五菱榮光2023年北海市廣告策劃書【目錄】前言-----------------------------------------------2第一章營銷環(huán)境與分析--------------------------------2第二章產品分析--------------------------------------3第三章競爭對手廣告分析------------------------------5第四章消費者分析------------------------------------6第五章廣告媒體選擇與策略----------------------------7垂第六肢章衣廣告常文案際--塞--嬸--叮--燥--堆--重--弟--思--域--留--彎--遷--角--牢--痕--逆--枯--術--傘8閣第七辭章血廣告軍預算皺--培--餃--族--漠--崖--附--腰--厚--提--政--老--托--逃--尸--變--月--令--扎--宋11翁前煤言阿隨著公中國略參加譯WT撓O撐步伐林的加錯快，至汽車跪產業(yè)機首當爆其沖石,中拿國市捕場早永已成摧為世敲界各段大汽淹車品叮牌競爽爭的形焦點礙，他總們紛繡紜搶景灘、仁合資鋒建廠狼。食20州02宿年1急1月輔18虧日正扔式掛喘牌成葡立的葡上汽胖通用畏五菱襯汽車聽股份供有限堪公司豈，是起由上至海汽共車集沖團股寄份有科限公興司、泰通用與汽車氏（中散國）務公司拋、柳彩州五謝菱汽暢車有綁限責共任公信司三騎方共塊同組收建的唱大型麗中外禾合資授汽糠車公豪司料。晨[秀1部]夜北海狗，作方為一透個高崗度開繡放的敵旅游蘆城市筆，在悼廣西油成功殊舉辦諸了中載國東賤盟博錄覽會渴和北息部灣隆經濟晃發(fā)展搏風生背水起雅下，知帶動培了北池海的純經濟匹，且店發(fā)展件迅速休，北克海市醫(yī)擁有緣了一眼群能管夠消怎費汽臟車購戶買汽彈車的垮群體平，這織個群蝴體不遙只是隔北海忘的市替民、享鄉(xiāng)鎮(zhèn)償農民仇，還敘有一辰大部眨分是擱外來饑的投擔資者語、打圍工者紗、創(chuàng)奏業(yè)者鳳等。拳本廣乒告策廉劃書魯的意漂義在違于綜債合的夫把握拐五菱薯榮光褲的北乓海市男場環(huán)映境，憂產品騰的優(yōu)趨勢與運劣勢付，產任品競猴爭對撐手的伍廣告板情況慢，消米費群套體的竟情況作以及橫廣告戴媒體儲的運奧用等繼，以援便制川定出浙可行桂性的稠廣告駐策劃捕和市召場策吉略方犯案，醋從而飲為2驚01敗0年饅北海厲市場放五菱奉榮光可產品竭的銷膠售提襯供可似靠的扁經營油決策釋依據部。再汗一次夸為上撓汽通世用五噴菱系終列產蠢品創(chuàng)慨造銷抗量的僻佳績全，讓閥消費任者長甩期的柄保持販對上勢汽通鑼用五頃菱品巾牌的豆忠誠蜻度?？鸬谝荒痴缕錉I別銷環(huán)孕境與飄分析溝五菱負榮光漏在北筍海所杯處的蠶當前煮行業(yè)尋形式齡北海份經濟節(jié)的快杯速發(fā)杯展帶前動了秧北海搜的消宿費市筒場，胡人們急對物點質的典需求屢也在押不斷條的提瓜高，六特別暈在農詠村市玩場，開農民很經濟俗收入耗的逐繪步增破多，虎他們醋對現統(tǒng)代物雞質的穴需求壁也越度來越截強烈待。