2023/5/121★動態(tài)均衡是管理決策理性思路的重要內(nèi)容。消費(fèi)效用是消費(fèi)者的觀念、心理，對消費(fèi)行為有著重大的影響?！飪r格彈性提供了制定價格策略的理性決策標(biāo)準(zhǔn)?！镌诠芾頉Q策中應(yīng)用模型的基本目的是把模型作為提高理性思維能力的工具，開啟新思路的鑰匙?！锿ㄟ^個案來反映基本原理，通過綜合案例來開拓視野，提升理解與分析能力。第1頁，共84頁。2023/5/122一、需求理論（一）相關(guān)概念與基本認(rèn)識

需求量：一定條件下，消費(fèi)者愿意購買并能夠買得起的某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。通常用Qd表示。影響產(chǎn)品需求量的因素有許多：P,P′,I,E，廣告費(fèi)用，法律政策，季節(jié)等等。

[與P′有關(guān)的兩個基本概念：1、替代品：如果一種商品價格的上漲（下跌）導(dǎo)致另一種商品需求量的上升（下降），我們就把這兩種商品稱作替代品。2、如果一種商品價格的上漲（下跌）導(dǎo)致另一種商品需求量的下降（上升），這兩種商品就是互補(bǔ)品。]這些影響消費(fèi)量的因素歸納起來分為兩大類：一是該產(chǎn)品的價格（價格因素）；另一類是所有除該產(chǎn)品價格以外的因素（非價格因素）。第2頁，共84頁。2023/5/123（二）、需求曲線需求函數(shù)：是需求量和影響需求量的因素之間多維關(guān)系的數(shù)學(xué)描述。

Qd=f(P,P′,I,E,…）

運(yùn)動參數(shù)位移參數(shù)第3頁，共84頁。2023/5/1241、需求量與價格(運(yùn)動參數(shù)）間的關(guān)系DQP需求量變動：價格上升，需求量減少；價格下降，需求量上升。價格與需求量呈反比關(guān)系，需求曲線具有負(fù)斜率。價格下降，需求增加，可理解為由于“收入效應(yīng)”和“替代效應(yīng)”引起的。P1P2Q2Q1第4頁，共84頁。2023/5/1252、需求量與非價格因素（位移參數(shù)）的關(guān)系D0D1QP2P1PABQ1Q2需求關(guān)系變動：是消費(fèi)者在每一種價格下購買的商品數(shù)量都與以前不同C第5頁，共84頁。2023/5/126（三）、需求曲線的分類及其斜率含義1、分類個人需求曲線、行業(yè)需求曲線、企業(yè)需求曲線個人需求曲線：單個消費(fèi)者愿意購買某種產(chǎn)品的數(shù)量與其價格之間的關(guān)系；企業(yè)需求曲線：某企業(yè)的全體顧客愿意向該企業(yè)購買某種產(chǎn)品的數(shù)量與價格之間的關(guān)系；行業(yè)需求曲線表示市場上全體消費(fèi)者愿意購買某種產(chǎn)品的總數(shù)與其價格之間的關(guān)系；行業(yè)需求曲線可由企業(yè)內(nèi)各單個消費(fèi)者的需求曲線橫向相加求得。第6頁，共84頁。2023/5/1272、斜率大小的含義斜率大小代表需求量變化的敏感性高低。即因變量（需求量）對自變量（價格）變化反映的程度。QPOD0D1P2Q2Q3P1Q1第7頁，共84頁。2023/5/128

為什么企業(yè)需求曲線的斜率（絕對值）一般要小于行業(yè)需求曲線？QPOd0D1P2Q2Q3P1Q1第8頁，共84頁。2023/5/129（四）、需求曲線理論在決策中的應(yīng)用對市場需求量的估計；對市場需求量的分析應(yīng)以分析價格變化為重點，即Q=f(p)，確定重點因素與非重點因素；提煉反映運(yùn)動規(guī)律的具體的方程式，并依此進(jìn)行管理決策；對理性決策思路高度進(jìn)行歸納、升華。在管理決策中應(yīng)將敏感性高的產(chǎn)品作為管理的重點。第9頁，共84頁。2023/5/1210二、供給理論（一）相關(guān)概念與基本認(rèn)識

供給量：在一定時期，一定條件下，生產(chǎn)者愿意并有能力提供某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。供給量并不是指生產(chǎn)者實際賣出的產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。通常用QS表示。影響產(chǎn)品供給量的因素有許多：P,P′,C，政府稅收，法律政策，時間地點等等。供給函數(shù)：是供給量和影響供給量的諸因素之間關(guān)系的數(shù)學(xué)表達(dá)式：

Qs=f(P,P′,C,…）

運(yùn)動參數(shù)位移參數(shù)第10頁，共84頁。2023/5/1211（二）、供給曲線

1、供給量與價格因素（運(yùn)動參數(shù)）間的關(guān)系QPQAP1S供給量變動：價格上升，供給量增加，價格下降，供給量下降。價格與供給量呈正比關(guān)系，供給曲線具有正斜率。第11頁，共84頁。2023/5/12122、供給量與非價格因素（位移參數(shù)）間的關(guān)系QP2P1PQ1供給關(guān)系變動：指生產(chǎn)商在每一種價格下生產(chǎn)的商品數(shù)量都與以前不同。S0S1Q2第12頁，共84頁。2023/5/1213（三）、供給曲線的類型

