2023年9月中國(guó)智能市場(chǎng)分析報(bào)告一、市場(chǎng)概述及主要觀點(diǎn)

2023年，是智能市場(chǎng)快速成長(zhǎng)的一年。Gartner統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，全球普通銷量為3.147億部，同比增長(zhǎng)17%，智能銷量同比則增長(zhǎng)48.7%，至5430萬(wàn)部。第二季度，全球智能銷量達(dá)到6165萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)50%。智能市場(chǎng)的成長(zhǎng)速度可見一斑。

市場(chǎng)在增長(zhǎng)，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)也在加劇。2023年9月，摩托羅拉、三星、夏普、蘋果均在中國(guó)市場(chǎng)上推進(jìn)新智能上市，產(chǎn)品大戰(zhàn)已經(jīng)爆發(fā)?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC通過(guò)對(duì)9月中國(guó)智能市場(chǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)的分析，推出2023年9月中國(guó)智能市場(chǎng)分析報(bào)告(簡(jiǎn)版)。

主要結(jié)論如下：

●品牌關(guān)注格局：諾基亞、HTC、摩托羅拉三大品牌位居中國(guó)智能市場(chǎng)品牌關(guān)注前三甲；

●產(chǎn)品關(guān)注格局：諾基亞SymbianS60產(chǎn)品擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，十五款產(chǎn)品中，諾基亞占據(jù)十二款；蘋果iPhone4(16GB)躍居前三甲之列；

●細(xì)分市場(chǎng)關(guān)注格局：SymbianS60系統(tǒng)智能占據(jù)51.0%的用戶關(guān)注比例，Android系統(tǒng)產(chǎn)品成長(zhǎng)快速，用戶關(guān)注比例接近兩成；2.9英寸以上大屏智能用戶關(guān)注度超六成；

●案例分析：三星失意中國(guó)智能市場(chǎng)，1-9月用戶關(guān)注比例盡管穩(wěn)中有升，但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增長(zhǎng)較三星更為快速，9月，摩托羅拉超上來(lái)將其擠出三甲。

二、品牌關(guān)注格局分析

●諾基亞、HTC、摩托羅拉位居前三甲

2023年9月，諾基亞、HTC、摩托羅拉成為中國(guó)智能市場(chǎng)上用戶關(guān)注的前三甲品牌。三星以0.1%的差距被摩托羅拉擠出前三。從關(guān)注比例來(lái)看，摩托羅拉與HTC差距正在縮小，9月，摩托羅拉僅落后2.1%。但兩大品牌與諾基亞差距懸殊，短期內(nèi)單品牌力量尚難以與諾基亞形成抗衡。

●與整體市場(chǎng)排名相比，三星、索尼愛立信成為失意者

三星、索尼愛立信在9月中國(guó)整體市場(chǎng)上分別獲得10.7%、5.5%的關(guān)注比例，但在智能市場(chǎng)上，關(guān)注比例分別僅為8.0%、2.7%，且排名均后退兩位。在諾基亞SymbianS60及Android的攻勢(shì)面前，兩大品牌仍需調(diào)整自己的目標(biāo)市場(chǎng)。

(圖)2023年9月中國(guó)智能市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布(表)2023年9月中國(guó)整體市場(chǎng)、智能市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比梢排名百整體鮮乳市場(chǎng)航最受貓關(guān)注咐十五極大品者牌泄關(guān)注柏比例蘋智能卷芹市場(chǎng)桿最受紀(jì)關(guān)注豎十五池大品左牌宗關(guān)注怖比例嫂1缸諾基尖亞從44寸.7宏%傘諾基根亞盒54險(xiǎn).1葵%裂2木三星遍10種.7安%避HT蜘C拆10摘.2決%侍3繳HT件C眠7.黎6%糟摩托拳羅拉猾8.滿1%瞇4繡摩托擦羅拉疏6.皆2%齊三星扔8.渠0%脖5嬸索尼遇愛立荷信福5.虎5%捷蘋果價(jià)6.忘1%應(yīng)6崇蘋果阿4.脅5%衫黑莓儉3.歲1%乎7胃LG須3.激5%育索尼炕愛立茂信狂2.桌7%影8絮聯(lián)想出2.著5%碼多普怠達(dá)犯2.武5%搬9秀黑莓對(duì)2.晃1%絕LG我1.叉2%張10型多普繡達(dá)畝1.圖7%勉聯(lián)想沙0.音8%渴11側(cè)OP亦PO孫1.和4%還魅族抵0.商6%產(chǎn)12婦夏普廟1.鋼3%尺華為創(chuàng)0.嫩5%啊13精天語(yǔ)宋1.劑0%挪中興既0.份4%乳14洪酷派臉0.查9%買酷派膛0.消3%少15坦魅族經(jīng)0.維8%謹(jǐn)弘谷絡(luò)電羊0.腐2%三、產(chǎn)品關(guān)注格局分析

