2023年大學(xué)試題(財(cái)經(jīng)商貿(mào))-國際市場營銷學(xué)考試參考題庫（含答案）（圖片大小可任意調(diào)節(jié)）第I卷一.全考點(diǎn)試題庫(共20題)1.比較分析法

正確答案:

是了解某些國外市場的特點(diǎn)及其與其他市場的共同之處，以便組織信息與經(jīng)驗(yàn)，使之達(dá)到最大的用途。2.國際市場銷售渠道

正確答案:

是指商品從一個(gè)國家的生產(chǎn)企業(yè)流向國外最終消費(fèi)者或用戶的流程，是商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移必須經(jīng)過的途徑以及相應(yīng)設(shè)置的中間機(jī)構(gòu)。3.補(bǔ)償貿(mào)易有何優(yōu)缺點(diǎn)？

正確答案:

補(bǔ)償貿(mào)易的主要優(yōu)點(diǎn)：（1）它可以使技術(shù)需求方不用支付現(xiàn)匯就能獲得先進(jìn)、成熟的技術(shù)及機(jī)器設(shè)備，較快地形成新的生產(chǎn)能力；（2）對于技術(shù)出讓方，它可以發(fā)揮其現(xiàn)有的銷售渠道優(yōu)勢，轉(zhuǎn)銷補(bǔ)償?shù)漠a(chǎn)品，獲得成熟技術(shù)多次轉(zhuǎn)讓的收益。

補(bǔ)償貿(mào)易的主要缺點(diǎn)：交易內(nèi)容復(fù)雜，牽涉面廣，既有生產(chǎn)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品對路的問題，又有信貸與結(jié)算的問題。4.灰色市場

正確答案:

灰色市場也稱平行進(jìn)口或雙軌進(jìn)口，是指國家或地區(qū)間由各種不同原因所致的同種商品的價(jià)格差異，其主要表現(xiàn)為存在于正式授權(quán)銷售渠道之外的商品買賣關(guān)系。當(dāng)國際間同種產(chǎn)品的價(jià)格差異變大時(shí)，一些企業(yè)就會在低價(jià)的國家購買，再出口到高價(jià)的國家，從差價(jià)中獲利。5.關(guān)稅

正確答案:

關(guān)稅是指進(jìn)出口商品經(jīng)過一國關(guān)境時(shí)，由該國海關(guān)對進(jìn)出口商品征收的稅收。關(guān)稅分為出口稅和進(jìn)口稅。6.許可貿(mào)易協(xié)議有哪些類型？

正確答案:

獨(dú)占許可協(xié)議、排他許可協(xié)議、普通許可協(xié)議、可轉(zhuǎn)讓許可協(xié)議、交叉許可協(xié)議。7.調(diào)解

正確答案:

調(diào)解是指在中立的第三方主持下，即調(diào)解人的主持下，做商務(wù)爭端各方當(dāng)事人的工作，排解疏導(dǎo)，使各方互諒互讓，消除爭端，化解矛盾，達(dá)成協(xié)議。8.簡述二手資料利用中存在的主要問題。

正確答案:

（1）許多市場地區(qū)缺乏詳細(xì)信息。

（2）有些資料可靠性差。

（3）資料的可比性和及時(shí)性差。

（4）資料的匯總與發(fā)表也存在問題。9.新產(chǎn)品的開發(fā)模式有哪些？

正確答案:

①消費(fèi)者驅(qū)動模式；

②競爭驅(qū)動模式；

③技術(shù)驅(qū)動模式。10.抽樣

正確答案:

在總體樣本中抽取部分作為調(diào)查對象的方法。分非概率抽樣和概率抽樣兩大類，具有省時(shí)省錢的優(yōu)點(diǎn)。11.簡述國際市場信息系統(tǒng)的構(gòu)成。

正確答案:

（1）內(nèi)部記錄系統(tǒng)；

（2）市場情報(bào)系統(tǒng)；

（3）國際市場研究；

（4）市場運(yùn)籌學(xué)系統(tǒng)。12.如何正確理解市場的概念？

正確答案:

（1）對市場的認(rèn)識應(yīng)隨社會生產(chǎn)力和商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展而變化。

（2市場的實(shí)質(zhì)是商品供求關(guān)系的總和。

（3從現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)出發(fā)理解市場，市場是指對某種產(chǎn)品有需要和購買能力的人們。

（4產(chǎn)銷市場的出現(xiàn)是現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果。13.影響企業(yè)選擇國際廣告媒體的主要限制性因素有哪些?

正確答案:

影響企業(yè)選擇國際廣告媒體的主要限制性因素

1)語言的限制

2)文化因柬的限制

3)政府對廣告的調(diào)控政策14.簡述在商品生產(chǎn)和商品交換過程中市場營銷職能克服的障礙。

正確答案:

（1）空間障礙。

（2）時(shí)間障礙。

（3）信息障礙。

（4）商品使用價(jià)值和價(jià)值差異障礙。

（5）商品所有權(quán)（使用權(quán)）讓渡的障礙。15.從我國企業(yè)本身的經(jīng)營發(fā)展來看，試分析我國發(fā)展企業(yè)跨國經(jīng)營的重要作用。

正確答案:

（1）跨國經(jīng)營有利于企業(yè)擴(kuò)展市場空間；

（2）跨國經(jīng)營有利于企業(yè)在更廣闊的空間里取得經(jīng)營資源；

（3）跨國經(jīng)營有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)和捕捉新的經(jīng)營機(jī)會；

（4）跨國經(jīng)營有利于企業(yè)提高綜合經(jīng)營效率。16.國際市場細(xì)分

正確答案:

所謂國際市場細(xì)分，就是指企業(yè)按照一定的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，把整個(gè)國際市場細(xì)分為若干個(gè)需要不同的產(chǎn)品和營銷組合的子市場，其中任一子市場中的消費(fèi)者都具有相同或相似的需求特征，企業(yè)可以在這些子市場中選擇一個(gè)或多個(gè)作為其國際目標(biāo)市場。17.進(jìn)口商

正確答案:

進(jìn)口商是以自己的名義從國外進(jìn)口貨物，并向國內(nèi)市場銷售獲取商業(yè)利潤的企業(yè)。18.簡述國際技術(shù)市場的作用。

正確答案:

①有利于節(jié)約社會資源，加快世界生產(chǎn)力的發(fā)展；

②有力地推動了世界有形商品交換的發(fā)展；

③有利于企業(yè)技術(shù)進(jìn)步，改善和加強(qiáng)競爭能力；

④對國際商品貿(mào)易的格局和流向會產(chǎn)生重大影響。19.品牌化

正確答案:

品牌化是指企業(yè)為其產(chǎn)品規(guī)定品牌名稱、品牌標(biāo)準(zhǔn)，并向整個(gè)有關(guān)主管部門注冊登記的一種業(yè)務(wù)活動。20.簡述轉(zhuǎn)移價(jià)格對跨國公司經(jīng)營的作用。

正確答案