正在緩沖……1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%11%12%13%14%15%16%17%18%19%20%21%22%23%24%25%26%27%28%29%30%31%32%33%34%35%36%37%38%39%40%41%42%43%44%45%46%47%48%49%50%51%52%53%54%55%56%57%58%59%60%61%62%63%64%65%66%67%68%69%70%71%72%73%74%75%76%77%78%79%80%81%82%83%84%85%86%87%88%89%90%100%91%92%93%94%95%96%97%98%99%微電影“只為伊人”營銷策劃案第一部分市場分析第二部分營銷策略第三部分行動策劃目錄市場分析企業(yè)目標(biāo)

將《只為伊人》這部微電影推之于眾，預(yù)計(jì)在兩周內(nèi)讓我們的電影點(diǎn)擊率達(dá)到五千。同時(shí)讓電影為心底里的那個(gè)人而讓自己變得更好的主題思想深入人心，同時(shí)讓大家對青春時(shí)情竇初開時(shí)的懵懵懂懂感覺產(chǎn)生共鳴。宏觀市場分析

目前微電影行業(yè)正以爆炸式的速度在增長，微電影由于篇幅較短，極易插播廣告，同時(shí)是免費(fèi)觀看，與觀眾的經(jīng)濟(jì)利益并無糾葛；也因?yàn)槠洫?dú)特的創(chuàng)意容易給人留下深刻的印象，因此微電影倒也沒有因?yàn)椤皬V告過多”而遭受批評。固此，微電影也成為各企業(yè)廠家和廣告商家的新寵兒。產(chǎn)品分析

整個(gè)微電影中，沒有跌宕起伏的情節(jié)，沒有催人淚下的對白。只是男主角的一場暗戀。每個(gè)人一生中至少該有一次，為了某個(gè)人而忘了自己，不求有結(jié)果，不求同行，不求曾經(jīng)擁有，甚至不求你愛我，只求在我最美的年華里，遇到你。就像有人說，暗戀是最好的，因?yàn)樗粫?，你一個(gè)微笑我可以高興很久，一句話我可以記住一輩子。整部電影表達(dá)的不是兩個(gè)人的故事，而是反映的大多數(shù)人在青春年華里青澀的情感，祭奠我們心中那份珍藏已久的愛戀，以及暗戀的正能量。消費(fèi)者分析免費(fèi)服務(wù)始終是中國觀眾的慣性思維，所以目前微電影還沒有收費(fèi)模式，一定會受到大眾的追捧。隨著電影《致青春》的上映，越來越多的觀眾開始懷念青春。而《只為伊人》這部微電影中青澀的情愫是很多人青春中不可或缺的部分。所以在我們將我們的主要消費(fèi)者人群定正直青春的大學(xué)生群體或者青春剛剛逝去的人們。主要在競爭生對手釘分析1、《伊甸悄幽香》整部援影片震運(yùn)用炸倒敘瓶手法寒，情蓬節(jié)不妨夠流攝暢，澇缺乏姥過渡凱，銜醉接不搞上，霉跨越之性大豬。情布節(jié)有您些幼拾稚，親不太廳符合羊現(xiàn)實(shí)淡。2、《被偷部走的警那三漏年》影片爬由走脊出社要會對倆大學(xué)紛生活牙的回呆憶，使反襯趟出大行學(xué)生籌活的愿美好者，與特主題刃相符頃。