（優(yōu)選）廣告創(chuàng)意表現(xiàn)訴求法案例分析目前一頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)幽默詼諧法目前二頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)雀巢咖啡廣告目前三頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)創(chuàng)意闡述：

此系列廣告都在畫面中用了同一種元素：一杯香氣四溢的雀巢咖啡，在”獵艷篇“中招引來一群彩蝶，”別攔著我篇“中香氣更是把魚缸中的小魚吸引得要破缸而出，一品美味。這些幽默詼諧的元素組合在一起，有些夸張，卻也恰當(dāng)準(zhǔn)確的表達(dá)了雀巢咖啡的特點(diǎn)，非常契合主題。簡(jiǎn)單的文案，幽默的畫面，易于消費(fèi)者理解。幽默元素組合出來的畫面，使廣告獨(dú)樹一幟，非常具有創(chuàng)新性。此系列廣告借用了或擬人、或幽默的畫面和語言風(fēng)格特點(diǎn)，將廣告信息用詼諧的形式表現(xiàn)出來，產(chǎn)生了一種獨(dú)特的說服力。整個(gè)廣告文案句子結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)要、語言表達(dá)幽默，使人感受到雀巢咖啡制造商對(duì)推出這一營(yíng)銷新舉措的態(tài)度。同時(shí)，用如此詼諧幽默的形式來表達(dá)，令手中領(lǐng)悟到創(chuàng)意者所提供的幽默玄機(jī)。會(huì)心一笑間，印象深刻。目前四頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)直接陳述法目前五頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)Toyo輪胎廣告目前六頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)這是一種最常見的表現(xiàn)手法。它將產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)能力。細(xì)致刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，所以十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度，著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部位，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，增強(qiáng)廣告畫面的視覺沖擊力。目前七頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)媒體創(chuàng)意法目前八頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)礦泉水廣告這樣的戶外廣告給人一種視覺上的震撼，強(qiáng)大的沖擊力。水從橫立著的瓶子出來，像瀑布一樣，從而說明它取自自然，來源于自然，很清澈。形象生動(dòng)地表現(xiàn)出了產(chǎn)品的特性。給人一種可以放心飲用的印象。這樣的廣告較能讓消費(fèi)者記住。如果天氣晴朗，陽光普照，無非給這個(gè)廣告增添了活力，水閃閃發(fā)光，讓人有一種清新感。目前九頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)染料廣告給人一種視覺上的立體感，感覺是真實(shí)存在的，倒出來的染料也像是真的一樣。染料將墻壁、車子等東西染得很均勻，說明了產(chǎn)品的特性。這個(gè)廣告將產(chǎn)品的特性更加形象生動(dòng)地表現(xiàn)出來。很好地運(yùn)用城樓這個(gè)環(huán)境媒介，達(dá)到一種醒目、大方的感覺，讓更多的人可以關(guān)注到這個(gè)廣告，從而記住它。目前十頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)外形強(qiáng)化法目前十一頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)飲料廣告目前十二頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)

把產(chǎn)品的包裝刻畫出來，里面的口味通過一個(gè)個(gè)對(duì)應(yīng)的水果整齊地排列出來，將口味形象化，讓消費(fèi)者一目了然，知道是什么口味，從而能夠很快地選擇自己想要的味道。使整個(gè)飲料的外形得到強(qiáng)化。目前十三頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)比喻象征法目前十四頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)牛奶廣告

把一杯杯牛奶拼成了一個(gè)牙齒的形狀，形象生動(dòng)。意在說明喝牛奶有益于牙齒的成長(zhǎng)。針對(duì)于那些有牙齒問題的人。牛奶都用一個(gè)個(gè)玻璃杯裝起來，表明了牙齒的堅(jiān)固程度，牙齒跟玻璃杯一樣堅(jiān)固。目前十五頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)重復(fù)法目前十六頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)耳麥廣告

畫面表現(xiàn)的是四個(gè)不同的人，使用了不同的耳麥，但是相同的是使用了耳麥之后大家臉上出現(xiàn)的笑臉。重復(fù)出現(xiàn)的索尼耳麥產(chǎn)品，不同的人，一樣的表情，更能說明索尼產(chǎn)品的好，不管是誰，都會(huì)喜歡。其產(chǎn)品具有很大的魔力，都能令石像活化，出現(xiàn)難得的笑臉?？梢娖湟魳返膫鬏斈芰χ畯?qiáng)，人們可以很清晰地聽到歌聲，沒有什么音質(zhì)上的傳輸問題。目前十七頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)唯美意境法目前十八頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)礦泉水廣告整個(gè)畫面給人一種唯美的意境美，很清新，猶如親身于大自然中，水清澈見底，就會(huì)讓人覺得這個(gè)產(chǎn)品（即礦泉水）很清，可以放心地飲用。畫面的美麗可以很容易吸引消費(fèi)者的眼球，讓人很容易記住它。目前十九頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)視覺轉(zhuǎn)換法目前二十頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)環(huán)保廣告

一滴紅色的小水珠，立刻將人們的視線轉(zhuǎn)到了這邊，它與我們平常的水滴是不同的，它是鮮紅色的，這在警告我們，如果再這么繼續(xù)浪費(fèi)下去，剩下的就只能是我們的“鮮血”了。只要我們能夠及時(shí)地將水龍頭關(guān)掉，只要我們輕輕地伸出我們的雙手，一切浪費(fèi)的現(xiàn)象就不會(huì)發(fā)生。紅色與黑色給人一種視覺上的反差，紅色更能將人們的注意力轉(zhuǎn)向這邊，更有一種扣人心弦的力量，起著警醒人們的作用。目前二十一頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)材質(zhì)替代法目前二十二頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)公益廣告

用樹葉來做成人的兩片肺，有一個(gè)地方是一片荒蕪。有綠色的地方到處充滿了生機(jī)，這就預(yù)示著，“綠色”可以讓人們的呼吸更加健康，多種樹木既可以美化環(huán)境、還可以讓人擁有清新的空氣，擁有健康的肺。失去了“綠色”，剩下一片荒蕪，失去了生機(jī)，可見對(duì)人們的肺的危害多大呀！保護(hù)環(huán)境，人人有責(zé)，人人受益。若等到環(huán)境被破壞更嚴(yán)重的時(shí)候，危害就不是這么簡(jiǎn)單了，可能會(huì)危害到人們的生命健康。目前二十三頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)經(jīng)典名作法目前二十四頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)Morein滅鼠廣告Morein滅鼠產(chǎn)品的廣告，Killsallrats消滅所有老鼠。引用經(jīng)典名作《最后的晚餐》，將它變?yōu)椤蹲詈蟮睦鲜蟆罚瑥亩鴣碚f明Morein滅鼠的神奇功效，能馬上將老鼠徹底地消滅掉。目前二十五頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)尺度反轉(zhuǎn)法目前二十六頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)ViveBarranquillaLimpia公益廣告目前二十七頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)