如何做好媒體融合，開(kāi)創(chuàng)廣播的創(chuàng)新發(fā)展之路

摘要：全媒體時(shí)代到來(lái)了！數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、微信平臺(tái)、短視頻網(wǎng)站等各種新媒體正不斷以便捷的輸入方式和新穎有趣的內(nèi)容在吸引爭(zhēng)奪受眾。廣播作為傳統(tǒng)媒介，在新時(shí)代需要以什么樣的形象出現(xiàn)，很好地運(yùn)用媒體融合，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下擴(kuò)大自身影響、搶占市場(chǎng)收聽(tīng)份額，是需要每一位廣播媒體從業(yè)者思考和探討的問(wèn)題。我們南京經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)，也在不斷學(xué)習(xí)中積極探索：廣播在新媒體時(shí)代，怎么去創(chuàng)新、改變和發(fā)展？通過(guò)3年來(lái)的探索和實(shí)踐，初步實(shí)現(xiàn)了廣播電臺(tái)與新媒體很好地融合，結(jié)果是樂(lè)觀的，媒體融合明顯地增強(qiáng)了節(jié)目的傳播效應(yīng)和電臺(tái)整體的影響力，廣播經(jīng)歷了上世紀(jì)的輝煌、本世紀(jì)初的困境，相信在這個(gè)全媒體時(shí)代，將會(huì)迎來(lái)更多的機(jī)會(huì)和嶄新的局面！Key：融媒體;廣播;深度融合隨著科技的發(fā)展，人們獲取信息的方式不再是只依賴報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，各種信息傳播載體的出現(xiàn)，智能手機(jī)的強(qiáng)大功能，都給廣播人帶來(lái)了強(qiáng)大的震撼！傳統(tǒng)廣播電臺(tái)出現(xiàn)了新的廣播收聽(tīng)形式，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，手機(jī)APP客戶端電臺(tái)、自媒體的出現(xiàn)，他們借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)廣播造成了巨大的沖擊。一、新媒體大潮之下廣播人的困惑和態(tài)度在上個(gè)世紀(jì)，廣播在整個(gè)媒體行業(yè)中是非常傲嬌的，因?yàn)樗寐?tīng)、實(shí)用、成本很低，那時(shí)幾乎家家都有收音機(jī)半導(dǎo)體，那個(gè)年代的人們，對(duì)聽(tīng)廣播有一種深深的情感和依賴感，就跟吃飯睡覺(jué)一樣是每天必做的。近些年來(lái)，隨著高科技特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們獲取信息的方式不再是只依賴報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，微博、flog、公眾號(hào)、自媒體短視頻平臺(tái)等各種信息傳播載體的出現(xiàn)，智能手機(jī)的強(qiáng)大功能，都給廣播人帶來(lái)了強(qiáng)大的震撼！傳統(tǒng)廣播電臺(tái)出現(xiàn)了新的廣播收聽(tīng)形式，例如喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、龍卷風(fēng)網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)、阿基米德電臺(tái)等等，他們借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)廣播造成了巨大的沖擊。廣播，不再是優(yōu)美聲音和有趣內(nèi)容的唯一提供者。一瞬間，我們似乎流失了許多聽(tīng)眾，收聽(tīng)率調(diào)查也顯示，收聽(tīng)率和市場(chǎng)份額正在縮減，同時(shí)因?