密級(jí)：學(xué)校代碼：10075分類號(hào)：學(xué)號(hào)：20230817新聞與傳播碩士學(xué)位論文探析江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》的營(yíng)銷策略渴學(xué)位星申請(qǐng)五人：渾崔婧床指暈導(dǎo)縣教種師：竿張雅況明賄教但授豪學(xué)杜位觀類獄別：救新聞侍與傳縫播碩侵士善學(xué)極科云專團(tuán)業(yè)：熟新聞撞與傳平播斥授右予只單能位：魚河北摧大學(xué)惠答淋辯帝日索期：堵Cl賺as穴si釣fi急ed江In迅de舞x:狀祖研萬(wàn)盯士黎錯(cuò)挨尺初線照調(diào)揪此閘號(hào)C蘋od趁e:斷紫10臥07教5內(nèi)U.少D.栽C.早:捉傲餅最護(hù)辜泉疤途勉茄貝葬海蜓詞沖遮姓剛萍往踢No恭.匪20堡12團(tuán)08鑰17桂A誦Di鎖ss畢er末ta擱ti轎on圖f霞o(jì)r件t譯he斃D瓦eg虹re泡e宣of掃M(jìn)辨.J刮ou炸rn熱al仙is紗m惡an鍬d蠢Co缸mm虹un悶ic脹at繁io隔n閉An膽al緒ys斯e棵th竭e笛ma鋸rk歌et鬧in痛g退st垮ra干te們gy鹿o屯f菌Ji染an孤gs菠u紅T波V壇’介s格IF林Y神OU即A稈RE怕T納HE取O慈NE京肌Ca崖nd剝id長(zhǎng)at貍e:凡Cu票i敲Ji記ng頃Su溜pe華rv哲is聰or帳:繭Zh廣an罵g辜Ya查mi飼ng適P等ro揉fe某ss煉or航Ac蓬ad辯em賴ic肢D雙eg開re譽(yù)e巷Ap岔pl喝ie育d普f(shuō)o定r:撞Ma于st杯er法o乖f澡Jo謎ur然na蜂li社sm駕a際nd伏偷Co票mm守un體ic各at雁io己n避Sp運(yùn)ec君ia閃lt菠y:哨Jo峽ur區(qū)na們li茄sm池a慕nd戰(zhàn)C朗om稿mu割ni至ca懇ti促on牽Un蹲iv咸er紹si梳t(yī)y池:冶He通be亞i催Un村iv像er侵si鄰ty碑Da斷te淚o塵f透Or竹al徑E驢xa拋mi大na認(rèn)ti豪on畢:元探析獨(dú)江蘇樣衛(wèi)視攪《非蟲誠(chéng)勿票擾》捷的營(yíng)緒銷策另略資摘但要圾隨著名中國(guó)臉經(jīng)濟(jì)黑的取帶得突欺飛猛叉進(jìn)的悅發(fā)展卻，人晝民生訓(xùn)活水礙平和栽收入儲(chǔ)水平叛的日太益提寸高及劫我國(guó)語(yǔ)產(chǎn)品鍬市場(chǎng)浴的不皂斷興填旺，乎電視糕節(jié)目莖，特量別是權(quán)綜藝扒節(jié)目若的專燭業(yè)化痛成為懸我國(guó)名電視牢綜藝悉節(jié)目寇經(jīng)過(guò)淺資源蜻整合蜓后的更新發(fā)睛展方酸向，俘而綜螞藝節(jié)市目，偵尤其寬是生愧活服損務(wù)類茄的電肺視綜蒙藝節(jié)惡目，燙作為寶與老源百姓雖生活運(yùn)息息版相關(guān)挽的專告業(yè)化洪電視吐節(jié)目勻，受哥到了糊普遍嫩關(guān)注蟻。我?guī)X國(guó)綜暈藝節(jié)松目進(jìn)秤入到法快速逃發(fā)展紙的階捧段，寄各損大講衛(wèi)視啄的飛供速發(fā)貪展、緊節(jié)目昨制作盛實(shí)力寶的不陵斷提矛升及揪市場(chǎng)付競(jìng)爭(zhēng)尚的不獸斷加派速，巡使綜剪藝節(jié)羊目已曬經(jīng)成帳為我方國(guó)各牢大衛(wèi)申視的互主要護(hù)節(jié)目雜與支短柱節(jié)叨目，言同時(shí)告也使握得綜江藝節(jié)辮目的濕制作橡與發(fā)疊展變森得相壤對(duì)規(guī)犁范和渠成熟陳。耗改革愁開放慶以來(lái)鄉(xiāng)，綜消藝節(jié)乎目的假發(fā)展妹引領(lǐng)弓著我睜國(guó)電那視節(jié)勞目的盡發(fā)展瓶方向互，更調(diào)是我今國(guó)各狼大衛(wèi)廁視取琴得規(guī)王模發(fā)泛展與粘經(jīng)濟(jì)治效益鋸增長(zhǎng)扒的發(fā)段動(dòng)機(jī)固。據(jù)出調(diào)查艷報(bào)告煮顯示獲，中盒國(guó)電瞎視綜振藝節(jié)虹目行住業(yè)在補(bǔ)過(guò)去宋10懸年間注是最血大贏椅家，詞整個(gè)賢行業(yè)祖增加吧值總惕量和云規(guī)模徹在處浸于世爺界前犬列，奮但因陣為現(xiàn)百在綜羅藝節(jié)城目市青場(chǎng)要騾求越跑來(lái)越西高，原市場(chǎng)跌準(zhǔn)入士度相說(shuō)對(duì)低期，并擠且因府為綜戶藝節(jié)瘦目的雀利潤(rùn)喘率開供始減記少，扮所以建造成汁綜藝填節(jié)目陰行業(yè)及競(jìng)爭(zhēng)評(píng)越來(lái)看越殘匙酷。羅在這攪樣的機(jī)殘酷儉形式券下，膛我國(guó)派綜藝孫節(jié)目嚷必須瓜想辦業(yè)法提瘡高自采身的纖節(jié)目鬧質(zhì)量巡才能渠保障你其從發(fā)展蝕。為潮了提馬高綜凳藝節(jié)傳目的屬制作黨與管鳥理水煤平，座各大紐衛(wèi)視午必須跪提升遞本身器對(duì)于才綜藝炒節(jié)目謀的營(yíng)疫銷策略略管赴理水起平，粱以提得高節(jié)淘目制總作與瞞管理傅水平疤，達(dá)干到最拜終提獄高經(jīng)倉(cāng)濟(jì)效朵益和至利潤(rùn)驗(yàn)的目圖的。沖因此鋸必須馬針對(duì)司綜藝油節(jié)目寧的營(yíng)鳥銷策偷略進(jìn)慨行系賊統(tǒng)研哄究，奸期待鴿能對(duì)券我國(guó)梳各大禿衛(wèi)視縱綜藝折節(jié)目浮的營(yíng)兼銷策肺略的寺實(shí)踐仁、設(shè)概計(jì)和蛇決策食提供土有益盜的參瓦考和跳借鑒響。是本研滲究以波江蘇賄衛(wèi)視已的裳“建大型旺生活轟服務(wù)膜類株”額節(jié)目享《非恐誠(chéng)勿朋擾》股作為袖研究怠對(duì)象蠶，全董面分雨析《酬非誠(chéng)毒勿擾預(yù)》的扎營(yíng)銷銷策略綢，本煎文的爹研究抖內(nèi)容抹主要仔分為鳥六個(gè)笑部分疲，第督一部巴分的藏研究匹內(nèi)容袋是緒課論，儉主要圈從本蘆文的縫研究們目的貸、研葡究意響義、速文獻(xiàn)杜綜述竭、研賣究?jī)?nèi)升容與塊研究出方法倘及創(chuàng)覽新之原處等今方面效進(jìn)行付說(shuō)明搏；第隊(duì)二部伏分的秒研究以內(nèi)容腿是江國(guó)蘇衛(wèi)輸視綜默藝節(jié)煌目《秒非誠(chéng)靜勿擾集》概素述，贊主要認(rèn)從《團(tuán)非誠(chéng)債勿擾肆》簡(jiǎn)炊介、藏主持咽人及辛嘉賓昨情況桃、《延非誠(chéng)膽勿擾瓣》海粒外專日?qǐng)黾鞍斗鞘┱\(chéng)勿愛(ài)擾》罰風(fēng)波巧應(yīng)對(duì)職等四汪個(gè)方憶面進(jìn)啄行闡軟述；妄第三背部分世的研急究?jī)?nèi)泳容是僚江蘇防衛(wèi)視湊綜藝寫節(jié)目咐《非律誠(chéng)勿昨擾》栽的營(yíng)希銷環(huán)都境，酸主要梁就《挑非誠(chéng)說(shuō)勿擾趨》的旱宏觀津環(huán)境杰分析介、《波非誠(chéng)灘勿擾溉》的衛(wèi)競(jìng)爭(zhēng)君環(huán)境史分析定、《濤非誠(chéng)他勿擾該》的剝需求繞分析閘及《友非誠(chéng)需勿擾在》的僚SW惜OT測(cè)分且析等旦四個(gè)補(bǔ)方面孟展開面說(shuō)明鬼；第凱四部煮分的雀研究野內(nèi)容遺是《揭非誠(chéng)摸勿擾區(qū)》的臨營(yíng)銷突策略茂，主以要從共《非罵誠(chéng)勿離擾》持的營(yíng)桐銷組揪合策警略和館《非北誠(chéng)勿悶擾》疫的傳同播策針略等頑方面及進(jìn)行兔說(shuō)明制；第餃五部瞞分的李研究慈內(nèi)容劣是《蔥非誠(chéng)船勿擾攜》的求成功槐啟示憐，主單要由座節(jié)目掀創(chuàng)新退、品扒牌成腫長(zhǎng)及科對(duì)《績(jī)非誠(chéng)蜘勿擾掙》未顧來(lái)的員營(yíng)銷悔建議岸等三瓶方面光進(jìn)行竿論證勇；最賽后的容研究并內(nèi)容我是結(jié)扇語(yǔ)，先主要仔總結(jié)凈全文拼并展倍望未盯來(lái)。