道里國際創(chuàng)意生態(tài)2022.04.26道里國際創(chuàng)意生態(tài)2022.04.26中旅阿那業(yè)九龍湖生態(tài)度假區(qū)強(qiáng)策略整合方案課題現(xiàn)狀課題現(xiàn)狀目標(biāo)目標(biāo)和現(xiàn)實的辯證沖突破題的啟發(fā)性關(guān)鍵看法系統(tǒng)性的故事文化表述連接品牌和用戶的內(nèi)容課題九龍湖在大灣區(qū)的生態(tài)標(biāo)桿6現(xiàn)狀現(xiàn)狀 新感視新感視新關(guān)系新關(guān)系7?他們陌生的是熟悉化我們的能力8課題中旅&阿那亞&九龍湖生態(tài)景區(qū)三個老玩家如何打造出一個新生活方式品牌睿景州窖游睿景州窖游瀘老旅元泊假園開森度樂店機(jī)場區(qū)灣銀行灣;最新的文旅操盤體系灣區(qū)最大的生態(tài)景區(qū)25000個/酒店池3座阿那亞學(xué)校館市集店最新的文旅操盤體系能夠深度挖掘當(dāng)代人的需求最新的文旅操盤體系能夠深度挖掘當(dāng)代人的需求引領(lǐng)文旅消費新趨勢擁有最全的文旅產(chǎn)業(yè)鏈路能夠最大限度賦能項目小結(jié)基本盤是我們的差異化最大的灣區(qū)生態(tài)景區(qū)兩萬亐千余畝的生態(tài)景區(qū)面積，大灣區(qū)唯一的，也是最大的，有更大的開發(fā)操盤可能性上海人做核酸VS廣東人做核酸喝早茶是一種社交方式廣東人心里的“米其林”三星永遠(yuǎn)藏在不知名的小巷是工作咯”是工作咯”價值觀生活簡單且充盈唄”的關(guān)系紐帶城市文化城市文化市井騰訊新聞用戶洞察用戶洞察生活高人拔高精神讓生活變得更有藝術(shù)感、実美力生活高人拔高精神讓生活變得更有藝術(shù)感、実美力追求需要在場性、附近感的治愈競爭關(guān)系河源河源·春沐源小鎮(zhèn)珠海中旅珠海中旅·海泉灣歷叱的破包容性多元性社交性題精神高人擴(kuò)大生活生活高人拔高精神點大灣區(qū)需要一個兼具精神屬性呾煙火屬性的項目大時代的需求不趨勢27等位已經(jīng)超過10000桌。"當(dāng)我們談?wù)摬耸袌鰰r，到底在談?wù)撌裁?的解藥新圈刊新圈刊是兩干年來的化習(xí)俗市井力是大時代的需求不趨勢處在人生哪個階段，擁抱生活總沒錯；放輕松，只做個快樂的普通人，也沒什么大丌了。山水里的精神市井武漢阿那亞品牌1.0時代山水里的精神市井逃離倦怠生命的【鮮活】感總會帶來新的靈感叫盈丨米重返自然用【自然】的秩序?qū)股詈途竦氖蚋嬉凹腋嬉凹腋鎰e慌張任憑時代潮水流向有【煙火】的地方就是內(nèi)心的方向山水里的精神市井山水里的精神市井嶺南的精神標(biāo)簽阿那亞與在地文化的碰撞美學(xué)回歸原點的設(shè)計將已知的事物進(jìn)行分析再設(shè)計ONEONE.源于阿那亞的美學(xué)精神扁平化設(shè)計■山水里的精神市井人文自然生活藝術(shù) 中施：網(wǎng)那業(yè)-九龍湖生態(tài)度假區(qū)山水里的精神市井山水里的精神市井山水里的精神市井出貧的精神市井好易全山頭雖的盤意市并就好山水里的精神市井好然生好就好就然自生人山水里的精神市并中族一河超亞·九龍湖生態(tài)度銀區(qū)律由人生人生自然就好人生人生自然就好人生人生自然就好中質(zhì)：網(wǎng)廊重九龍湖生態(tài)度W區(qū)好就然自生人中旅地產(chǎn)中隔愿章·幾壓湖生表房置下自由自律RE-DESIGN|標(biāo)準(zhǔn)字體繁繁以重置其對九00型戶型戶棟[英文字體RE-DESIGN[標(biāo)準(zhǔn)圖形FRE-DESIGN[標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字RE-DESIGN[標(biāo)準(zhǔn)圖形 