泉州旅游宣傳策劃書目錄前言策劃原因及目的三、SWOT分析四、形象定位五、旅游形象及主要旅游資源六、形象設(shè)計(jì)方案七、宣傳口號(hào)八、營銷定位九、營銷策略十、市場(chǎng)營銷推廣渠道十一、資金預(yù)算正文一、前言泉州市位于福建東南沿海晉江下游北岸，依山面海，北承省會(huì)福州，南接廈門特區(qū)，東與寶島臺(tái)灣隔海相望。是我國著名僑鄉(xiāng)和臺(tái)灣同胞的主要祖籍地，目前分布在世界１００多個(gè)國家和地區(qū)的泉州籍華僑華人達(dá)６００多萬人，港澳同胞６８萬多人。泉州也是我國歷史文化名城和中國優(yōu)秀旅游城市，是我國古代著名海港，宋、元時(shí)代曾為全國第一對(duì)外貿(mào)易大港，為古代“絲綢之路”起點(diǎn)。因古城形似鯉魚，故稱“鯉城”；又因泉州屬亞熱帶海洋性季風(fēng)氣候，終年溫暖濕潤，四季如春，有“四季有花常見雨，一冬無雪卻聞雷”之稱，別號(hào)“溫陵”；五代時(shí)，此地曾環(huán)城遍植刺桐樹，遂稱“刺桐城”。泉州依山面海，境內(nèi)山巒起伏，丘陵、河谷、盆地錯(cuò)落其間，地勢(shì)西北高東南低，山地1000多萬畝，耕地197萬畝，山地、丘陵占土地總面積的五分之四，俗稱“八山一水一分田”。海域面積11360平方公里，海岸線總長(zhǎng)541公里，島嶼208個(gè)，有湄洲灣、泉州灣、深滬灣、圍頭灣四個(gè)港灣。深水良港多，可建萬噸以上深水泊位123個(gè)，湄洲灣南岸的肖厝港和斗尾港是世界不多、中國少有的天然良港二、策劃原因及目的：目前泉州旅游業(yè)因宣傳力度不夠，其知名度遠(yuǎn)低于廈門福州等城市。策劃是為了加大泉州旅游業(yè)的宣傳，提高泉州旅游業(yè)的知名度，從而促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展三、泉州旅游業(yè)的SWOT分析1、優(yōu)勢(shì)(Strengths)（1）國家歷史文化名城。是國務(wù)院首批公布的國家歷史文化名城之一。擁有多彩多姿的文物古跡，其中宗教文物古跡在泉州旅游資源中的地位最為突出。泉州素有“世界宗教博物館”之稱，包容了世界上各種不同的宗教，留下了種類繁多且各具特色的代表性寺廟、墓、碑、石刻、經(jīng)書、典籍等，可謂是多種宗教資源精品薈萃之地。泉州也是中國古代海上絲綢之路的起點(diǎn)，在長(zhǎng)期對(duì)外交往中，留下了許多海外交通史跡。泉州也有內(nèi)涵深厚的閩南文化，有被稱為“中國古典音樂明珠”的南音，有“宋元南戲活化石”之稱的梨園戲，保留著許多晉唐時(shí)期中原地區(qū)方言的閩南話。民俗源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，如有“封建頭，民主肚”之稱的惠安女奇特裝飾，東海尋埔女服飾，閩南宮殿式古民居，南少林武術(shù)等。(2)擁有豐富的濱海文化和休閑旅游資源。泉州擁有高品質(zhì)、大規(guī)模的海濱沙灘資源，海域總面積達(dá)到7864平方公里，海岸線長(zhǎng)達(dá)421公里，其中沙質(zhì)海岸線為60公里，14個(gè)沙灘的海岸線超過1公里，存在有許多具有旅游發(fā)展?jié)撡|(zhì)的海濱沙灘。泉州曾是東方第一大港，早在唐朝就是中國四大外貿(mào)港口之一，宋元兩代進(jìn)入全盛時(shí)期，成為海上絲綢之路起點(diǎn)，現(xiàn)保留的屬于或與海上絲綢之路，歷史文化相關(guān)的國家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位有14處，省、市(縣)級(jí)文物保護(hù)單位多達(dá)200多處，數(shù)量之多在古代四大外貿(mào)港口中首屈一指。（3）商務(wù)發(fā)達(dá)。目前，泉州已形成以紡織服裝鞋帽，是由化工，建材陶瓷，食品飲料建筑房產(chǎn)、旅游服務(wù)6大支柱產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)體系，擁有一大批聞名省內(nèi)外的名牌產(chǎn)品，如安爾樂、七品狼、柒牌、富貴鳥、金鹿等。另外，一些具有濃郁地方特色的商品，如安溪的鐵觀音、永春蘆柑、德化陶瓷、惠安石雕，也享譽(yù)國內(nèi)外。