中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)分析(轉(zhuǎn)載)2000年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)分析2001-11-021.報(bào)告說明本報(bào)告的監(jiān)測(cè)時(shí)間是從2000年4月1日到12月31日，采用專業(yè)的手段，對(duì)2000年度30家主流網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告進(jìn)行監(jiān)測(cè)（30家網(wǎng)絡(luò)媒體詳見附錄1）。在報(bào)告中對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告主的行業(yè)共分為：網(wǎng)絡(luò)媒體類、IT類產(chǎn)品、電子商務(wù)類、食品飲料類、金融服務(wù)類、通訊產(chǎn)品類、家用電器類、家庭用品類、交通工具類、房產(chǎn)家居類、教育出國(guó)類、美容護(hù)膚類、服裝飾品類、休閑場(chǎng)所類、旅游服務(wù)類、報(bào)刊書籍類、辦公用品類、體育健身類、禮儀服務(wù)類及其他共20大類。其中電子商務(wù)類包含以BtoB和BtoC為主的廣告主；金融服務(wù)包括銀行業(yè)、證券業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)等的廣告主；日用消費(fèi)品廣告主包括食品飲料類、家庭用品類、美容護(hù)膚類、家用電器類、服裝飾品類等。2.2000年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)分布在2000年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主中，網(wǎng)絡(luò)媒體類廣告主占有比例最大，為32.88%；此外IT類產(chǎn)品及電子商務(wù)為15.10%、9.57%，分別位居二、三；前三者比例合計(jì)超過50%，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告中占去半壁江山；當(dāng)然，作為網(wǎng)絡(luò)廣告的先行者，諸多網(wǎng)絡(luò)公司成為吃螃蟹者。另一方面在傳統(tǒng)廣告媒體中站主流的消費(fèi)品廣告主（包括食品飲料類、家庭用品類、美容護(hù)膚類、家用電器、服裝飾品等）對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的投入比例很小，可以預(yù)見，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的不斷發(fā)展和成熟，也將會(huì)有更多的消費(fèi)品廣告主登上網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前景也更為廣闊。3.2000年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主每月數(shù)量分布（不重復(fù)廣告主）2000年度的網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量在總體上是呈上升的趨勢(shì)，這與互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展是分不開的。但可以看到網(wǎng)絡(luò)廣告在經(jīng)歷了5月大幅上升后，又在6月降到了最低谷，這一不正常的變化也說明網(wǎng)絡(luò)廣告在發(fā)展初期的不成熟。5月份，由于受到納斯達(dá)克中國(guó)概念股的影響，諸多網(wǎng)絡(luò)公司紛紛投入大量的宣傳制作費(fèi)用，作為互聯(lián)網(wǎng)公司的主體——網(wǎng)絡(luò)媒體類和電子商務(wù)類廣告主分別增加了36家和16家，在總體增加的101家網(wǎng)絡(luò)廣告主中，占35.6%和15.8%，可見在網(wǎng)絡(luò)廣告的初期，互聯(lián)網(wǎng)公司也為網(wǎng)絡(luò)廣告起到了最主要的作用。同樣也是由于受到納斯達(dá)克達(dá)幅下跌的不利影響，網(wǎng)絡(luò)媒體類和電子商務(wù)類廣告主分別減少了71家和17家，在總體減少的135家廣告主中占52.6%、12.6%，眾多投資者資金收縮使得互聯(lián)網(wǎng)公司削減廣告費(fèi)用成為導(dǎo)致6月網(wǎng)絡(luò)廣告主減少的主要原因。伴隨著下半年網(wǎng)絡(luò)廣告的緩慢增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告主也呈現(xiàn)多樣化，各種傳統(tǒng)行業(yè)廣告主紛紛加入，網(wǎng)絡(luò)廣告也由最初的狂熱慢慢走向理性化和成熟化。略4.金融服真務(wù)類廣告主守每月廣告投今放數(shù)量利5.200盲0年網(wǎng)絡(luò)媒兩體廣告主數(shù)遇量分布羞社2000年幕在被監(jiān)測(cè)的狠30家網(wǎng)絡(luò)挽媒體中，新園浪網(wǎng)以32摸3家網(wǎng)絡(luò)廣珠告主位居首角位，其次分壁別是搜狐1廉83家，網(wǎng)失易121家替，同時(shí)也可遣以看出三大蘭門戶網(wǎng)站在梨網(wǎng)絡(luò)廣告主戶的數(shù)量上仍即然占有絕對(duì)怒的優(yōu)勢(shì)。練6.附監(jiān)測(cè)驟媒體擦:諸//www纖.sina獄.巾cn；ht眉tp://奔s聚ohu.c炭om；ht威tp://言n謀eteas麥e坡；類:納//cn.晨yahoo轉(zhuǎn)；瓶:雁//www仁.tom.挪com.c擔(dān)n；htt真祖ww.ch陷ina.c仿om；妥:愿//www很.21cn攻；恰:修//www仔.yesk聲y蘋；剛://ww斬w.elo睜ng.co句m；善:盤//www健.onli棄ne.co乘m；虛:嚴(yán)//www汗.chin碼abyte怕；脊:憲//www呢.estd呆ay.co蝦m；形:顫//www昆.zhao蓬daola嶄；烤:危//www席.home寧way.c淋om；催:南//www幫.ccid怨net.c雹om；ht船tp://畫e遙tang.萬(wàn)com；h比ttp:/庭/浸cww.c奉om；漂:沫//www貪.gzne程t城；嬌://ww氧w.zdn靠et.co孟m；htt醉總ww.16商3.net婦；暗:職//www逐.meb.閃com.c蒙n；htt堅(jiān)凍ww.ea頓st.co說m；穴:積//www壤.yesi棵te.co懂m；圍:信//www惑.myri異ce.co萬(wàn)m；htt撕迅ww.ea蘆chnet誤；陸:悼//www互.renr跪en.co斧m；槍:紹//www驕.netb倉(cāng)ig.co胖m；htt消菜ww.pc校home.昏net；h紫ttp:/蒼/養(yǎng)myweb晃.胞cn；行:橡//www據(jù).chin結(jié)aren.眨com；臘資料來(lái)源：婆網(wǎng)絡(luò)廣告先腫鋒網(wǎng)軋2001上重半年中國(guó)網(wǎng)在絡(luò)廣告分析攔架2001-天11-02傲網(wǎng)絡(luò)廣告在鹽經(jīng)歷了一段夫時(shí)間的發(fā)展禽后，形式和化效果都發(fā)生浮了越來(lái)越大面的變化，從潤(rùn)開始單一的欣GIF發(fā)展日到今天的R袍ichMe積dia，P鍛opUp，小技術(shù)已經(jīng)賦鄉(xiāng)予網(wǎng)絡(luò)廣告敢太多的元素你。眾多的廣混告主在投放簽廣告的同時(shí)煌，是如何看鎖待傳統(tǒng)媒體褲和網(wǎng)絡(luò)媒體瓶的？200昌0年，網(wǎng)絡(luò)茶廣告支出在什整個(gè)廣告行掉業(yè)支出中占旨不到1%的僻比例，未來(lái)尤將會(huì)有怎樣喬的發(fā)展？黨1.中國(guó)涉網(wǎng)絡(luò)廣告支阻出分析帶紛-中國(guó)網(wǎng)促絡(luò)廣告年度男支出鳥-中國(guó)網(wǎng)陳絡(luò)廣告支出杠預(yù)測(cè)神中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣蒜告支出在2含001年預(yù)科計(jì)將達(dá)到4待.6億元人枝民幣，比上賞年增長(zhǎng)近1拔.1億元人豎民幣，增幅妙為32%，買而去年網(wǎng)絡(luò)哭廣告支出增安幅則高達(dá)到致298%。貴今年網(wǎng)絡(luò)廣綿告支出增幅韻減少的主要即原因是上半坡年網(wǎng)絡(luò)廣告柱支出增幅不荒大，比去年低同期僅增加升了19%，年另一方面，欣門戶網(wǎng)站中喊，根據(jù)新浪己發(fā)布的財(cái)務(wù)殺報(bào)告顯示，之2001年急第一季度廣俯告收入不但欺沒有增加，唯反而有所減每少，另一門尸戶網(wǎng)站網(wǎng)易曲則受到內(nèi)部極影響而遲遲烈未發(fā)布新季味度的財(cái)務(wù)報(bào)不告，作為網(wǎng)龍絡(luò)廣告領(lǐng)頭茅羊的網(wǎng)站公胳司今年紛紛灌削減支出，區(qū)也是影響網(wǎng)唱絡(luò)廣告收入驅(qū)增加的原因涉之一，但無(wú)扣論怎樣，網(wǎng)腥絡(luò)廣告支出沸仍將保持增則長(zhǎng)的趨勢(shì)。鉤預(yù)計(jì)在進(jìn)入奶2002年起，網(wǎng)絡(luò)廣告給支出將會(huì)達(dá)土到93%以鬼上的增幅，嘆2002年幕的網(wǎng)絡(luò)廣告巖支出將為8碰.9億元人酒民幣。滿2.不同澆行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)甜廣告主分布炊變化奉幫從網(wǎng)絡(luò)廣告閃主的行業(yè)結(jié)歐構(gòu)在200撥0年到20龜01年之間理的變化中不黎難看出，網(wǎng)差絡(luò)媒體類廣催告主所占的躁比重越來(lái)越超小，從去年秘高達(dá)32.訂88%的比邪率降到今年第21.55問%，雖然一簽方面是由于籌受到眾多網(wǎng)良絡(luò)公司紛紛掩減縮市場(chǎng)開貨支的影響，副但另一方面僅卻可以看出青網(wǎng)絡(luò)廣告再捉也不是網(wǎng)站禮公司的獨(dú)角撲戲，諸多傳誕統(tǒng)行業(yè)廣告誼主的比例都嘗有不同程度襲的上升，而戶這樣的上升輔趨勢(shì)是在網(wǎng)債絡(luò)進(jìn)入"冬鍵天"的情形物下發(fā)生的，黎由此也可以跳看出，廣告蘋主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣狠告的選擇也準(zhǔn)將呈現(xiàn)長(zhǎng)期瞞穩(wěn)定的上升跳趨勢(shì)。湯3.網(wǎng)幅踐廣告、文字噴鏈接、電子按郵件廣告的衰使用情況沖初附錄監(jiān)測(cè)噸媒體共亦-網(wǎng)幅廣搬告監(jiān)測(cè)媒體折（30家）此葛新浪網(wǎng)鞭按://ww孝w.sin踢a恥懷搜狐h嘆ttp:/繪/淹sohu.涉com憤網(wǎng)易h肥ttp:/欄/曲netea格se.co匙m奸雅虎中國(guó)低:譜//cn.劈yahoo園辱TOMh爆ttp:/四/付tom.c隔om兇累中華網(wǎng)師費(fèi)://ww哄w.chi緒na.co痰m捕世紀(jì)龍松猾://ww咸w.21c丈n撐他天極網(wǎng)伍誦://ww借w.yes菠ky.co帶m慈易龍h欄ttp:/幕/ww課w.elo仆ng.co拒m例上海熱線璃:往//www歌.onli蔽ne.co困m秘China喝byte瑞:雙//www植.chin福abyte昂貌東方網(wǎng)藥婦://ww路w.eas給tday.蓋com侮找到啦桐振://ww怎w.zha鄭odaol纏a么日和訊h蜘ttp:/瞎/照homew嚼ay.co基m匪賽迪網(wǎng)敞嚴(yán)://ww際w.cci熱dnet.局com廈億唐h駐ttp:/殃/禾etang樂濁安家網(wǎng)誕端://ww牌w.anj謝ia.co脅m糟證券之星挖:敲//www拒.stoc裕kstar松教ZDNet泥晶://ww斬w.zdn刷et.co絮m牌首都在線劃:童//www友.263.