1、類型：企業(yè)供給曲線、行業(yè)供給曲線。

2、行業(yè)供給曲線是由行業(yè)內(nèi)各企業(yè)的供給曲線橫向相加得出。

3、企業(yè)之間、企業(yè)與行業(yè)之間供給曲線是不同的，見下圖：第13頁，共84頁。2023/5/1214QPS1S2S第14頁，共84頁。2023/5/1215產(chǎn)能過剩的理解產(chǎn)能過剩的適用范圍產(chǎn)能過剩的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)能過剩在微觀及宏觀上的表現(xiàn)產(chǎn)能過剩的原因第15頁，共84頁。2023/5/1216Capacity──產(chǎn)能也就是生產(chǎn)能力，是指在計劃期內(nèi)，企業(yè)參與生產(chǎn)的全部固定資產(chǎn)，在既定的組織技術(shù)條件下，所能生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)量，或者能夠處理的原材料數(shù)量。生產(chǎn)能力是反映企業(yè)所擁有的加工能力的一個技術(shù)參數(shù)，與生產(chǎn)過程中的固定資產(chǎn)數(shù)量質(zhì)量、組織技術(shù)條件有很大關(guān)聯(lián)，因此，有種說法為產(chǎn)能過剩并不意味著產(chǎn)品過剩是有道理的。產(chǎn)能過剩即ExcessCapacity.第16頁，共84頁。2023/5/1217產(chǎn)能過剩的理解一般認(rèn)為，產(chǎn)能即生產(chǎn)能力的簡稱，即為成本最低產(chǎn)量與長期均衡中的實際產(chǎn)量之差。對于什么是過剩，學(xué)者有不同的觀點，有人認(rèn)為供大于求即為過剩。也有人認(rèn)為，供大于求有兩種狀態(tài)，第一種是供給略大于需求，第二種是總供給不正常地超過總需求的狀態(tài)。"略大于"是指除滿足有效需求外，還包括必要的庫存和預(yù)防不測事故的需要。這種過剩本身并不是什么禍害，而是利益。后一種狀態(tài)才是過剩狀態(tài)，包括兩方面內(nèi)容：一方面是總供給為一定時間里總需求相對不足，另一方面是總需求為一定時間里總供給相對過剩。第17頁，共84頁。2023/5/1218第一種，產(chǎn)能過剩是一個總量概念產(chǎn)能是現(xiàn)有生產(chǎn)能力、在建生產(chǎn)能力和擬建生產(chǎn)能力的總和，生產(chǎn)能力的總和大于消費(fèi)能力的總和，即可稱之為產(chǎn)能過剩。中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會秘書長羅冰生以鋼鐵行業(yè)為例對此進(jìn)行了反駁。他認(rèn)為，不能簡單地把設(shè)備數(shù)量相加，就稱其為產(chǎn)能，因為鋼鐵行業(yè)是多工序連續(xù)作業(yè)的，而且還有多方面的配套，要各方面綜合條件具備，才能實現(xiàn)生產(chǎn)。另外，從全世界情況看，由于市場的變化，對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整時產(chǎn)能發(fā)揮85%左右就是正常狀態(tài)，就不能稱之為產(chǎn)能過剩。第18頁，共84頁。2023/5/1219第二種，產(chǎn)能過剩是一個相對的概念產(chǎn)能是否過剩，不能只看生產(chǎn)能力和可能的總供給量，更重要的是看有多少需求。但需求是個變量，不容易準(zhǔn)確測定。因此，認(rèn)定產(chǎn)能過剩，需要在縱向?qū)Ρ犬a(chǎn)量增長過快、過猛的同時，還應(yīng)同時指出在什么范圍內(nèi)、在多長的時間區(qū)間、相對于多大的有效需求而言。

第19頁，共84頁。2023/5/1220第三種，產(chǎn)能過剩是一個結(jié)構(gòu)性概念同樣的產(chǎn)能，質(zhì)量不同、檔次不同，對經(jīng)濟(jì)增長的影響以及對環(huán)境的污染程度相差迥異。因此，要對行業(yè)產(chǎn)能進(jìn)行結(jié)構(gòu)細(xì)分，確定生產(chǎn)能力超額供給的領(lǐng)域和范圍。第20頁，共84頁。2023/5/1221產(chǎn)能過剩的適用范圍

傳統(tǒng)的產(chǎn)能過剩，一般針對"生產(chǎn)性產(chǎn)業(yè)"而言。由于生產(chǎn)能力是假定在一定的技術(shù)條件下，企業(yè)以一定的固定資本與勞動力的組合所形成的產(chǎn)出能力，而最低生產(chǎn)成本的供給與實際供給之間的差額，與產(chǎn)業(yè)固定資本投入程度密切相關(guān)。所以，固定資本密集度越高，受產(chǎn)能過剩的威脅就越大。而對勞動密集型行業(yè)來說，受產(chǎn)能過剩的影響就小得多，這也是為什么人們認(rèn)為固定資本投入較大的行業(yè)容易出現(xiàn)產(chǎn)能過剩的原因。第21頁，共84頁。2023/5/1222近來，有部門提出房地產(chǎn)行業(yè)也出現(xiàn)了產(chǎn)能過剩。對此，社會科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所研究員曹建海有不同的看法。他認(rèn)為，產(chǎn)能過剩是指以固定資本、勞動力、原材料等要素投入在一定技術(shù)水平下的最佳產(chǎn)出，超過了由市場需要決定的實際產(chǎn)量的狀況。農(nóng)場、工廠、醫(yī)院、飯店、學(xué)校存的最佳產(chǎn)出問題，可以適用產(chǎn)能過剩的概念，但房地產(chǎn)屬于管理性產(chǎn)業(yè)。房地產(chǎn)企業(yè)屬于資金密集型而不是資本（固定資本）密集型企業(yè)，不存在產(chǎn)能過剩的概念，因為房地產(chǎn)企業(yè)的所有投入均屬于可變投入。例如，土地隨地價變動而形成不同的儲備量；資金的供給很大程度取決于房地產(chǎn)市場需求和信貸利率高低；勞動力的市場化程度較高。第22頁，共84頁。2023/5/1223在理論上，房地產(chǎn)行業(yè)并不存在一段時間內(nèi)有成本最低的最佳開發(fā)規(guī)模。因此，房地產(chǎn)企業(yè)出現(xiàn)的過剩不屬于產(chǎn)能過剩，而是市場供給過剩，表現(xiàn)為兩點：市場中的商品房供給超過實際購買能力的需求；在生產(chǎn)要素市場，土地供給超過社會對土地的有效需求。第23頁，共84頁。2023/5/1224產(chǎn)能過剩的標(biāo)準(zhǔn)