琳瑯滿目，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品吸引了眾多的商家和購物者來泉，如“買服裝去石獅”、“買鞋子去晉江”，使石獅“服裝城”晉江“鞋城”成為省內(nèi)外鞋服購物者的首選地之一，每年吸引大量的旅游者來此交通發(fā)達(dá)。近幾年，泉州的交通條件日趨完善，已初步形成水陸空立體交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)。福泉廈高速公路的全線貫通，晉江機(jī)場(chǎng)的優(yōu)良運(yùn)轉(zhuǎn)，漳泉肖鐵路的通車，肖厝深水港建設(shè)速度的加快，從而為商務(wù)旅游的快速發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。2、劣勢(shì)(Weaknesses)(1)宗教旅游客源雖然穩(wěn)定但是不多，市場(chǎng)面狹小。泉州宗教旅游以港、澳、臺(tái)同胞和僑胞的宗教朝圣、尋根探親、商務(wù)考察、觀光娛樂為主,缺乏對(duì)其他地區(qū)、其他類型游客的吸引力,造成國際旅游市場(chǎng)偏窄、客源單一,國內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展緩慢、缺乏對(duì)國內(nèi)非信教群眾的吸引。(2)濱海旅游和宗教旅游開發(fā)力度不夠,缺乏泉州特色。資源開發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)的市場(chǎng)化程度不高，海洋旅游內(nèi)容單一，濱海旅游仍然停留在初級(jí)階段，開發(fā)規(guī)模小、檔次低，缺乏能帶動(dòng)濱海旅游整體發(fā)展的具有轟動(dòng)效應(yīng)的大型旅游項(xiàng)目，很多具有天然優(yōu)勢(shì)的濱海旅游資源尚未開發(fā)成旅游景區(qū)。宗教旅游資源的開發(fā)過于片面，對(duì)開元寺、老君巖、清凈寺等老景區(qū)缺乏再生性開發(fā),旅游產(chǎn)品面孔單一,缺少變化和新的吸引力，各旅游景區(qū)之間缺乏聯(lián)系,沒有形成統(tǒng)一的旅游品牌,游客到泉州后往往是走馬觀花,興味索然,無法形成對(duì)泉州的整體感受，更難以形成一批“回頭客”。(3)缺乏宣傳力度。泉州的競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，很大程度上是因?yàn)樾麄髁Χ炔粔颍菰谝话闳搜壑兄皇墙?jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的城市，其知名度不僅遠(yuǎn)低于福州、廈門，甚至不如其所轄的石獅晉江。來泉州旅游的很多游客只知道老君巖、東西塔，對(duì)泉州的濱海和宗教旅游資源知之甚少，旅游形象的不明確，這對(duì)泉州旅游的發(fā)展起了極大的阻礙作用。（4）接待和服務(wù)水平低，如市區(qū)以外的許多景點(diǎn)沒有直達(dá)交通，服務(wù)質(zhì)量差，強(qiáng)行拉客、兜客現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，嚴(yán)重影響了泉州旅游業(yè)的整體形象。3、機(jī)遇(Opportunities)(1)政府重視旅游業(yè)發(fā)展。21世紀(jì)旅游業(yè)作為世界最大產(chǎn)業(yè)之一,保持著高速發(fā)展勢(shì)頭。近年泉州的旅游業(yè)得到了較大發(fā)展,特別是進(jìn)入90年代后,旅游業(yè)的發(fā)展更是一直位居福建省前茅,接待境外旅游者人數(shù)連續(xù)十年居福建省首位,并進(jìn)入全國十大旅游熱點(diǎn)城市行列。(2)整體經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)。泉州處于比較發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)地區(qū)，整體經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá),其經(jīng)濟(jì)總量在福建省各市中保持首位,在全國212個(gè)地級(jí)市中位居前三名。