CI策劃市場定位

CI策劃的定義和特點

CI是英文企業(yè)形象識別的簡稱。最早發(fā)源于５０年代美國的車輛文化，70年代引入日本、臺灣，90年代傳入中國大陸。CI策劃，就是運用CI方法對企業(yè)進行整體策劃，幫助創(chuàng)造富有個性和感染力的全新的企業(yè)形象，CI策劃作為完整的統(tǒng)一的企業(yè)形象塑造方法，它的導(dǎo)入往往使企業(yè)由顯層標(biāo)識到深層理念都發(fā)生積極的轉(zhuǎn)變，這些轉(zhuǎn)變是由CI本身所具有的特點所決定的。

1、形象化。CI通過專門設(shè)計的識別系統(tǒng)，將企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理的特征集中在企業(yè)象征圖案等標(biāo)識上，便于接受、識別和記憶，對于社會公眾具有很強的感染力和沖擊力。其標(biāo)識和整個識別系統(tǒng)無論在什么地方出現(xiàn)，馬上就會使人聯(lián)想到該企業(yè)，以及企業(yè)的產(chǎn)品和技術(shù)。

2、個性化。CI策劃的基本出發(fā)點是依據(jù)企業(yè)性質(zhì)、特點進行個性化的塑造。這不僅體現(xiàn)在企業(yè)的產(chǎn)品、經(jīng)營宗旨、企業(yè)風(fēng)格上，而且表現(xiàn)在企業(yè)的商標(biāo)、廣告、色彩、招牌上。個性化的形象識別系統(tǒng)具有更強烈的表現(xiàn)力，使人過目不忘，在感官和心理上引起長久的憶記、聯(lián)想和共鳴，從而達到更佳的形象效果。

3、傳播性。CI策劃的目的在于讓更多的人了解企業(yè)。它借助各種媒體進行信息傳播，使企業(yè)在消費者中引起反響，并得到社會公眾的認(rèn)同。

CI策劃的作用

CI策劃作為塑造企業(yè)形象的系統(tǒng)工程，不論對提高企業(yè)整體素質(zhì)，還是對外擴大企業(yè)影響，都具有重要作用。

１．有利于加強企業(yè)管理，練好企業(yè)內(nèi)功，提高企業(yè)的整體素質(zhì)，CI的理念識別猶如企業(yè)的“心臟”它來源于并反映著企業(yè)精神、價值觀念、經(jīng)營哲學(xué)等精神文化現(xiàn)象，是企業(yè)識別系統(tǒng)的原動力，指導(dǎo)著企業(yè)內(nèi)部方針政策、行為規(guī)范、企業(yè)管理、人員素質(zhì)。行為識別系統(tǒng)則猶如企業(yè)的“手”，是執(zhí)行系統(tǒng)，它具體實施理念識別系統(tǒng)的內(nèi)容，將企業(yè)精神、價值觀念、經(jīng)營哲學(xué)等，變成全體職工的一致行為，進而有效地加強企業(yè)管理，提高企業(yè)整體素質(zhì)。

２．有利于社會公眾的認(rèn)同，提高企業(yè)的市場競爭力。一個企業(yè)應(yīng)有良好的產(chǎn)品和技術(shù)。CI策劃把產(chǎn)品以獨特的設(shè)計和鮮明的視覺形象展現(xiàn)在公眾面前，使社會公眾對企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生好感和認(rèn)同，從而有效地提高企業(yè)產(chǎn)品在廣大消費者心目中的地位，增強企業(yè)產(chǎn)品的市場競爭力。

３．有利于擴大社會資金來源，增強股東的投資信心。成功的CI策劃，可以增強投資者的安全感和信任感，使企業(yè)順利地進行融資活動。

CI策劃的基本程序

CI策劃是企業(yè)形象塑造的重要組成部分，也是企業(yè)形象的再創(chuàng)造。從CI策劃角度要求，企業(yè)形象應(yīng)是企業(yè)在觀眾眼中的一幅畫，必須通過策劃、實施、傳播，將企業(yè)身份向員工、消費者、社會公眾傳遞而產(chǎn)生視覺和心理的效果?；谶@種要求，CI策劃的基本程序如下：

1、界定企業(yè)身份。企業(yè)身份是企業(yè)歷史的戰(zhàn)略的積累，由所有權(quán)、技術(shù)性質(zhì)、目標(biāo)、觀念、戰(zhàn)略、員工、領(lǐng)導(dǎo)者人格等組成。

2、進行企業(yè)形象定位。這是對企業(yè)形象的創(chuàng)意，也就是將企業(yè)身份用富有個性的、準(zhǔn)確的、鮮明生動的語言表達出來，并以此作為塑造企業(yè)形象的依據(jù)。

3、建立企業(yè)識別系統(tǒng)。根據(jù)企業(yè)實際，導(dǎo)入CI策劃，從表層視覺形象直到深層經(jīng)營理念都進行系統(tǒng)規(guī)劃，建立從經(jīng)營宗旨、發(fā)展戰(zhàn)略、組織體系、市場策略、公共關(guān)系、廣告行銷到人員素質(zhì)全方位的綜合治理的系統(tǒng)工程。其中，企業(yè)理念識別是識別系統(tǒng)的靈魂和原動力，是塑造完美企業(yè)形象的關(guān)鍵；行為識別是理念識別的執(zhí)行系統(tǒng)；視覺識別是反映理念識別和行為識別的標(biāo)識系統(tǒng)。這三者構(gòu)成完整的CI系統(tǒng)。

如果說傳統(tǒng)企業(yè)出售的是產(chǎn)品的話，那么，現(xiàn)代企業(yè)推銷的是企業(yè)形象。從某種意義上說CI策劃活動就是創(chuàng)造、生產(chǎn)和推銷企業(yè)形象的過程。運用CI策劃進行市場定位的基礎(chǔ)理論與方法研究，結(jié)合自己的優(yōu)勢，體現(xiàn)自己產(chǎn)品的特色，把自身優(yōu)勢與市場需求結(jié)合起來，進行準(zhǔn)確的市場定位，并保證能充分體現(xiàn)所要傳遞的市場定位，有利于社會公眾的認(rèn)同，提高企業(yè)的市場競爭力，擴大企業(yè)的市場占有率，使企業(yè)獲得更好的經(jīng)濟利益。

企業(yè)在目標(biāo)市場范圍確定之后，就要在目標(biāo)市場上進行定位了。市場定位是指企業(yè)全面地了解、分析競爭者在目標(biāo)市場上的位置后，確定自己的產(chǎn)品如何接近顧客的營銷活動。所謂市場定位就是企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場上同類產(chǎn)品競爭狀況，針對顧客對該類產(chǎn)品某些特征或?qū)傩缘闹匾暢潭?，為本企業(yè)產(chǎn)品塑造強有力的、與眾不同的鮮明個性，并將其形象生動地傳遞給顧客，求得顧客認(rèn)同。市場定位的實質(zhì)是使本企業(yè)與其它企業(yè)嚴(yán)格區(qū)分開來，使顧客明顯感覺和認(rèn)識到這種差別，從而在顧客心目中占有特殊的位置，并且市場定位要通過產(chǎn)品差異建立獨特的市場形象，贏得顧客的認(rèn)同，以求在顧客心目中形成一種特殊的偏愛。市場定位的主要任務(wù)就是在市場上，讓你的企業(yè)與產(chǎn)品與競爭者的有所不同。要做到這一點