元）

...............................4圖

2：運動板塊重點跟蹤企業(yè)天貓旗艦店

1-5

月銷售額及同比增速（百萬元）............................4圖

3：化妝品板塊重點跟蹤企業(yè)天貓旗艦店

5

月銷售額及同比增速（百萬元）............................6圖

4：化妝品板塊重點跟蹤企業(yè)天貓旗艦店

1-5

月銷售額及同比增速（百萬元）........................6圖

5：童裝板塊重點跟蹤企業(yè)天貓旗艦店

5

月銷售額及同比增速（百萬元）

...............................8圖

6：童裝板塊重點跟蹤企業(yè)天貓旗艦店

1-5

月銷售額及同比增速（百萬元）............................8圖

7：珠寶板塊重點跟蹤企業(yè)天貓旗艦店

5

月銷售額及同比增速（百萬元）

...............................9圖

8：珠寶板塊重點跟蹤企業(yè)天貓旗艦店

1-5

月銷售額及同比增速（百萬元）............................9圖

9：家紡板塊重點跟蹤企業(yè)天貓旗艦店

5

月銷售額及同比增速（百萬元）

.............................10圖

10：家紡板塊重點跟蹤企業(yè)天貓旗艦店

1-5

月銷售額及同比增速（百萬元）........................11圖

11：羽絨服板塊重點跟蹤企業(yè)天貓旗艦店

5

月銷售額及同比增速（百萬元）........................12圖

12：羽絨服板塊重點跟蹤企業(yè)天貓旗艦店

1-5

月銷售額及同比增速（百萬元）....................12圖

13：休閑板塊重點跟蹤企業(yè)天貓旗艦店

5

月銷售額及同比增速（百萬元）

...........................13圖

14：休閑板塊重點跟蹤企業(yè)天貓旗艦店

1-5

月銷售額及同比增速（百萬元）........................13表

1：運動板塊重點跟蹤企業(yè)天貓旗艦店近一年月度銷售額及增速（百萬元）............................5表

2：化妝品板塊重點跟蹤企業(yè)天貓旗艦店近一年月度銷售額及增速（百萬元）.........................6表

3：童裝板塊重點跟蹤企業(yè)天貓旗艦店近一年月度銷售額及增速（百萬元）............................8表

4：珠寶板塊重點跟蹤企業(yè)天貓旗艦店近一年月度銷售額及增速（百萬元）............................9表

5：家紡板塊重點跟蹤企業(yè)天貓旗艦店近一年月度銷售額及增速（百萬元）..........................11表

6：羽絨服板塊重點跟蹤企業(yè)天貓旗艦店近一年月度銷售額及增速（百萬元）.......................12表

7：休閑板塊重點跟蹤企業(yè)天貓旗艦店近一年月度銷售額及增速（百萬元）..........................13

商業(yè)調(diào)研公司分析報告商業(yè)市場調(diào)研報告是指調(diào)查和收集有關商業(yè)市場需求、消費者行為、競爭狀況、市場趨勢等方面的信息，從而為企業(yè)決策者提供有助于確定市場方向和制定營銷策略的實用數(shù)據(jù)和建議。在當今商業(yè)競爭日益激烈的環(huán)境下，商業(yè)市場調(diào)研報告對企業(yè)的發(fā)展至關重要。商業(yè)市場調(diào)研報告的形式和內(nèi)容可因行業(yè)和目標而異，通常包括市場情況、產(chǎn)品特色、消費者行為和需求、競爭對手及其策略等方面的信息。針對不同的信息，企業(yè)可以采用各種方式來獲取市場數(shù)據(jù)，如調(diào)查問卷、訪談、觀察等方式。在調(diào)研報告中，企業(yè)需要對市場數(shù)據(jù)和信息進行分析，得出結論和建議，并據(jù)此提供具體的市場營銷策略和行動方案。此外，企業(yè)還應該對己行動的效果及時追蹤和評估，并針對性地調(diào)整和完善市場策略。商業(yè)市場調(diào)研過程中，我們首先需要考慮的是需要確定的目標。調(diào)研目標應據(jù)此制定市場調(diào)研方案。通常包括需求滿足度、市場規(guī)模、產(chǎn)品可行性和客戶類型等。調(diào)研計劃的其他方面包括調(diào)研方式、調(diào)研時期和成本等。商業(yè)調(diào)研分析報告作用紡織服裝行業(yè)動態(tài)跟蹤

