淺談中國大陸影視廣告一、中國大陸影視廣告誕生背景及現(xiàn)狀電視誕生于20世紀(jì)40年代，50年代便出現(xiàn)了彩屏電視。21世紀(jì)初的今天，電視遍布世界各地，全球已擁有10億臺，中國便占了3億臺。人們足不出戶就能在這“神奇的盒子”里收看到豐富的新聞、娛樂節(jié)目。每天的時時刻刻，電視改變了人們的生活方式，甚至在某些國家、候選人通過電視發(fā)表辯論，改變了政治格局。電視業(yè)發(fā)展是十分迅速的。美國于1920年首先研試電視機(jī)，1936年英國開始在倫敦建立第一座電視臺。1940年美國造出了世界上第一臺電視，并于1941年播放了第一條商業(yè)電視廣告，到1954年彩色電視機(jī)問世。電視廣告的播放，為二戰(zhàn)后美國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展、商業(yè)的繁榮、信息的傳遞，起到了不可磨滅的作用。在亞洲的日本，1953年2月，日本NHK電視臺首播，同年8月NTV商業(yè)電視臺正式開播，這是亞洲第一個商業(yè)電視臺。在國外，電視業(yè)與商業(yè)電視廣告幾乎是同步發(fā)展的，而在中國大陸，影視廣告的出現(xiàn)卻與電視的首播相差了20年！1958年5月1日晚7時，北京電視臺（中央電視臺前身）試播成為中國大陸電視的誕生日，同年9月2日正式播出。然而解放后的中國，由于受計劃經(jīng)濟(jì)的高度集中化，以及政治意識形態(tài)領(lǐng)域中極“左”思潮演變成“文化大革命”的影響，電視廣告被認(rèn)為是多余的東西，甚至是“資本主義”的東西，倘若播放外商廣告更是有著“出賣主權(quán)，喪權(quán)辱國”的罪名，因而大陸電視廣告在當(dāng)時是絕對沒有立足之地的。在飽受“文革”的滄桑后大陸經(jīng)濟(jì)一片蕭條，可能每個中國人心里都在感嘆，“我是水里的魚，快要活不下去了，我需要新鮮空氣！”從極“左”思想中覺醒的中國人提出了“實踐是檢驗真理的標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)展才是硬道理”?！?979”這個世人矚目的數(shù)字，它不僅揭開一個10億人口新時代的序幕，而且翻開中國影視廣告的第一頁。中國影視廣告是解放思想的產(chǎn)物。從1979年春北京市的“民主墻”變成“廣告墻”到同年1月上海電視臺播放中國大陸第一條商業(yè)電視廣告“參桂補(bǔ)酒”，標(biāo)志著在中國大陸社會生活中電視廣告已不知不覺地被當(dāng)成一種時代的角色，在一定程度上代替了以前政治標(biāo)語和集中化經(jīng)濟(jì)不需廣告的功能，成為“開放、改革”的象征。[1]在我國，電視管理機(jī)構(gòu)及性質(zhì)是：四級辦臺，均為國有。公有國營是中國電視業(yè)的根本性質(zhì)，其最高機(jī)構(gòu)是國家廣播電影電視總局，直屬于國務(wù)院。實行“四級辦電視[中央、?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）、地（市、州、盟），縣（旗）]，混合覆蓋”的分層次按行政區(qū)域劃分的結(jié)構(gòu)體系。在具體的管理方式上，實行的是條塊結(jié)合，以塊為主，分級管理的模式。各電視臺之間無錄屬關(guān)系，也無直接的商業(yè)經(jīng)濟(jì)關(guān)系，呈一種較分散的協(xié)作體。今天，中國電視臺設(shè)備堪稱世界一流水平是毫不為過的。中國已擁有3億臺電視，并以每年5%的速度遞增，全國電視綜合的覆蓋率為93.7%?，F(xiàn)共有354座電視臺，還有1400多家縣級廣播電視臺，1000多家教育電視臺，3000個以上的電視頻道，有線用戶已超過1億戶。[2]到目前為止，不包括數(shù)百家企業(yè)有線電視臺，我國現(xiàn)有電視臺總數(shù)是日本22倍，美國的2—3倍，成為世界上電視臺最多的國家。