第四章服裝展示中的照明設(shè)計(jì)從實(shí)用的角度來看，燈光在賣場(chǎng)陳列環(huán)境中起著提供和調(diào)節(jié)展示商品光照的作用。同時(shí)，利用人工照明的手段，有意識(shí)的強(qiáng)調(diào)賣場(chǎng)展示環(huán)境的某些要素或是強(qiáng)調(diào)賣場(chǎng)展示環(huán)境的某種格調(diào)，能夠達(dá)到渲染賣場(chǎng)展示空間氣氛的目的當(dāng)前第1頁\共有53頁\編于星期五\1點(diǎn)

一、光的概念光是能量的一種存在形式，當(dāng)一個(gè)物體（光源）發(fā)射出這種能量，即時(shí)沒有任何中間煤質(zhì)，也能向外傳播。光的傳播路徑是直線，稱之為光線。常用的光學(xué)術(shù)語1.光亮度：光源發(fā)出的光的強(qiáng)度。2.光通量：?jiǎn)挝粫r(shí)間內(nèi)通過一定面積光的量。光通量是光源發(fā)射向各個(gè)方向的光的能量的總和。3.照度：指被照面上單位面積接受光通量的密度4.亮度：指被視物體在實(shí)現(xiàn)方向單位投影面上的發(fā)光強(qiáng)度。5.眩光：指在時(shí)間與空間上不適當(dāng)?shù)牧炼确植肌⒘炼确秶蜆O端對(duì)比等，降低了視知覺的能力，產(chǎn)生視物不清和刺眼的晃眼，因此生理的不適，這種晃眼的光成為眩光當(dāng)前第2頁\共有53頁\編于星期五\1點(diǎn)

6.光幕反射：光澤展品，因光照后表層面相互反射，產(chǎn)生失真的霧狀現(xiàn)象。7.光色氣氛：人們之所以可以感覺物體的顏色，是因?yàn)樵撐矬w吸收了其他波長的光，而之反射出它固有的顏色的光波的緣故。一般色溫低的光源片暖色，產(chǎn)生溫馨熱情、向上的感覺。當(dāng)前第3頁\共有53頁\編于星期五\1點(diǎn)二、光源的種類凡是能夠發(fā)出一定波長范圍電磁波的物體，稱為“光源”。自然光源自然光源的特點(diǎn)有較寬廣的光速可以充分展示服裝的立體感和質(zhì)感光源位置不斷變化，不易控制直接照射時(shí)易產(chǎn)生眩光因此，只有戶外的流動(dòng)型促銷展示，才有可能采用完全的自然光源

當(dāng)前第4頁\共有53頁\編于星期五\1點(diǎn)

人造光源熱輻射光源：白熾燈熒光粉光源：熒光燈管、交通反光標(biāo)志氣體放電光源：霓虹燈、水銀燈當(dāng)前第5頁\共有53頁\編于星期五\1點(diǎn)

人工照明和自然照明的區(qū)別人工照明安裝靈活，光源穩(wěn)定不僅能起到基礎(chǔ)照明作用，還能進(jìn)行特殊照明因此，服裝賣場(chǎng)中，通常綜合使用自然光源和人工光源進(jìn)行照明設(shè)計(jì)，以人工照明為主，自然采光為輔。自然光由于采光的限制，通常用在櫥窗等位置，人工照明則主要在店內(nèi)（銷售區(qū)、服務(wù)區(qū)等）當(dāng)前第6頁\共有53頁\編于星期五\1點(diǎn)

三、燈具常用的商業(yè)展示燈主要有臺(tái)燈、地?zé)?、吸頂燈、吊燈、鑲嵌燈、投光燈、壁燈、軌道燈和粉色涂層鏡等。臺(tái)燈、地?zé)暨@種燈具一般作為補(bǔ)充照明用，但現(xiàn)在越來越多的用在氣氛照明中，在服裝陳列中常在櫥窗中使用。當(dāng)前第7頁\共有53頁\編于星期五\1點(diǎn)

吸頂燈吸頂燈是固定在展示空間頂棚上的基礎(chǔ)照明光源，從構(gòu)造上分為：浮凸式和嵌入式吊燈吊燈的造型和藝術(shù)形式在某種意義上決定了整個(gè)空間環(huán)境的藝術(shù)風(fēng)格、裝修檔次當(dāng)前第8頁\共有53頁\編于星期五\1點(diǎn)

鑲嵌燈鑲嵌燈是安裝在展示空間頂棚的燈具，做基礎(chǔ)照明用，一般有熒光燈或鹵素?zé)舢?dāng)前第9頁\共有53頁\編于星期五\1點(diǎn)

