吸附功能材料專題匯報

提升社會效益。樹立正確廣告活動導向，公益廣告影響進一步擴大，體現社會主義核心價值觀的廣告業(yè)主流文化全面建立，廣告業(yè)社會形象得到改善，服務經濟建設、文化建設、社會建設、生態(tài)文明建設的作用進一步彰顯。提升具有細分市場服務能力和服務效率的中小型廣告企業(yè)專業(yè)化水平，促其向專、精、特、新方向發(fā)展，滿足經濟新常態(tài)下廣告市場的多層次需求。培育具有地方特色的廣告創(chuàng)意和設計企業(yè)，支持廣告工作室等形式的小微廣告企業(yè)。規(guī)劃目標擴大產業(yè)規(guī)模。發(fā)展適應市場需求的各類廣告市場主體，廣告經營額繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，年均增速達到或者超過國民經濟年均增速，在國民經濟中的比重繼續(xù)提高。增強創(chuàng)新能力。廣告產業(yè)技術創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、制度創(chuàng)新有新成果，廣告創(chuàng)意、策劃、設計和制作水平達到或接近國際先進水平，廣告作品在國際廣告業(yè)具有影響力，大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新孕育的小微企業(yè)等新興廣告主成為創(chuàng)新力量和發(fā)展增長點。提升社會效益。樹立正確廣告活動導向，公益廣告影響進一步擴大，體現社會主義核心價值觀的廣告業(yè)主流文化全面建立，廣告業(yè)社會形象得到改善，服務經濟建設、文化建設、社會建設、生態(tài)文明建設的作用進一步彰顯。深化行業(yè)改革。市場機制作用得到充分發(fā)揮，職能進一步厘清，經濟、文化體制改革在廣告業(yè)領域有效實施，行業(yè)協會改革如期順利完成。廣告業(yè)公共服務領域改革不斷深入，滿足行業(yè)發(fā)展基本需求。優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。《廣告法》深入實施，廣告業(yè)法治環(huán)境繼續(xù)完善，國家和地方支持、鼓勵廣告業(yè)發(fā)展的政策有效落實，制約廣告業(yè)發(fā)展的矛盾努力得到化解，廣告誠信度提升，市場秩序繼續(xù)好轉。完善公益廣告發(fā)展體系鼓勵，支持開展公益廣告宣傳活動，鼓勵、支持、引導企業(yè)、社會組織、廣告媒體等單位和個人以提供資金、技術、勞動力、智力成果、媒介資源等方式積極參與公益廣告宣傳。建立完善公益廣告可持續(xù)發(fā)展機制，出臺促進公益廣告發(fā)展的相關措施，推進公益廣告宣傳制度化、長效化。支持成立促進公益廣告發(fā)展的專業(yè)機構，多渠道籌集公益廣告發(fā)展資金，依法建立專門的公益廣告基金以及在綜合性公益基金下的公益廣告專項基金，積極推進采購公益廣告服務，研究制訂企業(yè)投入公益廣告費用稅收鼓勵政策。落實《廣告法》《公益廣告促進和管理暫行辦法》等法律、法規(guī)、規(guī)章規(guī)定，依法促進和規(guī)范公益廣告發(fā)展。建設公益廣告?zhèn)鞑ンw系，擴大公益廣告宣傳陣地和社會影響。將發(fā)布公益廣告情況納入文明城市、文明單位、文明網站創(chuàng)建工作測評，廣告行業(yè)組織的會員單位發(fā)布公益廣告情況，納入行業(yè)自律考評。建設公益廣告作品庫，鼓勵開展公益廣告學術研討、發(fā)展研究和國際交流合作，鼓勵全國公益廣告創(chuàng)新研究基地建設，建成若干個公益廣告理論和實踐研發(fā)中心。吸附功能材料市場發(fā)展概況（一）吸附功能材料下游戶外廣告應用市場發(fā)展概況行業(yè)吸附功能材料可用于戶內外廣告展示和家居裝飾領域。根據第三方咨詢企業(yè)InformaTelecoms&Media的數據，2017年中國戶外廣告收入總額達63．85億美元，預計2017-2022年復合年均增長率為8．09%。戶外廣告也是全球范圍內近年來唯一實現收入增長的傳統媒體分支市場。同時根據第三方咨詢企業(yè)MangaGlobal的數據，全球戶外廣告收入在2010-2018年間持續(xù)保持增長，復合年均增長率4．