《標志設(shè)計的結(jié)構(gòu)特征》摘要本文主要介紹了重復基本形的概念、應(yīng)用特點、應(yīng)用形式。關(guān)鍵詞：標志設(shè)計基本形重復基本形前言標志是一種符號，它以各種形象表達一定的含義，傳達明確的、特定的信息，具有超過語言和文字的很強的功能性。一個優(yōu)秀的標志應(yīng)具備獨創(chuàng)、清晰、美觀的屬性，因而它的設(shè)計手段也應(yīng)是多樣化的。重復基本形的設(shè)計方法作為標志設(shè)計的一種有效手段，在實際設(shè)計過程中得到了廣泛應(yīng)用。它以單一的基本形進行重復變化，創(chuàng)作出一種新的、富有視覺沖擊力的藝術(shù)形式，為標志提供了更廣闊、更豐富的設(shè)計空間?；拘魏椭貜突拘蔚母拍罨拘?，就是構(gòu)成圖形的基本單位。一個圓點、一個方塊或是一條線段等，都可以作為基本形基本形是多形態(tài)設(shè)計元素中最基礎(chǔ)也是最根本的形態(tài)。我們可在一個基本單位內(nèi)，運用點、線、面進行分割、重疊、挖切等形式，組成一種有變化的基本形。這種變化的形態(tài)較單一的基本形要飽滿，容易形成有視覺沖擊力的形象?；拘伟匆欢ㄒ?guī)律進行組合后就形成了新的圖形，這就是重復基本形。重復基本形在構(gòu)圖的過程中，可以根據(jù)形象的需要，進行方向上的變化，或是面積上的調(diào)整，從而形成一種韻律美。其中既有變化，又有很強的秩序感。重復基本形的特點1）力求簡潔易于識別是標志設(shè)計的一大原則，這決定了標志設(shè)計形式要力求簡潔的特殊要求。簡潔不是簡單，簡潔作為藝術(shù)法則是將復雜的意義和多樣化的形式組織在一個統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)之中，用盡可能少的結(jié)構(gòu)特征把復雜的材料組織成有序的整體，它意味著量的減少，質(zhì)的增加。重復基本形本身是一種基本形態(tài)的反復排列，若要獲得好的視覺效果，必然要在基本形的設(shè)計和排列組合上反復推敲，以最簡潔的圖形獲得最豐富的視覺效果。日本“三菱”公司的標志讓人過目不忘?！叭狻睒酥疽哉庑巫鳛闃酥镜幕拘危粤庑沃?0°的頂角為中心，按120°角旋轉(zhuǎn)重復，形成了整體包含在一個大三角形內(nèi)的圖形。它簡潔明了，易于記憶，人們只要看到這三個菱形的組合，就自然聯(lián)想到“三菱”公司。）結(jié)構(gòu)緊湊標志設(shè)計是方寸之間的藝術(shù)，它要易于識別，獨具個性，準確的傳遞企業(yè)或機構(gòu)的內(nèi)在信息內(nèi)容。這要求設(shè)計者在進行設(shè)計時必須充分考慮標志的綜合因素，在構(gòu)圖上反復權(quán)衡比較，刪繁就簡，避免無規(guī)律的組合和排列，導致標志設(shè)計的繁瑣累贅。緊湊的設(shè)計可以形成飽滿、完整的視覺效果，給人以十練、嚴謹?shù)挠∠?。以重復基本形設(shè)計的標志往往采用簡潔的基本形，在基本形的排列組合上以一個中心點形成視覺重心，用緊湊的結(jié)構(gòu)來傳達標志的形象和內(nèi)含。意大利愛迪生公司的標志和其舊標志相比，以Montedision為中心，外圍四個重復的箭頭象征四個部門，表達整體定向飛翔的意念。四個箭頭所構(gòu)成的標志中，中間位置恰好形成一個空白的箭頭形狀，重復基本形有趣的排列方式形成了這個箭頭，黑白的對比使這個白色的箭頭成了視覺中心，為設(shè)計增加了趣味性和可視性。