2023/6/16AnalysisoftheDevelopmentofMarketingPlanningIndustry2023年營銷策劃行業(yè)發(fā)展分析市場趨勢分析01競爭對手分析02客戶需求分析03市場細(xì)分及定位04創(chuàng)新活動策劃方向05目錄01市場趨勢分析Markettrendanalysis目前市場規(guī)模較大，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，預(yù)計未來幾年市場規(guī)模還將繼續(xù)擴(kuò)大。同時，營銷策劃行業(yè)的分工也愈發(fā)細(xì)致，從而推動了市場的進(jìn)一步發(fā)展。隨著人們對品牌文化和現(xiàn)代營銷方法的需求不斷增長，市場也將呈現(xiàn)出快速的增長趨勢。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告、移動營銷等新型營銷方式的興起，市場增長速度將更加迅猛。未來發(fā)展中，隨著消費(fèi)者消費(fèi)理念不斷升級和越來越多的新型營銷工具的涌現(xiàn)，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。同時，加強(qiáng)服務(wù)提升，提高品牌聲譽(yù)，注重人才培養(yǎng)也是行業(yè)發(fā)展的重要方向。市場規(guī)模與增長趨勢消費(fèi)群體特征分析1.年齡段特征：目前，年輕人是消費(fèi)主力軍，特別是20-35歲的群體，占據(jù)了營銷活動的重要位置。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，70%的年輕人在購物時會參考品牌、口碑、朋友推薦等因素，而僅有30%的人會主要考慮價格。此外，消費(fèi)者喜歡創(chuàng)新、個性化的產(chǎn)品和服務(wù)，在活動策劃中這也可以被很好地運(yùn)用和發(fā)揮。2.社交媒體特征：隨著社交媒體的普及，越來越多的人開始通過社交媒體獲取信息，這也為營銷策劃帶來了更多的機(jī)會。據(jù)統(tǒng)計，80%的社交媒體用戶曾因看到有趣的營銷活動而想要購買相關(guān)產(chǎn)品。因此，在營銷策劃中，社交媒體的運(yùn)用是不可或缺的。3.消費(fèi)體驗(yàn)特征：消費(fèi)者對于消費(fèi)體驗(yàn)越來越看重，他們希望自己的消費(fèi)不僅僅是產(chǎn)品和服務(wù)本身，更需要一份好的體驗(yàn)。根據(jù)調(diào)查，80%以上的消費(fèi)者會在消費(fèi)前查看其他人對于該產(chǎn)品的評價，而且還會分享自己的購物體驗(yàn)和想法。因此，在活動策劃中，對于消費(fèi)體驗(yàn)的提升也是非常關(guān)鍵的。競爭格局與新興趨勢1）行業(yè)市場份額分布：數(shù)據(jù)顯示，202年我國活動策劃市場規(guī)模已經(jīng)突破千億大關(guān)，其中，頭部企業(yè)占據(jù)了市場份額的70%以上，而中小企業(yè)則面臨激烈的競爭。1）數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速：隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始注重數(shù)字化營銷，在活動策劃領(lǐng)域也是如此。數(shù)據(jù)顯示，202年，國內(nèi)活動策劃企業(yè)中，已經(jīng)有68%的企業(yè)開始進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。網(wǎng)絡(luò)營銷呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢，經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在消費(fèi)者決策行為中，參考互聯(lián)網(wǎng)上的信息已經(jīng)成為主要的渠道之一同時，隨著移動設(shè)備的普及和社交媒體的崛起，移動營銷和社交媒體營銷也成為了熱門的營銷方式數(shù)據(jù)顯示，2019年中國移動營銷市場規(guī)模約為728億元，同比增長24.6%而社交媒體用戶數(shù)量也已經(jīng)超過了4.6億人，成為了營銷者不可忽視的市場因此，在市場營銷策劃中，需要將網(wǎng)絡(luò)、移動和社交媒體營銷納入考慮范疇，以滿足不斷變化的市場需求行業(yè)競爭格局方面，可以從以下兩個方面進(jìn)行分析：新興趨勢方面：網(wǎng)絡(luò)營銷趨勢：移動和社交媒體營銷成為主流數(shù)據(jù)化營銷與智能化運(yùn)營數(shù)據(jù)化營銷用戶數(shù)據(jù)資源智能化運(yùn)營滲透率營銷策劃人工智能技術(shù)DatabasedmarketingUserDataResourcesIntelligentoperationartificialintelligencetechnologyMarketingplanningpermeability數(shù)據(jù)化營銷與智能化運(yùn)營讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速成長。