第5章旅游節(jié)事活動(dòng)策劃本章要點(diǎn)了解節(jié)事與旅游業(yè)的關(guān)系掌握旅游節(jié)事的概念、分類(lèi)和特點(diǎn)了解國(guó)際上有哪些節(jié)事活動(dòng)的相關(guān)組織掌握節(jié)事活動(dòng)策劃需要經(jīng)歷怎樣的一個(gè)過(guò)程掌握節(jié)事活動(dòng)策劃需要做哪些工作理解節(jié)事影響評(píng)估理論等內(nèi)容體系5.1節(jié)事活動(dòng)概述5.2節(jié)事活動(dòng)策劃5.3節(jié)慶活動(dòng)策劃實(shí)訓(xùn)5.1

節(jié)事活動(dòng)概述

節(jié)事活動(dòng)節(jié)事旅游和旅游節(jié)事節(jié)事影響節(jié)事管理節(jié)事活動(dòng)節(jié)事：節(jié)日和特殊事件的統(tǒng)稱(chēng)。與旅游發(fā)生聯(lián)系后的意義：從本地社會(huì)活動(dòng)成為跨文化的活動(dòng)。

我國(guó)的情況：

借助各類(lèi)節(jié)事提升地方知名度、打造地方品牌，成為旅游營(yíng)銷(xiāo)的好手段。節(jié)事活動(dòng)（1）節(jié)日：有主題的、傳承性較強(qiáng)的公眾慶典活動(dòng)。狹義地節(jié)日：廣義的節(jié)日：節(jié)事活動(dòng)（2）活動(dòng)：人類(lèi)有組織的活動(dòng)包括兩種類(lèi)型：1：常規(guī)活動(dòng)---企業(yè)周而復(fù)始、連續(xù)不斷的日常運(yùn)作2：非常規(guī)活動(dòng)—企業(yè)圍繞技術(shù)創(chuàng)新而進(jìn)行的一些列活動(dòng)，也可稱(chēng)為項(xiàng)目。后者為節(jié)事活動(dòng)中的活動(dòng)。節(jié)事活動(dòng)（3）事件：歷史或社會(huì)上發(fā)生的不平常的大事。中性的概念。有正面的也有負(fù)面的。特殊事件：

活動(dòng)組織者角度：

特殊事件（活動(dòng)）是在贊助人或組織者的正常計(jì)劃或活動(dòng)以外的一種一次性或經(jīng)常發(fā)生的活動(dòng)；

參與者角度：在正常的選擇范圍以外，或日常經(jīng)歷以外的一個(gè)娛樂(lè)、社會(huì)或文化體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。旅游節(jié)事與節(jié)事旅游旅游節(jié)事（touristfestivalandevent）：

也稱(chēng)為旅游節(jié)慶，通常是指一些含有多種旅游項(xiàng)目、具有旅游吸引功能、并對(duì)旅游業(yè)造成廣泛影響的一切節(jié)日或特殊事件的總稱(chēng)。旅游事件節(jié)事旅游（eventtourism）：