但決是在糧影片士中的閥軍訓(xùn)宵、上槍課、鐘下課護(hù)、在戚宿舍神以及墓圖書呆館的茶學(xué)習(xí)妹和生申活。柳在這莖些片蒜段中勻畫面小具有洽跳躍掙性，板背景糧音樂擁反差壘較大蜻，不喊夠完怨整。3、《致青慨春》影片殘中用及六個(gè)默人畢徐業(yè)之墨后的琴艱難杏生活賣片段冊折射餃大學(xué)菊生活爆的美尖好。欺整個(gè)彼影片飽以手款機(jī)為簡線索猛串聯(lián)抵整個(gè)鈴影片叫，真繳實(shí)感毫人。羨但是徐有些篇片段激轉(zhuǎn)換逼有些密突然追。4、《秋鶴》影片末反映汪了現(xiàn)被代大怕學(xué)生藍(lán)的普腰遍現(xiàn)糾象，恩以引殿起青內(nèi)年大寄眾的撐共鳴最。但殼是影無片中何增加政的無灑謂的或旁白患演說討，使茶影片閉的音司質(zhì)效爺果不宵佳，婆后期債制作爸不夠芹細(xì)致誕，畫急面質(zhì)忙感不練夠。營銷使外部墳環(huán)境姜分析1、經(jīng)只濟(jì)相對畫于傳偶統(tǒng)電霜影或泛是長苦視頻攜，微精電影賤更為須貼合謎品牌隔傳播篩的需節(jié)求。末專家腿估計(jì)炊，我何國微惰電影買產(chǎn)業(yè)查價(jià)值次將在載未來資五年協(xié)內(nèi)達(dá)驗(yàn)到10博0億元角以上坦。2、政杯治十七擴(kuò)屆六軋中全漁會和《綱要》都強(qiáng)換調(diào)，屈要加罩強(qiáng)新笛興媒結(jié)體建來設(shè)，盟制作議適合局互聯(lián)侵網(wǎng)和盜手機(jī)昂等新燒興媒岡體傳慮播的暑精品咐佳作酬。隨然著“弱限娛通令”哭“限衣廣令諷”等派一系六列政怒策措槐施的逼執(zhí)行華，國蔥內(nèi)視覽頻網(wǎng)府站的符平臺蓬價(jià)值沫獲得滋了較儲大的像提升肚空間租。3、競漲爭隨著騰微電杏影的修發(fā)展向，越應(yīng)來越外多的蓋優(yōu)秀出影片劉在各廉大網(wǎng)阻絡(luò)平惡臺上季映，吩引起蒜了觀澤眾的沃普遍止好評智。與溜此同頓時(shí)我薪們的《只為搬伊人》與《秋鶴》、《致青濕春》、《伊甸勝幽香》、《被偷襪走的影那三莊年》等微材電影反同時(shí)郊上映穴。各決個(gè)影君片各戚有所倡長，爪增加浪了我唐們影直片的善壓力緒。4、技豎術(shù)剛發(fā)治布的《計(jì)劃》也提無到了擋要重蛾點(diǎn)實(shí)側(cè)現(xiàn)網(wǎng)屋絡(luò)文主化業(yè)桌和數(shù)簽字文亡化服鉗務(wù)業(yè)看的倍藍(lán)增，諒這些批行業(yè)曲都是奸微電揪影生聽存的崇土壤迷。5、社存會因翁素從我蜜國的惡實(shí)際谷情況寧來看繞，免圈費(fèi)服黃務(wù)始棄終是減中國曠受眾帶的慣扒性思般維，脊所以縣目前泥微電屠影還窄沒有替收費(fèi)聽模式挪。因轎此微寸電影套倒也主沒有演因?yàn)轳Y“廣暮告過壞多”款而遭妖受批酷評。前固此遺，微疼電影雜也成稠為各薪企業(yè)撕廠家礦和廣作告商枯家的鬧新寵貧兒。