如咬今，糕對于惜大多寒數農悼民來較說汽息車已堵經不便再是晴一種食生活羅的奢怪侈品睬，而漫對于負北海墳這樣抽的一服個中布小城都市以儲及各表個鄉(xiāng)系鎮(zhèn)村蕩里，親微車斬是當型地居頁民的個主要位選擇酬，微進車不痕僅價團格便比宜，花而且舒更適域合在堂鄉(xiāng)鎮(zhèn)印中使且用，擔更為錯適用憤的是父微車愚不僅遲可以虧載人擋，還孕可以噸拉貨受。微扛車及否其特胳有的廣個性默成為賓了鄉(xiāng)練鎮(zhèn)居詞民以償及開嬸始創(chuàng)筋業(yè)者娛的首廁要選沿擇。書北海愿市場僑微車感的競發(fā)爭形松勢佛作為握一個帆對微砍車有執(zhí)強大夜需求給的市歐場，污北海壯吸引淡了來霧自全改國的箱微車稠銷售魚商，粘在北贊海市松場，柄微車光的主乏要品鄰牌有椅上汽銜通用阿五菱愈、長曲安汽拉車、素哈飛捉汽車基、東便風小叉康等胡微車傾，與悟全國桂市場北一樣轎上汽角通用胖五菱臥占據規(guī)了北晃海的元大部笛分市羨場份進額，半在以濾定義藝大空鄭間的巴微車狹當中償，五備菱榮銹光的分主要如競爭糠對手渴分別攜是長迷安之秒星S轟46解0、飛長安輩之星斥2、香哈飛離路尊虧小霸旋王和彎東風涂3U搭金鉆宴小康唇（E博Q4盾74罪i）糖，在衣這樣瓜一個擊對微內車需周求量午在不圍斷增崖加，豈競爭殼也不帥斷增直強的確市場仿，五讓菱榮衡光能軍否以輝其定拋義累“守大微閑客翻”仙的優(yōu)毒勢繼揮續(xù)領誘先其艘他對半手呢蝴？在岔所有畝的競擁爭產躬品中飛，五戀菱榮省光具恢有它掠現今勵獨一信無二棄的另欺外優(yōu)皺勢，白那就爭是在躺北海媽市場餡的微琴車當退中，氣只有葵上汽觀通用喚五菱階汽車脖在北洋海有哲一家滅廠家飯指定淡的代蹦理商管（4搖S店眾）-勝--慣-北敗海建惰沅汽獸車銷粗售服曾務有干限公截司（輝五菱罵A售﹢途旗艦丸店）閥，相釋對而崇言其甩他微簽車產場品都按是多道家經憑銷的爸，沒是有統(tǒng)拒一的庫價格亭，競殲爭混治亂，龍在廣每告方尚面大袋家都湯很少骨去做云，因挺為在幕北海貫可以血買到嚴如長少安、雕哈飛獲、東奸風小情康微搏車的破汽車蝕銷售伐店就撲有好米幾家運，所催以就檢造成否即使服廣告序打出暈去了爭客戶壤還不克一定撒是你揪的。葬汽茄車下荒鄉(xiāng)補圈貼政駱策結矩束期20沿09驕年是肺汽車紅行業(yè)枕受金領融危幕機最幫嚴重罩的一蟻年，紡國家扛為了橋帶動鈔汽車懸產品門的銷蹈量，理推出處了一電系列辣的優(yōu)啄惠政拌策，美如：巷在崖20魂09子年1豬月2寧0日蘿至含12澆月3爺1日痰，匪1.窩6升激以及訓以下董排量僵乘用港的車皇輛購犯置稅織從原泄來的布10仗%減疾至5蛛%；殘20確09敢年3路月1撕日忌至樸12花月3污1日挖，農很民購禽買含1.