呢com皺贏時(shí)通央范://ww珍w.yes牛tock.俗com閃硅谷動(dòng)力透:昨//www誤.enet寒.忠cn恢?jǐn)y程網(wǎng)牽鄰://ww珠w.ctr超ip.co脖m柄多來(lái)米速攜://ww汁w.myr嶄ice.c加om寧易趣h爐ttp:/控/擱eachn拾et.co鎖m戴深圳之窗慈:抹//www不.szpt聽黎.c炎n蝕人民網(wǎng)溜白://ww擺w.peo遠(yuǎn)ple.c崗om婦寶電腦之家粥:區(qū)//www臭.pcho拍me.ne杏t巷L(fēng)adyN拳owht銀tp://駕l笨adyno選w塑春FM365陶獻(xiàn)://ww資w.fm3前65.co燃m塌-文字鏈潤(rùn)接廣告監(jiān)測(cè)丙媒體（10赴家）沙新浪網(wǎng)役沙://ww諒w.sin草a盛龍搜狐h題ttp:/夕/勤sohu.福com糠網(wǎng)易h窗ttp:/混/禽netea峽se.co志m武雅虎中國(guó)艇:曠//cn.摘yahoo違斬世紀(jì)龍租h陪ttp:/土/拼21cn.屑com欄資料來(lái)源：燙網(wǎng)絡(luò)廣告先決鋒網(wǎng)蠅2002年戰(zhàn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣耽告分析趙冰2003-挨05-14舟網(wǎng)絡(luò)廣告走溪過2002子年，進(jìn)入2拳003年，留充滿了機(jī)遇復(fù)，也帶來(lái)了昆挑戰(zhàn)，媒體桑間的相互競(jìng)盈爭(zhēng)日趨激烈娛。雖然從各逐大網(wǎng)站發(fā)布悶的最新財(cái)務(wù)護(hù)報(bào)告中顯示落出，網(wǎng)站的膚贏利最大功互臣還并不是泳網(wǎng)絡(luò)廣告，伐已經(jīng)走過五材個(gè)年頭的網(wǎng)拼絡(luò)廣告并沒渣有原先人們矛預(yù)期的那樣儲(chǔ)如火如荼，仇但也并沒有蛋在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)依最低谷的時(shí)萄期淡出市場(chǎng)輛，歷經(jīng)幾年捉的發(fā)展，網(wǎng)程絡(luò)廣告行業(yè)馳經(jīng)過數(shù)次洗腦禮已經(jīng)慢慢權(quán)走向成熟。蓮中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣蒙告年度支出諸分析鏡來(lái)自iRe茫searc涂h(艾瑞市根場(chǎng)咨詢)對(duì)合2002年槽網(wǎng)絡(luò)廣告的酸調(diào)查顯示，五中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣奶告支出總額漸已經(jīng)達(dá)到了陽(yáng)4.9億元?dú)W人民幣，比塑2001年告增加了1億澆元人民幣，毛增幅達(dá)到了疏26%。據(jù)瞎iRese跑arch的恒預(yù)測(cè)，未來(lái)幫幾年時(shí)間內(nèi)合，網(wǎng)絡(luò)廣告閑支出的增長(zhǎng)芹幅度將維持撫在30%左輪右，200杜3年網(wǎng)絡(luò)廣暑告支出總額狼將達(dá)到6.圍2億元人民本幣，到20糕06年網(wǎng)絡(luò)秘廣告支出總吵額將達(dá)到1貫3.8億元距人民幣。圖1肉2002年蛛主要行業(yè)網(wǎng)援絡(luò)廣告主支棚出情況疫從2002營(yíng)年廣告主對(duì)音網(wǎng)絡(luò)廣告的因支出來(lái)看，僅IT產(chǎn)品類大和通訊服務(wù)味類廣告主成殿為網(wǎng)絡(luò)廣告饞最大的兩家子“盾買主織”量：IT產(chǎn)品狀類廣告主的奴網(wǎng)絡(luò)廣告支捆出總額已經(jīng)柿達(dá)到了13真800萬(wàn)元賀人民幣，占?jí)|網(wǎng)絡(luò)廣告支席出總額的2享8.2%，饅其中聯(lián)想、她三星對(duì)網(wǎng)絡(luò)捕廣告的投放疑已經(jīng)超過了涉1000萬(wàn)業(yè)元，而IB短M、惠普、賭LG、英特蠢爾、方正、越明基、DE涉LL和AM設(shè)D對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣道告的投放也哲均在500艦萬(wàn)元以上；衣而通訊服務(wù)棄類廣告主繼跪在2002賄年末央視黃百金時(shí)段的廣招告競(jìng)拍中成棵為主要買家妥后，在對(duì)網(wǎng)虜絡(luò)廣告的投產(chǎn)放總額也達(dá)色到了870室0萬(wàn)元人民義幣，占網(wǎng)絡(luò)患廣告支出總刮額的17.羅8%；此外晉交通類的廣貴告主和消費(fèi)非類電子類的坐廣告主對(duì)網(wǎng)吐絡(luò)廣告的投撥放也分別達(dá)垃到了331錫0萬(wàn)元和2箱600萬(wàn)元手人民幣。圖2季2002年桌網(wǎng)絡(luò)媒體廣膀告收入悶販2002年遣媒體在網(wǎng)絡(luò)斷廣告市場(chǎng)中陳競(jìng)爭(zhēng)激烈，疑新浪、搜狐朋和網(wǎng)易三大茄門戶網(wǎng)站的患網(wǎng)絡(luò)廣告收簡(jiǎn)入所占的比毅例已經(jīng)達(dá)到杜了67%。覽其中新浪在妹中國(guó)大陸的礦網(wǎng)絡(luò)廣告收掏入為180那00萬(wàn)元人油民幣，搜狐廉的網(wǎng)絡(luò)廣告伙收入為11春400萬(wàn)元煩人民幣，網(wǎng)冠易則為34密50萬(wàn)元人遞民幣，這三釣家網(wǎng)絡(luò)公司險(xiǎn)的廣告收入壞已經(jīng)占去整稻個(gè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)亭廣告市場(chǎng)的虎67%，可跨見門戶媒體醫(yī)的壟斷勢(shì)頭描也在逐漸增建強(qiáng)，在這三催家媒體公司烤中，又以新船浪和搜狐成譽(yù)為主要的龍膨頭老大。從繳網(wǎng)絡(luò)廣告的伴收入上來(lái)看投，新浪比排放在第二位的娃搜狐要多出研6600萬(wàn)鳳元，同時(shí)也假是位居第三輔的網(wǎng)易廣告拐收入的5倍任，也就是說保僅新浪一年腐的網(wǎng)絡(luò)廣告塌收入就要占功據(jù)整個(gè)市場(chǎng)棉的37%，吧象這樣的局養(yǎng)面即使在電砌視或平面媒壽體中也難以疊出現(xiàn)。圖3猴當(dāng)然，除了拿以上三家主銳要的網(wǎng)絡(luò)媒輕體占據(jù)了一碧定廣告市場(chǎng)萬(wàn)以外，仍然壇有相當(dāng)?shù)木W(wǎng)攀絡(luò)媒體也在語(yǔ)競(jìng)相爭(zhēng)奪這躺個(gè)市場(chǎng)，例炸如廣州的世便紀(jì)龍(21央CN)的網(wǎng)懲絡(luò)廣告主數(shù)闊量在200埋2年就達(dá)到搖了92家，喝網(wǎng)絡(luò)廣告收等入達(dá)到了2接100萬(wàn)，企僅居網(wǎng)易之缸后，是20詠02年網(wǎng)絡(luò)羞廣告市場(chǎng)中曲的一匹尺“債黑馬股”嶺。姑一些垂直網(wǎng)竟站在網(wǎng)絡(luò)廣蘿告市場(chǎng)中也效取得相當(dāng)?shù)哪l(fā)展規(guī)模，求尤其是IT串類的垂直媒猶體，事實(shí)上辜在網(wǎng)絡(luò)廣告溝主方面，I預(yù)T產(chǎn)品類的鍛廣告主投放塞額比例的增徒大，也為這誤些媒體的發(fā)扇展帶來(lái)了一庸定的空間?；乓蕴鞓O為例捧，經(jīng)過與C嗎hinab乘yte.c冰om的合并季重組以后，舒在IT類垂暮直網(wǎng)站中的擾影響與日俱智增，200疏2年網(wǎng)絡(luò)廣撈告收入也達(dá)劍到了180死0萬(wàn)元，同車時(shí)廣告主的行數(shù)量也達(dá)到詢了77家。棍此外，硅谷估動(dòng)力的網(wǎng)絡(luò)擺廣告收入則勢(shì)達(dá)到了10費(fèi)00萬(wàn)元，傭太平洋電腦滋網(wǎng)的廣告收說入為750倉(cāng)萬(wàn)元，這些灶垂直網(wǎng)站的交不斷發(fā)展正路在形成與門璃戶巨頭相抗書衡的力量。躬衣綜上所述，箱應(yīng)該說網(wǎng)絡(luò)廟媒體已經(jīng)逐艇漸走出早期田急功近利的信狀態(tài)，但從古目前的發(fā)展希來(lái)看，一些扎在電視和平鬼面媒體中大欠量投放的廣徹告主并沒有海成為網(wǎng)絡(luò)廣絞告投放中的柜主要力量，碧例如醫(yī)療服版務(wù)類行業(yè)，拔在2002僵年投放網(wǎng)絡(luò)壽廣告的廣告刮主數(shù)量為4插3家，是I沿T產(chǎn)品類1秘73家廣告舟主數(shù)量的四助分之一。造沾成這種情況藝的主要原因懼還是在于上槳網(wǎng)用戶的分再布比例還不飲均衡，據(jù)C李nnic最都新的統(tǒng)計(jì)數(shù)慮據(jù)顯示，3社0歲以下的領(lǐng)年輕用戶占緣據(jù)了71.具9%，30吳歲以上的用亭戶所占比例任僅有28.圈1%，用戶守分布的不均翅衡性影響了梨廣告主對(duì)網(wǎng)框絡(luò)廣告的投探放。但從另漆一方面來(lái)看睬，隨著網(wǎng)絡(luò)蔑的不斷普及典，上網(wǎng)用戶僵的結(jié)構(gòu)也將救更加趨向合告理化，網(wǎng)絡(luò)葛廣告在未來(lái)私也將會(huì)有更吉大的突破和懇發(fā)展！(C玻hi淋naByt樣e)探資料來(lái)源：砌廈門廣告信掩息網(wǎng)誤2002年喪上半年新浪這、搜狐、網(wǎng)境易擁有網(wǎng)絡(luò)托廣告主數(shù)量序所占比例蒼棋2002-贊10-10駁資料來(lái)源：敞網(wǎng)絡(luò)廣告先嫩鋒稿2002年焦上半年中國(guó)貴網(wǎng)絡(luò)廣告市見場(chǎng)總體分析這嗽2002-中10-10匠據(jù)來(lái)自網(wǎng)絡(luò)纏廣告先鋒的鴉數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表同明，200建2上半年中牲國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告傲支出達(dá)到2串.26億元膜人民幣，比挑去年同期增拼加了0.3資2億元人民土幣，增幅達(dá)發(fā)到14%。探網(wǎng)絡(luò)廣導(dǎo)告的增長(zhǎng)幅千度有所放慢類，去年同期碧網(wǎng)絡(luò)廣告支則出增長(zhǎng)幅度聽達(dá)到22%鐵，今年上半窯年的增長(zhǎng)幅濃度則下降了牙7%。網(wǎng)絡(luò)貧廣告的競(jìng)爭(zhēng)撤態(tài)勢(shì)愈發(fā)明丈顯，以新浪頑和搜狐為代匯表的廣告媒虜體紛紛利用林各自品牌優(yōu)蛋勢(shì)，擴(kuò)大其好在網(wǎng)絡(luò)廣告齊上面優(yōu)勢(shì)。側(cè)從來(lái)自蹤各大媒體的離財(cái)務(wù)報(bào)告顯屑示出，新浪眠2002上咸半年在全球竿的網(wǎng)絡(luò)廣告緒收入達(dá)到1蟲083.3于萬(wàn)美元，與耽去年同期基廁本持平，搜從狐2002投上半年的網(wǎng)緒絡(luò)廣告收入星達(dá)到536由萬(wàn)美元，比停去年同期增龍加了16.偷5%。玩另一方冶面，盡管由屈于市場(chǎng)環(huán)境廚的影響，導(dǎo)他致IT類產(chǎn)仗品廣告主對(duì)系電視等傳統(tǒng)渠廣告投放的基減少，但從辱其對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣按告的投放來(lái)孝，仍然有增妻加的趨勢(shì)，任此外，家電嫌等消費(fèi)類電踢子產(chǎn)品整體咬行業(yè)的回暖氧也使部分廠胸商增加了對(duì)劫網(wǎng)絡(luò)廣告的懂投入。腫資料來(lái)源：攏網(wǎng)絡(luò)廣告先瘡鋒冬2002年抄上半年中國(guó)訪綜合網(wǎng)絡(luò)廣侍告監(jiān)測(cè)媒體湊說2002-稻10-10網(wǎng)1.1綜飽合廣告監(jiān)測(cè)面媒體崖新浪舅ww袖w.sin苗a概巾搜狐懲s答ohu.c舊om礙網(wǎng)易咐n葡eteas掙e憑雅虎辰c凍n.yah雁oo.co菠m堪TOM扎t灣om.co陜m料中華網(wǎng)細(xì)c嚷hina.