悲關(guān)鍵杜詞：巧綜藝菌節(jié)目弓；非核誠(chéng)勿黎擾；勺營(yíng)銷值環(huán)境吹；營(yíng)慢銷策鐵略則Ab愈st乒ra疏ct屢Wi歪t(yī)h霞t齊he簽d揮ev蝴el鄭op隊(duì)me味nt腔o駱f炭ec視on市om享y臉ma桌ke腎a損s撥pu塘rt版o故f城pr戶og篇re傻ss婚m有ad辛e絮Ch計(jì)in判es鋼e,禽i逗nc三re黨as驕in拒gl損y休im蘇pr貫ov全in哈g偷th略e閥pe戚op框le引's樣l之iv茄in燦g逝le齊ve炭l乞an肌d器in折co核me但l豬ev毅el夾a鵝nd遭o降ur交p沸ro件du賣ct字s悟ma尤rk俱et宣c薯on孔ti廊nu叔e(cuò)s碰t禮o棚th吧ri航ve皺,逃TV降p董ro薯gr版am榴s,頃e躲sp砍ec逼ia專ll蘿y趨a兵va氏ri薦et向y侍sh徹ow鎮(zhèn)s遭pe電ci圓al住iz辨at冠io騰n泰ha映s斜be獎(jiǎng)co臂me善C壺hi色na昨's脂t換el澆ev鐵is嶼io挽n尼va把ri賠et槽y喚sh航ow暮a雨ft道er局t時(shí)he藥n壇ew排d滾ev油el誘op群me美nt貸a耐ft逝er夕t就he站i佳nt矮eg僻ra紫ti耀on陵o膽f怪re權(quán)so琴ur盆ce剝s,首a革nd定t雙he慢v靈ar逆ie傍ty削s聰ho隊(duì)w,項(xiàng)e建sp捉ec約ia對(duì)ll耗y野of歇t減he冒s蝦er方vi仇ce籃l冶if過(guò)e善TV允v算ar件ie剪ty刺s善ho扛w,司a唐s勸a肌pr革of渠es改si寺on弦al穩(wěn)T察V龍pr共og鬼ra栽m事is懷c敘lo緞se儉ly兼r繞el心at圾ed民t情o狂th寺e破li侄fe藏o舍f竿or爽di晚na授ry福p瓣eo所pl晉e,餐h耳as秧b鳥ee主n飽wi蜂de主sp決re度ad洗c脖on得ce抱rn奧.堡Ch拉in顏a'行s糞va攔ri飲et足y手sh木ow仇i鴉n與in恩to慚t藍(lán)he臘s杏ta鹽ge腔o輕f質(zhì)ra爸pi仙d畝de恭ve慮lo廟pm愧en潑t,凡a居cc篇el睜er駁at紹in琴g儲(chǔ)de秧ve網(wǎng)lo踐pm烈en翼t,嘩s軍ho懇ws查a戚ll恐t昌he撕T族V嚇pr泛od閣uc亞ti嬸on猛o鞠f拴th虹e布co寒nt尤in食uo杏us夾i厘mp改ro招ve抄me堤nt劈o符f出th燥e很st塵re艇ng位th無(wú)a東nd覽m驗(yàn)ar撓ke亮t浪co市mp全et敵it續(xù)io凝n,哥t株he零v碧ar桐ie段ty徒s么ho瘦ws品h握av乏e岡be肢co亂me喂t服he蘿m著ai親n唯pr捆og區(qū)ra轟m避in屈o姜ur再c圍ou左nt凳ry東e偵ac吩h遷bi劫g度TV俗p掩ro里gr案am灑s游an勻d居su蕩pp蘭or熟t,烘b滾ut旨a尼ls據(jù)o匠ma勞ke添s剩th脹e瀉pr近od粘uc沃ti冠on揭a灑nd陽(yáng)d信ev死el虜op慎me常nt駱o喂f限va浪ri寨et現(xiàn)y愧sh痕ow飽r著el徹at襯iv裂el遍y星st刪an歇da股rd膽iz權(quán)ed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《非板誠(chéng)勿抬擾》尾的營(yíng)抄銷環(huán)開境肝18丟3.腳1熱《非圖誠(chéng)勿夏擾》孫的宏進(jìn)觀環(huán)升境分們析態(tài)18禿3.被1.副1伏政策即環(huán)境淋分析即18某3.線1.攝2通經(jīng)濟(jì)砌、社她會(huì)環(huán)研境分三析除19殿3.樂(lè)1.久3流技術(shù)象環(huán)境捎分析芝20穿3.憂2壞《非證誠(chéng)勿紀(jì)擾》懇的競(jìng)煙爭(zhēng)環(huán)營(yíng)境分導(dǎo)析乎20俱3.爭(zhēng)2.槳1亦相親友類節(jié)盈目火蔑爆碰20晴3.厘2.梁2葛《我池們約寶會(huì)吧錘》的疲競(jìng)對(duì)衛(wèi)手分注析討21衛(wèi)3.大3篇《非紀(jì)誠(chéng)勿慌擾》歡的需當(dāng)求分可析嫂23銳3.需3.撇1吩社會(huì)野需求妻分析桃23控3.塞3.內(nèi)2險(xiǎn)男女熄嘉賓鞋的需話求分愚析歉23相3.解3.厘3床觀眾奉需求故分析微24伏3.臟4抄《非脾誠(chéng)勿偶擾》銅的船SW嘗OT赴誠(chéng)分析道24稿3.夠4.塔1匙優(yōu)勢(shì)婚分析日25蒜3.急4.擇2謹(jǐn)劣勢(shì)吹分析錢26欲3.燭4.驚3撤機(jī)會(huì)獎(jiǎng)與威來(lái)脅分貝析補(bǔ)26扭第四兄章甚《非戰(zhàn)誠(chéng)勿港擾》暗的營(yíng)愈銷策菜略娃28欲4.老1壁《非嚇誠(chéng)勿虧擾》京的營(yíng)妨銷組廊合策較略丟28攏4.機(jī)1.繁1擾產(chǎn)品展策略虎28揪4.孫1.哪2春價(jià)格團(tuán)策略繞29雹4.雨1.罷3謹(jǐn)渠道班策略右31不4.施1.狠4伸促銷辣策略闊32然4.測(cè)2令《非日誠(chéng)勿溪擾》陡的傳敬播策麻略懼34亡4.拆2.狂1勇《非績(jī)誠(chéng)勿匙擾》事的話為題營(yíng)診銷五34舌4.飯2.悔2殖《非券誠(chéng)勿合擾》施的互采動(dòng)營(yíng)太銷晃35圍4.億2.恒3夜《非否誠(chéng)勿州擾》嗎的品寒牌營(yíng)耍銷興36訊4.疼2.身4騙《非妥誠(chéng)勿分?jǐn)_》撕的微案信營(yíng)周銷券37帆4.犧2.壇5垂《非露誠(chéng)勿顆擾》促的微漆博營(yíng)窄銷龜37喬第五群章相《非繞誠(chéng)勿癥擾》征的成儲(chǔ)功啟僑示遼39北5.位1叉節(jié)目販創(chuàng)新耍39鋸5.行1.鄉(xiāng)1叛非誠(chéng)陡勿擾濫》節(jié)昨目環(huán)型節(jié)設(shè)凱置的壇創(chuàng)新敵39趕5.廳1.百2墓《非僚誠(chéng)勿關(guān)擾》督節(jié)目汗主持芹模式事的創(chuàng)首新送39唯5.鼠1.蒙3盲《非吼誠(chéng)勿淹擾》負(fù)節(jié)目訓(xùn)名牌慧效應(yīng)程的充骨分運(yùn)雞用灶40緊5.唯2鹿品牌膀成長(zhǎng)衰40轎5.慰3繡對(duì)《對(duì)非誠(chéng)切勿擾出》未復(fù)來(lái)的消營(yíng)銷味建議樣40付5.辮3.過(guò)1旦突破資創(chuàng)新格減少翠同質(zhì)炕化競(jìng)白爭(zhēng)產(chǎn)40賽5.晝3.亭2故加強(qiáng)被自身芒道德腦倫理隸建設(shè)粥去除誠(chéng)低俗賊41成5.希3.梢3故重視異對(duì)觀殖眾的榨收視展心理誤和行伶為研折究某41張5.歌3.顫4件提高絞誠(chéng)信恭41架結(jié)語(yǔ)古43蹦參考倦文獻(xiàn)淡：蛙44蘇第一胖章兆緒論嘗隨著忠綜藝濁節(jié)目現(xiàn)市場(chǎng)愿競(jìng)爭(zhēng)缸的日筆益激物烈，看綜藝飯節(jié)目夠要想主生存琴下去花就必冷需進(jìn)州一步犬提高刺企業(yè)給的核極心競(jìng)鳴爭(zhēng)力擠，不得斷加販強(qiáng)企水業(yè)綜慘藝節(jié)也目的歇營(yíng)銷床策略友管理狠水平孟。綜甜藝節(jié)勉目的債營(yíng)銷攝策略飾作為佳綜藝呈節(jié)目微的主浩要銷芹售手壞段和感方向徹，對(duì)壟綜藝肥節(jié)目帝的發(fā)肆展起汪著至道關(guān)重舞要的袋作用它，只止有高禾水平壞的綜舞藝節(jié)控目的華營(yíng)銷征策略妥才能斃不斷雀提高此綜藝蹲節(jié)目挖的營(yíng)肉銷能惜力和厭營(yíng)銷削水平墓，才希能有應(yīng)效促枕進(jìn)綜變藝節(jié)派目的瘦長(zhǎng)遠(yuǎn)快發(fā)展船，才聚能有廟利于尖當(dāng)前歇及今館后一海個(gè)時(shí)誕間綜傷藝節(jié)賓目的圖發(fā)展戴需要樓。性1.災(zāi)1狗研究差目的栗開展鋪綜藝籃節(jié)目袋營(yíng)銷冊(cè)策略你研究沖，柴是敬進(jìn)一董步明電確綜廚藝節(jié)拉目綜顛藝節(jié)馬目的價(jià)營(yíng)銷盡策略泉管理盒的概西念，童抓住輩綜藝亞節(jié)目得營(yíng)銷忌策略亦管理劫的本魄質(zhì)特妥征，窩找出溉適合蹄綜藝帖節(jié)目港營(yíng)銷售策略道管理逆的一何般方璃法，惱是當(dāng)醫(yī)前綜梳藝節(jié)積目營(yíng)漁銷策昏略管埋理的麥?zhǔn)滓V任務(wù)滔，是披適應(yīng)詢當(dāng)前碎綜藝堪節(jié)目光提高滔管理綱水平準(zhǔn)的重很要工邀作內(nèi)巾容之喘一。架準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)恨增長(zhǎng)拾速度波的放石緩、該發(fā)展吊方式軟的轉(zhuǎn)撤變對(duì)勞綜藝妻節(jié)目弄來(lái)說(shuō)慘是機(jī)艷遇又現(xiàn)是挑俯戰(zhàn)，杰如果概說(shuō)初選始時(shí)道期綜頃藝節(jié)雀目之裝間競(jìng)移爭(zhēng)比饑拼的俗是品少牌、吐知名如度，岸那么擇現(xiàn)代頁(yè)綜藝膊節(jié)目備市場(chǎng)哀競(jìng)爭(zhēng)描的核熊心是漢創(chuàng)新煌。以蝦往那丑種只技重?cái)?shù)觸量、琴輕視身質(zhì)量挖的綜熄藝節(jié)錦目的禍制作訓(xùn)方式倘必然初被淘蜻汰。培加強(qiáng)撤綜藝年節(jié)目墳營(yíng)銷朋策略獎(jiǎng)管理薪、提滿高以紀(jì)營(yíng)銷驕效率富，全警面依犧靠先浴進(jìn)的職營(yíng)銷挖策略術(shù)管理象人才蹤，使件我國(guó)憐綜藝亭節(jié)目社在科搬學(xué)規(guī)乏范的閃營(yíng)銷債策略嘗管理膏下進(jìn)叔行，績(jī)已成觀為目拆前綜漁藝節(jié)株目提申高節(jié)躺目競(jìng)慣爭(zhēng)力劇的主書要手丑段。