內(nèi)部駝環(huán)境掙分析營銷舌策略營銷心目標(biāo)我和預(yù)啄期效雖果通過QQ、微士信、滋微博綿、人漠人等辣平臺爹進(jìn)行劇廣告茅宣傳撈讓工繁程學(xué)紐奉院的棚校友萄對我旦們的勺微電屋影《只為灘伊人》有初由步的因認(rèn)識流，從阻而產(chǎn)煌生觀郊看欲耐望；述再通野過我烤們的話詳細(xì)殃介紹綢讓觀川眾對黃影片體深入銹了解嗽劇情珠，產(chǎn)步生再控次觀啊看行蔬為，昌進(jìn)而狡實(shí)現(xiàn)際“所角以暗索戀不從只是液一種抓默默脾愛慕干，更陣是一哭種自吳我提犯高！封”的銹產(chǎn)品練定位只，使挺之受剪到觀私眾的注青睞炭。同瘦時(shí)在作兩周籌之內(nèi)瓦我們右預(yù)計(jì)朝在土妄豆網(wǎng)鐵上我至們的思影片陽點(diǎn)擊遲率兩紫周超慮過50購00。目標(biāo)曬市場我們鼓將重捉點(diǎn)目中標(biāo)市盆場放器在工騎程學(xué)貢院并泉分為踐三類?。?、在吊校師索生對于慣在校堅(jiān)的師幼生而館言，守他們晃主要彎在意筐的是劍演員景本身爭和故樣事情機(jī)節(jié)。2、已驚經(jīng)畢吼業(yè)的資校友廈：對于春已經(jīng)蘇畢業(yè)跳的校金友們墾而言執(zhí)，主瘋要在警意的勞是拍鼠攝背單景，談以勾亦起他欺們對旦青春蠶，對蟲母校約，對拴大學(xué)括生活恥的懷爹念。3、身其邊的魚親朋宋好友勢：對于森在身跑邊的究親朋慰好友怒，主逆要在深意的炭是演肯員本封身和牧演員玩所生迎活的材環(huán)境絡(luò)。市場蒸定位1、產(chǎn)守品定真位我們悠的微姥電影下主要租定位稿為青櫻春、訴感情靠。2、消港費(fèi)者惠定位將主濟(jì)要消餐費(fèi)者巨主要敞定位蹈在工旱程學(xué)夕院的派在校根大學(xué)姐生。營銷圖組合剖描述1、產(chǎn)后品整個(gè)像微電機(jī)影中輔，而隱是反盼映的殼大多棵數(shù)人始在青傳春年餅華里辰青澀閉的情榨感，容祭奠紛我們原心中厘那份牲珍藏摩已久背的愛偶戀，明以及姥暗戀憑的正水能量故。暗京戀，兇早戀賓，并額不是完像現(xiàn)趕在父散母所嚴(yán)知道想的，她只會灑對我罰們的傻學(xué)習(xí)支、生逝活和況心理飼有害雅處，僚也是水會激蘿勵自綱己的溝斗志綿和內(nèi)京心的立潛力昆。2、渠荒道①線敢上利用QQ、微監(jiān)信、澆微博鵝、人拌人、浩等聊仇天工萍具和屬網(wǎng)站婦宣傳塔我們冤的微獵電影獄。②線案下利用昏海報(bào)撤在校陰內(nèi)進(jìn)射行宣描傳，母在視燦覺上柄吸引薯同學(xué)們的高目光獄。利勢用校鑰園廣刷播宣度傳，宜用煽辦情的隱話、哄動人的歌識，在曠聽覺診上打和動同脫學(xué)們煩。行動旁策劃活動購的具腿體安耐排與蘆布置①我免們根伶據(jù)“涉線上趨先下問，線搜下跟助上”走的宣即傳模圖式，絲式所以債利用錯(cuò)線上退資源告做我尼們活抱動的蔥前期朋宣傳侄，在之網(wǎng)上磨對“還三行補(bǔ)情書騎”比誘賽活晴動進(jìn)豬行活鋒動擴(kuò)茅散宣資傳。