新希望乳業(yè)牛奶品牌命名2002年10月命名思考好聽易記能夠適合該類別產(chǎn)品的特征能夠適合不同消費群的共性認知能夠讓消費者產(chǎn)生一些美好聯(lián)想能夠體現(xiàn)該品牌的個性與競爭品牌顯著區(qū)分有生命力的，適合長期發(fā)展有助于品牌名稱的延伸使用符合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略命名方向探討產(chǎn)品產(chǎn)商品牌命名消費者命名方向探討牛奶新希望品牌命名消費者命名方向探討牛奶日常生活消費的功能性液體食品產(chǎn)品功能認知：營養(yǎng)豐富產(chǎn)品品質(zhì)認知：新鮮、天然產(chǎn)品使用認知：方便快捷產(chǎn)品感性聯(lián)想：母愛，純潔，樸實命名方向探討消費者中高端家庭主婦消費群（妻子、母親）和年輕個體消費群消費利益認知：高品質(zhì)的牛奶能夠帶來高品質(zhì)的健康生活，關(guān)聯(lián)詞：健康、強壯、成長、家庭幸福等消費認知：一定要購買品質(zhì)有保障的牛奶，牛奶越新鮮、越是天然的、口味越香濃、技術(shù)越先進，品質(zhì)就越好；品牌聲譽和品牌實力能夠給我消費信心。消費行為：在品質(zhì)保證的基礎(chǔ)上，表現(xiàn)出更多感性消費行為消費感性聯(lián)想：體現(xiàn)貢獻和關(guān)愛；寄托美好憧憬；享受幸福的快樂。命名方向探討新希望乳業(yè)劉永好在聲譽上的良好口碑中國乳業(yè)市場的新加盟者一個嶄新的現(xiàn)代化乳品企業(yè)：實力雄厚、技術(shù)先進、工藝領(lǐng)先；生產(chǎn)起點高、標準高，產(chǎn)品品質(zhì)高。企業(yè)將實施“全國品牌，本地生產(chǎn)”的策略，從某些二線城市中高端牛奶市場切入，首先在這些城市確立自己在中高端市場的領(lǐng)導地位，隨后向全國一線城市和全國各級市場滲透新希望乳業(yè)致力于建設(shè)成為中國乳業(yè)領(lǐng)域中一個誠信可靠的、親切友好的、不斷創(chuàng)新的全國性大品牌命名方向牛奶新鮮、天然、方便食品（伊利、蒙牛、田園）消費決策者母親、妻子、年輕個體消費者利益健康、強壯、成長（童樂）感情寄托體現(xiàn)貢獻和關(guān)愛寄托美好的憧憬享受幸福的快樂（愛心園，光明）理性價值營養(yǎng)豐富、無危害、完美食品感性表現(xiàn)母愛、純潔、樸實（子母、天山雪、均瑤）新希望乳業(yè)中國乳業(yè)領(lǐng)域中嶄新的高起點現(xiàn)代化企業(yè)理性資產(chǎn)專業(yè)、高標準、先進工藝、先進技術(shù)、高品質(zhì)（全佳）感性資產(chǎn)誠信、關(guān)愛、無私、友善、嚴謹、正直、可靠（天友）廠商產(chǎn)品消費者品牌名稱再考慮品牌名稱性別偏女性化？中性？品牌個性表現(xiàn)祥和？活躍？品牌名稱內(nèi)容承諾理性價值承諾？感性價值承諾？新希望牛奶品牌名稱命名時考慮的三個最重要標準入選方案

與眾不同？與策略相關(guān)？與牛奶類別相關(guān)？命名時考慮的其它標準是否朗朗上口？是否大氣？是否有高檔感？是否有內(nèi)涵？是否與產(chǎn)品名搭配？等等命名時考慮的機會點

源頭技術(shù)實力新鮮高營養(yǎng)好口味健康氛圍強健身體好心情家庭幸福都是發(fā)想的切入點方案一、“新鮮”

方案一、“新鮮”

新鮮人鮮之屋牧場直送新鮮速遞鮮境方案二、“天然”

方案二、“天然”

四季香格里拉陽光草場方案三：“城市、健康”

自然人自然回歸城市牧人陽光都市方案四、“營養(yǎng)、活力”

方案四、縮慧“營養(yǎng)、社活力”元氣健康銀行長樂太陽方案五向、“關(guān)生愛、幸擁?！狈桨肝?、克“關(guān)愛、縣幸福”你好天天（牛員奶）康奶心（減新、鮮）好家庭方案六、陜“味道”方案六商、“味各道”好味時乳香園方案七晴、“配皂方牛奶鵲”方案七濾、“配養(yǎng)方牛奶鐘”健康一族OL一攀族外食一羨族成長一覆族銀發(fā)一腥族其他備選遮方案鮮汁新鮮島綠色牧場青青草新源活圾奶初乳好奶新生奶自家乳乳意奶多乳我喝奶產(chǎn)地直延送奶世界全營養(yǎng)多康有樂好時光朋友高高興興妙香愛體身體自選妙怡(婆milk裂y)其他備選門方案樂威養(yǎng)身齋愛美麗新新全福美麗千