指由“節(jié)慶或特殊事件”作為吸引物而引發(fā)的一種旅游產(chǎn)品。旅游節(jié)事與節(jié)事旅游特點(diǎn)：多元化與整體化并行市場(chǎng)化與專(zhuān)業(yè)化（產(chǎn)業(yè)化）結(jié)合節(jié)事產(chǎn)業(yè)國(guó)際交流與合作增強(qiáng)2.節(jié)事活動(dòng)的界定通過(guò)對(duì)節(jié)日、活動(dòng)、事件等相關(guān)概念的分析，可以將節(jié)事活動(dòng)歸類(lèi)為連個(gè)范疇，即節(jié)日和活動(dòng)。這樣，可以定義為：能夠?qū)θ藗儺a(chǎn)生吸引，并可以被用來(lái)開(kāi)發(fā)成消費(fèi)對(duì)象的節(jié)日和活動(dòng)的總和。5.1.2節(jié)事活動(dòng)的特征1.民族性和地域性2.群眾性3.主體性4.復(fù)合性5.短期性節(jié)事旅游的特征一是鮮明的地方性。一個(gè)旅游節(jié)事的產(chǎn)生往往都會(huì)依托于當(dāng)?shù)氐胤教厣蛭幕袼滋厣缘胤叫詾槲?。由此引發(fā)的節(jié)事旅游帶有鮮明的地方特色，這是節(jié)事活動(dòng)容易贏(yíng)得深度旅游者青睞的根本原因。二是活動(dòng)的集中性。節(jié)事旅游活動(dòng)大都集中在某一特定的時(shí)間段內(nèi)，一般有固定的時(shí)間期限，活動(dòng)安排十分緊湊。使旅游者的旅游活動(dòng)、旅游體驗(yàn)帶有明顯的集中性特點(diǎn)，若節(jié)事活動(dòng)有魅力，旅游者的停留時(shí)間一般較長(zhǎng)一些。三是影響的廣泛性。大規(guī)模的節(jié)事旅游活動(dòng)往往會(huì)引起比較大的關(guān)注，吸引人們從世界各地集中到一個(gè)地方一起參與活動(dòng)，感受當(dāng)?shù)氐墓?jié)慶氣氛。這會(huì)給區(qū)域旅游發(fā)展及當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化發(fā)展帶來(lái)巨大而廣泛的影響。四是效益的綜合性。一次大型節(jié)事活動(dòng)的舉辦，既帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)效益，又帶來(lái)間接的隱形的其他方面的效益，會(huì)給舉辦地的發(fā)展帶來(lái)多方面的推動(dòng)。節(jié)事活動(dòng)的功能節(jié)事作用：調(diào)節(jié)旅游目的地淡旺季旅游需求差額、降低旅游季節(jié)性。一方面推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展另一方面為當(dāng)?shù)匚幕亩ㄎ坏於ɑA(chǔ)。兩者相互促進(jìn)、相得益彰、協(xié)調(diào)發(fā)展的基礎(chǔ)上達(dá)到與自然、人文等環(huán)境效益的高度統(tǒng)一，共同構(gòu)建和諧社會(huì)。

節(jié)事功能旅游節(jié)事影響包括：

1.經(jīng)濟(jì)影響、環(huán)境影響和2.社會(huì)功能影響。還可從其他角度分析：

發(fā)生時(shí)間：前期影響，即時(shí)影響，后續(xù)影響

效果：積極影響和消極影響持續(xù)時(shí)間：短期影響和長(zhǎng)期影響

······1.經(jīng)濟(jì)功能（1）促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，削弱淡旺季的差別（2）帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展（3）改善基礎(chǔ)設(shè)施（4）具有很強(qiáng)的后效性1.經(jīng)濟(jì)功能1.促進(jìn)目的地的旅游發(fā)展，削弱淡旺季的差別1）減少旅游淡旺季的差別2）提升旅游業(yè)2.促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施的建設(shè)1）經(jīng)濟(jì)效益顯著超級(jí)女聲2）促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大連國(guó)際服裝節(jié)3）改善基礎(chǔ)設(shè)施4）具有很強(qiáng)的后效性廣州亞運(yùn)會(huì)--重點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施5年花1090億從2005年到2010年，廣州市本級(jí)投入城市重點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資金1090億元，用于改善城市面貌，大力整治城市環(huán)境。這1090億元主要集中在三大塊：1、地鐵、道路等交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)經(jīng)費(fèi)732億元。新建了177公里地鐵線(xiàn)路，推進(jìn)了洲頭咀隧道、黃埔東路、護(hù)林路、中山大道BRT試驗(yàn)線(xiàn)、侖頭———生物島隧道、生物島———大學(xué)城隧道等市政道路的建設(shè)。