HeaderTable_TypeTitle——

各板塊表現(xiàn)分化，運動和化妝品國潮繼續(xù)領先2021

年

5

月電商數(shù)據(jù)追蹤運動板塊：國潮趨勢延續(xù)，國貨品牌增勢強勁??當月：2021

年

5

月，我們跟蹤的安踏（不包括

FILA）、李寧、FILA、特步、探路者、Nike、Adidas、Lululemon

在天貓店鋪的銷售額分別為

2.83

億、2.35

億、2.47

億、1.20

億、0.09億、2.50

億、1.40

億、0.66

億，分別同比增長

14%、25%、62%、43%、8%、-39%、-65%、35%。累計：2021

年

1-5

月，我們跟蹤的安踏（不包括

FILA）、李寧、FILA、特步、探路者、Nike、

Adidas、Lululemon

在天貓店鋪的銷售額分別為

12.49

億、13.36

億、12.25

億、4.66

億、

0.35

億、

17.50

億、19.48

億、

3.65

億。分別同比增長

47%、61%、90%、

30%、42%、

-6%、

-25%、46%。圖

1：運動板塊重點跟蹤企業(yè)天貓旗艦店

5

月銷售額及同比增速（百萬元）數(shù)據(jù)來源：淘數(shù)據(jù)，東方證券研究所圖

2：運動板塊重點跟蹤企業(yè)天貓旗艦店

1-5

月銷售額及同比增速（百萬元）數(shù)據(jù)來源：淘數(shù)據(jù)，東方證券研究所14%25%62%43%8%-39%-65%35%-50%-100%0%50%100%150

0300450600安踏李寧FILA特步探路者NikeAdidasLululemon2020年5月2021年5月YoY47%61%30%42%-6%-25%46%0%-50%50%100%600

01,2002,4001,8003,000安踏李寧FILA特步探路者NikeAdidasLululemon2020年1-5月

90%2021年1-5月累計YoY

商業(yè)調(diào)研公司分析報告2020年6月7月8月9月10月11月12月2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月安踏319.5235.8203.4231.3150.71,048.6386.5210.7161.2303.1291.1283.3YoY46.8%102.5%23.4%32.1%21.9%28.5%94.7%37.7%122.1%64.8%51.3%14.0%李寧315.5119.0288.7196.7111.81,079.2372.6235.4148.7392.2324.2234.9YoY37.6%6.7%76.0%14.4%-9.5%43.4%72.6%26.7%73.9%116.2%71.9%24.8%FILA327.8159.7141.5159.3104.21,024.2620.9370.0139.8272.2196.1246.5YoY74.0%118.9%75.3%58.1%66.3%58.5%248.3%171.8%106.4%67.9%54.0%62.4%特步105.748.459.6102.075.5353.6263.1144.037.298.766.2120.2YoY0.5%-15.1%-26.4%28.0%8.5%14.4%130.2%44.2%23.5%40.0%-11.3%43.4%探路者19.04.04.411.113.251.834.69.13.56.96.78.6YoY12.1%-33.3%-29.3%42.4%100.3%2.7%85.1%55.4%123.8%70.8%32.5%8.5%國內(nèi)品牌合計1,087.5566.8697.5700.4455.53,557.51,677.6969.2490.31,073.2884.3893.6YoY43.6%55.8%40.4%30.8%18.0%38.2%131.2%66.9%90.4%78.3%50.4%31.3%Nike1,082.3283.8332.9383.3283.82,717.2771.7566.0256.1532.6144.7250.2YoY59.7%-6.2%28.9%27.3%57.9%44.8%82.8%77.3%51.7%-12.2%-58.9%-39.1%Adidas985.9220.3329.5408.791.62,436.81,884.4744.6455.1492.4115.7140.2YoY39.2%-5.2%-25.0%34.5%-3.1%30.5%53.1%29.3%36.3%-31.7%-79.4%-64.8%Lululemon141.246.345.476.956.3202.9153.847.052.5107.092.965.6YoY187.4%88.8%79.9%119.7%135.5%48.9%79.6%110.2%120.8%44.6%13.6%35.3%國際品牌合計2,209.4550.4707.7868.9431.75,356.92,810.01,357.6763.71,132.0353.4455.9YoY54.0%-1.6%-2.1%35.8%44.8%38.1%61.6%48.0%45.1%-19.2%-64.5%-46.9%紡織服裝行業(yè)動態(tài)跟蹤