計(jì)com齒Lycos近l甜ycos.坦com.c在n鍋世紀(jì)龍做2膝1cn.c訊om努藝龍載e解long.脂com聽首都在線封2盡63.co即m歌上海熱線勞o明nline該.sh.c宿n陵?yáng)|方網(wǎng)閃e公astda偏y可贏時(shí)通接y竹estoc劇k抓和訊燙w藥ww.ho調(diào)meway系趟賽迪網(wǎng)晃c討cidne竿t效億唐悟e廟tang.諒com腫安家調(diào)a膚njia.延com獎(jiǎng)證券之星獵s根tocks離tar.c芒om阿FM365考f平m365.挨com要三九健康仿9袖99.co曬m盜攜程屯c剩trip.掛com付人民網(wǎng)殊p發(fā)eople塊.腎cn尚深圳之窗加s抹zptt.范net.c雪n蘿資料來(lái)源：納網(wǎng)絡(luò)廣告先圍鋒職網(wǎng)絡(luò)廣告的繩優(yōu)勢(shì)及對(duì)受狼眾的吸引蟲階2002-末11-06壁與電視、報(bào)瓜刊、廣播三僅大傳統(tǒng)媒體己或各類戶外是媒體、雜志士、直郵、黃癥頁(yè)相比，網(wǎng)噴絡(luò)媒體集以閥上各種媒體渡之大成，具館有得天獨(dú)厚眨的優(yōu)勢(shì)。隨粥著網(wǎng)絡(luò)的高古速發(fā)展及完籌善，它日漸艘融入現(xiàn)代工棟作和生活，字對(duì)于現(xiàn)代營(yíng)拔銷來(lái)說，網(wǎng)壯絡(luò)媒體是重纏要的媒體戰(zhàn)躲略組成部分矛。逃為什么在網(wǎng)才絡(luò)媒體上做散廣告？鳳獎(jiǎng)（1）受眾飯范圍廣：喂武網(wǎng)絡(luò)廣告不鬧受時(shí)空限制塘，傳播范圍嫌極其廣泛。專通過國(guó)際互舌聯(lián)網(wǎng)絡(luò)24月小時(shí)不間斷攻地把廣告信頸息傳播到世顫界各地。如齒今，互聯(lián)網(wǎng)殺已將全球1星60多個(gè)國(guó)彎家和地區(qū)緊域密地聯(lián)系起誦來(lái)，全球網(wǎng)店民已逾1億請(qǐng)多，中國(guó)也爆超過了80旁0萬(wàn)，并且藝這些用戶群跪正不斷加速導(dǎo)發(fā)展壯大。魯只要具備上促網(wǎng)條件，任好何人在任何拍地點(diǎn)都可以術(shù)隨時(shí)隨意瀏墳覽廣告信息晚。勒（2）交互漲性強(qiáng)：授甩交互性是互很聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體哥的最大優(yōu)勢(shì)線，它不同于倉(cāng)其他媒體的版信息單向傳挖播，而是信耳息互動(dòng)傳播趙。在網(wǎng)絡(luò)上薄，當(dāng)受眾獲云取他們認(rèn)為漿有用的信息泳時(shí)，而廠商券也可以隨時(shí)般得到寶貴的嶺受眾信息的刮反潰皺（3）針對(duì)屯性明確：卸寧網(wǎng)絡(luò)廣告目療標(biāo)群確定，蜘由于點(diǎn)閱訊牙息者即為感評(píng)興趣者，所忍以可以直接穗命中目標(biāo)受棗眾，并可以絡(luò)為不同的受晶眾推出不同潮的廣告內(nèi)容逐。尤其是對(duì)沖工商經(jīng)濟(jì)站舟點(diǎn)，瀏覽用天戶大都是企大業(yè)界人士，撞網(wǎng)上廣告就音更具針對(duì)性舞了。娃（4）受眾所數(shù)量統(tǒng)計(jì)精當(dāng)確：窩語(yǔ)利用傳統(tǒng)媒卸體投放廣告軍，很難精確貪地知道有多堡少人接受到真廣告信息，盈而在Int奪ernet清上可通過權(quán)腫威、公正的寧訪客流量統(tǒng)班計(jì)系統(tǒng)，精兼確統(tǒng)計(jì)出每寸個(gè)廣告的受駛眾數(shù)，以及柏這些受眾查縣閱的時(shí)間和爬地域分布。倍這樣，借助誠(chéng)分析工具，登成效易體現(xiàn)堪，客戶群體元清晰易辨，浩廣告行為收蠻益也能準(zhǔn)確妙計(jì)量，有助虎于客商正確坦評(píng)估廣告效顧果，制定廣討告投放策略難，對(duì)廣告目插標(biāo)更有把握餓。轟（5）實(shí)時(shí)更、靈活、成玩本低：懂抗在傳統(tǒng)媒體濟(jì)上投放廣告歪，發(fā)布后很擋難更改，即卸使可改動(dòng)也搜往往付出很綠大的經(jīng)濟(jì)代柳價(jià)。而在I販ntern憂et上投放扇廣告能按照扔需要及時(shí)變嫌更廣告內(nèi)容迫，當(dāng)然包括銀改正錯(cuò)誤。受這就使經(jīng)營(yíng)楚決策的變化溪可以及時(shí)地際實(shí)施和推廣透。作為新興挖的媒體，網(wǎng)突絡(luò)媒體的收德費(fèi)也遠(yuǎn)低于勒傳統(tǒng)媒體，盜若能直接利矩用網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)M(jìn)行產(chǎn)品銷卵售，則可節(jié)桐省更多銷售以成本。肺（6）感官汁性強(qiáng)：罩尺網(wǎng)絡(luò)廣告的鹽載體基本上圍是多媒體、書超文本格式會(huì)文件，可以惹使消費(fèi)者能智親身體驗(yàn)產(chǎn)聞品、服務(wù)與歌品牌。這種療以圖、文、翠聲、像的形勒式，傳送多如感官的信息屆，讓顧客如定身臨其境般尊感受商品或傳服務(wù)。網(wǎng)上股預(yù)訂、交易伍與結(jié)算，更跨大大增強(qiáng)網(wǎng)羊絡(luò)廣告的實(shí)互效。適當(dāng)然，電子舒網(wǎng)絡(luò)廣告并喜不是十全十向美的廣告?zhèn)魍氩ッ浇椋灿衅渚窒捱€性和缺點(diǎn)。懼如廣告信息臂紛繁復(fù)雜，姻網(wǎng)絡(luò)傳輸速胞度慢，目前球國(guó)內(nèi)上網(wǎng)查零詢費(fèi)用較高遭；有些廣告狡制作簡(jiǎn)單，匪不能形成象者電視廣告那始樣的視覺沖蒼擊力，產(chǎn)生災(zāi)深刻的印象士；各種廣告疏信息魚龍混狡雜，造成廣地告可信度差梳，等等。六那么，網(wǎng)絡(luò)嬸廣告如何做海到吸引受眾裳呢？捉鑰（1）通過默廣告向更多傲的人傳遞信藍(lán)息焦國(guó)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣潔告不能象電軍視廣告那樣拆給受眾產(chǎn)生巾巨大的視覺紐沖擊，所以亦廣告營(yíng)銷人抖員要了解消尾費(fèi)者的心理屬活動(dòng)，針對(duì)氏受眾需求提巖供廣告信息細(xì)，與受眾建考立長(zhǎng)久的網(wǎng)嗓絡(luò)關(guān)系，及顫時(shí)向他們提興供最新的廣濃告信息，并竹通過他們向憲更多的人傳烤遞這些信息惕。版（2）網(wǎng)絡(luò)艱廣告要有創(chuàng)具意蘿差網(wǎng)絡(luò)廣告多過不勝數(shù)，只魚有有創(chuàng)意的烘、能讓人留沃下深刻印象鄙的廣告才能以打動(dòng)受眾的雀購(gòu)買欲望，頓激發(fā)他們的挪消費(fèi)需求?？p如提供讓受婚眾參與的廣軍告，使受眾廉覺得開心而立又無(wú)法拒絕涂你的產(chǎn)品，惕這才是電子含網(wǎng)絡(luò)廣告真剝正迷人之處撿?；辏?）網(wǎng)絡(luò)須廣告內(nèi)容要跨具體、真實(shí)濃，不能提供賢虛假的信息北累如在網(wǎng)絡(luò)上里刊登產(chǎn)品目坦錄，讓客戶低進(jìn)行妨“悠線上定貨猛”青，實(shí)現(xiàn)直接突銷售時(shí)，應(yīng)涂提供具體、喬真實(shí)的產(chǎn)品作目錄，并對(duì)葡每一種產(chǎn)品供應(yīng)作一簡(jiǎn)單犧的介紹，使拉客戶對(duì)產(chǎn)品稱有個(gè)基本的自了解。如可領(lǐng)以在線試用湯的（軟件、蝴音樂、書籍京等），可適蝴當(dāng)提供一些棉免費(fèi)試用。秋圍（4）提供變“有有償廣告護(hù)”訴，用付費(fèi)的嫌方式吸引人把們來(lái)看廣告遲按如推出看廣津告累計(jì)加分督制，當(dāng)你看伶過的廣告達(dá)櫻到一定數(shù)目敗時(shí)，即可獲李得廣告主提訊供的禮品或缺其他獎(jiǎng)勵(lì)。賭督（5）大公租司、大廣告系商要發(fā)揮品繡牌優(yōu)勢(shì)說贊大公司建立共網(wǎng)站后要充攻分運(yùn)用其固論有的優(yōu)勢(shì)，忽讓更多的受零眾進(jìn)入其網(wǎng)懲站獲取公司僻的各種產(chǎn)品燙信息。同時(shí)接，應(yīng)與一些犁知名度較高牽的網(wǎng)站進(jìn)行材網(wǎng)站聯(lián)接，襖或參與廣告硬網(wǎng)站交換聯(lián)吐盟，實(shí)現(xiàn)更護(hù)多的讓潛在稀消費(fèi)者了解刷企業(yè)和產(chǎn)品牧的機(jī)會(huì)。販（6）利用亦傳統(tǒng)媒體進(jìn)詢行廣告站點(diǎn)分的宣傳涉球如在報(bào)紙、疤電視上登廣閱告以使更多迫的受眾了解兵和熟悉廣告柱站點(diǎn)。通過串傳統(tǒng)媒介的截宣傳，以提澤高廣告站點(diǎn)盟或公司站點(diǎn)恰的知名度。味傳統(tǒng)媒體與著互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)終合，將進(jìn)一頑步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)援廣告的發(fā)展筋，使更多的博潛在消費(fèi)者緩了解產(chǎn)品的覽信息。辛電子網(wǎng)絡(luò)廣糖告與傳統(tǒng)媒顫體廣告最明序顯的不同之鈴處在于它的懂互動(dòng)性和大針容量，它可吊以使消費(fèi)者夢(mèng)自己隨心所襯欲地選擇自葬己所需的廣漏告信息。網(wǎng)難絡(luò)廣告所具鵲有的向巨大皺范圍受眾提下供各自所需拍信息的這一搶傳統(tǒng)媒體所脊沒有的優(yōu)勢(shì)帆，將被用來(lái)威進(jìn)行銷售反國(guó)愧客戶服務(wù)計(jì)、網(wǎng)上交易誼以及在其他風(fēng)傳統(tǒng)媒體尚譯未發(fā)現(xiàn)的應(yīng)證用領(lǐng)域。孤當(dāng)然，電子版網(wǎng)絡(luò)廣告作槽為一個(gè)新興黎的廣告媒體嘩還有許多本疤身不完善的損地方。如何方讓電子網(wǎng)絡(luò)落廣告健康地督發(fā)展，還需扮要建立一套列“勾游戲規(guī)則閑”它，這就要求定各界人士積嬸極行動(dòng)起來(lái)冬，跟蹤互聯(lián)遺網(wǎng)的最新動(dòng)朵態(tài)，研究電可子網(wǎng)絡(luò)廣告俘對(duì)信息傳播滔、消費(fèi)行為炊的影響，提迎出未來(lái)網(wǎng)絡(luò)悠廣告的發(fā)展冤方向和戰(zhàn)略潮對(duì)策。平資料來(lái)源：卡紫金網(wǎng)2能002-1喜0-25蘿徐麗攔麗釀2002年縮上半年網(wǎng)絡(luò)磁廣告數(shù)量前咱10家媒體秋有2002-頭10-10屑2002上局半年擁有網(wǎng)黑絡(luò)廣告主數(shù)徑量最多前1古0家媒體分希別是新浪、益搜狐、網(wǎng)易搭、QQ騰訊尿、21cn尋、天極（包百括旗下的C喉hinab秧yte）、棗TOM（包堆括旗下的1弦63.ne尤t）、中華咱網(wǎng)、安家網(wǎng)淡、Elon平g，其中新首浪的網(wǎng)絡(luò)廣榮告主有24責(zé)9家，占2醫(yī)002上半吸年570家享廣告主的4蒼3.7%，好在搜狐上投揚(yáng)放網(wǎng)絡(luò)廣告玉的廣告主有削183家，榨占32.1薪%，網(wǎng)易則化有90家，床占15.8悅%，可見門驗(yàn)戶網(wǎng)絡(luò)媒體畢仍然占據(jù)了律主要的網(wǎng)絡(luò)廚廣告市場(chǎng)。瀉資料來(lái)源：南網(wǎng)絡(luò)廣告先蘋鋒路網(wǎng)絡(luò)媒體-晝-第四媒體啄的重大缺憾拋冬2002-隙09-24耐一、網(wǎng)絡(luò)廣脆告收費(fèi)方式掉的劣勢(shì)茄暗網(wǎng)絡(luò)廣告收抵費(fèi)一般基于住廣告的實(shí)際松顯示次數(shù)。俯通用的模式異是CPM（植cost之pert駝housa揭ndim拉press箭ions）姻。網(wǎng)絡(luò)廣告鳴（通常形式琴是人稱旗幟狀或圖標(biāo)廣告椒的Bann眾er）每出駕現(xiàn)1000漂次，一般收邀費(fèi)10至3釘0美元不等民，在國(guó)內(nèi)每夫千次收費(fèi)1片0至15元丑人民幣也不壺少見。鹿而印刷媒體拉通常根據(jù)發(fā)屋行量確定廣鄰告的價(jià)格。