背景客戶已認(rèn)可代理方提交的整體活動方案/思路。計(jì)劃在今年6–9月份，將此方案在市場上推出。根據(jù)客戶要求，代理方將對活動整體方案進(jìn)一步細(xì)化。任務(wù)/目的通過“樂與怒”樂隊(duì)比賽及未來在市場推廣中的滲透，輸出“生力”全新品牌理念，完成全新品牌形象在中國北方區(qū)的建立?！拔乱淮嬘谜摺蹦繕?biāo)對象18-25年輕飲酒族所有啤酒飲用者生力啤酒——中國搖滾大賽宣傳內(nèi)容推薦年輕一族對音樂文化具有優(yōu)越感，而“生力啤酒”正是“中國搖滾”潮流的引領(lǐng)者。 通過向目標(biāo)群體，溝通今日中國年輕一族對屬于自己年代的“激情”，以搖滾音樂，激勵他們對人生的向上看法，以國際音樂潮流結(jié)合具有中國特有文化的“中國搖滾”，相互帶動，形成“生力啤酒——中國搖滾”的音樂潮流文化。策略“激情”+“樂與怒”=生力全新品牌形象樂與怒樂隊(duì)比賽短線活動后期的市場延伸長線主題搖動生力旋律 滾動激情節(jié)拍備選： 中國搖滾“生力”軍搖擺新激情，滾燙新觀點(diǎn)活動組織架構(gòu)（主辦者） （承辦）（協(xié)辦）北京陽獅恒威（活動設(shè)計(jì)組織）電視臺音樂欄目電臺音樂欄目報(bào)紙音樂雜志網(wǎng)站（媒體支持）迪廳/酒吧酒店（外圍支持） 生力邀請相關(guān)政府機(jī)構(gòu)參與（領(lǐng)取活動護(hù)照）活動階段設(shè)置4城市同期演出并評選出3支樂隊(duì)/邀請知名搖滾樂隊(duì)活動跟蹤報(bào)道前奏宣傳4城市同步憑參賽樂隊(duì)資料進(jìn)行內(nèi)部篩選（8.13–8.14）新聞發(fā)布3支/城市X4城市北京（9.22）后期宣傳新聞發(fā)布新聞發(fā)布在當(dāng)?shù)鼐瓢膳e辦北京天津濟(jì)南保定（8.18–9.2）活動宣傳報(bào)道（9.1–9.2）半決賽（7.11–8.11）預(yù)選決賽（9.22)（8.18–8.26）初賽活動宣傳推廣渠道“激情”炒作推廣渠道售點(diǎn)媒體社會渠道校園媒體售點(diǎn)校園渠道活動宣傳-選擇音樂欄目以中國搖滾發(fā)展為話題，開設(shè)訪談類節(jié)目-開設(shè)專門介紹國外搖滾樂欄目-決賽演出轉(zhuǎn)播新聞報(bào)道選擇娛樂版面開設(shè)介紹國外搖滾樂專欄舉辦“我看搖滾樂”征文活動即時(shí)報(bào)道活動廣告選擇音樂臺開設(shè)介紹國外搖滾樂專檔音樂人談?chuàng)u滾開設(shè)搖滾樂打榜節(jié)目活動廣告活動即時(shí)報(bào)道選擇搖滾樂雜志活動報(bào)道專訪活動廣告主頁面鏈接舉辦“我看搖滾樂”征文音樂人談?chuàng)u滾活動廣告活動即時(shí)報(bào)道報(bào)紙電視電臺雜志網(wǎng)站目的

提高對搖滾樂的認(rèn)識+將話題炒熱/包裝活動前新聞發(fā)布會決賽前/后新聞發(fā)布會媒體宣傳炒作--（社會渠道/售點(diǎn)）活動宣傳校園推廣--（大學(xué)渠道）目的引發(fā)大學(xué)生對中國搖滾樂的關(guān)注/參與+激發(fā)對活動的參與興趣學(xué)生會+團(tuán)委舉辦搖滾樂藝術(shù)講座校園“我看搖滾樂”征文搖滾樂詞/曲征集校園廣播海報(bào)+掛旗活動宣傳單張校園內(nèi)酒吧立牌活動氣氛酒吧

確定主要活動場地在其戶外設(shè)置燈箱廣告印有生力商標(biāo)的遮陽傘立牌海報(bào)掛旗（室外）印有活動內(nèi)容的光體桌牌吧臺燈箱煙灰缸（室內(nèi)）