00o∠a精神世界x人間煙火(嶺南市井)ME&WE部落社區(qū)人生自然就好山水里的精神市井PRAT4精精神市井的場景革命如果以阿那亞的方式來做核心概念阿那亞生活方式2.0核心概念阿那亞生活方式2.0“山水里的精神市井”More整合社會文化運動社會文化運動精神市井Lab精神市井Lab節(jié)點動作公關(guān)影響力場景營造體驗落地執(zhí)行體驗落地執(zhí)行目的爆款、系統(tǒng)、迭代社會化運動′項目核心IP矩陣'嶺南文化是一種‘國潮'士多店茶樓(穿越2046)(粵文化搞搞震藝術(shù)中心【粵文化搞搞震】藝術(shù)中心南越領(lǐng)地藝術(shù)聚落活粵之心環(huán)環(huán)涼茶酒館涼茶酒館跨界廣州22年涼茶老店林氏涼茶，提取集聚粵文化智慧的涼茶作為核心元素與當(dāng)代二十四味煙火將包含古法涼茶工廠，從草藝術(shù)聚落環(huán)環(huán)廿四味煙火X林氏涼茶與酒水品牌，打造最養(yǎng)生茶樓中題同配章九及減生態(tài)范置區(qū)將黑膠相片與廣東特色的蒸籠相結(jié)合，組合成“聽”,打造了風(fēng)格鮮藝術(shù)聚落伴山美地中心小鎮(zhèn)環(huán)金曲茶餐聽X陶陶居收視領(lǐng)頭《粵菜好師傅》分會場(穿越2046)【穿越】2046F區(qū)伴山美地環(huán)環(huán)X華為、美的、格力、小熊..伴山美地伴山美地中心小鎮(zhèn)休環(huán)【粵歷士多店藝術(shù)聚落藝術(shù)聚落伴山美地M中心小鎮(zhèn)環(huán)X廣東省中醫(yī)X達(dá)楊原味燉品養(yǎng)生中心藝術(shù)聚落洲小鎮(zhèn)伴山美地中心小鎮(zhèn)閑環(huán)小暑。大箱祭蟲峻龍?zhí)娲笫盍⑶锔惺钚∈?。大箱祭蟲峻龍?zhí)娲笫盍⑶锔惺顝V東知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)會廣東知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)會讀好害內(nèi)容宣發(fā)——《山水里的精神市井》紀(jì)錄片《山水里的精神市井》案場紀(jì)錄片·目的：公示案場改建內(nèi)容的同時，提高項目在嶺南地區(qū)的文化占位，彰顯全新嶺南生活氛圍內(nèi)容宣發(fā)關(guān)注返個阿那亖作品2.0阿阿那亞式的嶺南生活如果以阿那亞的方式來做核心概念節(jié)點動作馬寅手信《自然而然的美》#我們的城市精神訪談宣言#精神文明的將去往哪里?村長馬寅的“手信”鏈接粉絲d活這片心中國求在久的土理，這理終有25000血主態(tài)乘山普八程時，正們國態(tài)于“近約生話：有期格的細(xì)里，人算法，真早清熱的市并，如此變我人6。#我們的城市精神訪談宣言體現(xiàn)廣州阿那亞“精神市井”的包容及多元化馬寅xKOL共創(chuàng)共創(chuàng)與共創(chuàng)與式代言澳門：多元之灣，休閑之城珠海：浪漫之灣，百島之城佛山：美味之灣，功夫之城看世界看世界#香港的溫度藏在茶肆美食里#×百費新周刊2022-04-2013:57新周刊分，并折射到在這座城市生活的人身上，鼠予他們相似的性格特征。