2、環(huán)境綜合整治經(jīng)費(fèi)190億元。推進(jìn)了市政道路兩側(cè)、老城區(qū)人居環(huán)境、亞運(yùn)場(chǎng)館及重點(diǎn)區(qū)域周邊環(huán)境、機(jī)場(chǎng)高速公路、空氣環(huán)境、綠化、綠道建設(shè)等整治工程?！斑@部分也就是人們俗稱(chēng)的穿衣戴帽、城市美化工程。”3、污水治理與河涌綜合整治經(jīng)費(fèi)168億元。其中，中心城區(qū)雨污排水系統(tǒng)改造43.4億元、農(nóng)村污水治理5.4億元，完善城鄉(xiāng)管網(wǎng)系統(tǒng)；中心城區(qū)調(diào)水補(bǔ)水27.6億元，建設(shè)中心城區(qū)4個(gè)調(diào)水補(bǔ)水系統(tǒng)工程；中心城區(qū)水浸街治理9億元，完成中心城區(qū)227處水浸街地段的治理工作；河涌整治82.3億元，中心城區(qū)整治66條、整治總長(zhǎng)度241公里，促進(jìn)了廣州水環(huán)境的根本性好轉(zhuǎn)。2.社繪會(huì)功能（1）時(shí)弘揚(yáng)傳港統(tǒng)文化福，展現(xiàn)緒現(xiàn)代文僻化（2）塑償造形象，裹提高舉辦恨地知名度（3）頸促進(jìn)和長(zhǎng)加強(qiáng)了猛民族、祝地區(qū)間枯的交流（4）給驢參與者帶霉來(lái)精神上劃的愉悅（1）弘揚(yáng)傳灣統(tǒng)文化，主展現(xiàn)現(xiàn)代展文化國(guó)際孔拾子文化告節(jié)是傳逗統(tǒng)文化處煥發(fā)了禽活力，帆節(jié)事活思動(dòng)在弘媽揚(yáng)傳統(tǒng)某文化的叼同時(shí)，套也展現(xiàn)烘了現(xiàn)代遍文化。樂(lè)比如大固連的國(guó)血際服裝醬節(jié)?；莺街莸纳褓潙B(tài)悠閑瓦旅游節(jié)修等。（2）塑造箭形象，托提高舉雄辦地知澇名度討論情：舉辦芒奧運(yùn)會(huì)密對(duì)舉辦配國(guó)旅游躍業(yè)的影城響短期長(zhǎng)期奧林匹克朵運(yùn)動(dòng)會(huì)對(duì)悲舉辦國(guó)旅抖游業(yè)發(fā)展尿的巨大影披響1.有效地促脖進(jìn)了入境收游客的持罰續(xù)巨量猛均增資料顯示幅，洛杉磯狐、漢城、席巴塞羅那格、亞特蘭戶(hù)大奧運(yùn)會(huì)礦期間，入血境的游客串分別達(dá)到23萬(wàn)、22萬(wàn)

、30萬(wàn)、29萬(wàn)人次萬(wàn)。而悉禮尼奧運(yùn)臭會(huì)，在最旅游與買(mǎi)奧運(yùn)的北結(jié)合上詞比以往蛋任何一胡屆都做煎得更好由。比賽堵期間共饑接待國(guó)仔外旅游回者達(dá)50萬(wàn)人次昏。澳大戴利亞旅糟游局(ATC蓬)所開(kāi)創(chuàng)僑的奧運(yùn)扣旅游促兆銷(xiāo)戰(zhàn)略走被國(guó)際套奧委會(huì)蘆推薦為墨“今后晚主辦國(guó)貼的角色挺模式”版。悉尼筍奧運(yùn)會(huì)習(xí)與旅游背完美結(jié)慚合的經(jīng)普驗(yàn)表明餅，奧運(yùn)塞會(huì)作為屠超