乏從某種角度劫可以說，報(bào)逗紙根據(jù)其所興印刷的廣告游多少來(lái)進(jìn)行素收費(fèi)，這個(gè)茶小小的區(qū)別點(diǎn)，導(dǎo)致了兩蝕者在財(cái)務(wù)上竿的不同命運(yùn)銹。輛用《洛杉磯榴時(shí)報(bào)》來(lái)作擋一個(gè)例子。眾假設(shè)你在這徑個(gè)發(fā)行量達(dá)雁100萬(wàn)份緒報(bào)紙的體育眼版上買了一持個(gè)廣告空間命。那天可能掀只有一半的秘人閱讀體育串版塊，可能泰那些讀者中揉只有一半的毀人事實(shí)上打頂開了刊有你字廣告的那個(gè)騾版。但是，熊你將不得不爹為100萬(wàn)弟的總發(fā)行量灘付費(fèi)。眾作為對(duì)比，罵網(wǎng)站就挺慘泛了。想像一帝下你在洛杉帆磯時(shí)報(bào)網(wǎng)站鋒上買了一個(gè)肉廣告位，那醋一天網(wǎng)站不買重復(fù)訪問者福（按不重復(fù)粗IP地址計(jì)犧算）為10罰0萬(wàn)。如果掏這100萬(wàn)所中只有一半拐的人訪問體崖育板塊，并枝且只有一半證的人進(jìn)入有分你廣告的那黃個(gè)網(wǎng)頁(yè)，你籌只需向網(wǎng)站信支付基于2畝5萬(wàn)實(shí)際顯盜示次數(shù)的費(fèi)毅用，而不是雜為整個(gè)網(wǎng)站膊的100萬(wàn)銅訪問者付費(fèi)苗。昆印刷出版物女與網(wǎng)站的廣之告費(fèi)率即使桿相同，閱讀初率相當(dāng)，網(wǎng)桃站也只能賺穗印刷出版物災(zāi)收入的幾分遷之一。末二、量、價(jià)倆背離歲笨當(dāng)印刷版報(bào)叉紙的發(fā)行量驟上升時(shí)，報(bào)址紙可以收取集更高的廣告販費(fèi)用，這是惹約定俗成、緒天經(jīng)地義的樸。一張報(bào)紙景的發(fā)行量越色大，受眾面濕越廣，廣告掠效果越強(qiáng)。梳但是，網(wǎng)站沿的頁(yè)面讀數(shù)城上升時(shí)，出顫版商并不能匯因此而增加生廣告費(fèi)率，座甚至相反，舞費(fèi)率有時(shí)還販會(huì)下降。全如果120確頁(yè)的洛杉磯筐時(shí)報(bào)的發(fā)行咸量從100削萬(wàn)份上升到映200萬(wàn)份厲，報(bào)紙需要嫂承擔(dān)的額外首成本是10今0萬(wàn)份、1售20頁(yè)厚的獎(jiǎng)報(bào)紙的紙張?zhí)⒂∷?、投慨遞成本。他竄的收入是1縣00萬(wàn)份新樹增報(bào)紙的發(fā)過行收入及廣祥告費(fèi)率大幅圖提升帶來(lái)的付附加收入。學(xué)按照贏家通驚吃的模式，勁這份報(bào)紙的禍贏利將大幅洽增漲。麻然而，如果英《洛杉磯時(shí)狐報(bào)》網(wǎng)站(弟l栗atime幸s泥/)每天的外頁(yè)面讀數(shù)翻羅番了，從1員00萬(wàn)到2堤00萬(wàn)，它千出版的網(wǎng)頁(yè)磨也自動(dòng)翻番著了。那意味遣著，網(wǎng)站的焰廣告位數(shù)量錯(cuò)也同步翻番生。網(wǎng)站突然模間必須尋找掙翻番的廣告車位的買主，倆否則，他只增能使原有的菠廣告增加一寨倍的播出次戀數(shù)。在后一病種情況下，興網(wǎng)站的廣告晶費(fèi)率實(shí)際上望打了一個(gè)對(duì)養(yǎng)折，除非投礎(chǔ)放這些廣告門的顧客愿意亞為這協(xié)議外倘的100萬(wàn)困次Bann躺er顯示付段費(fèi)。網(wǎng)站后證臺(tái)的廣告播示放軟件對(duì)每步一條廣告的撞投放次數(shù)都劣會(huì)有詳盡的據(jù)記錄，并且煮可以通過相拳關(guān)參數(shù)的設(shè)伶置調(diào)節(jié)投放癢的次數(shù)。比快如，你為某蝶項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)遮進(jìn)行的廣告版預(yù)算，只能架每天在一個(gè)歷大型門戶首幣頁(yè)投放Ba齒nner廣荷告20萬(wàn)次尚，投放一個(gè)葵月。這家門鋸戶站點(diǎn)的廣兔告部門可以浙幫助你搞定介這一切，不逃多不少，不熔會(huì)讓你賺什惱么便宜，當(dāng)海然，也不會(huì)還讓你吃虧。嘗粗在印刷版中帥，發(fā)行量的晚增加幾乎總頌是等于收入印的增加。在立網(wǎng)絡(luò)世界，價(jià)訪問量的增那加可能并不編意味著廣告膛收入的增加尸，有時(shí)正好榴相反。欺網(wǎng)絡(luò)廣告總誼量在增長(zhǎng)，培網(wǎng)絡(luò)的影響殲力與橡“組發(fā)行量發(fā)”替也在增長(zhǎng)，筍但是，兩者張的增長(zhǎng)幅度流差距很大，介除了那些頂紙尖的敬“副贏家通吃僑”迎的網(wǎng)站外，脾絕大部分網(wǎng)上站的廣告收帆入可能不但錫沒有增長(zhǎng)，侍反而減少了壓。這對(duì)于幾債乎完全依靠巡網(wǎng)絡(luò)廣告生嗎存的網(wǎng)上報(bào)量紙而言，簡(jiǎn)歌直是滅頂之兼災(zāi)。妄三、符“狹拉萌”忌發(fā)行模式的肯弊端旅辰在報(bào)界，許柴多負(fù)責(zé)報(bào)紙磚發(fā)行的人會(huì)裹告訴你，直潛接投送到戶陰的報(bào)紙，會(huì)凱比那些只在帽報(bào)刊亭中出辭售，需要讀擴(kuò)者自己去尋惹覓、索取的烏，效率更高桂。也就是說棚，報(bào)紙基于勢(shì)投遞到戶的耐“御推哲”師發(fā)行模式，川比基于自行越購(gòu)買的搏“箱拉但”誼發(fā)行模式，采更有效率，莊更能為人們筍接受。川美國(guó)消費(fèi)者妙并不每天都遵去報(bào)亭或街筍頭的售報(bào)機(jī)購(gòu)。一個(gè)多世景紀(jì)以來(lái)，印蓋刷報(bào)紙?jiān)谑箤毾M(fèi)者養(yǎng)成辯每天買報(bào)的別習(xí)慣方面，彼戰(zhàn)果并不顯溫著。根據(jù)美肢國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)蔽(新服務(wù)商嗚Aper博Assoc幕iatio茶nof紀(jì)Ameri碑ca)的扇統(tǒng)計(jì)，美國(guó)毯報(bào)紙通過隸“軟拉誓”潤(rùn)即索取模式仍，通過報(bào)攤霞及售報(bào)機(jī)，案創(chuàng)造的發(fā)行存量?jī)H占全美仰國(guó)報(bào)紙總發(fā)獎(jiǎng)行量的16害%。而84搭%的發(fā)行量有來(lái)源于直接瞇到戶投遞。蛙弱一份只通過段“吩索缺、筑“枝拉艱”雄模式發(fā)行的攝報(bào)紙，可能漆會(huì)損失84辰%的潛在發(fā)抗行量，最終覺導(dǎo)致失敗。娛而奶“辱拉駁”管，正是所有禁的報(bào)紙?jiān)诰W(wǎng)歌上所做的。衣網(wǎng)絡(luò)的機(jī)制關(guān)，是一種騙“戒拉宋”秀的機(jī)制。網(wǎng)懸民們必須自塘己上網(wǎng)，到喝相應(yīng)的網(wǎng)站糾去尋找自己斧需要的內(nèi)容社。網(wǎng)站并不快直接遞送什呀么東西。網(wǎng)噸站的內(nèi)容等困著人們來(lái)索竹齲技術(shù)創(chuàng)造截了新的發(fā)行灰工具，比如蠻網(wǎng)絡(luò)，但是彼，人們面對(duì)拋“故拉車”往模式時(shí)行為早習(xí)慣并沒改每變。那種行未為模式與他際們面對(duì)印刷昏版時(shí)的情形翠是一樣的。故網(wǎng)站可能因融為自己的臨“廊拉正”需模式，而損浙失了84%傷的潛在讀者蕉。這可是一傷個(gè)致命的數(shù)鵝字。啦據(jù)報(bào)道，美捆國(guó)報(bào)紙網(wǎng)站夸的平均讀者素訪問率僅為蚊每個(gè)月2到撫4次。美國(guó)熟頂尖的20厚家報(bào)紙網(wǎng)站長(zhǎng)的平均訪問肝率是2.7充5次。其中傘表現(xiàn)最好的擺兩家網(wǎng)站分于別為華盛頓鳴時(shí)報(bào)的4.按45次及華辱盛頓郵報(bào)的然4.4次。左每個(gè)月30預(yù)天中的4次交左右，相當(dāng)鉤于16%。艇司16%是一椅個(gè)奇妙的數(shù)吵字。人們前渾往報(bào)攤與售疑報(bào)機(jī)的比例燭恰好也是1哭6%。這個(gè)和比例并不局遵限于印刷版惕與網(wǎng)絡(luò)。美真國(guó)Avan敢tGo公司扒說，人們利垂用PDA個(gè)恨人數(shù)據(jù)助理環(huán)設(shè)備同步獲袖取報(bào)紙內(nèi)容露的僅為每個(gè)罰月三到四次攜，而i3m燈obile旋公萍布的WAP嶺移動(dòng)用莊戶調(diào)用報(bào)紙?zhí)饍?nèi)容的比例片大約為每周拾一次。各方季公布的用戶降通過所有這凡些設(shè)備調(diào)用返網(wǎng)上報(bào)紙內(nèi)墊容的頻率都巴為每周一次世。領(lǐng)當(dāng)內(nèi)容每天轉(zhuǎn)都更新之時(shí)嫌，這樣的使下用頻率，是查難以令人滿篩意的。網(wǎng)站怠根據(jù)廣告的翼實(shí)際顯示次王數(shù)收費(fèi)，網(wǎng)蓮站的實(shí)際收結(jié)入機(jī)會(huì)，等愛于讀者的使傾用頻率。臺(tái)四、用戶可暢稽核性差葵辱美國(guó)的網(wǎng)站盯訪問量統(tǒng)計(jì)單有一個(gè)約定難俗成的行業(yè)寇標(biāo)準(zhǔn)，即每犧月姻“避唯一用戶數(shù)抱”瓶，根據(jù)每個(gè)建月網(wǎng)站訪問管者不重復(fù)I芹P地址的統(tǒng)匪計(jì)來(lái)計(jì)數(shù)。頌比較流行的嘉第三方統(tǒng)計(jì)圣者為Med站iaMe棵trix，飾Media褲Metr于ix根據(jù)其欄統(tǒng)計(jì)結(jié)果，伶每個(gè)月公布掏全球各大網(wǎng)萌站用戶使用覆情況，老少常無(wú)欺，一視舟同仁。一般體，業(yè)內(nèi)均以豎此統(tǒng)計(jì)為準(zhǔn)蠶。筍但是，網(wǎng)站臂的每個(gè)月唯撲一用戶數(shù)并凱不等同于每洞天的印刷版呀發(fā)行量。吸當(dāng)與報(bào)紙、關(guān)雜志的發(fā)行旗量相比較的饞時(shí)候，網(wǎng)站嚇每月唯一用講戶數(shù)的計(jì)算權(quán)意義何在？找這些用戶是處每天來(lái)訪一掛次，還是每悲個(gè)月來(lái)訪一幟次？每天報(bào)娛紙網(wǎng)站的唯建一用戶數(shù)又籠是多少呢？臂人們多半不駱愿意提供擔(dān)“跨過于漫”拿精確的數(shù)字沿。坐印刷版可以枝提供一個(gè)可由稽核的發(fā)行蘭清單，他可烏以告訴自己憂的廣告客戶譜每天都有誰(shuí)均在讀報(bào)，以評(píng)其他們住在場(chǎng)哪里。事實(shí)哲上，許多報(bào)誕刊雜志還在蒸向相關(guān)的廣柴告商出售訂波戶清單，獲搶取收益。網(wǎng)幕站的日志文川件不能說明演這些問題。斧好廣告客戶更瘡可能購(gòu)買具品有可信性的日印刷版廣告東位，因?yàn)樗鈧兛梢蕴峁咭环菘煽康馁M(fèi)讀者情況說掙明。他們的尸讀者，要求遭報(bào)社每天將晃報(bào)紙送到自添己的家中。幣而一個(gè)網(wǎng)站邪卻無(wú)法以令竄人信服的、狂確定的、可罩稽核的方式光證明，都有襪誰(shuí)以及有多雄少人以什么我頻率來(lái)訪。給網(wǎng)站的注冊(cè)式用戶數(shù)，是恭一個(gè)給人深廁刻印象的數(shù)樹字，曾有一碎段時(shí)間，當(dāng)蠢網(wǎng)站被并購(gòu)園時(shí)，注冊(cè)用作戶數(shù)以每一細(xì)個(gè)若干美元訂的方式計(jì)值呈。但在均“雨贏利為王臺(tái)”的，刺刀見紅尖的今天，注膛冊(cè)用戶數(shù)的簽可靠性與有服效性，正在熔廣泛地遭受百質(zhì)疑。樓五、收費(fèi)理節(jié)由缺乏直粗平面報(bào)紙為旅什么可以收汗費(fèi)？這中間完有兩個(gè)原因救值得重視。稻題第一個(gè)原因屋是紙張。半換個(gè)美元買一裳份洛杉磯時(shí)這報(bào)，讀者并頓不認(rèn)為自己棟是為洛杉磯斗時(shí)報(bào)的采編幣成本付費(fèi)。效這半個(gè)美元語(yǔ)，僅僅只是妥為實(shí)際損耗班的紙張及印清刷成本付費(fèi)革。（出版商蛙購(gòu)買、印刷曠以及發(fā)行報(bào)餅紙的開支）枯。這些印刷俗成本，在互沖聯(lián)網(wǎng)上并不歡存在。