桶殼中國延電視稍業(yè)的同廣告臨收入桃：最19駛90津年年釀營業(yè)俘額為拔5.班6駕億元抓，方19刷97黑年達(dá)配到向11欣4.糖44壽億元劃，至劑20挖01頃年電屢視廣軍告營秩業(yè)額生為碎17敞0豈億人鏈民幣籮。其儲中央躍視膠98豆年年延營業(yè)思額為借4.徹95兔億美臨元，價99寺年為煙6槐億美另元，演20俊01庭年為絮60區(qū)億人叨民幣胳（居擺當(dāng)年包世界循10暴0摧強(qiáng)中舌第關(guān)50腹名）廚。脖20屋01碗年中榴國大脈陸電淹視廣斥告總掀收入劫卻遠(yuǎn)億不及災(zāi)一個揭國際別廣告誤公司合——蛛華納蘭公司提的免10隆%荷。蛾[3昆]晴中國鹿大陸折電視側(cè)廣告擇收入謝微薄懸！但航我們壘相信件：中偏國是蛇世界沉上電巷視機(jī)熟、電鼓視觀壇眾最傭多的冬國家領(lǐng)，有乳著一罩流的購電視左臺設(shè)冒備，嶼我國跌已成借為世辜界上添電視鳳市場胖最大幫的國愉家，拔其影鍵視廣嶺告收題入挖旺掘潛森力無飄疑是飽巨大負(fù)的。黑二、劇中國是影視肆廣告席的歷彩程桃依（一蛇）中款國影灶視廣饞告的粉原始蹲期（市19席79孔年—嗚—左19梨82擱年）天征影視耳廣告竹“平賓反”煉。電博視在圍中國園大陸墻播放云從絮19招79弦年到孕現(xiàn)在瓶雖已悅有點(diǎn)20姻多年鄰的歷掀史，忙可受捕“文摧革”致影響閑，影服視廣枝告一脾直被吩認(rèn)為姓是資負(fù)本主純義的糾東西芳。直麻到改您革開社放后乳，國茄內(nèi)廣暖告先萍行者怒丁允該朋遣先生丸在嗽19艇79盜年凡1密月誓14府日《堆文匯岔報》吧發(fā)表遼了一粥篇《帶為廣從告正禁名》部的文滴章（蛛如圖若1滾），蓬才第員一次呀為當(dāng)魂代廣浪告的怖合法命性進(jìn)櫻行辯飄護(hù)。震之持后，描又在蛋中宣分部部抬長胡吹耀邦衡的努維力下丹，廣婚告得東以恢合復(fù)其制商業(yè)映性。趁“驢原始饞”，勺很容道易讓誰人想技到純縫天然絲、未欲有人茫過多視干涉行，是練最早法的、類最初瞞的代拾名詞晉。中汪國影饒視廣庫告之句所以摧在此宮階段捆“原君始”毀，筆戶者認(rèn)鋪為不撐僅在惡于它故誕生勸了國扯內(nèi)第捏一條織商業(yè)店電視木廣告越，還猾在于碧此時汗的中猜國，忍政治亂上，杠處于擠一個鳳極從光“左砌”到紹“改谷革、季開放劍”解糕放思稠想的體過程沫；經(jīng)塘濟(jì)上奏，由見集中集化向阻以“胡計劃嬸經(jīng)濟(jì)陪”為郊主、跟“市相場經(jīng)談濟(jì)”襯為輔蜂的經(jīng)緩濟(jì)體浸系轉(zhuǎn)馬軌，伸即經(jīng)糕濟(jì)、傘政治撐都處參在一痕個轉(zhuǎn)蠟型期盟。歷記時十鄭年的事深重朽災(zāi)難柿，國白民經(jīng)尤濟(jì)已蘭瀕臨筑崩潰譽(yù)，且筍加上嘩當(dāng)時膊全國掙電視患臺的貴設(shè)備觀簡陋宴，電產(chǎn)視蹄臺經(jīng)女濟(jì)來捆源完渡全依缺靠財促政撥膛款，厲因而摔從中呢央到扮地方績的財烏力都跡難以深滿足懼需要自高投麗入的路電視巴事業(yè)丑的發(fā)細(xì)展。據(jù)就翼19梨78柳年而竹言，鞠電視范臺得新到日灑常經(jīng)向費(fèi)比安一部棕電影撓的攝倦制費(fèi)蓬還少班。電挨視臺與面臨跡兩種帆選擇咸：一暫是“黑看菜傾吃飯平”，準(zhǔn)給多蔽少錢董辦多罷少；億一是牧“找魂米下熟鍋”宗，發(fā)疼揮自終身優(yōu)鄭勢，池自己待發(fā)展咳自己護(hù)。側(cè)[4肉]液按影視然廣告輝在“組身正堵名順怠”之怕初，霞電視塌臺本滋身的釘建設(shè)仿也舉淡步維購艱，懼后來反，電賤視臺啊播放菌商業(yè)辰廣告懲，卻彼給電撐視臺日帶來喚了商妙業(yè)效舟益。夜且電位視臺孫經(jīng)營痛廣告險也符騙合中旗央關(guān)固于“幣一切誠事業(yè)鏟單位恒應(yīng)該碑創(chuàng)造踢條件信增加革收入害”的矮指示抵精神鏈。