納在購物的作為經(jīng)過程的重一環(huán)并遵“創(chuàng)意為先，細(xì)節(jié)為重的原則,將營銷企劃活動(dòng)做特色亮點(diǎn)。營銷劃活中除去創(chuàng)是需要廣告司或意團(tuán)隊(duì)提供細(xì)節(jié)是購物中心企人員夠自把控重點(diǎn)也是一場(chǎng)營銷企劃活動(dòng)是否成功的關(guān)鍵。營銷劃活中，動(dòng)方確定，細(xì)節(jié)把控和現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行的工作就開始了，具體以分為大部分，分別是:前期對(duì)、現(xiàn)場(chǎng)布置和場(chǎng)管控。、方最開就分案。（一)設(shè)設(shè)更部如設(shè)計(jì)稿需要最開步驟設(shè)計(jì)確程需注意幾點(diǎn)：1、設(shè)計(jì)風(fēng)與動(dòng)主契。畫面顯動(dòng)主主此項(xiàng)用于活動(dòng)主題顯分項(xiàng)活均已此主題展開畫面突顯動(dòng)中某項(xiàng)亮點(diǎn)活動(dòng)項(xiàng)于活動(dòng)主不明顯但整體活動(dòng)中有特別引眼球的亮點(diǎn)活動(dòng)。設(shè)計(jì)稿中意保證字體一致，最多不能多于2種體(過多的字體會(huì)讓畫面顯得亂,主次難分字保持一致則讓面顯得干，主次明.）5、計(jì)稿以“意”為主，也整場(chǎng)營銷企劃活動(dòng)中最需要?jiǎng)?chuàng)的地方。、設(shè)計(jì)稿需注意分清主次將分項(xiàng)活動(dòng)有條理排布整個(gè)畫面中突出主題和點(diǎn)活。（二）分項(xiàng)細(xì)案分案，前期對(duì)接中另項(xiàng),且環(huán)節(jié)關(guān)到營銷現(xiàn)執(zhí)行與行分動(dòng)案必做到致、謹(jǐn)。分項(xiàng)活動(dòng)案需注意幾點(diǎn)：1、帶有表演性質(zhì)的活動(dòng)1）舞臺(tái)一般情況下舞臺(tái)采用國標(biāo)舞臺(tái)搭建景板使用異形木作突顯活主題通常配LED屏，加舞臺(tái)效果（LED屏根據(jù)舞臺(tái)大安排，通常舞臺(tái)（內(nèi)場(chǎng))大小為時(shí)，屏大小為2m*6m形景板兩側(cè)可增加側(cè)翼，配合背景板形成不層，顯創(chuàng)意（在需增舞效的情況下，側(cè)可用LED屏，配合主屏成體果，增強(qiáng)舞臺(tái)勢(shì).除背板外舞臺(tái)高度一般為深度為（外場(chǎng)況下，舞高可調(diào)為80cm，深度為5m需鋪毯，地毯為灰或藍(lán)以上所臺(tái)為性質(zhì)動(dòng)為表演臺(tái)外增加臺(tái)部分。T臺(tái)需與臺(tái)大配，常情，舞內(nèi))深度為，臺(tái)度應(yīng)為6m左右。2)燈活動(dòng)表演只在白天進(jìn),無論內(nèi)、外場(chǎng)均燈光但活演在進(jìn)則需使用，進(jìn)常照增加。舞光分為常照用燈；加舞臺(tái)效果用電腦搖頭燈（可制作成廣場(chǎng)logo或一般色）頻閃燈；別定點(diǎn)用追光燈。舞臺(tái)光通常用架(太架架在臺(tái)方3）音響一若舞巡游要配置可移動(dòng)音響，增強(qiáng)巡游過的氣氛，帶動(dòng)顧客與其互動(dòng)。4）主持人一,通以藝演或秀主此時(shí)持人就不少對(duì)主人的求據(jù)場(chǎng)動(dòng)的要同有同最的為兩點(diǎn)：一是外型二是現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能。這兩點(diǎn)看似沒有定的標(biāo)準(zhǔn)，可以從以下幾個(gè)方面考察是符合：A身高一般況下女主持人會(huì)穿著高鞋在臺(tái)上主持此時(shí)高達(dá)到左右能較好地表出其漂亮大方的氣質(zhì)。