劃定每天半小時(shí)至一小時(shí)搖滾時(shí)間*每城市安排生力搖滾樂隊(duì)于夜場表演(TBC)*電視播放搖滾MTV畫面+現(xiàn)場播放搖滾音樂*促銷小姐現(xiàn)場銷售服務(wù)*生力啤酒優(yōu)惠特供*現(xiàn)場抽獎*調(diào)酒表演*比賽（現(xiàn)場）（零售點(diǎn)）-派發(fā)活動DM活動氣氛迪斯科/迪吧/演藝吧/夜總會確定主要活動場地在其戶外設(shè)置燈箱廣告印有生力商標(biāo)的遮陽傘立牌海報(bào)門票廣告/出資印制門票（室外）印有活動內(nèi)容的光體桌牌吧臺燈箱煙灰缸（室內(nèi)）劃定每天半小時(shí)搖滾時(shí)間*每城市安排生力搖滾樂隊(duì)于夜場表演(TBC)*電視播放搖滾MTV畫面+現(xiàn)場播放搖滾音樂*促銷小姐現(xiàn)場銷售服務(wù)*生力啤酒優(yōu)惠特供*現(xiàn)場抽獎*比賽*穿生力服裝的領(lǐng)舞小姐表演*活動禮品(比賽入場券)（現(xiàn)場）（零售點(diǎn)）-派發(fā)活動DM活動地點(diǎn)建議半決賽北京：賽克賽斯、豹豪、敦煌、萊茵聲場濟(jì)南：心靈之約、灰姑娘天津：巴那那、迷城、銀河保定：西部酒城*備注：具體地點(diǎn)視商談結(jié)果而定決賽北京： （室外）朝陽公園 （市內(nèi)）工人體育館售票RMB50X2,000=RMB100,000含1聽生力及1件小禮品北京：賽克賽斯、山水之間、豹豪、敦煌、萊茵聲場、今晚八點(diǎn)濟(jì)南：心靈之約、灰姑娘、卡薩布蘭卡、九九紅天津：巴那那、迷城、銀河、紐約音樂廚房、好更好保定：西部酒城、東方西部酒城初賽朝陽公園地理位置照片朝陽公園內(nèi)部分布圖照片朝陽公園禮花廣場戶外方式:表演臺、公眾席、啤酒花園等照片北京工人體育館外觀照片北京工人體育館內(nèi)部單向可容納觀眾約5000人照片參賽歌曲要求1首模仿或翻唱的搖滾歌曲1首自創(chuàng)搖滾歌曲1首專為生力公司創(chuàng)作的搖滾歌曲比賽評判標(biāo)準(zhǔn)音樂表現(xiàn)力 20%作曲/作詞 20%樂隊(duì)風(fēng)格 20%現(xiàn)場表現(xiàn) 20%樂隊(duì)配合 20%*備注：評判標(biāo)準(zhǔn)在整個比賽過程中將一直采用。預(yù)選/初賽及半決賽評委每個城市當(dāng)?shù)仉娨暸_、電臺領(lǐng)導(dǎo)各一名2名當(dāng)?shù)匾魳窓谀恐鞒秩水?dāng)?shù)匚幕款I(lǐng)導(dǎo)一名生力公司代表一名*備注:評委團(tuán)成員將從當(dāng)?shù)靥暨x，預(yù)選/初賽及半決賽為統(tǒng)一的評委團(tuán) 邀請公證人員進(jìn)行現(xiàn)場公證決賽評委北京文化部有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)2名著名搖滾歌星2名著名音樂人1名唱片公司老板或經(jīng)理人4名音樂節(jié)目/欄目主持人1名著名電影人生力公司嘉賓備注: 將從4個城市各挑選一位進(jìn)入決賽評委團(tuán) 邀請公證人員進(jìn)行現(xiàn)場公證獎項(xiàng)設(shè)立現(xiàn)金獎勵金獎1名 獎金RMB15,000 頒發(fā)獎杯/證書銀獎1名 獎金RMB10,000 頒發(fā)獎杯/證書銅獎1名 獎金RMB8,000 頒發(fā)獎杯/證書最佳歌曲獎1名 獎金RMB3,000 頒發(fā)獎杯/證書最佳臺風(fēng)獎1名 獎金RMB3,000 頒發(fā)獎杯/證書最佳作曲獎1名 獎金RMB3,000 頒發(fā)獎杯/證書最佳作詞獎1名 獎金RMB3,000 頒發(fā)獎杯/證書優(yōu)秀獎9名 獎金RMB2,000 頒發(fā)獎杯/證書合計(jì) RMB63,000生力與獲獎樂隊(duì)簽約基本內(nèi)容與獲獎前三名簽訂合同,作為生力形象大使,為期一年.