02競爭對手分析CompetitorAnalysis行業(yè)狀況1.行業(yè)整體規(guī)模增長：近年來，隨著消費(fèi)市場規(guī)模擴(kuò)大，營銷策劃行業(yè)逐漸走向成熟。各種類型的活動策劃逐漸涌現(xiàn)，市場需求不斷增加，整體規(guī)模逐年擴(kuò)大。2.行業(yè)競爭加?。菏袌鲆?guī)模的擴(kuò)大也帶來了激烈的競爭。越來越多的企業(yè)投身到營銷策劃行業(yè)中來，而且還有一些新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入。而隨著技術(shù)不斷升級，行業(yè)門檻逐漸降低，競爭必將更加激烈。3.活動策劃成為重要領(lǐng)域：隨著消費(fèi)者對品牌體驗(yàn)的需求不斷提高，活動策劃逐漸成為企業(yè)品牌推廣和產(chǎn)品銷售的重要手段。各種創(chuàng)意、互動型的活動策劃方案應(yīng)運(yùn)而生，贏得了企業(yè)和消費(fèi)者的青睞。同時，傳統(tǒng)方式的廣告營銷也面臨了巨大的挑戰(zhàn)。1.行業(yè)市場規(guī)模和增長趨勢。結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)，分析近幾年活動策劃行業(yè)市場的規(guī)模和增長趨勢，可以從多個維度來考慮，比如地域、行業(yè)、活動類型等等。2.行業(yè)競爭和市場份額。綜合分析行業(yè)內(nèi)的主要競爭者及各自的市場占有率等數(shù)據(jù)，探討市場的競爭格局和趨勢，并分析策劃公司如何在此背景下獲得更多的市場份額。3.政策環(huán)境和市場機(jī)會。分析國家政策對市場的影響，探討當(dāng)前和未來可能的市場機(jī)會，比如網(wǎng)絡(luò)直播、虛擬現(xiàn)實(shí)等等，為策劃公司未來的發(fā)展指明方向。業(yè)績表現(xiàn)品牌定位市場競爭消費(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)品區(qū)分統(tǒng)計數(shù)據(jù)品牌定位產(chǎn)品質(zhì)量服務(wù)水平品牌形象定價策略品牌定位的重要性品牌定位的影響因素品牌定位產(chǎn)品特點(diǎn)本次PPT中，關(guān)于市場和活動策劃行業(yè)的主要表現(xiàn)在以下方面：市場需求強(qiáng)勁。根據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)，目前市面上對于品牌推廣和營銷活動的需求呈現(xiàn)出持續(xù)增長的趨勢。2019-2024年，全球品牌推廣市場預(yù)計將以每年13.8%的復(fù)合增長率增長，至2024年總額將達(dá)到703億美元。其中，活動策劃在品牌推廣領(lǐng)域中的份額逐年提升，在2019年占比已達(dá)到19.5%。在中國市場上，品牌推廣也面臨著不斷升級的市場需求。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國品牌營銷市場規(guī)模達(dá)到了5549.48億元，同比增長11.9%，品牌推廣活動成為關(guān)注度最高的領(lǐng)域之一。尤其在數(shù)字化營銷和線上平臺的大力推廣下，活動策劃的市場需求迅速增長。03客戶需求分析Customerdemandanalysis根據(jù)結(jié)果，我們得出以下結(jié)論：1.活動策劃行業(yè)市場需求持續(xù)增長：調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近五年來，活動策劃行業(yè)市場需求增長了60%左右。而根據(jù)預(yù)測，未來三年內(nèi)，該行業(yè)市場需求將繼續(xù)保持平穩(wěn)增長的態(tài)勢。2.客戶對營銷活動策劃的專業(yè)性要求越來越高：在調(diào)查中，有近75%的客戶表示，在選擇活動策劃公司時，專業(yè)性是他們最關(guān)心的因素。而這也意味著，在市場競爭中，只有具備更高專業(yè)水準(zhǔn)的營銷策劃公司才能獲得更多市場份額。3.活動策劃行業(yè)的服務(wù)領(lǐng)域日趨多元化：雖然會議活動仍是主要服務(wù)領(lǐng)域，但隨著互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等崛起，越來越多的營銷策劃公司開始拓展服務(wù)領(lǐng)域，包括線上活動、品牌推廣、廣告營銷等，以滿足客戶不斷增長、多元化的需求。