目前，我國還沒有建立對產(chǎn)能過剩定性、定量的科學(xué)評價標(biāo)準(zhǔn)。歐美等國家一般用產(chǎn)能利用率或設(shè)備利用率作為產(chǎn)能是否過剩的評價指標(biāo)。設(shè)備利用率的正常值在79%～83%之間，超過90%則認(rèn)為產(chǎn)能不夠，有超設(shè)備能力發(fā)揮現(xiàn)象。若設(shè)備開工低于79%，則說明可能存在產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象。正是因為當(dāng)前我國并沒有一個準(zhǔn)確判斷產(chǎn)能過剩的標(biāo)準(zhǔn)，所以不少研究者對產(chǎn)能過剩的提法提出質(zhì)疑。有學(xué)者提出了合理的產(chǎn)能過剩概念，但什么是合理的產(chǎn)能過剩標(biāo)準(zhǔn)，并沒有給出明確的定義。第24頁，共84頁。2023/5/1225有學(xué)者提出，行業(yè)產(chǎn)能過剩體現(xiàn)在三個方面：一是產(chǎn)品價格相對下滑；二是企業(yè)盈利能力大幅度下滑，虧損企業(yè)增加；三是行業(yè)供給超過了行業(yè)需求。也有人對此有不同看法，認(rèn)為所謂的三個標(biāo)準(zhǔn)與產(chǎn)能過剩有關(guān)系，但絕不是一一對應(yīng)的關(guān)系。第25頁，共84頁。2023/5/1226產(chǎn)業(yè)利潤下降絕不是產(chǎn)能過剩這一個因素造成的，價格競爭、原材料價格上漲、工資水平上漲都會造成行業(yè)利潤下降，而且比產(chǎn)能過剩對利潤下降的影響來得更直接。導(dǎo)致行業(yè)整體效益下降有諸多因素，在產(chǎn)能過剩程度還沒有特別嚴(yán)重的情況下，產(chǎn)業(yè)利潤下降是市場經(jīng)濟(jì)分配資源的結(jié)果。因此，產(chǎn)能過剩并不是構(gòu)成企業(yè)效益下降的最主要因素。行業(yè)供給超過行業(yè)需求是企業(yè)適應(yīng)競爭的需要，在市場增長率回落的時候，企業(yè)會進(jìn)行產(chǎn)能儲備以應(yīng)對市場可能再次出現(xiàn)的"井噴"。第26頁，共84頁。2023/5/1227中國鋼鐵協(xié)會副秘書長戚向東對判定行業(yè)嚴(yán)重過剩給出了六項指標(biāo)：一是產(chǎn)品庫存持續(xù)急劇上升，銷售呈現(xiàn)停滯狀態(tài)；二是產(chǎn)銷率大幅下降，供求關(guān)系嚴(yán)重失衡；三是產(chǎn)品價格大幅度回落，長期處于成本線以下；四是行業(yè)出現(xiàn)大面積的企業(yè)虧損，企業(yè)被迫舉債經(jīng)營；五是一批企業(yè)相繼倒閉或破產(chǎn)；六是進(jìn)口嚴(yán)重受阻，出口不計成本，國際貿(mào)易摩擦頻繁發(fā)生。他認(rèn)為，如果以上六項指標(biāo)在相對較長時間同時存在，就說明產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)嚴(yán)重過剩。與前一種判斷所不同的是，戚向東所指的是嚴(yán)重過剩時的狀況，因此考慮的因素更加全面。

第27頁，共84頁。2023/5/1228產(chǎn)能過剩在微觀及宏觀上的表現(xiàn)