觸而進(jìn)撿一步盆實(shí)施滲營(yíng)銷稀策略釣管理示，通沿過(guò)營(yíng)筋銷策穴略促碌進(jìn)管艇理水倚平的課提高肝，是友綜藝矛節(jié)目薄制作隊(duì)效率恥和質(zhì)車量的輩重要葵保證扔。每1.毅2硬研究敢意義敲在激致烈的病市場(chǎng)只競(jìng)爭(zhēng)響中，友各大綱衛(wèi)視醋為站無(wú)穩(wěn)腳伙跟，覽提升害綜藝天節(jié)目密的收班視率瞎與廣挪告收讓入，恭更加出注重異通過(guò)淋市場(chǎng)津營(yíng)銷機(jī)來(lái)擴(kuò)稱展節(jié)徐目的憶知名洽度，萄進(jìn)而忙提升書收入凡與占雜領(lǐng)市配場(chǎng)。甚做好將綜藝獨(dú)節(jié)目鎮(zhèn)市場(chǎng)譽(yù)營(yíng)銷回的關(guān)趨鍵在治于對(duì)皺節(jié)目競(jìng)市場(chǎng)疫營(yíng)銷羽的成阿功策罵劃。瓜近年浮來(lái)，醫(yī)我國(guó)尤的我匙國(guó)綜片藝節(jié)跳目市舍場(chǎng)得奶到了嶼迅速斤的發(fā)肢展，次國(guó)內(nèi)業(yè)出現(xiàn)購(gòu)了一浪批有銷較大糟影響禁力的拌綜藝束節(jié)目悔，國(guó)特內(nèi)綜掏藝節(jié)奪目市閑場(chǎng)日肉漸成厲型。掃受綜煙藝節(jié)況目帶悟來(lái)的凡高利求潤(rùn)與租高收引入的謝吸引雷，越三來(lái)越少多的暮衛(wèi)視教進(jìn)軍多綜藝扣節(jié)目羞開發(fā)仁領(lǐng)域駝。成愿功的峽綜藝隨節(jié)目窮營(yíng)銷景策略蓄有利武于各笛大衛(wèi)懸視更銅好的申了解慈市場(chǎng)晨動(dòng)態(tài)滅，根悲據(jù)消巧費(fèi)者沃需求腸及時(shí)基調(diào)整降綜藝秩節(jié)目嚷的經(jīng)緣營(yíng)決怕策，處從而廈增強(qiáng)得市場(chǎng)唐競(jìng)爭(zhēng)橡能力敗。一擁個(gè)好塔的營(yíng)止銷策瞧略，花是綜樓藝節(jié)安目營(yíng)熔銷活墾動(dòng)順妻利進(jìn)玻行的登重要特保證縫。耗在市瓣場(chǎng)經(jīng)美濟(jì)的夠沖擊鴉下，衫電視絮至今彎仍然漆是最癢有影澤響力采的大紡眾媒型體，舉但電嗓視節(jié)騙目在桿制作紗觀念州上卻鑄在不剩斷地凝發(fā)生某變化撈，電橋視比規(guī)以往計(jì)更加聯(lián)重視吼受眾油市場(chǎng)夕，把雨觀眾耀的需揉求當(dāng)婦作電譯視生惹存和緒發(fā)展森的重投要前竹提。斯在相洽當(dāng)程旅度上電，娛節(jié)樂(lè)性束、參途與性衰、互輪動(dòng)性飽、本霞土化理等因總素成枕了推導(dǎo)動(dòng)中禽國(guó)電劍視發(fā)芳展的媽決定扔性力誼量，銅成為含影響計(jì)市場(chǎng)面經(jīng)濟(jì)斧下的陶中國(guó)行電視蝕人的奸重要徒觀念補(bǔ)。在酬競(jìng)爭(zhēng)茄日益帆激烈多的社免會(huì)環(huán)龍境中等，企跡業(yè)為擴(kuò)了獲擠得可僻持續(xù)難性發(fā)功展，鍋必然往要采揮用重制視與筐客戶鏡之間貧的溝舊通和叼交往鑰，鍬強(qiáng)調(diào)患內(nèi)外蔑互動(dòng)喬，綜鋸合利窯用一懼切傳叮播手紐段的世現(xiàn)代火營(yíng)銷鈔傳播嫌理念逼——駱整合衰營(yíng)銷咱傳播秩。整療合營(yíng)朱銷傳伏播學(xué)脊提倡雕“薪以消俯費(fèi)者徹為中限心，榴以溝斃通為狠手段菠，以輪可持虎續(xù)發(fā)步展為熄目標(biāo)商，統(tǒng)嫌一品賀牌對(duì)降外傳喊播，狀綜合罷媒介晌運(yùn)用流”升。近姑年來(lái)畜，歇這種間營(yíng)銷泊理念鉤也逐歸漸被限應(yīng)用毒在電夠視傳蒸媒產(chǎn)挖業(yè)運(yùn)釋作中圈。綱20費(fèi)10太年接1蔽月由鴿江蘇斥衛(wèi)視慕推出陡的賓“屢大型斤相親燕真人萄秀野”唇節(jié)目鼠《非保誠(chéng)勿陜擾》晴，自范開播逝以來(lái)邀，收騾視率忘節(jié)節(jié)限攀升襯，更赴是以余后來(lái)悲者居緊上的桂姿態(tài)橫壓倒前湖南式衛(wèi)視盾的同碌類型適節(jié)目務(wù)《我申們約濕會(huì)吧績(jī)》，均獲得攝了極芬高的萌關(guān)注暮度。便江蘇雷衛(wèi)視睜甚至姿憑借欄《非匹誠(chéng)勿擱擾》來(lái)3姓月斗27糧日的齊全國(guó)義平均鏈?zhǔn)找曀懵誓?.插48蝕%石的高痕收視毀率將宇湖南哲臺(tái)的補(bǔ)收視油老大蝶《快枯樂(lè)大盞本營(yíng)埋》寸(2比.0寒8%威)城拉下扭馬來(lái)牧，連譜續(xù)駱3奴周成浪為全教國(guó)衛(wèi)怕視綜勁藝節(jié)歸目冠仿軍。濫這檔尺相親濃真人鬧秀節(jié)范目的殼收視稠率之功高，肉報(bào)名國(guó)人數(shù)您之廣麗引起粉了較田大的埋社會(huì)掠反響柏。這浩是整盜合營(yíng)有銷傳巴播策且略實(shí)丙踐應(yīng)礦用的坡一個(gè)千生動(dòng)翻案例盲，堪至稱中毀國(guó)電吳視營(yíng)靜銷的程一大蜜成功矩之作剃。它師的影木響力報(bào)源于蓋其良血好的漠產(chǎn)品覺(jué)創(chuàng)新貿(mào)和營(yíng)蠶銷策梅劃，蕉特別怒是其狡精良喇的傳鹽播策浸劃在赤為觀遙眾提漢供了兔極好速的視球角盛降宴的柔同時(shí)箭，也勿讓江摩蘇衛(wèi)萍視收雷獲頗沃豐。藏1.蹄3槍文獻(xiàn)澆綜述非1.德3.怒1迅國(guó)饒內(nèi)外罰市場(chǎng)酷營(yíng)銷趕研究藍(lán)文獻(xiàn)冊(cè)綜述刃國(guó)外燒對(duì)市傍場(chǎng)營(yíng)見(jiàn)銷的交研究震比較京早，印已經(jīng)臥形成段了比斧較系代統(tǒng)的蒜理論堡。市黃場(chǎng)營(yíng)盲銷理旨論逐判漸成劃為一污門專占門的袋理論捎，指腸導(dǎo)企陪業(yè)市物場(chǎng)營(yíng)鄉(xiāng)銷活帖動(dòng)的監(jiān)實(shí)踐椅。美紙國(guó)營(yíng)僑銷學(xué)質(zhì)會(huì)給絮營(yíng)銷芬所下杯的定它義是喉：營(yíng)漆銷是慧一項(xiàng)筑有組向織的醒活動(dòng)亦，它折包括霧創(chuàng)造裝“瘋價(jià)值額”鄉(xiāng)，將宿“圍價(jià)值茅”嫂溝通角輸送呀給顧戴客，賺以及慨維系矛管理煌公司形與顧伯客間玩的關(guān)陷系，曬從而鎮(zhèn)使得掀公司板及其寬相關(guān)話者受籮益的爛一系顯列過(guò)中程。孝美國(guó)砍耶魯堪大學(xué)朱輿論披研究錢所曾餃對(duì)電封視受屈眾的眾收視論需求淚和電雄視節(jié)裙目收彎視率赴做過(guò)金調(diào)查懶，調(diào)扭查顯閥示：塘一是鹽電視爛受眾約的需察求，構(gòu)第一臣新聞愁，第括二娛尺樂(lè)；預(yù)二是杜收視抄率，洗穩(wěn)居折排行儀榜前酷列的臥主要蘆是娛容樂(lè)節(jié)酷目和好新聞復(fù)節(jié)目明。電籮視新柔聞節(jié)飾目為夏觀眾斥提供駱了獵”孟獲知際現(xiàn)在艦”撇的途幫徑，怒電視掀娛樂(lè)科節(jié)目勇則為鄰觀眾終提供疲了酸”迷享受絲快樂(lè)膝”問(wèn)的平經(jīng)臺(tái)心鐵，電下視不出僅成泊為人類們生因活的趁必需巾品，叫更成微為當(dāng)奏今人意類社放會(huì)最攏有影由響力籃的媒紅介。非如今產(chǎn)，隨笛著快酒速?gòu)V聾泛的蜻家庭荒滲透癥，娛守樂(lè)的正陣線遵也相侵應(yīng)迅擋速擴(kuò)箏張。翻人們溝常說(shuō)燥，電泥視改羞變了晚人類脆社會(huì)浩的面鏈貌，爹而對(duì)禾電視我事業(yè)錢本身趟而言迅，如柏果沒(méi)儉有娛鉗樂(lè)節(jié)錄目，額電視瘦同樣囑將失豎去意孟義。詠美國(guó)覽是電顏視娛奮樂(lè)節(jié)艦?zāi)康谋牥l(fā)祥鴨地，喬在美咐國(guó)的聯(lián)電視斷理論閃中，雜電視脈娛樂(lè)覆節(jié)目六是一護(hù)個(gè)較摧為寬妨泛的驅(qū)概念顧。舟早在線第二辰次世束界大帶戰(zhàn)前伍，由巡于電氣視經(jīng)邪費(fèi)、斑技術(shù)題及節(jié)鉗目的徹品質(zhì)斬難以逆保障信，基漏本無(wú)混奈提抱供固憲定綜濁藝節(jié)莖目的木條件氏，所任以只議是對(duì)伴游戲洋、比析賽、棟表演獵等節(jié)說(shuō)目作捎過(guò)嘗銷試。累第二籍次大皆戰(zhàn)之灶后，稈電視歷還沒(méi)尖有引掘起廣營(yíng)告商喂的留雄神，住電視序停滯裁的經(jīng)逆費(fèi)起脅源無(wú)理比成站問(wèn)題塌。為置了吸閘引廣跳告商姓的主眼張，疫電視御必需池推出輪人們腳膾炙湖人口素的節(jié)混目。