合同期內(nèi)不得與其他公司簽約或?yàn)槠渌放七M(jìn)行宣傳及作為形象代言合同期內(nèi)在4城市巡回演出不少于8次生力公司將為樂隊(duì)進(jìn)行包裝并錄制MTV專輯及音樂CD各一張合同期內(nèi)須參加生力公司舉辦或參加的宣傳及其它活動生力公司如有需要,簽約樂隊(duì)須積極配合拍攝廣告片或其他宣傳片后期推廣建議生力“中國搖滾標(biāo)志延伸”活動延續(xù)/深化保持與售點(diǎn)的聯(lián)系保持品牌與搖滾樂結(jié)合 將話題/形式延續(xù)與獲獎樂隊(duì)簽約，巡演穩(wěn)固/擴(kuò)大長期供應(yīng)點(diǎn)，保證必要的售點(diǎn)廣告支持(生力-中國搖滾標(biāo)志于生力所有宣傳品)資源備選地點(diǎn)推薦北京:演藝吧： 塞克塞斯、萊茵聲場、花樣年華酒吧： 蘭桂坊、男孩女孩、橙街、和路神、敦煌、聽吧、丑鳥、山水之間、飛吧、 豪運(yùn)、鵝和鴨、開心樂園、硬盤、亨利、熱伴1950、芥末坊、豹豪、今晚 八點(diǎn)、海灣、88號、龍舌蘭、查理酒吧、火烈鳥、風(fēng)行音樂吧迪吧： 藏酷、滾石、巴那那、熱點(diǎn)天津:演藝吧： 迪迪、銀河、NYC酒吧： 好更好迪吧： 巴那那、迷城濟(jì)南:演藝吧： 心靈之約、灰姑娘酒吧： 卡薩布蘭卡夜總會： 九九紅夜總會、金馬大廈夜總會、九九紅夜總會、龍都國際夜總會、全景 夜總會保定:演藝吧： 西部酒城、東方西部酒城朋友大學(xué)推薦北京北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國人民大學(xué)、北京師范大學(xué)、北京航空航天大學(xué)、北京理工大學(xué)，等等天津南開大學(xué)、天津大學(xué)、理工大學(xué)、河北工業(yè)大學(xué)、商學(xué)院、天津師范大學(xué)、輕工業(yè)學(xué)院，等等保定河北職工大學(xué)、河北大學(xué)、金融高等?？茖W(xué)校、省電力職工大學(xué)、河北農(nóng)大、華北電力大學(xué)，等等濟(jì)南山東大學(xué)、山東工業(yè)大學(xué)、山東輕工業(yè)學(xué)院、濟(jì)南聯(lián)合大學(xué)、山東藝術(shù)學(xué)院、山東師范大學(xué)，等等媒體推薦雜志：新世代、周末畫報(bào)、城市周刊、都市精粹、北京月訊、樂周刊、目標(biāo)中國對外服務(wù)，搖滾中國，等。報(bào)紙：精品購物指南、北京娛樂信報(bào)、北京晨報(bào)、北京青年報(bào)、今晚報(bào)、齊魯晚報(bào)、每日新報(bào)，等。電視臺：中國娛樂報(bào)道(北京2)、魅力2000(生活頻道)、天津電視臺、濟(jì)南電視臺、保定電視臺電臺：北京音樂臺、天津音樂臺、保定音樂臺、濟(jì)南音樂臺網(wǎng)站：新浪、搜狐預(yù)算活動發(fā)布及樂隊(duì)征集、報(bào)名期

