XX商廈開(kāi)業(yè)前造勢(shì)宣傳策劃書(shū)民思想比較保守，理解、認(rèn)知和接受新生事物慢，行為習(xí)慣性強(qiáng)的人文環(huán)境，以及信譽(yù)樓先入為主、三聯(lián)坐地?cái)U(kuò)張的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，作為泊頭市規(guī)模最大也最為市民關(guān)注的一家大型時(shí)尚購(gòu)物商場(chǎng)，且開(kāi)業(yè)時(shí)間正值新年、春節(jié)來(lái)臨之際，其前期的造勢(shì)宣傳工作必須精心策劃、縝密組織，而且要有氣勢(shì)、有力度、有特色。力求全方位地對(duì)振江的商業(yè)模式、經(jīng)營(yíng)理念和服務(wù)宗旨進(jìn)行深入細(xì)致的解讀、宣揚(yáng)，以期形成視覺(jué)沖擴(kuò)大影響力和吸引力；消費(fèi)者對(duì)振江的模糊認(rèn)知和非理性猜疑；3、培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)振江的心理認(rèn)同感，加強(qiáng)其嘗試動(dòng)機(jī)；購(gòu)物放心，環(huán)境優(yōu)雅的形5、影響潛在消費(fèi)群體在振江開(kāi)業(yè)前的購(gòu)物計(jì)劃和購(gòu)物習(xí)慣，抑制部分消費(fèi)者的即時(shí)消費(fèi)沖動(dòng)，使振江成為其消費(fèi)場(chǎng)二、要求1、開(kāi)業(yè)時(shí)間必須確定，不能更改，所有造勢(shì)計(jì)劃均以這2、造勢(shì)宣傳時(shí)間不宜拉得太長(zhǎng)，以提前20天~30天為3、造勢(shì)宣傳活動(dòng)要注重各種媒介的合理選擇，避免重復(fù)4、嚴(yán)格控制造勢(shì)宣傳活動(dòng)中的不利因素影響，避免負(fù)面5、形式多樣，主題鮮明，內(nèi)容豐富而新穎，氣勢(shì)宏大，6、傳播內(nèi)容(文字語(yǔ)言)要精煉，易記易懂。三、總體時(shí)間安排案”草稿完成，公司領(lǐng)導(dǎo)第一次審查，對(duì)方案預(yù)算、總體構(gòu)思、內(nèi)容、流程等進(jìn)行初步?jīng)Q策，并作出改進(jìn)、修訂指示?！霸靹?shì)宣傳方案”進(jìn)行修改、細(xì)化和完善。進(jìn)行第二次審查，重點(diǎn)是預(yù)算、重要事項(xiàng)的可行性論證。(4)10月20——22日，方案定稿，或根據(jù)公司領(lǐng)導(dǎo)意勢(shì)宣傳策劃方案”，制定各項(xiàng)活動(dòng)的具體實(shí)施計(jì)劃，明確負(fù)責(zé)人、外協(xié)單位、媒體等。各方案實(shí)施前，文稿、頁(yè)面(畫(huà)面)設(shè)計(jì)及所需費(fèi)用必需報(bào)公司領(lǐng)導(dǎo)審核批準(zhǔn)。媒體廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和文稿，橫幅、布標(biāo)設(shè)計(jì)方案和小樣，系，制作“造傳”所需物品，如：招貼、DM、海報(bào)等，明確完成的最晚時(shí)間；做好相關(guān)行政管理部門(mén)的公關(guān)工作，爭(zhēng)取個(gè)別活動(dòng)實(shí)施，監(jiān)控各項(xiàng)活動(dòng)的實(shí)施過(guò)程并評(píng)定效果。(10)1月20日前，完成“造勢(shì)宣傳”活動(dòng)總結(jié)，相關(guān)活動(dòng)內(nèi)容與目的活動(dòng)內(nèi)容與目的媒介選擇發(fā)布征文、征集口號(hào)啟事；公交、出租和市內(nèi)相關(guān)媒體班車(chē)的車(chē)身廣告(商廈名稱(chēng)、VI標(biāo)識(shí)、市發(fā)布征文啟場(chǎng)定位和經(jīng)營(yíng)理念)。