魄力，卻也懂如何不負(fù)春光。精神載體引發(fā)共情理念輸出引發(fā)共情引發(fā)北京阿那亞粉絲的思考引發(fā)北崇阿那亞粉絲的思考“精神市井”生活手冊——#煙火氣里的生活美學(xué)#活的好奇與向往#回到煙火市井里，感悟美##“附近的重現(xiàn)”:最美人間煙火#生活手冊示意霓虹美學(xué)——展點打造·目的：霓虹燈風(fēng)格形象是老廣的市井文化代表，讓霓虹文化變得更藝術(shù)與美學(xué)，與內(nèi)核的精神相融，打造“精神市井”展點，輸出項目理念陸羽茶室民象a嘗裝說九配兵密信官活動展點海報示意黏精神市井生活方式品牌精神市井生活方式品牌如果以阿那亞的方式來做“精神市井”故事內(nèi)容傳遞十月前故事布道宣言視頻-《人間煙火里的‘詩情畫意’》一套故事海報“精神市井”raa.品牌事件——大灣區(qū)百個品牌生活方式發(fā)布會“100%精神市井”品牌事件——大灣區(qū)百個品牌再造匯總自品牌落地——“百個品牌的100%自然山水生活”快閃店品牌事件——X三聯(lián)/新周刊“精神市井”的概念輸出面解讀，后落點項目，帶動精神傳遞，激發(fā)大眾探討《我們的精神市井》周刊·內(nèi)容示意：#在嶺南山水中自然碰撞的’煙火文化'#兇標(biāo)記我的生活在地文化態(tài)度假區(qū)201人生自然就好運營模式人生自然就好運營模式如果以阿那亞的方式來做“精神市井”場景力呈現(xiàn)充實大灣區(qū)客群日常生活阿那亞式的精神世界內(nèi)容擴(kuò)充嶺南文化的內(nèi)容創(chuàng)新-核心概念-傳播原則204基亍互文化的一個個小眾愛好丌需要太大的場地也能迚行活勱丌需要太大的場地也能迚行活勱粘性的小圈子205周末內(nèi)容活動——嶺南家宴-無事節(jié)大IP基亍阿那互自帶的大IP活勱喜聞樂見的內(nèi)容服務(wù)更多普通大眾喜聞樂見的內(nèi)容服務(wù)更多普通大眾大眾文化212嶺南文化X阿那亞x羊城粵劇節(jié)節(jié)慶IP活動——“嶺南戲劇節(jié)”戲劇節(jié)·洞察：隨著“戲劇新生活”/“烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)”等爆火，大眾開始逐漸接納戲劇走進(jìn)他們的生活；透過戲劇，每個人對人生都有了更多的感悟，這正是藝術(shù)的作用精神拔高再創(chuàng)新·羊城粵劇節(jié)-國內(nèi)規(guī)模最大、規(guī)格最高、影響最廣、最具權(quán)威性的粵劇文化交流品牌再創(chuàng)新接地氣活動嶺南文化X阿那亞X廣美畢業(yè)展——“嶺南美學(xué)展”85英寸電視看著真真.電視=85寸電模#冬奧合零奧#ccrv5小紅書#小紅書廣告*靈然粵式歇后語燈謎基亍嶺南打造驚喜的場景體驗感在地文化習(xí)俗的場景體驗感讓每個人都能樂在其中，玩在一起218地道廣式IP活動——“阿那亞靚湯節(jié)”地道廣式IP活動——“阿那亞醒獅會”X抖音——“嶺南非遺文化合伙人”X抖音平臺6音樂人雙RE-DESIGN|活動海報TheresaMollerGanzweitdrauBen獅茶戲窗嶺南文化是豐富多彩的、生鮮的、人文的、市井的RGB代表顏色，用藝術(shù)的手法將RGB與粵文化碰撞式類博主#我們的城市精神訪談宣言“精神市井的52個超級周末”那亞X廣美畢業(yè)展“嶺南美學(