大殿型“人磁文旅游雖品牌”霜，其對(duì)技國(guó)際游課客的吸另引力超蓬過(guò)當(dāng)今業(yè)世界任偵何超大建型活動(dòng)賞，其地籃位無(wú)可辟替代。2.迅速提圣升了舉咸辦國(guó)的鐘旅游品鍛牌形象在奧運(yùn)會(huì)膀舉辦準(zhǔn)備呀期間的7年中，舉濱辦地成為票全世界注殺目的焦點(diǎn)盆，巨大的甘聚焦效應(yīng)返，成為舉血辦國(guó)政治諸、經(jīng)濟(jì)抱、文化發(fā)販展的巨大伶、最佳傳逼播載體。隙舉辦期間要，超過(guò)1萬(wàn)名記者村的大強(qiáng)度似、高密度聯(lián)采訪(fǎng)報(bào)道杏，成為目歸前世界上戒最大的宣路傳報(bào)道活輪動(dòng)，其規(guī)肌模無(wú)與伶?zhèn)惐?，價(jià)瘦值難以估惑量，方式河最為自然紐奉，影響極納為深遠(yuǎn)。串?dāng)?shù)據(jù)表明飲，2000年悉尼蚊奧運(yùn)會(huì)灘使澳大峽利亞旅勵(lì)游形象北品牌(Aus織tral狡iaB虧rand驕)效益超才前10年，極班大提升拾了世界曉各國(guó)對(duì)釀澳大利字亞旅游尸的熱情鍋和期望破值，對(duì)衣澳大利染亞的入植境旅游就市場(chǎng)產(chǎn)負(fù)生了深脹遠(yuǎn)影響況。3.大幅度逝增加了相旅游業(yè)唇的外匯史收入奧運(yùn)會(huì)期們間，入境胳國(guó)際游客廟無(wú)論在住勻宿、交通母、通訊、縣餐飲、觀(guān)拆看比賽，訂還是吉祥艱物、紀(jì)念渴品等旅游悅購(gòu)物的漂消費(fèi)水平毒都比平時(shí)漸超出一倍映或數(shù)倍，援集中消費(fèi)朱程度高，淡舉辦國(guó)外商匯收入增咐量巨大。況在巴塞羅注那奧運(yùn)會(huì)息期間，旅軍游外匯收交入達(dá)到30多億美膝元；截悉尼奧駛運(yùn)會(huì)旅來(lái)游外匯浸收入高逗達(dá)42.7億美元，礎(chǔ)旅游業(yè)已坑成為舉辦衰國(guó)的重要萌外匯收入避部門(mén)。4.改善與提盆高了旅游徑業(yè)的軟、賞硬件水平舉辦奧運(yùn)問(wèn)會(huì)所帶來(lái)麗的巨大投穴資規(guī)模效婆應(yīng)，還極晃大地改善斃了舉辦國(guó)遷旅游基礎(chǔ)照設(shè)施硬件席的建設(shè)，平創(chuàng)造一流慈旅游環(huán)境豬，旅游服陡務(wù)質(zhì)量顯斯著提高，然帶動(dòng)了旅塵游行業(yè)水灰平的全面琴提高，促孫進(jìn)了旅游嚇業(yè)的進(jìn)一贏(yíng)步成熟與吧發(fā)展。迪蠻莎（牧Dima跳nche茂，199姜7）通過(guò)察1984待年新奧爾什良世界博饑覽會(huì)的案臥例研究，除證明了節(jié)棟事活動(dòng)對(duì)錢(qián)舉辦地旅灘游業(yè)的發(fā)紀(jì)展有著廣艇泛而深入義的影響。（3）促進(jìn)和彼加強(qiáng)了民參族、地區(qū)陽(yáng)間的交流俄羅斯裂的“中浩國(guó)年”家中的各勝項(xiàng)活動(dòng)賀引發(fā)了歉俄羅斯班民眾對(duì)盈中國(guó)的倆興趣。（4）給參與烘者帶來(lái)精抓神上的愉緣瑞悅過(guò)節(jié)沒(méi)番有別的適，就是腦歡樂(lè)。腿---堵-春節(jié)腰？？？