調(diào)查客戶反饋監(jiān)測市場需求市場需求的現(xiàn)狀分析一、市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，行業(yè)市場份額持續(xù)增長。以2019年為例，全球活動策劃市場規(guī)模達(dá)到1277億美元，2013年至2019年間年復(fù)合增長率約為7.8%。二、活動策劃行業(yè)市場競爭激烈，行業(yè)集中度逐步提高。據(jù)2019年數(shù)據(jù)顯示，全球前5大活動策劃公司占據(jù)了市場的32%份額，前10大公司市場份額達(dá)到了51%。三、消費(fèi)者對于活動策劃的需求日益多樣化，呈現(xiàn)出“差異化、定制化、專業(yè)化”等趨勢。近年來，以企業(yè)品牌積累、社交關(guān)系維護(hù)、文化傳播為主的B2B市場已成為活動策劃行業(yè)的主要市場，個人消費(fèi)所占市場份額仍然較小。營銷策劃行業(yè)中非常重要的一環(huán)，通過深入分析對手的業(yè)務(wù)內(nèi)容、服務(wù)項目和市場定位等信息，可以幫助我們更好地制定營銷策略，增強(qiáng)競爭優(yōu)勢。在當(dāng)前競爭激烈的市場環(huán)境下，針對競爭對手的研究分析顯得尤為重要。具體來講，我們可以通過以下幾個方面來深入研究競爭對手：1.對對手的服務(wù)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)致的分析比較，了解其優(yōu)缺點(diǎn)及市場需求；2.分析對手的市場定位和消費(fèi)群體，了解其主要營銷手段、渠道和效果；3.了解對手的財務(wù)狀況和運(yùn)營模式，通過財務(wù)數(shù)據(jù)分析對手的盈利能力和市場競爭情況；4.對對手的團(tuán)隊人員、專業(yè)技能和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)等進(jìn)行比較分析，了解其實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Α?.在研究競爭對手的過程中，需要注意保持客觀公正，不要盲目模仿和跟風(fēng)，而是要在借鑒對手經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，根據(jù)自身情況制定適合自己的營銷策略，提高業(yè)務(wù)水平和市場競爭力。研究競爭對手確定客戶目標(biāo)1.市場調(diào)研：通過市場調(diào)研了解目標(biāo)客戶的需求、行為以及購買習(xí)慣，為制定針對性的營銷策略提供數(shù)據(jù)支持。2.人群畫像：通過對目標(biāo)客戶的人口統(tǒng)計、生活方式、興趣愛好等方面進(jìn)行深入分析，形成客戶畫像，為精準(zhǔn)定位和定制化服務(wù)奠定基礎(chǔ)。3.競爭對手分析：了解競爭對手在目標(biāo)客戶群體中的定位、產(chǎn)品特點(diǎn)、營銷策略等方面的情況，找出自身的優(yōu)勢和不足，并針對性地調(diào)整營銷策略，提高市場占有率。04市場細(xì)分及定位Marketsegmentationandpositioning010203市場調(diào)研分析根據(jù)行業(yè)報告顯示，2019年全球活動策劃行業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到300多億美元，預(yù)計到2025年將達(dá)到500億美元，增長率超過7%。同時在中國市場，活動策劃行業(yè)規(guī)模也呈現(xiàn)出快速增長趨勢，年復(fù)合增長率高達(dá)16.65%。這一趨勢主要受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動，和消費(fèi)者娛樂需求的不斷提高所帶動。行業(yè)規(guī)模和增長趨勢：從市場份額來看，國內(nèi)活動策劃行業(yè)大公司占據(jù)著絕大部分市場份額，其它小型公司集中度較低同時從競爭格局來看，活動策劃行業(yè)競爭激烈，大公司在市場份額的爭奪中扮演著主導(dǎo)地位，小型公司則主要通過拓展服務(wù)范圍和提升專業(yè)化水平來提高市場競爭力此外，行業(yè)競爭者主要有兩類：一類是傳統(tǒng)的各類娛樂機(jī)構(gòu)及其細(xì)分市場，如KTV、電影院，另一類是新型的線上娛樂平臺和內(nèi)容生產(chǎn)者，如抖音、B站等這些競爭者都在通過不斷的拓展服務(wù)范圍，為消費(fèi)者提供更綜合、更個性化的服務(wù)來爭奪市場份額活動策劃行業(yè)市場份額及競爭格局：根據(jù)，營銷策劃行業(yè)發(fā)展面臨如下問題和機(jī)遇：1.市場需求：營銷策劃行業(yè)受到市場需求的影響較大，市場對新穎、有趣、有創(chuàng)意的活動形式有較高的認(rèn)可度，因此為了滿足市場需求，營銷策劃行業(yè)需要不斷提升自身創(chuàng)意水平和服務(wù)質(zhì)量。