B現(xiàn)互動(dòng)。一般情況下，活動(dòng)始后，舞臺(tái)就完全屬于主持人此時(shí)，主持人為了高現(xiàn)場(chǎng)的氣,就和觀行互無是笑還是，都動(dòng)的表若能場(chǎng)互做到程度那么場(chǎng)活就會(huì)人氣漲。5）節(jié)間表任何活一定定的間范對(duì)于臺(tái)活而言節(jié)目間表重要所活有時(shí),和整場(chǎng)舞臺(tái)表演的時(shí)間,是關(guān)地，節(jié)簡(jiǎn)意的題：表演和互動(dòng)需要穿安排。嚴(yán)格把每個(gè)表演的間。各形式的表演需要有序排列切將類表演集中于某個(gè)時(shí)間給觀眾來審美疲勞6）表演員帶性質(zhì)的活，員是行因此表人是關(guān)點(diǎn)活例，走秀活動(dòng)中的表演人員即為走模特.在特的上，一，為片都是人的。要注,面會(huì)生車費(fèi)，預(yù)中與行司通時(shí)通楚。7)其他除了提到的點(diǎn)一注項(xiàng)是需要據(jù)不的演活動(dòng)而行增減的。，在走秀活動(dòng)，需要注意要一名秀導(dǎo)在現(xiàn)進(jìn)行安排，同需要1至名化妝師為模特進(jìn)行妝容和發(fā)型修飾在舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)排更衣室為模特提供換裝的地方在舞臺(tái)演出中需要提前安排表演人員在舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行彩排在巡游活動(dòng)需要事先制定巡游路并要巡游人物扮演者在巡游過程和顧客進(jìn)行互動(dòng)。2、涉及禮品性質(zhì)的活動(dòng)1)兌處凡是涉品的活動(dòng)兌處是可少的通常情況下兌處可設(shè)立活動(dòng)背景板,標(biāo)明禮品兌換規(guī)則.背景板前設(shè)立兌獎(jiǎng)處，用長(zhǎng)條桌即可。2）兌換規(guī)則涉及禮品性質(zhì)的活動(dòng)兌獎(jiǎng)規(guī)則是最為重要的一般情況下兌獎(jiǎng)規(guī)則不明晰，容易引起客訴，容易造成活動(dòng)現(xiàn)混亂。因此，在活開始前一定要制定明晰的兌換規(guī)則。兌換規(guī)則中需要注意是：兌換資格、換數(shù)量及禮品數(shù)量。A兌換資格即為憑何憑證可與禮品換。如日單筆費(fèi)滿，憑購物參與兌換等。兌換數(shù)量即為擁有兌換資,兌換到的禮品數(shù)量。如憑當(dāng)日單消費(fèi)滿元購小票，可換精美禮品份禮數(shù)量即為整檔活動(dòng)中準(zhǔn)備可顧客兌換的禮品數(shù)量數(shù)量較的,要意兌換則標(biāo)“品數(shù)量有限送止”字，以避。若品僅有份或少量分，則要在兌換規(guī)則直接標(biāo)“禮品僅1份”或“XX禮僅份"。3抽獎(jiǎng)則涉及品性質(zhì)的活動(dòng)了消費(fèi)小票或其他憑即可直接兌換禮品活動(dòng)外還有種形式就是抽獎(jiǎng)與兌規(guī)則相在活動(dòng)開始前一定制定晰的抽獎(jiǎng)則。抽獎(jiǎng)則中需要注意的是抽獎(jiǎng)格、抽形式抽獎(jiǎng)券和中獎(jiǎng)禮品信。A抽獎(jiǎng)資相,憑何證可抽動(dòng)。日單筆費(fèi)滿，憑小票至活動(dòng)區(qū)填抽券參與抽。B抽獎(jiǎng)形式即如何進(jìn)行獎(jiǎng)項(xiàng)的抽.活結(jié)束用工人抽后知中者或活動(dòng)場(chǎng)由機(jī)取顧進(jìn)行現(xiàn)兌或物小票直獎(jiǎng)，(種形以轉(zhuǎn)盤腦抽獎(jiǎng)為主要抽形式區(qū)由自形高度。