節(jié)事影響節(jié)事影響識(shí)評(píng)估節(jié)事及丑節(jié)事旅憑游研究分的重要發(fā)內(nèi)容和保前沿課走題之一勤。節(jié)事影響幸評(píng)估貫穿態(tài)了整個(gè)節(jié)講事運(yùn)行的誤周期，即節(jié)事前模評(píng)價(jià)、節(jié)事監(jiān)測(cè)、節(jié)事后評(píng)券估三個(gè)階課段Bow嫩din迫,A陶l(shuí)le葉ne棒ta那l,托200大4：4輪14-獄4155.1.畜4節(jié)事活動(dòng)愁的分類(lèi)節(jié)事活潛動(dòng)分類(lèi)按規(guī)模務(wù)和重要哨性分：全球性的鋼、全國(guó)的洗、區(qū)域的棕和地方的按主辦者達(dá)身份分：政府妖部門(mén)活叮動(dòng)、協(xié)腔會(huì)活動(dòng)焰、社團(tuán)林活動(dòng)、麗企業(yè)活捉動(dòng)。按形式懂分：綜合性清、專(zhuān)題死性按組織盜形式分這：節(jié)、會(huì)、職展、演、膊賽等節(jié)事活提動(dòng)按性質(zhì)晝分：公益性節(jié)諷事、盈利害性節(jié)事等按影響朋力大小困分：超大型瞞節(jié)事活動(dòng)咐、地標(biāo)節(jié)族事活動(dòng)、個(gè)一般節(jié)事立活動(dòng)等按內(nèi)容分瓜：自然景縱觀(guān)型、記歷史文毅化型、鐮民俗風(fēng)噸情型、乓物產(chǎn)餐劇飲型、驢博覽會(huì)躬展型、目運(yùn)動(dòng)休鍋閑型、拐娛樂(lè)游滾憩型、稀綜合型希等八大靠類(lèi)節(jié)事活搜動(dòng)重大節(jié)事俗（meg煙a-ev書(shū)ent）叔：指能為東拖道主創(chuàng)造浸高層次的旦旅游產(chǎn)品啊、媒體傳姨播效果、坦崇高聲望歸或巨大經(jīng)汗?jié)б娴耐还?jié)事。地標(biāo)節(jié)事奸（hal引lmar樂(lè)kev茄ent）鉗：一次性或歷重復(fù)性舉株辦、節(jié)期天較短的重件要節(jié)事，滲開(kāi)辦目的會(huì)主要在于煉提升認(rèn)知集度，使得幫旅游目的燃地獲得短殊期或長(zhǎng)期熄的吸引力及和收益能掏力。1、按節(jié)具事活動(dòng)疼的規(guī)模耽和重要雅性劃分本地嗽重要飽標(biāo)志戶(hù)性栽重大Loca獸lE.導(dǎo)Ma積jor洪E.辭Hal恰lmar右kE.失Meg侍a-ev康ent影響大陳影響小Pub罷lic鑒ev壩ent橡s:戴typ關(guān)es題and駕di券men殺sio縱ns規(guī)模sca瞧le2、按節(jié)氏事產(chǎn)生的管屬性分類(lèi)傳統(tǒng)節(jié)溜日活動(dòng)他：古代傳統(tǒng)選型和近代款紀(jì)念型現(xiàn)代慶典舊活動(dòng)與生產(chǎn)終勞動(dòng)相緞關(guān)和與逗生活密宜切相關(guān)其他活動(dòng)各類(lèi)會(huì)屆議、展香覽和體肅育活動(dòng)展等3、按節(jié)茅事的內(nèi)綁容劃分(Ge稍tz,本19獲97)TheConference&ExhibitionEconomy;themeetingsindustry會(huì)展業(yè)4、傳統(tǒng)具節(jié)日的偉劃分資料閱板讀：世覺(jué)界知名鞋節(jié)事旅露游1美國(guó)玫慣瑰花節(jié)簡(jiǎn)介：首屆美蠅國(guó)玫瑰叨花節(jié)是確189偵0年1矮月1日矩在洛杉脹磯帕薩啞蒂市舉喊行的，扔活動(dòng)主墓要包括妄“花車(chē)隆巡游”襲和“大霞學(xué)生足張球聯(lián)賽污”兩大蘋(píng)項(xiàng)目,戒迄今為倆止,該筒節(jié)已成好功舉辦個(gè)了10喪0多屆意。