電視媒體媒介融合調(diào)查報(bào)告—以S電視臺(tái)為例目錄TOC\o"1-2"\h\u6025電視媒體媒介融合調(diào)查報(bào)告—以S電視臺(tái)為例 1170931.調(diào)查背景 195461.1S電視臺(tái)媒介融合發(fā)展存在問題的原因 1206082.調(diào)查目的： 262063.調(diào)查安排： 2245264.調(diào)查結(jié)果： 2317295.主要結(jié)論及對(duì)策 385775.1S電視臺(tái)媒介融合發(fā)展對(duì)策 3調(diào)查背景多樣化的傳播和全方位的媒體轉(zhuǎn)型是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)媒體生存和發(fā)展的必要變革。S電視臺(tái)的綜合實(shí)力較弱，處于全國(guó)廣播電視媒體的第三陣營(yíng)。面對(duì)時(shí)代的變化，如何利用新媒體和新技術(shù)來(lái)增強(qiáng)自身的傳播影響力？如何打破阻力以促進(jìn)融合和發(fā)展，然后跳出弱者的馬太效應(yīng)，并實(shí)現(xiàn)升級(jí)？這是S電視臺(tái)面臨的重大問題。本報(bào)告調(diào)查了媒介融合下S電視臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題，進(jìn)一步分析了其產(chǎn)生問題的原因，并提出了針對(duì)性的解決方案。1.1S電視臺(tái)媒介融合發(fā)展存在問題的原因（一）信息渠道拓展，競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇融合媒體時(shí)代的到來(lái)拓寬了信息傳播的渠道。廣播，網(wǎng)站，微博，微信公眾號(hào)和豆陰等短視頻平臺(tái)相繼出現(xiàn)，為公眾提供了多種類型，多種平臺(tái)和多種風(fēng)格的頻道選擇。一方面，豐富的信息渠道擴(kuò)大了當(dāng)?shù)厥鼙姭@取信息的時(shí)間和空間，但又進(jìn)一步壓縮了當(dāng)?shù)匦侣劦纳婵臻g。（二）傳受關(guān)系改變，互動(dòng)需求陡增隨著融合媒體背景下新興媒體的不斷發(fā)展，給受眾以強(qiáng)有力的聲音，改變了傳統(tǒng)的單向交流關(guān)系，喚醒了受眾的主體意識(shí)，每個(gè)人都可以成為信息的傳播者。或重新創(chuàng)建者。S電視臺(tái)的地標(biāo)更為醒目，與受眾的相關(guān)性和針對(duì)性更強(qiáng)，因此對(duì)新聞?dòng)H和力的要求也更高。以電視臺(tái)為代表的地方媒體，一方面一般依靠政府資金來(lái)運(yùn)作，技術(shù)更新的步伐相對(duì)滯后，新技術(shù)不能及時(shí)納入應(yīng)用領(lǐng)域。（三）專業(yè)人才短缺，技術(shù)驅(qū)動(dòng)不足媒介融合是一個(gè)系統(tǒng)的項(xiàng)目，同時(shí)考慮了專業(yè)性和全面性。有意識(shí)和熱情是不夠的。它還需要真正的人才。它需要懂傳統(tǒng)媒體宣傳并能控制新媒體傳播的復(fù)合型人才。在專業(yè)人才方面，新媒體中心人力有限，不能保證各種新媒體平臺(tái)的實(shí)時(shí)更新和維護(hù)。由于關(guān)鍵技術(shù)人才的嚴(yán)重短缺，許多任務(wù)必須外包，這客觀地導(dǎo)致了在他人的控制下自由創(chuàng)作的尷尬，并帶來(lái)了隱患，可能影響該臺(tái)內(nèi)容傳播的穩(wěn)定性。2.調(diào)查目的：地方媒體在我國(guó)的傳播環(huán)境中起著至關(guān)重要的作用。它們是區(qū)域新聞制作的支柱，也是地方政府與當(dāng)?shù)厝嗣裰g建立信任的橋梁。如今，在媒介融合浪潮下，S電視臺(tái)等地方媒體面臨著信息資源轉(zhuǎn)移，通訊關(guān)系變化，技術(shù)應(yīng)用不足，創(chuàng)新動(dòng)力不足的困境，面臨來(lái)自渠道、受眾、技術(shù)和內(nèi)容的挑戰(zhàn)。