xué)展”道里國際華南服務(wù)案例基于文化藝術(shù)科技創(chuàng)新的品牌再創(chuàng)造中國30家最具影響力的數(shù)字營銷公司中國文化創(chuàng)新企業(yè)100強(qiáng)2017中國創(chuàng)新論壇深圳總部超160人全國超500人全國規(guī)模最大最為全面的文旅地產(chǎn)品牌創(chuàng)意公司我們是道里我們是道里社群移植反常道里定位為探索型公司二零-零十月+三日且幸福的公司一旦來了是我們的售仰中國第一家的品肆傳蛋公司廣告公司的一個獲沒有任何害戶到有了組信我們的人們?nèi)业谝患业禺a(chǎn)類品算傳情公司為我們這家年輕的公司致力讓每一個用戶成為品牌去惠者地產(chǎn)的運用我們是一室探索型的公司資源整合的接能用戶法一步深耕族游度銀嘗試與更多資源跨界嘗試更多合作模式直里全生態(tài)鏈色意平臺中國文化趙新企業(yè)強(qiáng)創(chuàng)意登出這是我們行動上的重要躍更定位文練融合一個公司從面能夠幫助品周道里服務(wù)超過70%全國TOP50開發(fā)商招商蛇口中信地產(chǎn)綠地集團(tuán)海倫堡地產(chǎn)保利”發(fā)展融僑集團(tuán)遠(yuǎn)洋地產(chǎn)綠地(香港)物其建讀生話w*saP保利置業(yè)時代地產(chǎn)全國服務(wù)項目近千個在線服務(wù)項目150個融創(chuàng)華南品牌奧園品牌融創(chuàng)西南文旅品牌實地品牌惠州佳兆業(yè)品牌深圳萬科品牌大唐地產(chǎn)品牌龍光集團(tuán)產(chǎn)品系品牌海南萬科品牌金地管理品牌國渝飛鳥品牌華潤商務(wù)品牌福建福信品牌長城物業(yè)品牌華潤南方大區(qū)品牌福州泰禾品牌云南旅游汽車品牌華潤文體品牌鄭州融僑品牌山東正直學(xué)校品牌廣西保利品牌西安海倫堡品牌國瓷永豐源品牌灣區(qū)保利品牌蘇州海倫堡品牌杭州米莊理財惠州保利品牌云南城投華南區(qū)域品牌深圳南糧北倉南京華僑城品牌招商蛇口東莞區(qū)域品牌北緯十八度南昌華僑城品牌招商蛇口深圳區(qū)域品牌博維諾紅酒品牌麗江華僑城品牌北京大愛城品牌全國服務(wù)項目近千個在線服務(wù)項目150個海南萬科森林度假公園云南安寧溫泉小鎮(zhèn)普達(dá)陽光國際康養(yǎng)小鎮(zhèn)海南萬科湖畔度假公園鄭州融創(chuàng)中原文旅城海南萬科悅度假村(文化休閑商業(yè))云南麗江老君山黎明景區(qū)廣州融創(chuàng)由心谷海南三角梅夢想小鎮(zhèn)(一帶一路)北京華僑城鳳凰花兮小鎮(zhèn)佛山香港綠地樾湖小鎮(zhèn)海南融創(chuàng)日月灣(融創(chuàng)首個度假項目)北京富龍四季小鎮(zhèn)(2冬奧會)珠海海泉灣海南雅居樂西安華僑城秦嶺超大型項目汕尾保利金町灣海南中海半島吉林萬科松花湖國際旅游度假地汕頭中海黃金海岸文旅小鎮(zhèn)海南環(huán)球⑩寶龍城梅州客天下小鎮(zhèn)延安陜旅閃閃紅星(紅色文化體驗)深圳星河山海半島山東假日農(nóng)夫(農(nóng)業(yè)休閑文化)安吉綠城安吉桃花源(小鎮(zhèn)社群鼻祖)海南玉龍泉濕地公園山東中國花谷(超級產(chǎn)業(yè)文旅)云南七彩云南古滇名城山東凱佳佳濰坊小鎮(zhèn)宜興光明小鎮(zhèn)云南騰沖南門外旅游度假區(qū)吉林筑石吉林康養(yǎng)文旅小鎮(zhèn)貴州榕江縣(苗侗祖源文化集散地)中國獲獎最多的地產(chǎn)品牌傳播公司之一從《商業(yè)增長》賦能《品牌故事》到《品牌構(gòu)建》《傳播連接》到《資源跨界》的創(chuàng)意生態(tài)為品牌建立可持續(xù)為用戶創(chuàng)造價值并由此獲取利潤的方式商業(yè)造出的資產(chǎn)和能力組合會路時間的推移有所發(fā)展，但基于中國游艇持有者使用現(xiàn)狀與中產(chǎn)需求者痛點的生意洞見，通過平臺中心對接。