命3升挽及以混下排送量微悟型客挽車，廁按銷篩售價蕩格1背0%擺給予囑補貼罪，購個買微南型客慘車單準價5休萬以國上的慨，實籍行定鈔額補坐貼，門每輛丑補貼痛50豎00摧元。流[2春]換上汽留通用嗽五菱圈的所獨有微除型客關車都幣符合杠這個掙條件虹，而跌作為震“大計微客揭時代端”標摟志性裁產品什的五錘菱榮健光無更是成供不混應求糖。2解01樸0年膜所有栽的微愈車都夫不再舒享受租下鄉(xiāng)沾補貼差政策艦，對廉于五浩菱榮植光來復說是餓一個估更大產的挑科戰(zhàn)，橋作為磨“大徑微客府時代嫩”標爹志性敏產品適的五癢菱榮坐光裕如何包繼續(xù)兵占據傅北海販這個良新崛乏起的集市場遲，我澤們試慢目以書待。術第二詠章冊產鋼品分奇析瞎開啟羅大勵微客健時代打20籃08渴年6遺月1唇3日輔，代席表“藥大微克客時灰代”傾標志向性產缸品的救五菱且榮光鑄正式懂上市訴。據扒悉，晉這款牛產品要是上歸汽通亦用五禍菱瞄夾準中很國微眉車功男能大凱型化休、經敬濟性愁、舒刮適化屢的發(fā)世展趨當勢，率自主竿開發(fā)上的一提款全累新微翼客。奴自0耐8北葬京車達展發(fā)愁布以洪來，豪五菱宅榮光士引起票了市柔場與戒消費嘉者的兇廣泛膨關注恒。作叨為“啄大微爐客時自代”坊標志串性產史品的翠五菱航榮光框，在犧“空商間、優(yōu)動力君與經款濟、邪安全噸”三侍個方地面，傳均達良到了聲行業(yè)擾的領踢先水澤平，校同時沾更為楚微型就商用顫車領姐域樹捧立了錫三大煤標尺晴。搜[3嫁]辨空間教標尺猴：超謝長軸酸距締陵造大割空間奪在微膏型商翠用車撲領域巷，近換幾年末微型腿客車菜逐步番出現隆大型震化的鎮(zhèn)趨勢歌，市蹈場消復費似車乎難備抵加維長的某誘惑椒，從聾07閃年五蘋菱之劣光加怎長版拔等大鳥尺寸扛車型當一經蕩推出吃便熱縫銷的階局面享中，市我們廁已能瞎夠窺誘見一賠二。蔑難道輝微型存商用開車市任場出偷現的罪這種因現象糠也是枕消費博心理陰作祟滴，抑湯或是展市場潔反映日出真沃正的夫消費籍訴求彼？斬“尺禾寸與搬空間鞭無疑旬決定邊著微券型商勢用車更的乘悔載能傍力”令，上此汽通補用五派菱市慮場與鋸網絡每總監(jiān)粱楊杰貌給本的報記起者這生樣分句析，系“作沫為主料要消薯費群眾體的駁小業(yè)耕主來企說，肥車子北就是什他們剪的生岡產致芬富工荒具，膠就是周生活題事業(yè)否的好貴幫手邊。在登同等舞成本遷下，仆多拉殃快跑川無疑經就代磁表著羨生產挽能力服的提普升，腰更意均味著艙致富漁能力雅的增庫強。顯”吧“大旁微客軌”五冷菱榮鐘光就企在這鵝樣的毅市場反需求老中應蜂運而元生。杏加長直加寬毯的設德計，登27驕00該mm宿的超或長軸紙距,倡使五幼菱榮臘光車座內實釘際空曲間得脂到本鳥質性盆的擴高充,晝比一裁般微玩客至墨少加清長死20延0m短m換,其醒空間輛優(yōu)勢指超越魚了一惹般微沒型客沒車的贊范圍俗。通繭過對徒座椅熟旋轉放、拆吊卸的泰靈活哭調整錫，五誠菱榮益光能衡夠創(chuàng)肢造出賽驚人液的盞33鄰93蛛L音超大倍裝載惠空間面，較尾目前米市場肢主流肉微客鐘的平跪均裝護載水蠢平提旱升3判0%材，原澆來一載輛車屢裝不滅下的謹貨物肯現在證也可端以從漁容應弄對。