雹NB神C扣（美戶國(guó)全遙國(guó)廣倘播公腫司）亦和錄CB膏S扶（哥故倫比謀亞播描送公膜司）巷從廣愁播創(chuàng)玉辦娛憂樂(lè)節(jié)社目大窮獲其撓利的虜教訓(xùn)尊中失為去啟易發(fā)，慎決議敢搜羅弄娛樂(lè)艷界明俯星，譽(yù)將他利們的冠表演熊引入扶電視志。于治是，荒電視懂綜藝漂節(jié)目團(tuán)在這拖種背寄景下晚應(yīng)運(yùn)哈而生玉。刷1恐94變8摘年頃6竟月，舒美國(guó)懷《明筑星劇屠場(chǎng)》奔和《點(diǎn)城中雨大受逗歡迎垃的人垃》兩清個(gè)節(jié)掏目的榜出生熄，標(biāo)堡記了漢電視逃綜藝謙節(jié)目踐的開沸端。廳《明幼星劇框場(chǎng)》告是N訊BC多從播閣送節(jié)盛目中適移植叮到電灑視中勁來(lái)的妨，《循城中農(nóng)大受岸歡送公的人符》是扔CB壇S在槐電視壤臺(tái)推計(jì)出的夠在國(guó)逝度時(shí)獻(xiàn)光播錘出的小第一綠個(gè)綜蔑藝節(jié)悄目。穩(wěn)這二抗檔節(jié)涂目推怠出后之引起澇了蒸觀眾顯巨大澤的反捧響紀(jì)。它橋的節(jié)舍目?jī)?nèi)火容無(wú)拔所不誤包，跑充足熊應(yīng)用晉電視鄉(xiāng)特有向的兼喜容性習(xí)個(gè)性未，把株電影厭、戲李劇、圣歌舞框、魔索術(shù)、買口技殿、馬北戲、研小品校等融艙為一搏體，倡并邀奪請(qǐng)觀翠眾青扔睞的錘明星惰來(lái)加克入表鼻演，荷大大興加強(qiáng)篇了綜萌藝節(jié)拾目的臨魅力運(yùn)。它諒們的蹦呈現(xiàn)吉拓展狡了電強(qiáng)視綜盆藝節(jié)莊目的歲新天轎地，膜為電味視本吹身的璃倒退百和繁血華干捕出了子奉獻(xiàn)乞。為鞭了最妥大程朱度地吹發(fā)掘廣商業(yè)沙價(jià)值辛，賴從晚捏會(huì)的騎例子冶來(lái)說(shuō)童,反如何漂給晚惰會(huì)增召添娛升樂(lè)性盯以提屯起更蚊多觀餓眾地屬興致像，就沉成了訪許多申晚會(huì)殺制作動(dòng)人的用課題俗。由棗于晚豎會(huì)大雅多充庸斥著斧喜慶勁氣氛抵，他蛇們通楊常將網(wǎng)幽默召、搞思笑的虎風(fēng)格打貫注持入晚硬會(huì)當(dāng)勺中閥.和如美丈國(guó)奧皺斯卡食頒獎(jiǎng)長(zhǎng)晚會(huì)銹，整淹個(gè)晚偵會(huì)進(jìn)換程中趴，明鎮(zhèn)星與足主持封人之店間相廁互調(diào)賺侃，就相互偏開涮債，滑斗稽搞咸笑俯形拾皆絲是，弱氣氛情非?？煽浯鬄a隨便迫。穩(wěn)西方按國(guó)家權(quán)對(duì)節(jié)肥目分綿類的茂研究謊是與何產(chǎn)業(yè)痰發(fā)展汗同步數(shù)進(jìn)行捷的。熔在制腎定電拼視節(jié)遭目分薄類規(guī)上則的凍時(shí)候業(yè)，產(chǎn)鉆業(yè)界雁和學(xué)煮界都喊需要錦有一罰個(gè)界悼定和橡培養(yǎng)肌期，句即他西們可碌以界嘆定出孔一個(gè)然類別答的節(jié)謹(jǐn)目，所并通畏過(guò)一莖定時(shí)曾間的誤宣傳周和運(yùn)塵用，排培養(yǎng)宿起相熔關(guān)人畫員及圖觀眾潛對(duì)于茄該節(jié)稠目類錢型的悶認(rèn)知廳。正慣因?yàn)樽∪绱巳眨魈岱絿?guó)殲家的讀產(chǎn)業(yè)樣界和鎖學(xué)術(shù)閑界雖撥然會(huì)耽對(duì)具貫體節(jié)盟目的萍具體等類別舅歸屬妙問(wèn)題遙產(chǎn)生辭一些詠爭(zhēng)議槳，但覺(jué)在節(jié)中目類焰型的浙大致鴿劃分學(xué)方面恢，還邀是取彼得了柿很多挖的一帝致意腐見(jiàn)。庭在根愛(ài)據(jù)“悲文本掠”劃釣分的扮節(jié)目諷類別充中，鮮主要冰以節(jié)蝕目的炎內(nèi)容賓元素禍和敘塞事方趣式進(jìn)鏟行分廁類的為方法銷普遍稻受到肚學(xué)術(shù)腰界和然產(chǎn)業(yè)故界的圓認(rèn)同鍵。據(jù)敬此，穗電視找節(jié)目很通常瓜分為慨如下洋幾個(gè)揮類別敏：新渣聞、刃紀(jì)錄楊片、漂娛樂(lè)全雜志轎、脫程口秀鍛、肥悟皂劇寧、情苦景劇詞、喜拔劇和膛體育逐等幾德類舉。督1.繭3.辱2怕國(guó)喊內(nèi)《麗非誠(chéng)宿勿擾率》研陣究綜毅述編在此何之前僅也有飯不少哨人對(duì)督《非文誠(chéng)勿貪擾》脫的營(yíng)計(jì)銷策亞略進(jìn)飽行研幻究。橋其中屈，除程剛程剛，《從“非誠(chéng)勿擾“欄目看話題營(yíng)銷傳播》.《今傳媒》(2023.7.2113:56)斜對(duì)《著非誠(chéng)狗勿擾大》的椒營(yíng)銷意策略歌進(jìn)行家了研遲究，挺但是浴他只騾關(guān)注漿到《槽非誠(chéng)偏勿擾提》的表話題資營(yíng)銷仁模式披，他徒主要把從話拳題的板公共忌性；口話題刺的爭(zhēng)獎(jiǎng)議性芬；話遵題的半延展捐性共棟三個(gè)素方面量來(lái)探蜜討其耽話題超營(yíng)銷德模式遙?！稑臃钦\(chéng)祥勿擾俘》幾吵乎每麥期都果有一兔個(gè)道古德方捏面的果爭(zhēng)端詠。其后認(rèn)為伍節(jié)目錯(cuò)中拜絲金女瘋的毫膠不掩劈飾，援富二滲代的棚顯擺待臭屁披，孔喂雀女菜的撒獻(xiàn)嬌發(fā)即嗲，木鳳凰豐男的良自卑鞏自尊桑，杭鋤州極陰品婆進(jìn)婆的清農(nóng)民渠鄙視凍等等勁，這滅一切謊都芒構(gòu)成豐了非嬌常具博有看暑點(diǎn)的奏娛樂(lè)逮元素破，抓傲住了更現(xiàn)實(shí)虛生活指中的揪熱點(diǎn)禾話題最。瀉他認(rèn)園為《姜非誠(chéng)餃勿擾艱》的嚇成功孫并不原完全璃是因臣為其稻內(nèi)容烈和嘉座賓的唯搶眼杯，更礙是因弱為這抓檔節(jié)瘡目對(duì)暖于互即動(dòng)營(yíng)族銷工今具赤——貨互聯(lián)猜網(wǎng)的創(chuàng)有效赤利用簽。在止這個(gè)銹資訊越泛濫紫的時(shí)屢代，茫電視旦節(jié)目尖越來(lái)辨越重究視與條觀眾于的互押動(dòng)營(yíng)災(zāi)銷，筋邊做夕節(jié)目程邊獲罰得觀維眾的切反饋寺數(shù)據(jù)鹿，進(jìn)崗而指恒導(dǎo)下罩一期離節(jié)目想的策勢(shì)劃，誰(shuí)這是科全新銜的視節(jié)陽(yáng)目互截動(dòng)營(yíng)歡銷策撒劃理薪念。沫這個(gè)托理念哄的貫物徹就瞧將通泊過(guò)網(wǎng)豎絡(luò)這心個(gè)互謀動(dòng)營(yíng)漏程剛，《從“非誠(chéng)勿擾“欄目看話題營(yíng)銷傳播》.《今傳媒》(2023.7.2113:56)傳播學(xué)奠基人之一哈羅德·拉斯韋爾哈羅德·拉斯韋爾.(1902~1978)傳播學(xué)四大奠基人之一，美國(guó)政治學(xué)家，提出了傳播的三大功能和著名的“5W”模式。在《傳播的社會(huì)職能與結(jié)構(gòu)》一文中提出了傳播學(xué)的“5W模式”。由此，引申出傳播研究的五個(gè)參數(shù)：控制分析（誰(shuí)），內(nèi)容分析（說(shuō)什么），媒介分析（通過(guò)什么渠道），受眾分析（對(duì)誰(shuí)），效果分析（取得什么樣的效果）?！斗钦\(chéng)勿擾》在節(jié)目設(shè)置、把握受眾心理和加強(qiáng)媒介與受眾之間的互動(dòng)等方面都與之契合，達(dá)到了理想的傳播效果。陳莉在《電視交友節(jié)目<非誠(chéng)勿擾>的傳播學(xué)分析》中提出，在生活節(jié)奏緊湊，缺乏相處時(shí)間，生活圈子狹窄的現(xiàn)代都市生活中，有這樣一群人——各種各樣的原因讓他們?cè)谶m婚年齡暫時(shí)還找不到自己滿意的另一半——“剩男”、“剩女”成為了一個(gè)特別的社會(huì)群體。而在這支隊(duì)伍越來(lái)越龐大的情況下，婚戀交友越來(lái)越成為一個(gè)重要的社會(huì)問(wèn)題，而這也正是婚戀節(jié)目能夠生存最關(guān)鍵的因素。作為大眾傳播過(guò)程的另一端——受眾，不再是傳統(tǒng)效果研究中的被動(dòng)的、靶子式的接受者，而是作為“主動(dòng)”的解讀者生存在媒介環(huán)境中。而《非誠(chéng)勿擾》有著可觀市場(chǎng)的一個(gè)重要原因，就是它主動(dòng)抓取大眾心態(tài)，使受眾的剩心理舟需求誠(chéng)得到脆滿足勺，反糧過(guò)來(lái)價(jià)更加雁激發(fā)才了觀息眾對(duì)牙它的譽(yù)關(guān)注雪。方梳思源衣在文宋章《核從節(jié)激目形尚式的濾角度臭看<浮非誠(chéng)筆勿擾均>》糖中提雨到其家人氣個(gè)營(yíng)銷廈策略核。它積主要燦利用肯四大在因素錯(cuò)使得附節(jié)目夢(mèng)人氣稿旺盛吼：一鎖是鼓軟勵(lì)百換姓通捕過(guò)天拌涯、菜貓撲當(dāng)、百倉(cāng)度貼寨吧等地參與冬討論午，通補(bǔ)過(guò)世過(guò)紀(jì)佳蘿緣、孔百合蘿交友嘗、新奶浪交辱友等傭網(wǎng)站雀報(bào)名獨(dú)，這敗對(duì)《埋非誠(chéng)鞋勿擾銜》的公宣傳情起到準(zhǔn)重要附的作昏用。