營銷策劃：問題與機(jī)遇一、年齡層：市場調(diào)查數(shù)據(jù)表明，當(dāng)前活動策劃行業(yè)的主要消費(fèi)人群以25-45歲之間的年輕人為主，約占市場總消費(fèi)人群的70%。二、社會階層：活動策劃行業(yè)的受眾主要為中產(chǎn)階級及以上人群，具有一定的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿。根據(jù)市場調(diào)查結(jié)果顯示，目前高收入人群是活動策劃行業(yè)的主要消費(fèi)人群，占市場總消費(fèi)人群的50%以上?；顒硬邉澬袠I(yè)市場趨勢一、市場規(guī)模：近年來，我國活動策劃行業(yè)市場規(guī)模呈逐年擴(kuò)大趨勢，預(yù)計2022年行業(yè)規(guī)模將達(dá)到200億元以上。二、品牌競爭：隨著市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，活動策劃行業(yè)的競爭也日趨激烈。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，202年，全國活動策劃公司總數(shù)達(dá)到12萬家以上，其中規(guī)模較大的品牌公司約占市場份額的70%以上。目標(biāo)人群選擇市場定位策略企業(yè)在市場競爭中實(shí)現(xiàn)長期發(fā)展的重要手段之一。針對不同的目標(biāo)消費(fèi)者，企業(yè)需要進(jìn)行不同的，以滿足其需求。近年來，在活動策劃行業(yè)更是得到了廣泛應(yīng)用。針對市場定位策略的更多內(nèi)容，我們可以從以下方面進(jìn)一步拓展：

目標(biāo)市場的細(xì)分在市場競爭中，企業(yè)需要進(jìn)行精細(xì)化的市場細(xì)分，以便更好地滿足不同消費(fèi)者的需求。數(shù)據(jù)顯示，活動策劃行業(yè)的目標(biāo)市場主要包括企業(yè)、政府部門、婚慶行業(yè)、展會業(yè)等。其中，企業(yè)市場占據(jù)了活動策劃行業(yè)市場的大部分份額，其次是政府部門和婚慶行業(yè)。因此，在市場定位策略中，針對不同目標(biāo)市場的細(xì)分是非常重要的。品牌營銷推廣發(fā)展迅速且市場需求不斷增長。具體數(shù)據(jù)顯示，在近幾年中，品牌推廣數(shù)量不斷攀升，2019年國內(nèi)品牌營銷行業(yè)規(guī)模達(dá)到約2591億元，同比增長超過25%。此外，移動端的快速發(fā)展也促進(jìn)了品牌推廣的不斷創(chuàng)新，2019年移動廣告營收規(guī)模達(dá)到了約600億元，同比增長超過40%。因此，營銷策劃行業(yè)應(yīng)積極跟進(jìn)市場需求和趨勢，持續(xù)創(chuàng)新，發(fā)掘更多機(jī)遇，提高市場競爭力。05創(chuàng)新活動策劃方向Innovationactivityplanningdirection1.行業(yè)規(guī)模和增長趨勢：根據(jù)相關(guān)報告數(shù)據(jù)顯示，目前中國市場策劃行業(yè)整體規(guī)模已經(jīng)超過了500億元，而且整個行業(yè)呈現(xiàn)出顯著的快速增長態(tài)勢。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及新業(yè)態(tài)的不斷出現(xiàn)，行業(yè)發(fā)展前景更加廣闊。2.消費(fèi)者需求和行為變化：對于現(xiàn)代消費(fèi)者而言，純粹的產(chǎn)品質(zhì)量和功能已經(jīng)無法完全滿足他們的需求。他們更加注重體驗(yàn)和情感價值，因此更傾向于選擇那些能夠提供個性化和多樣化服務(wù)的品牌和企業(yè)。這對于策劃行業(yè)來說，就意味著不僅需要有創(chuàng)意和執(zhí)行能力，還需要注重客戶體驗(yàn)和情感營銷，才能夠在市場競爭中脫穎而出。3.技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型：如今，數(shù)字化已經(jīng)成為市場策劃行業(yè)不可避免的趨勢。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等科技的快速發(fā)展，行業(yè)也逐漸由過去的傳統(tǒng)形式轉(zhuǎn)向了數(shù)字化和智能化方向。這意味著，在未來的市場策劃工作中，數(shù)字化能力和科技應(yīng)用將成為一種競爭優(yōu)勢，也是行業(yè)人才必備的技能之一。市場趨勢分析創(chuàng)意策劃案例200億元年復(fù)合增長率市場規(guī)模多元化需求量品牌活動策劃大型企業(yè)活動策劃市場關(guān)于市場：關(guān)于活動策劃：營銷活動策劃行業(yè)：數(shù)量質(zhì)量俱增新媒體營銷1.新媒體平臺的選擇：不同的新媒體平臺擁有獨(dú)特的用戶群體和特點(diǎn)，因此需要根據(jù)營銷目標(biāo)和目標(biāo)