廣告設(shè)計報紙廣告第一頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六第二頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六報花廣告報花廣告又稱欄花廣告，是在任意版面刊登的小廣告，規(guī)格一般有兩種：3CM*2CM、6CM*2CM；很小的，一般報紙會簡單做些分類刊登，譬如招商類集中放在哪幾版中；醫(yī)藥類放在哪幾版中等等。廣告版塊很小，但收費較硬廣來說便宜很多，所以現(xiàn)在很多品牌常年刊登欄花廣告，使得品牌形象深入人心。第三頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六第四頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六⒉報眼廣告

報眼，即橫排版報紙報頭一側(cè)的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、重要，引人注目。如果是新聞版，多用來刊登簡短而重要的消息，或內(nèi)容提要。這個位置用來刊登廣告，顯然比其他版面廣告注意值要高，并會自然地體現(xiàn)出權(quán)威性、新聞性、時效性與可信度。由于報眼廣告版面面積小，容不下更多的圖片，所以廣告文案寫作占據(jù)核心地位，具有舉足輕重的作用。第五頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六第六頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六第七頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六應(yīng)特別予以注意的是：⑴要選擇具有新聞性的信息內(nèi)容，或在創(chuàng)意及表現(xiàn)手段方面賦予其新聞性。⑵廣告標題要醒目，最好采用新聞式、承諾式或?qū)嵶C式標題類型。⑶廣告正文的寫作可采用新聞形式和新聞筆法，盡量運用理性訴求方式。⑷廣告文案的語言要相對體現(xiàn)理性的、科學(xué)的、嚴謹?shù)娘L(fēng)格。⑸廣告文案需簡短凝煉，忌用長文案，盡量少用感性訴求，尤其不能用散文體、故事體、詩歌體等假定性強的藝術(shù)形式，以免沖淡報眼位置自身所具有的說服力與可信性。第八頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六

廣告文案寫作注意：賦予其新聞性；廣告標題要醒目；廣告正文的寫作采用新聞形式和新聞筆法，盡量運用理性訴求方式。廣告文案的語言要相對體現(xiàn)理性的、科學(xué)的、嚴謹?shù)娘L(fēng)格。廣告文案需簡短凝煉。第九頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六第十頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六⒊半通欄廣告約65mm乘以120mm或約100mm乘以170mm。由于這類廣告版面較小，而且眾多廣告排列在一起，互相干擾，廣告效果容易互相削弱，因此，如何使廣告做得超凡脫俗，新穎獨特，使之從眾多廣告中脫穎而出，跳入讀者視線，是應(yīng)特別注意的。第十一頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六⒋單通欄廣告單通欄廣告規(guī)格：100mm×350mm，650mm×235mm。是廣告中最常見的一種版面，從版面面積看，單通欄是半通欄的2倍：

第十二頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六⒋單通欄廣告文案寫作要點：⑴文案寫作可以作為廣告的核心部分。⑵廣告標題的制作既可以運用短標題形式，也可以采用理性述求的長標題形式；最好用單標題。⑶正文字數(shù)不可多于500個漢字。⑷文案的結(jié)構(gòu)可以從一到五個部分的構(gòu)成。

第十三頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六50年大慶平面廣告

世上本無路走中國人自己的路

第十四頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六⒌雙通欄廣告雙通欄廣告規(guī)格：200mm×350mm；130mm×235mm。在版面面積上，它是單通欄廣告的2倍。第十五頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六第十六頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六中國網(wǎng)通平面廣告第十七頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六其文案寫作應(yīng)特別注意以下幾點：⑴可以訴求廣告主體的立體信息、綜合信息。⑵廣告標題可以采用多句形式和復(fù)合形式。⑶可以多采用論辨性文案表現(xiàn)形式，并通過一些小標題來達到引發(fā)受眾閱讀的目的。⑷版面編排可以放在次要地位，說服和誘導(dǎo)的重任基本上靠廣告文案來完成。⑸如果廣告產(chǎn)品處于成熟期，在采用感性訴求時，應(yīng)更注重于廣告主體的品牌體現(xiàn)、一貫觀念體現(xiàn)。⒌雙通欄廣告第十八頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六作業(yè)：雙通欄廣告1）內(nèi)容：山東商務(wù)職業(yè)學(xué)院2）規(guī)格：235mm×130mm，300像素第十九頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六⒍半版廣告半版廣告規(guī)格：250mm×350mm和170mm×235mm。半版與整版和跨版廣告，均被稱之為大版面廣告。是廣告主雄厚的經(jīng)濟實力的體現(xiàn)。第二十頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六