投射燈分為固定射燈和軌道射燈，通常配有燈罩特點(diǎn)射燈的光束集中、指向性強(qiáng)，可調(diào)節(jié)照射角度具有一定靈活性主要用于局部重點(diǎn)照明當(dāng)前第10頁\共有53頁\編于星期五\1點(diǎn)

槽燈槽燈安裝在天花板的凹槽里，光源比較隱蔽，通過反射起到照明作用，光線均勻，沒有明顯陰影，不易產(chǎn)生眩光，能兼做基礎(chǔ)照明和裝飾照明當(dāng)前第11頁\共有53頁\編于星期五\1點(diǎn)

小結(jié)光的概念光源的種類自然光與人造光的區(qū)別燈具當(dāng)前第12頁\共有53頁\編于星期五\1點(diǎn)

第二節(jié)照明控制一、照明的分類基礎(chǔ)照明（環(huán)境光照明）作用：提供足夠的照明特點(diǎn)光線柔和、無眩光具體應(yīng)用：環(huán)境光采用漫射或二次反射，利用暗裝、表面暗裝或吊裝型燈具實(shí)現(xiàn)通?；A(chǔ)照明與展品照明的亮度對(duì)比以1：3為宜。常用：熒光燈當(dāng)前第13頁\共有53頁\編于星期五\1點(diǎn)

重點(diǎn)照明目的：強(qiáng)調(diào)或突出某些重要展示物品的色彩、材質(zhì)、形狀或藝術(shù)設(shè)計(jì)常用燈具：軌道燈、投射燈燈具優(yōu)點(diǎn)：可控制投射角度和照射范圍關(guān)鍵：一定的亮度來凸顯被展示的物品，吸引顧客的注意特點(diǎn)：使產(chǎn)品形成立體的感覺、強(qiáng)烈對(duì)比可突出產(chǎn)品特色常用場(chǎng)合：櫥窗、模特身上當(dāng)前第14頁\共有53頁\編于星期五\1點(diǎn)

裝飾照明（氣氛照明）目的：改善購物環(huán)境，吸引顧客，促進(jìn)銷售特點(diǎn)：照明通常不照亮展示的物品，對(duì)背景、地面、墻面等做特殊燈光處理。常用燈具：光線照明、LED照明、舞臺(tái)燈光照明燈光氣氛，大體可分為以下幾種：價(jià)值感：華貴的、質(zhì)樸的時(shí)代感：現(xiàn)代的、思古的情緒感：熱烈的，幽雅的、凝重的、歡樂的環(huán)境感：鄉(xiāng)土的、自然的、城鎮(zhèn)的視覺感：明快的、暗淡的當(dāng)前第15頁\共有53頁\編于星期五\1點(diǎn)

二、照明方式照明工具按照燈具的散光方式分直接照明將光源直接投射到展示工作面上，以充分的利用光通量的照明形式特點(diǎn)：易產(chǎn)生眩光，照明區(qū)與非照明區(qū)亮度對(duì)比強(qiáng)烈。當(dāng)前第16頁\共有53頁\編于星期五\1點(diǎn)

半直接照明半直接照明除保證工作面照度外，頂板和墻面也能得到適當(dāng)?shù)墓庹仗攸c(diǎn)：使賣場(chǎng)光線柔和、明暗對(duì)比不太強(qiáng)烈當(dāng)前第17頁\共有53頁\編于星期五\1點(diǎn)

間接照明將全部的光線射向頂棚，并通過天花板反射到工作面上。特點(diǎn)：光線均勻柔和、無眩光當(dāng)前第18頁\共有53頁\編于星期五\1點(diǎn)

半間接照明半間接照明的主導(dǎo)照明方向是指向非工作面上的，所得到的光環(huán)境效果類似與間接照明所產(chǎn)生的效果，但是避免了間接周明所產(chǎn)生的陰影部分。當(dāng)前第19頁\共有53頁\編于星期五\1點(diǎn)

漫射照明利用半透明磨砂玻璃罩等使光線形成多方向的漫射特點(diǎn)：光線均勻柔和、沒有眩光、照度小、消耗大當(dāng)前第20頁\共有53頁\編于星期五\1點(diǎn)

小結(jié)照明的分類照明的方式當(dāng)前第21頁\共有53頁\編于星期五\1點(diǎn)

第四節(jié)賣場(chǎng)照明光位設(shè)計(jì)與區(qū)域照明一、賣場(chǎng)照明光位設(shè)計(jì)賣場(chǎng)光線照射方式：頂光、側(cè)光、底光頂光光源在被照射物體的垂直上方特點(diǎn)：容易造成服裝過亮下部陰影過重難以展示服裝細(xì)節(jié)彌補(bǔ)缺點(diǎn)的方法：照度不應(yīng)過高、配合其他光位立體照明當(dāng)前第22頁\共有53頁\編于星期五\1點(diǎn)