HeaderTable_TypeTitle——

各板塊表現(xiàn)分化，運動和化妝品國潮繼續(xù)領先表

1：運動板塊重點跟蹤企業(yè)天貓旗艦店近一年月度銷售額及增速（百萬元）數(shù)據(jù)來源：淘數(shù)據(jù)，東方證券研究所

化妝品板塊：國內(nèi)品牌表現(xiàn)更好，潤百顏、佰草集、相宜本草

和百雀羚增速超

70%??當月：2021

年

5

月，我們跟蹤的珀萊雅、貝泰妮、百雀羚、御泥坊、丸美、相宜本草、佰草集、潤百顏、花西子、完美日記、夸迪、玉澤、歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、Olay、歐舒丹在天貓店鋪的銷售額分別

0.95

億、0.72

億、0.57

億、0.41

億、0.32

億、0.15

億、0.28

億、0.54億、3.24

億、2.10

億、0.17

億、0.47

億、2.40

億、1.87

億、2.08、0.64、0.18

億，分別同比增長

3%、-29%、

87%、-23%、16%、75%、93%、

110%、

58%、

3%、-7%、-67%、66%、0%、26%、-41%、35%。累計：2021

年

1-5

月，我們跟蹤的珀萊雅、貝泰妮、百雀羚、御泥坊、丸美、相宜本草、佰草集、潤百顏、花西子、完美日記、夸迪、玉澤、歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、Olay、歐舒丹在天貓店鋪的銷售額分別為

5.00

億、3.80

億、2.21

億、2.07

億、1.13

億、0.75

億、0.70

億、2.39

億、13.91

億、10.78

億、2.60

億、2.69

億、11.46

億、11.55

億、11.13

億、4.79

億、

商業(yè)調(diào)研公司分析報告紡織服裝行業(yè)動態(tài)跟蹤

HeaderTable_TypeTitle——

各板塊表現(xiàn)分化，運動和化妝品國潮繼續(xù)領先

1.43

億，分別同比增長

46%、2%、3%、4%、-14%、122%、-17%、125%、63%、-8%、

538%、-33%、19%、27%、22%、-17%、28%。圖

3：化妝品板塊重點跟蹤企業(yè)天貓旗艦店

5

月銷售額及同比增速（百萬元）2020

年

6

月7

月8

月9

月10

月11

月12

月2021

年

1

月2021

年

2

月2021

年

3

月2021

年

4

月2021

年

5

月珀萊雅

YoY貝泰妮

YoY百雀羚

YoY

141.371.3%

184.581.6%

82.4-11.4%

79.3-33.5%

117.4-36.4%

37.642.9%

82.7-41.6%

58.3-50.3%

35.6

-9.1%

86.3

0.2%

89.653.6%

30.4-33.1%

86.999.5%

64.1-28.5%

33.562.8%

435.9

51.0%

906.71315.1

%

361.5-27.6%

134.735.2%

89.0-90.2%

99.950.4%

99.6176.1%

77.0104.0%

53.0

13.7%

77.7125.8%

45.2

27.0%

21.5-38.9%

124.215.4%

97.0

-6.0%

54.3-25.9%

102.945.7%

88.6-5.0%

35.119.6%

95.2

2.7%

72.2-29.0%

57.587.3%3%110%58%3%-7%-67%66%0%26%-41%35%-50%-100%150%100%50%0%

100

0數(shù)據(jù)來源：淘數(shù)據(jù)，東方證券研究所圖

4：化妝品板塊重點跟蹤企業(yè)天貓旗艦店

1-5

月銷售額及同比增速（百萬元）4003002002020年5月

87%-29%

2021年5月

16%-23%

YoY

93%75%46%2%3%4%-14%122%-17%125%63%-8%538%-33%19%27%22%-17%28%-100%100%0%200%400%300%600%500%

