奧迪汽車廣告籌劃書奧迪汽車廣告籌劃書專業(yè)：工商治理〔汽車市場營銷〕班級：K1353-3班成員：雷悅20239530321詹書琪20239530323賈冕20239530326周鳴柳20239530328伍奕瑾20239530333名目一、前言營銷環(huán)境分析消費者分析產(chǎn)品分析企業(yè)和競爭對手廣告分析分析結(jié)論目標(biāo)策略廣告工作打算廣告公布打算促銷活動打算經(jīng)費預(yù)算與安排五、廣告效果評估與預(yù)算前 言的汽車品牌之一。由于經(jīng)濟高速進展,市場競爭日趨劇烈,奧迪競爭對手寶馬，奔和質(zhì)量來贏得市場比額。為了求得更大的效益,奧迪汽車品牌必需開頭借助廣告宣傳自己或者自己的產(chǎn)品,廣告的競爭也成為市場競爭的一個重要方面。然而,這個時代信息泛濫、信息通道擁擠,要通過廣告提高品牌的知名度、樹立企業(yè)的形象必需先籌劃合理的定位戰(zhàn)略,以它為指導(dǎo)完成廣告創(chuàng)意設(shè)計籌劃,實現(xiàn)奧迪汽車額?！惨弧?、企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢2023年中國宏觀經(jīng)濟形勢的根本推斷是：經(jīng)濟增長率將連續(xù)回落，但仍將150一種文明的追求。2、市場的政治、法律背景8還沒有直接的影響?！捕?、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素1、企業(yè)簡介一汽-群眾汽車是由中國第一汽車集團公司和德國群眾汽車股份公199126日623億元人民幣，37.1260%30%的股份，10%的股份。2、供給商與企業(yè)關(guān)系〔三〕市場狀況1、市場規(guī)模份額，但是其他方面仍需改進和完善。〔四、營銷環(huán)境分析總結(jié)以取得良好的營銷業(yè)績。消費者分析〔一、消費者的總體消費態(tài)勢外，消費者最關(guān)心的是修理保養(yǎng)費用。1、消費者構(gòu)成、愛好的方面，有經(jīng)濟實力的青年人，中年人。2、消費者行為分析適。3、現(xiàn)有消費者的態(tài)度消費者寵愛奧迪的舒適，共性，品嘗，對奧迪的品牌也有肯定的寵愛?！踩?、潛在消費者1、潛在消費者特征：收入偏高、理性、愛美、時尚2、潛在消費者的購置行為：3、潛在消費者被本品牌吸引的可能性：成中高檔車4、消費者分析總結(jié)2545商品分析〔一〕產(chǎn)品特征分析群眾奧迪是一款舒適，有用，操作性好，更重要的是它滿足了人們的需求?！捕钞a(chǎn)品生命周期分析汽車的人較中低產(chǎn)品還是比較少?！踩?、產(chǎn)品的品牌形象分析和定位競爭對手分析2是寶馬奔馳的價格會比奧迪貴，奧迪的優(yōu)勢在價格較低，舒適，安全。企業(yè)與競爭對手廣告分析求、廣告效果費者知道本企業(yè)是一個牢靠的企業(yè)。奔馳：大量投入廣告，目的是增加銷量，定位比奧迪高。〔二、總結(jié)形象，企業(yè)應(yīng)當(dāng)連續(xù)保持奧迪的共性時尚的定位。進取心，寵愛時尚共性。產(chǎn)品定位策略共性愛好的轎車首選。廣告知求對策格特點。媒體策略微博，平面廣告，電視廣告為主。報紙報刊、雜志為輔。1、微博預(yù)熱以最小的預(yù)算到達最大的傳播效果，巧用微博這一推廣平臺，通過社會化媒5天開頭預(yù)熱，始終連續(xù)到奧迪上市公布后。QQ群“奧迪歸來夢想嘉年華”互動活動，凡到相0元搶拍時機，來獲得它的使用權(quán)。TVC效應(yīng)擴大傳播范圍。這一倒計時活動，可利用網(wǎng)友的期盼心理，在期盼過程中，將產(chǎn)品信息奇異受到汽車大空間高性價比的特點，從而增加銷售時機。2、平面廣告的剪輯效果。3、微博，廣告同時進展的三門版中。創(chuàng)意說明平面廣告設(shè)計平面廣告創(chuàng)意說明:1932年起，奧迪開頭承受四環(huán)徽標(biāo)，它象征著奧迪與小奇跡〔、霍希〔〕和漫游者〔〕在克姆尼茨理合并為汽車聯(lián)盟公司,這些公司曾經(jīng)是自行車、摩托車及小客車的S4]S44家公司合并而成，因此每一環(huán)都是其中一個公司的象征。進展全球化的人類之本。視頻廣告設(shè)計奧迪產(chǎn)品系列廣告廣告語：AUDI，timesfly, Iam every廣告標(biāo)題：奧迪科技陪伴將來每一天1899〔奧迪誕生之年20多歲的樣子，汽2023直至消逝不見。這時男人說了一句話：Iamevery〔我，無所不在〕廣告隨文:突破科技，啟迪將來，五，廣告工作打算〔一、廣告媒介策略LED投放為主，以投放網(wǎng)絡(luò)廣告、報紙報刊、雜志為輔?！捕炒黉N活動4s店，打出宣傳海報，相應(yīng)的售后效勞等優(yōu)待政策。2為購車折上折優(yōu)待券以及奧迪汽車一年免費使用權(quán)。媒體組合依據(jù)奧迪汽車的定位及特點，我們的網(wǎng)絡(luò)介紹選擇在社交APP彈出首頁，各大熱門衛(wèi)視播放奧迪廣告，擴大影響力媒體形成策略1、網(wǎng)絡(luò)廣告。2、雜志廣告3-4的空歇期?！菜摹⒕唧w投放措施頁定制網(wǎng)頁廣告。廣告費用預(yù)算500萬1、籌劃部:1萬22萬33萬45元|200萬51萬80萬790萬廣告效果評估與推測1、通過媒體的選擇與組合根本到達對群眾奧迪汽車的宣傳目的。2、提升群眾奧迪汽車在消費者心中的認(rèn)知度。3、加深自身形象，提升印象分。4、通過一系列的媒體宣傳到達提高銷量以