—伊利企業(yè)調查報告伴著我國經濟的不斷發(fā)展，我國人民的生活水平進一步得到提高，人們對乳制品的需求也不斷擴大，乳制品越來越多地成為我國人民特別是城市居民的生活必需品。正由于我國的乳制品消費市場廣闊，更多的乳制品企業(yè)在我國得到了不同程度的發(fā)展，其中包括不少外來乳制品企業(yè)。乳制品德業(yè)已經成為我國食品德業(yè)中增長最大的行業(yè)，為我國經濟的發(fā)展作出了巨大的奉獻。但是，中國乳制品德業(yè)也面臨著產品生產結構性過剩，生產大規(guī)模擴張，產品結構不順應消費者需求的不良局面。為此，我們小組確定對伊利集團的產品進行市場調查。調查時間是20XX年11月，調查方式為問卷式訪問調查，我們制定了問卷150份，收回有效問卷132份。各項調查工作結束后，我們將調查內容予以總結，調查報告如下。

二、調查對象的'根本情況

（一）性別構成比例（問卷問題1）

依據調查數據顯示，在我們所調查的消費者中，有90人曾經購置過伊利產品，其中男性為60人，占伊利消費者人數的67%；女性為30人，占伊利消費者人數的33%。

（二）年齡構成（問卷問題2）

其中18歲以下為14人，占伊利消費者人數的15%，18至24歲38人，占伊利消費者人數的42%，25至30歲13人，占伊利消費者人數的14%，31至40歲8人，占伊利消費者人數的8%，41至50歲13人，占伊利消費者人數的14%，50歲以上4人，占伊利消費者人數的7%。

三、特地調查部分

（一）消費需求調查

1、依據調查顯示消費者選擇伊利乳制品所考慮的因素中，品質仍然占申通快遞客戶滿意滴調研報告最大比重。（問卷問題6）

其中品質占34%，接下來是口味25%，價格占到22%，品牌13%，其他6%。經過數據分析我們能夠了解到，消費者購置伊利乳制品所考慮的最主要因素是乳制品的品質，口味和價格也是考慮的重要因素，而品牌則不是考慮的主要因素。因此，伊利不僅要強化品牌宣傳力度，更要注意產品的品質，運用國際水平的工藝技術，為消費者提供自然無污染的綠色產品，不斷生產出合適消費者口味的產品。同時，運用強盛的資金運作實力發(fā)揮價格優(yōu)勢，這樣伊利才可能占有更廣闊的市場，成為市場競爭中的主導者。

2、價格是消費者考慮購置商品的重要因素，商品價格的上下對消費者是否購置這一商品產生最直接的影響。因此，我們對伊利產品價格綻開了調查。（問卷問題7）

經過調查，60%的人認為伊利產品價格偏貴，另外，36%的人認為伊利產品價格一般，只有4%的人認為伊利產品價格廉價。這說明伊利產品在價格方面還應做出恰當的調整，減輕消費者的消費壓力。

3、包裝是一件商品的重要組成部分，因此我們針對伊利乳制品包裝綻開了一項調查，結果如下：（問卷問題8）

軟包裝比擬收到消費者的青睞，占到總數的35%，瓶裝占20，罐裝、袋裝、其他則均占15%。經過數據分析我們能夠了解到，在消費者青睞的伊利乳制品包裝中軟包裝仍然是主流，其他包裝也占據肯定比例，所以，企業(yè)在保持原有優(yōu)勢的基礎上，連續(xù)尋求新穎，備受消費者青睞的包裝。

4、消費者青睞的伊利產品

90名伊利產品的消費者中有85人表示喜歡液態(tài)奶，有60人表示喜歡冰淇淋，有54人表示喜歡奶粉，有56人表示喜歡奶