告策劃方案20101228穩(wěn)固，但在大陸的女鞋市場下的分析。一.市場分析(一)．市場分析是網(wǎng)上的手資料。，可以看出消費(fèi)者都是年輕女性。2.你覺得下面那些詞匯適合你的性格特征？(多選)數(shù)據(jù)表明：活潑、隨和占以上，張揚(yáng)、奔放占的數(shù)目是最少的，所以我們你是通過數(shù)目渠道了解時(shí)尚信息的？(多數(shù)據(jù)表明：一般人了解信息的渠道是時(shí)尚雜志，網(wǎng)絡(luò)，電視廣告。安數(shù)據(jù)的顯示，我們前期投入又高把重心放在時(shí)尚雜志和網(wǎng)絡(luò)合你喜歡的高跟鞋品牌？(多選)在調(diào)查喜歡品牌程度的時(shí)候達(dá)芙妮占了的比重，和達(dá)芙妮一樣有知名度的品牌有百麗，還有天意美。我這一調(diào)查我們可以得出一個(gè)人們在價(jià)格承受方面更能接受元，這個(gè)定位就是中高檔。這個(gè)價(jià)格很符合我們之前調(diào)查的年齡段，因?yàn)楹芏嗳藲q左右的消費(fèi)人群，主要在合還有逛街聚會(huì)，他們穿高跟鞋主要是為了著裝的搭配和一些個(gè)消費(fèi)者是喜好牛皮，牛皮的價(jià)格高，市面上牛皮高跟鞋的價(jià)格定位多是在色調(diào)方面多是比較平均的，冷色調(diào)占了。高出一點(diǎn)點(diǎn)，我們可以在宣87.2%，購物廣場70.5%我們可以從這些數(shù)據(jù)中得到一些啟發(fā)，我們可以在大型商場，和購物廣場投放一些海報(bào)和牌匾，吸引一些消費(fèi)者的眼球。(二)產(chǎn)品分析高跟鞋產(chǎn)品能為顧客帶來形象上的轉(zhuǎn)變，為每位女性打造一個(gè)高(三)消費(fèi)者分析鞋子能吸引更多人的目光。求時(shí)尚，高跟鞋能夠展現(xiàn)女性的曲線魅力，就是主要用于2.購買心理：第一職業(yè)女性、貴婦因?yàn)橘徺I水平高，對于高價(jià)位的高跟鞋她們是能夠接受的并認(rèn)為是合理的價(jià)位。第二是因?yàn)樽汾s潮流的心理，對完美的追求，這就會(huì)使她們二．廣告策略(一)廣告目標(biāo)由于達(dá)芙妮在中低端市場樹立了良好的市場環(huán)境和口碑，在接下來的為高端市場打下了良好的基礎(chǔ)，我們可以通過以前基礎(chǔ)上宣傳目標(biāo)于下：1.在消費(fèi)者中樹立公司的新的品牌形象和產(chǎn)品形象，重新給大眾一。4.在公眾中宣傳的張揚(yáng)、青春、性感、簡約、獨(dú)立自主、崇尚自由(二)廣告對象為(三)廣告媒體息的途徑。(四)廣告地區(qū)三．廣告策略(一)媒體策略(二)創(chuàng)意策略以《杜拉拉升職記》里的杜拉拉為原型，王珞丹為這個(gè)主題拍攝一個(gè)宣傳廣告，因?yàn)橥蹒蟮ぴ诖蠹倚睦镆呀?jīng)有了一個(gè)定位就是職場女2.可以為主題拍攝平面廣告，在時(shí)尚雜志里出專欄，同時(shí)在個(gè)大視(三)實(shí)施策略寫。播放每天播放3到4在前期宣傳后推出，主要是選出張揚(yáng)、青春、性感、簡約、獨(dú)立(一)．制作廣告文案正文：九十年代開始風(fēng)靡大陸的“達(dá)芙妮”品牌女鞋來自于永恩國際集團(tuán)。達(dá)芙妮集團(tuán)于年在大陸創(chuàng)立，生產(chǎn)并銷售“達(dá)芙鞋銷售排名前列。(二)廣告表現(xiàn)廣告思路：我們的定位是張揚(yáng)、青春、性感、簡約、獨(dú)立自主、崇尚自由解放的女性，這些《杜拉拉升職記》多是可以表現(xiàn)出來的，我們可以仿照里面的劇情，因?yàn)槔锩娴那楣?jié)很符鏡頭二：公司里她為每個(gè)同事端茶倒水，復(fù)印文件，領(lǐng)導(dǎo)對自鏡頭三：回到狹小的宿舍，吃著泡面看著電視畫面，不停的流鏡頭四：主人公一身職業(yè)套裝出現(xiàn)，同事們多向他問好，她不容電視每天2次分六．廣告評(píng)估方案估⑴事前測試專家意見綜合法：廣告還沒有播放前，將設(shè)計(jì)好的廣告文本和媒體組合計(jì)劃，交給若干有經(jīng)驗(yàn)的廣告專家、社會(huì)專家、心里專家、推銷專家等，從各個(gè)角度，各個(gè)層次預(yù)測廣。⑵事中測試促銷法：當(dāng)廣告正在播放時(shí)，選擇兩個(gè)區(qū)域，第一個(gè)區(qū)域只發(fā)布