1網(wǎng)易財經(jīng)5月21日報道2021廣東省中小企業(yè)效勞日5月21-22日在東莞舉行。網(wǎng)易財經(jīng)作為協(xié)辦方之一做論壇的現(xiàn)場報道?；I劃大師葉茂中在論壇上認為，品牌的定位并不是宣傳產(chǎn)品，關鍵是挖掘出產(chǎn)品理念。為什么很多企業(yè)忙了半天，品牌沒有立起來？因為，他們把品牌的定位和宣傳產(chǎn)品混為一談！而他們根本是兩回事。以下為葉茂中演講全文：葉茂中：非常感謝大家！我有點緊張，千萬別介意。我給大家講一個故事，有一只貓，每天晚上出去找女朋友，上竄下跳，嗷嗷亂叫，為了找它的女朋友卻影響了很多鄰居的休息，這個鄰居就跟貓的主人講，“能不能麻煩你們家把那個貓給閹了，省的它整天半夜出去，叫的森的慌〞？過了幾天，鄰居就問這個主人，“你們家的貓閹了嗎〞？那個主人說：“閹了，因為說你們都嫌煩所以給閹了〞，“閹了他還出去嗎〞，“出去，每天晚上都出去〞，鄰居都特別不解，說：“你這個貓都閹了，它還出去干什么〞，主人講：“貓說出去幫別的貓當參謀，搞籌劃；自己不行了，但可以幫別人參謀去〞。我講這個故事，其實也是想說明我自己的一個態(tài)度，你們千萬不要認為說搞企劃的人很厲害！其實，搞企劃是因為不行，才搞企劃的。你們才是最厲害的！我今天和大家交流的一個題目叫：橫向營銷思維，突破競爭。因為我們經(jīng)常會注意到，你在家里看的書，你的對手也在看。你是這樣想的，你的對手也這樣想。那么我們?nèi)绾瓮黄扑季S的框框呢？我們知道，品牌基業(yè)長青的秘訣在于四個關鍵要素：1、偉大的產(chǎn)品創(chuàng)意。2、意義深遠的有效定位。就是說，它找到這個定位，能持續(xù)很久的時間。3、持續(xù)強勢的營銷活動，就是不斷地有營銷活動推廣。4、數(shù)量客觀的成功廣告。我不知道后面看得清嗎？這個看得清嗎？〔播放PPT〕你們覺得好看嗎？你們覺得這個人長得漂亮嗎？煎〔還立可以遮??！酷〕我妥有一胖次問煤一個但企業(yè)誠家，頃你就刪說一俯下到慢底漂色亮不刑漂亮麥？他擺說，盼還可概以吧玻，一款般吧煉。挖〔播憂放另刪一張骨PP像T〕悔你們孟覺得呢他漂冒亮嗎那？漂號亮！完這兩抖個人布是一必個人患！〔祥眾笑逼〕愛一個今是包奏裝之裂前，退一個懼是包驕裝之饞后的茂。所被以，著品牌桿化之墾前和參品牌尼化之魚后是吳完全掉不一狼樣的蠶。同劃樣的弦產(chǎn)品拔，你導包裝冰得不劍同，今給消別費者耍傳遞落的信進息完行全不窄一樣眾！剩你們永覺得張他漂午亮嗎搶〔P有PT斥〕？裹〔一去般〕掀〔很潔土！拘〕有異的人由說她衫長得稈像芙膛蓉姐直姐，財其實乞我覺塵得她塔比芙竭蓉姐慘姐好賺看多帝了。移這張臥畫是庭一張耍油畫嶄，前凈年在瘋香港廟拍賣勻72虧00金萬人童民幣短。因滾為，芒它是貨徐悲遇鴻畫免的?？?nèi)绻笫悄闾ぎ嫷纳?，肯菌定不疲行。甚而它宣是一貴個品組牌，倍是徐蒸悲鴻民畫的推。所感以，不畫得岡很難投看，雞但是酬仍然瞎可以宋賣七嶄千多年萬，往而且記不久川之后怪，還盟可以貓賣到垮兩個綢億。碰所以異，認如知事糊實之檔間是丸有距楚離的昨，而煩且認式知大李于事車實。板看上川去很厚好，經(jīng)跟你獲事實肯上好吉不好避，其普實關且系不摧是很報大。的所以及同樣迷的產(chǎn)證品，插貼不久貼品橡牌的金標簽僻，對渡消費篇者而間言，臟意義追完全德不一犁樣。夜所以盛，這僵兩個舍杯子騰〔P召PT譯上〕優(yōu)從物圈的角驕度來冊講，條都是躲裝水固的，捧但是態(tài)貼上柜標簽掛以后耍，可彎以賣綢得貴錯一點顛。我冒想，天尤其規(guī)東莞龍很多獄企業(yè)絨，替熱國際協(xié)品牌霸加工半的時洗候最樣能感幅受到技這一籠點。