2018-2019中國在線旅游發(fā)展大數(shù)據(jù)分析報(bào)告1區(qū)域在線旅游發(fā)展指數(shù)2

34

區(qū)域在線旅游滲透率指數(shù)

區(qū)域旅游成本指數(shù)在線旅游用戶特征目

錄Contents區(qū)域在線旅游發(fā)展指數(shù)1線上旅游企業(yè)空間分布上線旅游企業(yè)數(shù)大于6萬家上線旅游企業(yè)數(shù)大于3萬小于6萬家上線旅游企業(yè)數(shù)小于3萬家省域線上旅游企業(yè)規(guī)模分級：1、符合胡煥庸線規(guī)律；2、凹型分布——與旅游市場熱度正相關(guān)。線上旅游企業(yè)空間分布每萬人擁有線上旅游企業(yè)大于15家每萬人擁有線上旅游企業(yè)介于8至15家之間每萬人擁有線上旅游企業(yè)小于8家省域線上旅游企業(yè)規(guī)模分級：1、東西強(qiáng)，中部優(yōu)勢不再；2、啞鈴型——客源地組團(tuán)企業(yè)和目的地接待企業(yè)雙領(lǐng)先。

84.0

82.1

81.1

78.8

74.3

73.7

73.4

73.2

71.4

69.5

67.9

67.0

66.9

64.9

64.8

60.4

58.8

57.4

54.3

52.4

51.9

50.6

49.446.946.9

41.239.339.2

廣東

浙江

江蘇

山東

四川

北京

安徽

湖北

福建

河南

上海

云南

湖南

河北

遼寧

陜西

廣西

重慶

江西

海南

貴州黑龍江

山西

天津內(nèi)蒙古

甘肅

新疆

吉林

青海

寧夏

西藏區(qū)域在線旅游發(fā)展綜合指數(shù)

區(qū)域在線旅游發(fā)展綜合指數(shù)

92.6

91.590.0

結(jié)合供給端訂單數(shù)、各類企業(yè)數(shù)、交易額、非標(biāo)酒店占

比等大數(shù)據(jù)，以及需求端搜索量、凈流入、點(diǎn)評等大數(shù)

據(jù)得出：

省域在線旅游發(fā)展指數(shù)較不均衡，廣東最高為92.6，

緊隨其后為浙江、江蘇、山東、四川和北京等省市。

指數(shù)均在80以上；

安徽、湖北、河南等中部省份線上旅游企業(yè)規(guī)模不領(lǐng)

先，但在線旅游發(fā)展較好；

西北和東北等平均氣溫低的省域，在線旅游發(fā)展滯

后。

96.092.591.983.3

72.3

71.4

69.7

65.5

64.0

62.4

62.3

60.9

60.6

60.4

58.6

56.4

53.4

50.9

50.2

50.0

47.6

46.8

46.3

43.1

39.0

38.8

37.0

35.9

34.7

34.433.0

浙江

江蘇

廣東

山東

四川

北京

云南

湖北

安徽

河北

福建

上海

廣西

河南

陜西

湖南

江西

貴州

重慶

遼寧

甘肅

海南

山西內(nèi)蒙古黑龍江

新疆

天津

西藏

吉林

青海

寧夏線上旅游企業(yè)規(guī)模指數(shù)

94.1

93.0

90.0

89.6

87.6

86.4

84.0

84.0

82.4

81.3

80.5

79.7

78.3

78.3

77.3

76.3

75.9

73.4

71.6

68.7

67.8

67.2

65.1

63.9

63.0

62.8

62.6

60.8

53.3

52.650.7

廣東

浙江

江蘇

四川

山東

北京

福建

云南

河南

湖南

安徽

湖北

重慶

海南

廣西

遼寧

陜西

河北

江西

上海黑龍江

貴州

山西內(nèi)蒙古

新疆

吉林

甘肅

天津

青海

寧夏

西藏線上旅游企業(yè)交易活躍指數(shù)

