課程設(shè)計(jì)報(bào)告書(shū)學(xué)年第學(xué)期題目：在校大學(xué)生奶茶消費(fèi)調(diào)查專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷課程名稱：市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)班級(jí)學(xué)號(hào)：學(xué)生姓名：成績(jī)：指導(dǎo)教師：在校大學(xué)生奶茶消費(fèi)情況調(diào)查前言正如調(diào)查問(wèn)卷開(kāi)頭所說(shuō)，奶茶，方便又時(shí)尚，是年輕一代的正常消費(fèi)品。真的是上班、上學(xué)、休閑娛樂(lè)中的百搭。而對(duì)于大學(xué)生，這個(gè)有著較高時(shí)尚并且很強(qiáng)調(diào)個(gè)性和時(shí)尚的群體來(lái)說(shuō)，奶茶消費(fèi)與飲料同步并不夸張。關(guān)于這次調(diào)查，目標(biāo)是了解我們學(xué)校在校大學(xué)生平時(shí)奶茶消費(fèi)情況。目的是確定我們學(xué)校在現(xiàn)有的奶茶店情況下還有多大空間繼續(xù)開(kāi)設(shè)奶茶便利店。調(diào)查的背景是我們學(xué)校奶茶消費(fèi)總的環(huán)境。調(diào)查對(duì)象包括了大一到大四的男生和女生。調(diào)查方法采用確定的抽樣樣本，隨機(jī)抽樣及部分面對(duì)面交流，收集一手資料。用SPASS分析書(shū)面數(shù)據(jù)。本次調(diào)查的結(jié)論，我們學(xué)校在現(xiàn)有的條件下仍然存在很大的奶茶需求空間，如果條件允許，可以按實(shí)際硬件條件開(kāi)設(shè)奶茶便利店。月生活費(fèi)600~80033208800~10006922191000以上778123合計(jì)161912350從這個(gè)交叉表上可以看到的出無(wú)論學(xué)生每個(gè)學(xué)生月開(kāi)銷的多少，每月都有一定的是奶茶消費(fèi)數(shù)量。從以上圖表和分析看來(lái)，我們學(xué)校奶茶需求量很大。學(xué)生希望學(xué)校什么地方能有奶茶便利店？什么時(shí)候購(gòu)買(mǎi)奶茶的數(shù)量多？是否在意奶茶品牌？希望的奶茶便利店位置頻率百分比有效百分比累積百分比有效食堂48.08.08.0圖書(shū)館下面1836.036.044.0宿舍樓下2142.042.086.0運(yùn)動(dòng)場(chǎng)旁714.014.0100.0合計(jì)50100.0100.0飲用奶茶的時(shí)間頻率百分比有效百分比累積百分比有效逛街1938.038.038.0運(yùn)動(dòng)后816.016.054.0學(xué)習(xí)或工作間隙1326.026.080.0休息和吃飯時(shí)1020.020.0100.0合計(jì)50100.0100.0對(duì)于是否在意奶茶的品牌我們小組最多的是采用面對(duì)面問(wèn)的方式，只有少不部分人有點(diǎn)在意奶茶的品牌或口碑，更多的人是說(shuō)，現(xiàn)在外面太多的奶茶店，有的時(shí)候不經(jīng)意看到一間奶茶屋就會(huì)買(mǎi)一杯，畢竟這不是技術(shù)含量很高的飲用品，只要心情好或者想買(mǎi)的時(shí)候基本都會(huì)買(mǎi)一杯，自己也不知道喝了多少品牌的奶茶。我們回到實(shí)際中，對(duì)于在校大學(xué)生更多的希望在在自己宿舍樓下和圖書(shū)館下面能有一家奶茶屋，而我們學(xué)校這兩個(gè)地方可以說(shuō)沒(méi)有奶茶便利店，除了浦江學(xué)院宿舍樓和食堂和進(jìn)，奶茶店在食堂里。另外除了逛街的時(shí)間其他時(shí)間段學(xué)生都應(yīng)該在學(xué)校里面，同樣的奶茶消費(fèi)也都是在學(xué)校里面。我們小組討論下來(lái)，學(xué)生在奶茶方面關(guān)注最多的就是口味，副產(chǎn)品，以及優(yōu)惠方式。學(xué)生喜歡那些奶茶添加物？除了奶茶還有奶茶店還有哪些學(xué)生經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品？學(xué)生能接受的有哪些奶茶優(yōu)惠方式？奶茶中添加物頻率百分比有效百分比累積百分比有效珍珠12.02.02.0布丁12.02.04.0椰果2346.046.050.0果肉1938.038.088.0紅豆612.012.0100.0合計(jì)50100.0100.0表中的分析也是大眾化的奶茶添加物表中數(shù)據(jù)來(lái)源于:一個(gè)奶茶店不會(huì)只有奶茶這一種產(chǎn)品，肯定有很多東西附帶銷售，如奶昔、沙冰、果汁、可樂(lè)等軟飲。從我們收集上來(lái)的數(shù)據(jù)分析，學(xué)生購(gòu)買(mǎi)這些東西的人有很多，可樂(lè)、奶昔和果汁占很大比例，這些都是學(xué)生熱門(mén)消費(fèi)品。所以如果要在我們開(kāi)一間奶茶店這些東西也應(yīng)該是必備的。最后我們看看學(xué)生喜歡哪些奶茶優(yōu)惠方式。我們問(wèn)卷中的選項(xiàng)都是大眾用的最多的。四個(gè)選項(xiàng)：節(jié)日買(mǎi)一杯送一杯，計(jì)次卡，長(zhǎng)期優(yōu)惠卡，優(yōu)惠券。這些學(xué)生都能接受。以上是我們小組這次關(guān)于在校大學(xué)生奶茶調(diào)查的部分分析。結(jié)論在我們學(xué)校再開(kāi)一間奶茶屋（有座位）或者奶茶便利店符合學(xué)校的實(shí)際消費(fèi)情況通過(guò)以上我們對(duì)在校學(xué)生奶茶消費(fèi)情況的調(diào)查與分析，我們小組任務(wù)在我們學(xué)?？梢栽匍_(kāi)一間奶茶便利店，如果條件可以的話奶茶屋也比較合適。結(jié)合我們學(xué)?，F(xiàn)實(shí)的情況來(lái)看，每個(gè)苑都有一間或大或小的奶茶便利店，但是口味等方面都會(huì)比較單一，而且都只在食堂附近，所以這對(duì)于奶茶的消費(fèi)有一定的局限性。*關(guān)于這次調(diào)查的缺陷或者局限性分析這次關(guān)于奶茶的調(diào)查同樣存在很多局限性，這也會(huì)影響的最后的數(shù)據(jù)分析，比如我們小組調(diào)查的對(duì)象只有大一到大四的學(xué)生，實(shí)際中還有研究生等，他們的數(shù)量上來(lái)看也是一個(gè)比較大的奶茶消費(fèi)群體。另外，這次調(diào)查的時(shí)間是在冬天，我們都知道奶茶的消費(fèi)和季節(jié)還是有很大關(guān)系的，我想學(xué)生在冬季購(gòu)買(mǎi)的次數(shù)可定比夏天要少很多，這個(gè)局限性不能考慮。但是，就對(duì)于學(xué)校的奶茶店實(shí)際情況來(lái)說(shuō)，不管冬天還是夏天都有很多打需求量。這并不影響如果增開(kāi)一個(gè)便利店的銷售情況。消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查您好！我們將就奶茶消費(fèi)征詢您的寶貴意見(jiàn)，需要占用您幾分鐘回答幾個(gè)關(guān)于奶茶的問(wèn)題。[單項(xiàng)選擇題]1.您的性別？