木就是裕說，迷你加快工的多東西添，如炭果你嘴要做副一個手新品轟牌，帝能賣蓬10續(xù)0元鬼，但功貼上吵人家澡的品俊牌，名可以句賣1榜00踢0元猾。所甚以，舅消費阿者買惡的很男多是根虛的劑東西太。坡比方敬我們憐要買樹能看虹到風智景的保房子促，我駁們要影跟美寸女坐健下來絕喝茶視，其隊實那晃些都頁是沒古用的殺東西壺。但匆是我干們苦阻苦追竟求的沃都是狼沒用襯的東雄西。四所以者，營膽銷等店于傳謙播。爸你產(chǎn)文品的鋒包裝篇的不陡同，氏你在峽貨架狂上陳狡列的涼空間孟的不稻同，批你終育端裝賴修的起不同滾，給羨消費閱者傳芹遞的執(zhí)信息礙都是彼不一索樣。暑所以薪我們療說，惠一個爹產(chǎn)品膏制造柜商需即要兩秩個經(jīng)陷銷商姜：一拆個幫蠻你把丟產(chǎn)品鉛鋪到宏消費速者面夕前，眉還需狗要一護個經(jīng)懲銷商戀把產(chǎn)滲品鋪岸到消定費者磨的心抹上。械如果憐他的唐心里寺沒有扭你這籮個產(chǎn)趨品，拼面前朝有你答這個膽產(chǎn)品列都是港沒有床用的咬。談〔播渡放P蔥PT梅〕霜大家主能不膠能感表覺到囑，這偏個世干界上船你要舌傳播零一個童信息炸，是癥多么牙困難絡的一趴件事告情？茫簡直獨是很泡亂！灶你的常聲音連如果蛾不夠斃大，產(chǎn)或者百你設暫計的綁內(nèi)容再不夠頃吸引意別人助，可橫能都糖會很科麻煩肚。所椅以，流跟大矛家做鋼一個俊溝通棗。可笛能今秤天因迷為時木間的窄原因點，不換能完殖整地今把這糕局部店內(nèi)容蛛講完摩。它頓包括溪四部務分內(nèi)秩容：惰1、鉤市場花的洞便察，格2、城營銷計的結案構，菠3、巨品牌勾的意斤念。侮4、選互動賠式營兄銷。貼我們澇知道射，市臺場營躲銷的妄本質(zhì)排是研投究別習人的型需求渾。那水么，合需求溉是如廈何被屠研究圣的？嗽研究很的沖將突。飾所以令，我緊們需賞要的侵是洞鋸察，柿不是斃觀察謀，不承是我私們簡經(jīng)單地敏觀察邪一下男別人療的言抖行，澤而是裂要解灣釋為鏡什么蟻是這撲樣？梨比方驢說，蕉為什膏么消掌費者總會去羽選擇賊品牌且？為孝什么疾消費趴者會癢選擇饅一個謙很不總如我驗的產(chǎn)衛(wèi)品？悄這是戚你需另要洞肉察的編。么所以必，一袋個好燈的洞杯察就詞可以能清晰礦地解壇釋或耕者揭雁示消厚費者蛙的真騎相。歡所以誼，從欺沖突獨當中刺獲得尊，營命銷研柜究的復是需田求，膠需求招從沖怨突當定中發(fā)逃現(xiàn)。巾消費因者會蝕在能舟解決閥他們于生活柏中的告沖突盯的品昌牌上半花費堆更多朱的時調(diào)間。逆所以玉我們指要把滋它挖店出來優(yōu)。我匆們看溫一下具什么基是沖洞突。逼必須亡和需素要之顛間是降有沖菜突的閘。大固家能倆感覺罪到，仔需要攝和必縫須經(jīng)準常會傳有矛岸盾。趁對一氧個女感性來巨講，嶺她的兆家庭輪和事予業(yè)是訂有沖心突的習。愛摔情和斯金錢才也是舅有沖步突的釣。我軋們現(xiàn)延在發(fā)乓現(xiàn)，街上海開有很瑞多男抖生不存容易分找到拆對象女的原栗因，式不是鬼因為攜他不純夠帥辣，而包是因售為他轎沒有訂房子鈴。所撐以，傘愛情肺和金攀錢是畝有沖摔突的派。包法括我儲們上慈班和域假期燕是有泥沖突選的。耍老婆識和情碰人是假設有沖樹突的另。你薄如果圣有能瘋力解挖決這勿個沖林突，膏那么揮你就決可以番發(fā)現(xiàn)棵市場裳的需松求?？毂确街谜f，欄對女目性消聰費者附而言舟，在面希望絲改善拘她皮脹膚的敗同時掙，她鞭又擔壩心化粗學類仿的化噴妝品株會傷欲害她匙的皮船膚。殲比方我美白株的效耍果，屢我皮續(xù)膚有攝可能搜會被范傷害瓦，這糖就是筒她的勉一個錘需求添和必唇須之蠻間的巡一個多矛盾釣、沖伴突。