品牌策劃方案3篇為了確保我們的努力取得實(shí)效，經(jīng)常需要提前預(yù)備一份詳細(xì)、具體、針對(duì)性強(qiáng)的方案，方案屬于方案類(lèi)文書(shū)的一種。方案應(yīng)當(dāng)怎么制定才好呢？下面是作者為小伙伴們細(xì)心整編的品牌策劃方案最新3篇，盼望能夠?qū)δ膶?xiě)作有一些關(guān)心。

品牌策劃書(shū)篇一

首先我們通過(guò)貴方博客了解到你們的服務(wù)主體以"影像"為主，專(zhuān)業(yè)拍攝愛(ài)情短劇、短片、愛(ài)情MV、愛(ài)情電影；其次根據(jù)我們?cè)?jīng)服務(wù)過(guò)的婚紗攝影工作室來(lái)看多半以攝影為主如供應(yīng)個(gè)人寫(xiě)真；最終我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上調(diào)研了8090后的婚慶趨勢(shì)及消費(fèi)習(xí)慣用語(yǔ)之后供應(yīng)如下策劃方案：

A方案品牌定位：中國(guó)第一家視頻婚紗影像機(jī)構(gòu)；

基本策劃思路：

1、以視頻與影像兩個(gè)詞語(yǔ)來(lái)突出清視界的服務(wù)定位即市場(chǎng)定位；

2、加入"視頻"以滿(mǎn)意8090后的習(xí)慣用語(yǔ)，既告知市場(chǎng)定位又造成與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的`肯定差異化；

3、特別易記易傳播；

4、與品牌名稱(chēng)相呼應(yīng)即支撐了品牌中"視"的特質(zhì)；

5、以中國(guó)第一家命名，到目前為止我們并沒(méi)有在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)覺(jué)以此定位的影像機(jī)構(gòu)；更多的是攝影工作室，明顯是一片紅海；

6、與時(shí)俱進(jìn)，我們發(fā)覺(jué)現(xiàn)在的8090后們更多的會(huì)提到"電子相冊(cè)"即通過(guò)"視頻"的剪輯完全可以滿(mǎn)意新人們將"愛(ài)情故事"以視頻的方式在8—10英寸的"數(shù)碼相框"上時(shí)刻動(dòng)態(tài)展現(xiàn)的效果明顯要比靜態(tài)的來(lái)的更好更美。

7、關(guān)于視頻的幾個(gè)參考定義：

連續(xù)的圖像變化每秒超過(guò)24楨（frame）畫(huà)面以上時(shí)，依據(jù)視覺(jué)暫留原理，人眼無(wú)法辨別單幅的靜態(tài)畫(huà)面，看上去是平滑連續(xù)的視覺(jué)效果，這樣連續(xù)的畫(huà)面叫做視頻；

視頻也指新興的溝通、溝通工具，是基于互聯(lián)網(wǎng)的一種設(shè)備及軟件，用戶(hù)可通過(guò)視頻看到對(duì)方的儀容、聽(tīng)到對(duì)方的聲音；

視頻技術(shù)最早是為了電視系統(tǒng)而進(jìn)展，但是現(xiàn)在已經(jīng)更加進(jìn)展為各種不同的格式以利消費(fèi)者將視頻記錄下來(lái)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)也促使視頻的紀(jì)錄片段以串流媒體的形式存在于因特網(wǎng)之上并可被電腦接收與播放；

8、影像一般的理解自然是拍攝錄像但是從目前的市場(chǎng)來(lái)看，多半以上只是跟拍錄像，報(bào)價(jià)一般是6個(gè)小時(shí)600—1000元不等；市場(chǎng)并沒(méi)有成熟到婚慶中將新人的愛(ài)情故事拍攝成短劇的普遍需求，目前來(lái)看只是小眾市場(chǎng)，特征是：有經(jīng)濟(jì)實(shí)力、文化層次高、追求共性、珍藏記憶等；

中國(guó)人民高校教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士王琪延認(rèn)為婚慶消費(fèi)屬于一種情感型、表現(xiàn)型的消費(fèi)，有自己的獨(dú)特之處。

B方案品牌定位：愛(ài)情故事

此項(xiàng)定位直接定位與消費(fèi)者的價(jià)值觀即品牌營(yíng)銷(xiāo)上所謂的搶占心智資源；

上述也是出于這樣一個(gè)原則，那么定位于"愛(ài)情故事"的策劃思路：

第一、從服務(wù)內(nèi)容動(dòng)身演繹的就是新人的"愛(ài)情故事"如愛(ài)情短劇；

其次、定位愛(ài)情故事有利于將來(lái)的服務(wù)內(nèi)容的擴(kuò)展，在消費(fèi)者大腦當(dāng)中植入的除了現(xiàn)在的影像服務(wù)之外，有利于擴(kuò)展將來(lái)業(yè)務(wù)即整體的婚慶策劃；