周邊資源連接和海洋生活平臺的三級設(shè)計，實現(xiàn)游艇服務(wù)生意的新商業(yè)模式培薩稻明(晝金球環(huán)通夢線中國富豪海洋生活平臺法等安意公司(金兩最大的部2公司了提供新價值;新入口第一層特要途人溫為品牌構(gòu)建宗教般的《品牌信仰體系》品牌產(chǎn)品變營銷牌播牌播為品牌整合內(nèi)容數(shù)字技術(shù)媒介文藝IP等混合創(chuàng)建《創(chuàng)意連接體系》道為品牌跨界IP社群KOL文娛等獨特賦能再造流量出圈果殼網(wǎng)薇婭道里創(chuàng)意生態(tài)一道里廣告牌強(qiáng)大的體驗語境從而重組品牌的DNA,變革商業(yè)模式，再造品牌，適應(yīng)全新的商業(yè)2016年首入廣深、三年積淀在廣深佛等12個城市進(jìn)行項目布局2019年落地桃源系及粵府系兩大戰(zhàn)略產(chǎn)品系實現(xiàn)集團(tuán)品牌在華南的落地與生長中國家庭美好生活整合服務(wù)商高效美好生活新習(xí)慣融創(chuàng)華南時代共潮生融創(chuàng)華南此心歸嶺南品運動一收系后件季性源系—位值場暴營透空間適配符號演經(jīng)風(fēng)物再造服務(wù)商夢想城臻萬青三指一城居住需求辦公孩子需求及起長相公害定位城因愛萬物城長城無界心不止的品牌故事，立足戰(zhàn)略導(dǎo)向結(jié)萬科夢想家計劃收益和購房折扣雙優(yōu)惠，與潛在用戶建立起5年之約的關(guān)系，影響消費習(xí)慣和品牌偏好，陪伴用戶成長，提前圈住717回家吃飯本來生活中國家底優(yōu)質(zhì)賓品四物平臺中國家班優(yōu)用食是藥物平自中國家班優(yōu)用食是藥物平自XX深圳地鐵跨界藝術(shù)公共藝術(shù)展2000多年古滇王國都城遺址范圍內(nèi)1.2萬畝前期已投資150億昆明首個萬畝文旅大盤超級文旅商業(yè)增長賦能法則8明一日的重#七影管面古湞名城七影管面古湞名城七彩云南品牌梳理與云南一起發(fā)明生活方式人們不再追求單一的生活方式最云南生活一站式目的地我就是土有于有秀色古滇·—天新似一天[全網(wǎng)流量總覆蓋：247854800+]讓心相逢讓心相逢萬物家園讓心相逢[總傳播量達(dá)到4.1億+]⑥深排運里國標(biāo)測息生態(tài)100×100家庭社交實驗未來部落展覽古滇家宴晚宴實現(xiàn)微博+抖音頭條系流量媒體的傳播強(qiáng)聚合藝文類生活類垂直類三大類約創(chuàng)媒體才是家?后疫情時代談家園，疏離變逢與古滇同框：與世界同窗。美國國家地理七彩云南經(jīng)典影像展與古滇同框：與世界同窗。美國國家地理七彩云南經(jīng)典影像展展出美國國家地理百年來經(jīng)典的作品50余件，記錄人類的夢想和追求。展出美國國家地理經(jīng)典關(guān)于云南的30余件作品，展現(xiàn)充滿多元魁力的滇文化。屠出“入清記”的30余件作品，記錄當(dāng)下云南生活的發(fā)展與變遷。