寫作注意：⑴運用畫面表現(xiàn)的“大音稀聲，大象無形”的美學(xué)原理，努力拓寬畫面的視覺效果。⑵文案寫作既可以采用感性訴求，也可以進行理性訴求。⑶采用大標題，少正文文案，重點性附文方式，刪繁就簡，突出定位，以體現(xiàn)主體品牌形象的氣勢和形式吸引力。⒍半版廣告第二十一頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六第二十二頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六第二十三頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六⒎整版廣告整版廣告規(guī)格：500mm×350mm；340mm×235mm兩種類型。是我國單版廣告中最大的版面，給人以視野開闊，氣勢恢宏的感覺。第二十四頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六

整版廣告的運用：⑴有文無圖，或偶有插圖，基本以文案方式出現(xiàn)。⑵以圖為主，輔之以文?！挞沁\用報紙的新聞性和權(quán)威性，采用報告文學(xué)的形式來提升企業(yè)的形象。實踐證明，第二種用法效果最佳。因此，這種類型的整版廣告越來越多。⒎整版廣告第二十五頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六第二十六頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六吉化水泥廠平面廣告第二十七頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六⒏跨版廣告即一個廣告作品，刊登在兩個或兩個以上的報紙版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版等幾種形式?？绨鎻V告很能體現(xiàn)企業(yè)的大氣魄、厚基礎(chǔ)和經(jīng)濟實力，是大企業(yè)所樂于采用的。第二十八頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六廣州城建集團廣告“久”字的最后一筆盡情拉長，跨版而過。在這一筆的上方，并列三個黑體小標題（三段文案）：“用實力寫下這一筆”、“用真誠延續(xù)這一筆”、“用服務(wù)實現(xiàn)這一筆”。2000年第十屆廣州日報獎銅獎。圖片來自：（《國際廣告》2001年第4期第74頁～75頁）

