投放預算分配&KPI平臺媒體類型媒體預算曝光量點擊量注冊量PC+移動APP電商天貓/淘寶2,900,000145,000,000

435,000-立項部門互動營銷部項目負責人張琢BM單號20287453項目預算

￥2,900,000代理商北京靈思遠景互動廣告有限公司代理商選擇方式□招標■年度代理□比價□部門推薦□其它發(fā)布平臺天貓/淘寶PC端及APP端發(fā)布時間2015年11月12日-2015年12月12日車型Q7項目目標通過全新奧迪Q7車型天貓平臺銷售，打造互聯(lián)網電商營銷大事件，提升用戶對于奧迪SUV旗艦車型的關注發(fā)布形式結合阿里系優(yōu)質精準投放資源，合理組合媒介資源投放，優(yōu)化傳播效果2015年全新奧迪Q7上市電商營銷項目項目簡介費用構成媒體類別媒體金額（元）媒體占比媒體類別占比電商鉆展平臺2,,900,000100%100%合計2,900,000100%100%效果預估借勢優(yōu)質廣告資源投放，形成強勢曝光,引爆關注，促進集客2015年全新奧迪Q7上市電商營銷項目偉大始于不斷前行Greatnessstartswhenyoudon’tstop背景介紹

基于全新Q7上市需要解決的課題落地互動營銷品牌層面：找到全新Q7作為奧迪戰(zhàn)略級車型所承載品牌精神內核產品層面：銳化并凸顯全新Q7所蘊含的價值與理念用戶層面：明確用戶取向，精細化的溝通，形成用戶對奧迪品牌的好感度與忠誠度全新奧迪Q7電商平臺營銷通過全新奧迪Q7車型天貓平臺銷售，打造互聯(lián)網電商營銷大事件，提升用戶對于奧迪SUV旗艦車型的關注借勢具有視覺沖擊力的廣告形式、互動機制及天貓/淘寶平臺優(yōu)質廣告資源投放，形成強勢曝光引爆關注，促進集客奧迪Q7電商平臺營銷策略產品網站成就偉大-感受全新Q7互動+試駕贏上島資格互動+試駕參加“七行天下”自駕游全新Q7數(shù)字營銷節(jié)奏——天貓推廣口碑傳遞偉大喚起市場期待11.12-11.2011.21-12.0212.03-傳遞車型亮點為新車上市造勢微信Feeds流詮釋偉大

期待全新Q7Mobile移動端天貓店鋪內預熱Q7即將預售Q7預售前100名贏上島資格一元試駕+七行天下自駕游擴散上島體驗擴散試駕體驗擴散期待Q7偉大號召互動擴散傳遞車型亮點收集銷售線索垂直社區(qū)綜合社區(qū)其他垂直社區(qū)綜合社區(qū)其他11.21廣州車展12.02三亞上市發(fā)布全新Q7天貓預售活動——Q7預售

店鋪首頁焦點圖天貓資源引流用戶預熱活動頁店鋪內預熱全新Q7預售號召11.12-11.20互動11.21-12.02互動體驗Q7亮點全新Q7預購頁–搶購1000元預訂Q7優(yōu)先提車+享三亞體驗游設置提醒獲得11.21搶拍告知預購產品頁全新Q7預購頁-常規(guī)10000元預訂Q7優(yōu)先提車售罄11.218:00收到短信提醒您設置的提醒“預訂全新Q7享三亞體驗游”已開始搶購點擊立刻搶購>互動專題頁全新Q7天貓預售活動——1元試駕

店鋪首頁焦點圖天貓資源引流用戶一元試駕寶貝詳情頁月球試駕拍賣平臺頁面媒介投放節(jié)奏活動預熱開始11月12日12月3日鉆石展位RTB廣告精準狙擊全新奧迪Q7產品信息展示11月21日全新Q7搶購（優(yōu)先提車+三亞游）全新Q7預售（優(yōu)先提車）12月12日重點投放期一元試駕券搶購信息傳播媒介投放策略結合阿里系優(yōu)質精準投放資源，合理組合媒介資源投放，優(yōu)化傳播效果鉆石展位精準狙擊奧迪天貓旗艦店全新Q7RTB廣告通過阿里體系的鉆石展位，借助DMP優(yōu)化體系，對目標潛客進行精準營銷精準覆蓋，優(yōu)化費效比，提升整體投放效果RTB資源投放策略RTB優(yōu)化投放RTB實時競價機制鉆石展位采取實時競價機制，出價高的廣告主可展現(xiàn)其廣告達摩盤人群定向阿里DMP大數(shù)據(jù)全維度支持，詳細了解每一個消費者基礎定向人口屬性定向內容定向時段定向行為特征定向地域定向頻次控制深化定向群體定向興趣點定向訪客定向基礎定向投放與阿里數(shù)據(jù)管理平臺“達摩盤”人群定向相結合，對每一個天貓/淘寶訪問者進行定制化的廣告展示，提高人群的精準性，提升點擊效果，更好的優(yōu)化成本通過達摩盤系統(tǒng)，選定高度匹配的標簽，組合精準受眾人群，擴展人群畫像。主要選定同級別競品汽車品牌做競品攔截精準投放-鎖定目標用戶RTB資源（鉆展資源）投放示意首頁焦點圖2\3\4無線_app_淘寶首頁_焦點圖2\3PC端天貓首頁通欄1、時間定向（9:00-10：00

14:00-15:00網購高峰時段）2、購買走向（汽車用品、競品用戶、奢侈品）3、價格定向（商品價格高、中檔）4、地域定向（（北、上、廣、黑龍江、吉林、遼寧、河北、天津、內蒙、山西、浙江、江蘇、廣東、廣西、福建、湖北、湖南、四川、重慶、甘肅）基于阿里達摩盤DMP，對消費者大數(shù)據(jù)應用與管理，精準投放RTB重點依靠移動端資源，擴大覆蓋群體規(guī)模及目標群體瀏覽時間，提升投放效果無線_app_天貓首頁_焦點圖預算分配天貓站內資源列表購買方式資源類型資源位置計劃投放金額預估日均曝光量預估日均點擊量RTB移動端無線_網上購物_app_淘寶首頁焦點圖3￥2,350,0006,000,00022,000無線_網上購物_app_淘寶首頁焦點圖2無線_網上購物_app_新天貓首頁焦點圖2無線_網上購物_app_天貓首頁焦點圖2PC端PC_網上購物_天貓首頁焦點圖4￥550,0001,700,0009,000PC_網上購物_淘寶首頁焦點圖4PC_網上購物_淘寶首頁焦點圖3PC_網上購物_