0數(shù)據(jù)來源：淘數(shù)據(jù)，東方證券研究所表

2：化妝品板塊重點跟蹤企業(yè)天貓旗艦店近一年月度銷售額及增速（百萬元）5001,0001,5002020年1-5月2021年1-5月累計YoY

商業(yè)調(diào)研公司分析報告一、市場調(diào)研報告是企業(yè)了解市場動態(tài)的窗口。它有利于企業(yè)掌握市場動態(tài)，如市場供求情況、市場最新趨勢、消費者的要求以及本企業(yè)產(chǎn)品的銷售情況等方面的市場動態(tài)。二、它為企業(yè)客觀判斷自身的競爭能力，調(diào)整經(jīng)營決策、產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)計劃提供了依據(jù)，企業(yè)在市場競爭中要想明確自身所處的位置，就要做市場調(diào)查，從市場調(diào)查報告中獲取準確的信息。企業(yè)領導層在考慮開發(fā)新產(chǎn)品，決定產(chǎn)品的生產(chǎn)數(shù)量、品種、花色時也要先做市場調(diào)查。三、有助于整體宣傳策略需要，為企業(yè)市場地位和產(chǎn)品宣傳等提供信息和支持。四、通過市場調(diào)查所獲得的資料，除了可供了解目前市場的情況之外，還可以對市場變化趨勢進行預測，從而可以提前對企業(yè)的應變作出計劃和安排，充分地利用市場的變化，從中謀求企業(yè)的利益。商業(yè)調(diào)研分析報告作用紡織服裝行業(yè)動態(tài)跟蹤HeaderTable_TypeTitle——

各板塊表現(xiàn)分化，運動和化妝品國潮繼續(xù)領先

御泥坊

YoY

丸美

YoY相宜本草

YoY

佰草集

YoY

潤百顏

YoY

花西子

89.3

60.1%

75.5156.4%

21.3-25.9%

22.1-21.9%

46.8

82.6%

235.1

64.2194.7%

11.4

-11.5%

6.3-39.1%

6.2-41.8%

40.8-12.8%

195.1

83.330.3%

13.7-18.0%

6.6-52.6%

8.5-26.0%

37.5

-8.3%

325.2

67.133.0%

17.9-61.5%

21.831.2%

6.7-35.2%

35.7

-4.6%

309.5

95.3453.6%

22.6-11.1%

45.3721.0%

9.0

45.5%

42.3

18.4%

277.4

215.3

85.3%

118.1-15.7%

61.4-10.5%

82.1-42.6%

178.7322.3%

652.8

37.780.2%

35.1-40.2%

24.184.5%

16.0-15.4%

41.2-77.0%

286.8

30.2225.9%

31.9

9.9%

17.6153.5%

13.1

44.0%

42.0368.0%

284.6

26.1

40.0%

11.2-26.0%

11.4111.4%

4.6-64.0%

28.5197.0%

288.0

45.4-16.8%

23.6

-7.4%

17.5

93.6%

14.6-56.7%

79.6134.6%

276.6

63.8

0.8%

14.4-57.0%

13.6248.5%

9.2-32.9%

34.8

24.0%

217.8

41.0-23.4%

31.5

15.9%

15.1

75.3%

28.0

92.6%

53.9110.2%

324.4YoY49.2%89.8%51.8%73.7%58.5%完美日記197.7155.9211.2309.8196.2828.3412.2250.3222.7211.8183.0209.9YoY-6.5%17.1%-33.9%-0.7%3.3%夸迪13.717.139.852.057.687.855.276.852.259.954.217.2YoY26038.1

%24066.3%395.8%452.6%-6.5%玉澤76.511.414.434.733.1347.683.876.041.164.939.347.5YoY144.5%9.4%-23.5%-62.0%-66.9%國內(nèi)品牌合計