C抽獎(jiǎng)券在抽形式為人手抽時(shí)使用一般情況下抽獎(jiǎng)券分正券和并.客在填寫完整相關(guān)信息后，將帶有顧客信息的副券投入抽獎(jiǎng)箱中，正自己保留，以待獎(jiǎng)后與副券核對(duì)信。特殊情況下，抽獎(jiǎng)券可不用區(qū)分正副券顧客填寫完整相關(guān)信息后直接投入抽獎(jiǎng)箱在活結(jié)后由作人員直接知中獎(jiǎng)?lì)櫩瓦M(jìn)獎(jiǎng)品兌現(xiàn)。D中.中抽4）涉開中對(duì)因在最初制定類活動(dòng)的時(shí)候，就必須做好全的規(guī)劃，如禮品量，活動(dòng)時(shí)間和兌規(guī)則等等。除了以上所說的幾點(diǎn)注意事還需要在活動(dòng)始前針對(duì)此類活動(dòng)定突發(fā)情況應(yīng)急預(yù)案,如訴處理等等。3、有互動(dòng)功能的DP點(diǎn)示活通常，DP點(diǎn)用展示，為整檔活氛。但在實(shí)作DP點(diǎn)如果僅作為氛圍置，則顯得調(diào)缺少與客之間互動(dòng)。因此在多活DP點(diǎn)于展示，入互動(dòng)功能,顧活動(dòng)的時(shí)參活。1）DP設(shè)計(jì)無論點(diǎn)是參與活動(dòng)互動(dòng)開始的工一定是DP設(shè)計(jì)點(diǎn)基本功用，是過造景置活動(dòng)的題乃至活動(dòng)主展出來，此DP要主相符一般況下，DP點(diǎn)的數(shù)量為—個(gè)，將活動(dòng)主題中的亮部分提取出來，制作成DP點(diǎn),分布在示，主明提2)游設(shè)置為了增強(qiáng)DP點(diǎn)的功用提顧客的參與度可根據(jù)整體動(dòng)結(jié)合每個(gè)DP點(diǎn)設(shè)計(jì)進(jìn)單易設(shè)讓顧賞DP點(diǎn)的同時(shí)還參與到活動(dòng)中為吸引人氣起到一定的推動(dòng)用。DP點(diǎn)設(shè)不過復(fù)設(shè)簡(jiǎn)易操作、射飛等簡(jiǎn)的加顧顧客3)維一般情下，制精美的點(diǎn)會(huì)成為顧客相合影留戀的地方，因此對(duì)DP在點(diǎn)展示過程中很要的一環(huán)常擇用禮欄作為圍擋護(hù)欄，或選擇不銹鋼玻璃圍。前者讓透讓點(diǎn)看起來顯得端大氣。無論選擇哪護(hù)欄形式，其作都是為了讓過。4他DP點(diǎn)的別除了以上所列舉注意點(diǎn)，需要根據(jù)活的實(shí)際情況，對(duì)點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)的整。、期接就入名現(xiàn)是現(xiàn)舞、DP和其宣圍物安。的幾點(diǎn)問題1、定位定位通稱定，即舞臺(tái)、DP點(diǎn)等需要在物中心內(nèi)進(jìn)行擺放活動(dòng)道具進(jìn)行置確認(rèn)。一般情況,于種大型道，應(yīng)該在中中擁有大型空地的位置這客，形成現(xiàn)氣鼎的場(chǎng)。放購心的廣場(chǎng)外原,可以集聚更的參與者而且活動(dòng)現(xiàn)比內(nèi)場(chǎng)有更大的空間，可操作一些大型的互動(dòng)活動(dòng)。對(duì)于DP而言,放中心，便維況下,DP點(diǎn)不會(huì)于大型而且數(shù)量較多可放置在購物中的通道上將幾個(gè)DP連成片，體果增氣勢(shì)。舞、DP點(diǎn)等活動(dòng)道在擺過當(dāng)此類活道在內(nèi)場(chǎng)時(shí)能阻擋到周圍商戶的店鋪門。擺放時(shí)要注意順著顧客進(jìn)出購物中心動(dòng)線這樣于客進(jìn)入場(chǎng)后能迅此類道具吸引,自參與活動(dòng)。2、布裝定位完后就可開始進(jìn)布置安。通常況，舞、DP點(diǎn)等道在活動(dòng)開始前一天的晚上進(jìn)行安裝。