文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)戰(zhàn)略優(yōu)化方案

【摘要】在對于實力雄厚的知名傳媒企業(yè)已經(jīng)具有足夠吸引力的前提下，為了吸引更多的中小工作室的入駐，“北京CBD—定福莊國際傳媒產(chǎn)業(yè)走廊”需要提供更加優(yōu)厚的入駐條件，以減少發(fā)展前期的阻礙；建立完善的人才引進機制，加強與周邊高校的合作，以吸收優(yōu)秀的傳媒人才；實現(xiàn)商業(yè)性質(zhì)與藝術性質(zhì)分離；加強與各媒體的合作，加大營銷宣傳力度；以文化傳媒產(chǎn)業(yè)為核心，發(fā)展衍生產(chǎn)品。

【關鍵詞】入駐條件，人才引進，商業(yè)與藝術性質(zhì)分離，營銷宣傳，衍生產(chǎn)品

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是以創(chuàng)意生產(chǎn)為主要活動，主導產(chǎn)業(yè)明確、公共服務平臺和設施完備、產(chǎn)業(yè)鏈相對完整、示范作用明顯的集聚區(qū)，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)載體。近年來，隨著國家對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)量迅速增加，但發(fā)展質(zhì)量良莠不齊。

2009年，北京市朝陽區(qū)政府提出建設“北京CBD—定福莊國際傳媒產(chǎn)業(yè)走廊”的發(fā)展構想，經(jīng)過5年的發(fā)展，入駐傳媒走廊的知名傳媒企業(yè)不斷增加，走廊內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)也快速發(fā)展壯大，走廊的年產(chǎn)值收入已經(jīng)超過1400億元。為了促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)進一步的發(fā)展，我們以“北京CBD—定福莊國際傳媒產(chǎn)業(yè)走廊”為例，針對走廊內(nèi)現(xiàn)存的一些問題，提出了五個戰(zhàn)略優(yōu)化方案。

一、提供優(yōu)厚的入駐優(yōu)惠

據(jù)朝陽區(qū)文化發(fā)展中心某負責人透露，他們現(xiàn)在每天忙得最多的事不是招商，而是央視的上下游企業(yè)都讓他們幫著找一個合適的辦公地點，都想離央視近一些。

其實，在政策引導、政府支持與北京幾屆文博會成功舉辦的合力推動下，集合了中央電視臺等重量級傳媒企業(yè)的傳媒走廊僅在規(guī)劃之初就已經(jīng)吸引了許多商戶，一些本已發(fā)展到一定規(guī)模的企業(yè)憑借自己的實力借助傳媒走廊的良好背景加速了發(fā)展，甚至連被綜藝界稱為“選秀教母”的龍丹妮也早在2010年3月就帶著注資6億元的華影盛視公司落戶傳媒走廊。

但是，那些擁有獨特的創(chuàng)意和滿腔的創(chuàng)業(yè)夢想的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)者們也是傳媒走廊的一個重要的組成部分。在我們小組實地走訪各個園區(qū)，與園區(qū)內(nèi)入駐的一些小型工作室的創(chuàng)業(yè)者和師生的交流過程中，我們發(fā)現(xiàn)，其實文化傳媒類的創(chuàng)業(yè)者和小型工作室的創(chuàng)辦者們一致認為，傳媒走廊的發(fā)展前景非常光明，并且能夠為他們的發(fā)展提供良好的品牌保證和帶動作用。但是，目前只有在孵化器中的師生才能享受到優(yōu)惠政策，而由于創(chuàng)業(yè)者和小型工作室的經(jīng)濟實力還比較弱，他們也同樣需要傳媒走廊對他們的幫助。

在最艱難的創(chuàng)業(yè)初期，各個園區(qū)應該最大力度地提供優(yōu)惠政策，例如在前兩年中房租減半或者給予一定的折扣，在工作室步入發(fā)展期可以盈利之后，再恢復正常的費用。而針對目前只提供第一年的房租優(yōu)惠的師生工作室，則可以采取增加優(yōu)惠年限，或者是在第一年房租全免的措施。

另外，處于創(chuàng)業(yè)階段的工作室非常需要激發(fā)創(chuàng)造力的酵母，園區(qū)可以固定安排，也可以根據(jù)入駐企業(yè)的申請，安排時間和場地讓園區(qū)內(nèi)部的公司能夠有機會聚在一起進行思想和觀點的交流，這樣的安排，更加有利于促進園區(qū)內(nèi)部公司的快速發(fā)展，幫助他們解決創(chuàng)業(yè)和發(fā)展過程中遇到的問題，從而也能夠使園區(qū)更快地收回成本，也有利于園區(qū)整理的健康、良性發(fā)展，形成一個雙贏的局面。