2007年,全市實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值GDP2,28816億元,按可比價(jià)格計(jì)算,比上年增長(zhǎng)16%,經(jīng)濟(jì)總量繼續(xù)保持全省第一。按常住人口計(jì)算,當(dāng)年人均地區(qū)生產(chǎn)總值為29,664元,比上年增長(zhǎng)15%。(3)在吸引臺(tái)灣游客方面具有天然的優(yōu)勢(shì)。隨著海峽兩岸的交流、溝通,大量的臺(tái)灣游客涌入內(nèi)地,臺(tái)灣客源出現(xiàn)了迅速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。其中,宗教旅游尤其占有相當(dāng)大的比例。最大限度地開拓臺(tái)灣的客源市場(chǎng),對(duì)于泉州旅游業(yè)的發(fā)展具有重大意義。4、威脅(Threats)(1)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)激烈。目前,旅游業(yè)的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)變得越來越激烈，從國內(nèi)來看，珠海、深圳、北海、三亞、廈門、福州等熱帶、亞熱帶濱海旅游城市，青島、煙臺(tái)、大連、秦皇島等溫帶濱海旅游城市，以及一些國家級(jí)旅游度假區(qū)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而從周邊國家來看，新加坡、馬來西亞、泰國具有良好的濱海旅游資源，且旅游開發(fā)程度普遍較高，是極具威脅的競(jìng)爭(zhēng)因素。(2)旅游開發(fā)帶來的負(fù)效應(yīng)。宗教為旅游帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益,但在部分地區(qū),對(duì)于如何處理好旅游與宗教的關(guān)系仍存在不少問題，如泉州部分景區(qū)沒有做好管理保護(hù)工作,文化古跡遭游客踐踏破壞,或者景區(qū)容量嚴(yán)重超載,造成對(duì)文物古跡及環(huán)境的損害、污染現(xiàn)象。同時(shí)由于近年來人類活動(dòng)的加劇，濱海環(huán)境遭到了破壞，壞境污染成為一個(gè)突出的問題阻礙和限制了濱海旅游資源的開發(fā)。四、旅游形象定位由上述SWOT分析，基于泉州悠久的歷史文化淵源，獨(dú)具特色的濱海旅游資源和旅游產(chǎn)品，快速發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況。泉州市旅游形象的總體定位為：國家級(jí)歷史文化名城——濱海休閑旅游區(qū)——全省商務(wù)旅游區(qū)五、旅游形象及主要旅游資源泉州旅游形象及主要旅游資源國家級(jí)歷史文化名城濱海休閑旅游區(qū)商務(wù)旅游區(qū)宋代古船、天后宮、九日山祈風(fēng)石刻、清源山鄭成功陵墓、崇武古城、老君巖造像、開元寺、靈山圣墓、草庵摩尼教寺崇武三灣、閩南黃金海岸、深滬灣、圍頭灣、大佰島、沿海大通道、海外交通史博物館、中國閩臺(tái)緣博物館、石獅服裝城晉江鞋城惠安石雕安溪鐵觀音永春蘆柑德化陶瓷泉州十八景涂門街、東湖公園、五里橋、蔡氏古民居、府文廟、開元寺、崇武古城、洛陽橋、牛姆林、清水巖、清源山、西湖公園、深滬灣、天后宮、黃金海岸、仙公山、岱仙瀑布、鄭成功史跡六、旅游形象設(shè)計(jì)方案1、理念識(shí)別（MI)設(shè)計(jì)理念識(shí)別是對(duì)城市旅游形象定位思想的直接表述，被稱為“城市旅游形象的頭腦”，是整個(gè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)的靈魂，控制著設(shè)計(jì)的發(fā)展方向。一級(jí)理念：國家歷史文化名城——海上絲綢之路的起點(diǎn)、世界宗教博物館。二級(jí)理念：福建省經(jīng)濟(jì)總量最大的工商業(yè)城市。理念形象設(shè)計(jì)的基點(diǎn)：a凸顯“古代海上絲綢之路的起點(diǎn)”和“世界宗教博物館”，是為了體現(xiàn)泉州獨(dú)特的歷史地位和宗教文化價(jià)值在國內(nèi)外的巨大影響力，以別于其它的國家歷史文化名城b為宣傳現(xiàn)代化沿海工貿(mào)城市的新氣息，展示其作為全省商務(wù)旅游區(qū)的形象，提出了“福建省經(jīng)濟(jì)總量最大的工商業(yè)城市”的設(shè)計(jì)理念。