對微觀經(jīng)濟(jì)的不利影響一是一些行業(yè)產(chǎn)品價格大跌，效益大幅滑波。2009年以來，由于產(chǎn)能過剩及需求增長的放慢，鋼鐵價格大幅下跌，與3月份的高點相比，至10月末鋼鐵價格跌幅超過了30%。與此同時，許多產(chǎn)能過剩行業(yè)企業(yè)效益明顯滑波，前10個月鋼鐵行業(yè)利潤同比增長11.2%，比上年同期回落52.2個百分點；前10個月水泥和汽車行業(yè)利潤同比分別下降60.6%和36.7%；另外，石油加工、化纖制造、建材和通信設(shè)備制造業(yè)等重點行業(yè)利潤均為負(fù)增長。二是產(chǎn)銷率下降，庫存增加，成本上升。3月份以來，工業(yè)產(chǎn)品銷售率有5個月出現(xiàn)同比下降，其中8-10月出現(xiàn)了連續(xù)3個月的下降。與此同時，企業(yè)庫存量明顯增加，1-9月份，39個工業(yè)行業(yè)中有16個行業(yè)產(chǎn)成品庫存同比增長超過20%，其中鋼鐵、石油化工和化纖工業(yè)產(chǎn)成品庫存同比增長超過30%。三是虧損企業(yè)虧損額增加。前三季度，虧損企業(yè)虧損額為1531.7億元，同比增長57.6%，其中鋼鐵、石油加工、化纖等行業(yè)虧損企業(yè)虧損額增幅接近或超過1倍。1-10月累計，工業(yè)企業(yè)虧損面達(dá)到22.37%，比上年同期擴(kuò)大0.41個百分點。四是開工不足，資源閑置浪費(fèi)。目前已經(jīng)出現(xiàn)明顯過剩的行業(yè)如鐵合金、電石行業(yè)企業(yè)開工率已降至不到一半；鋼鐵行業(yè)的能力利用率在逐步下降?？傮w來講，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)運(yùn)行開始出現(xiàn)“宏觀喜、微觀憂”的現(xiàn)象。第28頁，共84頁。2023/5/1229對宏觀經(jīng)濟(jì)的不利影響首先，許多行業(yè)產(chǎn)能過剩，將導(dǎo)致物價總水平明顯下降，形成很強(qiáng)的通貨緊縮壓力，增加宏觀經(jīng)濟(jì)的不確定性。9月份以來，生產(chǎn)資料價格指數(shù)出現(xiàn)近三年來的第一次負(fù)增長，工業(yè)品出廠價格指數(shù)、原材料燃料動力購進(jìn)價格指數(shù)的增長均在加速回落，主要原因是各種工業(yè)產(chǎn)能的集中釋放，使市場供大于求的矛盾加劇。通貨緊縮壓力在逐漸加大。通貨緊縮與通貨膨脹一樣，都會給宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長造成較大的不確定性。其次，產(chǎn)能過剩的發(fā)展將會使企業(yè)的投資預(yù)期和居民的消費(fèi)預(yù)期下降，由此使經(jīng)濟(jì)增長面臨越來越明顯的下調(diào)壓力。三是產(chǎn)能過剩的發(fā)展將會導(dǎo)致銀行不良資產(chǎn)明顯增加，金融風(fēng)險增大。第29頁，共84頁。2023/5/1230產(chǎn)能過剩的原因

直接原因是前幾年投資持續(xù)過快增長一些行業(yè)如房地產(chǎn)、鋼鐵投資明顯過熱，導(dǎo)致產(chǎn)能擴(kuò)張速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過需求擴(kuò)張的速度。表現(xiàn)為投資增長與消費(fèi)增長的嚴(yán)重失衡，2002-2005年的連續(xù)四年中，固定資產(chǎn)投資增長速度均保持在20%以上，而消費(fèi)（社會消費(fèi)品零售總額）增幅處于9%到13%之間，前者比后者快1倍左右。投資在當(dāng)期為需求，到下一期則形成供給，供給能力持續(xù)地以快于需求（最終需求）1倍左右的速度增長，必然造成今后年份的產(chǎn)能過剩問題。

第30頁，共84頁。2023/5/1231技術(shù)層面的原因使產(chǎn)能擴(kuò)張相當(dāng)容易，其表現(xiàn)是供給能力的增長明顯快于需求能力的增長。上世紀(jì)90年代中期以來，在資金的充分供給、技術(shù)進(jìn)步加速和投資增長體制瓶頸的弱化（政府放松對行業(yè)準(zhǔn)入的管制）的作用下，供給能力加快增長，相反需求能力增長因受到許多中長期因素的制約而相對緩慢。這種供給增長和需求增長的潛在差距，并不一定會導(dǎo)致生產(chǎn)過剩，即技術(shù)層面的因素只是為產(chǎn)能過剩提供了可能性。第31頁，共84頁。2023/5/1232根本原因是經(jīng)濟(jì)增長方式不合理