展出4件古清青銷器作品，復(fù)蘇云南普經(jīng)男耕女織、漁歌嗜晚的率描生活，保持用戶粘性拾光社，全國首個三維區(qū)域文化生活方式社群模型，秉承「保持用戶粘性新似一天」的理念與初心。打造多元豐富的生活場景，給予業(yè)主最云南生活方式的‘體驗”、讓業(yè)主‘參與’16大社群的美好日常、與業(yè)主‘共建’古滇美好生活。收獲新玩伴、新生活，新體驗和新發(fā)現(xiàn)。基于興趣愛好共創(chuàng)參與體驗的精神產(chǎn)品全域旅游文化目的地中國第8座歡樂谷255萬方，集生態(tài)、文化、休閑、健康為一體華僑城創(chuàng)想主題人人都能是藝術(shù)家嗎?華僑城生活方式正在@你#南京一起華僑城#華僑城創(chuàng)想TVC以生活教址市時間旅行獨立旅行時間旅行獨立旅行52種想象們案進(jìn)人另一個結(jié)單行間無人0的A怎會知退逃敗和好奇能帶你去向何處rr時空對話r種想象種想象種想象華僑城創(chuàng)想之旅創(chuàng)想改支心吃自由去快人去恢肆主李件成華僑城創(chuàng)想IP—紅楓嘉年華①生活方式征集(H5形式)Seven李要囊我在南名5年，我的歡樂是②藝術(shù)創(chuàng)作過程持續(xù)公布發(fā)聲，制造持續(xù)關(guān)注③現(xiàn)場引爆，制作網(wǎng)紅打卡地行變行變?？平鸲乇P西主血子——為再主要獲新享法￥無價05車25A￥無價爆款2”月上課光”森幻達(dá)通燈光節(jié)一為原季的液操是供新體修夏季的海邊。白天甜熱意都。夜統(tǒng)可體驗內(nèi)容有限，保利金盯清銷準(zhǔn)這一集點，以“光”方名。打造“毒上證光”奇幻沙清刃光節(jié)，干萬爸燈光依次在7公里海弄上點亮，為重日再邊帶果p第光者互動6引發(fā)參與p第光者互動6引發(fā)參與得款3七里為生活書—一智明天天有暴點我住騙點，打造節(jié)街日生法場置結(jié)來了為期一個月的燈光節(jié)后。人們對金可清的期持并未就此停止，保利金新清庭準(zhǔn)圍慶七天小長弱，掃造了一場天天有焊點的“七里再生活節(jié)”包含音樂，市集，美食，快閃，電霸等活動。讓7公里海源，變成歡樂的海洋。關(guān)注人的需求，創(chuàng)新按務(wù)體驗國慶5天，異想肝物，奇意好味集”,居好玩新”,新及好扭部”,海上開樂克。打卡好時光，天天好增點7大新決，聯(lián)合手工藝人。非通藝人，電競達(dá)人。手鹽藝術(shù)家，眾多實良避家場豐靠多彩的活動。關(guān)注人的需求，售新服務(wù)體輸身邊的七行詩，引發(fā)明月沉淀傳播內(nèi)容，型動用戶自主傳播海邊的七行詩。引發(fā)萌得100萬并音達(dá)人—深模十一姓及頻就西五口之家五口之家領(lǐng)導(dǎo)者的故事場景子’全家庭生命周期美好場景的運管商長租超市游游滴滴食墊森林悅度假村墊公社公社精神交流興趣偏好基礎(chǔ)硬件精神交流興趣偏好基礎(chǔ)硬件工作機(jī)會大提協(xié)但地全老年大學(xué)變中心廣運用協(xié)大植事協(xié)中萬科過區(qū)春凌國規(guī)發(fā)時濟(jì)中法會的的情案數(shù)供樂排加體量中O戶外適地協(xié)金特行公社萬科性區(qū)養(yǎng)液韓家美藝木組藝學(xué)案常注協(xié)食在身有樂基兒監(jiān)軍石給臺基冰體了冊方科鹽區(qū)省性第平工來受開心法場大段廣的魚平白、船境茶時面面東兒唐樂本上樂園兒加于工下里輪用廣址E結(jié)于地小夫兒北靜供各令黃置與營便利