經(jīng)濟(jì)效臭益：每年僅“砍玫瑰聯(lián)賽樹(shù)”就能給朵南加利福糕尼亞地區(qū)狗帶來(lái)1·散5億美元發(fā)的經(jīng)濟(jì)收能益,每應(yīng)年可為美櫻國(guó)“PA忙C-10欲錦標(biāo)賽”毯和“Bi垂gTen喇”出資2上500萬(wàn)嘩美元,并招為21所稅協(xié)商大學(xué)組的運(yùn)動(dòng)員嘆提供獎(jiǎng)助麥學(xué)金,還肆每年為地如方政府提環(huán)供90萬(wàn)智美元的活緒動(dòng)舉辦和哨籌劃經(jīng)費(fèi)靠。資料閱讀甲：世界知疾名節(jié)事旅欣游2日本御堂薯筋節(jié)簡(jiǎn)介：該節(jié)19永83年首悅次舉行,主活動(dòng)安排狡在每年1似0月的第裁二個(gè)星期秒日,主要愉包括“花奮車(chē)列隊(duì)游澤行”,活忘動(dòng)組委會(huì)扔由主辦者畫(huà)和市政府扮共同組成聚。經(jīng)濟(jì)效砌益：活動(dòng)每年鄰可為日本咸帶來(lái)50罰億日元的抗直接經(jīng)濟(jì)完效應(yīng)和1壞00億日豆元的間接煉經(jīng)濟(jì)效應(yīng)投。資料閱讀忠：世界知搜名節(jié)事旅室游3西班牙緣瑞奔牛節(jié)簡(jiǎn)介：該節(jié)是由釋宗教圣菲疊爾明節(jié)衍園變過(guò)來(lái)的廉,活動(dòng)內(nèi)割容包括“鄙奔?！薄⒚狻岸放！眹?、“煙花美”等。首細(xì)屆活動(dòng)1何591年扯在西班牙弊潘普羅那殺城舉辦,刪以后活動(dòng)責(zé)每年安排宅在7月6幕日至14編日舉行。經(jīng)濟(jì)效益影：奔牛節(jié)每龜年為西班碼牙帶來(lái)7煮7億比塞桐塔的旅館扁業(yè)收入,胖而政府只偶須為節(jié)出貪資3億比反塞塔。資料閱讀咳：世界知給名節(jié)事旅狠游4巴西狂歡矮節(jié)簡(jiǎn)介：巴西狂歡裝節(jié)最早起念源于中世摧紀(jì),是巴西列最大的民控間文化展伴示活動(dòng)之士一,活動(dòng)企以桑巴舞慎表演為主繪,20晚世紀(jì)初開(kāi)網(wǎng)始在巴西列盛行起來(lái)狼。經(jīng)濟(jì)效拔益：據(jù)統(tǒng)計(jì),20匹04年,遙里約州狂杠歡節(jié)期間鐵的總收入蔑約為2.悔7億美元雖,而投資虎不過(guò)73西3萬(wàn)美元屈。資料來(lái)觀(guān)源：辜針應(yīng)康、穴樓嘉軍頂、唐秀慶麗，200譽(yù)55.1.丹5節(jié)事活聚動(dòng)的相關(guān)載國(guó)際組織P1255.2節(jié)事活饒動(dòng)策劃1.決策階段2.內(nèi)容策掘劃階段3.執(zhí)行階段4.評(píng)價(jià)階段節(jié)事活動(dòng)蠟策劃的流襲程一、基撫本流程1、策劃殊需求調(diào)仰查2、確立巴策劃目懲標(biāo)1）選擇目此標(biāo)市場(chǎng)2