標志整體設(shè)計結(jié)構(gòu)嚴謹，準確表達了公司各個部門齊心協(xié)力、共同奮斗的敬業(yè)精神，為公司樹立了良好的企業(yè)形象。3）注重平衡平衡感是人的生理視覺上不能缺少的感覺，我們的視覺習慣了由對稱帶給我們的平衡感。對稱的形式在機能上可以取得力的平衡，在視覺上使人感到完整無缺。在重復基本形的設(shè)計中，打破對稱平衡的實例是很多的。這是由于對稱存在過于完整，缺少變化的弊端。人的視覺不滿足完全呆板的形式，而要求發(fā)展、前進和有所變化。重復基本形可以根據(jù)力的重心，將其份量加以重新配置和調(diào)整，從而達到平衡的效果，這可以用力的平衡圖解來表示。重復基本形在保持整體平衡的基礎(chǔ)上有所變化，比完全對稱的形式更富于變化。華歌爾公司的標志誕生于1949年,WACOAL的品牌形象和權(quán)威性相當高，在女性內(nèi)衣的制造和銷售上有很高的知名度。在公司創(chuàng)辦30周年之際，“華歌爾”重新確定經(jīng)營理念和目標，重新設(shè)計了公司標志。新的標志以兩個大寫字母“"，變形組成為公司的首寫字母“W”。為避免組合的單調(diào)性，其中一個字母冗”作了鏡像處理，并在排列組合上作了相互穿插的效果。標志像展翅飛翔的小鳥，充滿青春活力。簡潔明快的形象表現(xiàn)一種安定、平衡的美。重復基本形的應(yīng)用形式1）并列式重復基本形以直線、斜線或曲線的方式進行排列組合形成的標志就是并列式。并列式可以選用兩個或多個基本形進行排列。并列式形成的重復基本形形式統(tǒng)一、形象連貫，有較好的秩序感。并列式又有平行并列和錯位并列之分。平行并列是指重復基本形按水平方向進行水平位移，它所形成的標志從視覺上給人以圖形被延伸了的效果，增加了標志的趣味性。錯位平行所形成的標志比平行并列富于變化，增加了標志的動感。2）對稱式重復基本形按軸對稱或點對稱的方式形成的標志稱對稱式。對稱式的重復基本形可以利用重疊、透疊或交錯等多種方式增加標志的活潑生動感，在相同的重復基本形中尋求變化，打破一一對應(yīng)帶給人的缺少變化的心理感受。對稱式又可分為完全對稱式、疊加對稱和交錯對稱等。完全對稱式的標志工整嚴謹、秩序感強，呈現(xiàn)一種安靜、和平、單純的美。中的疊加對稱標志比完全對稱在形式上有變化，重復基本形的變化賦予標志靈氣，增強了標志的可視性，在對稱的形式中增加了變化的樂趣。3）綜合式在標志設(shè)計過程中，重復基本形的組合形態(tài)有時是多種形式的綜合運用。它表現(xiàn)為在并列當中有對稱，或者在對稱當中又有旋轉(zhuǎn)，幾種形式兼收并蓄，相互融合，相互滲透。綜合式的標志視覺效果大方穩(wěn)定，富有秩序美。結(jié)論重復基本形的設(shè)計方法是標志設(shè)計的眾多方法之一。在具體的設(shè)計過程中，設(shè)計者不僅要具備判斷基本形簡繁復雜的能力，還要掌握重復基本形的特點和應(yīng)用形式，創(chuàng)作出具有審美價值的標志作品。標志只有得到實際應(yīng)用才能體現(xiàn)它自身蘊涵的價值，而準確表達企業(yè)或機構(gòu)的文化理念、思想內(nèi)涵才是成功的設(shè)計，才能形成為社會、公眾認可的有生命力的設(shè)計。參考文獻：1、 趙殿澤.構(gòu)成藝術(shù).沈陽：遼寧美術(shù)出版社，19942、 曾憲楷.視覺傳達設(shè)計.北京:北京理工大學出版社，199