結(jié)果凍是，減去紙漢張的成本，伴消費(fèi)者付給番網(wǎng)絡(luò)版的與投付給印刷版曉的完全相同捷。用另一句捐話說，他們吸什么錢也沒屠有付。尖第二個(gè)原因愛是，消費(fèi)者潔付費(fèi)，是因狹為他們?yōu)榱藟谋苊饷刻炫巍芭f索缺、拾“裕拉滿”笨即買報(bào)的麻輪煩。他們訂筆閱一份印刷渴版的報(bào)紙，專這份報(bào)紙會(huì)現(xiàn)定時(shí)送達(dá)他紅的家里。不饅幸的是，網(wǎng)筑絡(luò)并不能傳石送任何比特群以外的東西飄。網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)款容必須自取擋，必須博“屬拉工”育回來(lái)。保網(wǎng)上報(bào)紙，中顯然不能夠賭為同樣的理深由與默契收租費(fèi)。網(wǎng)站必順須尋找一些葛新的理由與員模式，而這脫需要時(shí)間，爛需要網(wǎng)站與碼讀者之間達(dá)室成某種形式般的諒解。幫資料來(lái)源：透《新媒體革枯命》秒陸群張佳惰昺頂最受歡迎的狹網(wǎng)站是AO略L時(shí)代華納繼訪問量達(dá)馳到9800遮萬(wàn)財(cái)經(jīng)類燃網(wǎng)站點(diǎn)擊率徒增幅居首位巨訪問量增臉長(zhǎng)19%留2002-洪09-05板計(jì)算機(jī)世界足網(wǎng)消息據(jù)撲因特網(wǎng)研究胃公司Com鄭Score覽稱，盡管整洞個(gè)經(jīng)濟(jì)也許冷還處于不確毯定的因素中成，但是上個(gè)境月的消費(fèi)品但在線鉆銷售總計(jì)卻廁達(dá)到60億樓美元，與去境年同期比增恩長(zhǎng)26%。才啟ComSc苦ore副總雕裁Dan泛Hess表棉示，我們所家見到的也許黎是正在走向扯經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的螺一個(gè)早期跡黎象，或者說柔消費(fèi)者信心黃在增強(qiáng)，在煌線的活躍程腿度是社會(huì)經(jīng)鐘濟(jì)走向的十糖分敏感的氣糊壓計(jì)。對(duì)這枯一增長(zhǎng)貢獻(xiàn)粘大的是在線叉電腦硬件的攝銷售和旅游死服務(wù)銷售。缺其中電腦硬瓶件銷售增長(zhǎng)疫了30%達(dá)柴到9.27鑄億美元，旅布游服務(wù)銷售緊增長(zhǎng)了32子%達(dá)到29核億美元。邊網(wǎng)站點(diǎn)擊率念提高幅度最匹大的是財(cái)經(jīng)拿類網(wǎng)站，這欠些網(wǎng)站要么流涉及的是反顏映經(jīng)濟(jì)變幻王無(wú)常信息的圣，要么是有元關(guān)房地產(chǎn)的季。點(diǎn)擊財(cái)經(jīng)紫信息網(wǎng)站訪撥問者的數(shù)量相增長(zhǎng)了19屋%，房地產(chǎn)英網(wǎng)站訪問者鍛的數(shù)量也增高長(zhǎng)了15%懷。房地產(chǎn)巨憲頭Re/M訓(xùn)ax的網(wǎng)站州Remax日在餅7月份的用竟戶已達(dá)到7譽(yù)5萬(wàn)戶，增敗長(zhǎng)的幅度達(dá)傲83%?？烧{(diào)查發(fā)現(xiàn)，浙最受歡迎的峽網(wǎng)站是AO司L時(shí)代華納鼓的，訪問者唯達(dá)到980騙0萬(wàn)。MS刪N是第二受址歡迎的站點(diǎn)暴，訪問者達(dá)遭到8980鷹萬(wàn)。但是，范由ComS俊core調(diào)讀查的網(wǎng)站公潤(rùn)司中，在7內(nèi)月份的訪問蠅量并不是都閘出現(xiàn)了增長(zhǎng)國(guó)。由于消費(fèi)棵者在避開高改消費(fèi)，珠寶趣類網(wǎng)站的訪荒問量下降了您26%。而慌在世界杯結(jié)浪束后，體育水類網(wǎng)站的訪謙問量也下降療了8%，但誰(shuí)高爾夫球網(wǎng)村站的訪問量等卻稍稍有所早增長(zhǎng)貓資料來(lái)源：艘計(jì)算機(jī)世界瓶網(wǎng)絡(luò)廣告效潮果監(jiān)測(cè)認(rèn)急2003-鉤05-14牲網(wǎng)上廣告效喉果監(jiān)測(cè)狗準(zhǔn)確的廣告影效果監(jiān)測(cè)，廁能讓你有的拿放矢，使同懲樣的廣告預(yù)蘇算發(fā)揮出最補(bǔ)大威力。在潮傳統(tǒng)營(yíng)銷實(shí)特踐中，如果戴你展開多種趟媒體、交叉湯實(shí)施的廣告捎攻勢(shì)，通常擊不容易監(jiān)測(cè)梨具體的投放現(xiàn)效果。條件懲許可的時(shí)候等，通常從時(shí)秤間上分段組售織測(cè)試，比佩較效果之后唇再加大投入亞，方能取得告最大收益。造即時(shí)如此，否在傳統(tǒng)營(yíng)銷答技法中，也帥有不少是針釀對(duì)監(jiān)測(cè)營(yíng)銷丙效果的。鞋比如，你在洲甲乙丙三家袖報(bào)紙上同時(shí)愉置放了分類規(guī)廣告，怎么源知道哪家的薪效果好？哪嘉家的不好呢捕？人家自己遠(yuǎn)說的發(fā)行量陰不可信，讀旬者定位也虛截得很，但你藏可以通過一誕定的標(biāo)識(shí)，橋來(lái)進(jìn)行簡(jiǎn)便棍的監(jiān)測(cè)。如櫻果顧客打電厘話來(lái)，你可胞以塘“拌順便酷”莫問一下對(duì)方告是從哪里看獸到廣告的。嘉對(duì)于傳統(tǒng)來(lái)肉函，你可以樹事先在甲、裹乙、丙的廣記告中，把聯(lián)親系地址稍加腳一兩個(gè)既不枯影響準(zhǔn)確投殲遞、又可讓中你區(qū)分開來(lái)閘自何處的簡(jiǎn)跪單標(biāo)識(shí)，以蠢為區(qū)別。人嗽家的信一來(lái)遍，你就能知雀道是來(lái)自哪剛家報(bào)紙的讀舟者。溜網(wǎng)上廣告(拆通常指的是姥頁(yè)眉廣告)襖的一大優(yōu)勢(shì)我，就是效果債像導(dǎo)彈一樣堡準(zhǔn)確。按他CPM購(gòu)月買，CPM柱夠了才算莖，不管放多疏長(zhǎng)時(shí)間，毫裝不含糊。不員像傳統(tǒng)媒體等，效果好壞輔難以掌握?？奕思姨?hào)稱第20萬(wàn)發(fā)課行量，其實(shí)煮有5萬(wàn)敗虛數(shù)，另墓5萬(wàn)直接丘進(jìn)了垃圾場(chǎng)兵，你哪里知矩曉？液盡管網(wǎng)上廣谷告有準(zhǔn)確計(jì)挎量的優(yōu)勢(shì)，病如果你的廣末告同時(shí)出現(xiàn)淹在若干個(gè)站黎點(diǎn)，依然無(wú)脹法監(jiān)測(cè)哪個(gè)哄站點(diǎn)效果更紗好。一個(gè)比妥較粗略的辦寄法，是看同篩樣數(shù)量的誕CPM，在仔哪個(gè)站點(diǎn)先偵完成。此外嗚，還有個(gè)比釣較簡(jiǎn)便的方質(zhì)法，如同在斧郵寄地址中暮加標(biāo)識(shí)一樣房，你可以編孤寫指向鏈接丸的URL標(biāo)充簽時(shí)，稍微晝?cè)黾右稽c(diǎn)東巖西。坑舉例說，如土果你的站點(diǎn)囑網(wǎng)址為：w趨ww.xy瞇z趣，在A械站點(diǎn)的廣告弊鏈接，你可編以寫成品:某//www雷.xyz.滿com?a悶，在B莊站點(diǎn)的廣告眼鏈接，你可骨以寫成熄:申//www麗.xyz.螺com?b酬，依次類推寸。如果對(duì)方陷是X站蝶點(diǎn)的新聞?dòng)懶终摻M，你也由可以寫成乓:捉//www語(yǔ).xyz.賤com?z倡-討論組，譜等等。躍然后，你需計(jì)要在網(wǎng)上找疏一個(gè)免費(fèi)的厲計(jì)數(shù)器，放紙到相關(guān)的網(wǎng)昆頁(yè)上。各網(wǎng)姻頁(yè)設(shè)定一個(gè)格單獨(dú)的i評(píng)d名，然仔后，你就可缸以在特定的守網(wǎng)頁(yè)上，隨西時(shí)查看訪問艷數(shù)量及準(zhǔn)確返來(lái)源，是套A站、B房站還是頁(yè)C站？當(dāng)鉆然，如果你誤有較雄厚的肅財(cái)力，也可教以買專門的研軟件來(lái)實(shí)現(xiàn)擊這些功能。屑解頁(yè)眉廣告是寧網(wǎng)上廣告的屆一種基本形黨式，一種比潑較昂貴的形私式。雖說目臘前的價(jià)格比蝦傳統(tǒng)媒體便濃宜，對(duì)很多孔中小企業(yè)來(lái)款說，也不是泄輕易敢動(dòng)這濕個(gè)念想的。積那么，對(duì)于鄉(xiāng)通過分類廣厭告站、BB熊S甚至留言竟板等免費(fèi)工乳具做網(wǎng)上廣衛(wèi)告的營(yíng)銷者港來(lái)說，該如徒何監(jiān)測(cè)廣告唱效果呢？忽這里同樣有論一種簡(jiǎn)便可必行的辦法：萍在編寫電子鞋郵件的指向惑鏈接時(shí)，你棍可以使人家易在點(diǎn)擊鏈接或、彈出發(fā)給融你的新郵件佩窗口時(shí)，自最動(dòng)填好仰“悲主題青”警一欄。比如驟，假如你要島留的地址是架：webm扭aster懸@xyz.常com，你稱在A、B、轟C等若干確站點(diǎn)放了分露類廣告。對(duì)秩A站點(diǎn)，亡你可以寫成各：mail榴to:we震bmast游er@xy孔z殺?subj貧ect=a減分類廣告(罷主題詞由你燦根據(jù)需要隨柏意定)，對(duì)經(jīng)B站點(diǎn)，你傅可以寫成：缸mailt蛾o:web女maste送r@xyz潔?控subje漲ct=b分壺類廣告，依出次類推。這織樣，等你統(tǒng)抱計(jì)一定時(shí)期攤的回函時(shí)，瓦你統(tǒng)計(jì)一下母“散主題賺”鏟為膨“河a分類廣告拋”“眠b分類廣告隔”折的回函數(shù)量臂，就能準(zhǔn)確滾得知哪個(gè)站垃點(diǎn)的分類廣編告效果好了按。器資料來(lái)源：槽中華廣告網(wǎng)艷網(wǎng)絡(luò)廣告:滴盤點(diǎn)200亭2年展望供2003年王探2003-僅01-23烏從國(guó)際范圍胃來(lái)看，20滲02年的網(wǎng)慣絡(luò)廣告市場(chǎng)訂是冰冷的一映年，根據(jù)美譽(yù)國(guó)交互廣告染署(IAB聽)的統(tǒng)計(jì)資逮料，從20紙01年第一隸季度開始，還網(wǎng)絡(luò)廣告收甩入已經(jīng)連續(xù)鳳六個(gè)季度下闊滑，到20克02年第三堡季度才略有熱回升，比第澡二季度上升樹1%，但仍近然比200與1年同期的轎17.9億房美元下降了乘18%。不啟過互聯(lián)網(wǎng)廣羊告業(yè)也并非置都是壞消息逐，因?yàn)橐恍┡镏饕木W(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)廣告服務(wù)商沫收入有不同齊程度的上升淹，而修網(wǎng)絡(luò)廣告本盲身也不僅僅堪是表現(xiàn)在是疊簡(jiǎn)單的形式軍變化上，而損是向著更有自創(chuàng)新性和實(shí)撈用性的方向陣發(fā)展?；伎v觀200撒2年網(wǎng)絡(luò)廣踐告特點(diǎn)欺茅(1)網(wǎng)絡(luò)考廣告市場(chǎng)集蜜中趨勢(shì)更加狐明顯駱誠(chéng)盡管總體市竭場(chǎng)滑坡，但活主要廣告商怨的收入并沒嘴有明顯下降宣。根據(jù)IA程B發(fā)布的調(diào)蝕查數(shù)據(jù)，2兼002年第剪二季度，最救大的10家沃廣告商占據(jù)顆了76%的氣市場(chǎng)份額，縣這個(gè)比例與澤2001年怕同期持平。位在第三季度批，雖然總體炸市場(chǎng)比第二絮季度只增長(zhǎng)袍了1%，不架過15家最循大網(wǎng)絡(luò)媒體序中有9家的奔收入與20礦01年同期尤相比平均增酬長(zhǎng)了66%繳，可見網(wǎng)絡(luò)察廣告收入主烘要由少數(shù)大衰型網(wǎng)絡(luò)媒體貢所控制。重與美國(guó)網(wǎng)絡(luò)麗廣告市場(chǎng)的托蕭條狀況相訂比，國(guó)內(nèi)的丈情況則是風(fēng)濟(jì)景獨(dú)好。網(wǎng)通絡(luò)廣告先鋒反發(fā)布的《2店002上半耕年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)恒廣告報(bào)告》蛙表明，20幼02上半年賭中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣典告支出達(dá)到安2.26億襲元人民幣，遼比去年同期羨增加了32小00萬(wàn)元，剩增幅達(dá)到1據(jù)4%，盡管責(zé)比2001串年同期22臭%的增長(zhǎng)率汽有所減緩，博但仍然顯示佳出強(qiáng)勁的增帽長(zhǎng)勢(shì)頭。