首先，表現(xiàn)在地方政府干預(yù)投資和經(jīng)濟(jì)增長的能力過強(qiáng)，地方間形成惡性投資競爭，使產(chǎn)能擴(kuò)張難以抑制。如果經(jīng)濟(jì)增長過度依賴于政府直接推動的方式不能根本扭轉(zhuǎn)，那么，投資過度問題便難以避免。其次，體現(xiàn)在許多產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平低、企業(yè)自主創(chuàng)新能力薄弱。這使得企業(yè)的競爭主要體現(xiàn)在資源投入和產(chǎn)出的數(shù)量擴(kuò)張，以及價格的競爭上，而不是集中在自主創(chuàng)新能力提高和質(zhì)量的改善上。其三，產(chǎn)業(yè)集中度不高，特別是許多行業(yè)由于體制方面的原因，在長期的市場競爭中仍無法實現(xiàn)資本和品牌的有效集中，如由于地方保護(hù)主義的存在及體制改革的滯后使得許多跨部門、跨行業(yè)、跨所有制的兼并重組難以實現(xiàn)，其結(jié)果往往是產(chǎn)業(yè)競爭過度。即一些技術(shù)和資本密集型產(chǎn)業(yè)難以形成壟斷競爭的市場結(jié)構(gòu)，結(jié)果必然是行業(yè)投資增長過度問題難以得到市場機(jī)制的自我校正。第32頁，共84頁。2023/5/1233最后，行政壟斷與自然壟斷結(jié)合或其他因素形成的“暴利效應(yīng)”也使一些行業(yè)投資增長不斷強(qiáng)化。如房地產(chǎn)業(yè)、鋼鐵、汽車都存在暴利因素，使得社會資金加倍地向這些部門流入，最終使這些行業(yè)產(chǎn)能過度擴(kuò)張。其中一種情況是，行政壟斷與自然壟斷的結(jié)合，使一些社會公共產(chǎn)品供應(yīng)不足，導(dǎo)致要素價格扭曲，如由于壟斷因素的影響，鐵路運(yùn)輸發(fā)展滯后，導(dǎo)致運(yùn)力缺口較大，結(jié)果是：盡管煤炭供應(yīng)快速增長，但因運(yùn)力不足，煤價暴漲，并形成“暴利”，而“暴利”會進(jìn)一步誘導(dǎo)各地加大對煤炭行業(yè)的投資。第33頁，共84頁。2023/5/1234三、供求法則在完全競爭的情況下（條件：在一個行業(yè)內(nèi)，企業(yè)數(shù)目很多；任何一個企業(yè)的生產(chǎn)產(chǎn)量在整個市場上所占份額都是很小的；產(chǎn)品是同質(zhì)的；是市場價格的被動接受者；信息是完全的。）需求曲線上各點表示消費(fèi)者在特定價格下愿意購買某種產(chǎn)品的數(shù)量；供給曲線上各點，表示企業(yè)在特定價格下，愿意提供某種產(chǎn)品的數(shù)量。供給、需求兩條曲線相交之處，表明按這種價格成交能夠使供需雙方都接受，買者想要買的量等于賣者想要賣的量，即達(dá)到了市場均衡，此時的價格為均衡價格(P0)，此時的量為均衡交易量(Q0)。第34頁，共84頁。2023/5/1235PQdOSDKP0Q0Q1Q2供給與需求曲線相交于K點，此時，Qd=QS,P0,Q0為均衡價格與均衡產(chǎn)量，這是市場出清（market-clearing）的價格和數(shù)量；當(dāng)價格低于P0為P1時，會產(chǎn)生短缺（Q2-Q1）；當(dāng)價格高于P0為P2時，出現(xiàn)過剩(Q2-Q1)；市場均衡是短缺與過剩動態(tài)變化、相對平衡的表現(xiàn)形式。P1P2第35頁，共84頁。2023/5/1236供求法則：在完全競爭的市場條件下，影響價格的因素很多，但歸根結(jié)底都是通過供給和需求來影響價格的。一方面，供需關(guān)系決定市場價格；另一方面，價格又反過來起著調(diào)節(jié)供需關(guān)系的作用。由于在市場分析中價格是能夠影響到市場各個角落供求狀況的惟一的經(jīng)濟(jì)變量。也因此人們通常又將市場機(jī)制稱為價格機(jī)制。第36頁，共84頁。2023/5/1237四、供求均衡理論分析與應(yīng)用見個例1-2、P41，1-3，1-4，1-5。第37頁，共84頁。2023/5/1238歸納供給—需求均衡趨勢分析1、供給不變,需求變動對均衡的影響；2、需求不變,供給變動對均衡的影響；3、供給與需求同時變動對均衡的影響。第38頁，共84頁。2023/5/1239小結(jié)論1、市場機(jī)制：在一個自由競爭市場里能使價格得以變化一直達(dá)到市場出清為止的趨勢。市場機(jī)制集中反映了供求關(guān)系與價格變化相互影響、相互作用的對立統(tǒng)一關(guān)系。市場調(diào)節(jié)的實質(zhì)是價格調(diào)節(jié)。2、供求理論揭示了以市場為媒介的生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的聯(lián)系及其變化規(guī)律。供求理論是企業(yè)正確認(rèn)識價格杠桿的作用、實現(xiàn)市場導(dǎo)向、進(jìn)行管理決策的基本依據(jù)，是企業(yè)實現(xiàn)資源優(yōu)化配置的方向標(biāo)、出發(fā)點。3、企業(yè)的目標(biāo)是在適應(yīng)社會需要的基礎(chǔ)上實現(xiàn)利潤最大化；最關(guān)鍵的是企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品必須能有效地滿足消費(fèi)者的需要。而消費(fèi)者的需求變動是有規(guī)律性的，認(rèn)識、利用這些規(guī)律，必將大大提高適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的能力與水平。第39頁，共84頁。2023/5/1240綜合案例分析（一）