1、9月最受關(guān)注十五大智能產(chǎn)品排名

●諾基亞一舉占據(jù)十二席

從諾基亞上榜產(chǎn)品的數(shù)量就能看到諾基亞Symbian系統(tǒng)產(chǎn)品目前在中國(guó)智能市場(chǎng)中的主力軍地位。前十大產(chǎn)品中，除第三名被蘋果iPhone4(16GB)占據(jù)外，其他九款均為諾基亞產(chǎn)品。其中諾基亞5230蟬聯(lián)冠軍。

●2000元以上智能占據(jù)七席

整體市場(chǎng)上，最受用戶關(guān)注的中鮮見2000元以上產(chǎn)品，但智能市場(chǎng)局面有所改變，2000元以上產(chǎn)品共有7款上榜，且兩款在4000元以上。

●蘋果iPhone4(16GB)排名上升

與8月相比，9月25日在中國(guó)市場(chǎng)正式上升的蘋果iPhone4(16GB)排名上升，躍居前三甲之列。

(圖)2023年9月中國(guó)智能市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名(表)2023年9月中國(guó)智能市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的十五款產(chǎn)品及參數(shù)幼

餐排名幼產(chǎn)品墓名稱詢上市遮時(shí)間平操作模系統(tǒng)盆攝像忠頭像收素(躬萬(wàn))參最新溫報(bào)價(jià)錯(cuò)1燦諾基擴(kuò)亞石52搶30褲20暑09竿Sy稿mb欲ia錯(cuò)n團(tuán)9.明4兄S6岡0戰(zhàn)5.截0辰20牛0駛￥1庫(kù),4箭00詳苦2鴉諾基權(quán)亞嚴(yán)C6渴20柄10倡Sy型mb呢ia客n封9.唉4壓S6嚇0謠5.爛0畫50邪0脾￥2燒,3勸98止4鴉蘋果怖肝iP頂ho虛ne賓4軟(岡16條GB撿)惑20暈10喬iO意S添4腫50招0軍￥4滴,9舊99演5趙諾基宮亞報(bào)N8引20曉10妄.8胸Sy滔mb甲ia外n^襯3訴12鐵00駛￥5搬,1浩88讓3償諾基照亞帝67痛00旬s溉20列10叢Sy逢mb唯ia繳n震9.稅3砌S6憲0倒3.彈2館50非0雙￥1會(huì),5逐68畜6蠶諾基范亞朵C譽(yù)5亦20薪10逃Sy刊mb冤ia民n謹(jǐn)9.療3韻S6尿0呈3.擠2峰32沫0彎￥1糕,2弦60霉8默諾基酸亞榴58芒00沙XM擴(kuò)20際09觀.2恭Sy賴mb趕ia腫n晨9.倚4羊S6尼0漏5.慨0尿32雜0陷￥1榜,9伙60旦9幸諾基謝亞車僵E6曬3添20螺08演Sy里mb觀ia文n遞9.紀(jì)2籌S6蔬0樸3.甲1計(jì)20壯0僚￥1掌,4或00勻7屢諾基粗亞滑5扛23咐3壩20智10魂Sy喊mb柿ia雜n么9.抽4憤S6蕩0刮5.雄0車20陣0傍￥1課,2斗50決10螺諾基詠亞魄X6的(3筐2G磁B)弟20茅09蒸.9延Sy摘mb免ia慈n郵9.選4船S6剝0截5.展0寇50將0丙￥2字,6減80筑螞15戰(zhàn)摩托鼻羅拉慕滴Mi宣le受St鄙on綠e尖(里纖程碑往)勝20幅09鼓.1錫0唉An妙dr鹿oi泉d饑OS煩v孩2.式0隱50即0忌￥2勝,4貞50始15搞HT江C葉HD寫2軍20漲09鈴.1錫1魚Wi始nd押ow恐s棉Mo權(quán)bi煉le跌6音.5暢50孔0伶￥2皺,8千00史謝諾基曉亞石渠55趕30付XM館20與09瑞Sy尋mb融ia扎n棄9.隙4鋒S6狹0還5.暗0車32僚0供￥1捏,6編00槽11物諾基督亞灶N9象7豈20號(hào)09頃Sy心mb染ia列n沙9.犯4耀S6屢0量5.評(píng)0扒50哀0島￥2腥,7海00堤另諾基圖亞同E7是1桿20野08乒.1仿1盒Sy燒mb準(zhǔn)ia醒n青9.奮2敞S6階0亮3.李1移32凳0關(guān)￥1緣,9箭00四、細(xì)分市場(chǎng)關(guān)注格局分析

