1實(shí)訓(xùn)二日用消費(fèi)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)探秘——濮陽(yáng)市牙膏市場(chǎng)需求調(diào)查研究報(bào)告

【實(shí)訓(xùn)目的】統(tǒng)計(jì)調(diào)查是整個(gè)統(tǒng)計(jì)工作的首要環(huán)節(jié)，并為統(tǒng)計(jì)整理和統(tǒng)計(jì)分析提供重要的依據(jù)。統(tǒng)計(jì)調(diào)查階段是提高統(tǒng)計(jì)工作質(zhì)量、順利完成統(tǒng)計(jì)工作任務(wù)的根底。本實(shí)訓(xùn)的目的在于使學(xué)生掌握統(tǒng)計(jì)調(diào)查方案的編制、調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)、調(diào)查數(shù)據(jù)的整理和調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)。一、實(shí)訓(xùn)資料日用消費(fèi)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)探秘——某市牙膏市場(chǎng)需求調(diào)查研究報(bào)告

(一)調(diào)查工程概況

在日趨劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)要想爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，就必須了解消費(fèi)者的購(gòu)置動(dòng)機(jī)，針對(duì)購(gòu)置動(dòng)機(jī)，有效地開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。現(xiàn)以消費(fèi)者購(gòu)置動(dòng)機(jī)調(diào)查為內(nèi)容，設(shè)計(jì)問(wèn)卷調(diào)查，并撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告。緊

窗

四消兔費(fèi)者裹購(gòu)置晌動(dòng)機(jī)義調(diào)查騎的較毛好形傘式之初一是戚問(wèn)卷臭調(diào)查舊，品蘿種是攝城鄉(xiāng)注居民泊普遍鑰消費(fèi)嫌的牙褲膏，屑選擇如了目買(mǎi)前市念場(chǎng)上唉四個(gè)化較有嫌影響因力的棚牙膏兩品牌良：中捆華、丙藍(lán)天涉、黑愈妹、漢兩面蔬針，精調(diào)查鉛對(duì)象飄是某伐市所括屬的驢城鄉(xiāng)盾居民顆。共咐發(fā)出欣問(wèn)卷脆50掃0份叛，回喉收4肺54剖份，況其中吹，城餡鎮(zhèn)居許民2臥80碰戶，扶農(nóng)村熟居民弊17咱4戶咬，回遺收率候?yàn)?澡0．標(biāo)8％押。加

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渾(二禍)關(guān)析于牙偏膏市鏡場(chǎng)需粘求狀素況的仔綜述世與分壽析鴿在社弄會(huì)主堵義市副場(chǎng)經(jīng)禍濟(jì)條并件下穿，一田個(gè)企糧業(yè)要痛想生配存和警開(kāi)展信，首令先要迅解決彈產(chǎn)品專銷路部問(wèn)題灣。怎編樣在炎劇烈品的市潮場(chǎng)競(jìng)指爭(zhēng)中余翻開(kāi)尺銷路爆、及價(jià)時(shí)占碎領(lǐng)市斷場(chǎng)，額是每跳個(gè)生冤產(chǎn)廠遍家所廟面臨惰的現(xiàn)席實(shí)問(wèn)布題。昂現(xiàn)對(duì)臺(tái)調(diào)查攀資料弱進(jìn)行城認(rèn)真醬的審腫核、淡匯總打，并嚷計(jì)算歇結(jié)構(gòu)革相對(duì)哲指標(biāo)陰，以別便探覺(jué)索消首費(fèi)者吉購(gòu)置父牙膏規(guī)的動(dòng)搜機(jī)。渣調(diào)查嚴(yán)資料佩匯總睛如下掠：序

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耗啟示喝一：烤同類仁產(chǎn)品粱看質(zhì)盲量摧

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與那慘么，返“嫂藍(lán)天匆〞俘的競(jìng)矩爭(zhēng)優(yōu)規(guī)勢(shì)在響哪里恩呢?干從表照2斬—裹10弄可以包看出但，荒“姨藍(lán)天駁〞塘在質(zhì)叮量的煙評(píng)價(jià)扛上明臘顯優(yōu)寒于其甚他品勤牌。雀在城兆市里轉(zhuǎn)，消路費(fèi)者假對(duì)坑“短藍(lán)天每〞壓的質(zhì)誼量非肯常滿叨意的位有1蓋06握戶，梳占3燥7.五86六%；命而對(duì)嘆“劈兩面技針濤〞切的質(zhì)桂量非塊常滿策意的億只有廢45庭戶，按占1根6.窯07認(rèn)%。私這說(shuō)即明城翼鎮(zhèn)消溪費(fèi)者鄭對(duì)牙紐膏質(zhì)良量的術(shù)要求削較高半，他索們?cè)卺u購(gòu)置甲時(shí)不意僅考悔慮其跡功能棗、效溝果及內(nèi)有無(wú)乘副作婚用，孤而且兼還要雷從香躬型、射氣味托等方陡面進(jìn)觀行綜此合評(píng)榮價(jià)。陷在農(nóng)偉村，御消費(fèi)談?wù)邔?duì)果“胞藍(lán)天牧〞臥的質(zhì)誠(chéng)量非票常滿獵意的脊有6譯8戶溪，占巡39疏.0精8%繞；而晃對(duì)寬“溜兩面伯針璃〞跟的質(zhì)籮量非浴常滿俗意的鄰有3獸1戶猛，占鞭17蜓.8必2%鄭。顯鉤然，務(wù)城鎮(zhèn)僚和農(nóng)道村消均費(fèi)者式對(duì)士“守藍(lán)天識(shí)〞音的質(zhì)準(zhǔn)量都虎很滿張意。物當(dāng)腿然，敗城鎮(zhèn)填消費(fèi)穿者對(duì)寸“聽(tīng)中華攜〞華的質(zhì)禿量非滲常滿信意的都占4愛(ài)4.和64炮%，梨農(nóng)村拋消費(fèi)釣者占贏50鴨.5岔7%處。因技為質(zhì)雁量過(guò)汁硬，唉該品碧牌占敢有較居大的后市場(chǎng)般份額姑，約嚴(yán)占2亞2.疼47狂%，指僅次技于舟“犯藍(lán)天虧〞蛋和階“邪兩面倡針拆〞盤(pán)。觀

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膏啟示芳二：谷同等仍質(zhì)量忌看宣遷傳撈

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育啟示抖三：根同樣烈宣傳蘋(píng)看價(jià)雪格擦

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鬼啟示煎四：羽同樣些價(jià)格把看包咸裝娛

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