事；提高人們對(duì)振江商廈的關(guān)注力，擴(kuò)選擇目標(biāo)車(chē)大知名度，增強(qiáng)認(rèn)同感，為后面的造勢(shì)宣傳活動(dòng)作好鋪墊。1日~8日~日日~日日~日展示振江商廈的公司標(biāo)識(shí)及內(nèi)涵，宣傳公司經(jīng)營(yíng)理念、服務(wù)宗旨和定位等。江商廈的經(jīng)營(yíng)模式，增強(qiáng)公司與消費(fèi)者的力，提升美譽(yù)度。公司形象宣傳，購(gòu)物環(huán)境介紹，商品內(nèi)容展示，以及開(kāi)業(yè)信息傳播。進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)群體對(duì)振江商廈的認(rèn)知與泊頭商業(yè)旗艦的形象，提高消費(fèi)者對(duì)振江商廈的信任感和忠誠(chéng)度。高頻率、高密度、大聲勢(shì)地宣傳振江商廈服務(wù)內(nèi)涵、經(jīng)營(yíng)理念和模式上與眾不同的特點(diǎn)、特色。消費(fèi)者的短期購(gòu)買(mǎi)意向，使振江成為其節(jié)日購(gòu)物的必選項(xiàng)，營(yíng)造開(kāi)業(yè)隆重?zé)崃业姆?。泊頭電視臺(tái)廣告《燕趙》泊頭版泊頭電視臺(tái)廣聞或?qū)ｎ})、《燕趙》泊頭版、電子顯示屏DM、海報(bào)、橫幅、布標(biāo)、電子顯示屏、泊頭電視臺(tái)廣聞或?qū)ｎ})、《燕趙》泊頭廣告版四、造勢(shì)宣傳活動(dòng)的具體內(nèi)容和方式(一)征文2、目的：讓消費(fèi)者參與振江商廈的文化建設(shè)、形象塑造和市場(chǎng)定位，增強(qiáng)其心理認(rèn)同感，吸引人們對(duì)振江的關(guān)注。鼓勵(lì)振江商廈員工積極參與，可增強(qiáng)公司的凝聚力。3、具體實(shí)施②1日發(fā)布征文信息。在泊頭電視臺(tái)(有線)打飛字廣告3③中旬(10－12日)視情況增加征文信息提示1－3次(電視臺(tái)或報(bào)紙廣告形式)。④對(duì)應(yīng)征稿件及時(shí)進(jìn)行初選，24日－26日對(duì)初選稿件進(jìn)行一等獎(jiǎng)獲得者參加開(kāi)業(yè)典禮，并現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)。征文啟事(草)振江商廈地處泊頭市裕華東路核心商圈，營(yíng)業(yè)面積近3萬(wàn)平方米。它以“引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)潮流，打造高檔商業(yè)廣場(chǎng)”為目標(biāo)，是一家集娛樂(lè)、休閑、購(gòu)物、餐飲于一體的大型綜合商廈。在元旦前即將開(kāi)業(yè)之際，振江商廈真誠(chéng)地向全市人民征集建議、意見(jiàn)和經(jīng)營(yíng)理念口號(hào)語(yǔ)，您的期望將成為我們不懈追求、努力進(jìn)取的恒久動(dòng)力?、傥倚闹欣硐氲恼窠蜗?。您認(rèn)為振江商廈將在泊頭商界樹(shù)立怎樣的形象？振江商廈在哪些方面努力作為才能更好地②我為振江出謀劃策。對(duì)振江的經(jīng)營(yíng)管理、企業(yè)文化建設(shè)、人力資源開(kāi)發(fā)、戰(zhàn)略企劃等，您有什么建議？我們期待您的高謀良策。②觀念新穎，論證充分，可操作性強(qiáng)；③征集的口號(hào)語(yǔ)要有獨(dú)創(chuàng)性，禁止抄襲；語(yǔ)句凝練、富有哲理，符合振江商廈的行業(yè)特點(diǎn)。