YoY

歐萊雅

YoY

蘭蔻

YoY

雅詩蘭黛

YoY

Olay

YoY

歐舒丹

YoY國際品牌合計

YoY1,186.2273.4%

604.7

83.4%

481.6

91.3%

448.7242.8%

286.0

55.5%

43.9144.8%1,864.9104.0%

742.7269.0%

109.7

16.6%

91.2

18.8%

97.9

40.0%

82.9

29.0%

17.7

83.0%

399.5

26.9%

916.7219.7%

166.9

66.8%

259.7165.2%

178.1

52.3%

91.5

15.2%

22.7

28.1%

718.9

74.5%1,061.5315.7%

181.3

41.7%

162.3

24.7%

165.3

42.4%

55.2-10.7%

43.6100.5%

607.8

32.8%

963.2713.3%

200.9247.8%

106.6152.9%

43.5

-1.6%

26.8

54.1%

19.8102.7%

397.6132.2%4,276.1240.5%2,185.6101.3%2,004.7

63.2%2,095.4

52.2%1,012.0

-4.0%

244.3

34.6%7,541.9

53.1%1,315.6374.0%

214.3

55.1%

261.0

63.9%

286.0135.6%

97.1

10.0%

65.3

81.5%

923.7

70.1%1,051.9

56.2%

218.9

5.7%

234.3

49.3%

252.6

66.3%

91.8-0.18%

47.0158.5%

844.5

34.9%

830.3

51.9%

227.2

95.4%

269.0124.1%

226.3363.8%

100.056.41%

21.7162.0%

844.2136.3%1,069.4

2.8%

305.7

1.0%

315.3

5.7%

267.4-14.8%

154.7

-6.2%

31.4

2.7%1,074.5

-3.2%

856.813.0%

154.3-18.1%

149.7

2.0%

158.8-31.5%

68.5-52.8%

25.1-39.7%

556.4-26.2%

993.4

7.5%

239.765.6%

186.5

0.0%

207.826.2%

64.5-40.8%

17.835.1%

716.415.9%數(shù)據(jù)來源：淘數(shù)據(jù)，東方證券研究所

童裝板塊：板塊表現(xiàn)平淡，好孩子和安奈兒表現(xiàn)承壓?當月：2021

年

5

月，我們跟蹤的巴拉巴拉、好孩子、安奈兒在天貓店鋪的銷售額分別為

2.20億、

0.41

億、0.12

億，分別同比增長

3%、-11%、-12%。

商業(yè)調(diào)研公司分析報告2020年6月7月8月9月10月11月12月2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月巴拉巴拉225.379.6127.0263.0150.01,017.4515.8235.667.3127.3152.2220.0YoY32.4%20.5%21.5%57.5%21.2%25.1%80.8%39.1%138.8%-7.3%-4.2%2.7%好孩子104.941.674.160.341.6266.478.668.942.971.953.640.7YoY-2.7%21.2%59.4%21.8%57.1%19.9%15.1%51.1%52.1%-13.7%8.4%-10.6%安奈兒16.77.09.827.621.9149.255.725.711.019.89.712.2YoY-20.8%-8.3%4.2%24.2%-11.6%-27.7%9.7%16.7%174.0%9.7%-25.4%-12.3%紡織服裝行業(yè)動態(tài)跟蹤HeaderTable_TypeTitle——

各板塊表現(xiàn)分化，運動和化妝品國潮繼續(xù)領先?

累計：

2021

年

1-5

月，我們跟蹤的巴拉巴拉、好孩子、安奈兒在天貓店鋪的銷售額分別為

8.02

億、2.78

億、0.78

億，分別同比增長

13%、10%、10%。圖

5：童裝板塊重點跟蹤企業(yè)天貓旗艦店

5

月銷售額及同比增速（百萬元）數(shù)據(jù)來源：淘數(shù)據(jù)，東方證券研究所圖

6：童裝板塊重點跟蹤企業(yè)天貓旗艦店

1-5

月銷售額及同比增速（百萬元）

數(shù)據(jù)來源：淘數(shù)據(jù)，東方證券研究所表

3：童裝板塊重點跟蹤企業(yè)天貓旗艦店近一年月度銷售額及增速（百萬元）數(shù)據(jù)來源：淘數(shù)據(jù)，東方證券研究所3%-30%-50%-10%30%10%50%50

0100200150250巴拉巴拉

-11%好孩子

-12%安奈兒2020年5月2021年5月YoY0%40%20%60%06004002008001,000

13%巴拉巴拉

10%好孩子

10%安奈兒2020年1-5月2021年1-5月累計YoY

商業(yè)調(diào)研公司分析報告2020年6月7月8月9月10月11月12月2021年1月2021年2月2021年3月2021年2021年4月5月周大福102.554.4114.256.945.7347.2253.0180.4108.2112.568.6120.2紡織服裝行業(yè)動態(tài)跟蹤

HeaderTable_TypeTitle——

各板塊表現(xiàn)分化，運動和化妝品國潮繼續(xù)領先珠寶板塊：周六福增速最快，周大生表現(xiàn)承壓??

