SeniorActivityDesignsandPractices《老年活動(dòng)設(shè)計(jì)與實(shí)踐》老年活動(dòng)策劃與組織的基本模試活動(dòng)策劃活動(dòng)策劃的定義活動(dòng)策劃的類型活動(dòng)策劃的功能活動(dòng)策劃的原則一、活動(dòng)策劃的定義策劃是策劃人員根據(jù)組織的目的和要求,調(diào)查現(xiàn)狀，分析現(xiàn)有條件，設(shè)計(jì)切實(shí)可行的行動(dòng)方案的過(guò)程。策劃具有一定的目的性策劃必須基于對(duì)現(xiàn)實(shí)情況的了解策劃有一個(gè)研究、分析的過(guò)程策劃是一個(gè)制定行動(dòng)方案的過(guò)程一、策劃活動(dòng)的定義活動(dòng)策劃是活動(dòng)策劃人員在對(duì)現(xiàn)狀和條件的調(diào)研之后，設(shè)計(jì)活動(dòng)主題，策劃活動(dòng)的時(shí)間地點(diǎn),組織市場(chǎng)調(diào)研、制定活動(dòng)預(yù)算方案、宣傳方案、活動(dòng)實(shí)施方案等,最后實(shí)施開(kāi)展活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)管理的全過(guò)程?？蓤?zhí)行可操作創(chuàng)意突出(一)按照活動(dòng)的內(nèi)容分類1.營(yíng)銷主導(dǎo)型活動(dòng)策劃2.傳播主導(dǎo)型活動(dòng)策劃3.混合型活動(dòng)策劃4.娛樂(lè)主導(dǎo)型活動(dòng)策劃二、活動(dòng)策劃的類型1.營(yíng)銷主導(dǎo)型活動(dòng)政策指其活動(dòng)以盈利銷售為主品牌宣傳為輔而展開(kāi)的主題策劃。(一)按照活動(dòng)的內(nèi)容分類盈利銷售南方都市報(bào)策劃的中國(guó)南方汽車展國(guó)慶房產(chǎn)大聯(lián)展首屆“廣東企業(yè)家Vs中國(guó)明星“足球賽2.傳播主導(dǎo)活動(dòng)型策劃指以品牌宣傳為主、盈利銷售為輔的策劃。(一)按照活動(dòng)的內(nèi)容分類品牌宣傳諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主廣東行小區(qū)電影巡回展概念時(shí)裝秀暨客戶聯(lián)誼會(huì)華語(yǔ)電影傳媒大獎(jiǎng)2.傳播主導(dǎo)活動(dòng)型策劃(一)按照活動(dòng)的內(nèi)容分類注重媒體形象的傳播LOGO和報(bào)紙版面圖片以背景板、單冊(cè)(頁(yè))、海報(bào)白皮書(shū)、禮品等形式出現(xiàn)報(bào)社相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參與活動(dòng)開(kāi)幕、頒獎(jiǎng)、抽獎(jiǎng)或閉幕儀式，往往帶來(lái)令人震撼的一刻。2002廣東通信節(jié)中國(guó)酒業(yè)財(cái)富論壇世界華文廣告論壇創(chuàng)意冷餐會(huì)營(yíng)銷傳播“魚(yú)和熊掌兼得”型3.混合型活動(dòng)策劃(一)按照活動(dòng)的內(nèi)容分類3.混合型活動(dòng)策劃(一)按照活動(dòng)的內(nèi)容分類以客戶下單參與定額廣告投放、讀者掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙(剪角)等為前提條件獲得參與活動(dòng)的資格,而活動(dòng)本身也將伴隨著聲勢(shì)浩大的品牌推廣行為。4.娛樂(lè)主導(dǎo)型活動(dòng)策劃

指在一定范圍內(nèi),小到學(xué)校、企業(yè)、社區(qū)的小型娛樂(lè)活動(dòng)，如團(tuán)組織生活晚會(huì)社區(qū)聯(lián)誼舞會(huì)、企業(yè)年終聯(lián)歡會(huì)等,大到城市、省份、國(guó)家的綜合性的娛樂(lè)活動(dòng)策劃，如重大節(jié)慶活動(dòng)、傳統(tǒng)節(jié)日活動(dòng)、現(xiàn)代慶典活動(dòng)等。(一)按照活動(dòng)的內(nèi)容分類(二)按照地域劃分1.國(guó)際性活動(dòng)策劃2.國(guó)家級(jí)活動(dòng)策劃3.城市活動(dòng)策劃4.單位活動(dòng)策劃二、活動(dòng)策劃的類型1.國(guó)際性活動(dòng)策劃

