廣告策劃學(xué)習(xí)通課后章節(jié)答案期末考試題庫2023年單項選擇題：廣告訴求的對象是：

參考答案:

受眾

單項選擇題：廣告運(yùn)作的基礎(chǔ)是：

參考答案:

調(diào)查研究

單項選擇題：從與訴求的相關(guān)性看，可以游離于廣告主題和內(nèi)容之外的是：

參考答案:

標(biāo)語

單項選擇題：廣告調(diào)查的第一步是：

參考答案:

選擇課題

單項選擇題：藥品廣告適合采用哪種體例創(chuàng)作廣告正文？

參考答案:

說明體

多項選擇題：在各種類型的廣告作品中，不可缺少的要素是：

參考答案:

語言；###文字

多項選擇題：采用布告體創(chuàng)作廣告作品的通常是以下哪些題材的廣告？

參考答案:

通告###通知###啟事###聲明###公告

單項選擇題：受已有的知識、經(jīng)驗(yàn)的啟發(fā)，加以類推，是：

參考答案:

側(cè)向創(chuàng)意法

多項選擇題：從自然屬性分，音響可以分為：

參考答案:

人的聲音###物的聲音###自然界的聲音

多項選擇題：從國際流行的方法看，創(chuàng)意的思考方法有：

參考答案:

垂直思考法###水平思考法###會商思考法

單項選擇題：建筑業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、裝潢業(yè)、物業(yè)、服務(wù)業(yè)發(fā)布廣告，總體上應(yīng)采用什么體例撰寫廣告正文？

參考答案:

說明體

多項選擇題：創(chuàng)新思維的特點(diǎn)有：

參考答案:

非定勢與反定勢###求新###不從眾###多維思考###思維發(fā)散

多項選擇題：外聯(lián)性廣告一般有哪幾種形式？

參考答案:

致謝###祝賀###問候###致歉###贊助

單項選擇題：通告、公告、啟事、聲明一類的分類廣告，選擇哪一類媒介比較合適？

參考答案:

報紙

多項選擇題：展示性廣告的內(nèi)容一般包括哪幾個方面？

參考答案:

歷史###事業(yè)###業(yè)績###實(shí)力###品牌

多項選擇題：報知性廣告的報知事項中關(guān)于組織名稱主要包含了哪幾個層次？

參考答案:

組織名稱###內(nèi)部設(shè)置機(jī)構(gòu)###品牌

多項選擇題：聯(lián)想創(chuàng)意法在方式上大致包括：

參考答案:

相似聯(lián)想###接近聯(lián)想###對比聯(lián)想###因果聯(lián)想

單項選擇題：意見廣告的核心是：

參考答案:

政治廣告

單項選擇題：旅游業(yè)、餐飲業(yè)、酒店業(yè)在總體上應(yīng)著重發(fā)布：

參考答案:

形象廣告

多項選擇題：以下哪些戶外廣告陳設(shè)的時間比較短？

參考答案:

布幔###海報###招貼畫

多項選擇題：廣告圖畫的表現(xiàn)形式有：

參考答案:

具象圖畫###漫畫或卡通片###抽象圖畫###裝飾圖畫

多項選擇題：以下哪些屬于戶外媒介？

參考答案:

路牌###布幔###霓虹燈###飛船

單項選擇題：在視聽型廣告中，最重要的要素是：

參考答案:

畫面

單項選擇題：金融業(yè)在對其服務(wù)開展的廣告中，重點(diǎn)應(yīng)推介：

參考答案:

創(chuàng)新業(yè)務(wù)

多項選擇題：電視廣告的制作過程中，比較主要的工作有：

參考答案:

角色分配###選景###拍攝###錄音

單項選擇題：“我的華聯(lián)，我的家”是從什么角度定位的？

參考答案:

受眾

多項選擇題：視聽型廣告主要包括：

參考答案:

電視廣告###電影廣告###錄像廣告###廣播宣傳車

多項選擇題：對廣告作品的形式，普遍的動機(jī)有：

參考答案:

生動活潑###內(nèi)容簡潔###形式新穎###訴求集中###對象明確

單項選擇題：在視聽型廣告的制作過程中，首先必須有：

參考答案:

腳本

多項選擇題：要提高廣告的注意效果，必須使廣告策劃做到：

參考答案:

新###奇###實(shí)###簡###雅

單項選擇題：廣告主攻的方向是：

參考答案:

意見領(lǐng)袖

單項選擇題：在廣告活動中，要形成積極的反饋，前提是：

參考答案:

注意—興趣—記憶—欲望

單項選擇題：現(xiàn)在廣泛采用的名人廣告或明星廣告，實(shí)際上是源于傳統(tǒng)的：

參考答案:

榜樣示范法

單項選擇題：外聯(lián)性廣告的實(shí)質(zhì)是：

參考答案:

禮儀性廣告

單項選擇題：戶外媒介，可以簡稱為：

參考答案:

OD

單項選擇：在廣告活動中居于主體地位的是：

參考答案:

廣告主

{單項選擇題：關(guān)于游園、觀燈、展覽、運(yùn)動會而發(fā)布車輛改道的公告，是屬于什么類型的公益廣告？}

參考答案:

公共秩序類

多項選擇題：通過廣告手段改變或擴(kuò)大消費(fèi)者的習(xí)慣領(lǐng)域，方法有：

參考答案:

榜樣示范###理性訴求###循序漸進(jìn)###反復(fù)刺激###改變參數(shù)

多項選擇題：對企業(yè)的調(diào)查，在內(nèi)部管理方面，主要是了解：

參考答案:

管理制度###運(yùn)行機(jī)制###企業(yè)文化###重大舉措###發(fā)展戰(zhàn)略

單項選擇題：廣告圖畫的依附性是指服從或服務(wù)于:

參考答案:

廣告主題

單項選擇題：上海家化公司為其“清妃”品牌曾發(fā)布過廣告，將女人與月亮、天鵝、音符、珍珠聯(lián)系起來，標(biāo)題分別是“有變化才會完善”、“有變化才會高貴”、“有變化才會燦爛”、“有變化才會細(xì)潤”。運(yùn)用的是什么創(chuàng)意方法？

參考答案:

多向創(chuàng)意法

多項選擇題：直郵廣告又稱為郵寄函件，一般包括：

參考答案:

商品目錄###說明書###商務(wù)明信片###宣傳小冊子

單項選擇題：廣告創(chuàng)意的重點(diǎn)是尋找：

參考答案:

銷售難題

單項選擇題：公益廣告誕生于20世紀(jì)40年代的哪個國家？

參考答案:

美國

多項選擇題：“廣告定位”概念最早是誰提出的？

參考答案:

里斯###特勞特

多項選擇題：哪幾種藥品不能發(fā)布任何廣告？

參考答案:

麻醉藥品###精神藥品###毒性藥品###放射性藥品

單項選擇題：出版業(yè)、音像業(yè)、電影業(yè)發(fā)布產(chǎn)品廣告的對象主要是：

參考答案:

最終消費(fèi)者

多項選擇題：采取什么樣的廣告頻率策略，要考慮哪幾個因素？

參考答案:

已有知名度###受眾記憶規(guī)律###廣告費(fèi)用的多少###競爭態(tài)勢

多項選擇題：廣告預(yù)算的內(nèi)容包括：

參考答案:

市場調(diào)研費(fèi)###廣告設(shè)計費(fèi)###廣告制作費(fèi)###廣告發(fā)布費(fèi)###廣告活動費(fèi)用

多項選擇題：廣告媒介的整合，包含了哪幾層意思？

參考答案:

綜合性###系統(tǒng)性###層次性

單項選擇題：廣告策劃書的核心內(nèi)容是：

參考答案:

正文

多項選擇題：在煙草廣告中不得出現(xiàn)以下哪些情形？

參考答案:

吸煙形象###未成年人形象###鼓勵他人吸煙；表示吸煙有利于人體健康、解除疲勞、緩解精神緊張的內(nèi)容###在報紙上發(fā)布###在體育比賽場館發(fā)布

單項選擇題：廣告規(guī)模的確定，什么起了導(dǎo)向作用？

參考答案:

目標(biāo)

單項選擇題：廣告作品的中心思想是：

參考答案:

廣告主題

多項選擇：對消費(fèi)者而言，廣告在指導(dǎo)消費(fèi)方面的作用主要有：

參考答案:

加深對商品的認(rèn)識###刺激特殊性需求###制造消費(fèi)熱點(diǎn)

多項選擇題：一個行業(yè)在廣告市場中的份額，與市場運(yùn)行狀況不無關(guān)聯(lián)，主要表現(xiàn)在哪幾個方面？

參考答案:

市場競爭的狀況###市場的成熟程度及對廣告的重視程度###市場容量的大小###公眾消費(fèi)取向的變化

單項選擇題：廣告運(yùn)作的第一步是：

參考答案:

組建廣告策劃小組

多項選擇題：任何行業(yè)都不可能脫離廣告手段，這是因?yàn)椋?/p>

參考答案:

市場競爭的加劇###認(rèn)識水平的加深

多項選擇題：廣告調(diào)查對于廣告運(yùn)作的意義在于：

參考答案:

有利于確定廣告受眾###便于正確地實(shí)施廣告定位###有利于選擇恰當(dāng)?shù)膹V告時機(jī)###保障媒介的優(yōu)化組合

單項選擇題：廣告成敗最基本的背景是：

參考答案:

社會文化

單項選擇題：在廣告作品中，通常哪個部分的字號最??？

參考答案:

隨文

單項選擇題：廣告的信力影響：

參考答案:

廣告的有效性

單項選擇題：我國