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)運(yùn)模式、政策收緊等各種原因，我們的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收也隨之降低了不少。作為老廣播人，我們也曾非常焦慮，紛紛慨嘆：廣播的好時(shí)代過(guò)去了！我們也不會(huì)操作這些新媒體怎么辦？但是大家后來(lái)明白：要與時(shí)俱進(jìn)！首先要掌握新技術(shù)，比如抖音、快手等各種平臺(tái)的短視頻制作、剪輯，還要會(huì)寫(xiě)公眾號(hào)推文，會(huì)熟練使用各種APP平臺(tái)等。運(yùn)用媒體融合的技術(shù)優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播的不足，擴(kuò)大廣播的傳播半徑和傳播效果。所以，學(xué)會(huì)運(yùn)用新媒體是必須的專業(yè)素質(zhì)。大家認(rèn)清了情勢(shì)，端正了思路，紛紛出謀劃策，探討廣播的媒體融合發(fā)展之路。二、新媒體時(shí)代，媒體融合之路上的探索、創(chuàng)新和發(fā)展“媒體融合”到底是什么新事物？是指各種媒體呈現(xiàn)出功能一體化的趨勢(shì)。它不是簡(jiǎn)單的相加相融，廣播和新媒體也有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，不存在誰(shuí)依附誰(shuí)，而是互相融合、互相促進(jìn).它是一種復(fù)合媒體的形態(tài)，是在信息、通訊、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的條件下，綜合運(yùn)用圖、文、電、光等立體全方位的展示傳播，同時(shí)利用文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等手段傳播.我們南京經(jīng)濟(jì)廣播的全方位媒體融合已經(jīng)實(shí)施了3年，可以說(shuō)是在創(chuàng)新探索的路上，有了很大的收獲，當(dāng)然也存在一些不足。我們的做法概括起來(lái)說(shuō)：就是用媒體融合的手段做好三種服務(wù)。（一）為節(jié)目?jī)?nèi)容和傳播效應(yīng)服務(wù)南京經(jīng)濟(jì)廣播是南京地區(qū)成立最早、影響力最大的一個(gè)電臺(tái)，它成立于1990年，30年來(lái)，打造了無(wú)數(shù)在南京地區(qū)名氣很響的名牌欄目和在全國(guó)都有影響的優(yōu)秀的主持人?，F(xiàn)在的南京經(jīng)濟(jì)廣播也順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，不斷銳意進(jìn)取。我們的節(jié)目和南京廣電自己的新媒體平臺(tái)，牛咔視頻和在南京APP聯(lián)系緊密，經(jīng)常融合。我臺(tái)有一檔健康養(yǎng)生類欄目《健康廣場(chǎng)》，每天的節(jié)目都有電視臺(tái)和牛咔視頻同步直播。主持人還會(huì)挑選一些比較好的節(jié)目剪輯成5-10分鐘的精品，從后臺(tái)上傳到我們集團(tuán)自己開(kāi)創(chuàng)的平臺(tái)：“在南京APP”上精品專區(qū)。舉個(gè)例子：今天的主題是“小兒”手足口病“的防治——特邀嘉賓：**醫(yī)院兒科主任***。有孩子的網(wǎng)友一看標(biāo)題立即來(lái)了興趣，點(diǎn)進(jìn)去聽(tīng)個(gè)幾分鐘，也不會(huì)覺(jué)得太疲勞。我們還有一檔財(cái)經(jīng)節(jié)目，也是把節(jié)目的精華部分剪輯出10分鐘，上傳到“在南京APP”上。通過(guò)新媒體平臺(tái)的同步配合擴(kuò)大了傳播范圍，節(jié)目的碎片化處理，聽(tīng)眾聽(tīng)來(lái)不煩躁，就像為特定人群訂制的節(jié)目，非常適合二次收聽(tīng)和轉(zhuǎn)發(fā)，節(jié)目的傳播效應(yīng)和影響力大大提升！