Microeconomicsogscs@yahoo微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)1第10章

有市場(chǎng)勢(shì)力的定價(jià)Chapter10Pricing

withMarketPower2導(dǎo)論沒(méi)有市場(chǎng)勢(shì)力的定價(jià)〔完全競(jìng)爭(zhēng)〕是由供求決定的。單一的生產(chǎn)者必須能夠預(yù)測(cè)市場(chǎng)并全力管理生產(chǎn)活動(dòng)〔本錢〕以追求利潤(rùn)最大化。有市場(chǎng)勢(shì)力的定價(jià)〔不完全競(jìng)爭(zhēng)〕需要單一生產(chǎn)者既了解需求的特征，又了解管理生產(chǎn)活動(dòng)。3本章討論內(nèi)容侵占消費(fèi)者剩余價(jià)格歧視4一、侵占消費(fèi)者剩余數(shù)量美元/數(shù)量DMR最高價(jià)格MC如果價(jià)格上升超過(guò)P*點(diǎn),公司將喪失顧客并造成利潤(rùn)減少PCPC

點(diǎn)是一個(gè)在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)環(huán)境下形成的價(jià)格AP*Q*P1在0點(diǎn)和Q*點(diǎn)之間,消費(fèi)者需要較P*點(diǎn)支付更多的代價(jià)——消費(fèi)者剩余(A區(qū)間)BP2超過(guò)Q*點(diǎn)以后,價(jià)格將下落以形成新的消費(fèi)者剩余——(B區(qū)間)5一、侵占消費(fèi)者剩余P*Q*:在邊際本錢等于邊際收益時(shí)，單一的價(jià)格與產(chǎn)量A:在P*點(diǎn)的消費(fèi)者剩余B:在價(jià)格高于邊際本錢且消費(fèi)者愿意以較低的價(jià)格購(gòu)置時(shí)的消費(fèi)者剩余P1:較少的顧客與利潤(rùn)時(shí)的價(jià)格P2:增加顧客和減少收入回報(bào)時(shí)的價(jià)格PC:完全競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格數(shù)量DMRMCPCAP*Q*P1BP2美元/數(shù)量最高價(jià)格6一、侵占消費(fèi)者剩余數(shù)量美元/數(shù)量DMR最高價(jià)格MCPCAP*Q*P1BP2問(wèn)題公司怎樣才能在A區(qū)間侵占消費(fèi)者剩余并在B區(qū)間銷售獲利呢？答案價(jià)格歧視兩部收費(fèi)制搭售7二、價(jià)格歧視

(pricediscrimination)價(jià)格歧視就是對(duì)于相同的產(chǎn)品在不同的消費(fèi)者間采用不同的價(jià)格?？煞譃橐患?jí)、二級(jí)、三級(jí)價(jià)格歧視。81.一級(jí)價(jià)格歧視

(first-degreepricediscrimination)對(duì)每個(gè)消費(fèi)者采用一個(gè)相互隔離的價(jià)格：那是他們?cè)敢庵Ц兜淖畲髽O限的或最低銷售價(jià)格，即顧客的保存價(jià)格(reservationprice)。對(duì)每個(gè)顧客索取其保存價(jià)格的做法叫做完全的一級(jí)價(jià)格歧視。9P*Q*沒(méi)有價(jià)格歧視，產(chǎn)量是Q*、價(jià)格是P*。在邊際成本和邊際收益之間的區(qū)域是可變利潤(rùn)variableprofit(黃色部分)。來(lái)自完全一級(jí)價(jià)格歧視的

額外利潤(rùn)數(shù)量美元/數(shù)量最高價(jià)格在完全歧視條件下,每個(gè)消費(fèi)者支付其愿意支付的最大極限價(jià)格.消費(fèi)者剩余是在P*以上、且在0與Q*之間的產(chǎn)量的區(qū)域。D=ARMRMC產(chǎn)量上升到Q**且價(jià)格下落到PC