2、行為識(shí)別（BI）設(shè)計(jì)行為識(shí)別在理念指導(dǎo)下，作為旅游城市所表示的對(duì)內(nèi)具有統(tǒng)一性和整體性，而在具體操作中卻最為困難。行為識(shí)別系統(tǒng)主要包括政府形象、旅游服務(wù)形象、居民行為形象。政府形象是城市旅游形象的代表，主要體現(xiàn)在旅游旅游節(jié)事活動(dòng)的策劃與組織、旅游市場(chǎng)的調(diào)研、旅游活動(dòng)的宣傳與推廣、旅游政策的制定與實(shí)施、有關(guān)部門的日常辦事效率等。因此，政府部門應(yīng)構(gòu)筑“公正、高效、廉潔、務(wù)實(shí)、敬業(yè)”的政府新形象，推進(jìn)旅游管理的法制化，健康化。景區(qū)服務(wù)形象主要包括旅游從業(yè)人員的素質(zhì)、旅游景點(diǎn)的服務(wù)、一般接待服務(wù)等，它是城市旅游形象的指示器。因此，首先要加強(qiáng)對(duì)旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)，著力提高他們的文化業(yè)務(wù)素質(zhì)，培養(yǎng)自覺服務(wù)的意思。其次，推進(jìn)景區(qū)服務(wù)質(zhì)量向標(biāo)準(zhǔn)化方向發(fā)展居民形象設(shè)計(jì)師城市旅游形象的重要組成部分，它包括城市居民的言談舉止、接人接物、文明素質(zhì)、旅游意思、整體精神風(fēng)貌等。在現(xiàn)實(shí)的泉州旅游旅游業(yè)中，強(qiáng)調(diào)居民形象顯得尤為重要。3、視覺識(shí)別（VI）設(shè)計(jì)視覺識(shí)別泛指一切作為城市旅游形象裁體的物品與符號(hào)，它是形象設(shè)計(jì)中最直接的內(nèi)容，也是在評(píng)價(jià)城市旅游形象質(zhì)量時(shí)最易能被感知的部分，被稱為”城市旅游形象的面孔”。（1）城市市樹、市花的普及宣傳。通過各種媒體廣泛宣傳市樹（刺桐）和市花（刺桐花），并在市區(qū)醒目地段及泉州的各外派機(jī)構(gòu)加以標(biāo)識(shí)，同時(shí)建議以刺桐作為城區(qū)綠化的主要品種，（2）城市旅游吉祥物的設(shè)計(jì)與旅游大使的選擇。象征性吉祥物的設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)認(rèn)知性，時(shí)代性、廣告性的特點(diǎn)，同時(shí)可選擇一些著名人士作為旅游區(qū)的形象代言人七、宣傳口號(hào)：宗教奇觀，濱海古城八、營銷定位1.景區(qū)差異化營銷戰(zhàn)略。在當(dāng)前，旅游景區(qū)有很多，不過在這當(dāng)中知名度如何即使一種差異化，知名度高可以吸引更多的全國各地甚至全球的游客。2.獨(dú)一無二的特色景觀。體現(xiàn)特色景觀可以從景區(qū)特別的景點(diǎn)、人文氣息、歷史古跡、特殊價(jià)值或其他功能特點(diǎn)（純自然）出發(fā)，找到該景區(qū)的特色，作為差異化宣傳策略。3.獨(dú)具特色綜合服務(wù)。游客在游覽景區(qū)的同時(shí)，更多的是關(guān)注景區(qū)能夠給其提供的便利服務(wù)，能夠在眾多旅游景點(diǎn)中脫穎而出，除了有特別的景點(diǎn)外，給予游客全方位、貼心的服務(wù)，如：交通、餐飲、住宿、緊急救治、定向休閑項(xiàng)目教練、游玩輔助、DIR留戀等，做到常見服務(wù)特色化，專門服務(wù)差別化九、營銷策略1、加強(qiáng)宣傳力度，提高旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵應(yīng)該根據(jù)泉州旅游資源的特點(diǎn),開發(fā)出各種旅游商品,出售具備紀(jì)念性、藝術(shù)性和實(shí)用性,同時(shí)具有中國風(fēng)格及閩南地區(qū)的地方民族風(fēng)格的旅游紀(jì)念品,如佛教的木魚、進(jìn)香袋、數(shù)珠等;道教的“八仙過海”、“福祿壽三星”畫幅及其他各種神仙像等;介紹宗教知識(shí)、名勝古跡的書籍、畫冊(cè)以及各類旅游宣傳音像制品等。