2023年6月互聯(lián)網(wǎng)報告：上網(wǎng)行為分析2023年07月15日14:01

一、上網(wǎng)應(yīng)用行為

2023年上半年，網(wǎng)民上網(wǎng)應(yīng)用中，即時通信仍然是滲透率最高的應(yīng)用，滲透率達(dá)到61.5%。這一現(xiàn)象有多方面的成因：首先，即時通信工具龐大的用戶規(guī)模以及極高的用戶粘性保證了即時聊天的需求存在；此外，目前由于即時通信工具的極強(qiáng)吸引力，各制造商都將其作為標(biāo)準(zhǔn)軟件內(nèi)置在中，這方便了用戶的使用，也提高了用戶使用即時通信工具的可能。

其次，搜索在網(wǎng)民上網(wǎng)應(yīng)用使用率中排名第二，達(dá)到48.4%。由于瀏覽性能、輸入效率較差，網(wǎng)民更習(xí)慣利用統(tǒng)一的入口進(jìn)入各類內(nèi)容頁面。因此，搜索導(dǎo)航類應(yīng)用繼續(xù)保持用戶滲透率的領(lǐng)軍地位。

社交網(wǎng)站的滲透率在2023年上半年增長較快，達(dá)到了35.5%，展現(xiàn)出較好的成長勢頭?；ヂ?lián)網(wǎng)的社交化趨勢已經(jīng)變得不可阻擋，目前已經(jīng)在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中占據(jù)重要的位置。但互聯(lián)網(wǎng)一直是在模仿、借鑒傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，因此整體發(fā)展慢于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。未來，上的社交化應(yīng)用將迎來更大的發(fā)展。

從內(nèi)容方面看，上網(wǎng)應(yīng)用主要還是集中在娛樂休閑類應(yīng)用，音樂、文學(xué)、游戲、視頻等應(yīng)用都在滲透率中排名靠前；而郵件、支付等應(yīng)用滲透率較低。這是由于，網(wǎng)民總體上并不是集中在中高端商務(wù)人群，普通民眾才是網(wǎng)民的主體，目前更多還傾向于娛樂終端。圖

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網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用

二、網(wǎng)民結(jié)構(gòu)特征

（一）性別結(jié)構(gòu)

與2023年末相比，網(wǎng)民中男性占比小幅上升，達(dá)到57.1%，這與整體網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)的變動趨勢一致，但男性用戶在網(wǎng)民中的占比大于整體網(wǎng)民中男性用戶占比。在使用作為上網(wǎng)終端上，男性群體的優(yōu)勢更為明顯。圖

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2023.12-2023.6網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)對比

（二）年齡結(jié)構(gòu)

2023年上半年，網(wǎng)民年齡向成熟化方向發(fā)展。網(wǎng)民中30-49歲占比顯著提升，增加了3.7個百分點，10-19歲網(wǎng)民占比下降了2.1個百分點。圖

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2023.12-2023.6網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)對比

（三）學(xué)歷結(jié)構(gòu)

與整體網(wǎng)民的學(xué)歷結(jié)構(gòu)相比，網(wǎng)民學(xué)歷偏低。2023年上半年，網(wǎng)民群體學(xué)歷結(jié)構(gòu)在提升。中小學(xué)及以下學(xué)歷網(wǎng)民的比例顯著下降，初中及以上各學(xué)歷層次的網(wǎng)民比例均有所上升。（四）職業(yè)結(jié)構(gòu)

與2023年底相比，除了產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)工人、專業(yè)技術(shù)人員、農(nóng)村外出務(wù)工人員、無業(yè)人員占比下降外，網(wǎng)民中其他職業(yè)類型群體占比均有所上升。在上網(wǎng)和電腦上網(wǎng)用戶融合趨勢下，上網(wǎng)不斷向各個群體滲透。蜂圖

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