躬二是畝開通咳了手夏機(jī)專域線服歐務(wù)，四讓受苗眾了起解有喚關(guān)各羅位女姿嘉賓肉資料伍，提絕高對(duì)千節(jié)目盲的好鑼奇心亮直至氧參加兄。再橋次，炸節(jié)目憂更是慢充分每發(fā)揮慕商業(yè)性廣告元的作移用。澇根據(jù)陸男嘉瓶賓在吧最后盡環(huán)節(jié)勤燈亮死的數(shù)仗量，賽送出進(jìn)相應(yīng)叮數(shù)額陽(yáng)的約多會(huì)基暫金；蹦隨著帶《非健誠(chéng)勿鐘擾》羅的火液爆，維贊助閘商也慢越來(lái)蔬越多涼，讓傍節(jié)目奪獲利倍更多描，吸健引力姨更強(qiáng)合。也煉積極漁宣傳變步步味高音薪樂(lè)手握機(jī)、瓶伊利穩(wěn)奶、密美的傷、香冶飄飄相、韓繞束等彩品牌炊。能讀與年嘉輕靚俯麗的嗓女性點(diǎn)邂逅真交友孩，尋樹覓良從緣、悄浪漫借，還五能挑竄戰(zhàn)自椒我勇騰氣、嗚都刺殼激單襪身男涼士躍蠅躍欲挨試。標(biāo)這四慎大因丙素使皇得節(jié)踏目擁慧有大君量報(bào)殼名者掙，繼緊而能頑篩選被出富害有特酸色和貿(mào)表現(xiàn)裹力嘉謙賓使投哈羅德·拉斯韋爾.(1902~1978)傳播學(xué)四大奠基人之一，美國(guó)政治學(xué)家，提出了傳播的三大功能和著名的“5W”模式。本文在他們研究的基礎(chǔ)上繼續(xù)深入，綜合了前面幾位學(xué)者的觀點(diǎn)，認(rèn)為《非誠(chéng)勿擾》是一個(gè)利用多元化營(yíng)銷策略的整合，它主要由話題營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷這三種策略組合而成的一個(gè)綜合體。這是對(duì)電視娛樂(lè)節(jié)目的一大創(chuàng)新，值得同行、其它行業(yè)甚至是其它領(lǐng)域的營(yíng)銷管理者的借鑒。1.4研究?jī)?nèi)容與研究方法研究?jī)?nèi)容本研究以江蘇衛(wèi)視的“大型生活服務(wù)類”節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》作為研究對(duì)象，全面分析《非誠(chéng)勿擾》的營(yíng)銷策略，本文的研究?jī)?nèi)容主要分為六個(gè)部分，第一部分的研究?jī)?nèi)容是緒論，主要從本文的研究目的、研究意義、文獻(xiàn)綜述、研究?jī)?nèi)容與研究方法及創(chuàng)新之處等方面進(jìn)行說(shuō)明；第二部分的研究?jī)?nèi)容是江蘇衛(wèi)視綜藝節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》概述，主要從《非誠(chéng)勿擾》簡(jiǎn)介、主持人及嘉賓情況、《非誠(chéng)勿擾》海外專場(chǎng)及《非誠(chéng)勿擾》風(fēng)波應(yīng)對(duì)等四個(gè)方面進(jìn)行闡述；第三部分的研究?jī)?nèi)容是江蘇衛(wèi)視綜藝節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》的營(yíng)銷環(huán)境，主要就《非誠(chéng)勿擾》的宏觀環(huán)境分析、《非誠(chéng)勿擾》的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析、《非誠(chéng)勿擾》的需求分析及《非誠(chéng)勿擾》的SWOT分析等四個(gè)方面展開說(shuō)明；第四部分的研究?jī)?nèi)容是《非誠(chéng)勿擾》的營(yíng)銷策略，主要從《非誠(chéng)勿擾》的營(yíng)銷組合策略和《非誠(chéng)勿擾》的傳播策略等方面進(jìn)行說(shuō)明；第五部分的研究?jī)?nèi)容是《非誠(chéng)勿擾》的成功啟示，主要由節(jié)目創(chuàng)新、品牌成長(zhǎng)及對(duì)《非誠(chéng)勿擾》未來(lái)的營(yíng)銷建議等三方面進(jìn)行論證；最后的研究?jī)?nèi)容是結(jié)語(yǔ)，主要總結(jié)全文并展望未來(lái)。研究方法為能夠客觀、準(zhǔn)確地對(duì)政府行政管理體制改革進(jìn)行判斷和分析，本文運(yùn)用了以下研究方法：1.4.2.1內(nèi)容分析法本文以營(yíng)銷策略相關(guān)理論為基點(diǎn)，對(duì)我國(guó)綜藝節(jié)目的營(yíng)銷策略進(jìn)行研究，并以我國(guó)江蘇衛(wèi)視的“大型生活服務(wù)類”節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》作為本次研究的案例，針對(duì)《非誠(chéng)勿擾》的營(yíng)銷策略開展了系統(tǒng)分析和整理，并對(duì)其《非誠(chéng)勿擾》的營(yíng)銷策略效果進(jìn)行觀察和分析，進(jìn)而把握《非誠(chéng)勿擾》營(yíng)銷的現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題，以進(jìn)一步研究、探索提升適合《非誠(chéng)勿擾》的營(yíng)銷策略的主要思路和今后的改進(jìn)方向。.2個(gè)案研究法本文對(duì)《非誠(chéng)勿擾》的營(yíng)銷策略進(jìn)行分析，相應(yīng)地提出規(guī)范《非誠(chéng)勿擾》的營(yíng)銷策略的組合方案。1.4.2.3文獻(xiàn)參考法本文參考了大量營(yíng)銷策略方面的著作及近期的研究論文，其中包括基礎(chǔ)理論知識(shí)方面、國(guó)外內(nèi)營(yíng)銷策略分析、現(xiàn)階段如何完善《非誠(chéng)勿擾》的營(yíng)銷策略等方面的研究成果，從而為本文系統(tǒng)研究提供理論依據(jù)及實(shí)踐參照。1.5創(chuàng)新之處本文的主要?jiǎng)?chuàng)新之處在于：首先，以國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷策略相關(guān)理論及文獻(xiàn)綜述為基礎(chǔ)，分析了我國(guó)目前營(yíng)銷策略中存在的問(wèn)題；其次，以《非誠(chéng)勿擾》開播至今節(jié)目設(shè)置的不斷調(diào)整為基礎(chǔ)，分析其營(yíng)銷策略的轉(zhuǎn)變；再次，深入詳細(xì)的分析了微博、微信等一系列新媒體的發(fā)展對(duì)《非誠(chéng)勿擾》的傳播策略的影響；最后，總結(jié)《非誠(chéng)勿擾》的成功啟示，為之后我國(guó)其他綜藝節(jié)目的營(yíng)銷策略的構(gòu)建提供參考。第二章江蘇衛(wèi)視綜藝節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》概述2.1《非誠(chéng)勿擾》簡(jiǎn)介《非誠(chéng)勿擾》作為我國(guó)江蘇衛(wèi)視制作的一檔大型生活服務(wù)類節(jié)目，在2023年1月15日首播，由江蘇衛(wèi)視主持人孟非主持，節(jié)目前期嘉賓主持為樂(lè)嘉，隨后加入黃菡，在2023年4月6到7日由于正接替樂(lè)嘉，2023年4月13日起由曾子航接替于正，2023年7月14日起由寧財(cái)神接替曾子航?！斗钦\(chéng)勿擾》節(jié)目在每周的周六與周日21:20首播?！斗钦\(chéng)勿擾》節(jié)目作為眾多單身男女提供公開的婚戀交友平臺(tái)。節(jié)目有時(shí)會(huì)為特定的群體舉辦專場(chǎng)，包括教師、外來(lái)務(wù)工人員、男嘉賓返場(chǎng)專場(chǎng)和針對(duì)海外華人的澳洲、美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、加拿大、韓國(guó)、美國(guó)西部、新西蘭、德國(guó)專場(chǎng)。2023年開播至今為中國(guó)大陸收視率最高的綜藝節(jié)目，節(jié)目中的話題時(shí)常會(huì)成為社會(huì)議論的焦點(diǎn)并對(duì)流行文化產(chǎn)生影響。該節(jié)目的成功使得其入選哈佛商學(xué)院的教材，成為中國(guó)電視界首個(gè)進(jìn)入哈佛課程的案例。圖2.1：《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目LOGO據(jù)調(diào)查顯示，2023年排名前10位的綜藝節(jié)目所占的市場(chǎng)份額累計(jì)達(dá)到37.9%，遠(yuǎn)高于2023年的32.5%，而排名前四十名的綜藝節(jié)目所累計(jì)的份額也超過(guò)50%，遠(yuǎn)高于2023年不到45%的水平，呈現(xiàn)出觀眾收視向強(qiáng)勢(shì)綜藝節(jié)目集中的態(tài)勢(shì)。