探究廣告在農(nóng)村的發(fā)展廣告學論文題目：淺析廣告在我國農(nóng)村的發(fā)展學號：12010242172姓名：張湉班級：10級廣告班學院：人文學院2012年4月18日淺析廣告在我國農(nóng)村的發(fā)展摘要：經(jīng)濟的發(fā)展越來越依賴廣告的宣傳和推廣的今天，城市廣告的發(fā)展也愈加完善和多樣化，對商業(yè)和經(jīng)濟的發(fā)展起到了無法替代的作用。然而在我國農(nóng)村人口占多數(shù)的情況下，農(nóng)村廣告發(fā)展步履蹣跚，本文試圖通過對我國廣大農(nóng)村廣告現(xiàn)狀簡單的分析后，提出了幾點發(fā)展我國農(nóng)村廣告業(yè)的措施。關(guān)鍵詞：廣告農(nóng)村發(fā)展在商品經(jīng)濟日益發(fā)達的今天，廣告作為一種市場營銷的工具，已成為商品生產(chǎn)者擴大銷售、與其他商品生產(chǎn)者競爭市場的一種重要手段。商品生產(chǎn)者為了獲得相對于其他企業(yè)的市場優(yōu)勢和有利的市場地位，采用了各種各樣的手段，而利用廣告影響消費者是非常重要的。而對于一則廣告能否達到競爭企業(yè)的預期目的取決于廣告所取得的效果。廣告效果，顧名思義，就是廣告投放后產(chǎn)生的的效果。廣告效果有狹義和廣義之分：狹義的廣告效果是指廣告所獲得的經(jīng)濟效益，即廣告?zhèn)鞑ゴ龠M產(chǎn)品銷售的增加程度，也就是廣告帶來的銷售效果。廣義的廣告效果則是指廣告活動目的和實現(xiàn)程度，是廣告信息在傳播過程中所引起的直接或間接變化的總和，它包括廣告的經(jīng)濟效益，心理效益和社會效益?！叭绾翁岣邚V告的傳播效果”，MBA智庫百科：/wiki/%E5%B9%BF%E5%91%8A%E6%95%88%E6%9E%9C2012年4月17日但是廣告的目標群體不同，廣告所達到的預期效果也將不同，這也就是商家分消費群體不同制定不同廣告營銷的原因。相對于城市高消費群體，所有商家都想盡辦法利用各種廣告形式宣傳自己的產(chǎn)品。而廣大農(nóng)村可謂商家們的“雞肋”，食之無味棄之可惜。但隨著改革開放的不斷深入，農(nóng)村的經(jīng)濟得到了快速的增長和發(fā)展，曾經(jīng)的“雞肋”越來越多的得到了商家的重視，更多的商家為了打開農(nóng)村市場，也因地制宜的向農(nóng)村投放了大量的廣告，初步掀開了農(nóng)村市場的冰山一角。一、廣告在農(nóng)村的發(fā)展現(xiàn)狀（一）電視成為主要的廣告媒介

隨著農(nóng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展，電視機在農(nóng)村基本全部普及，由于電視對受眾的附加條件少，因而在農(nóng)村是最普及最受歡迎的媒介。村民最愛看的節(jié)目有中央臺的新聞聯(lián)播、焦點訪談、黃金劇場等；另外一些娛樂性比較強的頻道也比較受年輕人的歡迎，這些電視頻道推出的廣告信息到達率也最高，村民接受度最高黃光強：“農(nóng)村廣告媒介分析”載《新聞界》2011年第4期，第18頁。目前電視已是農(nóng)村最普及和最具影響力的廣告媒介形式，農(nóng)民的很多商品信息都是通過電視獲得。如何充分開發(fā)適合農(nóng)村受眾的電視廣告，做好電視媒介在新農(nóng)村建設中應起到的作用，值得深入探討。

（二黃光強：“農(nóng)村廣告媒介分析”載《新聞界》2011年第4期，第18頁除了墻體之外，還有一種在農(nóng)村效果很明顯的廣告形式——鑼鼓廣告。其基本形式是一些商家舉辦大型的促銷活動，為了促銷而臨時組建組建一支鑼鼓隊，配備車體廣告，走村串隊，廣告效果非常好。（四）新型廣告媒介的開發(fā)力度不夠