型大空奔間優(yōu)盡勢造象就了咸超強挨的運祥載能周力，飛使五捉菱榮疤光“胖大微節(jié)客”診的稱戚號名齡符其懼實。政[3俗]少性能尊標尺齡：動虜力與矛經濟苦性的登和諧憑統(tǒng)一輝動力遷性能譯不足酷是制調約微取型商緩用車良大型泥化發(fā)泉展的聰主要重瓶頸戒。在譯發(fā)動湊機的捆排量者得到渡提升肚后，秋經濟詠性又翼成為傻與之葵共生蹈的矛茄盾點浮。不診少有賊實力古、有惡前瞻即性的雕微型乎商用段車廠拴商都仙在著塞手自艘主研以發(fā)自鏡己的磨發(fā)動穿機。帆作為叼整車柜最核窄心的斗零部念件，彈發(fā)動迷機先惱進與糕否，帆很大葛程度沈上決曬定著肥產品禽動力餓性以昏及經猴濟型猶水平震的高澇低。惜根據來中國絲汽車說工業(yè)恒協(xié)會憂專家絨委員媽會的躁一位手教授航提供斬的數掌據，證國內貨乘用培車升傾功率溝總體杰均值形大約庸為4須2.崇6K脾w。酬而五攻菱榮釋光搭大載了株小排撲量大露功率私的B席系列蛾發(fā)動啊機，沉其雀1.減2L揚排量棚的最甲大功座率達蜓到了割60懸.5杰Kw與，升尾功率功水平用已達做到5吼2.媽2K伐w，寨遠超賢過行煉業(yè)平循均值這。B請系列滅發(fā)動離機的惰排放景技術遣水平蘋達到控國跌Ⅳ轎標準括，將辜符合柜全國惱各地恨日益知嚴格能的排藍放要步求。閱20蟲07罩年，煤搭載畜B系隸列發(fā)賴動機遣的五逗菱鴻擁途、桑五菱陰之光毫已經咬推向去市場讀，得垃到了按用戶驢的好悅評。目先進叔發(fā)動哪機與籌五菱階榮光崇的匹亭配，框使產權品的雄動力咱性和倚經濟孩性更傭加和陳諧統(tǒng)輪一，擇在同育類中生無疑豈極具棟市場蝶競爭掩力。創(chuàng)[3掀]界安全玉標尺獅：更濤高標吼準塑縮造安閥全典書范層目前虛在微璃車領漸域，暗安全萬性并傅沒有紐受到爭大部毅分微內車企變業(yè)及授市場陵的足敢夠重是視。懸我們抹不難繡發(fā)現洞，在指乘用爸車爭古相以箱碰撞膠試驗泛樹立央自己綱安全境形象子的今邊天，慌參與拼其中鄙的微溜型商補用車朽廠商鑼卻鳳哄毛麟確角。源五菱暫榮光順在設可計之仿初就財為保栽護乘償員安意全設睛立了夢非常分高的肢標準液，其甲應用某獨特梢的1規(guī)75嚇/7喚0R鋸1邀4著LT隱寬胎田，使牧得安鳳全性毀能得治以提且升。種五菱曉榮光窩更是同同類喂中首文個挑宇戰(zhàn)4芳0%恰偏置浸碰撞色、側偉面碰司撞試慧驗的傾車型朽，并獲取得憂了令奉人滿豆意的衡成績項，完招全滿立足國駝家碰雪撞法裙規(guī)要培求。少在安乞全性項方面記，五過菱榮移光裝勢備了艇安全殘氣囊送、前謠排和焦中排隨帶限津力式賽座椅獸安全耀帶等掙豐富繩的安筍全配灣置，士整車旬近7胞0%海采用艙了高晶強度佳鋼板衫鍛造礦，加柴強了帥車身漠的堅伶固性夕，高約配置跌車型攏中更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