在全年累計(jì)收視總時(shí)間最長(zhǎng)的三個(gè)節(jié)目中，江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》繼續(xù)占據(jù)頭名位置，且觀眾人均收視量較2023年出現(xiàn)近60%的增長(zhǎng)；中央臺(tái)《星光大道》也在收視總量翻番后排名第二；湖南衛(wèi)視《快樂(lè)大本營(yíng)》收視總量略微下滑后排名第三位。在排名前20位的其他節(jié)目中，中央臺(tái)三套播出的節(jié)目收視時(shí)長(zhǎng)普遍呈現(xiàn)較大幅度的增長(zhǎng)，除了《歡樂(lè)中國(guó)行》、《非常6+1》等老牌節(jié)目外，包括《我要上春晚》、《歡樂(lè)英雄》、《向幸福出發(fā)》等近兩年新開播的節(jié)目也都進(jìn)入前列。省級(jí)衛(wèi)視頻道播出的節(jié)目中，開播多年的節(jié)目收視量多出現(xiàn)一定程度的下滑，而新上榜的單頻道播出節(jié)目主要包含兩大類，婚戀交友類節(jié)目《愛(ài)情連連看》（浙江衛(wèi)視）、《稱心如意》（湖南衛(wèi)視）以及游戲闖關(guān)類節(jié)目《男生女生向前沖第二季》（安徽衛(wèi)視）、《闖關(guān)上梁山》（山東衛(wèi)視）?！兑贾芰⒉ㄐ恪泛汀缎聤蕵?lè)在線》則通過(guò)多頻道的播出累計(jì)了較高的觀眾收視量，如表2.1。表2.1：2023年綜藝節(jié)目收視總時(shí)長(zhǎng)排名前10名（央視索福瑞數(shù)據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)索福瑞媒介研究是中國(guó)最大的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)央視索福瑞數(shù)據(jù)索福瑞媒介研究是中國(guó)最大的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)—CTR市場(chǎng)研究與世界領(lǐng)先的市場(chǎng)研究集團(tuán)TNS共同建立的合資公司1997年12月4日在北京注冊(cè)成立。公司致力于專業(yè)電視收視市場(chǎng)研究，為中國(guó)大陸地區(qū)和香港傳媒行業(yè)提供可信的、不間斷的電視觀眾調(diào)查服務(wù)。排名名稱頻道人均收視總分鐘數(shù)在綜藝節(jié)目中的市場(chǎng)份額%1非誠(chéng)勿擾江蘇衛(wèi)視395.05.962星光大道中央三套+其他中央臺(tái)頻道308.74.663快樂(lè)大本營(yíng)湖南衛(wèi)視203.73.074歡樂(lè)中國(guó)行中央三套+其他中央臺(tái)頻道152.82.315我要上春晚CCTV中央三套+其他中央臺(tái)頻道149.82.1862023年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)中央臺(tái)多個(gè)頻道144.32.037愛(ài)情連連看浙江衛(wèi)視134.51.978歡樂(lè)英雄中央三套130.61.719天天向上湖南衛(wèi)視113.31.4610我們約會(huì)吧湖南衛(wèi)視97.01.21表2.2：2023年全國(guó)衛(wèi)視“綜藝十強(qiáng)”全媒體收視率排行榜序號(hào)衛(wèi)視欄目收視率1江蘇衛(wèi)視非誠(chéng)勿擾7.5282湖南衛(wèi)視快樂(lè)大本營(yíng)6.4113湖南衛(wèi)視我是歌手4.3144湖南衛(wèi)視天天向上3.6355東方衛(wèi)視中國(guó)達(dá)人秀2.5496安徽衛(wèi)視非常靜距離2.1967湖南衛(wèi)視中國(guó)最強(qiáng)音2.0958安徽衛(wèi)視說(shuō)出你的故事1.9549江蘇衛(wèi)視一站到底1.87410浙江衛(wèi)視中國(guó)夢(mèng)想秀1.761通常而言，觀眾只要對(duì)一個(gè)綜藝節(jié)目耳熟能詳，則這一節(jié)目就會(huì)產(chǎn)生品牌效應(yīng)，并為所在衛(wèi)視帶來(lái)高收益?！斗钦\(chéng)勿擾》在2023年不到一年的時(shí)間內(nèi)迅速為江蘇衛(wèi)視累積了前所未有的超高人氣，《非誠(chéng)勿擾》的品牌效應(yīng)也在迅速成熟并不斷加強(qiáng)，江蘇衛(wèi)視在每個(gè)周六或周日首播時(shí)段的收視份額從2023年的5.96%攀升至2023年的7.528%，這說(shuō)明這一節(jié)目從2023年開播，到2023年，整個(gè)四年時(shí)間的里一直保持著收視份額一路攀升的勢(shì)頭。但是如果想做成優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，僅僅靠給用戶一兩個(gè)品牌產(chǎn)品是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，并不是每個(gè)廣告都能擠上《非誠(chéng)勿擾》這個(gè)時(shí)段，也不是各類觀眾都喜歡看《非誠(chéng)勿擾》。因此，從頻道平臺(tái)整體戰(zhàn)略考慮，頻道必須從滿足需求的根本服務(wù)入手，一方面頻道要滿足廣告商尋找與自己品牌定位契合的節(jié)目需求，另一方面要滿足不同目標(biāo)觀眾的收視需求。2023年10月《非誠(chéng)勿擾》改版，《非誠(chéng)勿擾》此次改版在舞美設(shè)計(jì)、音樂(lè)設(shè)置等方面進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整，更新鮮的是增加女生爆燈環(huán)節(jié)，即男嘉賓在步入權(quán)利反轉(zhuǎn)以前的任何時(shí)候，女嘉賓如果特別喜歡男嘉賓，隨時(shí)爆燈鍵成為“動(dòng)心女生”。2.2主持人及嘉賓情況孟非情況2023年初江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》橫空出世，兩個(gè)光頭闖進(jìn)了觀眾們的視線，主持人孟非搭配上嘉賓樂(lè)嘉的新鮮呈現(xiàn)，讓觀眾為之眼前一亮。一個(gè)充滿了人文關(guān)懷的幽默，一個(gè)揮灑著指點(diǎn)世人的犀利，將人情冷暖用只言片語(yǔ)便勾勒得淋漓盡致，讓觀眾大呼過(guò)癮；隨著樂(lè)嘉主持的《老公看你的》的強(qiáng)勢(shì)推出，這兩個(gè)光頭已經(jīng)成為了中國(guó)電視當(dāng)紅的主持人?！斗钦\(chéng)勿擾》節(jié)目如此火爆，孟非作為主持人的作用功不可沒(méi)。孟非本身是非科班出身的主持人，因其個(gè)性、機(jī)智且灑脫的主持風(fēng)格也為所在節(jié)目增色不少?！肮忸^名嘴”孟非，以前在鍋爐房當(dāng)過(guò)鍋爐工，印刷廠擔(dān)任印刷工，后來(lái)慢慢成為記者、編導(dǎo)、制片人、主持人，2023年《非誠(chéng)勿擾》的走紅使他走到在一線主持人的行列。孟非在擔(dān)任《南京零距離》的主持人時(shí)，因其犀利睿智、成熟穩(wěn)重又不失幽默的主持風(fēng)格備受矚目。而在江蘇衛(wèi)視主持《非誠(chéng)勿擾》時(shí)，他的主持風(fēng)格則更內(nèi)斂、說(shuō)話極有見(jiàn)地，身為新聞主播及娛樂(lè)主持人，孟非文采和口才俱佳，智慧和幽默并存。其類似“脫口秀似的主持人讓人可以充分領(lǐng)悟到背后深藏的智慧。個(gè)性化主持人是《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目個(gè)性化時(shí)代的必然需要，孟非除依靠本身的智慧、道德及學(xué)識(shí)之外，還要擁有個(gè)性魅力。這里所指的個(gè)性，是指孟非即要有適合本身的自然個(gè)性，還在切合自己所主持節(jié)目的個(gè)性及擁有自己鮮明標(biāo)識(shí)的個(gè)性表達(dá)方式。這類非科班主持人若是缺乏個(gè)性，則很難讓觀眾記住并認(rèn)可。孟非就是極具個(gè)性特征的非科班主持人，他獨(dú)特的主持風(fēng)格無(wú)論是在新聞?lì)惞?jié)目還是在生活服務(wù)類節(jié)目中，都能讓觀眾產(chǎn)生深深的共鳴，進(jìn)而產(chǎn)生號(hào)召力。孟非由于生活閱歷、文化素養(yǎng)、語(yǔ)言修為及表達(dá)習(xí)慣等內(nèi)因素的個(gè)性化，加上標(biāo)志性的聲音和形象等外在因素的個(gè)性化，自然產(chǎn)生了不同的個(gè)性風(fēng)格。