再說(shuō)說(shuō)自己的節(jié)目，我的節(jié)目是社教類服務(wù)節(jié)目，叫《幸福百老匯》。融合資訊、地方文化、中老年服務(wù)等元素為一體，我們節(jié)目基本每天都在“在南京APP”的節(jié)目專區(qū)做預(yù)告，如果有比較好的選題，會(huì)用牛咔直播和抖音、快手直播。比如我們?cè)?019年曾經(jīng)舉辦過(guò)影響很大的一場(chǎng)活動(dòng)：千人水兵舞表演。當(dāng)時(shí)用“牛咔視頻”直播，觀看人數(shù)達(dá)到4萬(wàn)+?！笆澜缥膶W(xué)之都南京”訪談也才采用了“牛咔視頻”直播，視頻點(diǎn)擊數(shù)達(dá)到3萬(wàn)+。今年針對(duì)垃圾分類這個(gè)關(guān)注度很大的事項(xiàng)，我也用了“牛咔視頻”直播，新媒體運(yùn)用給節(jié)目增加了很好的直觀效果，牛咔網(wǎng)站的點(diǎn)擊率3萬(wàn)+。我還運(yùn)用抖音、在南京APP平臺(tái)融合直播節(jié)目，進(jìn)行“平凡的英雄——社區(qū)抗疫系列報(bào)道”，邀請(qǐng)社區(qū)工作者、志愿者講述抗疫故事。平日里，我也會(huì)經(jīng)常在抖音和快手平臺(tái)發(fā)布一些短視頻，比如花草數(shù)目、路遇的小動(dòng)物、今天的美味午餐、節(jié)目嘉賓的生動(dòng)講述等，這些既充滿生活情趣也為節(jié)目增加了粉絲、擴(kuò)大了影響。綜上所述，南京經(jīng)濟(jì)廣播把節(jié)目?jī)?nèi)容與新媒體平臺(tái)有機(jī)集合，巧妙運(yùn)用達(dá)到了加倍的效果。（二）發(fā)揮聲音優(yōu)勢(shì)、為打造主持人形象和電臺(tái)整體形象服務(wù)廣播的優(yōu)勢(shì)是什么？當(dāng)然是聲音！廣播人動(dòng)人的聲音表述有著獨(dú)特的伴隨性，這一特性在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不但沒(méi)有被弱化，反而被強(qiáng)化了。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，74%的用戶認(rèn)為通過(guò)不同設(shè)備隨時(shí)隨地收聽(tīng)音頻內(nèi)容是非常/比較重要的。我們來(lái)舉一個(gè)“喜馬拉雅”的例子?！跋柴R拉雅”是國(guó)內(nèi)發(fā)展最快、規(guī)模最大的在線移動(dòng)音頻分享平臺(tái)，始終處于第一梯隊(duì)。有句梗叫：我有花生米，你有酒嗎？我們廣播有成把的好聲音，這就是美酒，我們找漂亮的酒瓶裝它，借助喜馬拉雅等這些人氣很好的音頻分享平臺(tái)好了！用我們的聲音優(yōu)勢(shì)去對(duì)標(biāo)廣闊的市場(chǎng)，不能不說(shuō)是廣播融媒體的一條好走的路徑。具體是怎么做的呢？A.運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣播線上線下能同步收聽(tīng)從2015年開(kāi)始，我們經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)就可以在蜻蜓FM上同步收聽(tīng)，2016年，南京廣電集團(tuán)成立了旗下的新媒體平臺(tái)“在南京APP”。平臺(tái)上有每個(gè)主持人的介紹，聽(tīng)眾關(guān)注主持人后，可以每天觀看主持人發(fā)布的動(dòng)態(tài)，甚至有主持人私家美照可以分享，提供在線留言功能方便交流。每檔節(jié)目都可以在線實(shí)時(shí)收聽(tīng)和回聽(tīng)。通過(guò)這個(gè)平臺(tái)擴(kuò)大了受眾的參與面和受眾范圍，通過(guò)日常互動(dòng)增加了粘性。2018年開(kāi)始，我們南京廣電集團(tuán)旗下的所有頻率都可以在喜馬拉雅上同步收聽(tīng)，聽(tīng)眾可以自由選擇收聽(tīng)方式和時(shí)間。