PAGEPAGE4我國傳媒行業(yè)分析【摘要】：傳媒作為一個傳遞信息、服務大眾的行業(yè)，它的發(fā)展與宏觀經(jīng)濟環(huán)境息息相關。我國傳媒行業(yè)在摸索中前進，盡管尚未成熟，但隨著信息時代的來臨與傳播途徑的多樣化，它具備著不可小覷的潛力和前景?！娟P鍵詞】：傳媒發(fā)展特點宏觀經(jīng)濟前景隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，全球化大背景下我們迎來了信息時代。無論是從最初傳統(tǒng)的報紙、雜志、廣播、電視到今天的互聯(lián)網(wǎng)、手機等，現(xiàn)代媒體信息傳播的載體日漸多元化。傳媒作為一個傳播新聞輿論、引導大眾思想的行業(yè)，它的發(fā)展離不開宏觀經(jīng)濟的大環(huán)境，而可以預見的是新的傳媒方式不斷的出現(xiàn)將使日后信息傳播往更快、更廣、更高的方向發(fā)展。我們小組將從行業(yè)的定義和分類、行業(yè)的發(fā)展特點、影響行業(yè)發(fā)展的因素和行業(yè)的發(fā)展前景這四個方面對傳媒行業(yè)進行分析。傳媒行業(yè)的定義和分類傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指傳播信息資訊的載體，可以是私人機構，也可以是官方機構。傳播渠道有紙類（新聞紙，雜志）、聲類（電臺廣播）、視頻（電視、電影）還有現(xiàn)代的網(wǎng)絡類（電腦視頻）。分類其實有多種說法。即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質工具；1943年美國圖書館協(xié)會的《戰(zhàn)后公共圖書館的準則》一書中首次系。這個問題值得我們重視。宏觀經(jīng)濟環(huán)境下傳媒行業(yè)的發(fā)展中國傳媒業(yè)正處于一個外進內變的轉軌時期。政府在逐步開放傳媒行業(yè)的同時也在積極修訂完善法度，自上而下的推動行業(yè)結構調整和產(chǎn)業(yè)化進程，處于起步階段的傳媒行業(yè)的高利潤和高增長也正吸引著眾多社會資金的進入；與此同時，國際傳媒巨頭無不關注中國傳媒市場，在現(xiàn)有政策允許的條件下通過各種途徑和方式打通自身在中國的傳播渠道，以圖為日后的市場競爭打下良好的基礎。中國傳媒企業(yè)在劇烈變化的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營環(huán)境中如何審時度勢，增強自身的競爭能力，值得大家深思!而從中外傳媒企業(yè)財務指標比較，國際傳媒行業(yè)絕大部分上市公司的毛利率較國內同行低，而資產(chǎn)負債率遠大于國內同行，可以看出，發(fā)達國家傳媒行業(yè)是在一個相當成熟的、競爭比較激烈的市場環(huán)境下，通過雄厚的資本和更高的財務杠桿來爭取獲得超額利潤；反觀國內傳媒行業(yè)依據(jù)政策賦予的天然壟斷地位維持高毛利，經(jīng)營風格也比較保守。這也恰恰反映了剛剛起步進行市場化改革的國內傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀：我國傳媒行業(yè)正處于一個初始“暴利”階段，主要采取粗放型的發(fā)展模式。國家的宏觀經(jīng)濟形勢將直接影響廣告業(yè)務收入，進而影響整個傳媒行業(yè)的發(fā)展。此外，國家政策將直接制約著我國傳媒業(yè)的發(fā)展。與國外傳媒業(yè)資本導向性的特征不同，我國傳媒業(yè)屬于政策導向型，資本只能在行業(yè)政策允許的縫隙中積極尋求資源整合的空間。在金融危機對我國實體經(jīng)濟的影響日漸加深的情況下，身處其中的傳媒業(yè)也遇到了諸多困難，這更需要媒體進行創(chuàng)新渡過難關。在經(jīng)濟危機的情況下，廣告主常常會首先削減廣告投入，把廣告投放在主要媒體上面。然而，在自由經(jīng)濟環(huán)境下的經(jīng)濟活動中，資本的流動依賴于信息的傳播。信息的強弱不僅是資本流動的導向器，也是需求朝向的導航器。因此，經(jīng)濟的衰退對于新媒體似乎將是一個春天。因為一旦企業(yè)需要重新站在起跑線上就首先要通過廣告來宣傳自己的產(chǎn)品。四、傳媒行業(yè)的發(fā)展前景隨著我國經(jīng)濟向縱深發(fā)展，對于中國傳媒業(yè)而言，它的發(fā)展才剛剛開始，盡管還存在很多困難和問題，卻存在很大的發(fā)展?jié)摿Γ?、中國經(jīng)濟規(guī)模大，增長速度快；2、中國經(jīng)濟買方市場初步形成，企業(yè)競爭空前激烈，它們對傳媒廣告的依賴和重視有增無減，廣告作為目前傳媒的主要收入，其市場規(guī)模仍在繼續(xù)擴大。此外，中國社會迅速的化也為傳媒業(yè)的發(fā)展帶來了新的領域和新的思維方式；3、國內傳媒行業(yè)的相對壟斷性和進入壁壘能產(chǎn)生一定的壟斷利潤；4、中國傳媒產(chǎn)業(yè)方興未艾，目前中國傳媒還沒有完全實現(xiàn)企業(yè)化經(jīng)營，無論從經(jīng)營管理體制、經(jīng)營規(guī)模，還是從市場成熟程度來看，中國傳媒產(chǎn)業(yè)還處在初級階段。隨著新聞改革的深入進行以及傳媒經(jīng)濟市場化程度的提高，傳媒市場將面臨制度性的變革，最終將確立符合市場規(guī)律的游戲規(guī)則，優(yōu)勝劣汰的市場鐵律在這個領域也將發(fā)揮決定性的作用，隨之而來的將是傳媒市場的充分發(fā)育和走向成熟。因此，在傳媒業(yè)迅速發(fā)展的中國，摩根斯坦利預期的投資收益有可能提前2-5年。事實也證明了這一點：中國的傳媒產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過上世紀80年代的市場導入階段和90年代初期以來的高速啟動，目前，進入中國加入WTO后的全新時期。我們小組對我國傳媒業(yè)的發(fā)展充滿信心，可以預見的是未來5-10年我國大眾傳媒業(yè)發(fā)展的趨勢將向兩個方面發(fā)展：一是超大規(guī)模媒介集團的問世以及它所帶來的傳播領域市場份額的重新“洗牌”；二是傳播領域“游戲規(guī)則”的建立、健全以及相應的制度創(chuàng)新，包括：1、傳媒產(chǎn)業(yè)企業(yè)化，按市場經(jīng)濟原則進行管理；2、綜合性傳媒比重下降，廣告業(yè)務仍將穩(wěn)步增長；3、媒體整合合作加快，市場格局開始重構，創(chuàng)造了巨大的市場機會。從行業(yè)的生命周期來看，我國傳媒行業(yè)正從雛形往高速增長的方向發(fā)展。盡