多方攻擊在與時(shí)俱進(jìn)的同時(shí)，必須充分發(fā)揮地方特色的資源優(yōu)勢(shì)，全面升級(jí)新聞內(nèi)容服務(wù)模式，滲透整合轉(zhuǎn)化為理念和觀念，并產(chǎn)生和傳播具有感染力和價(jià)值的、有影響力的地區(qū)新聞，以幫助實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)貜V播電視臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。3.調(diào)查安排：（一）借助圖書館及網(wǎng)絡(luò)資源查閱相關(guān)期刊、圖書等文獻(xiàn)資料。（二）收集有關(guān)數(shù)據(jù)及資料進(jìn)行分析對(duì)比。（三）與同伴交流達(dá)成共識(shí)后整合資料。4.調(diào)查結(jié)果：表1對(duì)媒介融合發(fā)展了解程度項(xiàng)目十分了解一般了解不太了解完全不了解人數(shù)13154816從上表可以看出，在媒介融合的浪潮中，信息競(jìng)爭(zhēng)比以往任何時(shí)候都更加激烈。S電視臺(tái)代表的地方新聞受到中央媒體和自媒體的影響，面臨“走出去”的問題。根本原因在于區(qū)域內(nèi)容的開發(fā)不足，未能建立具有“區(qū)域特征”標(biāo)簽的品牌以及未能實(shí)施“本地化”策略。首先，定位本身并不明確。盲目跟風(fēng)或盲目模仿，缺乏對(duì)本地內(nèi)容的深入開發(fā)，未能建立具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的品牌計(jì)劃。其次，原創(chuàng)內(nèi)容較少。5.主要結(jié)論及對(duì)策5.1S電視臺(tái)媒介融合發(fā)展對(duì)策以受眾為視角的社交化傳播地方新聞是連接地方政府與地方人民的重要橋梁，既具有權(quán)威性，又具有對(duì)人民友好的特點(diǎn)。在整合媒體時(shí)代，隨著受眾主體意識(shí)的逐步增強(qiáng)，地方新聞應(yīng)該從群眾的角度進(jìn)一步進(jìn)入群眾，用群眾的語(yǔ)言說話，做群眾真正關(guān)心的內(nèi)容，以“對(duì)話意識(shí)”呈現(xiàn)地區(qū)新聞。在媒體法方面，廣播電視的轉(zhuǎn)型具有優(yōu)勢(shì)。包括視聽產(chǎn)品在內(nèi)的新媒體視聽藝術(shù)對(duì)廣播公司而言非常方便。媒體平臺(tái)建設(shè)的最佳途徑是內(nèi)容。了解內(nèi)容和視聽產(chǎn)品是廣播公司的優(yōu)勢(shì)。此外，廣播公司還擁有強(qiáng)大的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)。對(duì)于未來(lái)的發(fā)展，他們應(yīng)該采取“雙核”驅(qū)動(dòng)策略：一方面，保持傳統(tǒng)的媒體發(fā)展模式；另一方面，保持傳統(tǒng)的媒體發(fā)展模式。另一方面，建立整合媒體傳播機(jī)構(gòu)和企業(yè)運(yùn)作體系。融合發(fā)展將成為新媒體的控制者，而不僅僅是內(nèi)容提供商。（二）以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的可視化呈現(xiàn)大膽地?fù)肀屡d技術(shù)，并發(fā)布可聽，可見和可感知的沉浸式新聞。加大對(duì)技術(shù)軟件和硬件的投入，探索智能新聞制作模式。鼓勵(lì)新媒體中心建立自己的采訪團(tuán)隊(duì)，將更多職能下放，并將其轉(zhuǎn)變?yōu)楣具\(yùn)營(yíng)；促進(jìn)與學(xué)校之間的合作，以培養(yǎng)和引進(jìn)新的媒體專業(yè)人才；舉行新媒體創(chuàng)新大賽，進(jìn)行軍事訓(xùn)練，并選擇和任命新媒體人才；培養(yǎng)和打造金融媒體團(tuán)隊(duì)，鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)之間合理競(jìng)爭(zhēng)；通過項(xiàng)目系統(tǒng)運(yùn)作和其他方法與社會(huì)組織合作；積極爭(zhēng)取政府專項(xiàng)資金；增加收入和減少支出，通過提供內(nèi)容，出售