從2017年底至今，音樂(lè)短視頻社區(qū)“抖音”在蘋(píng)果應(yīng)用商店免費(fèi)排行榜上連續(xù)多天

霸榜。憑借多元的音樂(lè)風(fēng)格、酷炫的視覺(jué)編輯功能、個(gè)性化的分發(fā)機(jī)制以及良好的社區(qū)氛

圍，抖音在上線不久后便受到了年輕用戶的追捧。在這一年半的時(shí)間里，抖音到底成長(zhǎng)到了怎么一個(gè)量級(jí)？它的用戶群體又有哪些特征？下面與海淘科技一起來(lái)分析一下。平均每100了怎么一個(gè)量級(jí)？它的用戶群體又有哪些特征？下面與海淘科技一起來(lái)分析一下。平均每100個(gè)移動(dòng)網(wǎng)民中有14個(gè)是抖音用戶，月均DAU超3,200萬(wàn)

抖音短視頻新増和留存數(shù)據(jù)日新増用戶數(shù)7日新増用戶數(shù)7天安裝留存率100%20090%20090%腑...805S半年均值半作絢值70%100009LQ805S半年均值半作絢值70%100009LQII12010Z0910LL120102數(shù)轄來(lái)濁；扱光大溜麗監(jiān)謝平臺(tái)”鼬鵬妬；曲7^-201^02加十結(jié)杲恥獨(dú)尿t不含惑平臺(tái)導(dǎo)丄題抖音短視頻在日新增用戶數(shù)上也實(shí)現(xiàn)了明顯的增長(zhǎng)。在過(guò)去半年內(nèi)，抖音短視頻的日新增用戶數(shù)均值為97.79萬(wàn)。在7天安裝留存率上，抖音短視頻的表現(xiàn)則相對(duì)比較穩(wěn)定。抖音的7天留存率半年均值為73.88%，證明超七成用戶在嘗鮮期過(guò)后仍愿意在設(shè)備上保留應(yīng)用。從上述數(shù)據(jù)表現(xiàn)可知，抖音短視頻目前仍處于高速增長(zhǎng)階段。盡管已經(jīng)邁過(guò)用戶保有量過(guò)億、日活躍用戶數(shù)過(guò)千萬(wàn)的門檻，抖音短視頻仍然吸引著大量的新用戶去安裝和使用。女性用戶占比66.4%，每用戶日均使用20.27分鐘

喊市分帶Top10「斜音嚇用戶地理位置分布喊市分帶Top10城市等級(jí)分布寸匕施SmmSmmmmm258%■■纏城市

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■二線城市?三撇肺-四蚪及以下卿ISmSUmS*!1朋%廣州ttttSSlttl1.5強(qiáng)蘇州XUXI&Ulf%裁安22822122<1-33%南京S?S?S??41-2訣天津SXZSttUi紉魏據(jù)癖:機(jī)光丈藪堯i砂監(jiān)期毛r取換躬:2018.02謹(jǐn)統(tǒng)計(jì)結(jié)飆仙立應(yīng)生謎琳”矛舍苣官耶臺(tái)尋入爰題根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，抖音短視頻中女性用戶的占比要顯著高于男性，達(dá)到66.4%。盡管用戶體量日益壯大，年輕用戶在抖音短視頻中仍舊占據(jù)著較大的比重，19歲以下的用戶占比為20%，24歲以下為52.8%。"抖音打用戶年齡和性別分布27.9%<19^j20-24歲"25-29歲|3027.9%<19^j20-24歲"25-29歲|30別歲「35-39^fl工40歲\一20,0%32,8%13,5%4.2%性別數(shù)辭頑:極光大數(shù)據(jù)iAPP監(jiān)測(cè)平臺(tái)f強(qiáng)周期:2018.02該統(tǒng)計(jì)結(jié)果僅含獨(dú)述用腳豚不含亙它平合導(dǎo)入數(shù)據(jù)抖音用戶對(duì)具體城市并沒(méi)有表現(xiàn)出顯著的集中度，即便是在用戶分布上占比最高的北京，所占的比例也僅為2.58%。盡管最初的定位更偏向于一二線城市的年輕用戶，但隨著用戶規(guī)模逐步擴(kuò)大，抖音向三線及以下城市的下沉也愈發(fā)顯著。用戶城市等級(jí)分布結(jié)果顯示，分布在三線城市的抖音用戶占比為21.51%，四線及以下城市更是達(dá)到35.87%。每用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)抖育短觀頻抖育短觀頻數(shù)據(jù)來(lái)源:極光大數(shù)據(jù),取數(shù)周期:2017.09-2018.02丈使用時(shí)貝旨應(yīng)用界面處于前臺(tái)激活扶態(tài)窗口的時(shí)氏,不包含后臺(tái)運(yùn)行時(shí)氏盡管每則視頻的時(shí)長(zhǎng)只有15秒左右，但抖音對(duì)用戶時(shí)間的占據(jù)卻不容小覷。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，在過(guò)去半年中，平均每位用戶每天在抖音上消耗的時(shí)長(zhǎng)達(dá)到20.27分鐘。