當月：2021

年

5

月，我們跟蹤的周大福、周大生、潮宏基、周六福在天貓店鋪的銷售額分別

為

1.20

億、0.62

億、0.38

億、0.44

億，分別同比增長

2%、-37%、11%、40%。

累計：2021

年

1-5

月，我們跟蹤的周大福、周大生、潮宏基、周六福在天貓店鋪的銷售額分

別為

5.90

億、2.83

億、2.10

億、1.82

億，分別同比增長

26%、-24%、20%、40%。圖

7：珠寶板塊重點跟蹤企業(yè)天貓旗艦店

5

月銷售額及同比增速（百萬元）數(shù)據(jù)來源：淘數(shù)據(jù)，東方證券研究所圖

8：珠寶板塊重點跟蹤企業(yè)天貓旗艦店

1-5

月銷售額及同比增速（百萬元）

數(shù)據(jù)來源：淘數(shù)據(jù)，東方證券研究所表

4：珠寶板塊重點跟蹤企業(yè)天貓旗艦店近一年月度銷售額及增速（百萬元）2%-37%11%40%-10%-30%-50%10%30%50%50

0100150周大福周大生潮宏基周六福2020年5月2021年5月YoY26%-24%20%40%0%-50%50%100%200100

0300400500600周大福周大生潮宏基周六福2020年1-5月2021年1-5月

商業(yè)調(diào)研公司分析報告商品和服務是由生產(chǎn)者轉移到消費者而形成市場行銷活動的鏈接方式，或投資者對自己確立的項日存有疑惑，而委請專業(yè)的調(diào)查人員或第三者，作有系統(tǒng)地、客觀地、廣泛地且持續(xù)地搜集相關資料，加以記錄，分析，衡量與評估，提供相關分析，結論與建議，以供企業(yè)經(jīng)營者決策參考之行為。市場調(diào)研范圍1·市場研究：市場潛在需求量，消費者分布及消費者特性研究。2.產(chǎn)品研究：產(chǎn)品設計，開發(fā)及試驗；消費者對產(chǎn)品形狀、包裝、品味等喜好研究；現(xiàn)有產(chǎn)品改良建議，競爭產(chǎn)品的比較分析。3,銷售研究：公司總體行銷活動研究，設計及改進。4.消費購買行為研究：消費者購買動機，購買行為決策過程及購買行為特性研究。5.廣告及促銷研究：測驗及評估商品廣告及其它各種促銷之效果，尋求最佳促銷手法，以促進消費者有效購買行為。6.行銷環(huán)境研究：依人口、經(jīng)濟、社會、政治及科技等因素變化及未來變化走勢，對市場結構及企業(yè)行銷策略的影響。7.銷售預測：研究大環(huán)境演變，競爭情況及企業(yè)相對競爭優(yōu)勢，對于市場銷售量作長期與短期預測，為企業(yè)擬定長期經(jīng)營計劃及短期經(jīng)營計劃之用。商業(yè)調(diào)研分析報告作用紡織服裝行業(yè)動態(tài)跟蹤HeaderTable_TypeTitle——

各板塊表現(xiàn)分化，運動和化妝品國潮繼續(xù)領先YoY周大生YoY潮宏基YoY周六福YoY

1.7%

81.8

15.1%

61.8

20.2%

37.8146.8%-20.6%

27.6-35.6%

24.524.8%

25.866.5%13.0%

82.733.7%

39.620.2%

42.274.5%-3.9%

41.4

5.9%

29.344.5%

24.162.7%-9.4%

37.736.2%

21.055.5%

19.795.8%15.2%194.618.2%118.979.2%

79.065.0%44.2%

115.8

2.1%

62.336.7%

71.6111.9%24.5%

78.0-2.2%

60.833.4%

52.365.0%67.1%

43.5-7.4%

47.446.8%

28.120.8%

43.8%

44.5-55.9%

39.3

3.8%

31.5

32.5%11.5%

54.322.8%

24.9-1.9%

25.429.5%

2.2%

62.3-36.7%

37.6

11.1%

44.440.3%數(shù)據(jù)來源：淘數(shù)據(jù)，東方證券研究所

家紡板塊：表現(xiàn)分化，水星和羅萊表現(xiàn)更好??