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1男

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1女

2.您屬于的年齡段是？

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.110-18

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.119-25

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.125-35HTMLCONTROLForms.HTML:Option.135以上3.您喜歡喝奶茶嗎？HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1喜歡HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1一般HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1不喜歡4.您一般和誰(shuí)一起喝奶茶？HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1一個(gè)人HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1和朋友5.您喜歡在哪里喝奶茶？HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1坐在店里喝HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1叫外賣(mài)HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1奶茶店外帶6.你最喜歡什么季節(jié)喝奶茶？HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1春天HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1夏天HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1秋天HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1冬天HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1每個(gè)季節(jié)都喜歡7您一般在什么時(shí)候喝奶茶？HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1早上HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1中午HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1晚上8.您喜歡在什么環(huán)境下喝奶茶？HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1嘈雜的地方HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1安靜的地方HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1人多的地方HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1清晰的地方9.您在什么情況下買(mǎi)奶茶？HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1日常定時(shí)購(gòu)買(mǎi)HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1口渴時(shí)HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1想念奶茶的味道10.家奶茶店嗎？HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1會(huì)

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1不會(huì)

11.奶茶的外包嗎？HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1注重

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1不注重

12.奶茶店的環(huán)境是怎樣的？HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1只要干凈衛(wèi)生就行，不太講究HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1安靜HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1環(huán)境優(yōu)雅，浪漫13.您認(rèn)為奶茶店應(yīng)開(kāi)在什么地方？HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1校園附近HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1旅游景區(qū)附近HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1鬧市區(qū)HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1安靜的地方14.平均多久買(mǎi)一杯奶茶？

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.11-2天HTMLCONTROLForms.HTML:Option.13-7天

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.17-15天

HTMLCONTROLForms.HTML:Option.115—30天HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1更久15.您可接受哪種價(jià)位的奶茶？HTMLCONTROLForms.HTML:Option.13元以下HTMLCONTROLForms.HTML:Option.13-5元HTMLCONTROLForms.HTML:Option.15元以上HTMLCONTROLForms.HTML:Option.1無(wú)所謂[可多選題]16.你喝奶茶時(shí)一般喜歡加什么？HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1珍珠

HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1椰果

HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1紅豆

HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1西米

HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1其他17.選擇奶茶時(shí)您會(huì)考慮哪些因素？HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1口味

HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1價(jià)格

HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1品牌

HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1服務(wù)

HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1包裝18.對(duì)于奶茶店，您希望有什么其它的服務(wù)？HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1可以送外賣(mài)HTMLCONTROLForms.HTML:Checkbox.1有提供沙冰果汁等同類產(chǎn)品HTMLCONTROLForms.HTML