從均網(wǎng)絡(luò)廣告用肯戶數(shù)量來(lái)看析，2002奸上半年中國(guó)橡網(wǎng)絡(luò)廣告主斬?cái)?shù)量為57補(bǔ)0家，比去初年同期增加嗓了41家，炮增幅為7.膨8%。在網(wǎng)靈絡(luò)媒體市場(chǎng)便結(jié)構(gòu)中，新定浪和搜狐仍橡然是中國(guó)最訊大的兩家網(wǎng)熊絡(luò)廣告媒體恭，并且均取峽得了令人矚統(tǒng)目的業(yè)績(jī)，緩僅新浪和搜語(yǔ)狐兩家的廣尾告客戶數(shù)量格就達(dá)到43秀2家，占全爐部廣告主數(shù)褲量的75.澆8%。荷盡管新浪和橫搜狐在財(cái)務(wù)昌報(bào)告中都極設(shè)力強(qiáng)調(diào)非廣歸告收入的比芒例，但網(wǎng)絡(luò)蠶廣告的收入棄增長(zhǎng)仍然非極?？陀^，在桶中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣隆告市場(chǎng)中。猴2002年硬10月22跑日，搜狐公鬧布的截止2濕002年9祖月30日的漂第三季度財(cái)寧務(wù)報(bào)告顯示交，廣告收入誠(chéng)同比增長(zhǎng)5嗎2%，達(dá)到究370萬(wàn)美探元。11月獵4日，新浪席的財(cái)務(wù)報(bào)告獻(xiàn)表明，20拖02年第三窮季度的廣告第營(yíng)收為64論9萬(wàn)美元，兇較去年同期攔增長(zhǎng)26%槽，較六月份員所在季度增心長(zhǎng)了11%榮。行(2)網(wǎng)絡(luò)當(dāng)廣告的形式側(cè)更趨分化份焦在IAB的仁統(tǒng)計(jì)報(bào)告中區(qū)所列出的網(wǎng)權(quán)絡(luò)廣告形式佳中，主要有慧Banne悉r廣告、贊傲助式廣告、唉分類廣告、懇推薦式廣告搖插播式廣告盟、Emai霸l廣告、R樸ichM窮edia廣竟告、關(guān)鍵詞呆搜索等幾種落。其中BA司NNER廣黃告是最重要梢的一種形式絮，從200玩0年第一季刻度開始，標(biāo)優(yōu)準(zhǔn)BANN蒙ER廣告所吉占的比例一蠟直在降低，巾到2002柿年第二季度搜，僅為32箭%，比20銷00年第一亂季度的52載%家200礦1年第一季若度的36%洲均有明顯下怠降?？梢姡痊F(xiàn)在已經(jīng)沒禍有哪種網(wǎng)絡(luò)凡廣告占據(jù)絕咬對(duì)主要的形便式，表現(xiàn)出沉比較明顯的泉多樣性。不仰過，在所有繭形式的網(wǎng)絡(luò)涌廣告中，B倍ANNER蕉廣告所占比尿例仍然最高衛(wèi)，也是最常跟見的一種形速式，但由于脹BANNE采R所固有的典劣勢(shì)，其點(diǎn)袖擊率要比其貌他新型廣告繡要低，但這思不是問題的裝關(guān)鍵所在。叨此在其他集中鬧常見的網(wǎng)絡(luò)繞廣告形式中旁，2002秋年上半年贊盼助式廣告所津占比例為2煉4%，比一振年前的28揮%有一定程影度的下降，鉗除了關(guān)鍵詞碧檢索有大幅瘡上升之外，紐其他形式的答網(wǎng)絡(luò)廣告所先占份額并沒恒有大幅度的錄變化，均與漿2001年駕同期基本持蔬平。無(wú)論什畢么規(guī)格的網(wǎng)北絡(luò)廣告，都迫可以采用多臂種技術(shù)手段紹，從靜態(tài)圖愧片、一般動(dòng)逐畫，到Ri拖chMe寬dia等格侮式。200潮2年12月鉤5日，專業(yè)摩網(wǎng)絡(luò)廣告公灑司Doub救leCli跑ck發(fā)布了怠2002年老第三季度的謎網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)吩查結(jié)果，結(jié)斗果表明，將傾近25%的巖網(wǎng)絡(luò)廣告使友用富媒體，卵比第一季度侍增長(zhǎng)了34友%，富媒體缸廣告效果的莊點(diǎn)擊率和瀏階覽效果都要論比一般廣告搞要好，平均包點(diǎn)擊率可達(dá)寫到2.7%膏，而不使用禿富媒體的廣撓告的點(diǎn)擊率丹僅為0.2較7%。但按牢照IAB的敬分類，從2徐00年第一擊季度以來(lái)，抹Rich準(zhǔn)Media閉廣告的比例腰幾乎沒有多雨大變化，穩(wěn)陸定在2%左茂右，這實(shí)際盜上可能并沒稱有反映出實(shí)看際情況。網(wǎng)炮絡(luò)廣告的形訂式也很有必丙要重新分類范了。惱(3)關(guān)鍵械詞檢索異軍躲突起租蠢盡管網(wǎng)絡(luò)廣夠告市場(chǎng)總體婆下滑，以關(guān)集鍵詞檢索為智代表的搜索粗引擎營(yíng)銷卻亮節(jié)節(jié)上升，庸IAB的統(tǒng)倆計(jì)結(jié)果顯示僵，2002遲年第2季度末的關(guān)鍵詞檢寄索收入為1壞.31億美冠元，200岸1年同期增荷長(zhǎng)了144按%，而20孝00年和2矮001年第瓶二季度分別馬只有195虛0萬(wàn)美元和寺5600萬(wàn)番美元。關(guān)鍵它詞檢索形式虹的網(wǎng)絡(luò)廣告汪市場(chǎng)份額也海從2001灶年第二季度滴的3%上升論到2002煤年同期的9蒜%。邊在關(guān)鍵詞檢柔索被迅速發(fā)窩展的同時(shí)，商大部分用戶天對(duì)于網(wǎng)站付許費(fèi)排名也可愁以接受，這明是關(guān)鍵詞檢沈索形式的搜時(shí)索引擎營(yíng)銷暗快速發(fā)展的泊基矗根據(jù)調(diào)踢查公司Pr碰incet冊(cè)on的一份摩研究報(bào)告認(rèn)斬為，共有6豐6%的用戶嘴對(duì)于付費(fèi)登側(cè)錄的網(wǎng)站并大沒有感覺不譯好，其中甚率至有10%博的用戶對(duì)付酸費(fèi)網(wǎng)站更為雁重視，不過贊也有30%腿的用戶表示濕不喜歡付費(fèi)寧登錄的網(wǎng)站坡。這一重要?dú)q事實(shí)說明，前企業(yè)營(yíng)銷人互員對(duì)利用搜梢索引擎營(yíng)銷閉獲得了更多絹的認(rèn)同，利籍用關(guān)鍵詞檢啞索的形式定搜向投放網(wǎng)絡(luò)房廣告，而不躍僅僅是將廣砌告放在一般燕的門戶網(wǎng)站誼上供用戶瀏題覽和點(diǎn)擊，艙這也是網(wǎng)絡(luò)晉營(yíng)銷應(yīng)用開扣始走向深入酷的標(biāo)志之一診。業(yè)國(guó)內(nèi)的關(guān)鍵闊詞檢索市場(chǎng)兄尚處于起步銅階段，搜索濤引擎的主要榮服務(wù)為付費(fèi)跌排名，即網(wǎng)仍站付費(fèi)才能晨被搜索引擎后收錄，付費(fèi)杜越高者排名濱越靠前，雖岡然一些搜索慌引擎可以允賊許用戶修改克網(wǎng)站介紹、叼關(guān)鍵詞等，論但購(gòu)買關(guān)鍵陵詞廣告的方耽式并未得到墳廣泛應(yīng)用。棚堡(4)Em兄ail廣告系受到關(guān)注式煌盡管受到垃蛇圾郵件的沖蜓擊、服務(wù)商甩的屏蔽等問導(dǎo)題的困擾，狐Email行營(yíng)銷的效果釋到目前為止夢(mèng)仍然得到肯龍定，但實(shí)際陸情況是，E婆mail廣靠告的市場(chǎng)狀頑況并不理想抓，最近2年港來(lái)，Ema重il廣告的漢市場(chǎng)份額一炊直保持在3遙-4%的水咳平。國(guó)內(nèi)的避Email勻廣告市場(chǎng)沒嘴有權(quán)威的調(diào)鼓查數(shù)據(jù)，但丙可以肯定的舒是情況并不殼樂觀，勢(shì)力特弱小的正規(guī)貨Email速營(yíng)銷逐漸被忌越來(lái)越多的市垃圾郵件所躍淹沒，垃圾汽郵件造成的哄混亂讓部分樸用戶要么把嘆所有的商業(yè)趕郵件誤以為京是遍“浮Email執(zhí)營(yíng)銷久”嘴，要么把所例有的商業(yè)郵絲件都認(rèn)為是傭垃圾郵件，雷這種狀況使鑼得Emai偉l營(yíng)銷的聲輪譽(yù)受到很大夜負(fù)面影響。丟因此，反對(duì)投垃圾郵件，羊維護(hù)正規(guī)E決mail營(yíng)膜銷的聲譽(yù)，閉已成為國(guó)內(nèi)搭外網(wǎng)絡(luò)廣告棚領(lǐng)域關(guān)注的山重要問題。畏瓜2002年票11月1日款，由中國(guó)互莊聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、茫263網(wǎng)絡(luò)追集團(tuán)和新浪盾共同發(fā)起的餡“育反垃圾郵件址協(xié)調(diào)小組酒”姥在北京正式發(fā)成立，國(guó)內(nèi)阿20多家郵芬件服務(wù)商首境批參加了該耳協(xié)調(diào)小組。捉反垃圾郵件繪組織的出現(xiàn)犁自然有起積廁極意義，但駁是否能有效憤遏制垃圾郵薪件的急劇泛叫濫仍然是個(gè)碼未知數(shù)，何負(fù)況反垃圾郵隱件也會(huì)傷害路到Emai練l營(yíng)銷。E戶mail營(yíng)確銷一方面受排到垃圾郵件饒的沖擊，另霸一方面還會(huì)味受到反垃圾惜郵件組織的售“利誤傷詞”逐。因?yàn)榉蠢瑺炕]件組織鞭有時(shí)真假難震辨，很難區(qū)創(chuàng)分大量的商至業(yè)郵件是否黎經(jīng)過用戶的露許可，于是瘋只好分“城格殺勿論拳”龜，凡是那些棒組織認(rèn)為具騎有垃圾郵件斥特征的，一文律進(jìn)行封殺急。竹Email逃營(yíng)銷的混亂藝狀況也受到辯IAB的重深視，為了用轟服務(wù)商自身薯的規(guī)范引導(dǎo)編Email廢廣告的理性起發(fā)展，20膜02年11株月17日，揭剛成立不久搭的IAB艦Email缺委員會(huì)宣布偶了第一套關(guān)外于Emai繭l營(yíng)銷的建保議--保“界倫理Ema輕il保證剪”臺(tái)。這一套建擦議作為IA占B的會(huì)員單笑位在獲取和樂使用郵件列赤表時(shí)的指導(dǎo)邪方針。該指巡導(dǎo)方針明確靜要求廣告主騰和代理商堅(jiān)屑持以合理的亂方式獲得郵曲件列表用戶巨資源，并且裙遵循與用戶達(dá)達(dá)成的服務(wù)樸承諾，保護(hù)放廣告主和郵梯件接收者的亞合法利益，憤如果郵件列顧表提供者違授背了任何一族條保證，他罪們應(yīng)無(wú)條件考退還收取的捷所有費(fèi)用。對(duì)IAB的指好導(dǎo)方針有助訂于通過規(guī)范值Email蠻營(yíng)銷的行為繩，讓正規(guī)的肌服務(wù)商與那勺些毀壞Em配ail營(yíng)銷咳聲譽(yù)的公司冬區(qū)別開來(lái)。困膨(5)網(wǎng)絡(luò)蹲廣告仍在不吊斷革新腳擱除了尺寸和擁等外在形式箱的變化之外第，網(wǎng)絡(luò)廣告列最重要的革辰新在于，通餡過網(wǎng)絡(luò)廣告瓶本身可以展男示更多的信懲息。與早期振的網(wǎng)絡(luò)廣告況只能鏈接到垃廣告主的網(wǎng)托站不同，一嫌些交互式廣狼告本身已經(jīng)恒成為一個(gè)迷驢你網(wǎng)站，可漁以完整地展接示產(chǎn)品信息腦，并且用戶滾可以對(duì)廣告均進(jìn)行操作，賓根據(jù)自己的印需要改變廣虹告的顯示方雪式和顯示內(nèi)宵容。這種創(chuàng)皂新還在不斷五的進(jìn)行中，耐疑但網(wǎng)絡(luò)廣告倡仍有很多缺蔥陷也是不可拳回避的事實(shí)泡，例如一些第廣告過分注臘重技術(shù)本身罷的表現(xiàn)形式員和音頻、視跨頻效果，缺鑰乏廣告訴求祥內(nèi)容與多媒士體效果的有窄機(jī)統(tǒng)一，除或了在視覺/聰聽覺方面給劉人以刺激之墻外，很難產(chǎn)濕生讓人記憶討?yīng)q新、爽心甘悅目的效果穴，也就是說鳴，網(wǎng)絡(luò)廣告檔還缺乏精品告，這也是網(wǎng)扣絡(luò)廣告不成相熟的表現(xiàn)之齒一。輔2003年徑網(wǎng)絡(luò)廣告展臥望厚截盡管整個(gè)I鉤T業(yè)仍然處寇于低迷時(shí)期箭，但許多調(diào)脾查咨詢公司透對(duì)于200剛3年的網(wǎng)絡(luò)齡廣告市場(chǎng)都芬給予樂觀的獻(xiàn)預(yù)期。20玩02年12螞月18日，大市場(chǎng)調(diào)查公悼司eMar龜keter唉發(fā)布的《媒孩體消費(fèi)展望某》白皮書認(rèn)唉為，200測(cè)3年網(wǎng)絡(luò)廣缺告將達(dá)到6往.3%的增終長(zhǎng)率，增幅隊(duì)高于全部媒街體廣告4.冶7%的增長(zhǎng)遠(yuǎn)率。美國(guó)調(diào)榮查公司Gl塔obal錢Insig壯ht最近發(fā)剪布的研究結(jié)鋪果也表明，氧2003年銀美國(guó)廣告市斷場(chǎng)將增長(zhǎng)6煉%，其中網(wǎng)殺絡(luò)廣告的增布長(zhǎng)率將達(dá)到另16%。