若要提前進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱和客流蓄水DP點(diǎn)。布置安裝過中需注的避損購中內(nèi)地設(shè)施活動(dòng)具意不磕碰導(dǎo)致動(dòng)具損。3、宣傳料活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置，除了舞、點(diǎn)等活動(dòng)道具，還需進(jìn)行場(chǎng)內(nèi)宣傳物料布置一般情況下場(chǎng)內(nèi)宣物料包括桁架宣傳板、落地立牌、商及服務(wù)臺(tái)A4立牌、連廊側(cè)旗、天井吊幔停車超薄燈箱廣場(chǎng)玻貼等。一般情況,場(chǎng)內(nèi)宣傳物料至少前周左右進(jìn)行布,提前預(yù),并在物中心營造活動(dòng)氛圍，起到定的蓄水作用。時(shí)，重復(fù)出現(xiàn)的宣信息，能讓顧客記憶深刻，提高活動(dòng)期的參與度。三管現(xiàn)結(jié)就進(jìn)入執(zhí)階在活執(zhí)階通常公司主此企現(xiàn)管即現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)整體圍參與管,對(duì)現(xiàn)突處對(duì)活動(dòng)進(jìn)程進(jìn)時(shí)把控等.1、對(duì)活現(xiàn)場(chǎng)體氛和參與管控活動(dòng)行階企劃人員主要針活動(dòng)場(chǎng)整氛圍參與度進(jìn)行管控活動(dòng)現(xiàn)整體圍主要指活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人氣以舞表演活為例在活開始前時(shí)左，即在舞臺(tái)區(qū)域進(jìn)行音樂熱。活動(dòng)開前分鐘，即可由主持人口播熱場(chǎng)聚?；詈?舞表演一般會(huì)吸引眾多的顧圍觀，此時(shí)可由主持人與觀眾進(jìn)行互,延長(zhǎng)客的停留時(shí).活動(dòng)場(chǎng)參度主要指活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)顧客表演的互樣以臺(tái)表演動(dòng)為例在活動(dòng)籌備期就要制定相的互動(dòng)游戲在活進(jìn)行過程中根據(jù)現(xiàn)的人氣適互游時(shí)大游參以達(dá)現(xiàn)人狀。2、對(duì)現(xiàn)突處階活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)一定會(huì)出現(xiàn)各種突出接不當(dāng)與顧客互動(dòng)中出現(xiàn)獎(jiǎng)項(xiàng)無法判定主持人出現(xiàn)口誤活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)顧客秩序混亂等等因此在活動(dòng)籌備期就需要做好一系列應(yīng)對(duì)突發(fā)情況的應(yīng)急處理預(yù)案?；顒?dòng)進(jìn)行過程中出現(xiàn)各種突發(fā)情況首先根據(jù)先前制定好的應(yīng)急預(yù)案進(jìn)行處理，在不影響活動(dòng)順利進(jìn)行的情況下，快解決題.如果超出應(yīng)預(yù)案范圍，則可根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)具體情況進(jìn)行處理特需要注意的一點(diǎn)就是無論如何理何種突發(fā)情況，都要以保證活動(dòng)能夠順利進(jìn)行首要.3、對(duì)活動(dòng)進(jìn)程進(jìn)行時(shí)把控活由,活動(dòng)真全間，無論時(shí)間長(zhǎng)或短都注整體,顧不出現(xiàn)疲勞。