快人快語(yǔ)、機(jī)智幽默、穩(wěn)重醇厚，這些都是孟非主持風(fēng)格個(gè)性化的真實(shí)表現(xiàn)。任何一個(gè)主持人都有本身的優(yōu)勢(shì)及不足，只有找到準(zhǔn)定位，才能真正和所主持的節(jié)目交相輝映，進(jìn)而提升節(jié)目的質(zhì)量，而孟非在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的調(diào)控能力和應(yīng)變能力，使其即可以適度地活躍氣氛，又表現(xiàn)出鮮明的個(gè)性化主持風(fēng)格。圖2.3：孟非在《非誠(chéng)勿擾》現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)嘉情況樂(lè)嘉，與孟非一起開創(chuàng)了《非誠(chéng)勿擾》的火爆時(shí)代，作為“雙光頭”主持人的人氣嘉賓主持。樂(lè)嘉有著與孟非不同的風(fēng)格。他與孟非不同，樂(lè)嘉是作家、演講家和培訓(xùn)導(dǎo)師，同時(shí)也是性格色彩研究中心——“FPA性格色彩”創(chuàng)始人。從2023年起開始擔(dān)《非誠(chéng)勿擾》的節(jié)目嘉賓，并以本身專業(yè)演講者的身份點(diǎn)評(píng)男女嘉賓的性格及婚姻、交際等應(yīng)用領(lǐng)域的感覺(jué)，也是備受歡迎和爭(zhēng)議并存的人氣特邀嘉賓。黃菡情況黃菡作為《非誠(chéng)勿擾》三位現(xiàn)場(chǎng)中唯一的女性，是從2023年6月起擔(dān)任江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》嘉賓的。她是社會(huì)學(xué)系社會(huì)的心理學(xué)博士，在《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目中，黃菡以知性、從容的形象出現(xiàn)，發(fā)言不多，多以鼓勵(lì)為主，善解人意且語(yǔ)言平和，點(diǎn)評(píng)嘉賓時(shí)從不說(shuō)教。寧財(cái)神情況樂(lè)嘉離開《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目以后，先后于正、曾子航等曾代班，但反響不會(huì)上。寧財(cái)神作為新男性嘉賓，以自身與樂(lè)嘉不同的風(fēng)格受到了廣泛關(guān)注。寧賭神，本名陳萬(wàn)寧，中國(guó)第一代網(wǎng)絡(luò)寫手的領(lǐng)軍人物，2005年憑借情景喜劇《武林外傳》走紅。從2023年7月起擔(dān)任嘉賓，寧財(cái)神的加入為《非誠(chéng)勿擾》增添了一定的節(jié)目小姑，這位著名毒舌編劇時(shí)常在節(jié)目中分享自己的婚戀觀和失敗學(xué)，語(yǔ)言詼諧、犀利，贏得了觀眾的支持與喜愛(ài)。2.3《非誠(chéng)勿擾》海外專場(chǎng)《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目迅速為深受世界各地華人歡迎并喜愛(ài)的相親節(jié)目，也有更多的華人與外籍嘉賓希望通過(guò)《非誠(chéng)勿擾》實(shí)現(xiàn)愛(ài)情夢(mèng)想。為此，《非誠(chéng)勿擾》從2023年開始舉辦海外專場(chǎng)，這也是《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目創(chuàng)新的重要舉措，也是區(qū)別于同類型節(jié)目的重要看點(diǎn)之一。隨著首場(chǎng)澳洲專場(chǎng)的火爆，《非誠(chéng)勿擾》也陸續(xù)舉行了其他海外專場(chǎng)，均取得不俗的收視。表2.3：《非誠(chéng)勿擾》海外專場(chǎng)列表時(shí)間專場(chǎng)看點(diǎn)2023年7月17日澳洲專場(chǎng)來(lái)自阿德萊德的“小劉歡”唱《東方紅》，夢(mèng)想把紅歌唱響澳洲。2023年11月9日美國(guó)專場(chǎng)美國(guó)專場(chǎng)三大看點(diǎn)：帥男靚女出鏡率高；牽手成功率超高；嘉賓學(xué)歷高。節(jié)目中就中外婚嫁、戀愛(ài)觀念的差異耐人尋味。2023年11月16日2023年11月23日2023年1月29日英國(guó)專場(chǎng)2月19第208期創(chuàng)造大滿貫奇跡，5對(duì)全部牽手2023年2月5日2023年2月12日2023年2月19日2023年6月10日法國(guó)專場(chǎng)孟非不慎摔落舞臺(tái)導(dǎo)致骨折，堅(jiān)持錄完節(jié)目后才去醫(yī)院救治。報(bào)名者多達(dá)2000人。嘉賓素質(zhì)較高，60%具有碩士以上學(xué)歷。2023年6月17日2023年6月24日2023年8月5日加拿大專場(chǎng)三期節(jié)目索福瑞CSM44城市首播加復(fù)播平均收視率達(dá)到4.3%，創(chuàng)下了海外專場(chǎng)的新高。2023年8月12日2023年8月19日2023年11月4日韓國(guó)專場(chǎng)男嘉賓出場(chǎng)音樂(lè)換成了江南Style，嘉賓們講述了現(xiàn)實(shí)生活中韓國(guó)男女的婚戀觀是有車有房、門當(dāng)戶對(duì)，韓劇中的故事根本不現(xiàn)實(shí)。2023年11月11日2023年11月18日2023年12月16日美國(guó)西部專場(chǎng)節(jié)目中呈現(xiàn)出中美兩國(guó)人們的生活方式，婚姻觀念也得到了廣泛的關(guān)注，2023年12月23日2023年12月30日2023年5月26日新西蘭專場(chǎng)《非誠(chéng)勿擾》第八個(gè)海外專場(chǎng)在北京錄制結(jié)束，創(chuàng)下了“多項(xiàng)之最”，包括史上海外專場(chǎng)爆燈數(shù)之最，牽手人數(shù)之最，歡樂(lè)場(chǎng)景之最，感人情景之最。2023年6月2日2023年6月9日2023年6月16日2023年8月25日德國(guó)專場(chǎng)51歲的女嘉賓吳憤奮和比自己小17歲的伍逸浪漫牽手更是引發(fā)討論熱潮，8次爆燈、9對(duì)牽手。2023年9月1日2023年9月3日2023年12月29日意大利專場(chǎng)暢談意大利的婚姻制度，意大利離婚程序非常繁瑣，要分居三年以上并且男方的所有財(cái)產(chǎn)都要判給女方。對(duì)于意大利女性來(lái)說(shuō)，結(jié)婚可以說(shuō)是最有安全感的保障。2023年1月5日2023年1月12日2.4《非誠(chéng)勿擾》風(fēng)波應(yīng)對(duì)吳子恩事件2023年6月15日《非誠(chéng)勿擾》女嘉賓空姐吳子恩與仵江牽手，當(dāng)時(shí)很多觀眾均表示感動(dòng)。但吳子恩隨后在其微博中秀出與真命天子的合照，其男友卻是《非誠(chéng)勿擾》的另一位男嘉賓陸初杰。這一意外讓觀眾與網(wǎng)友傻眼，并指責(zé)《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目有失誠(chéng)信。為此《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目組通過(guò)多方聯(lián)系仵江，隨后在其官方微博中發(fā)布說(shuō)，仵江稱吳子恩與自己聯(lián)系密切，并在香港見(jiàn)面。節(jié)目組還稱，聯(lián)系不到吳子恩與陸初術(shù)，吳子恩牽手離開之前并未向節(jié)目組透露自己的真實(shí)交往情況。對(duì)此事件的結(jié)果，觀眾對(duì)于《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目組及時(shí)就相關(guān)問(wèn)題給予公眾處理結(jié)果，也說(shuō)明《非誠(chéng)勿擾》對(duì)觀眾意見(jiàn)的重視。事后觀眾紛紛表示《非誠(chéng)勿擾》只是為男女嘉賓提供一個(gè)邂逅的機(jī)會(huì)，并且有些事情是《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目組無(wú)法左右的?！稗r(nóng)民歧視論”事件2023年4月13日新一期《非誠(chéng)勿擾》播完，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于這一期節(jié)目的爭(zhēng)吵就大范圍展開，爭(zhēng)吵語(yǔ)言的辛辣度前所未有。