4.2.2網(wǎng)紅運(yùn)營模式LOGO前言“網(wǎng)紅”即““網(wǎng)絡(luò)紅人”，“網(wǎng)絡(luò)紅人”是指在現(xiàn)實或者網(wǎng)絡(luò)生活中因為某個事件或者某個行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。伴隨著網(wǎng)紅誕生的網(wǎng)紅商業(yè)模式也在不斷完善，維持熱度持續(xù)變現(xiàn)與兼顧商業(yè)利益和社會利益成為當(dāng)今網(wǎng)紅運(yùn)營的重要要求。1網(wǎng)紅的誕生與發(fā)展2網(wǎng)紅的走紅手段3網(wǎng)紅運(yùn)營倚仗的平臺4

網(wǎng)紅運(yùn)營的盈利模式5網(wǎng)紅運(yùn)營的發(fā)展方向目錄CONTENTS網(wǎng)紅1.0時代三個時代上世紀(jì)90年代是中國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展最為快速的時期。但是網(wǎng)絡(luò)還停留在發(fā)展初期，網(wǎng)民多靠文字獲得互聯(lián)網(wǎng)中的信息。相應(yīng)地出現(xiàn)了第一批網(wǎng)絡(luò)紅人，即網(wǎng)紅1.0時代。網(wǎng)紅2.0時代進(jìn)入21世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展讓互聯(lián)網(wǎng)成為一個圖文信息時代，大型圖片網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的興起，讓網(wǎng)紅走向?qū)彸蟾愎植┤搜矍虻某醋髦罚?.0時代的網(wǎng)紅通過在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布一些嘩眾取寵的視頻或者圖片博得受眾關(guān)注。網(wǎng)紅3.0時代隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展興起，網(wǎng)紅也由原來的博人眼球炒作路線發(fā)展成為在特點(diǎn)領(lǐng)域有過人之處的小范圍紅人。越來越多的網(wǎng)紅出現(xiàn)在各類新媒體平臺上，這時的網(wǎng)紅不再是純粹的個人表達(dá)工具，而是以個人品牌為核心的商業(yè)工具，創(chuàng)新了網(wǎng)紅的商業(yè)模式。網(wǎng)紅的誕生與發(fā)展紅的誕生與發(fā)展依靠文字走紅寫的文字一般是描述一些現(xiàn)象，這種現(xiàn)象在現(xiàn)實生活中具有普遍性，得出的觀點(diǎn)能夠引起讀者的廣泛共鳴，說出了很多人想說不敢說的話，把大家想要表達(dá)卻害怕世俗的眼光而不敢表達(dá)的說出來。大家看了之后感覺很爽，紛紛點(diǎn)贊支持的。文字走紅舉例：咪蒙網(wǎng)紅的走紅手段依靠相貌走紅網(wǎng)紅3.0時代，各種款式的美女網(wǎng)紅逐漸走向一個標(biāo)準(zhǔn)：膚白貌美錐子臉。但是光有這些外貌很難走紅，在美女泛濫的時代，也許丑反而更容易出名。相貌走紅舉例：劉梓晨網(wǎng)紅的走紅手段依靠音頻、視頻走紅靠音頻走紅的網(wǎng)紅一般依托于微信公眾號、廣播電臺等，當(dāng)然也包括一些具有歌唱才藝的人才。網(wǎng)絡(luò)視頻一般具有表現(xiàn)形式豐富，內(nèi)容豐滿的特點(diǎn)，所以比較容易被傳播。目前幽默搞笑類的視頻依然是主流。在泛娛樂化時代，人們越多地越來依靠娛樂來滿足文化生活。視頻走紅舉例：papi醬