第三、此項(xiàng)定位雖不能直接的與大眾同行區(qū)分開(kāi)來(lái)但是我們可以這樣操作——C方案：結(jié)合上述兩者思路

品牌地位：中國(guó)第一家視頻婚紗影像機(jī)構(gòu)；

品牌價(jià)值：唯有頂尖的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)才能為你打造最完善的愛(ài)情故事；

品牌口號(hào)：

1、演繹你獨(dú)一無(wú)二的愛(ài)情故事；

2、清視界的故事，唯有愛(ài)情；

品牌共性：唯美感受，精致珍藏；

品牌策劃方案篇二

一、活動(dòng)目的：

中秋節(jié)乃中國(guó)三大傳統(tǒng)節(jié)日之一，中秋月圓也象征著團(tuán)聚之意，在這個(gè)合家團(tuán)聚的節(jié)日里，為感謝廣闊業(yè)主長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)xx花園大社區(qū)文化活動(dòng)的支持。值此中秋佳節(jié)，xx物業(yè)管理有限公司將與廣闊業(yè)主一起共享金秋豐收的喜悅。xx物業(yè)管理有限公司攜國(guó)內(nèi)知名裝飾企業(yè)共同舉辦“月是xx明”中秋游園會(huì)。

二、活動(dòng)宗旨：

活躍xx社區(qū)氣氛，營(yíng)造社區(qū)節(jié)日氛圍，為業(yè)主供應(yīng)在社區(qū)文化活動(dòng)溝通的平臺(tái)；制造和諧xx社區(qū)文化，促進(jìn)業(yè)主雙向溝通，增進(jìn)友情。

三、活動(dòng)支配：

精彩游園、少兒繪畫(huà)競(jìng)賽(描繪我的家)、燈謎競(jìng)猜、家居學(xué)問(wèn)

四、活動(dòng)形式：

玩精彩嬉戲、賞古今風(fēng)月，過(guò)中國(guó)人自己的傳統(tǒng)節(jié)日；組織系列消遣、益智等特色休閑活動(dòng)。

六、活動(dòng)時(shí)間：

xx年9月17日(周六)至9月25日(周日)

七、活動(dòng)地點(diǎn)：

xx花園x區(qū)中心花園

八、活動(dòng)內(nèi)容：

開(kāi)幕儀式(9月17日上午)：

火樹(shù)銀花游園會(huì)(9月18日晚)：

“霓裳艷影”文藝綜合表演：時(shí)尚模特表演、特色民樂(lè)、傳統(tǒng)戲劇、雜技演出；

“陸羽遺風(fēng)”茶藝茶道表演：展現(xiàn)中華民族悠久的茶文化；(薦邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人員講解泡茶的`學(xué)問(wèn)、進(jìn)行茶藝表演等)

“溫馨之家”資深家居規(guī)劃師為xx業(yè)主剖析家居布局之奧妙；

“爛漫桂香”兒歌民謠、少兒舞蹈表演：?jiǎn)净匚覀兊耐婺暝拢?薦xx幼兒園出節(jié)目)

“龍飛鳳舞”書(shū)法表演；(薦邀請(qǐng)書(shū)法：家1-名現(xiàn)場(chǎng)揮毫潑墨，贈(zèng)送字畫(huà)等)

“蟾宮折桂”中秋燈謎長(zhǎng)廊：領(lǐng)會(huì)中華民族悠久的燈謎文化；

月下絮語(yǔ)、休憩品茗、賞月聞桂；明月當(dāng)空，音樂(lè)縈繞，xx業(yè)主濟(jì)濟(jì)一堂共創(chuàng)xx大社區(qū)文化，您熟識(shí)的伴侶、身邊的鄰居，和您共賞圓月美景。

九、宣揚(yáng)推廣：

※超前造勢(shì)：活動(dòng)進(jìn)行前20天開(kāi)頭第一輪戶(hù)外、平面媒體宣揚(yáng)攻勢(shì)；

※集中轟炸：活動(dòng)前3天，報(bào)章、網(wǎng)絡(luò)等媒體集中、組合宣揚(yáng)；

※余韻繚繞：活動(dòng)結(jié)束后，報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體制作專(zhuān)題追記；