申請/審批 RMB50,000POPs RMB150,000燈箱制作(附加) RMB100,000促銷服裝/贈品/紀(jì)念品 RMB200,000優(yōu)惠券、禮券 RMB20,000新聞發(fā)布會(4個城市,會場布置、媒體邀請、發(fā)稿） RMB300,000促銷小姐 RMB25,000邀請樂隊(duì) RMB50,000門票（半決賽、決賽） RMB40,000拍照/錄像 RMB20,000差旅費(fèi) RMB30,000媒體（電視臺/電臺專題各一次、報(bào)紙廣告、網(wǎng)站） RMB400,000 小計(jì) RMB1,385,00015%服務(wù)費(fèi) RMB207,750運(yùn)輸/保險(xiǎn) RMB10,000 合計(jì) RMB1,602,750預(yù)選/初賽階段（分別在四城市進(jìn)行)

比賽場租(客戶/代理商談判) RMB150,000現(xiàn)場裝飾布置 RMB100,000攝象/拍照 RMB40,000評委邀請 RMB40,000媒體邀請/餐費(fèi) RMB30,000報(bào)名表/通知書 RMB10,000

小計(jì) RMB370,00015%服務(wù)費(fèi) RMB55,500 合計(jì) RMB425,500半決賽（每個城市決出前三名）

場租 (客戶/代理商談判) RMB120,000攝象/拍照 RMB40,000場地布置（背景板、燈光、音響、大條幅等） RMB100,000評委邀請 RMB40,000 小計(jì) RMB300,000

15%服務(wù)費(fèi) RMB45,000差旅費(fèi) RMB20,000 合計(jì) RMB365,000決賽階段4個城市新聞發(fā)稿 RMB100,000比賽場租(客戶/代理商談判) RMB150,000比賽場地審批 RMB50,000? 場地布置（背景板、燈光、音響、條幅等） RMB400,000邀請樂隊(duì)/舞蹈隊(duì) RMB300,000主持人邀請 RMB30,000媒體邀請 RMB30,000攝象/拍照 RMB50,000獎金 RMB65,000服裝/紀(jì)念品/獎品制作 RMB150,000啤酒花園搭建 RMB50,000評委邀請 RMB50,000住宿 RMB50,000 小計(jì) RMB1,475,00015%服務(wù)費(fèi) RMB221,250 差旅費(fèi) RMB100,000 合計(jì) RMB1,796,250

活動后期宣傳報(bào)道簽約儀式/新聞發(fā)布會(會場布置、媒體邀請、發(fā)稿) RMB200,000電視臺特約2分鐘(4城市各一臺) RMB200,000 小計(jì) RMB400,000

15%服務(wù)費(fèi) RMB60,000

合計(jì) RMB460,000 整體項(xiàng)目管理 RMB300,000

總計(jì) RMB4,949,500額外費(fèi)用生力“搖滾”歌曲制作 RMB100,000北京決賽MTV及5000張CD制作 RMB400,000 15%服務(wù)費(fèi) RMB75,000 合計(jì) RMB575,000謝謝觀看/歡迎下載BYFAITHIMEANAVISIONOFGOODONECHERISHESANDTHEENTHUSIASMTHATPUSHESONETOSEEKITSFULFILLMENTREGARDLESSOFOBSTACLES.BYFAITHIBYFAITH——“ifen”酒新品發(fā)布活動策劃愛奮斗?愛生活目錄010203040506活動概述“ifen”酒新品發(fā)布會“愛奮斗?愛生活”品酒晚宴“我愛奮斗”高校樂隊(duì)演唱會活動執(zhí)行活動費(fèi)用活動概述2012年05月20日-ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.-ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.活動時(shí)間湖南錦繡瀟湘文化產(chǎn)業(yè)園活動地點(diǎn)新品發(fā)布會/品酒晚宴/高校樂隊(duì)演唱會活動構(gòu)架活動概述活動目的：提升代理商對ifen酒的認(rèn)識，有效促進(jìn)合作。通過新聞發(fā)布會的召開向外界傳達(dá)強(qiáng)勢品牌的印象和

品牌強(qiáng)勢運(yùn)作的信息。借助新聞發(fā)布會的召開傳遞產(chǎn)品信息和品牌價(jià)值，形

成事件傳播?；顒痈攀龌顒右饬x：新聞發(fā)布會的意義在于能夠激發(fā)和鞏固代理商積極銷售的信心，

同時(shí)可以對于ifen酒品牌的上市做一個正式的通告，

借以帶動業(yè)界對于ifen酒的認(rèn)同和認(rèn)識和關(guān)注，是對

于ifen酒的整個傳播體系的推動和幫助。以新聞與活動的結(jié)合表現(xiàn)形式確立ifen酒目標(biāo)群體中的顯赫地位新品發(fā)布會愛奮斗?愛生活