第二十九頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六報紙廣告術(shù)語1.廣告形式2.版面規(guī)格3.版面形式4.版位5.版色第三十頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六報紙廣告術(shù)語1.廣告形式：1）常規(guī)廣告：按照報紙的出刊日期結(jié)合企業(yè)本身的日常宣傳所投放的廣告。2）非常規(guī)廣告：指企業(yè)投放在報社或企業(yè)或雙方一道策劃的活動，或者針對在重大節(jié)日、專門行業(yè)報社出的特定用以吸引讀者的專輯，通常叫特刊、?？韧斗诺膹V告。第三十一頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六報紙廣告術(shù)語2.版面規(guī)格：全（整）版、小全版、半版、通欄、1/4版、半通欄、還有的分類為廣告形式里面，比如，上辟欄，中辟欄、下辟欄、中縫，版花等其它規(guī)格的“異形廣告”。第三十二頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六報紙廣告術(shù)語3.版面形式：硬廣就是以企業(yè)名義發(fā)布的標明為廣告的廣告的圖片和文字組合的純廣告。軟文是以報社的名義用新聞或訪談錄等方式發(fā)布的看起來不像廣告的廣告。第三十三頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六報紙廣告術(shù)語4.版位：有特殊版位和普通版位之分。特殊版位比如；頭版（第一版）、底版（最后一版）通常二版、三版、中跨（整疊報紙最中最的兩版相連）也是特殊版，普通版是除特殊版以外的版面。第三十四頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六報紙廣告術(shù)語5.版色：報紙用以刊登廣告的版面顏色。一般分，彩色、套紅、黑白。第三十五頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六套紅:一張刊頭為紅色的報紙，先把黑色印上去，然后再印紅色。第三十六頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六版面術(shù)語1.版心2.基本欄3.報頭4.報眼5.報眼內(nèi)容6.報線7.報眉8.中縫9.頭條10.雙頭條11.倒頭條12.假頭條13.版次第三十七頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六版面術(shù)語1.版心——除去周圍留的空白，一塊版面上真正容納文字與圖片的區(qū)域。對開報紙的版心，一般為35（寬）×49（高）2.基本欄——橫排報紙的版心縱向等分為若干欄，稱基本欄。3.報頭——報紙第一版刊登報名與其他內(nèi)容的區(qū)域，多數(shù)在第一版左上角，四開報多數(shù)在第一版上方通欄排列。3.報頭1.版心2.基本欄第三十八頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六基本欄---寬度一個版面的寬度，用欄數(shù)來計算。以橫排報紙為例，版面縱向幾等分，就叫幾欄。對開報一般為8欄，每欄13個新五號字；四開報分7欄，每欄11個六號字。第三十九頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六基本欄—高度版面的高度是用行數(shù)來計算的。橫排報紙，橫向幾等分就稱幾行。對開報的高度約新五號120行，四開報約六號字98行。一個版的字數(shù)是這樣計算的：對開報，120×8欄×13字＝12480字;四開報，98行×7欄×11字＝7546字。這就是一個版面的基本容量。第四十頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六版面術(shù)語4.報眼——又稱報耳，指橫排報紙報頭右邊的版面5.報眼內(nèi)容：可刊登新聞、廣告，也可與其他部分相連使用6.報線——版心的邊線，分“天線”（又稱“眉線”）、“地線”第四十一頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六版面術(shù)語7.報眉——眉線上方所印的文字，一般刊登該版名稱、版序、出版日期、版面內(nèi)容標識等。8.中縫——一張報紙相鄰兩塊版之間的空隙，可空，也可刊登廣告、轉(zhuǎn)文等。第四十二頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六版面術(shù)語9.頭條——橫排報紙左上方、豎排報紙右上方的位置，通常用來刊登最重要的稿件。10.雙頭條——在報眼或版面右下方刊登一條與頭條同樣重要的稿件。雙頭條的特點是兩篇頭條的標題同樣突出，在圖片使用、圍框等強化行的編輯方法上也同樣突出。第四十三頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六雙頭條第四十四頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六報紙的版面構(gòu)成報紙幅面主要有對開、四開兩種。對開報紙幅面為780mm×550mm,版心尺寸為350mm×490mm×2，通常分8欄，每欄13個字、120行，版心字數(shù)13,320字，橫排與直排所占比例約8：2。四開報紙幅面尺寸為540mm×390mm，版心尺寸為490mm×350mm,版心字數(shù)為（小五號）86行×71字（6106字），中縫（小五號）86行×12字（1032字）。版面從最少四版到數(shù)百版不等。第四十五頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六報紙的版面構(gòu)成報紙版面主要由正文、標題、線條、照片和圖畫等五種元素構(gòu)成。大多數(shù)對開報紙以橫排為主，垂直分欄，豎排報紙水平分欄。

第四十六頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六報紙的印刷材料

報紙使用新聞紙進行印刷，熟稱百報紙，其特現(xiàn)是紙質(zhì)松軟多孔，對油墨的吸附滲透性好，有一定的機械強度，能使油墨在短時間內(nèi)滲透固著，折疊不污，適用于高速輪轉(zhuǎn)機上印刷第四十七頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六報型指報紙的外形，包括報紙的平面面積和長寬比例。傳統(tǒng)報型:對開報、四開報。黃金報型:即在傳統(tǒng)的對開或4開報紙基礎(chǔ)上加長、縮窄，使報紙在外形上顯得更加苗條挺拔，更加合乎美學(xué)中的“黃金分割”比例（1∶1.618）。第四十八頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六第四十九頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六字體字號的意義

(1)強勢不同：大字比小字更有強勢，同一字號中筆畫粗的比細的更有強勢；(2)風(fēng)格特點不同：宋體莊重大方，黑體嚴肅沉重，楷體活潑生動，仿宋體清麗細巧，隸書體雅觀醇厚，魏碑體剛毅遒勁。第五十頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六報紙印刷的分辨率

.因為用于印刷，所以需要圖像的分辨率要求較高，300像素/英寸左右。

第五十一頁，共五十六頁，編輯于2023年，星期六版面編排.報紙廣告設(shè)計時，應(yīng)盡量添加一定文字，從而對主體進行介紹，使大眾便于理解，但文字必須精煉以及有表述的側(cè)重點.編排分為圖片式