91.8

89.7

88.3

87.8

86.0

84.1

82.9

80.9

76.4

75.3

73.2

72.3

68.9

67.0

65.0

63.8

60.4

56.0

55.9

55.1

53.9

53.1

49.7

45.1

43.8

41.4

37.8

37.8

35.0

31.530.4

廣東

安徽

上海

江蘇

浙江

北京

四川

山東

湖北

河南

福建

遼寧

湖南

河北

陜西

重慶

云南

廣西

天津

江西黑龍江

貴州

海南

山西內(nèi)蒙古

吉林

新疆

甘肅

青海

寧夏

西藏游客服務(wù)價(jià)值感知指數(shù)區(qū)域在線旅游發(fā)展分項(xiàng)指數(shù)區(qū)域在線旅游滲透率指數(shù)2區(qū)域線上客流滲透指數(shù)95.393.292.390.488.486.385.983.281.979.366.164.363.461.660.960.857.456.053.851.549.6海南上海西藏云南北京重慶天津陜西青海遼寧寧夏貴州吉林新疆甘肅山西福建湖南湖北黑龍江河北四川江西浙江內(nèi)蒙古安徽廣西河南江蘇山東廣東

線上客流滲透指數(shù)76.275.774.273.572.3

69.368.768.468.066.5廣東、山東、江蘇、河南、廣西、安徽為游客接待大省，巨大的游客基數(shù)拉低線上客流比例區(qū)域旅游成本指數(shù)3依據(jù)包價(jià)產(chǎn)品平均日價(jià)、機(jī)場航線平均每公里價(jià)格、各類酒店加權(quán)均價(jià)、各類景區(qū)加權(quán)均價(jià)等大數(shù)據(jù)得出：旅游成本與距離成正比；旅游成本與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平正相關(guān)（酒店等價(jià)格高）；中部地區(qū)旅游成本普遍較低。

86.9

83.3

79.9

79.4

76.1

75.6

70.7

70.3

70.2

68.0

67.3

64.8

64.0

62.1

60.7

60.4

59.6

58.2

56.8

56.7

55.5

54.6

52.5

51.1

49.1

47.5

45.9

45.6

44.3

42.939.7

西藏

云南

上海

新疆

內(nèi)蒙

北京

浙江

吉林

四川

天津

廣東

福建黑龍江

貴州

湖北

遼寧

江西

海南

湖南

江蘇

甘肅

青海

山東

重慶

河北

山西

廣西

寧夏

安徽

陜西

河南省域旅游成本指數(shù)

省域旅游成本指數(shù)TOP30城市中，云南省旅游城市占據(jù)5席。79.0

78.7

78.2

77.9

76.7

76.6

76.6

76.572.7

72.1

70.793.4

91.685.8

85.469.3

68.5

68.5

68.2

68.1

67.1三亞拉薩珠海林芝嘉興上海廣州麗江西雙版納烏魯木齊阿勒泰哈爾濱蘭州大理烏海臨滄北京神農(nóng)架長春廈門舟山慶陽昆明哈密迪慶?？趶埣医缙斩L沙北海

城市旅游成本指數(shù)81.7

81.5

80.7

80.3

79.7

79.4城市旅游成本指數(shù)TOP30

進(jìn)一步針對160做主要通航城市測算得出：

大交通和住宿對旅游成本影響明顯；

全年平均而言，三亞旅游成本最高，旅游熱度推高機(jī)酒等成本；

75.8

74.3

74.0四季旅游成本指數(shù)春季平均

59.4

省份Top10云南西藏上海北京內(nèi)蒙新疆浙江天津吉林四川81.781.381.278.774.273.971.068.367.066.0夏季平均

57.0

省份Top10西藏上海云南新疆內(nèi)蒙北京浙江四川青海廣東97.991.890.888.883.373.071.870.966.765.5秋季平均

51.8

省份Top10西藏云南上海內(nèi)蒙北京四川浙江吉林新疆天津93.287.779.679.077.074.473.467.663.361.4冬季平均

76.9

省份Top10吉林云南上海內(nèi)蒙北京浙江黑龍江西藏四川福建91.890.489.787.987.086.185.784.383.081.9在線旅游用戶特征4游客屬性