2、提高旅游服務(wù)素質(zhì)要健全旅游服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，合理安排旅游項(xiàng)目，在保證安全的前提下使外來游客獲得完整的旅游體驗(yàn)，旅游服務(wù)者要提高服務(wù)質(zhì)量，建立良好的服務(wù)體系，提高個(gè)人素質(zhì)，友善對(duì)待外來旅游者。導(dǎo)游人員的素質(zhì)是評(píng)價(jià)旅游服務(wù)素質(zhì)的重要標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于宗教旅游更是如此，許多專業(yè)導(dǎo)游人員的宗教文化知識(shí)欠缺,對(duì)景點(diǎn)的解說不能令人滿意,這就讓游客有一種看得不盡興,游得沒價(jià)值的感覺,因而影響了宗教旅游業(yè)發(fā)展的前景，培養(yǎng)一批具有豐富宗教文化知識(shí)的導(dǎo)游人員是很有必要的。3、加深與其他地方的宗教文化交流，尤其是周邊地區(qū)結(jié)合周邊地區(qū)宗教文化底蘊(yùn),了解它們的宗教文化發(fā)展,加強(qiáng)兩地區(qū)間的文化交流,提高本地區(qū)宗教旅游的內(nèi)涵。如莆田的媽祖文化,莆田的媽祖廟在東南亞乃至全世界擁有很高的聲譽(yù),每逢農(nóng)歷三月二十三日,媽祖誕辰和九月媽祖“升天”祭日,成千上萬的信徒云集湄洲島,舉行盛大廟會(huì),吸引了海內(nèi)外眾多香客和游客。泉州應(yīng)該抓住閩臺(tái)神緣這個(gè)契機(jī),促進(jìn)本地區(qū)天后宮和宗教旅游的發(fā)展。再如,加強(qiáng)晉江安海龍山寺與臺(tái)灣眾多龍山寺的交流。迄今為止,臺(tái)灣島上有440多座龍山寺,其寺廟景觀保持著福建龍山寺的特色,是閩臺(tái)同胞同根共源的實(shí)證。臺(tái)灣最古老的寺廟,鹿港的龍山寺,奉祀的觀音菩薩是從泉州龍山寺運(yùn)去的唐代觀音銅像。由此,晉江安海的龍山寺早成為海內(nèi)外特別是臺(tái)灣信徒朝拜的圣地,必須借此加強(qiáng)與臺(tái)灣的聯(lián)系,促進(jìn)閩臺(tái)文化的進(jìn)一步交流,同時(shí)推動(dòng)泉州宗教旅游業(yè)的大力發(fā)展。4、有計(jì)劃地保護(hù)文物、濱海旅游資源幾年來,人類無意識(shí)的破壞和環(huán)境污染及泉州的舊城改造,都使文化古跡受到一定程度的損害,濱海環(huán)境也遭到污染，政府必須有計(jì)劃地?fù)芸钸M(jìn)行修繕和維護(hù),在旅游資源周圍開辟一定面積的保護(hù)地帶,在保持地帶內(nèi),禁止隨意排放各類污水，禁止開辦工廠,限制機(jī)動(dòng)車輛進(jìn)入,以防止廢氣的污染等。此外,還應(yīng)控制周圍建筑物的高度,以免影響宗教文物古跡的風(fēng)采,如在泉州開元寺的東西二塔周圍就不能建高層建筑。對(duì)于游客的燒香焚紙而產(chǎn)生的煙塵,可通過使文物古跡遠(yuǎn)離或隔離煙塵集中區(qū),如用玻璃隔離來保護(hù)文物等。十、市場(chǎng)營銷推廣渠道網(wǎng)絡(luò)推廣：（1）博客營銷。借助博客，可以發(fā)表網(wǎng)絡(luò)日志，同時(shí)也可以借閱別人網(wǎng)絡(luò)日志。博客具有知識(shí)性、自主性、共享性等基本特征。博客是通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳遞信息的一種形式，正是基于網(wǎng)絡(luò)工具的平臺(tái)下，開展博客營銷，并通過較強(qiáng)的博客平臺(tái)幫助景區(qū)以零成本獲得搜索引擎的較前排位，以達(dá)到宣傳的目的。（2）視頻推廣。視頻推廣的厲害之處在于傳播精準(zhǔn)，首先會(huì)產(chǎn)生興趣，關(guān)注視頻，再由關(guān)注者變?yōu)閭鞑シ窒碚?，而被傳播分享?duì)象勢(shì)必是有著和他一樣特征興趣的人，這一系列的過程就是在目標(biāo)消費(fèi)者精準(zhǔn)篩選傳播。部分網(wǎng)民看到一些經(jīng)典的、有趣的、社會(huì)的視頻總是愿意主動(dòng)傳播，通過受眾主動(dòng)自發(fā)的船舶企業(yè)品牌信息，視頻就會(huì)企業(yè)信息像病毒一樣在互聯(lián)網(wǎng)上散開來。（3）網(wǎng)絡(luò)論壇。