二、建立完善的人才引進機制，加強與周邊高校的合作

傳媒是指“大眾傳播媒介”，廣義的大眾傳媒包括報紙、雜志、電視、廣播、圖書、音像制品以及正在迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)絡，而傳媒走廊中不僅會包含以這些傳統(tǒng)的傳媒為主要業(yè)務的知名公司，還將新增700萬平方米的產(chǎn)業(yè)空間，用于文化產(chǎn)業(yè)等高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將重點吸引廣告會展、影視、動漫、新媒體等文化傳媒類企業(yè)進駐。

相對于報紙、廣播、電視、雜志四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”，許多傳統(tǒng)媒體都在努力地拓展新媒體業(yè)務，往新媒體方向轉型。據(jù)了解，我們小組在東億國際傳媒產(chǎn)業(yè)園實地走訪時所注意到的第一批入駐的旅游衛(wèi)視，正是因有意于向新媒體與電子商務方向轉型，又看中了傳媒產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展?jié)摿椭苿恿?，才會選擇成為第一批入駐企業(yè)之一。

而新媒體這一概念，是近些年逐漸發(fā)展起來的概念，雖然當前已經(jīng)出現(xiàn)了許多優(yōu)秀的新媒體產(chǎn)品，但是這些都只是在摸索過程中的一部分成功案例，而這樣的摸索，最需要的還是新媒體方面的人才。

傳媒走廊始于中央電視臺，向東延伸至通州區(qū)轄區(qū)內(nèi)，并且還在不斷地延伸中。我們注意到，在這廣闊的覆蓋范圍之中，分布著諸如中國傳媒大學、北京第二外國語學院等與傳媒業(yè)相關的院校，而這些院校中，都已經(jīng)開設了新媒體的相關課程，在持續(xù)輸出高端傳統(tǒng)媒體領域人才的同時，也在為新媒體產(chǎn)業(yè)不斷注入新鮮力量。

而處于這樣的優(yōu)越環(huán)境中的傳媒走廊自然應該抓住這個機會，建立完善的人才引進機制，加強與周邊高校的合作。例如，投入資金以幫助各周邊高校優(yōu)化教學設施，為周邊高校的傳媒相關專業(yè)以及有意愿從事傳媒相關行業(yè)的學生提供實習機會、成立實踐基地，并為在實踐中表現(xiàn)優(yōu)異的學生優(yōu)先提供在傳媒走廊的工作機會以及出國留學接受更加先進的國際化傳媒教育的機會等。

對于傳媒走廊而言，建立人才引進機制相當于一項投資，而且是一項回報期短，盈利能力強的投資；而對于中國傳媒大學等相關高校而言，這也是一個能夠提高教學質(zhì)量，提升學校在傳媒領域的地位的絕佳機會，最后的結果對雙方而言，一定會是雙贏。

三、實現(xiàn)商業(yè)性質(zhì)與藝術性質(zhì)分離

根據(jù)我們收集到的資料，目前，傳媒走廊區(qū)域內(nèi)文化傳媒類企業(yè)已超過了15000家，預計未來將達到30000家。據(jù)統(tǒng)計，2012年傳媒走廊區(qū)域中，年營業(yè)收入500萬元以上的文化創(chuàng)意企業(yè)，年收入總和突破1400億元，預計到2015年，“傳媒走廊”實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年收入將超過2000億元。

這無疑是一個非常利好的消息，將會吸引更多的文化傳媒類公司入駐傳媒走廊。但是，隨著文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展，商業(yè)元素不斷發(fā)展，這雖然給園區(qū)帶來更多的經(jīng)濟效應，但卻使得一部分想要專心研究藝術的藝術家不得已而把工作室轉移到其他的地方。

其實，這樣的事情也曾發(fā)生在著名的798藝術區(qū)。798藝術區(qū)是50年代初由蘇聯(lián)援建、東德負責設計建造的重點工業(yè)項目之一，幾十年來經(jīng)歷了無數(shù)的風雨滄桑，在改革開放之后作為廢舊工廠的798逐漸蕭條。而當年正值中央美術學院舊校址拆遷之際，一大批藝術家們開始自發(fā)地聚集于此，從而使之逐漸發(fā)展成為藝術園區(qū)。但是，隨著園區(qū)知名度的提升，越來越多的商業(yè)元素涌入，這使得原有的部分藝術家們無法忍受從而選擇了離開。

商業(yè)元素和藝術元素的共存雖然不是沒有可行性，但是還是存在相當大的難度的。基于這樣的一個現(xiàn)實狀況，我們建議傳媒走廊在今后的發(fā)展和規(guī)劃中，可以規(guī)劃出不同風格的園區(qū)，例如，主要吸引一些想要發(fā)展傳媒業(yè)務的公司入駐的商業(yè)型園區(qū)和主要吸收專心于藝術的藝術家工作室的園區(qū)。當然，離開藝術而完全發(fā)展商業(yè)的傳媒公司是不可能長久發(fā)展的；同理，只發(fā)展藝術而不借用商業(yè)元素的工作室也是無法在市場中生存的。這就需要傳媒走廊進行牽線搭橋，為雙方提供溝通與合作的機會，這樣一來，必定能夠創(chuàng)造出更加優(yōu)秀的藝術作品，從而也就必定能為他們創(chuàng)造最高的商業(yè)價值。