1%，到2018年達到310億美元。中國與全球戶外廣告市場的發(fā)展將帶動廣告用吸附功能材料需求的增加。推進廣告產業(yè)融合發(fā)展加強廣告業(yè)內部要素間的融合發(fā)展，鼓勵和支持廣告企業(yè)與電子商務、新型物流等經濟業(yè)態(tài)的融合發(fā)展。支持廣告業(yè)傳統媒體與新興媒體深度融合，建設形態(tài)靈活、技術先進、具有競爭力的融合型廣告新媒體。支持廣告業(yè)與互聯網產業(yè)融合發(fā)展，規(guī)范數字廣告程序化交易管理，建立新的數字廣告生態(tài)。鼓勵廣告業(yè)以互聯網+廣告為核心，實現跨媒介、跨平臺、跨終端整合服務。推動廣告業(yè)與裝備制造業(yè)、消費品工業(yè)、建筑業(yè)、信息業(yè)、旅游業(yè)、農業(yè)和體育產業(yè)等重點領域的深度融合，助推產品開發(fā)、市場開拓、品牌樹立，實現互動互利發(fā)展，服務供給側改革。支持廣告業(yè)與其他現代服務業(yè)、文化產業(yè)的融合發(fā)展，推進廣告業(yè)跨行業(yè)、跨領域的產業(yè)融合，構建新型廣告產業(yè)生態(tài)圈。進入吸附功能材料行業(yè)的主要壁壘（一）吸附功能材料行業(yè)技術壁壘吸附功能材料、電子陶瓷元件行業(yè)作為新材料領域的分支，具有產品規(guī)格多樣，配方復雜等特點，行業(yè)專業(yè)性較強。行業(yè)內的企業(yè)需要粉體制備、涂層配方設計技術、涂布技術、燒結技術等，這些技術涉及等多個行業(yè)和領域，對新進企業(yè)構成了較難逾越的障礙。（二）吸附功能材料行業(yè)客戶資源壁壘本行業(yè)下游的客戶遍布全球，競爭者較難在短時間內建立起覆蓋全球的銷售網絡。同時本行業(yè)下游客戶通常也會對供應商進行篩選，在達成合作前需要經過產品考核、評審和認證過程，對供應商生產能力、管理體系、環(huán)境保護體系、技術能力、產品質量穩(wěn)定性等方面均有較高要求。企業(yè)一旦成為下游客戶的合格供應商，將形成長期穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關系，這對行業(yè)外的新進入者也形成了較高的壁壘。（三）吸附功能材料行業(yè)資金壁壘本行業(yè)屬于資金密集型行業(yè)。一方面，產品的生產線需要包括廠房、設備在內的較大規(guī)模固定資產投入。另一方面，企業(yè)在生產經營中需要一定的安全庫存，以滿足客戶的交期要求，同時還需給予客戶一定的信用期。此外，未來行業(yè)生產設備升級換代、研發(fā)新品投入、環(huán)保設備改造等，也需要持續(xù)的資金投入。因此資金是進入本行業(yè)的重要壁壘。（四）吸附功能材料行業(yè)規(guī)模壁壘規(guī)模是進入本行業(yè)的重要壁壘之一。只有達到一定規(guī)模的企業(yè)才能滿足客戶多樣化、高質量、交期快的需求，并通過規(guī)模化生產降低成本，提高競爭力。發(fā)展機遇十三五時期，我國廣告業(yè)面臨創(chuàng)新發(fā)展的重大戰(zhàn)略機遇。我國市場經濟體制完善，國民經濟保持平穩(wěn)增長，居民收入水平提升，國家綜合實力增強為廣告業(yè)發(fā)展打下堅實的經濟和社會基礎。國家經濟結構戰(zhàn)略性調整，經濟發(fā)展步入新常態(tài)，社會消費需求持續(xù)增長以及供給側結構性改革增強了廣告業(yè)發(fā)展內在動力。國家推動實施一系列重大發(fā)展戰(zhàn)略，為廣告業(yè)發(fā)展提供更廣闊空間。新技術革命推動新媒體和新的信息傳播渠道的快速發(fā)展，極大地開拓了廣告服務領域，提供和實現了對廣告服務的多種需求。經濟全球化和國家實施一帶一路發(fā)展戰(zhàn)略，廣告業(yè)的國際化發(fā)展機遇增多。加強廣告法制建設為建立廣告市場競爭秩序、促進廣告業(yè)健康發(fā)展提供了重要保障。廣告業(yè)要正確認識和把握戰(zhàn)略機遇期，堅定發(fā)展信心，適應經濟發(fā)展新常態(tài)下市場和環(huán)境的變化，在十二五時期全面發(fā)展基礎上，再上新臺階?