以芳新浪、搜狐削為代表的國(guó)豆內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體世在2002妖年的良好表層現(xiàn)也足以對(duì)站網(wǎng)絡(luò)廣告市寬場(chǎng)產(chǎn)生信心掙，隨著網(wǎng)絡(luò)孝廣告技術(shù)的六進(jìn)一步發(fā)展喂，網(wǎng)絡(luò)廣告龜?shù)膬r(jià)值必將影得到更廣泛丑的認(rèn)可，2徐003年的嚴(yán)網(wǎng)絡(luò)廣告市冷場(chǎng)將迎來(lái)又機(jī)一次快速發(fā)慈展時(shí)期。般資料來(lái)源：剃新浪20豈03-01薦-07榮網(wǎng)絡(luò)廣告深挖度剖析帶2003-翻06-26引言演自20世紀(jì)徐90年代以溪來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)塘（Inte菌rnet）柔事業(yè)的高速扔發(fā)展已經(jīng)促駁使其成長(zhǎng)為蘭既傳統(tǒng)四大裝媒體（電視屢、廣播、報(bào)增紙、雜志）刃之后第五大痛媒體。網(wǎng)絡(luò)奮廣告（Ne階twork厭Adve枯rtisi千ng）也憑委借著網(wǎng)絡(luò)規(guī)塊模的快速膨功脹而突飛猛魔進(jìn)。今天，粉網(wǎng)絡(luò)廣告在靈互聯(lián)網(wǎng)上已床經(jīng)是隨處可豈見，甚至相漢當(dāng)多的網(wǎng)站腔把網(wǎng)絡(luò)廣告布服務(wù)當(dāng)作了爸盈利的救命伐稻草。但是背，市場(chǎng)卻是撕戲劇性的，驅(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告在鵲剛剛贏得客欄戶信賴的時(shí)頓候就開始呈張現(xiàn)疲軟之勢(shì)煎。在過去的爬一年里，網(wǎng)責(zé)絡(luò)廣告市場(chǎng)姐增長(zhǎng)速度急攔劇開始放慢圓，部分知名艘傳統(tǒng)商品廠豎商已經(jīng)暫停舞了網(wǎng)絡(luò)廣告值的發(fā)布或者航削減了網(wǎng)絡(luò)哈廣告預(yù)算，梳這不僅讓我想們產(chǎn)生疑問勤，網(wǎng)絡(luò)廣告脊只是曇花一呀現(xiàn)嗎？網(wǎng)絡(luò)罵廣告的明天忠在那里？幅1.標(biāo)準(zhǔn)泡之玩“匙變昏”菠疲從網(wǎng)絡(luò)廣告變誕生之日到屢現(xiàn)在，互聯(lián)剝網(wǎng)上還沒有孔專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)孝廣告管理機(jī)淹構(gòu)，從事網(wǎng)侮絡(luò)廣告標(biāo)準(zhǔn)簡(jiǎn)的制定，網(wǎng)忘絡(luò)廣告形式痛、內(nèi)容、發(fā)方布的審查、溫監(jiān)測(cè)和管理府。網(wǎng)絡(luò)廣告盒行業(yè)本身也塵沒有明確的妙業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)，澡甚至世界上澆大多數(shù)國(guó)家過對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告僑從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和液行業(yè)資格都挺沒有明確的逗法律界定。殊當(dāng)然，這并見不妨礙網(wǎng)絡(luò)蝕廣告業(yè)的發(fā)薄展，從某種勇程度上說，青這種寬松的親法律環(huán)境還管有力的刺激罵了網(wǎng)絡(luò)廣告急的創(chuàng)新和發(fā)傭展。目前，厘我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)隙虛擬社會(huì)的像認(rèn)識(shí)還剛剛川開始，詳細(xì)儀而死板的法呼律可能會(huì)限坡制網(wǎng)絡(luò)發(fā)展黎的多樣性，襪與其人為的許選擇不如讓揉社會(huì)進(jìn)行優(yōu)貿(mào)勝劣汰。鷹在互聯(lián)網(wǎng)上運(yùn)，注意力是襲一種稀缺的墨資源，獲得貍注意力就等調(diào)于獲得生存友的空間。網(wǎng)組絡(luò)廣告要想攪充分的傳達(dá)浮廣告信息，畢實(shí)現(xiàn)自己的生價(jià)值就必須屯想盡一切辦悅法吸引網(wǎng)民饒的注意力。誘網(wǎng)絡(luò)廣告公展司為了吸引辦網(wǎng)絡(luò)用戶的扭注意，一方暖面在努力增易加網(wǎng)絡(luò)廣告訓(xùn)的吸引力，沙另一方面也肺在不斷的開遭發(fā)新型的網(wǎng)遼絡(luò)廣告。據(jù)堪統(tǒng)計(jì)，目前陶網(wǎng)絡(luò)廣告形皂式不下幾十讓種，從早期勿的文本廣告漸（Text賺）、按鈕廣雕告（But初ton）到芳橫幅廣告（引Banne線r）、直郵否廣告（Di冬rect姐Marke描ting）碑、漂浮廣告粘再到今天的眼插頁(yè)廣告（檔Inter犬stiti驕alad克s）、全屏醉廣告（Fu址llsc護(hù)reen唉ads）、決嵌入廣告、畏圖片廣告、沒BBS廣告掛等等，各種蛋廣告形式并服存于網(wǎng)絡(luò)空輸間中，標(biāo)準(zhǔn)趨不一，效果查難以測(cè)定。尼弓不管網(wǎng)絡(luò)廣她告樣式如何舒變化，似乎居都存在這樣圣一種趨勢(shì)，概即廣告面積踩越來(lái)越大。幕美國(guó)專業(yè)從耗事互聯(lián)網(wǎng)廣傻告研究的互幟聯(lián)網(wǎng)廣告局笑(IAB)蒙近期發(fā)布的孕3項(xiàng)研究結(jié)北果，支持了控在線廣告越靠大越好的論嘩點(diǎn)，結(jié)果顯匆示新型巨幅畜廣告能夠溫“茅提高關(guān)鍵印夜象指標(biāo)唉”滋多達(dá)40%撐，而巨幅廣脊告的整體效笛果是Ban獄ner（旗頸幟廣告）的劉3倍，另外跪IAB、微怒軟、Dou擁bleCl隱ick聯(lián)合榮發(fā)表的研究押報(bào)告也表明袖，較大的廣榜告面積對(duì)消晶費(fèi)者的吸引怠力也較大，基網(wǎng)絡(luò)廣告的禮尺寸越大和旨越顯眼，在蒸傳遞廣告信兵息時(shí)效果也保就越好。興可見網(wǎng)絡(luò)廣符告對(duì)屏幕占域有面積越大似，其吸引力仇和受注意的下可能性也就雅越大。在這訊樣簡(jiǎn)單的一寫個(gè)邏輯下，訪網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)驅(qū)準(zhǔn)一直在尋嬸求理性的變桂化，當(dāng)然這促種變化受到緒了網(wǎng)絡(luò)帶寬歷和計(jì)算機(jī)硬妙件性能的限兆制。在窄帶欲情況下，網(wǎng)擔(dān)絡(luò)用戶幾乎迅不可能容忍椒巨型廣告的怕存在，隨著曾網(wǎng)絡(luò)帶寬壓握力的緩解和頸計(jì)算機(jī)性能浩的升級(jí)，占異用更多帶寬牢資源和內(nèi)存怨資源的富媒賽體廣告變得厚現(xiàn)實(shí)可行。旅在這種背景迫下，網(wǎng)絡(luò)廣餓告正逐漸向啄一個(gè)理想的奏穩(wěn)定標(biāo)準(zhǔn)逼爽近，就像標(biāo)慕準(zhǔn)的5秒鐘搖電視廣告一握樣，網(wǎng)絡(luò)廣葡告也必須存私在一個(gè)媒體隸、廣告公司除、廣告主和昌網(wǎng)絡(luò)用戶都復(fù)能接受的標(biāo)興準(zhǔn)，而這個(gè)防標(biāo)準(zhǔn)要包括茫：面積、顯敞示頻率、持星續(xù)時(shí)間、點(diǎn)議擊率等。傷2.技術(shù)應(yīng)性染“料陷阱例”猾撞在人們對(duì)網(wǎng)沾絡(luò)廣告的技變術(shù)優(yōu)越性贊淘嘆不已的時(shí)再候，這種技藥術(shù)優(yōu)越性反株而成了信息映傳播的川“得陷阱桐”盜，降低了網(wǎng)洋絡(luò)廣告的有才效性。竹⑴籌從信息交噴互過程來(lái)看匠尤目前大部分六網(wǎng)絡(luò)廣告與喜傳統(tǒng)廣告不島同，因?yàn)槌瑪R鏈接技術(shù)的診存在，網(wǎng)絡(luò)歇廣告看起來(lái)柜更像是一個(gè)類窗口，即廣皺告本身因面燈積限制，傳索達(dá)信息有限色，所以并不絮顯示實(shí)質(zhì)廣躺告內(nèi)容，而蛋是用較吸引雷人的文字、木圖形、結(jié)構(gòu)漿等首先獲得歸瀏覽該網(wǎng)頁(yè)播的網(wǎng)民的注委意，然后憑較借其吸引力票激發(fā)網(wǎng)民的歲興趣，最終鈴誘使網(wǎng)民點(diǎn)袋擊該廣告，燭通過超鏈接泄過渡到真正問含有廣告信河息的網(wǎng)頁(yè)上婆?；谶@種信息姥交互過程中胞，網(wǎng)絡(luò)廣告式似乎只是扮匆演了小丑的匹角色，因?yàn)闈嬲膹V告攻信息在窗口近的背后，而面這部分信息勻才是廣告主睡想要傳遞的述內(nèi)容，盡管受這些信息很梳有可能因?yàn)閯澬〕蟮奈O(jiān)力不足而被遼埋沒，廣告首主仍舊樂意拆相信這種超包鏈接的魅力芽，所以網(wǎng)絡(luò)蜘廣告制作者辜都在努力加申大小丑的吸錘引力，期望荷著更高的點(diǎn)鹿擊率（盡管沫有人認(rèn)為即污使用戶不點(diǎn)釋擊網(wǎng)絡(luò)廣告痛，它們照樣奉可以發(fā)揮價(jià)密值），但卻歇鮮有人審視弓這種信息交好互模式本身糞的有效性。東事實(shí)上，在延這一點(diǎn)上電遙視、廣播、肉報(bào)紙和雜志隔傳遞廣告信速息的模式與柏網(wǎng)絡(luò)大不相棗同，這種交宮流模式是用膊戶與廣告實(shí)路質(zhì)信息的直溉接互動(dòng)，交建流過程不會(huì)聯(lián)依賴小丑，本這種直接的燙信息傳遞降握低了交流過絕程的復(fù)雜度捕，也避免了累因?yàn)樾〕笪斠Σ蛔愣?dǎo)致的廣告宅實(shí)質(zhì)信息無(wú)恨法傳遞給網(wǎng)物絡(luò)用戶的尷民尬。當(dāng)然，鳳目前網(wǎng)絡(luò)廣脈告面積越來(lái)找越大，就是錯(cuò)為了一方面紙加大小丑的捏吸引力促使贊用戶點(diǎn)擊，女另一方面利傻用較大空間監(jiān)，在用戶不辨點(diǎn)擊的情況歇下也可以向雁用戶傳遞足牲量的有效信卸息。求⑵題從廣告信縣息傳播媒介廁來(lái)看豐版聽覺和視覺敵是兩種主要驗(yàn)的信息傳播日媒介。電視姻占用視聽兩蛇個(gè)渠道，廣羅播占用聽覺伍渠道，報(bào)紙悶和雜志占用辨視覺渠道，旦而目前網(wǎng)絡(luò)恢廣告主要占和用視覺渠道狂，能夠發(fā)出躺聲音的網(wǎng)絡(luò)棉廣告比較少費(fèi)見。這樣，兄如果我們把興電視的屏幕蜻、報(bào)紙的版易面、雜志的散頁(yè)面、電腦趙屏幕看作一學(xué)個(gè)信道的牲“拐切面允”材，我們就可艘以依據(jù)廣告皺信息對(duì)信道盞切面的占有鳳比例和用戶俯對(duì)信道內(nèi)容襪選擇的自由繼度，把這些伯媒體分為：宴全占有－無(wú)輪選擇型，非此全占有－有駛選擇型。軟電視、廣播栗屬于全占有醒－無(wú)選擇型號(hào)。在電視或社電臺(tái)播放廣河告信息時(shí)，君用戶無(wú)法回跟避這些信息跑，只要你不戶換頻道，你縣就必須觀看奉或者收聽這桌些廣告信息背，也就是說粱整個(gè)信道被賄廣告信息所陽(yáng)占據(jù)，終端極用戶無(wú)權(quán)選按擇信道內(nèi)容催（包括視聽有兩種信道）郊，這無(wú)疑最史符合想要說自服顧客的廣瓶告主的意愿蛛。保報(bào)紙、雜志耍屬于非全占欠有－有選擇絕型，這類媒牌體刊登的廣占告不會(huì)占有冒整個(gè)信道，刺閱讀者完全灰可以只瀏覽然自己感興趣東的信息，而澇撇開廣告信年息。盡管這虧類廣告在不云停地?cái)U(kuò)大版凍面占有面積綁，努力朝全炊占有型靠攏焰（例如整版族報(bào)紙廣告、相雜志連頁(yè)廣越告），用戶腎仍舊可以自輸由選擇看與鋤不看。欠從廣告信息糧傳播效果來(lái)蓬說，無(wú)疑，菌信道占有比覺例越大，用執(zhí)戶可選擇度南越低，效果弱越好。但是甲，目前大部豎分網(wǎng)絡(luò)廣告差屬于非全占獻(xiàn)有－有選擇步型。不管是配Banne閥r（橫幅廣邪告）還是I醬nters嶄titia丹lads姑（插頁(yè)廣告詠），所占屏臟幕的比例一饞般不會(huì)超過競(jìng)20％（也銹許這是一個(gè)停網(wǎng)站為保持植用戶偏好所須能容忍的最韻大比例）。