四、加強與各媒體的合作，加大營銷宣傳力度

CBD-定福莊國際傳媒產(chǎn)業(yè)走廊的發(fā)展目標是以信息的傳播、交易、創(chuàng)意制作為核心，同時兼顧音樂、動漫、設計服務、文化消費等多元發(fā)展的模式，逐步建設成為中國國際信息傳媒中心和具有世界影響力的國際信息傳播樞紐。

經(jīng)過幾年的發(fā)展，在政府的助推和入駐企業(yè)的努力下，傳媒走廊已經(jīng)在傳媒業(yè)界收到了認可并打響了名聲。但是，要想真正發(fā)展成為中國國際信息傳媒中心和具有世界影響力的國際信息傳播樞紐，傳媒走廊還有兩步要走。

第一步，在國內(nèi)擴大影響力。目前，“傳媒走廊”不僅集聚了國家廣告產(chǎn)業(yè)園、國家版權貿(mào)易基地、國家音樂文化產(chǎn)業(yè)基地、國家動畫產(chǎn)業(yè)基地等國家級產(chǎn)業(yè)基地，還云集新聞出版、影視、廣告、動漫、新媒體等文化傳媒類企業(yè)超過1.6萬家，包括人民日報、中央電視臺、北京電視臺、鳳凰衛(wèi)視等中國傳媒巨頭，阿里巴巴、亞馬遜等1000余家互聯(lián)網(wǎng)新興媒體企業(yè)以及BBC、美聯(lián)社等近200家國際知名新聞傳媒的分支機構。但是，知道這些的人還僅限于傳媒圈范圍內(nèi)。

拿橫店影視城做類比，被成為“中國好萊塢”的橫店與傳媒走廊一樣有著走向國際化的野心，而現(xiàn)在，它的這一目標可以說是已經(jīng)初步實現(xiàn)，很多國外的劇組也會主動尋來進行拍攝?；厮輽M店影視城的發(fā)展歷程，雖然它的主要經(jīng)營業(yè)務是為各劇組提供拍攝基地和相關的服務，似乎只需要在影視圈內(nèi)進行宣傳就已經(jīng)足夠，但事實上，橫店影視城不僅在各大網(wǎng)站進行宣傳，在一些外省的公交車上甚至也能看到它的宣傳廣告，同時，橫店影視城還在全國各地投資建立同名影院，為自身進行宣傳的同時利用知名度吸引客源。所以，傳媒走廊的當務之急就是在傳媒圈外進行宣傳，讓人們了解到這樣一個高質(zhì)量的文化傳媒產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之后，自然也就使人們認同在這個集聚區(qū)中生產(chǎn)出來的傳媒產(chǎn)品，從而也能促進傳媒走廊自身的發(fā)展。

第二步，走向國際化。在國際化方面，最重要的主要有兩個方面：高質(zhì)量的作品和積極有效的合作。首先，要想與已經(jīng)相對成熟的國外文化傳媒產(chǎn)業(yè)競爭，自然要用作品說話，只要在傳媒走廊中生產(chǎn)的傳媒作品足夠優(yōu)秀，相信兼具國家與政府的助力和有影響力的國際性媒體的傳媒走廊得到世界的認可并不是一件非常困難的事情；另外，在技術、人力、資源等方面的國際化合作也是必不可少的，當傳媒走廊的名字與國外的知名公司同時出現(xiàn)時，影響力可想而知。

五、以文化傳媒產(chǎn)業(yè)為核心，發(fā)展衍生產(chǎn)品

仍然以橫店影視城為參考，以提供仿古建筑為影視拍攝基地的橫店影視城近年來不僅新建了夢幻谷等游樂設施，還以影視資源為核心發(fā)展了影視旅游，從而在不影響主營業(yè)務的基礎上，利用這些衍生產(chǎn)品增加了經(jīng)濟效益。

基于傳媒走廊內(nèi)分布有中國傳媒大學等高校這一特點，傳媒走廊可以發(fā)展與傳媒教學相關的衍生品。例如，與高校進行合作，定期在傳媒走廊范圍內(nèi)進行傳媒類教學活動；與高校合作，為高校學生提供實地參觀，邀請相關專家舉辦傳媒講座等。

另外，根據(jù)百度百科的解釋，文化產(chǎn)業(yè)主要包括三類，一是生產(chǎn)與銷售以相對獨立的物態(tài)形式呈現(xiàn)的文化產(chǎn)品的行業(yè)（如生產(chǎn)與銷售圖書、報刊、影視、音像制品等行業(yè)）；二是以勞務形式出現(xiàn)的文化服務行業(yè)（如戲劇舞蹈的演出、體育、娛樂、策劃、經(jīng)紀業(yè)等）；三是向其他商品和行業(yè)提供文化附加值的行業(yè)（如裝潢、裝飾、形象設計、文化旅游）等。結合傳媒走廊的現(xiàn)狀，文化旅