——2012ifen酒新品發(fā)布會發(fā)布會主題-ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.-ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.錦繡瀟湘“芙蓉國劇場”發(fā)布會地點(diǎn)15:30——17:20發(fā)布會時(shí)間新品發(fā)布會特色互動環(huán)節(jié)：ifen銷售達(dá)人賽場外場內(nèi)連線互動：在活動開展前期，在長沙步行街開展小型戶外活動——ifen酒銷售達(dá)人賽，然后將現(xiàn)場火熱瘋搶的畫面剪輯成視頻，在發(fā)布會上進(jìn)行播放，讓經(jīng)銷商看到ifen酒受廣大市民（年輕消費(fèi)者）的追捧。第一次連線：將現(xiàn)場瘋搶的畫面拍攝下來，隨即采訪一下消費(fèi)者，問其為何要買酒，對酒的印象等。第二次連線：要求攝像拍攝出現(xiàn)場產(chǎn)品售罄的狀態(tài)。表現(xiàn)形式：安排兩百位學(xué)生扮演消費(fèi)者到現(xiàn)場配合工作，現(xiàn)場隨即采訪消費(fèi)者的購買心得。微電影VCR展播主持人開場新品發(fā)布會發(fā)布會流程：

蝶舞九天女子時(shí)尚電聲組開場來賓簽到（微電影VCR熱場）第一次場外連線：讓經(jīng)銷商看到場外熱鬧瘋搶的狀況與ifen酒品牌展示，從而給經(jīng)銷商留下好的印象，讓他們看到該產(chǎn)品的市場前景。顏總致辭（宣布政策）第二次連線新品發(fā)布會發(fā)布會流程：現(xiàn)場調(diào)酒演示（品酒師點(diǎn)評）第一次連線第二次場外連線：此次連線需看到產(chǎn)品即將售罄的狀態(tài)，以求再次打動在坐經(jīng)銷商的心，讓產(chǎn)品熱銷，好銷，有市場等一切優(yōu)秀品質(zhì)進(jìn)入經(jīng)銷商的心，從而使經(jīng)銷商從心動變?yōu)樾袆?。簽約儀式“ifen酒”榮耀現(xiàn)世新品發(fā)布會發(fā)布會流程：

經(jīng)銷商代表發(fā)言此環(huán)節(jié)后附詳細(xì)流程

合影自由洽談簽約儀式500萬獎金現(xiàn)場助陣，活動至高潮。新品發(fā)布會1、“ifen酒”榮耀現(xiàn)世：嘉賓觸摸LED點(diǎn)光球，特制酒保箱綻放,同時(shí)煙霧升起.冷焰火四射，ifen酒在綻放的儀器中榮耀現(xiàn)世。新品發(fā)布會2、“ifen酒”500萬重獎銷售機(jī)制建立：“ifen”酒業(yè)老總親自向經(jīng)銷商代表頒發(fā)“ifen酒”500萬銷售獎勵機(jī)制承諾書。新品發(fā)布會3、“ifen酒”品酒塔：這里我們用傳統(tǒng)的香濱灌注香濱塔,改成“ifen”灌注,體現(xiàn)另外一種引用模式，同時(shí)，音樂響起，兩位模特手捧“ifen”走秀。新品發(fā)布會新品發(fā)布會會場布置：易拉寶簽到臺噴繪、海報(bào)新品發(fā)布會新品發(fā)布會網(wǎng)絡(luò)直播：我們與湖南最權(quán)威的媒體網(wǎng)絡(luò)之一“文明在線”合作，全程緊密跟蹤直播新品發(fā)布會。新品發(fā)布會新品發(fā)布會主持人：湖南電視臺魏哲浩侯文ifen品酒晚宴愛奮斗?愛生活

——2012ifen品酒晚宴晚宴主題-ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.-ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.湘府韓城（岳麓區(qū)阜埠河路）晚宴地點(diǎn)17:20開始晚宴時(shí)間ifen品酒晚宴晚宴酒店簡介：長沙湘府韓城湘府韓城韓系餐廳是一家經(jīng)國家相關(guān)部門批準(zhǔn)注冊的合法企業(yè),湘府韓城韓系餐廳以經(jīng)營主營餐飲美食服務(wù)為主，以合理的價(jià)格、優(yōu)良的服務(wù)與眾多用戶及企業(yè)建立了長期的合作關(guān)系。湘府韓城韓系餐廳位于岳麓區(qū)阜埠河路(近湖南大學(xué)天馬學(xué)生公寓)。大眾點(diǎn)評網(wǎng)5星好評！ifen品酒晚宴晚宴酒店布置：開始用餐17:4517：20—17:40ifen品酒晚宴晚宴流程：

領(lǐng)導(dǎo)致祝酒詞17:40—17:45來賓就坐ifen高校樂隊(duì)演唱會我愛奮斗

——2012高校樂隊(duì)演唱會演唱會主題-ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.-ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.錦繡瀟湘“青春廣場”演唱會地點(diǎn)19:00—22:30演唱會時(shí)間ifen高校樂隊(duì)演唱會高校樂隊(duì)演唱會