a)平面媒體：

活動(dòng)宣揚(yáng)海報(bào)共500份；

《xx日?qǐng)?bào)》、《廣播電視報(bào)》、《xx速遞》等xx主流平面媒體；

b)戶(hù)外媒體：

戶(hù)外刀旗廣告：以xx花園區(qū)域?yàn)橹?，主要分布于各小區(qū)主干道兩旁。

大型主題廣告：制作鐵架，樹(shù)立于六區(qū)花園邊；

xx花園1—6區(qū)宣揚(yáng)欄招貼活動(dòng)宣揚(yáng)海報(bào)；

c)網(wǎng)絡(luò)媒體：

xx花園網(wǎng)站

各參加公司網(wǎng)站

十．活動(dòng)費(fèi)用及活動(dòng)節(jié)目支配：

1．宣揚(yáng)費(fèi)用及宣揚(yáng)物品：

2．舞臺(tái)：

3．禮品、獎(jiǎng)品：

4．節(jié)目道具：

5．演員服裝：

6．……

主辦單位：

協(xié)辦單位：

承辦單位：

品牌策劃方案篇三

一、涂料行業(yè)狀況：

涂料的競(jìng)爭(zhēng)在不斷加劇，早期進(jìn)入中國(guó)的立邦、多樂(lè)士在全國(guó)影響較大，位居涂料行業(yè)前列，在市場(chǎng)投入、營(yíng)銷(xiāo)策劃、經(jīng)營(yíng)管理和技術(shù)創(chuàng)新上都對(duì)國(guó)內(nèi)廠商構(gòu)成威逼。而華潤(rùn)、嘉寶莉、大寶、美涂士、秀珀、展辰、中華制漆等近幾年都有很大的進(jìn)展方案，有的已開(kāi)頭付諸行動(dòng)，如華潤(rùn)提出“5年趕超立邦”，并巨資邀請(qǐng)奧美從事品牌整合與形象推廣；大寶要建成“中國(guó)最大的涂料生產(chǎn)基地”，目標(biāo)是年銷(xiāo)量100億元；嘉寶莉投入巨資用于央視廣告宣揚(yáng)，并掀起頗具聲勢(shì)的“挑戰(zhàn)洋品牌”公關(guān)活動(dòng)等，當(dāng)之無(wú)愧地成為行業(yè)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”；美涂士則立下了“三年追逐華潤(rùn)”的二次創(chuàng)業(yè)誓言，并頻頻與國(guó)際國(guó)內(nèi)4a廣告公司接觸以謀超越；秀珀要建成“中國(guó)地坪漆王國(guó)”，并許諾多個(gè)優(yōu)待條件吸引大批高精尖人才；鴻昌和星冠則打出“博士后流淌站”和“納米技術(shù)研發(fā)中心”技術(shù)牌……中國(guó)涂料企業(yè)在將來(lái)1-3年里的競(jìng)爭(zhēng)將更加白熱化。

通過(guò)目前建筑涂料市場(chǎng)主要品牌的分析，涂料真正進(jìn)入一個(gè)文化為主導(dǎo)的時(shí)代，純粹的以?xún)r(jià)格為導(dǎo)向的目標(biāo)群體定位法則將面臨考驗(yàn)和升級(jí)，迎來(lái)了一個(gè)在價(jià)格定位法基礎(chǔ)的升級(jí)版本，文化和消費(fèi)理念定位法，依據(jù)不同消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、生活文化、個(gè)人共性等來(lái)制定產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體和品牌定位。

同質(zhì)化和同構(gòu)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為涂料業(yè)界最為普遍的現(xiàn)象，如何在同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中做出自己獨(dú)有的特色，與其它品牌和產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)，形成差異性的定位策略？也是本次策劃的關(guān)鍵所在。

天宇圣邦漆作為一個(gè)全新的品牌，如何快速建立起天宇圣邦漆的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和打造全新的品牌形象？本策劃將通過(guò)全面、具體的市場(chǎng)分析及依據(jù)公司自身的實(shí)際狀況，規(guī)劃天宇圣邦漆的品牌定位。

二、天宇圣邦漆品牌形象分析

我們是誰(shuí)？

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)涂料產(chǎn)品不再滿(mǎn)意于其基本的使用要求，在關(guān)注產(chǎn)品的功能的基礎(chǔ)上，甚至開(kāi)頭注意品牌文化及品牌帶來(lái)的體驗(yàn)。

涂料已非僅僅滿(mǎn)意于單純的物質(zhì)功能，而是能體現(xiàn)身份、實(shí)現(xiàn)品位、改善人居享受的生活所在。所以，品牌形象塑造好了，品牌的共性和魅力就自然彰顯出來(lái)，簡(jiǎn)單與其他品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)并得到客戶(hù)的認(rèn)同。從目前狀況看，天宇圣邦漆還沒(méi)有形成真正的品牌，但要?jiǎng)?chuàng)建自己的涂料品牌不是一件很難的事，由于天宇圣邦漆有豐富的企業(yè)資源和現(xiàn)存的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，這對(duì)于品牌的傳播和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)都有利。

天宇圣邦是什么？

●天[尊崇。頂級(jí)。王者]