許多論壇的點(diǎn)擊率很高，因此它的人氣也就會(huì)隨著上升，所以我們會(huì)重視論壇帶來的巨大作用，借助論壇這個(gè)平臺(tái)推廣我們的旅游景區(qū)，如：我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)會(huì)帶頭在網(wǎng)絡(luò)論壇上討論一些有關(guān)景區(qū)的問題，體驗(yàn)游客需要的是什么，滿足于什么樣的現(xiàn)狀。（4）微博推廣。開通泉州旅游資訊微博，適時(shí)更新泉州旅游景點(diǎn)動(dòng)態(tài)，人們介紹泉州景點(diǎn)的獨(dú)特之處，同時(shí)解答人們關(guān)于泉州景點(diǎn)的疑難問題，與游客形成良好的互動(dòng)。戶外廣告：在高速公路、省道兩兩旁設(shè)立大型戶外路牌廣告，內(nèi)容要簡(jiǎn)單了明了報(bào)紙雜志：在旅游類雜志上刊登古城廣告信息、發(fā)表旅游感受軟文、制作古城游覽專欄、游古城旅游攻略，借第三方的手為我們打廣告。（二）相關(guān)渠道傳播1旅行社推廣：要求旅行社將泉州作為旅游線路設(shè)計(jì)中的一站，并主動(dòng)向消費(fèi)者推廣。2合作酒店推廣：在合作酒店里張貼pop廣告，代發(fā)旅游地址名片或我們執(zhí)行制造的旅游地圖，對(duì)其酒店員工實(shí)行公關(guān)，讓她們也為我們的古城宣傳盡一份力。3教育部門推廣：和地方教育部門聯(lián)合進(jìn)行愛國主義教育，組織學(xué)生免費(fèi)到鄭成功史跡感受愛國主義。十一、資金預(yù)算網(wǎng)絡(luò)推廣：100萬戶外廣告：50萬報(bào)紙雜志：40萬相關(guān)渠道：30萬總計(jì)：220萬十二、結(jié)語：隨著旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈和旅游者需求層次的提高，城市旅游已有過去單純的服務(wù)質(zhì)量轉(zhuǎn)向品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，由傳統(tǒng)的個(gè)別旅游景點(diǎn)間的競(jìng)爭(zhēng)上升為整體的區(qū)域旅游系統(tǒng)之間的競(jìng)爭(zhēng)，作為城市旅游品牌的支撐點(diǎn)——城市旅游形象已成為能否成功實(shí)現(xiàn)旅游市場(chǎng)營銷目標(biāo)的關(guān)鍵因素之一。因此旅游形象設(shè)計(jì)工作有必要提升到城市旅游發(fā)展戰(zhàn)略的高度加以認(rèn)真考量，作為城市旅游規(guī)劃的一項(xiàng)重要內(nèi)容。其次，由于旅游者認(rèn)知活動(dòng)和旅游地自身的不斷改變，所以城市旅游形象是一個(gè)動(dòng)態(tài)的變化過程，應(yīng)根據(jù)不同的發(fā)展階段作出相應(yīng)的調(diào)整。另外，在旅游形象的設(shè)計(jì)中藥特別注意協(xié)調(diào)好方方面面的關(guān)系，如整體形象與局部形象，動(dòng)態(tài)形象與靜態(tài)形象，政府決策與公眾期望等等。目錄HYPERLINK第1章 項(xiàng)目概況 6HYPERLINK1.1 項(xiàng)目名稱 6HYPERLINK1.2 主辦單位 6HYPERLINK1.3 建設(shè)地點(diǎn) 6HYPERLINK1.4 建設(shè)規(guī)模 6HYPERLINK1.5 效益分析 6HYPERLINK第2章 項(xiàng)目背景 8HYPERLINK2.1 項(xiàng)目的必要性和可行性 8HYPERLINK2.1.1 必要性 8HYPERLINK2.1.2 可行性 10HYPERLINK第3章 市場(chǎng)供求分析及預(yù)測(cè) 15HYPERLINK3.1 旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 15HYPERLINK3.2 現(xiàn)代生活帶來的市場(chǎng)機(jī)遇 15HYPERLINK3.3 移動(dòng)旅游市場(chǎng)的趨勢(shì) 16HYPERLINK3.4 旅游業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)、空間巨大 