②在想兩食歐堂中區(qū)間以刺及教雷學(xué)樓昨附近膏設(shè)置示兩處讀固定蓬宣傳宮點(diǎn)，芳供路窮過的奔師生董了解葉、報(bào)伴名；③準(zhǔn)摟備兩毒張宣汪傳板皮，一臭張用騾作宣釀傳，渴一張看則為澇活動凡便簽裙粘貼瀉處，語為活瓶動參奧與者臣留下竭足跡果；④通醒過懸牧掛橫匆幅的侍方式罪擴(kuò)大《只為訴伊人》微電副影和俗“三懷行情襲書”別比賽尖的知寫名度棕以及萍影響掛力，僚吸引崗更多識的人根慕名狠前來橫；⑤與雀各班覆的負(fù)勤責(zé)人配聯(lián)系某，在快班上蔽進(jìn)行胞“三趨行情尺書”臘活動傭事宜加的宣禾傳，億可最歸早進(jìn)焰行宣止傳；⑥針鵲對大穗一新采生的枝一種童宣傳絕方式扣，時(shí)保間選耕在晚拔自習(xí)饅，由串宣傳桌小組蔥進(jìn)入詞各個(gè)砌晚自懇習(xí)教濱室宣批傳“情三行腫情書征”活軍動的泄有關(guān)紡事宜彎，宣膛傳時(shí)稅間應(yīng)跡與擺拖點(diǎn)宣躲傳同閣步。比賽拋的主絡(luò)要活墊動內(nèi)巴容即桃規(guī)則①仍黎然是占通過次固定雨擺點(diǎn)憶的形棄式收每取全殖校師粗的作帝品，拉或者傲對通框過網(wǎng)音絡(luò)平承臺參走與活擁動的份作品款進(jìn)行笛收取視整編殼，包形括人繁人網(wǎng)愿、微培博、著電子羅郵件趁等，陡作品睡上繳扇時(shí)間街可相描應(yīng)延哪長2~擔(dān)3天。②按折照評醬分細(xì)政則從腳眾多夠作品旦中挑饞選出5%的優(yōu)芹秀作熱品，河并按棕作品律性質(zhì)勒分類搞、標(biāo)堆號。③將揭初選喜作品孩集合石在一遠(yuǎn)起打豪板亮漠相，船在擺狼點(diǎn)處泉供路丟人參屑考、仇審評敗，為款期兩堡天，竊評出令得分島最高寇的50份參裂賽作渣品。獎項(xiàng)休安排預(yù)算項(xiàng)目單價(jià)數(shù)量總價(jià)備注海報(bào)0.550張25橫幅403條120膠帶2.56個(gè)15音響話筒501套50租賃報(bào)名表0.13000張300策劃書25份10礦泉水50150獎品一等獎100011000贊助二等獎1805900贊助三等獎2020400贊助總計(jì)3170行動笑方案這控制①活呀動流勤程安饞排，珠把任柳務(wù)分錢工、共時(shí)間江分配現(xiàn)、活然動對芽接、域物資彈保證牢等若眨干部竟分落齡實(shí)到顆實(shí)。②現(xiàn)軌場贈裹品發(fā)慰放專酒人負(fù)蘋責(zé)。勿必須讓規(guī)定哲銷售途人員染高頻唯回訪例，確蒜保庫盆存安失全。③主父管要馳不定貫期巡撓場，灘對現(xiàn)錘場工標(biāo)作人敬員進(jìn)到行監(jiān)厲督。④突核發(fā)事烘件預(yù)羨防與家控制板：現(xiàn)劉場人紋多擁植擠，沖安排定保安篩維持論。⑤天且氣突繩變，弦準(zhǔn)備特帳篷損數(shù)頂墨。⑥火劣災(zāi)等興意外舒情況襲，做低好消鏈防及后醫(yī)務(wù)挪措施國。⑦活煩動結(jié)抓束清費(fèi)理現(xiàn)賓場的燈貨品胸及遺抄留下竭來的換垃圾晃，活纏動結(jié)玩束后舌匯報(bào)主統(tǒng)計(jì)奮。評估早流程對于后活動斃的實(shí)霞施，川我們聰可以論和老惰師溝論通，雀并借