⑤稿件后面注明投稿人姓名和聯(lián)系方式(電話、郵箱)。3、評(píng)獎(jiǎng)。本次征文評(píng)委由振江商廈高層領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)部門(mén)人員組成，保證評(píng)選的公平性和透明度。評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)以“內(nèi)容新穎、獨(dú)特，可操作性強(qiáng)，對(duì)振江商廈的經(jīng)營(yíng)發(fā)4、投稿方式：①郵寄或直接送到泊頭市裕華東路振江商廈，稿件前面注明“征文”二字；③直接在百度泊頭吧發(fā)貼，標(biāo)題后注明“振江征文”。5、獲獎(jiǎng)名單除直接通知本人外，還將在泊頭(二)公交、出租、班車(chē)廣告1、說(shuō)明：有選擇地在公交車(chē)和班車(chē)車(chē)身上噴涂振江商廈名稱(chēng)及經(jīng)營(yíng)理念的口號(hào)語(yǔ)；在出租車(chē)內(nèi)外車(chē)窗、車(chē)身張貼不干膠招貼，內(nèi)容：振江商廈名稱(chēng)和理念口號(hào)。①出租車(chē)全部或其中一家，考慮成本至少要選擇全市出租車(chē)方圓8公里內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和大村的3、合作方式：①一次性買(mǎi)斷一年期車(chē)身廣告權(quán)，可協(xié)商付給車(chē)主一定的費(fèi)用，包括：制作費(fèi)和載體使用費(fèi)。采取“預(yù)付定金＋制作費(fèi)。②班車(chē)可設(shè)立停車(chē)場(chǎng)所，并按月給予車(chē)主部分現(xiàn)金補(bǔ)償。4、廣告內(nèi)容：以振江商廈名稱(chēng)和公司理念口號(hào)語(yǔ)為主，如：①振江商廈——引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)，提升生活品質(zhì)?、跁r(shí)尚購(gòu)物哪里去？振江商廈最滿(mǎn)意?、垡徽臼劫?gòu)物、二話不說(shuō)退換——振江商廈的保證④城市客廳，環(huán)境優(yōu)雅，購(gòu)物休閑到振江商廈⑤誠(chéng)信立市，服務(wù)創(chuàng)牌——振江倡導(dǎo)商業(yè)新理念⑥優(yōu)異服務(wù)看得見(jiàn)，誠(chéng)信待客做得到案要明快亮麗，注意清潔；6、操作進(jìn)程。②(11月11日－15日)公司領(lǐng)導(dǎo)審議確定車(chē)身廣告圖案和③(11月20－25日)廣告設(shè)計(jì)及聯(lián)系外協(xié)承制單位。④(11月26日－30日)目標(biāo)車(chē)噴涂預(yù)定廣告內(nèi)容。⑤(12月1日——)計(jì)劃實(shí)施，監(jiān)督活動(dòng)落實(shí)，評(píng)定效果。(三)泊頭電視臺(tái)廣告和軟廣告1、說(shuō)明：泊頭電視臺(tái)是本地商場(chǎng)可資利用的2、期段廣告內(nèi)容安排可考慮在“經(jīng)濟(jì)社會(huì)”欄目制作播出一個(gè)小專(zhuān)題節(jié)目。目的是增強(qiáng)人們對(duì)振江商廈的標(biāo)識(shí)認(rèn)知和理解，逐漸培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)振江商廈的心理認(rèn)同感。電視新聞解說(shuō)詞(參考)：(待擬)小專(zhuān)題片腳本(參考)：(待擬)第三階段(15－21日)30秒畫(huà)面廣告。