側(cè)光主要用于側(cè)面的照明特點(diǎn)：能夠展示服裝的細(xì)節(jié)容易在服裝側(cè)面形成視覺焦點(diǎn)渲染氣氛當(dāng)前第23頁\共有53頁\編于星期五\1點(diǎn)

底光底光是指光源位于展示物的下方特點(diǎn)：展現(xiàn)服裝底部的細(xì)節(jié)營造神秘氣氛

缺點(diǎn):容易造成恐怖、陰森的氣氛關(guān)鍵：通常需要與頂光和側(cè)光有機(jī)結(jié)合當(dāng)前第24頁\共有53頁\編于星期五\1點(diǎn)

二、賣場(chǎng)區(qū)域照明設(shè)計(jì)櫥窗照明當(dāng)前第25頁\共有53頁\編于星期五\1點(diǎn)

當(dāng)前第26頁\共有53頁\編于星期五\1點(diǎn)

入口照明和過渡照明入口處的照明明亮，吸引顧客進(jìn)入從入口看進(jìn)去的深處正面照明加強(qiáng)當(dāng)前第27頁\共有53頁\編于星期五\1點(diǎn)

貨架照明處理貨架等的照明，可以依靠光線使貨品顯眼，燈光使用得當(dāng)還能強(qiáng)調(diào)貨品的立體感、光澤感、材質(zhì)感和色彩感，從而激發(fā)顧客對(duì)貨品的購買欲。以光線劃分貨架陳列處的不同區(qū)域貨架陳列處的照明應(yīng)使貨品易被顧客看到向高處貨品陳列架照射時(shí)用聚光燈照明在陳列架、陳列廚內(nèi)應(yīng)設(shè)置熒光燈陳列廚上部可設(shè)置吊燈作為貨架陳列處的照明，應(yīng)注意研究燈具的種類和安裝位置，使視線上沒有眩光當(dāng)前第28頁\共有53頁\編于星期五\1點(diǎn)

試衣間的照明一個(gè)好的試衣間，在裝修上要考慮顧客使用是否舒適，燈光是否能襯托出明顯的效果頂燈的設(shè)置試衣間是一個(gè)顯色性的場(chǎng)合，頂燈應(yīng)選用照明較好的鹵素?zé)?，更換衣物的地方要均勻明亮而溫馨鏡前燈的設(shè)置試衣間若按照鏡子，鏡前燈應(yīng)安置在鏡子上端兩側(cè)，散射下來的燈光能夠讓鏡子、照出來人膚色柔和。當(dāng)前第29頁\共有53頁\編于星期五\1點(diǎn)

應(yīng)急照明按工作狀態(tài)分持續(xù)式應(yīng)急燈非持續(xù)式應(yīng)急燈復(fù)合應(yīng)急燈應(yīng)急照明燈具內(nèi)裝有兩個(gè)以上光源，至少有一個(gè)可在正常找密碼那個(gè)電源發(fā)生故障時(shí)提供照明按功能分類照明型燈具標(biāo)志型燈具當(dāng)前第30頁\共有53頁\編于星期五\1點(diǎn)

服裝陳列設(shè)計(jì)燈光的應(yīng)用貨架陳列的燈光應(yīng)用平鋪或傾斜放在貨架上的服裝，一般可將燈光直接照射在衣服上高級(jí)品牌店中燈光應(yīng)是高顯色性的，以引導(dǎo)顧客做出購買決定當(dāng)前第31頁\共有53頁\編于星期五\1點(diǎn)

衣架陳列的燈光應(yīng)用采用自然色調(diào)以配合服裝的顏色，衣架陳列時(shí)應(yīng)采用重點(diǎn)照明，在衣架附近有針對(duì)性地采用嵌入式或懸掛式直觀等、熒光燈會(huì)比較有效。當(dāng)前第32頁\共有53頁\編于星期五\1點(diǎn)

展示區(qū)域的燈光應(yīng)用展示區(qū)域照明采用戲劇性的燈光效果，較亮的光線比較容易現(xiàn)實(shí)陳列貨品的可見度，局部可采用高亮度射燈，突出服裝效果。例如當(dāng)前第33頁\共有53頁\編于星期五\1點(diǎn)

小結(jié)賣場(chǎng)照明光位設(shè)計(jì)賣場(chǎng)區(qū)域照明設(shè)計(jì)服裝陳列設(shè)計(jì)中燈光的應(yīng)用店內(nèi)照明在賣場(chǎng)中扮演和色彩一樣重要的角色，燈光可以提高貨品陳列的效果，凸顯貨品的形狀、色彩、質(zhì)感、營造賣場(chǎng)氛圍，因此，巧妙的照明設(shè)計(jì)，可以提高貨品的價(jià)值，強(qiáng)化顧客的購買意愿，使視覺營銷的效果達(dá)到最佳。當(dāng)前第34頁\共有53頁\編于星期五\1點(diǎn)