這樣，同時(shí)有3家新媒體平臺(tái)，可以合力擴(kuò)大廣播節(jié)目的收聽(tīng)范圍，從而增加節(jié)目的影響力和傳播效果。B.成立新媒體項(xiàng)目，專注打造“好聲音精品”2020年初，南京廣電集團(tuán)成立了新媒體項(xiàng)目《小時(shí)間工作者》，集合了廣播電視的好聲音，專注打造“聲音精品系列”，主要是有聲書(shū)和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，我和我的一位女性同事有幸被選中加入其中。第一個(gè)戰(zhàn)略合作伙伴就是喜馬拉雅。我們的第一個(gè)系列作品是：總書(shū)記在“五四青年節(jié)”向青年推薦的閱讀書(shū)單。其中有《包法利夫人》、《紅與黑》、《霧都孤兒》等多部中外名著，我們制作好有聲書(shū)，由專人上傳到喜馬拉雅后臺(tái)，給聽(tīng)眾免費(fèi)收聽(tīng)。用句時(shí)髦的話說(shuō)，每個(gè)主播都是“聲優(yōu)”，磁性的嗓音和扎實(shí)地功底，很好地再現(xiàn)了經(jīng)典名著，吸引了一眾粉絲。以我自己為例，我播講的《包法利夫人》從2020年5月份上線到2020年8月份，短短三個(gè)月點(diǎn)擊量6萬(wàn)+。廣播好聲音融合新媒體平臺(tái)，我們南京經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)主持人的形象更加突出，同時(shí)也為喜馬拉雅平臺(tái)在用戶中增加了一定的好感度和粘性。第一部小說(shuō)有了很好的反響之后，我又通過(guò)工作室與兩家自媒體平臺(tái)合作，連續(xù)播講了2部不同風(fēng)格的有聲書(shū)，都將陸續(xù)上線。運(yùn)用廣播主持人聲音的優(yōu)勢(shì)，借助新媒體平臺(tái)去展示推廣，使得南京經(jīng)濟(jì)廣播主持人的品牌效應(yīng)不斷加大，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的合作的穩(wěn)定性也在慢慢建構(gòu)?。ㄈ橹卮笫马?xiàng)和各類活動(dòng)服務(wù)，廣播美譽(yù)度和創(chuàng)收雙贏2020年春節(jié)那段特殊時(shí)期里，我們南京經(jīng)濟(jì)廣播主持人邀請(qǐng)了一些名人制作了很多鼓舞士氣的短視頻在抖音官方賬號(hào)發(fā)布，增強(qiáng)信心、鼓舞士氣！為體現(xiàn)我們與抗疫一線的密切聯(lián)系，體現(xiàn)我們和聽(tīng)眾對(duì)一線抗疫人員的敬意，2020年正月十五那天，經(jīng)濟(jì)廣播的主持人開(kāi)展了送元宵到一線的溫暖行動(dòng)，將400多份元宵送到堅(jiān)守在抗疫一線的醫(yī)院和社區(qū)工作人員手中。2月18日，我們又啟動(dòng)了“弘揚(yáng)中醫(yī)文化，防疫香囊送一線”活動(dòng)，將5萬(wàn)只香囊送到了戰(zhàn)斗在抗疫一線的醫(yī)務(wù)工作者、公安干警、防疫指揮部等工作人員的手中。這兩大活動(dòng)我們除了電視、廣播報(bào)道，還通過(guò)抖音官方賬號(hào)、官微、牛咔視頻等新媒體矩陣全程發(fā)布，受到了市領(lǐng)導(dǎo)、集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)各界和廣大聽(tīng)眾的高度評(píng)價(jià)。2020年6月28日，南京經(jīng)濟(jì)廣播迎來(lái)了30周年。我們制定了一天的特別節(jié)目，許多位從經(jīng)濟(jì)廣播中成長(zhǎng)起來(lái)的知名主持人、伴隨著經(jīng)濟(jì)廣播多年的粉絲聽(tīng)眾戴著口罩進(jìn)入我們的直播室。節(jié)目借助“在南京APP”、抖音平臺(tái)和“牛咔視頻”進(jìn)行了云直播，老聽(tīng)眾在網(wǎng)絡(luò)直播中見(jiàn)到了闊別多年的主持人，特別激動(dòng)、紛紛留言。