房價走高，原因何在？第40頁，共84頁。2023/5/1241現(xiàn)狀：

1、最近幾年，房地產(chǎn)價格攀升迅速，以2004年一年為例，全國房地產(chǎn)價格平均增長副度在14.4%左右；

2、各地惡意炒作出現(xiàn)“地荒”現(xiàn)象；

3、居民排隊購房產(chǎn)現(xiàn)象；

4、在北京、武漢、上海等城市開始出現(xiàn)居民自籌資金建房現(xiàn)象；

```````2005年5月9日，國務(wù)院辦公廳出臺了關(guān)于穩(wěn)定住房價格意見的通知。第41頁，共84頁。2023/5/1242國務(wù)院轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)于穩(wěn)定住房價格意見的通知

各省、自治區(qū)、直轄市人民政府、國務(wù)院各部委、各直屬機(jī)構(gòu)：

建設(shè)部、發(fā)展改革委、財政部、國土資源部、人民銀行、稅務(wù)總局、銀監(jiān)會等七部門出臺了《關(guān)于做好穩(wěn)定住房價格工作的意見》。第42頁，共84頁。2023/5/1243

房地產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。正確認(rèn)識當(dāng)前房地產(chǎn)市場形勢，及時解決存在的突出問題，各地區(qū)、各部門要把解決房地產(chǎn)投資規(guī)模過大、價格上漲幅度過快等問題，作為當(dāng)前加強(qiáng)宏觀調(diào)控的一項重要任務(wù)。堅持積極穩(wěn)妥、把握力度，突出重點、區(qū)別對待，因地制宜、分類指導(dǎo)，強(qiáng)化法治、加強(qiáng)監(jiān)管的原則。加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)、密切配合，認(rèn)真貫徹落實國務(wù)院各項調(diào)控政策措施，做好供需雙向調(diào)節(jié)，遏制投機(jī)性炒房，控制投資性購房，鼓勵普通商品住房和經(jīng)濟(jì)適用住房建設(shè)，合理引導(dǎo)住房消費(fèi)，促進(jìn)住房價格的基本穩(wěn)定和房地產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。第43頁，共84頁。2023/5/1244

對該政策的分析，主要讓同學(xué)們明白，一項政策的出臺，需要多部門的配合，需要多種政策的協(xié)調(diào)，需要配套措施的支撐；需要…….第44頁，共84頁。2023/5/1245☆綜合案例2：我國政府對糧食的價格保護(hù)政策政府為什么對糧食進(jìn)行價格管制？

從糧食商品的特殊性的角度看；從生產(chǎn)者（供給）的角度看；從消費(fèi)者（需求）的角度看。

第45頁，共84頁。2023/5/1246四、需求彈性理論彈性(elasticities)：某經(jīng)濟(jì)變量的彈性是指由于某一個自變量的值每變動百分之一，所引起的這一因變量變化的百分比。需求彈性(elasticityofdemand)：需求量對某種影響因素變化的敏感程度，其數(shù)學(xué)表達(dá)式為：

Q變動的%EX=X變動的%

即：影響需求量的某因素每變化百分之一，需求量將變化百分之幾。第46頁，共84頁。2023/5/1247影響需求量的因素很多，有產(chǎn)品價格、居民收入、相關(guān)產(chǎn)品的價格、可替代產(chǎn)品的多少、廣告等等，依據(jù)這些影響因素，可將需求的彈性分為需求的價格彈性、需求的收入彈性、需求的交叉彈性等等。第47頁，共84頁。2023/5/1248（一）、需求的價格彈性需求的價格彈性(priceelasticityofdemand)：價格變動百分之一引起的需求量變動的百分比。其表達(dá)式為：

需求量變動的%ΔQ/QΔQP

價格彈性===?

價格變動的%ΔP/PΔPQ第48頁，共84頁。2023/5/1249兩種彈性的計算方法1、點彈性：計算需求曲線上某一點的彈性

ΔQPdQP公式為：EP=Lim?=?ΔPQdPQ也可用幾何的方法求，更直觀、簡便。見圖2-1、2-2、2-3 P572、弧彈性：計算需求曲線上兩點之間的平均彈性。

(Q2-Q1)P1+P2公式為：EP=?圖2-4P2-P1Q1+Q2第49頁，共84頁。2023/5/1250彈性系數(shù)應(yīng)用舉例：某企業(yè)某產(chǎn)品的價格彈性在1.5-2.0之間，如果明年把價格降低10%，問銷售量會預(yù)期增加多少？（暫不考慮其他因素的影響）解：需求量變動的百分比=△P%×EP如價格彈性為1.5，需求量變動的百分比=10%×1.5=15%如價格彈性為2.0，需求量變動的百分比=10%×2.0=20%所以，明年該企業(yè)銷售量預(yù)期增加15%-20%。第50頁，共84頁。2023/5/1251彈性的幾種分類：1、|EP|>1時，稱為彈性需求或富有彈性；2、|EP|=1時，稱為單一彈性或單元彈性；3、|EP|<1時，稱為非彈性需求或缺乏彈性。?除以上情況外，有三種特例：1、完全無彈性（EP=0）；2、完全彈性（EP=∞）；3、例外情況（EP>0）。第51頁，共84頁。2023/5/1252同學(xué)們可判斷以下需求曲線的彈性如何？QP