網(wǎng)紅的走紅手段依靠“炫”走紅近年來網(wǎng)上經(jīng)常出現(xiàn)一批“表哥”、“房姐”，這些都是炫富引起網(wǎng)民的關(guān)注。依靠炫什么來走紅，是一種高風(fēng)險的事，往往遭網(wǎng)民指責(zé)，甚至惹來牢獄之災(zāi)。所以對于想靠炫出名的人，財富要經(jīng)得起質(zhì)疑，最好是通過自己努力得來的。炫只是一個吸引廣大受眾關(guān)注的手段，自己本身一定要有實力，經(jīng)得住廣大人民的考驗。這類網(wǎng)紅需要有其它正面、正能量的事做支撐?！办拧弊呒t舉例：王思聰網(wǎng)紅的走紅手段依靠網(wǎng)絡(luò)事件走紅通過策劃和炒作網(wǎng)絡(luò)事件，引起網(wǎng)民關(guān)注，也叫作“事件營銷”?？窟@個成名的人有很多，比如“你媽喊你回家吃飯”的賈君鵬、葉良辰等等。策劃和炒作網(wǎng)絡(luò)事件需要把網(wǎng)絡(luò)時間幽默放大化，使得事件能夠吸引廣大受眾的眼球。其次需要炒作團(tuán)隊的配合，一定要圍繞事件不斷造聲勢。在這種炒作策劃中，事件的主角就會爆火，引起廣大網(wǎng)民的關(guān)注。依靠直播走紅借助網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)紅平臺的發(fā)展，許多人利用直播平臺走紅。直播平臺門檻低，人人都能直播，同時各具特色，但是目前直播管理類的相關(guān)法律法規(guī)還不夠完善，因此直播有一定的弊端。網(wǎng)紅的走紅手段社交平臺逐漸走向分化，越來越有專業(yè)性，一些具有特殊才能的人利用網(wǎng)絡(luò)平臺，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，從而吸引特定的受眾關(guān)注，逐漸成為網(wǎng)紅。經(jīng)濟(jì)公司商業(yè)模式一般是尋找簽約現(xiàn)有的新生網(wǎng)紅，組織專業(yè)團(tuán)隊維護(hù)網(wǎng)紅的社交賬號。網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司通過在網(wǎng)上店鋪銷售網(wǎng)紅宣傳的產(chǎn)品，將網(wǎng)紅社交資產(chǎn)進(jìn)行變現(xiàn)。這類平臺通常都是其他平臺的網(wǎng)紅衍生的商業(yè)平臺。在各類平臺火爆的網(wǎng)紅，通過經(jīng)營網(wǎng)店，實現(xiàn)收益。音視頻平臺主要是指音樂視頻平臺，主要是網(wǎng)紅們上傳自己所制作的音樂和視頻吸引受眾關(guān)注，受到越來越多受眾的喜愛。在這一類音樂視頻平臺上成長起來的網(wǎng)紅，無論是相貌或者是表演能力都較為優(yōu)秀，有利于未來的商業(yè)模式發(fā)展。網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司電子商務(wù)平臺音視頻平臺社交平臺網(wǎng)紅運(yùn)營倚仗的平臺廣告代言廣告商選擇網(wǎng)紅投放廣告，或是網(wǎng)紅在信息發(fā)布中投放廣告軟文，借由廣告盈利。會員制一種“免費(fèi)+收費(fèi)”的商業(yè)模式，對大多數(shù)人免費(fèi)服務(wù)，只收取少數(shù)需要特色服務(wù)的人的費(fèi)用方式。通過為會員提供增值服務(wù)收取會員費(fèi)獲得商業(yè)利潤。這種模式是網(wǎng)紅人格魅力最直接的變現(xiàn)方式，它有著明確的客戶價值主張，提供會員資格并滿足會員獨(dú)特的權(quán)益。網(wǎng)紅運(yùn)營的盈利模式產(chǎn)品收費(fèi)模式就是利用網(wǎng)紅的影響力，通過出售網(wǎng)紅的周邊商品，進(jìn)而實現(xiàn)盈利。主要是出售自己的產(chǎn)品（文學(xué)作品、形象產(chǎn)品等）、演講、代言費(fèi)。版權(quán)付費(fèi)模式這一模式主要是1.0時代的網(wǎng)紅的商業(yè)模式，他們靠文筆發(fā)家，因此出書是他們最主要的收入來源。但這種商業(yè)模式比較穩(wěn)定，網(wǎng)紅只要將作品授權(quán)出版即可。網(wǎng)紅運(yùn)營的盈利模式贊賞模式贊賞模式是現(xiàn)在比較流行于長文后打賞錢的模式。平臺型商業(yè)模式平臺模式主要是指焦點(diǎn)企業(yè)把交易中的各個利益相關(guān)方聯(lián)系起來，搭建起一個平臺進(jìn)行商業(yè)運(yùn)營活動。網(wǎng)紅的原創(chuàng)內(nèi)容服務(wù)是平臺上的核心業(yè)務(wù)，起到信息引流的作用，同時平臺提供其他各類場景服務(wù)，使不同的利益相關(guān)方緊密聯(lián)系在一起。網(wǎng)紅運(yùn)營的盈利模式網(wǎng)紅之所以能紅，是由于讓受眾有了創(chuàng)新