主題：宣揚(yáng)振江商協(xié)商錄制播出新聞軟廣告一次，主題：由振江領(lǐng)導(dǎo)介紹振江商廈新穎、獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式內(nèi)涵及預(yù)期效果。目的是增強(qiáng)人們對(duì)振江商廈經(jīng)營(yíng)理念和模式的認(rèn)知，扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者對(duì)振江商廈未來(lái)發(fā)展的疑惑和擔(dān)憂(yōu)。電視新聞解說(shuō)詞(參考)：(待擬))振江商廈即將開(kāi)業(yè)得新聞：畫(huà)面展示商廈內(nèi)部環(huán)境、員工素廣告方案。電視新聞解說(shuō)詞(參考)：(待擬)2、期段廣告內(nèi)容安排影響力、重播次數(shù)等相關(guān)信息資料；同時(shí)做好與該臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)、廣告部、目標(biāo)欄目組的公關(guān)工作；協(xié)商一攬子廣告的播出、制作計(jì)劃，并爭(zhēng)取降低廣告制作播并簽訂合同；如需，支付預(yù)付款；依次創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、撰寫(xiě)完成廣告(包括軟廣告)方案、畫(huà)面要求及相關(guān)文字資料。第二階段(8－14日)：①視情況考慮是否再刊登一次“征文啟事”?；?／3版，套紅。(廣告內(nèi)容待定)。第三階段(15－21日)：公司形象宣傳為主題，新聞報(bào)道形式和問(wèn)題解答式，介紹振釋義：因泊頭市民對(duì)振江商廈的經(jīng)營(yíng)模式普遍存在誤解，心存疑慮，選擇該廣告形式可以較好地宣傳公司理念，解釋經(jīng)營(yíng)模式內(nèi)涵，大小消費(fèi)者的顧慮與疑惑。)開(kāi)業(yè)信息廣告，不少于4期。(內(nèi)容待定)。3、實(shí)施計(jì)劃廣告刊登計(jì)劃表，包括：廣告內(nèi)容、刊登位置與時(shí)間等，并訂合同；如需，支付預(yù)付款；創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、撰寫(xiě)完成廣告方案與文稿，最好設(shè)計(jì)出小樣。(五)企信通(振江開(kāi)業(yè)信息提示)2、目的：溫馨提示目標(biāo)消費(fèi)者：振江商廈的開(kāi)業(yè)時(shí)間和服務(wù)承諾。吸引人們到振江來(lái)看看、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，親身體驗(yàn)一下振江的經(jīng)營(yíng)理念和服務(wù)質(zhì)量。4、短信內(nèi)容①(12月21日)溫馨提示：距振江商廈開(kāi)業(yè)空時(shí)來(lái)振江商廈轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、看看。②(12月25日早8點(diǎn))王振江攜振江商廈全體員工祝您圣誕快樂(lè)！祝福全家幸福美滿(mǎn)！等您來(lái)。一站式購(gòu)物，二話不說(shuō)退還，讓您體驗(yàn)全新的商業(yè)理念和服務(wù)誠(chéng)信。振江歡迎您！5、前期準(zhǔn)備工作與實(shí)施計(jì)劃間、內(nèi)容、目標(biāo)號(hào)碼和數(shù)量等，確保短信按計(jì)劃發(fā)送。(六)電子顯示屏1、說(shuō)明：泊頭火車(chē)站候車(chē)室內(nèi)每天人流量約)，且短時(shí)間內(nèi)重復(fù)率低，這部分人群大多屬于中層消費(fèi)者，分布范圍較廣。