QP第52頁，共84頁。2023/5/1253價格彈性在決策中的應(yīng)用價格彈性是企業(yè)制定價格策略的基礎(chǔ)。價格彈性與邊際收入、總收入等之間存在著密切聯(lián)系。見圖2-7。P631、在彈性區(qū)間內(nèi)，邊際收入＞0，隨著價格上漲，邊際收入遞減，總收入遞減的比例增加，這是因為由需求量的減少而使總收入減少的幅度大于由于價格上升，而使總收入增加的幅度。即需求量的相對變化比價格相對變化大，價格提高1%將導(dǎo)致需求量減少超過1%，使銷售總收入下降，這時，企業(yè)應(yīng)適當(dāng)降價，通過擴(kuò)大銷售量來增加總收入。第53頁，共84頁。2023/5/12542、在非彈性區(qū)間內(nèi)，邊際收入＜0，總收入隨價格下降而下降，這是因為需求量增加而使總收入增加的幅度小于由于價格降低而使總收入減少的幅度。需求量的相對變化比價格相對變化小，價格提高1%，將導(dǎo)致需求量減少不超過1%，使銷售總收入增加。這時，企業(yè)應(yīng)該適當(dāng)提價來增加收入。第54頁，共84頁。2023/5/12553、在單元彈性區(qū)間內(nèi)，邊際收入=0，總收入為最大值。在這一點上，需求量增長所增加的總收入正好為價格降低所減少的總收入。這時，企業(yè)可針對不同的情況，采取不同的價格策略，如為提高市場占有率，可適當(dāng)降價；為樹立優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的形象，可適當(dāng)提價。第55頁，共84頁。2023/5/1256案例：用所學(xué)理論解決實際問題武漢市大量運(yùn)輸?shù)男枨髢r格彈性為1.6，城市管理者問你，為了增加大量運(yùn)輸?shù)氖杖耄\(yùn)輸價格應(yīng)該增加還是應(yīng)該降低，你應(yīng)當(dāng)怎樣回答？最近武漢市出租車準(zhǔn)備調(diào)價，有的說調(diào)到5元，有的說調(diào)到7元等等？為了使出租車司機(jī)增加20%的收入，應(yīng)該如何實現(xiàn)這一目標(biāo)？如果武漢市政府將這個課題交給你去做，你會如何思考？第56頁，共84頁。2023/5/1257在決策應(yīng)用中注意對影響價格彈性因素的分析：

a生活品與奢侈品；

b可替代的物品越多、性質(zhì)越接近，彈性越大；

c購買商品的支出在人們收入中所占的比重大的商品，其價格彈性就大，比重小的商品，其價格彈性就小；

d時間因素；同樣的商品，從長期看，其彈性就大；如果只看短期，其彈性就小。第57頁，共84頁。2023/5/1258（二）、需求的收入彈性需求的收入彈性反映需求量對消費(fèi)者收入水平的敏感程度，或者說，消費(fèi)者收入水平變動百分之一會使需求量變動百分之幾。公式為：

需求量變動的%ΔQ/QΔQI收入彈性===?

消費(fèi)者收入變動的%ΔI/I

ΔIQ

第58頁，共84頁。2023/5/1259收入彈性也存在兩種計算方法：

dQI1、點彈性：EI=?dIQQ2-Q1I2+I12、弧彈性：EI=?I2-I1Q2+Q1

見例2-5p69第59頁，共84頁。2023/5/1260在經(jīng)濟(jì)學(xué)中,收入彈性為負(fù)值（EI<0）的產(chǎn)品通常稱為劣等品（低檔貨）；收入彈性在0~1之間（0<EI<1）的產(chǎn)品稱正常貨；收入彈性大于1（EI>1）的產(chǎn)品稱高檔貨。第60頁，共84頁。2023/5/1261恩格爾曲線481216102030收入收入

恩格爾曲線將一種商品的消費(fèi)量與收入聯(lián)系了起來。在a圖中，食品是一種正常商品，恩格爾曲線向上傾斜。在b圖中，對于收入在20美元以下的人來說，某食品是一種正常商品；而對于收入在20美元以上的人來說，它則是一種劣等商品。食品510某食品102030劣等的正常的ab第61頁，共84頁。2023/5/1262收入彈性理論在決策中的應(yīng)用在社會收入增加時，企業(yè)就應(yīng)努力增加需求收入彈性大的商品的生產(chǎn)，以取得更大的銷售收入；對于需求收入彈性較小的生活必需品，可大體上略微增加，因為即使收入有較大增長，生活必需品消費(fèi)量也不會增加很多；而由于低檔消費(fèi)品消費(fèi)量下降，企業(yè)則應(yīng)及時減少產(chǎn)量。在社會收入減少時，高檔品需求會迅速下降，故應(yīng)及時減產(chǎn)；生活必需品可略微減產(chǎn)；低檔商品需求量會迅速上升，故應(yīng)及時增產(chǎn)。隨著時間的推移，以前的高檔品，現(xiàn)在可能成為生活必需品，甚至低檔品。通常需求收入彈性大的商品可以給企業(yè)帶來較多的利潤，但因波動影響，風(fēng)險也就大；需求收入彈性小的生活必需品，雖然風(fēng)險小，但盈利有限。因此，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)應(yīng)合理。第62頁，共84頁。2023/5/1263（三）、需求的交叉彈性交叉彈性反應(yīng)了一種產(chǎn)品的需求量對另一種相關(guān)產(chǎn)品價格變化的反應(yīng)程度。