70、80、90

后是國內(nèi)旅游的中堅(jiān)力

量，90后占比18.60%，80后占比

18.72%，70后占比16.13%。70前的中老年人占比26.82%。00后在家長陪同下逐漸加入旅游隊(duì)伍，占比已達(dá)19.73%。

年齡與旅游需求剛性成負(fù)相關(guān)。

更多年輕人喜歡西安，文化型旅游目

的地永不過時(shí)。10.00%

5.00%

0.00%20.00%15.00%60前60后70后80后90后00后西安全國誰最愛出門玩？最愛去哪里玩？西安位列全國熱門目的地第三位，與2017上半年相比，增速達(dá)98%，增幅在熱門目的地中位列第一。北京上海深圳廣州成都重慶杭州天津南京武漢誰最愛出門玩？最愛去哪里玩？

全國出發(fā)地TOP10

22%

20%

18%

16%

14%

12%

10%

8%

6%

4%

2%

0%一線及新一線城市是2018上半年國內(nèi)旅游主力軍。隨著一線“減肥”二線擴(kuò)張，以及小城鎮(zhèn)人口收縮，客源地存在梯度轉(zhuǎn)移趨勢。誰最愛來西安玩？

2018上半年，西安客源地以西安市內(nèi)游

客為主。市外TOP10客源地分別是北京、

上海、成都、深圳、重慶、漢中、廣州、

天津、咸陽、南京。

成都游客在西安客源中占比僅次于北京

和上海。自去年底西成高鐵正式通行，

兩地旅游交流和溝通緊密，互為重要旅

游客源地。25%20%15%10%

5%

0%

西安客源地TOP10西安

北京

上海

成都

深圳

重慶

漢中

廣州

天津

咸陽

南京單

600：

200人均消費(fèi)水平

2018上半年，全國游客人均單次行程消費(fèi)（僅含交通、住宿、度假等旅游產(chǎn)品）706元

（不含線下支付，下同）。

到西安旅游的游客人均單次行程消費(fèi)564元。900800700600500400300200100

060前60后70后80后90后00后單位：元不同年齡段客源人均消費(fèi)水平全國西安一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市

700

500位

400

300元

100

0不同等級城市客源人均消費(fèi)水平全國西安550500450400350300250200150100

50

0東北

華北

華東

華南

華中

西北

西南單位：元不同區(qū)域客源消費(fèi)水平全國西安西安旅游的性價(jià)比較高。本省游客拖累西安旅游人均消費(fèi)水平。旅游花費(fèi)與距離成正比

通過在線平臺選擇住宿時(shí)，游客偏好出現(xiàn)兩級分化；

到西安旅游的游客更偏愛豪華型，追求舒適的住宿體驗(yàn)及服務(wù)。30%20%10%

0%豪華型高檔型舒適型經(jīng)濟(jì)型住宿偏好

住宿品質(zhì)偏好

60%

50%

40%全國西安住宿偏好20%

0%60%40%豪

高

舒

經(jīng)

豪

高

舒

經(jīng)

豪

高

舒

經(jīng)

豪

高

舒

經(jīng)

豪

高

舒

經(jīng)

豪

高

舒華

檔

適

濟(jì)

華

檔

適

濟(jì)

華

檔

適

濟(jì)

華

檔

適

濟(jì)

華

檔

適

濟(jì)

華

檔

適型

型

型

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型

型

型

型

型

型

型

型

型

型60前60后70后80后90后00后不同年齡段客源住宿偏好全國西安40%20%

0%豪

高

舒

經(jīng)

豪

高

舒

經(jīng)

豪

高

舒

經(jīng)

豪

高

舒

經(jīng)

豪

高

舒

經(jīng)

豪

高華

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適

濟(jì)

華

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適

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華

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適

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華

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適

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華

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適

濟(jì)

華

檔型

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型

型

型一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市

不同城市客源住宿偏好60%全國西安20%

0%豪

高

舒

經(jīng)

豪

高

舒

經(jīng)

豪

高

舒

經(jīng)

豪

高

舒

經(jīng)

豪

高

舒

經(jīng)

豪

高

舒

經(jīng)

豪

高

舒

經(jīng)華

檔

適

濟(jì)

