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文檔簡介

一、產(chǎn)品生命周期的概念及其階段劃分（ProductLifeCycle,PLC）概念：產(chǎn)品生命周期指產(chǎn)品從進入市場到退出市場的過程，分為導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期等四個階段。產(chǎn)品生命周期策略導(dǎo)入期成長期成熟期衰退期時間利潤水平銷售額產(chǎn)品生命周期圖銷售額或利潤1、產(chǎn)品生命周期與使用壽命是完全不同的兩個概念產(chǎn)品使用壽命是指產(chǎn)品的自然壽命或稱物質(zhì)壽命，是由消費過程中的時間、使用強度、維修保養(yǎng)等因素決定的，是產(chǎn)品使用價值的體現(xiàn)產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的市場壽命，這是由市場上的各種因素和產(chǎn)品自身因素決定的，如新產(chǎn)品的出現(xiàn)、產(chǎn)品自身的缺陷、消費者需求的變化等，是產(chǎn)品交換價值的體現(xiàn)。二、討論產(chǎn)品生命周期應(yīng)注意的事項2、產(chǎn)品的生命同期是針對某產(chǎn)品線的產(chǎn)品項目而言的，是這一產(chǎn)品項目的市場壽命，而不是整條產(chǎn)品線的市場壽命。3、產(chǎn)品生命周期只是一條理論上的曲線（還有多種曲線類型如下圖）二、討論產(chǎn)品生命周期應(yīng)注意的事項不規(guī)則的產(chǎn)品生命周期形態(tài)（a）循環(huán)再循環(huán)型：一種基本和獨特的表達方式。例如：住宅、衣物和藝術(shù)；一種風(fēng)格一旦被發(fā)明，就會處于一種時而風(fēng)行，時而衰落的特殊生命周期。時間銷售量

（b）流行產(chǎn)品：在某個領(lǐng)域中當(dāng)前被接受的風(fēng)格。流行通常時間增長緩慢，保持一段時間，然后緩慢衰退。時間銷售量

（c）“扇形”產(chǎn)品生命周期（返老還童或者東山再起型），它是基于發(fā)現(xiàn)了新的產(chǎn)品屬性、用以推廣出售就顯示了這種扇形特征。時間銷售量

（d）“時尚”產(chǎn)品生命周期（早夭型），一種來得很快的潮流，它被人們狂熱追隨，在迅速達到高潮后很快消退。時間銷售量未進入成長期--夭折未進入成熟期--未老先衰青云直上“增長-衰退-成熟”型循環(huán)-再循環(huán)型返老還童

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