以經(jīng)典節(jié)目回顧、融媒發(fā)展未來(lái)展望為內(nèi)容的文藝節(jié)目云直播，6萬(wàn)多聽(tīng)眾受眾收聽(tīng)觀看，極大擴(kuò)展了與聽(tīng)眾受眾互動(dòng)的空間，取得了良好的效果。2020年下半年，南京廣電集團(tuán)銳意改革，把電視和廣播有機(jī)整合，成立了不同的事業(yè)部，我們南京經(jīng)濟(jì)廣播和南京電視臺(tái)的財(cái)經(jīng)頻道融合成了“財(cái)經(jīng)事業(yè)部”，這也算是一個(gè)媒體之間的大融合吧！新部門成立后，經(jīng)濟(jì)廣播的節(jié)目?jī)?nèi)容有了更豐富的資源和空間。7月16日，整合后的第一組媒體融合產(chǎn)品《財(cái)富早報(bào)到》、《財(cái)富午點(diǎn)名》和《財(cái)富晚高峰》就在經(jīng)濟(jì)廣播FM98.1率先上線。因?yàn)楣?jié)目創(chuàng)辦初期就充分考慮了融媒傳播的背景，新節(jié)目的上線帶動(dòng)了整體節(jié)目的質(zhì)量提高。目前，2020年下半年才創(chuàng)辦的第一組媒體融合節(jié)目產(chǎn)品——《財(cái)富》系列已經(jīng)有客戶關(guān)注在洽談銀行冠名;早期的《健康廣場(chǎng)》節(jié)目也全年活動(dòng)不斷，創(chuàng)收不斷出現(xiàn)亮點(diǎn)，市場(chǎng)前景看好;《財(cái)汽車生活》、《裝修面對(duì)面》等節(jié)目的市場(chǎng)正在打開(kāi)，已初步呈現(xiàn)出節(jié)目質(zhì)量和節(jié)目創(chuàng)收良性互動(dòng)的格局。2020年整個(gè)年度，經(jīng)濟(jì)廣播的新媒體融合工作漸漸深入。部門微信公眾號(hào)“南京經(jīng)濟(jì)廣播”發(fā)布微信600多條，抖音公眾號(hào)發(fā)布抖音視頻將近400條，總播放量三千萬(wàn)+，從原來(lái)的幾千個(gè)粉絲到現(xiàn)在的6萬(wàn)+粉絲，點(diǎn)擊量最高的一個(gè)短視頻是《向英雄飛行員王偉致敬》，達(dá)到49.8萬(wàn)。重點(diǎn)節(jié)目《財(cái)富早報(bào)道》、《樂(lè)活新雜志》、《健康廣場(chǎng)》、《幸福百老匯》、《財(cái)汽車生活》、《黃昏隨身聽(tīng)》等節(jié)目都開(kāi)設(shè)了抖音并通過(guò)牛咔進(jìn)行新媒體直播。三、結(jié)語(yǔ)綜上所述，我主要從“媒體融合為三個(gè)方面服務(wù)”，結(jié)合自己的感受來(lái)談了“南京經(jīng)濟(jì)廣播在新媒體融合道路上所做出的探索、創(chuàng)新和收獲”?？梢哉f(shuō)，南京經(jīng)濟(jì)廣播從“媒體融合”中受益良多，通過(guò)積極有效的融媒手段，傳統(tǒng)媒體和新媒體端多頭發(fā)力，向縱深融合，廣播電臺(tái)的整體形象大幅度提升，市場(chǎng)前景漸漸看好。我們主持人也有了更多的信心在新媒體的浪潮中去迎接挑戰(zhàn)，制作更多的精品節(jié)目，用聲音和形象雙位立體地去展現(xiàn)當(dāng)代媒體的擔(dān)當(dāng)和魅力！當(dāng)然，在媒體融合過(guò)程中，由于大家都是在試探性的嘗試，還有許多不足和問(wèn)題需要去解決。比如從原來(lái)的“我們做什么您聽(tīng)什么”，到“關(guān)注用戶的需求提供個(gè)性化服務(wù)”，怎么依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)更多個(gè)性化、多樣化、差異化的內(nèi)容產(chǎn)品，為不同形態(tài)用戶、不同類別的終端制作個(gè)性化音頻和視頻產(chǎn)品，是我們當(dāng)下要面對(duì)的難題和重點(diǎn)。馬上就要到2021年了，我們將迎來(lái)更多的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，經(jīng)濟(jì)廣播全員動(dòng)員，在南京廣電集團(tuán)大力進(jìn)行融媒改革的背景下