賣場(chǎng)照明藝術(shù)一、營造使人舒適愉悅的賣場(chǎng)氣氛室內(nèi)的氣氛會(huì)依據(jù)不同的光色的變化而變化，暖色、粉紅色、淺紫色等能使整體空間有溫暖、歡快、活躍的氣氛，冷色光青綠光則會(huì)營造出涼爽、神秘的氣氛。照度色度與空間氣氛的關(guān)系當(dāng)前第35頁\共有53頁\編于星期五\1點(diǎn)

賣場(chǎng)氣氛欣賞當(dāng)前第36頁\共有53頁\編于星期五\1點(diǎn)

當(dāng)前第37頁\共有53頁\編于星期五\1點(diǎn)

二、營造富有魅力的空間光和影的魅力擴(kuò)大空間感增加空間深度層次增加空間的趣味性增加賣場(chǎng)的顯色性注意：很多商業(yè)空間爭(zhēng)放光芒的時(shí)候，照明空間氛圍感會(huì)減弱采用特殊照明效果吸引顧客注意，如：彩光燈、造型獨(dú)特的燈具、動(dòng)態(tài)燈光。當(dāng)前第38頁\共有53頁\編于星期五\1點(diǎn)

魅力空間賞析當(dāng)前第39頁\共有53頁\編于星期五\1點(diǎn)

三、還原服裝本色光照選擇的原則中，要與賣場(chǎng)風(fēng)格一致休閑類：輕松、親切女裝：冷靜、高雅暖色調(diào)燈光（含紅色光譜線成分較多）冷色調(diào)燈光（含藍(lán)色光譜成分較多）

當(dāng)前第40頁\共有53頁\編于星期五\1點(diǎn)

四、提供貨品保護(hù)自然光中的紫外線和紅外線日光燈產(chǎn)生的熱輻射植物染料染成的衣服受紫外線影響棉、麻、絲、毛受紫外線、熱輻射影響控制措施：1.在重點(diǎn)照明的高照度下，白熾燈用配有濾光鏡片的鹵烏燈器具可以積極的過濾熱輻射2.根據(jù)不同種類的照明燈具安裝反光鏡，根據(jù)不同物品的特性，改變照射距離，保證貨品的安全當(dāng)前第41頁\共有53頁\編于星期五\1點(diǎn)

面料面料特性色彩特征照明需求棉、麻纖維著色性好色澤柔和對(duì)光照的要求限制比較小毛纖維著色性好，具有一定的反光度色澤柔和對(duì)光照的要求限制比較小絲纖維織物著色性能較好，織物光澤華麗色彩表現(xiàn)力好光照需要結(jié)合重點(diǎn)照明表現(xiàn)面料質(zhì)感化學(xué)纖維著色能力受限，織物光澤較好色彩表現(xiàn)力好光照需要結(jié)合重點(diǎn)照明表現(xiàn)面料質(zhì)感皮革、合成革表面光澤色澤偏暗對(duì)光照的要求較高當(dāng)前第42頁\共有53頁\編于星期五\1點(diǎn)

五、照明的布置藝術(shù)和燈具藝術(shù)光照藝術(shù)的應(yīng)用不僅限于光自身，還可以和其他裝修構(gòu)建組合，如：不同造型的燈具，在設(shè)計(jì)中根據(jù)賣場(chǎng)的風(fēng)格，用對(duì)比、韻律等形式美法則，設(shè)計(jì)獨(dú)特新穎的效果。當(dāng)前第43頁\共有53頁\編于星期五\1點(diǎn)

第五章服裝展示中的櫥窗設(shè)計(jì)服裝賣場(chǎng)櫥窗的分類、作用及設(shè)計(jì)原則一、櫥窗的分類按產(chǎn)品的展示位置劃分店頭櫥窗店內(nèi)櫥窗當(dāng)前第44頁\共有53頁\編于星期五\1點(diǎn)

按櫥窗裝修形式劃分通透式櫥窗人們可以通過櫥窗將店內(nèi)情況盡收眼底。特點(diǎn)：要求店面與櫥窗無論在色彩、結(jié)構(gòu)還是貨品展示方面都能形成統(tǒng)一完美的畫面

當(dāng)前第45頁\共有53頁\編于星期五\1點(diǎn)

半通透式櫥窗櫥窗與賣場(chǎng)之間有半透明物件（如廣告畫、紗類織物、磨砂玻璃等）相隔，特點(diǎn)：1.方便快捷，可以隨著季節(jié)進(jìn)行變更，能夠非常及時(shí)地將信息傳達(dá)給顧客2.能夠很好地兼顧櫥窗展示和店鋪的整體展示，使用范圍比較廣當(dāng)前第46頁\共有53頁\編于星期五\1點(diǎn)

特點(diǎn)：適合有較