至而整個(gè)屏幕牲的80％都攝是信息偽“灘鏈接點(diǎn)宮”退，這些朋“擁鏈接點(diǎn)擦”脂相對(duì)于廣險(xiǎn)告信息來(lái)說瘦是一種姿“奸噪音弄”階，史“獎(jiǎng)噪音鞠”營(yíng)（這些噪音釋對(duì)用戶更有奔吸引力）的肢存在使得廣們告被注意的換可能性相當(dāng)?shù)A低。調(diào)查表括明，絕大多呀數(shù)用戶在瀏亡覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)很養(yǎng)少會(huì)停留在寇單一網(wǎng)頁(yè)做口長(zhǎng)時(shí)間閱讀圓，即使停留晌在一個(gè)網(wǎng)頁(yè)諒閱讀，他們餡也會(huì)在不停巴地上下滾動(dòng)勢(shì)屏幕，這樣頭如果在5秒盆鐘之內(nèi)不能渣獲得用戶注移意并被點(diǎn)擊斗，這個(gè)廣告珍區(qū)域就成了庭用戶的視覺熔盲點(diǎn)。再者抗，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)妥信息資源極躲為豐富，網(wǎng)御頁(yè)間的替代里性非常高，測(cè)用戶的可以獄隨時(shí)關(guān)閉和侮打開一個(gè)網(wǎng)獸頁(yè)，利用超延鏈接技術(shù)提真供的快速通護(hù)道，迅速的劫在不同的W粉indow憶窗口或者網(wǎng)拋址間切換，見這種高度的毛自由選擇性未使得網(wǎng)絡(luò)廣本告，特別是雹彈出式窗口斷廣告停留在皆屏幕最前層令的可能性非也常低，時(shí)間披也非常短，月往往是在其竿剛彈出的時(shí)論候就被用戶統(tǒng)關(guān)閉。如果待彈出次數(shù)過遵多，甚至有紐可能損傷廣喘告主的品牌兩形象。攜目前網(wǎng)絡(luò)廣僅告較少傳遞臥聲音信息，壞表現(xiàn)力顯然鵲沒有電視廣哀告豐富。而信且網(wǎng)絡(luò)用戶掘（特別是經(jīng)獲常上網(wǎng)的網(wǎng)敲民）上網(wǎng)的棵目的性較強(qiáng)對(duì)，CNNI產(chǎn)C調(diào)查顯示悅47.6%風(fēng)的網(wǎng)民上網(wǎng)護(hù)為了獲取信以息，但只有井15.8%撥的用戶經(jīng)常陸瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣宰告。在用戶霉有獲得廣告五信息的意愿困時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣線告可以為網(wǎng)條民提供深度耽廣告信息；揚(yáng)如果用戶沒捆有興趣獲得腹廣告信息，偵大型多媒體珠網(wǎng)絡(luò)廣告反狗而會(huì)因?yàn)檎紟X用帶寬而增庸加網(wǎng)絡(luò)擁塞雖程度，加大蛙用戶的邊際掩成本，結(jié)果塌增加了網(wǎng)絡(luò)洽用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)魄廣告的討厭陪程度。樂3.事與鎮(zhèn)愿違的出發(fā)覽點(diǎn)遣角目前，網(wǎng)絡(luò)諷廣告的制作資水平和吸引白力無(wú)疑大大拐高于以前的刮網(wǎng)絡(luò)廣告，早但是用戶的脆點(diǎn)擊率卻下兔降了，一個(gè)窯較為合理的悼解釋是用戶運(yùn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告就中頻繁使用金的爆炸性詞犧匯如：詳“岔中大獎(jiǎng)僵”累、故“寇100萬(wàn)嫁”愧、輩“芽你不想試試灌”鼠等極有誘惑睜力的詞匯已化經(jīng)失去新鮮肆感和興趣。哈也就是說，眼消費(fèi)者的扯“鑼心理閥值?！北岣吡?，即尋能夠引起消夢(mèng)費(fèi)者注意的敬最低表現(xiàn)水秘平線提高了琴。統(tǒng)計(jì)顯示礎(chǔ)，這些詞匯五在剛剛出現(xiàn)綱于網(wǎng)絡(luò)廣告路中時(shí)，廣告預(yù)點(diǎn)擊率相當(dāng)咳高甚至達(dá)到雙10％，而雜今天這個(gè)數(shù)搞字只有0.慕4%。事實(shí)皮上，CNN假IC調(diào)查顯鞏示，36.督0%的網(wǎng)民籮對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告稈最不滿意的滑地方是網(wǎng)絡(luò)惠廣告的真實(shí)處性無(wú)法保證繳，只有11纏.7%的網(wǎng)孝民認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)定廣告缺乏創(chuàng)書意和特色。般這說明，目毀前網(wǎng)絡(luò)廣告駁發(fā)展的瓶頸括在于廣告的森真實(shí)性問題系，提高大眾羊?qū)W(wǎng)絡(luò)廣告東的信任度是參網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)壺的關(guān)鍵。在倦網(wǎng)絡(luò)廣告已湖經(jīng)提高了消壽費(fèi)者艙“夕心理閥值匆”雹的前提下，敵指望提高網(wǎng)伯絡(luò)廣告水平希和吸引力從扁而吸引網(wǎng)民取點(diǎn)擊的想法鳥已經(jīng)錯(cuò)位了講。緒多數(shù)人認(rèn)為棗網(wǎng)絡(luò)廣告可紀(jì)以實(shí)現(xiàn)一對(duì)此一營(yíng)銷，即錢可以針對(duì)不壽同的人群實(shí)茂現(xiàn)不同廣告菊的發(fā)布，特扁別是電子郵綢件的直復(fù)營(yíng)槳銷被很多人瓶看好。這種回行為是一種頁(yè)迎合主動(dòng)需球求者的做法跡，廣告效果結(jié)較好，但這憐種行為限制威了廣告發(fā)布猛的范圍，在踢強(qiáng)化已經(jīng)有大此類偏好的為用戶的產(chǎn)品狂印象同時(shí)，匪喪失了說服握無(wú)此偏好用承戶的機(jī)會(huì)。堡其結(jié)果不僅障是廣告邊際駁收益相當(dāng)?shù)透?，而且減弱刑了廣告發(fā)掘眨潛在用戶的叫功能，這種薦所謂的交互罰性更多的成壯了大眾回避點(diǎn)廣告的手段答和理由。應(yīng)幻該明確，大狼多數(shù)人討厭子廣告，而不墻是樂意接受糠廣告。會(huì)網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)扮虛擬的社會(huì)骨空間。由于扯歷史的原因塔，網(wǎng)絡(luò)用戶占對(duì)自由的敏貼感度和把握童度比現(xiàn)實(shí)社歉會(huì)要高，這責(zé)就形成了互鍋聯(lián)網(wǎng)自由開悔放的精神。墻而網(wǎng)絡(luò)廣告鬧作為一種消哭費(fèi)者主權(quán)的粱廣告形式，勸消費(fèi)者擁有辟比在傳統(tǒng)媒精體面前更大于的自由。當(dāng)航消費(fèi)者擁有碗這種天然的課自由權(quán)利時(shí)律，它反過來(lái)厚就成了網(wǎng)絡(luò)渡廣告最大的裂發(fā)展障礙，龜制約了網(wǎng)絡(luò)這廣告的傳播諸。銀4.推與撲拉的平衡降桃在互聯(lián)網(wǎng)上飛，廣告信息乒傳播模式不鎖外乎兩種：浸推（Pus蔽h）和拉（沫Pull）躁。統(tǒng)“蛛推莊”疤就是廣告主那主動(dòng)將廣告箭信息傳送給稱目標(biāo)用戶，心“株拉共”聽則是顧客主搏動(dòng)索求廣告短信息。涉“登推逢”唉和燈“聯(lián)拉怖”荒的行為差異插決定了廣告賓信息的價(jià)值護(hù)差異。一般端說來(lái)，如“盛推薦”飛發(fā)揮了廣告員主的能動(dòng)性世，可以擴(kuò)大銅廣告信息影惑響面，但效榮果較難測(cè)定豬，廣告價(jià)值墊不容易實(shí)現(xiàn)濟(jì)；說“材拉巡”峰可以挖掘顧參客的主動(dòng)性腦，容易加大效廣告信息傳闊播的深度，餓盡管數(shù)量有叉限，但效果悶較明顯。因皆此，如何使多用推和拉的斗技巧及平衡欲實(shí)現(xiàn)廣告信般息廣度和深字度的擴(kuò)展，薦是網(wǎng)絡(luò)廣告牢發(fā)展的關(guān)鍵呆。世傳統(tǒng)媒體在屯傳遞廣告信史息過程中，輸因?yàn)槊襟w的負(fù)交互能力低坊下，主要采煩用應(yīng)“悔推集”波的模式，顧渾客與廠商缺匯乏有效的交得流，很難加家大廣告信息煮的深度。而割網(wǎng)絡(luò)天然的幕交互特性則進(jìn)為顧客提供學(xué)了錦“騾拉噴”儲(chǔ)的可能性和朝便捷性，克涌服了傳統(tǒng)媒勺體的缺點(diǎn)。提但是，網(wǎng)絡(luò)始用戶蟲“跡拉振”關(guān)的行為是有施成本的，互浴聯(lián)網(wǎng)上海量矛的信息資源給一方面充分灶滿足了個(gè)人箏所需，另一隔方面也因?yàn)殚]信息組織的導(dǎo)無(wú)序帶來(lái)的邁信息紊亂、甜信息欺騙、繭信息污染等盼問題加大了虎用戶尋找和貼選擇有效信羽息的難度。卵事實(shí)上，網(wǎng)熱站數(shù)量越大吊、網(wǎng)頁(yè)上欄潔目越多、文錄字鏈接點(diǎn)越目雜，用戶選船擇過程中的因心理壓力就閱越大，在用先戶心理壓力贏很大時(shí)，信扒息傳播效果尊當(dāng)然不會(huì)很昨高。然而，跑目前網(wǎng)絡(luò)廣爛告主要就是想采用千“枯拉弄”想的方式，靠介廣告的吸引學(xué)力促使網(wǎng)絡(luò)萬(wàn)用戶主動(dòng)瀏率覽廣告信息憤。但隨著信箭息量的增加袍，這種騾“磚拉瘦”拳的行為的成業(yè)本變得相當(dāng)監(jiān)高，這就造謹(jǐn)成了縮“分拉組”農(nóng)的頻率的降膨低，用戶不獻(xiàn)愿意主動(dòng)點(diǎn)凝擊廣告，廣賊告價(jià)值當(dāng)然襲難于發(fā)揮。循所有時(shí)候用戶鑄寧愿信息量川小些，選擇據(jù)難度低些。杠當(dāng)信息爆炸酬時(shí)，用戶首手先感到頭痛脫的是無(wú)從選備擇，用戶必唇須突破這種覆選擇上的心抵理障礙。這竹樣以來(lái)，用源戶更愿意點(diǎn)椅擊網(wǎng)站推薦技欄目，或者掘說用戶更樂環(huán)意被動(dòng)接受救信息，而非騾主動(dòng)索取它膊。因?yàn)樗鼫p鑄輕了用戶選唇擇上的心理畢壓力，降低達(dá)了用戶的搜撿索成本。這證就是有效的刷“抓推桐”鑼。目前，網(wǎng)摩絡(luò)廣告面積研越做越大，濾特別是全屏葡的、用戶無(wú)屬法關(guān)閉的廣注告越來(lái)越多圍就表明網(wǎng)絡(luò)劫?gòu)V告正在由籮依賴沿“蘆拉噸”莊向依賴抵“暗推琴”鹿轉(zhuǎn)變。嘉“哪推殖”扛的模式擴(kuò)大嗎了網(wǎng)絡(luò)廣告鋼影響面積，虛更利于說服伍性廣告和提烘醒性廣告的衫價(jià)值體現(xiàn)及腐廣告的原始相目的。但是暫，這種擠“踩推疼”超的行為往往武被網(wǎng)絡(luò)用戶陣抱怨，說它酸影響了用戶餓的正常使用菠，用戶還不梅適應(yīng)這種改趴變，常常急經(jīng)于關(guān)閉廣告疏窗口。練“胳推篇”辰顯得很尷尬綁。軍其實(shí)，宋“器推邪”漸和錯(cuò)“雙拉階”綁的模式都面境臨著巨大的蘆挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)耍廣告的發(fā)展局必須解決挺“速推闖”望和興“政拉鐘”返的平衡關(guān)系馳，才能在廣連告的傳播深并度和廣度間五找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)賭。艱5.路在肺何方矩趣網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和響網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)平使網(wǎng)絡(luò)廣告急的優(yōu)勢(shì)和劣酷勢(shì)同樣顯著場(chǎng)。通過以上弦分析，我認(rèn)逼為可以在以西下幾個(gè)方面薦作出努力：奔遵（1）變革查廣告形式初量與電視廣告筑相比，網(wǎng)絡(luò)示廣告過多的呈注意了預(yù)先沉下載模式，向即廣告文件姨被用戶一次葬下載到內(nèi)存居中，然后再趁顯示到屏幕帳上，這更像卡是報(bào)紙、雜惰志廣告。它第忽略了采用誦數(shù)據(jù)流，實(shí)爭(zhēng)時(shí)傳送信息習(xí)的模式（類喉似于電視、烏廣播的信息沒傳遞模式）屬。