2023學年完整公開課版品牌與商標_第1頁
2023學年完整公開課版品牌與商標_第2頁
2023學年完整公開課版品牌與商標_第3頁
2023學年完整公開課版品牌與商標_第4頁
2023學年完整公開課版品牌與商標_第5頁
已閱讀5頁，還剩12頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

付費下載

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進行舉報或認領

文檔簡介

18電子商務3班品牌與商標一、品牌

品牌就是賣者給自己的產(chǎn)品規(guī)定的商業(yè)名稱，通常由文字、圖案、數(shù)字、標志和顏色等要素，或這些要素的組合構(gòu)成。一、品牌（一）品牌的含義一、品牌（二）品牌的構(gòu)成品牌名稱：指品牌中可以用語言表達即可發(fā)聲的部分品牌標志：指品牌中可被識別而不能用言語的特定的視覺部分，包括專門設計的符號、圖案、色彩、字體等

課堂練習：

1、（填空題）品牌就是賣者給自己的產(chǎn)品規(guī)定的商業(yè)名稱，通常由_______、_______、______、_______和________等要素，或這些要素的組合構(gòu)成。2、（單選題）康佳電視中的“康佳”二字是?（）???A．招牌???????B．品牌名稱??C．品牌標志?????D．都不是二、商標二、商標商標是商品的標記，通常由文字、圖像或兩者組合而成，向政府有關部門注冊登記后經(jīng)批準，企業(yè)享有對其的使用權(quán)。商標根據(jù)其構(gòu)成可分為：文字商標、圖形商標、記號商標和組合商標。商標依其知名度的高低和信譽度的好壞，具有不同的價值，它是企業(yè)的一項無形資產(chǎn)，該產(chǎn)權(quán)可買賣。三、商標與品牌的聯(lián)系與區(qū)別聯(lián)系：

（1）商標和品牌都是企業(yè)無形的資產(chǎn)，為了區(qū)別于競爭者，有利于消費者識別。

（2）品牌是一個籠統(tǒng)的總名詞。商標是受法律保護的品牌。（3）所有的商標都是品牌，但并非所有的品牌都是商標，商標是品牌的重要組成部分。三、商標與品牌的聯(lián)系與區(qū)別區(qū)別：（1）品牌是一個市場概念，是產(chǎn)品或服務在市場上通行的牌子；（2）商標是一個法律概念，它是品牌的法律化，成為注冊人在某些商品上受法律保護的專用標記。四、品牌命名與設計1、符合法律，即符合市場所在地的法律規(guī)范。四、品牌命名與設計2、暗示產(chǎn)品效用質(zhì)量，即一看見品牌，就能大體知道該產(chǎn)品的用途或者性能。四、品牌命名與設計3、醒目易記，即品牌的設計要容易看到，容易記憶，能給人們留下深刻印象。四、品牌命名與設計4、有創(chuàng)意、有特色、有內(nèi)涵四、品牌命名與設計5、符合文化，為公眾所喜聞樂見四、品牌命名與設計6、商標設計既要跟上時代潮流，不斷更新

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論