時(shí)，MC=MR=AR=D。利潤(rùn)增加來(lái)自MC以上、在原MR與D之間到達(dá)產(chǎn)量Q**的區(qū)域(紫色部分)Q**PC10P*Q*在采用單一的價(jià)格

P*時(shí)的消費(fèi)者剩余在采用單一價(jià)格P*時(shí)的可變利潤(rùn)來(lái)自完全價(jià)格歧視的額外利潤(rùn)數(shù)量D=ARMRMCQ**PC完全歧視下：

每個(gè)消費(fèi)者支付其極限價(jià)格利潤(rùn)增加來(lái)自完全一級(jí)價(jià)格歧視的

額外利潤(rùn)美元/數(shù)量最高價(jià)格11問(wèn)題為什么一個(gè)生產(chǎn)者完成一級(jí)價(jià)格歧視是困難的？答案1) 太多的消費(fèi)者(不切實(shí)際)2) 不能預(yù)計(jì)每個(gè)消費(fèi)者的極限價(jià)格來(lái)自完全一級(jí)價(jià)格歧視的

額外利潤(rùn)12一級(jí)價(jià)格歧視

(first-degreepricediscrimination)在那些銷售者能夠有能力在某種程度上隔離市場(chǎng)并對(duì)同一產(chǎn)品采用不同價(jià)格的情況下，有許多不完全價(jià)格歧視的例子：律師、醫(yī)生和會(huì)計(jì)師汽車推銷員(15%邊際利潤(rùn))大學(xué)和學(xué)校13不完全的一級(jí)價(jià)格歧視數(shù)量DMRMC美元/數(shù)量P2P3P*4P5P6P1出于追求更高利潤(rùn)的原因存在六個(gè)價(jià)格。采用單一價(jià)格P*4,有一些消費(fèi)者支付價(jià)格

P5或P6

就可以得到剩余。Q142.二級(jí)價(jià)格歧視

(second-degreepricediscrimination)數(shù)量美元/數(shù)量DMRMCACP0Q0沒(méi)有歧視:P=P0

且Q=Q0.

存在二級(jí)歧視時(shí)有三個(gè)價(jià)格

P1、P2和P3.(例如規(guī)模經(jīng)濟(jì)的電業(yè)部門)P1Q1第一批P2Q2P3Q3第二批第三批二級(jí)價(jià)格歧視是根據(jù)消費(fèi)數(shù)量或批次定價(jià).152.二級(jí)價(jià)格歧視

(second-degreepricediscrimination)數(shù)量美元/數(shù)量DMRMCACP0Q0P1Q1第一批P2Q2P3Q3第二批第三批度量經(jīng)濟(jì)允許:增加消費(fèi)者福利更高的利潤(rùn)163.三級(jí)價(jià)格歧視

(third-degreepricediscrimination)三級(jí)價(jià)格歧視是指不同消費(fèi)者對(duì)同樣的商品支付不同的價(jià)格，或者同樣商品在不同市場(chǎng)上銷售價(jià)格不同。 1) 將市場(chǎng)分成兩組 2) 每組有自身的需求函數(shù)173.三級(jí)價(jià)格歧視

(third-degreepricediscrimination) 3) 最普遍類型的價(jià)格歧視例如:航空、酒類、蔬菜，在學(xué)生和老年人中的折扣4)在銷售者能夠按照不同價(jià)格下的需求彈性將他或她的市場(chǎng)區(qū)隔成不同組的時(shí)候，三級(jí)價(jià)格歧視可行的。例如：商務(wù)飛行旅客與度假飛行旅客183.三級(jí)價(jià)格歧視

(third-degreepricediscrimination)目標(biāo)MR1=MR2MC1=MR1且MC2=MR2MR1=MR2=MC193.三級(jí)價(jià)格歧視

(third-degreepricediscrimination)P1:第一組價(jià)格P2:第二組價(jià)格C(QT)=QT的全部本錢=(Q1+Q2)的全部本錢Profit()=P1Q1+P2Q2-C(QT)203.三級(jí)價(jià)格歧視