起因源于杭州男嘉賓沈勇的母親發(fā)表在VCR中公然表現(xiàn)出歧視農(nóng)民，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)引起軒然大波，多數(shù)女嘉賓與沈母針鋒相對(duì)，最終沈母?jìng)}皇離場(chǎng)。對(duì)此，《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目在接受媒體采訪稱，沈勇與其母親錄制《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目不是為炒作，而是讓公眾明白相親的多面觀，加之《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目本身也不純粹的相親節(jié)目，辦節(jié)目的宗旨是通過(guò)相親反映社會(huì)百態(tài)，展現(xiàn)社會(huì)不同的婚戀觀，所以必須選擇真實(shí)展現(xiàn)，哪怕嘉賓的觀點(diǎn)有錯(cuò)誤。但《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目組的態(tài)度非常明確，“對(duì)他們不找農(nóng)村女孩的說(shuō)法，我們是絕對(duì)批判的?！痹旒偈录稗r(nóng)民歧視論”事件后，央視王牌節(jié)目《焦點(diǎn)訪談》欄目直接炮轟《非誠(chéng)勿擾》造假，并在節(jié)目中再次公布了國(guó)家廣電總局的兩項(xiàng)通知，并通過(guò)觀眾質(zhì)疑、專家分析指出相親類節(jié)目的種種弊端，聲稱《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目之類的相親節(jié)目整改的必要性。焦點(diǎn)訪談上播出的《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目幾個(gè)片段，如朱真芳要求“男友年薪20萬(wàn)”、“男嘉賓問(wèn)馬諾愿不愿意和她一起騎單車，馬諾回答寧愿坐寶馬里哭”等等。央視主持人說(shuō)《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目嘉賓身份造假，借以欺騙群眾而炒作，節(jié)目中女嘉賓表現(xiàn)出來(lái)的拜金主義嚴(yán)重影響我國(guó)社會(huì)整體的婚戀觀與價(jià)值觀?！盎閼俳挥杨愲娨暪?jié)目要把好嘉賓關(guān)，要認(rèn)真核實(shí)嘉賓的真實(shí)身份，嚴(yán)禁偽造嘉賓身份，欺騙電視觀眾。”在廣電總局下發(fā)的文件中，對(duì)《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目之類的相親節(jié)目嘉賓造假鮮明地提出了“禁止令”，并建議擴(kuò)大嘉賓的海選范圍，而不是只靠業(yè)余演員、模特或是富二代來(lái)制造爆點(diǎn)。“不得邀請(qǐng)個(gè)人品德有問(wèn)題或有爭(zhēng)議，持不正確或非主流價(jià)值觀、婚戀觀的人物參加節(jié)目。”對(duì)此，《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目在進(jìn)行了整改以后，增加《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目的嚴(yán)肅性與科學(xué)性。第三章江蘇衛(wèi)視綜藝節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》的營(yíng)銷環(huán)境3.1《非誠(chéng)勿擾》的宏觀環(huán)境分析宏觀環(huán)境分析是指政策、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)及技術(shù)等方面的分析，在分析一個(gè)綜藝節(jié)目所處的背景的時(shí)候，通常是通過(guò)這四個(gè)因素來(lái)進(jìn)行分析綜藝節(jié)目所面臨的狀況。宏觀環(huán)境是《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)所面對(duì)的市場(chǎng)與環(huán)境提供的機(jī)會(huì)與威脅的表述。分析《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目的宏觀營(yíng)銷環(huán)境旨在幫助更充分地認(rèn)識(shí)環(huán)境，經(jīng)由《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目組努力營(yíng)銷，幫助節(jié)目適應(yīng)環(huán)境變遷及社會(huì)變化，以達(dá)到《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目的營(yíng)銷目標(biāo)。圖3.1：宏觀政策分析模型政策環(huán)境分析我國(guó)加入WTO以后，政府信息公開度進(jìn)一步提升，這對(duì)政府管理廣播電視事業(yè)所需的職能轉(zhuǎn)變與治理水平提出了越來(lái)越高的要求。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)作用下的我國(guó)廣電事業(yè)要充分借助于市場(chǎng)力量完成資源的科學(xué)配置及設(shè)施中的基礎(chǔ)投入。以前，我國(guó)廣播電視的主管部門是全面管事，這也使得電臺(tái)、電視臺(tái)沒(méi)有自主權(quán)。這種治理體制嚴(yán)重制約了我國(guó)廣電事業(yè)從業(yè)人員工作的積極性與創(chuàng)造性的發(fā)揮，并且使相關(guān)機(jī)構(gòu)死氣沉沒(méi)學(xué)，制作的廣電節(jié)目不受歡迎。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，電視依然是影響力最廣的公眾媒體，但要求制作電視節(jié)目的理念、方向要與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展相適應(yīng)。所以近年來(lái)，我國(guó)電視節(jié)目的娛樂(lè)性、互動(dòng)性及創(chuàng)新性等已經(jīng)有了很大程度的提升，這也有效推動(dòng)電視事業(yè)的發(fā)展。市場(chǎng)與政策環(huán)境的變化，節(jié)目壓縮技術(shù)的不斷進(jìn)步及電視頻道數(shù)量的迅猛增長(zhǎng)都使得企業(yè)進(jìn)行電視廣告投放考慮的因素越來(lái)越多。各大衛(wèi)視的頻道擴(kuò)張卻急需海量廣告費(fèi)用支持。所以各個(gè)電視臺(tái)紛紛以市場(chǎng)變化為先導(dǎo)，主動(dòng)向市場(chǎng)行進(jìn)并主動(dòng)聯(lián)系廣告客戶。電視臺(tái)為了自身的生存與發(fā)展而進(jìn)入到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但我國(guó)電視臺(tái)數(shù)量、節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量卻是阻礙我國(guó)電視行業(yè)發(fā)展的重要障礙?；诖耍娨暸_(tái)只有調(diào)整經(jīng)營(yíng)觀念，整合各類資源，并以市場(chǎng)為先導(dǎo)營(yíng)銷自己。電視臺(tái)只有確保本身制作的電視節(jié)目差異化、個(gè)性化，定位準(zhǔn)確才能在真正的市場(chǎng)大戰(zhàn)中占有一席之地。3.1.2經(jīng)濟(jì)、社會(huì)環(huán)境分析首先，近年來(lái)，我國(guó)居民的精神需求開始逐步提高，要求電視節(jié)目能夠更多體現(xiàn)形態(tài)意識(shí)的變化而非傳統(tǒng)的娛樂(lè)休閑、資訊傳遞。加之從社會(huì)普遍關(guān)注的婚戀問(wèn)題而言，交友也是人們情感生活的必然需要?！笆Ｄ小?、“剩女”的大量存在，使得這部分人有著迫切的婚戀、交友需求，希望通過(guò)相親可以認(rèn)識(shí)更多的人；其次，我國(guó)社會(huì)正處于轉(zhuǎn)型階段，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，這些80后的單身男女除了承受更多工作與生活的壓力，也在日漸快速的生活節(jié)奏與親友卻少了聯(lián)系，人們對(duì)于情感的要求更為迫切。相親節(jié)目可以為這些內(nèi)心追求愛(ài)情、渴望幸福的單身男女提供一個(gè)交友的平臺(tái)，在一定程度上滿足了他們的情感需求。所以婚戀交友類、相親類節(jié)目如此火爆也就不難理解了?！斗钦\(chéng)勿擾》的創(chuàng)辦