快手13.29%12.20%5.55%'抖音"用戶短視頻應(yīng)用安裝比例數(shù)憨源:槻先大詼SPP監(jiān)解臺(tái)”快手13.29%12.20%5.55%'抖音"用戶短視頻應(yīng)用安裝比例數(shù)憨源:槻先大詼SPP監(jiān)解臺(tái)”取數(shù)刪:加甌歸唏計(jì)結(jié)剰站獨(dú)竝用頼據(jù)』不含冥它平合導(dǎo)人數(shù)培應(yīng)用重合度數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月份，在抖音用戶中滲透率最高的同類應(yīng)用是快美拍VUE43.1S%火山小舸頻手，有43.13%的抖音用戶同時(shí)在設(shè)備上安裝有快手應(yīng)用端。同屬今日頭條旗下的火山小視頻在抖音用戶中也有著較高的滲透率，達(dá)到15.72%，而美圖公司旗下的美拍則為13.29%?？梢哉f(shuō)，抖音是一個(gè)以運(yùn)營(yíng)取勝的平臺(tái)，不論是從獨(dú)特的社區(qū)調(diào)性、個(gè)性化的分發(fā)機(jī)制還是快速迭代的功能版本上，我們都能感受到其不俗的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)能力?？吹揭陨系臄?shù)據(jù)，是否會(huì)想問(wèn)他的一些營(yíng)銷模式抖音營(yíng)銷模式一：明星策略一款新產(chǎn)品迅速躥紅絕對(duì)離不開(kāi)大量的營(yíng)銷推廣，而最快弓|領(lǐng)潮流的是明星效應(yīng)。抖音APP在今年3月份因?yàn)槊餍窃涝迄i轉(zhuǎn)發(fā)了一條微博下面是帶著抖音APP的logo,熱度

開(kāi)始上升。隨后又有明星胡彥斌、鐘麗緹、杜海濤、大張偉等明星玩家，以及娛樂(lè)圈眾多明星推薦，形成粉絲經(jīng)濟(jì)，熱度迅速竄升，用戶增長(zhǎng)量不斷增加。抖音營(yíng)銷模式二:內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略抖音營(yíng)銷模式二:內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略在平臺(tái)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面，抖音APP結(jié)合了今日頭條的算法，讓沒(méi)有任何粉絲基礎(chǔ)的新用戶也能獲得推薦，因此，抖音APP也成為增粉最快的短視頻網(wǎng)站，這一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)讓其吸弓|了很多其他平臺(tái)上的網(wǎng)紅資源，如很多快手上的網(wǎng)紅開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音，給抖音帶來(lái)大量?jī)?yōu)質(zhì)用戶。此外，在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上,抖音APP運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)還善于結(jié)合當(dāng)下最火的電視劇、綜藝、輕生活方式等做內(nèi)容營(yíng)銷，如：與《中國(guó)有嘻哈》熱門綜藝合作，大玩嘻哈音樂(lè)，吸弓|了中國(guó)年輕人關(guān)注；與摩拜、漢堡王聯(lián)手，打開(kāi)腦洞，玩轉(zhuǎn)輕生活。抖音營(yíng)銷模式三：公關(guān)傳播策略為了讓更多人年輕人知道抖音，公關(guān)傳播十分必要。我們也發(fā)現(xiàn)今年5月份，抖音開(kāi)始集中式地在一些平臺(tái)上投公關(guān)文進(jìn)行傳播，這些平臺(tái)大多是垂直科技媒體或者一些大門戶網(wǎng)站，這些網(wǎng)站既有抖音APP的目標(biāo)用戶又有大量的用戶基礎(chǔ)和文章推薦排名優(yōu)勢(shì)對(duì)加快抖音的傳播起到推動(dòng)作用。抖音營(yíng)銷模式四:合作營(yíng)銷策略抖音營(yíng)銷模式四:合作營(yíng)銷策略抖音通過(guò)尋找精神契合的品牌，為品牌年輕化營(yíng)銷開(kāi)拓新的可能。今年9月21日,火爆年輕人社交圈的抖APP，攜手"最會(huì)玩”品牌Airbnb、雪佛蘭、哈爾濱啤酒，開(kāi)創(chuàng)原生短視頻廣告新玩法，共啟“抖音品牌視頻廣告首秀”計(jì)劃。目前抖音已經(jīng)在對(duì)商業(yè)化模式進(jìn)行探索，嘗試通過(guò)原生視頻信息流廣告和定制站內(nèi)挑