17HYPERLINK第4章 項(xiàng)目單位簡(jiǎn)介 19HYPERLINK4.1 公司簡(jiǎn)介 19HYPERLINK4.2 核心競(jìng)爭(zhēng)力 19HYPERLINK4.2.1 精細(xì)化、規(guī)范化的管理體系 19HYPERLINK4.2.2 專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)與技術(shù)沉淀 20HYPERLINK4.2.3 十多年的堅(jiān)實(shí)市場(chǎng)積累 24HYPERLINK4.2.4 強(qiáng)大的企業(yè)資本保駕護(hù)航 27HYPERLINK4.2.5 頂級(jí)專業(yè)的研發(fā)設(shè)備與儀器 27HYPERLINK4.3 主要客戶 27HYPERLINK4.4 業(yè)績(jī) 28HYPERLINK4.5 業(yè)務(wù)回顧 28HYPERLINK4.6 業(yè)務(wù)展望 28HYPERLINK第5章 競(jìng)爭(zhēng)分析 30HYPERLINK5.1 行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)分析 30HYPERLINK5.1.1 市場(chǎng)規(guī)模 30HYPERLINK5.1.2 競(jìng)爭(zhēng)的范圍 31HYPERLINK5.1.3 市場(chǎng)增長(zhǎng)速度 32HYPERLINK5.1.4 行業(yè)成長(zhǎng)周期 32HYPERLINK5.1.5 行業(yè)壁壘 33HYPERLINK5.1.6 行業(yè)的盈利水平 35HYPERLINK5.1.7 競(jìng)爭(zhēng)廠家 36HYPERLINK5.1.8 供應(yīng)關(guān)系與價(jià)值體現(xiàn) 38HYPERLINK5.1.9 產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展 40HYPERLINK5.2 智慧旅游鄭州基地項(xiàng)目建設(shè)優(yōu)勢(shì) 41HYPERLINK5.2.1 資金優(yōu)勢(shì) 41HYPERLINK5.2.2 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 41HYPERLINK5.2.3 技術(shù)優(yōu)勢(shì) 42HYPERLINK5.2.4 資源優(yōu)勢(shì) 44HYPERLINK5.2.5 人才優(yōu)勢(shì) 45HYPERLINK5.2.6 鄭州的區(qū)位優(yōu)勢(shì) 45HYPERLINK5.2.7 鄭州的成本優(yōu)勢(shì) 45HYPERLINK第6章 智慧旅游建設(shè)方案 46HYPERLINK6.1 整體建設(shè)思路 46HYPERLINK6.2 整體建設(shè)技術(shù)路線 46HYPERLINK6.3 整體服務(wù)思路 47HYPERLINK6.4 系統(tǒng)整體結(jié)構(gòu) 49HYPERLINK6.5 系統(tǒng)整體建設(shè)方案 50HYPERLINK6.5.1 全方位服務(wù)的電子商務(wù)信息服務(wù)平臺(tái) 50HYPERLINK6.5.2 統(tǒng)一數(shù)據(jù)服務(wù)中心 51HYPERLINK6.5.3 基于LBS服務(wù)的視頻語音服務(wù)終端 53HYPERLINK6.5.4 以3G視頻為主體的呼叫中心運(yùn)營基地 54HYPERLINK6.5.5 基于用戶體驗(yàn)的持續(xù)改進(jìn)提高的大型服務(wù)運(yùn)維體系 57HYPERLINK6.5.6 開放式的基于電信運(yùn)營能力的運(yùn)營支撐平臺(tái) 58HYPERLINK6.5.7 基礎(chǔ)云技術(shù)架構(gòu) 59HYPERLINK6.5.8 開放式接口體系 60HYPERLINK第7章 技術(shù)特點(diǎn)、工藝技術(shù)路線、設(shè)備選型 62HYPERLINK7.1 技術(shù)特點(diǎn)：關(guān)鍵技術(shù)與技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn) 