華

檔

適

濟(jì)

華

檔

適

濟(jì)

華

檔

適

濟(jì)

華

檔

適

濟(jì)

華

檔

適

濟(jì)

華

檔

適

濟(jì)型

型

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型

型

型東北華北華東華南華中西北西南

不同區(qū)域客源住宿偏好60%40%全國西安90前游客，經(jīng)濟(jì)能力相對較強(qiáng)，出游中更注重舒適性，選擇高端豪華住宿設(shè)施的游客占比較90后均多。與客源地經(jīng)濟(jì)水平相匹配，一線以及二線城市游客中選擇高端住宿設(shè)施的游客占比較其他城市的游客高。從地域來看，華北、西南、華東的游客偏向預(yù)訂高端住宿。景區(qū)偏好2018上半年，全國線上預(yù)訂量TOP50的景區(qū)中，42%為休閑娛樂型景區(qū)、36%為自然生態(tài)型景區(qū)、22%為人文歷史型景區(qū)。2018上半年，西安線上預(yù)訂量TOP10景區(qū)分別為：秦始皇兵馬俑博物館、西安鐘樓、西安鼓樓、陜西歷史博物館、西安城墻、大唐芙蓉園、華清宮、大雁塔、樂華歡樂世界和秦嶺野生動物園除樂華歡樂世界和秦嶺野生動物園外，均為富含西安歷史和文化特色的人文型景區(qū)。43%44%43%41%品質(zhì)偏好10%

46%12%

47%

36%17%

48%

36%16%45%

45%

49%

38%13%

52%

40%8%50后60后70后80后90后00后各年齡段品質(zhì)選擇三鉆四鉆五鉆9%13%49%

42%

41%

34%25%

45%

32%23%

52%35%

44%29%

27%一線城市新一線城市二線城市三線城市四五線城市各級城市品質(zhì)選擇三鉆四鉆五鉆7%13%10%38%9%49%46%

41%46%22%49%

42%

41%31%

28%

44%

31%26%東北華東華北華中華南西南西北各區(qū)域品質(zhì)選擇三鉆四鉆五鉆各年齡段游客都更傾向于四鉆五鉆產(chǎn)品的選擇，品質(zhì)旅游蔚然成風(fēng)。其中00后在五鉆產(chǎn)品選擇上的比例最高，占到00后出行總?cè)藬?shù)的52%。從城市來看，一線城市游客偏好選擇四鉆、五鉆產(chǎn)品，占比合計(jì)達(dá)到91%；四五線城市游客中，高性價(jià)比的三鉆產(chǎn)品占比依舊很高，占比達(dá)到29%。從地域來看，華中和西南區(qū)域，對高性價(jià)比的三鉆產(chǎn)品比較熱衷，占比均超過30%，而東北區(qū)域更青睞四鉆、五鉆產(chǎn)品，共占比達(dá)93%。25%32%

32%47%

對西安度假產(chǎn)品品質(zhì)偏好從城市來看，一線城市對度假產(chǎn)品品質(zhì)要求最高，63%的游客選擇五鉆產(chǎn)品。從地域來看，東北和華東區(qū)域的游客對產(chǎn)品品質(zhì)要求最高，超六成選擇五鉆度假產(chǎn)品。4%33%63%

49%

40%11%

47%28%

53%

35%12%一線城市新一線城市二線城市其他各城市游客對西安度假產(chǎn)品品質(zhì)偏好三鉆四鉆五鉆61%3%

32%3%

32%7%36%65%61%

50%

31%19%

26%13%

48%

47%4%50%東北華東華北華中華南西南西北各區(qū)域游客對西安度假產(chǎn)品品質(zhì)偏好三鉆四鉆五鉆39%1%24%出行時(shí)長游客最青睞4-6天的旅行。從城市來看，一線城市、新一線城市和二線城市，都比較青睞4-6天的中線旅行，其他城市游客則是以3天以下的短線游為主，在10天以上的長線游上，按照城市級別呈遞減趨勢。從區(qū)域來看，華南區(qū)域的游客以3天以上的短線游為主，占比共達(dá)