天，代表主宰萬(wàn)物、至高無(wú)上的地位和權(quán)威、尊貴與不凡，具有王者氣質(zhì)和戰(zhàn)無(wú)不勝的奇妙力氣。超越一切的士氣，對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著、對(duì)勝利與成功的不懈幻想。閃爍著自由、尊貴、身份、地位和實(shí)現(xiàn)自我的光線，感受并傳遞獨(dú)特的生活態(tài)度和奢華理念?！疤烊撕弦弧保侨祟?lèi)自古以來(lái)對(duì)人與自然，人與人和諧關(guān)系的抱負(fù)與追求。

●宇[世界。包涵。自然。科技。和諧]

宇：深邃、永恒、整個(gè)空間世界和包涵萬(wàn)象、宇宙的浩瀚、山河的壯闊

內(nèi)在的高度，打算遠(yuǎn)瞻的氣度

一種獨(dú)特的品位和態(tài)度，眼光獨(dú)到而又卓爾不群；

一種與眾不同的生活方式，一種追求自由的主見(jiàn)，一種優(yōu)越與尊貴！

●圣[高尚。崇高。才智。美妙。境界]

圣，頂級(jí)，崇高、高尚、才智，美妙，佳，清爽，脫俗。

它是生活的追求，是身份的體現(xiàn)，是勝利的見(jiàn)證，是精神的享受！

●邦

邦，國(guó)家。國(guó)之形成元素，家之存在永續(xù)根本，猶如一個(gè)擁有源頭活水的大河，浩浩蕩蕩，生生不息……

建設(shè)和諧社會(huì)、實(shí)現(xiàn)和諧進(jìn)展是我們的幻想和追求。寄予了世界各國(guó)人民共創(chuàng)美妙家園，和美生活、同享文明成果，攜手共創(chuàng)將來(lái)的'崇高抱負(fù)；現(xiàn)代人憧憬自由、樂(lè)觀的天性，生活布滿(mǎn)激情與創(chuàng)意，喜愛(ài)生命，享受生活的給予及對(duì)將來(lái)的美妙向往。深刻反映了天宇圣邦品牌“綠色、科技、人文”三大核心理念，體現(xiàn)了所蘊(yùn)含的和諧的價(jià)值觀。

品牌釋義：

天宇圣邦漆這個(gè)看似尊榮富貴的品牌名稱(chēng)，實(shí)則寓意深遠(yuǎn)。以這樣精深而又通俗的哲學(xué)理念注入到一個(gè)涂料品牌之中，作為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

這樣，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)天宇圣邦漆的時(shí)候，他所獲得的更是情感、身份、榮耀和歸宿感的支持。那就是天宇圣邦漆的經(jīng)營(yíng)和哲學(xué)的經(jīng)營(yíng)所昭示的結(jié)果。

天宇圣邦不僅僅是一個(gè)建筑裝飾品牌，它絕不停留在僅僅滿(mǎn)意消費(fèi)者需求的層次，它追求是在消費(fèi)者心目中成為追求自由，體驗(yàn)創(chuàng)新和樂(lè)趣，享受價(jià)值的象征；它還是生活的追求、是身份的體現(xiàn)；是勝利的見(jiàn)證、是精神的享受！

天宇圣邦不僅僅是一個(gè)建筑裝飾品牌，它還是一種品位和態(tài)度、一種優(yōu)越與尊貴；是當(dāng)代獨(dú)一無(wú)二的觀念文化，一種不行替代的身份榮耀……

由此，我們把天宇圣邦品牌從物質(zhì)層面提升到精神層面，實(shí)現(xiàn)了更高層次的升華。

三、天宇圣邦漆的品牌寫(xiě)真：

1、背景形象：來(lái)自歐洲的經(jīng)典品牌

天宇圣邦漆出身歐洲貴族名門(mén)，與生俱來(lái)的名貴品質(zhì)及文化底蘊(yùn)，渾身上下自然流露的品位感與魅力。是一個(gè)布滿(mǎn)原始生命張力，幻想的現(xiàn)代精神圖騰，具有王者氣質(zhì)和戰(zhàn)無(wú)不勝的奇妙力氣。

天宇圣邦漆飽含生命激情和超越一切的士氣，他的生命傳奇只與勝利有關(guān)，他存在的全部意義就在于對(duì)勝利與成功的不懈幻想、追求。

四、品牌元素（形象代言），

在產(chǎn)品嚴(yán)峻同質(zhì)化的今日，在堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，加入文化元素已經(jīng)是品牌創(chuàng)新的一個(gè)重要方向。

人們對(duì)幾乎全部物品的要求都超越了其物理屬性本身，而融入了文化的內(nèi)涵，思想的要求。活著已不僅僅是生命的簡(jiǎn)潔連續(xù)，更講求生命的質(zhì)量。內(nèi)在的生命質(zhì)量閃爍著自由、尊嚴(yán)、身份、地位和實(shí)現(xiàn)自我的光線。外在的，這種質(zhì)量也體現(xiàn)在消費(fèi)生活的