當月：2021

年

5

月，我們跟蹤的水星家紡、富安娜、LOVO、夢潔、羅萊在天貓店鋪的銷售

額分別為

1.22

億、0.33

億、0.15

億、0.09

億、0.57

億，分別同比增長

39%、-44%、-42%、

-57%、20%。

累計：2021

年

1-5

月，我們跟蹤的水星家紡、富安娜、LOVO、夢潔、羅萊在天貓店鋪的銷

售額分別為

4.51

億、2.02

億、1.09

億、0.99

億、3.13

億，分別同比增長

54%、9%、20%、

0%、91%。圖

9：家紡板塊重點跟蹤企業(yè)天貓旗艦店

5

月銷售額及同比增速（百萬元）數(shù)據(jù)來源：淘數(shù)據(jù)，東方證券研究所-44%-42%-57%20%-100%0%100%050

-50%

50%100

39%150水星家紡富安娜LOVO夢潔羅萊2020年5月2021年5月YoY

商業(yè)調(diào)研公司分析報告2020年6月7月8月9月10月11月12月2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月水星家紡121.167.765.788.8108.4327.3220.0135.843.392.657.9121.8YoY42.6%106.9%29.7%33.1%154.7%16.5%82.6%109.0%69.9%69.3%-4.7%39.3%富安娜67.321.232.636.137.2212.3123.866.928.243.530.533.0YoY21.1%23.0%25.9%-2.5%74.2%8.5%77.7%74.5%127.7%17.8%-22.9%-43.6%LOVO25.58.311.513.012.677.248.041.49.334.68.415.1YoY-27.4%-12.0%11.2%11.6%69.1%-19.2%86.8%123.7%-10.1%103.3%-54.9%-42.4%夢潔21.08.113.930.032.4148.392.937.215.228.99.18.6YoY-15.3%-1.7%14.2%137.0%216.2%57.3%198.6%93.6%78.9%19.3%-66.1%-56.5%羅萊87.230.342.757.463.2312.3162.4104.736.436.469.257.2YoY168.8%121.8%7.2%155.7%19.8%富安娜紡織服裝行業(yè)動態(tài)跟蹤

HeaderTable_TypeTitle——

各板塊表現(xiàn)分化，運動和化妝品國潮繼續(xù)領先圖

10：家紡板塊重點跟蹤企業(yè)天貓旗艦店

1-5

月銷售額及同比增速（百萬元）

數(shù)據(jù)來源：淘數(shù)據(jù)，東方證券研究所表

5：家紡板塊重點跟蹤企業(yè)天貓旗艦店近一年月度銷售額及增速（百萬元）數(shù)據(jù)來源：淘數(shù)據(jù)，東方證券研究所

羽絨服板塊：整體表現(xiàn)平穩(wěn)，雪中飛淡季增速強勁??當月：2021

年

5

月，我們跟蹤的波司登、雪中飛在天貓店鋪的銷售額分別為

0.03

億和

0.03億，分別同比增長

13%和

322%。累計：

2021

年

1-5

月，我們跟蹤的波司登、雪中飛在天貓店鋪的銷售額分別為

6.24

億和

1.34億，分別同比增長

31%和

283%。54%9%20%0%91%0%100%50%150%0300200100400500水星家紡LOVO夢潔羅萊2020年1-5月2021年1-5月累計YoY

商業(yè)調(diào)研公司分析報告2020年6月7月8月9月10月11月12月2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月波司登21.58.529.764.0151.01,247.0914.9529.765.022.93.03.2YoY96.3%33.2%73.1%209.3%278.4%37.3%49.9%19.9%476.6%57.3%-43.7%13.2%雪中飛2.82.56.611.232.4195.2168.385.129.813.43.12.8YoY56.0%59.3%89.3%110.9%144.5%210.0%259.4%280.5%668.1%109.9%82.4%322.4%紡織服裝行業(yè)動態(tài)跟蹤