這類活動(dòng)策劃在世界范圍內(nèi)有重要影響,活動(dòng)參加者也來(lái)自世界各地，對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)也會(huì)產(chǎn)生重大影響，對(duì)于舉辦地的區(qū)位條件要求較高，如奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)。(二)按照地域劃分2.國(guó)家級(jí)活動(dòng)策劃(二)按照地域劃分3.城市活動(dòng)策劃(二)按照地域劃分廣西南寧的民歌節(jié)上海旅游節(jié)

這類活動(dòng)指政府部門(mén)、事業(yè)單位、企業(yè)、學(xué)校等組織的小范圍的活動(dòng)策劃，如企業(yè)年終聯(lián)歡會(huì)、中秋送溫暖活動(dòng)等。4.單位活動(dòng)策劃(二)按照地域劃分(三)按照主辦單位劃分1.政府性活動(dòng)策劃2.民間性活動(dòng)策劃3.企業(yè)性活動(dòng)策劃二、活動(dòng)策劃的類型(三)按照主辦單位劃分

1.政府性活動(dòng)策劃

政府出面組織的活動(dòng),如奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、美國(guó)的哀悼日紀(jì)念活動(dòng)南京旅游文化節(jié)等，帶有一定的政治色彩。2.民間性活動(dòng)策劃

民間組織的自發(fā)的大型活動(dòng)如彝族的火把節(jié)、傣族的潑水節(jié)、街區(qū)的狂歡節(jié)等,娛樂(lè)性質(zhì)明顯。3.企業(yè)型性活動(dòng)策劃

企業(yè)組織的商業(yè)活動(dòng),如北美汽車展、大連服裝節(jié)企業(yè)新產(chǎn)品見(jiàn)面會(huì)(四)按活動(dòng)主題劃分1.宗教性活動(dòng)策劃2.文化性活動(dòng)策劃3.商業(yè)性活動(dòng)策劃4.體育性活動(dòng)策劃5.政治性活動(dòng)策劃二、活動(dòng)策劃的類型(四)按活動(dòng)主題劃分宗教性文化性商業(yè)性體育性政治性伊斯蘭教古爾邦節(jié)佛教釋迦車迦牟尼誕生日基督教復(fù)活節(jié)戛納國(guó)際電影節(jié)上海國(guó)際化藝術(shù)節(jié)山東濰坊風(fēng)等文化節(jié)世界博覽會(huì)奧運(yùn)會(huì)博覽會(huì)球賽趣味體育活動(dòng)世界銀行大會(huì)三、活動(dòng)策劃的功能(一)活動(dòng)策劃具有大眾傳播性確保一個(gè)好的活動(dòng)策劃-定會(huì)注重受眾的參與性及互動(dòng)性。有的活動(dòng)策劃會(huì)把公益性也引人活動(dòng)中來(lái),這本身既與主辦方一貫的公信力相結(jié)合,又能夠激發(fā)其品牌在群眾中的美譽(yù)度,甚至活動(dòng)的本身就具有一定的新聞價(jià)值,能夠在第一時(shí)間傳播出去,引起公眾的注意。三、活動(dòng)策劃的功能(二)活動(dòng)策劃具有深層闡釋功能廣告本身所具有的屬性,決定了它不可以采取全面陳述的方式來(lái)表現(xiàn)。但是,通過(guò)活動(dòng)策劃,可以把客戶需要表達(dá)的東西說(shuō)得明明白白。因此，活動(dòng)策劃可以把活動(dòng)企業(yè)、組織單位要傳達(dá)的目標(biāo)信息傳播得更準(zhǔn)確、詳盡。三、活動(dòng)策劃的功能(三)活動(dòng)策劃具備公關(guān)職能活動(dòng)的策劃往往是圍繞一