(third-degreepricediscrimination)假定第一組的銷售遞增為0

第一組消費(fèi)者:MR1=MC213.三級(jí)價(jià)格歧視

(third-degreepricediscrimination)第二組消費(fèi)者:MR2=MCMR1=MR2=MC

223.三級(jí)價(jià)格歧視

(third-degreepricediscrimination)界定相對(duì)價(jià)格

23

定價(jià):為需求彈性低的組別采用更高的價(jià)格3.三級(jí)價(jià)格歧視

(third-degreepricediscrimination)24例如:E1=-2&E2=-4

P1

應(yīng)該是P2的1.5倍3.三級(jí)價(jià)格歧視

(third-degreepricediscrimination)25數(shù)量D2=AR2MR2美元/數(shù)量D1=AR1MR1消費(fèi)者分成兩組，每組有不同的需求曲線MRTMRT=MR1+MR23.三級(jí)價(jià)格歧視

(third-degreepricediscrimination)263.三級(jí)價(jià)格歧視

(third-degreepricediscrimination)數(shù)量D2=AR2MR2美元/數(shù)量D1=AR1MR1MRTMCQ2P2QTQT:MC=MRT組1:P1Q1

;

更有彈性組2:P2Q2;更無(wú)彈性MR1=MR2=MCQT控制MCQ1P1MC=MR1(在Q1和P1)27不向小型市場(chǎng)銷售即使三級(jí)價(jià)格歧視是可行的,如果邊際本錢上升，它也不能總是通過(guò)銷售給所有組別的消費(fèi)者獲利。28不向小型市場(chǎng)銷售數(shù)量D2MR2美元/數(shù)量MCD1MR1Q*P*在需求D1下,組1并不愿意支付足額費(fèi)用購(gòu)買貨物以保證價(jià)格歧視有利可圖29經(jīng)濟(jì)學(xué)上的優(yōu)惠券和折扣那些價(jià)格彈性較高的消費(fèi)者要較缺乏需求彈性的消費(fèi)者更愿意經(jīng)常使用優(yōu)惠券或折扣來(lái)購(gòu)置商品優(yōu)惠券或折扣方案允許公司實(shí)行價(jià)格歧視價(jià)格歧視30優(yōu)惠券的使用者和

非使用者的需求價(jià)格彈性衛(wèi)生紙 -0.60 -0.66輔料/調(diào)味品 -0.71 -0.96洗發(fā)劑 -0.84 -1.04烹調(diào)/色拉油 -1.22 -1.32干什錦餐 -0.88 -1.09什錦餅 -0.21 -0.43價(jià)格彈性產(chǎn)品 非使用者 使用者31貓糧 -0.49 -1.13凍菜 -0.60 -0.95果凍 -0.97 -1.25細(xì)條實(shí)心面調(diào)料 -1.65 -1.81洗潔精/調(diào)理劑 -0.82 -1.12湯料 -1.05 -1.22熱狗 -0.59 -0.77價(jià)格彈性產(chǎn)品 非使用者 使用者優(yōu)惠券的使用者和

非使用者的需求價(jià)格彈性32經(jīng)濟(jì)學(xué)上的優(yōu)惠券和折扣什錦餅非優(yōu)惠券使用者:PE=-0.21使用者:PE=-0.4333經(jīng)濟(jì)學(xué)上的優(yōu)惠券和折扣什錦餅品牌(Pillsbury)PE:任意什錦餅品牌的PE的8到10倍例如使用者PE:-4非之用者PE:-234經(jīng)濟(jì)學(xué)上的優(yōu)惠券和折扣使用:非使用者的價(jià)格是使用者的1.5倍或者,