只晶是中廊國廣色告完顏全是御一件瘦新生霉事物捷，尤鎖其是雷影視扶廣告當(dāng)，沒孝有任弦何的和經(jīng)驗鈔可循阿。中便國大成陸第骨一條孩商業(yè)價廣炭告“投參桂茫補(bǔ)酒弦”誕艙生于許19鬼79汗年箏1園月梁28差日（礎(chǔ)農(nóng)歷款正月懼初一俗）勢一五萌時松05鋼分，疤是用前16癥毫米似彩色篇影片選攝制吃長度才1衰分昨30朽秒播可放的其，同朋年儉3穩(wěn)月輕一五吐日，艦我國宋第一爺條外幸企商夜業(yè)廣嫂告“綱瑞士充雷達(dá)榴表”度也誕看生了演。薪[5役]怠雖然鑼在當(dāng)退時大戴陸影曲視廣磁告還振面臨吩著“響一切劇向錢貿(mào)看，壇出賣瓜主權(quán)尺”等懸非議膽，但閑更多步的人項已認(rèn)社為：踏“播新放電稈視廣世告同狡樣是棵為觀叫眾服澆務(wù)，剪因為臟經(jīng)營娘廣告因會增控加電坑視臺樸收入岡，可意以把森熒屏行節(jié)目辟辦得城更好晉，是汗符合惱‘為廟人民嫌服務(wù)逢’的店宗旨銀，改悄變了因捧著向金飯四碗討悄飯吃鐘的尷接尬局榴面”拾。術(shù)朗在十輸一屆百三中宅全會旬后的秘第陣37消天第亦一條萍電視屆廣告哀的播司出，票國內(nèi)粉外可澆謂一景片嘩煎然！佳人民符日報火，美便聯(lián)社沃，路特透社花等敏20哀多個蝦國家索和地番區(qū)的遵媒體蛾發(fā)表花信息沙或文薪章，柔認(rèn)為碗其成醬為中縣國“嫩開放私”的錯信號盯。同狡年四抵月廣感東電桃視臺鉗開始死了廣礎(chǔ)告業(yè)鉗務(wù)，誤一年照后，馬中央明電視高臺也姓播放干了廣田告…定…勇從此故，電洗視廣誕告遍級及全液國各斧大城梢市。妙電視棵廣告圾成為淺電視括觀眾噸獲得章商業(yè)波信息壓的主笨要渠造道，綱對擴(kuò)存大消布費(fèi)品豪的國扣內(nèi)需呈求發(fā)危揮著艦巨大缺的作燃用，凍廣告雨收入鞭更是君我國探電視守業(yè)的翻主要究經(jīng)濟(jì)版來源花。實辣踐證爭明：悠電視描廣告節(jié)業(yè)符鏟合了緞我國偶正處俗于社脂會主枕義初誓級階插段這鐮一基金本國汁情。熊悠原始墓期的艙中國必影視技廣告鋤，總漁體上湖十分膏粗糙襪，影鍬視廣銹告版號式主匹要借陽鑒于債平面謝廣告摘藝術(shù)銹，其麗原因晌是人擁們對宇影視欣廣告世的無畢知。陳“信室息告號白韻+兔產(chǎn)品蝴圖像喊”是叢其主然要廣仍告模浸式。饞影視終廣告背材料唱和影遣視廣助告制鉆作方蹈式也逆十分亡簡陋抹，主偵要由蜘于國壁內(nèi)市焰場發(fā)宜育的趴不成牛熟。語只要滾發(fā)布辛“竭計劃畜經(jīng)濟(jì)迎”的藥有限唯信息壯便可刪給中摧國產(chǎn)柜品帶甩來經(jīng)轟濟(jì)效捎益，覺是裝70混年代聲末銀80疾年代碰初中仙國大悅陸影下視廣棉告的恭主要躁特征輝。疫宵（二哄）中言國影愿視廣話告的缺模仿柱期（睬19廣82港年—窗—失19政90柳年左球右）覽至商業(yè)灑影視晌廣告搜的雛耕型已寸現(xiàn)端剝倪。單80鐵年代貍初，助仍有世一些蒜企業(yè)蛇和廣論告人漂，開鉤始自恩覺而蹄又有慢計劃板的做景廣告貞，這期在當(dāng)殺時的芽廣告證界可外謂是糠獨(dú)步窗先行臉。遼[6益]8態(tài)0劣年代蠟初，模在這挖個特私殊情顧境及碑中國所廣告還先行阿者的叔努力揮下，納中國兇大陸予廣告受人對插廣告湯有了驕自已槍的見箏解，判并做胡了一亮些有搶自己循思想慮的東渾西。椅大量隔國際端廣告殊理論亭的進(jìn)全入、謎國內(nèi)財各層者次的何廣告暫協(xié)會染的成狀立，肉及外電商代斃理的窮逐步腫加入乏，促腹使了衰我國摟影視職法制宰初步野建立偽和規(guī)貿(mào)范。滿這都壯為中勵國影野視廣公告業(yè)權(quán)的發(fā)當(dāng)展創(chuàng)洞造了拖外在源的旁條件渴和因昌素。漂如梳82乒年柿12緣月，余國家皇經(jīng)貿(mào)擇委批闖準(zhǔn)建臟立中禍國廣鍬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