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各板塊表現(xiàn)分化，運動和化妝品國潮繼續(xù)領先圖

11：羽絨服板塊重點跟蹤企業(yè)天貓旗艦店

5

月銷售額及同比增速（百萬元）數(shù)據(jù)來源：淘數(shù)據(jù)，東方證券研究所圖

12：羽絨服板塊重點跟蹤企業(yè)天貓旗艦店

1-5

月銷售額及同比增速（百萬元）

數(shù)據(jù)來源：淘數(shù)據(jù)，東方證券研究所表

6：羽絨服板塊重點跟蹤企業(yè)天貓旗艦店近一年月度銷售額及增速（百萬元）數(shù)據(jù)來源：淘數(shù)據(jù)，東方證券研究所

休閑板塊：板塊整體表現(xiàn)承壓322%0%400%0

300%4

200%2

100%

13%6波司登雪中飛2020年5月2021年5月YoY283%0%200%100%300%0600500400300200100700

31%波司登雪中飛2020年1-5月2021年1-5月累計YoY

商業(yè)調(diào)研公司分析報告隨著各種問題的不斷出現(xiàn)，對策建議類調(diào)研報告成為了越來越重要的工具，可以幫助企業(yè)和組織制定有效的戰(zhàn)略和方案。本次調(diào)研共收集了31篇有關對策建議類調(diào)研報告，發(fā)現(xiàn)了一些有趣且關鍵的共性和差異。首先，從研究內(nèi)容來看，這些報告所關注的問題是非常多樣化的。其中有些報告關注的是社會問題和政策，如貧困和教育問題，而另外一些報告則更加關注企業(yè)和組織的內(nèi)部問題，如管理和市場營銷。這種多樣性并不能算是這些報告的缺陷，相反，它說明我們的社會和組織面臨的挑戰(zhàn)十分繁多，需要我們從各個方面入手才能夠解決問題。其次，這些報告在調(diào)查方法和數(shù)據(jù)分析方面也存在差異。大部分的報告采用了定性和定量結合的方式，通過問卷調(diào)查、實地考察和專家訪談等方式收集數(shù)據(jù)。然而，也有一些報告采用了更為創(chuàng)新的技術，如大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術。這些新技術雖然還處于試驗階段，但它們可能會以越來越多的方式成為調(diào)研方法的重要組成部分。最后，這些報告在對策和建議方面表現(xiàn)出了不同的風格和實用性。有些報告提出了具有長遠發(fā)展戰(zhàn)略的行動方案，而另外一些則更注重于針對特定問題提供現(xiàn)實可行的解決方案。這些不同的風格反映了報告的作者們的不同經(jīng)驗和專業(yè)背景，并吸引了各個方面的讀者。商業(yè)調(diào)研分析報告作用紡織服裝行業(yè)動態(tài)跟蹤HeaderTable_TypeTitle——

各板塊表現(xiàn)分化，運動和化妝品國潮繼續(xù)領先??

當月：2021

年

5

月，我們跟蹤的森馬、Jackjones、Only、Veromoda、海瀾之家、太平鳥、

優(yōu)衣庫在天貓店鋪的銷售額分別為

1.11

億、0.38

億、0.60

億、0.68

億、0.63

億、0.56

億、

4.38

億，分別同比增長

0%、-12%、-33%、-35%、-8%、-29%、-14%。

累計：2021

年

1-5

月，我們跟蹤的森馬、Jackjones、Only、Veromoda、海瀾之家、太平

鳥、優(yōu)衣庫在天貓店鋪的銷售額分別為

4.54

億、2.63

億、4.16

億、4.70

億、3.22

億、4.05

億、22.13

億，分別同比增長

3%、6%、-7%、-8%、57%、10%、-5%。圖

13：休閑板塊重點跟蹤企業(yè)天貓旗艦店

5

月銷售額及同比增速（百萬元）數(shù)據(jù)來源：淘數(shù)據(jù)，東方證券研究所圖

14：休閑板塊重點跟蹤企業(yè)天貓旗艦店

1-5

月銷售額及同比增速（百萬元）

數(shù)據(jù)來源：