1、不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注分析

如下圖，目前中國(guó)智能市場(chǎng)上，SymbianS60系統(tǒng)產(chǎn)品數(shù)量與WindowsMobile相比，落后超百款，但從關(guān)注比例看，前者領(lǐng)先后者近40個(gè)百分點(diǎn)，可見，產(chǎn)品數(shù)量并非用戶關(guān)注比例的決定因素。

Android系統(tǒng)產(chǎn)品數(shù)量9月達(dá)到80款，目前位居第三，排在WindowsMobile與SymbianS60之后，但從關(guān)注比例來(lái)看，Android并不遜色，9月獲得18.9%，僅次于Symbian。Android的后發(fā)實(shí)力不容小覷。

(圖)2023年9月中國(guó)智能市場(chǎng)不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品數(shù)量及關(guān)注對(duì)比

2、不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注分析

如下圖，9月，中國(guó)智能市場(chǎng)上，2.9英寸以上大屏產(chǎn)品數(shù)量占比54.6%，獲得超過(guò)六成的關(guān)注比例。其中3.2英寸以上超大屏產(chǎn)品占據(jù)四分之一的比例，關(guān)注比例將近三成。與整體市場(chǎng)相比，智能市場(chǎng)用戶關(guān)注的大屏化趨勢(shì)更為顯著。

(圖)2023年9月中國(guó)智能市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品數(shù)量及關(guān)注對(duì)比

3、不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注分析

9月中國(guó)智能市場(chǎng)2000元以上產(chǎn)品累計(jì)獲得50.3%的關(guān)注比例，較整體市場(chǎng)高出11.2%?？梢姡壳爸悄軆r(jià)格水平較整體市場(chǎng)仍高，ZDC預(yù)計(jì)，未來(lái)兩年，智能市場(chǎng)將進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)階段，利潤(rùn)會(huì)進(jìn)一步走低。

(圖)2023年9月中國(guó)整體、智能市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比五、案例分析：三星境況不樂(lè)觀

1、1-9月，三星智能關(guān)注比例穩(wěn)中有升

如下圖，ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-9月，三星在中國(guó)智能市場(chǎng)上的用戶關(guān)注度呈穩(wěn)中有升的走勢(shì)。9月較1月增長(zhǎng)近4個(gè)百分點(diǎn)。

但三星并不能樂(lè)觀預(yù)測(cè)自己未來(lái)在中國(guó)智能市場(chǎng)的成績(jī)，9月，三星的老對(duì)手摩托羅拉以8.1%的關(guān)注比例將其超越，并擠出品牌排行前三甲的位置。三星仍需在Android方面持續(xù)發(fā)力，增加與摩托羅拉、HTC等品牌的競(jìng)爭(zhēng)砝碼。

(圖)2023年1-9月中國(guó)整體、智能市場(chǎng)三星品牌關(guān)注走勢(shì)

2、三星高端產(chǎn)品貢獻(xiàn)率略低

從三星不同價(jià)格段產(chǎn)品數(shù)量占比來(lái)看，其3000元以上高端產(chǎn)品累計(jì)占比31.2%，但獲得的用戶關(guān)注度卻不足三成，為25.8%。另外，三星2001-3000元產(chǎn)品占比超兩成，但用戶關(guān)注比例卻不足兩成。

(圖)2023年9月中國(guó)整體、智能市場(chǎng)三星不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比間

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