62HYPERLINK7.1.1 海量用戶流媒體視頻的大容量架構(gòu) 62HYPERLINK7.1.2 基于LBS的視頻觸發(fā)技術(shù) 63HYPERLINK7.1.3 垂直搜索技術(shù) 64HYPERLINK7.1.4 商業(yè)智能技術(shù) 65HYPERLINK7.1.5 海量分布式存儲(chǔ) 66HYPERLINK7.1.6 基于客戶體驗(yàn)的客戶關(guān)系管理技術(shù) 66HYPERLINK7.1.7 與旅游資源的深度結(jié)合 66HYPERLINK7.2 工藝技術(shù)路線 67HYPERLINK7.2.1 高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃 67HYPERLINK7.2.2 操作性分步實(shí)施 67HYPERLINK7.2.3 小型商用 67HYPERLINK7.2.4 逐步擴(kuò)展 67HYPERLINK7.2.5 重視數(shù)據(jù) 68HYPERLINK7.2.6 高可用高安全 68HYPERLINK7.3 設(shè)備選型 68HYPERLINK第8章 智慧旅游營銷方案 71HYPERLINK8.1 關(guān)鍵目標(biāo)客戶描述 71HYPERLINK8.2 適合的營銷方式、比例以及特點(diǎn) 71HYPERLINK8.3 分析現(xiàn)有產(chǎn)品以及營銷資源 72HYPERLINK8.4 營銷策略確定以及執(zhí)行步驟 72HYPERLINK第9章 工程建設(shè)方案 74HYPERLINK9.1 項(xiàng)目平面指標(biāo) 74HYPERLINK9.2 建筑方案 74HYPERLINK9.2.1 主要建筑內(nèi)容和規(guī)模 74HYPERLINK9.3 結(jié)構(gòu)方案 75HYPERLINK9.3.1 設(shè)計(jì)依據(jù) 75HYPERLINK9.3.2 結(jié)構(gòu)物設(shè)計(jì)基準(zhǔn)期限 75HYPERLINK9.3.3 荷載取值 75HYPERLINK9.3.4 建筑物的耐火等級(jí) 76HYPERLINK9.3.5 結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)安全等級(jí) 76HYPERLINK9.3.6 基礎(chǔ)型式 76HYPERLINK9.3.7 建筑結(jié)構(gòu)體系 76HYPERLINK9.4 裝修方案 77HYPERLINK9.5 附屬工程 77HYPERLINK9.6 供配電方案 78HYPERLINK9.6.1 設(shè)計(jì)依據(jù) 78HYPERLINK9.6.2 用電指標(biāo)及電力負(fù)荷 78HYPERLINK9.6.3 供電電源 78HYPERLINK9.6.4 配電系統(tǒng) 79HYPERLINK9.6.5 柴油發(fā)電機(jī)組 79HYPERLINK9.6.6 照明 80HYPERLINK9.6.7 防雷系統(tǒng) 80HYPERLINK9.6.8 弱電工程 81HYPERLINK9.6.9 有線電視系統(tǒng) 81HYPERLINK9.7 給排水和消防工程 81HYPERLINK9.7.1 給水工程 81HYPERLINK9.7.2 排水工程 82HYPERLINK9.7.3 消防工程方案 84HYPERLINK9.8 空調(diào)和通風(fēng)系統(tǒng) 85HYPERLINK9.8.1 設(shè)計(jì)依據(jù) 85HYPERLINK7.8.2建筑物通風(fēng)及空調(diào) 85HYPERLINK第10章 環(huán)境保護(hù) 86HYPERLINK10.1 編制依據(jù) 86HYPERLINK10.2 項(xiàng)目選址周圍環(huán)境污染源情況 86HYPERLINK10.3 項(xiàng)目建設(shè)對(duì)環(huán)境的影響 86HYPERLINK10.3.1 施工期環(huán)境影響分析 86HYPERLINK10.3.2 運(yùn)營期環(huán)境影響分析 88HYPERLINK10.4 環(huán)境保護(hù)治理方案 89HYPERLINK10.4.1 建設(shè)期間的環(huán)境保護(hù)措施 89H