；驹瓌t市場運作和產業(yè)政策相結合。尊重和發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，以競爭促發(fā)展。同時發(fā)揮在產業(yè)規(guī)劃、產業(yè)引導和政策扶持等方面的作用，利用國家和地方促進發(fā)展現代服務業(yè)和文化產業(yè)的相關政策，形成推動廣告業(yè)發(fā)展的合力。創(chuàng)新引領和融合發(fā)展相結合。把創(chuàng)新放在廣告業(yè)發(fā)展的首要位置，以創(chuàng)新驅動為引領，促進廣告業(yè)內部要素之間、廣告業(yè)與關聯產業(yè)之間，以及廣告業(yè)與其他相關產業(yè)之間的融合發(fā)展，豐富產業(yè)形態(tài)，延伸產業(yè)鏈條，拓展產業(yè)發(fā)展空間。全面發(fā)展和重點突破相結合。推進廣告業(yè)發(fā)達與欠發(fā)達地區(qū)、新興廣告產業(yè)與傳統產業(yè)、廣告骨干企業(yè)和小微企業(yè)等協調發(fā)展。支持在有基礎、有創(chuàng)新的重點區(qū)域、領域、環(huán)節(jié)等加快改革，帶動廣告產業(yè)全面發(fā)展。監(jiān)管監(jiān)督和行業(yè)自律相結合。進一步轉變職能，深化放管結合，完善廣告業(yè)的監(jiān)管體制與社會監(jiān)督機制，推進廣告市場秩序的社會共治，發(fā)揮各類行業(yè)組織自律與自我管理的功能作用，創(chuàng)建與中國國情相適應的廣告業(yè)發(fā)展社會管理和服務模式。吸附功能材料行業(yè)與上下游行業(yè)之間的關聯性本行業(yè)的上游主要為各類原材料供應商，如磁粉、鐵粉、銀粉、CPE材料等。由于原材料成本占比較大，因此本行業(yè)上游原材料的供給狀況會對行業(yè)經濟效益具有較大的影響，原材料價格波動將影響行業(yè)利潤水平，另外原材料質量也是決定產品質量的重要因素。本行業(yè)的下游主要為各類印刷企業(yè)、文具企業(yè)、工藝品企業(yè)、電子產品生產商等。下游行業(yè)的市場規(guī)模直接決定了本行業(yè)的市場規(guī)模，下游行業(yè)的市場需求變動也將直接影響本行業(yè)產品的研發(fā)與銷售。本行業(yè)在行業(yè)鏈中起到承上啟下的作用，通過采購上游原材料，進行加工復合，生產出能夠滿足下游使用需求的產品。發(fā)展基礎十二五時期，我國廣告業(yè)實現全面、較快發(fā)展，取得了顯著成就，服務社會經濟發(fā)展的作用日益突出。產業(yè)地位得到夯實。國家十二五規(guī)劃綱要中明確提出促進廣告業(yè)健康發(fā)展，廣告業(yè)納入國民經濟和社會發(fā)展規(guī)劃體系。國家和地方出臺了一系列支持、促進廣告業(yè)發(fā)展的產業(yè)政策和措施，廣告業(yè)對經濟、文化的拉動作用得到重視，為廣告業(yè)持續(xù)健康發(fā)展奠定了堅實基礎。產業(yè)規(guī)?？焖贁U大。十二五時期，全國廣告經營額年均增長17．6%。截止2015年底，全國廣告經營額5973億元，比2010年增長了1．5倍，躍升為世界第二大廣告市場。產業(yè)結構不斷優(yōu)化。廣告業(yè)集約化深入推進，廣告產業(yè)園區(qū)建設效應明顯，產業(yè)圈及產業(yè)區(qū)域分布適應市場化要求，產業(yè)鏈延伸拓展，產業(yè)形態(tài)多元，互聯網廣告規(guī)?；l(fā)展，新興產業(yè)要素成為產業(yè)發(fā)展的重要力量。服務能力顯著提升。廣告業(yè)專業(yè)化發(fā)展進程加快，廣告創(chuàng)意、設計、制作水平提高，服務領域擴大，服務質量和效率提升。互聯網廣告助推中小企業(yè)開拓市場，活躍經濟。廣告業(yè)自主品牌建設不斷增強，一批優(yōu)質廣告企業(yè)開始進入國際廣告市場。公益廣告發(fā)展迅速。公益廣告社會參與度不斷提高，社會影響更加廣泛，國家和城市形象公益廣告在國內外進一步推廣。國家鼓勵、支持開展公益廣告活動寫入《廣告法》，公益廣告發(fā)展進入法制化軌道。行業(yè)建設積極推進。廣告領