走進廣告世界知到章節(jié)測試答案智慧樹2023年最新桂林理工大學第一章測試

《整合營銷傳播》的作者是（

）。

參考答案:

唐?E?舒爾茨

朋友之間平時的聊天、關懷、體貼是屬于哪種傳播（

）。

參考答案:

人際傳播

樂百氏27層凈化的廣告是屬于哪種定位類型？

參考答案:

品質定位

在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，廣告主能夠控制的因素是：（

）。

參考答案:

銷售渠道

不能在影劇院、會議廳、體育比賽場館等公共場所設置的廣告是（

）。

參考答案:

煙草

第二章測試

下列不屬于市場營銷“4C理論”中的4個C的是（

）。

參考答案:

消費者

通過廣告明確該產(chǎn)品適合某類消費者群使用，其廣告定位屬于（

）。

參考答案:

市場定位

用廣告為產(chǎn)品在消費者的心智找出一個位置作為確定廣告主題的方法，是艾·里斯和杰·特勞特提出的著名的（

）。

參考答案:

廣告定位理論

廣告定位主要有（

）策略兩大類。

參考答案:

實體定位

;觀念定位

提出4CS理論的人物是（

）。

參考答案:

羅伯特·E·勞特鵬

第三章測試

明清時期商業(yè)廣告的代表是（

）。

參考答案:

招牌和對聯(lián)

從（

）開始，全國范圍內逐步恢復了廣告業(yè)務。

參考答案:

1979年初

在我國，（

）其產(chǎn)生的時間早于“商品廣告”。

參考答案:

社會廣告

近現(xiàn)代廣告的發(fā)展是以（

）為中心的。

參考答案:

歐美

商人直接把商品樣品掛在店鋪門前。如賣絨線的、毛線的把各色各種絨線匝、毛線匝掛在門前，木炭鋪懸掛一捆質地好的木炭，這種廣告叫做（

）。

參考答案:

懸物廣告

第四章測試

以下是本章中出現(xiàn)的廣告案例，哪個屬于植入式廣告（

）。

參考答案:

《咱們結婚吧》中立白洗衣液的鏡頭

引起消費者的有意注意應關注以下方面（

）。

參考答案:

迎合消費者的需求

;捕捉消費者的興趣

;運用藝術感染力

記憶的種類有（

）。

參考答案:

短時記憶

;有意記憶

;長時記憶

;感覺記憶

;無意記憶

利用重復提高廣告記憶的方法有（

）。

參考答案:

利用新奇刺激

;同一媒體上進行系列廣告宣傳

;利用多種媒體進行廣告?zhèn)鞑ピ?/p>

;將同一廣告在同一媒體上不斷重復刊播

本章出現(xiàn)的卡地亞珠寶影視廣告運用的訴求方式（

）。

參考答案:

情感訴求

第五章測試

網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別是（）。

參考答案:

廣告效果統(tǒng)計分析

網(wǎng)絡廣告中的CPI是指（

）。

參考答案:

網(wǎng)絡廣告每一千個點擊數(shù)的費用

要發(fā)布網(wǎng)絡廣告，首先要做什么（

）。

參考答案:

選擇廣告內容以確定廣告形式

網(wǎng)絡廣告的要素主要有廣告信息、廣告受眾、廣告媒體和廣告主。

參考答案:

對

關鍵詞廣告的特點有：點擊率高、價格比較低廉、沒有最低限額、實時顯示以及存在一定的不可預測風險。

參考答案:

對

第六章測試

現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的核心原則是（

）。

參考答案:

真實性原則

提出“ROI”創(chuàng)意原則的杰出廣告人是（

）。

參考答案:

伯恩巴克

下列哪項不屬于廣告色彩創(chuàng)意（

）。

參考答案:

大量留白

某印刷公司廣告詞：“除鈔票外，承印一切。”屬于下列那種廣告創(chuàng)意訴求形式？（

）

參考答案:

幽默詼諧法

下列不屬于創(chuàng)造性思維特點的是（

）。

參考答案:

應用性

第七章測試

設計文案的本質是什？

參考答案:

有效傳達信息幫助銷售

在廣告文案中，注目率最高的是（

）。

參考答案:

標題

下列不屬于廣告文案類型的是（）。

參考答案:

廣告圖形

在廣告中較長一段時間反復使用的一句警句或短語的是（

）。

參考答案:

廣告口號

牙膏品牌廣告詞“每天兩次，外加約會前一次”屬于下列哪種廣告創(chuàng)意訴求形式？（

）

參考答案:

比喻象征法

第八章測試

廣告策劃的核心內容是（

）。

參考答案:

廣告決策與計劃

給廣告業(yè)務最高主管人的廣告調查報告，其內容應該（

）。

參考答案:

盡可能簡明扼要

廣告活動首先要明確受眾，也就是解決對誰廣告的問題，下列關于廣告對象描述正確的是（

）。

參考答案:

理論上廣告對象可以是所有群體，但實際上廣告只能是針對某一特定群體即目標市場，進行說服活動

為M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”這一偉大創(chuàng)意的廣告大師是（

）

參考答案:

羅索·瑞夫斯

定位理論所謂“從外向里”的研究，使傳統(tǒng)的僅從商品或企業(yè)自身出發(fā)，轉向了從（

）出發(fā)，這不能不說是一種進步。

參考答案:

消費者

第九章測試

（）是企業(yè)品牌影響力的核心指標，決定著消費者對品牌的關注程度和選擇偏好。

參考答案:

品牌忠誠度

品牌自身的社會地位會成為選擇它的消費者社會等級的代碼，這體現(xiàn)了（）。

參考答案:

象征性價值

（）是促進消費者形成印象乃至第一提及記憶的決定性因素。

參考答案:

廣告說服

以下不屬于品牌形象創(chuàng)意傳播內容的是（）。

參考答案:

品牌的形象創(chuàng)意

以下不屬于講好中國品牌故事策略的是（）。

參考答案:

創(chuàng)造更多產(chǎn)品

第十章測試

廣告效果按影響方面劃分分為（）

參考答案:

心理效果;社會效果;傳播效果

廣告的費用率等于（）

參考答案:

測量時段廣告資金總投入÷該時段銷售總額×100%

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