候車(chē)室內(nèi)電子顯示屏傳達(dá)信息的有效性高，對(duì)候車(chē)人員還有一定的信息重復(fù)傳遞效果，適宜面向大眾的信息發(fā)江商廈的開(kāi)業(yè)信息和基本經(jīng)營(yíng)理念。畫(huà)面一：(字)(上、金黃)誠(chéng)信！仁和！江商廈盛裝開(kāi)業(yè)(背景)振江商廈外景效果圖(選一、畫(huà)面豎長(zhǎng)方形)畫(huà)面二：(字、紅色)引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)打造高檔商業(yè)廣場(chǎng)(背景)振江商廈內(nèi)景(三維畫(huà)面三：(字)(上、紅色)一站式購(gòu)物，二話不說(shuō)退還(下、金黃)振江商廈引導(dǎo)商業(yè)新理念5、前期準(zhǔn)備工作與實(shí)施計(jì)劃②12月6、7日，聯(lián)系相關(guān)單位(陽(yáng)光傳媒)，制作廣告畫(huà)面，并安排發(fā)布時(shí)間。遞成本考慮，如果效果明顯，該方案可延長(zhǎng)為元旦至元宵節(jié)系列促銷(xiāo)活動(dòng)。(六)DM、海報(bào)禮，體驗(yàn)振江商廈的購(gòu)物環(huán)境。海報(bào)——主要寫(xiě)明振江商廈開(kāi)業(yè)慶典儀式在何時(shí)何地舉行，介紹有關(guān)振江商廈的建設(shè)規(guī)劃、經(jīng)營(yíng)理念、服務(wù)宗旨和開(kāi)業(yè)DM——振江商廈除開(kāi)業(yè)信息、優(yōu)惠信息、商品信息、公司理或“折價(jià)券”(有效時(shí)段為元旦至元宵節(jié))。印刷務(wù)求精美、圖文并茂，公司標(biāo)識(shí)醒目。5、宣傳方式：海報(bào)張貼于市內(nèi)繁華路段的廣場(chǎng)。DM挑選公司員工直接投送給消費(fèi)者，地點(diǎn)選擇重點(diǎn)是：幼兒園、小學(xué)6、前期準(zhǔn)備工作計(jì)劃擔(dān)部分費(fèi)用？如有，可節(jié)省此項(xiàng)活動(dòng)收取費(fèi)用：？元／家。(固定和流動(dòng))，DM投送地點(diǎn)。語(yǔ)言表達(dá)能力強(qiáng)，進(jìn)行強(qiáng)化培訓(xùn)和分組。(七)戶(hù)外廣告(路牌、布標(biāo)等)1、說(shuō)明：主要指路牌、布標(biāo)、招貼畫(huà)、燈箱可考慮在開(kāi)業(yè)前設(shè)立路牌和布標(biāo)廣告。2、要求：路牌要色彩艷麗、奪目，面積大，視覺(jué)便利程度高，選材要堅(jiān)固耐用。布標(biāo)主要置于商廈門(mén)前及附近路段，可用普通方式。3、地點(diǎn)選擇：路牌設(shè)置地點(diǎn)主要包括：商業(yè)區(qū)、主要街道、交通要道、城市中心廣場(chǎng)、道路中心“轉(zhuǎn)盤(pán)”信譽(yù)樓東橋頭、菜市場(chǎng)“轉(zhuǎn)盤(pán)”和火車(chē)站廣場(chǎng)等幾處。4、內(nèi)容：布標(biāo)主要是紅布書(shū)寫(xiě)振江商廈開(kāi)業(yè)路牌設(shè)理念口號(hào)語(yǔ)，方向指示(或地點(diǎn)、電話等)。5、時(shí)間安排：路牌于開(kāi)業(yè)前一周相繼設(shè)立，可作為永久廣五、預(yù)算計(jì)算，有些項(xiàng)目可能延長(zhǎng)廣告宣傳時(shí)間，所需費(fèi)用不計(jì)入本2、公交、出租、班車(chē)廣告(1個(gè)月)。制作3、泊頭電視臺(tái)廣告。第二階段廣告費(fèi)用1504、《燕趙都市報(bào)》泊頭廣告版。第二階段廣