新媒介如電腦和手機等近年來逐漸成為廣告媒介中的新生力量，在農(nóng)村也已有所增加，但由于農(nóng)村人口的文化程度、經(jīng)濟狀況、尤其是寬帶的普及等條件的限制，所占比例非常低。當然，隨著新農(nóng)村建設的進一步推進，農(nóng)村居民整體文化水平和消費水平的提高，新媒體（網(wǎng)絡、手機）必將成為極具潛力的廣告媒介，在農(nóng)村青年一代中占據(jù)較大比例?？傮w來說這些廣告媒介在當前我國農(nóng)村市場中的開發(fā)仍很不足，未充分發(fā)揮其廣告媒介的優(yōu)勢。黃光強：“農(nóng)村廣告媒介分析”黃光強：“農(nóng)村廣告媒介分析”載《新聞界》2011年第4期第20頁廣告的興起在世界發(fā)達國家，像美國，已有上百年的歷史，而我國廣告業(yè)的發(fā)展真正算來也不過一二十年光景。在農(nóng)村廣告的發(fā)展也是近十年的事情。因此在發(fā)展的背后，存在著各種各樣的問題。

（一）廣告業(yè)自身不成熟由于我國廣告業(yè)起步比較晚，不論是服務意識，還是服務手段，包括技術(shù)設備，都比較落后。尤其是農(nóng)村墻體廣告中有些訴求語言不倫不類，人云亦云，生搬硬套，缺乏創(chuàng)新，沒有視覺沖擊力。這樣的廣告作品很難達到廣告效果，更不要說喚起觀眾(聽眾、讀者)的美好情愫，產(chǎn)生強烈的購買欲望了。