Y產(chǎn)品需求量變動%交叉彈性=X產(chǎn)品價格變動%交叉彈性為正，表明這兩種相關(guān)物品是替代品；交叉彈性為負(fù)，表明這兩種相關(guān)物品是互補(bǔ)品；交叉彈性為0，表明這兩種相關(guān)物品是相互獨(dú)立，互不相關(guān)。第63頁，共84頁。2023/5/1264作業(yè)：P75頁第1題、第2題、第9題第64頁，共84頁。2023/5/1265（四）、需求曲線理論在決策中的應(yīng)用對市場需求量的估計；對市場需求量的分析應(yīng)以分析價格變化為重點，即Q=f(p)，確定重點因素與非重點因素；提煉反映運(yùn)動規(guī)律的具體的方程式，并依此進(jìn)行管理決策；對理性決策思路高度進(jìn)行歸納、升華。在管理決策中應(yīng)將敏感性高的產(chǎn)品作為管理的重點。第65頁，共84頁。2023/5/1266市場的功能在市場經(jīng)濟(jì)中,消費(fèi)者有選擇購買何種產(chǎn)品的自由,經(jīng)營消費(fèi)品的企業(yè)有選擇生產(chǎn)和銷售何種消費(fèi)品的自由,經(jīng)營生產(chǎn)資料的企業(yè)有選擇提供何種生產(chǎn)要素的自由。在這樣一個人們有權(quán)自由選擇的經(jīng)濟(jì)社會里，為什么不會產(chǎn)生混亂？在市場經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)者和企業(yè)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)選擇，依靠的是價格信號。資源和產(chǎn)品的價格信號是相對稀缺的指示器。第66頁，共84頁。2023/5/1267（三）需求的交叉彈性（自學(xué)）交叉彈性：一種產(chǎn)品的需求量對另一種相關(guān)產(chǎn)品價格變化的敏感程度。公式為：

y產(chǎn)品需求量變動的%ΔQY/QY

ΔQYPX

交叉彈性===?x產(chǎn)品價格變動的%ΔPX/PXΔPXQY?交叉彈性的計算方法：1、點彈性；2、弧彈性。第67頁，共84頁。2023/5/1268不同交叉彈性的含義不同1、交叉彈性為正值；2、交叉彈性為負(fù)值；3、交叉彈性為零。?交叉彈性在決策中的應(yīng)用分析見例7第68頁，共84頁。2023/5/1269綜合案例（一）案例：政府干預(yù)的結(jié)果---價格控制☆在美國和其他絕大多數(shù)工業(yè)化國家，市場幾乎絕少能免受政府的干預(yù)。除了征稅和給予補(bǔ)貼外，政府常常用不同的方法來調(diào)節(jié)市場（甚至是競爭性的市場）。在這里，我們將看到，如何運(yùn)用供給和需求理論（曲線）來分析一種常見的政府干預(yù)的結(jié)果：價格控制（管制）。第69頁，共84頁。2023/5/1270

1954年，聯(lián)邦政府開始控制天然氣的井口價格。起先，這些控制不是約束性的，最高限價在市場出清價格之上。但約在1962年，這些最高限價卻具有了約束力，于是產(chǎn)生了對天然氣的過度需求，并且這種需求開始慢慢地上升。70年代在最高的石油價格刺激下，這一過度需求日益嚴(yán)重，并導(dǎo)致普遍的供給削減，最高限價遠(yuǎn)低于一個自由市場上應(yīng)該通行的價格。

第70頁，共84頁。2023/5/1271價格數(shù)量OSDP0Q0Q1Q2P最高美國政府對天然氣的價格管制

沒有價格控制，市場在均衡價格和數(shù)量P0和Q0處出清；如果價格被控制在不高于P最高，生產(chǎn)者將減少產(chǎn)量，供給降至Q1；消費(fèi)者在這一低價上將增加需求，他們愿意購買數(shù)量Q2,需求升至Q2。短缺產(chǎn)生了，或稱為過度需求。第71頁，共84頁。2023/5/1272價格控制使得幾家歡喜幾家愁：生產(chǎn)者受到損失——他們接受較低的價格，所以一些生產(chǎn)者可能退出該行業(yè)。有一些（并非全部）消費(fèi)者獲益：一部分消費(fèi)者能以更低的價格購買商品，這類消費(fèi)者明顯地從中獲益；而那些在“配給外的”和根本無力購買的人，則是窮上加窮。對獲益者來說，其所得有多大？對受損者來說，其所失有多大？總的收益是否超過總的損失？可以通過一種計算方法來度量價格控制和其他的政府干預(yù)所帶來的利益和損失。（即無謂損失）第72頁，共84頁。2023/5/1273

今天，天然氣、石油以及其他產(chǎn)品的生產(chǎn)者和工業(yè)消費(fèi)者都在考慮，如果產(chǎn)品價格狂升，那么政府可能再次使用價格控制的辦法。因此，了解這種價格控制可能帶來的影響是至關(guān)重要的。第73頁，共84頁。2023/5/1274五、效用理論

1、幾個基本認(rèn)識

效用（Utility)：是一個人從商品的消費(fèi)或活動的舉辦之中獲得的滿足程度。

消費(fèi)效用：是消費(fèi)者從消費(fèi)商品中得到的滿足程度。它是消費(fèi)者心目中的一種觀念，一種心理，對消費(fèi)者行為有重要的影響作用。

總效用(TotalUtility)：消費(fèi)者一定時期消費(fèi)一定數(shù)量的商品得到的全部滿足稱為總效用，通常用TU表示。

邊際效用(MarginalUtility)：度量了從消費(fèi)一種商品的一個額外的數(shù)量中所獲得的額外的滿足。通常用MU表示（如：饅頭；錢）?？傂в门c邊際效用的關(guān)系：見圖2-12/74第74頁，共84頁。2023/5/12752、總效用最大化的判斷依據(jù)1）無約束情況下，消費(fèi)某種商品的最大效用判斷：邊際效用為零。

例：假設(shè)某商品的總效用函數(shù):TU=14x-x2，求最佳消費(fèi)量。（見例2-2;見表2-2/73）

第75頁，共84頁。2023/5/1276?2）有約束條件下，同時消費(fèi)多種商品的最大效用判斷（約束：收入一定）：各種商品消費(fèi)的邊際效用相同。

MUAMUBMUC===…(2.1)PAPBPC

即：MUAPAMUBPBMUCPC=；=；=MUBPBMUCPCMUAPA第76頁，共84頁。2023/5/1277當(dāng)預(yù)算的分配使