什錦餅以1.50美元的價(jià)格銷售,優(yōu)惠券應(yīng)該是50美分

35航線定價(jià)彈性的不同意味著某些消費(fèi)者需要支付比其它人更高的費(fèi)用商務(wù)旅客的選擇較少且缺乏彈性偶然旅客的選擇較多且對(duì)價(jià)格更為敏感36航空旅行的需求彈性價(jià)格 -0.3 -0.4 -0.9收益 1.2 1.2 1.8費(fèi)用類別彈性 頭等艙 無(wú)限制經(jīng)濟(jì)艙 折扣票37航線定價(jià)航空公司可以通過(guò)在機(jī)票上設(shè)定各種限制區(qū)隔市場(chǎng)低本錢:提前預(yù)訂,周末機(jī)上過(guò)夜,不能改簽高本錢:無(wú)限制38二、跨期價(jià)格歧視和

頂峰負(fù)荷定價(jià)跨期價(jià)格歧視(intertemporalpricediscrimination)與三級(jí)價(jià)格歧視密切相關(guān)，根據(jù)消費(fèi)者需求的不同，對(duì)不同時(shí)期定不同價(jià)格新產(chǎn)品上市首先以高價(jià)出售，滿足愿意支付較高價(jià)格的消費(fèi)者這局部利潤(rùn)剝離以后，再以廉價(jià)價(jià)格供給大局部對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者39跨期價(jià)格歧視(intertemporalpricediscrimination)P1P2MR1D1=AR1MR2D2=AR2價(jià)格數(shù)量AC=MC最初價(jià)格很高，廠商從對(duì)產(chǎn)品有很高需求且繼續(xù)購(gòu)置的消費(fèi)者那里獲取剩余；隨后，價(jià)格下降，向需求曲線D2上的大批消費(fèi)者銷售。40生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)首映精裝和平裝

汽車——鄂爾多斯其他41頂峰價(jià)格頂峰價(jià)格(peak-loadpricing)是另一種形式的價(jià)格歧視某些商品在某些時(shí)間段出現(xiàn)需求頂峰，例如夏天晚上的用電，周末下班時(shí)間的道路等在這些時(shí)段經(jīng)營(yíng)者的邊際本錢也很高定價(jià)高于一般時(shí)段的價(jià)格42頂峰價(jià)格確實(shí)定不同于三級(jí)價(jià)格歧視，其不同時(shí)段的本錢是獨(dú)立的，每個(gè)時(shí)段的MR等于MC即可D1、D2分別是非頂峰和頂峰時(shí)間的需求曲線D1MR1D2MR2MCP2P1Q1Q243三、兩部收費(fèi)制

(two-parttariff)消費(fèi)者首先購(gòu)置一種商品的購(gòu)置權(quán)，然后再為消費(fèi)的每單位產(chǎn)品支付費(fèi)用公園收費(fèi)：門票，游樂(lè)工程收費(fèi)俱樂(lè)部收費(fèi)：年度會(huì)員費(fèi)，器材使用費(fèi)收費(fèi)：座機(jī)費(fèi)，通話費(fèi)44兩步收費(fèi)制的定價(jià)追求利潤(rùn)最大化的廠商，將使用費(fèi)定為MC處。將入門費(fèi)定為需求曲線以下到P*價(jià)格以上的全部消費(fèi)者剩余。MCP*D入門費(fèi)45面對(duì)不同消費(fèi)者的兩部定價(jià)如果把使用費(fèi)〔P〕定為等于邊際本錢，入門費(fèi)〔T〕就只能等于較小需求彈性消費(fèi)者的消費(fèi)者剩余，否那么就會(huì)失去那個(gè)消費(fèi)者M(jìn)CPTD1D246如果使用費(fèi)高于邊際本錢，入門費(fèi)為需求較小的消費(fèi)者仍然有的消費(fèi)者剩余廠商的利潤(rùn)=(P*-MC)〔Q1+Q2〕MCP*Q1Q2使用費(fèi)高于邊際本錢更好47面對(duì)很多不同需求的消費(fèi)者確定需求曲線的形狀很困難經(jīng)驗(yàn)統(tǒng)計(jì)的方法利潤(rùn)：Π=Πa+ΠsΠa為入門費(fèi)帶來(lái)的利潤(rùn)，Πs為使用費(fèi)