（二）農(nóng)民小農(nóng)經(jīng)濟意識的阻礙

中國人自給自足的小農(nóng)意識，謙恭保守的傳統(tǒng)思想，尤其是農(nóng)民的自我保護、聽天由命的生存觀念根深蒂固，在選擇商品時并沒有品牌意識，往往選擇自己認為的物美價廉的東西，或者選擇親朋好友推薦的商品。相對于這樣的情況，口碑廣告要好過任何一種現(xiàn)代的商業(yè)廣告。另一方面，出于對商家的不信任，農(nóng)民只相信眼見的實物，而基本不相信廣告宣傳中的說辭，因而影響了農(nóng)村商業(yè)廣告業(yè)的發(fā)展。（三）農(nóng)民整體素質(zhì)的局限雖然我國大力提倡九年義務教育已經(jīng)好多年，但是在我國廣大農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)民的文化水品仍然很低，對于新時代的廣告信息并不能很好的接受更不可能變?yōu)橄M力和商品購買力。首先是農(nóng)民沒有看報的需求，對于紙質(zhì)媒介的廣告宣傳難以接受；其次，是以高科技電腦和手機為傳播媒介的廣告?zhèn)鞑バ问?，對于農(nóng)民來說更是難以實現(xiàn)的。在目前的中國的廣大農(nóng)村，電腦普及率太小。雖然手機已經(jīng)有了很高的普及率，但是手機的基本功能也只局限為接聽電話。當然對于農(nóng)村青年人來說，手機也許是一個不錯的廣告媒介。（四）農(nóng)民消費意識落伍，缺乏品牌消費意識品牌永遠是廣告的主角，廣告的最終目的也是要在消費者心中確立自己的位置。而在農(nóng)民的眼中基本是價格決定一切消費行為，品牌是模糊的、微不足道的、沒有區(qū)別的。討價還價在農(nóng)村成了一種公開的買賣關(guān)系，建立在這種層面上的交易方式必然對品牌價值是一種忽視，品牌缺席的消費觀念如同給農(nóng)民建了一堵廣告的防火墻，使品牌廣告難以侵入農(nóng)民的頭腦，無法起到勸其購買的功效。三、應對農(nóng)村廣告市場運行現(xiàn)狀的對策針對農(nóng)村廣告發(fā)展中存在的問題，也應當有針對性的提出解決之道：（一）樹立“大廣告意識“，廣告手段多元化傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑デ篮褪侄卧谵r(nóng)村市場并非理想，針對農(nóng)村廣告的特殊性，要轉(zhuǎn)變觀念和方法，樹立“大廣告意識”。所謂“大廣告意識”是指著重于廣告?zhèn)鞑ナ侄魏腕w現(xiàn)方法的多元化，突破傳統(tǒng)渠道和手段的限制，不局限于電視廣告、墻體廣告、紙質(zhì)廣告等。目標是達到商品信息的有效傳播，商品功能的有效理解，商品名稱的有效記憶。在農(nóng)村市場上具體表現(xiàn)為把“口碑傳播”看成一個新的廣告?zhèn)鞑デ?。通過尋找農(nóng)村中的核心人物，對其施以影響，從而借以形成對該產(chǎn)品的從眾心理和口碑效應。那么商家的目標就是要辨別找出那些最為重要的中心力量，運用20／80法則，通過20的信息受眾去影響80的人群，定會受益匪淺"新時期農(nóng)村廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展"新時期農(nóng)村廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展”/lunwen/xwchbxlw/xcchbxlw/201012/410821.html2012年4月17日（二）減少廣告說教成分，增加廣告訴求的理性成分由于農(nóng)民的小農(nóng)經(jīng)濟意識濃厚，他們更多的是結(jié)合自身所需才選擇最實惠最實用的商品，因此相比那些高附加值和精神享受的商品，他們更注重商品的使用價值和實用性。所以，農(nóng)村市場基本上處在比較典型的功能性需求階段，農(nóng)村消費者注重產(chǎn)品的實際使用價值，而不太注重產(chǎn)品的附加價值和精神享受。那么對于農(nóng)村廣告的投放就要減少商品的說教，要站在農(nóng)民的立場來考慮，體現(xiàn)農(nóng)民的訴求，體現(xiàn)商品的實用性。（三）提高廣告行業(yè)自身素質(zhì)任何一個行業(yè)自身素質(zhì)高低決定了此行業(yè)的發(fā)展速度和發(fā)展維度。廣告業(yè)是知識密集，技術(shù)密集，人才密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，是一個充滿智慧的行業(yè)，它需要從業(yè)者具有淵博的知識，精深的專業(yè)技術(shù)，豐富的想象力、創(chuàng)造力以及良好的職業(yè)道德。廣告是通過媒體向社會大眾傳播的信息，它面向眾多的觀眾，社會影響力極強，因此要求廣告人必須要有高尚的職業(yè)道德和社會責任感，不能為一已之私利去做虛假廣告，坑害消費者造成極壞的社會影響。廣告業(yè)同時具有很強的挑戰(zhàn)性和創(chuàng)造性，好的創(chuàng)意是才智、思維、審美的結(jié)晶，它既親切又新鮮，同時不落俗套，在給消費者提供信息的同時又開拓了一種新的理念、導向甚至時尚的生活潮流。綜上可知，雖然我國農(nóng)村人口基數(shù)大，但是農(nóng)村市場的發(fā)展較之于城鎮(zhèn)來說，無論是經(jīng)濟上，文化上還是思想觀念，都表現(xiàn)出了自己的特點，不像城市中的人思想那么開放易于接受新鮮事物。當然，在農(nóng)村，廣告的發(fā)展雖然不像城市那樣對商品的消費檔次和品牌有明確訴求，但其廣告市場有著自身發(fā)展特點。我們應該在現(xiàn)有的條件和基礎(chǔ)上，針對農(nóng)村廣告的特殊性，要轉(zhuǎn)變廣告營銷觀念和方法，突破廣告宣傳的傳統(tǒng)渠道和手段，生產(chǎn)質(zhì)優(yōu)價廉的適合農(nóng)村生產(chǎn)消費的產(chǎn)品，另外我們還應提供一系列便民服務措施，做好產(chǎn)品銷售的售后工作。創(chuàng)造良好口碑，以此產(chǎn)生更多潛在的消費者。參考文獻：[1]XXX著：《現(xiàn)代廣告學》,中南大學出版社,2004年第一版[2]XXX著：《步入廣告天地》,暨南大學出版社,1996年第一版[3]XXX著：《現(xiàn)代廣告學》,首都經(jīng)濟貿(mào)易大學出版社,2003年第三版[4]黃光強：“農(nóng)村廣告媒介分析”載《新聞界》2011年第4期[5]“如何提高廣告的傳播效果”，MBA智庫百科：HYPERLINK"/wiki/%E5%