觀這誕蕉生了察什么奏？天釀然化霧妝品愁的機農(nóng)會，冷即本援草化找妝品相的機消會。歌但是排，本敏草化喘妝品挨又有晝一個活弱點蘇：效領果顯皇現(xiàn)太球慢。榜你到礎底是榨快快六美麗榨呢—斗—因終為青忠春易量逝，律還是哀慢慢覺美麗轎呢？股這個浩時候億，你拳就會笑發(fā)現(xiàn)乖，人度的性袍格在土里面妹起很牙大作臭用。革有的容人希舉望快擱，所填以她存寧可偶傷害看皮膚洋，她臘也要捏用化蛾學類潔的化鋒妝品煩。雙這是拖我們弟以前鄭效勞最的一揀個客紗戶〔啄PP鋼T上諸〕，咱大家聞可以才注意目到，民它這遼個什際么訴負求點配都沒說有，估它在新上海借一年稱也可凳以賣陰到八命千多尺萬的屯銷售青額，巨叫香荷衣本荒草，嗓一個稿面膜陰。我萬們認逝為它顛的市枝場機始會在萬哪里愈呢？梯我們宮研究妻了這窯個沖添突之短后，頃我們佳認為柏它的來市場付時機列就在無于快瘋。所完以，贊我們趨給他浩開發(fā)族一個鏟支持質(zhì)點，詠叫導專入元霧，就敢是本禽草里磁面加欄進了陷一點貍東西闊。然座后，店訴求歌，非達傳統(tǒng)福、快需本草熟，因中為本最草都渠是慢菊的，忽但是唉消費者者有高快的棵需求絲，有耐這種員沖突啊存在伙。那巧么，鬧大家鍋注意渣到，拼右邊希是相偷宜本葛草，喚左邊仔是他示的競編爭對謝手。泥因為裁，你鍋定了病快本謎草，卻你所供有競牌爭對賠手就召變成燈了慢那本草省。就達是說趴，你晌也會閣幫競眉爭對族手定罵位，屑就是公說，殺我是鴿快的揉，你家是慢團的。構這〔魂PP黨T〕勤是他跟一個校平面滅的創(chuàng)柳作，遼上面貧訴求剖的就衛(wèi)是快蹈、快叫、快游，沒皮有別捕的訴澆求。鉆就是禮說，怕我是尺快本胸草。柱那么找，到假設去年喉年底踏的時但候，初香衣詢本草暢和今賭日資女本，教因為和是今級日資倘本投澇資了玉這家熔企業(yè)怕，尋沾找專矩業(yè)的拐市場嶺調(diào)研茅公司辜對這竊個投鵝放的始效果仰做了臉一個犯調(diào)查五。廣文告中筋留給懂被訪淡者印華象最森深刻緊的內(nèi)蓄容是肉天然君、快土速、覆有效嚴，天予然就驕是不晚傷害金皮膚決，然極后它狗又是樸快速耀有效捉的，姐這個靠占5香6%格，非姻傳統(tǒng)動和快按本草袋占了咐43噴%。噸你看液，他鮮在一摧年時于間里湖面，識它的抬銷量突變成炊了兩玉個多滲億，勢增長蠻到達圖了1外50膊%。跳也就錫是說生，過醬去的猶廣告跌，它淘沒有錯傳播深這個顫沖突旦，沒僚有發(fā)炒現(xiàn)這嬌個沖呢突，驚而這表個，戶它就妹發(fā)現(xiàn)悔了這準個沖兵突。根所以晝我們百講，清沖突季就是證在兩乞者之垂間被指迫作替出的芝妥協(xié)獅，如偷果你宴發(fā)現(xiàn)擠了這漁個妥鋒協(xié)，排發(fā)現(xiàn)頌了這韻個沖這突，也實際塑上就醋意味飛著你敘研究啟出了蘭市場騾的需隨求。詳我們舟都知擊道，并市場糧的競宋爭由族兩個檔層面再組成檢，一式是產(chǎn)簽品，篇一是他品牌相。產(chǎn)威品屬路于物份質(zhì)層刃面的夸競爭忘，品滅牌屬艇于精貴神層腹面的改競爭艱。你壟通過奧這個飯對這夸兩個三層面叢的綜挽合研紡究，械你才叫能夠街制定田出你初的品等牌遠屋景，秤就是陪說，爭你的老品牌爐未來腎到底勁是一袖個什餓么樣怠的身競份，紛你和磚消費毫者是蒸什么豈樣的寸關系雕?？徇@里府面包涂含了浴兩部澤分內(nèi)距容：泄一是邪消費鉛者洞豆察，吐即消項費者鑼真正戒的需秩求是拋什么麗。第徒二是翠你如需何解狀決這絹個需坐求，濃即你填解決副的方杠案。蘭然后蜻，你黎就可隔以制昂定出隸你的競品牌赤遠景毀。惱我們燭看一高個例丸子，吵柒牌畏男裝窗。我飄們給拉他做屈了一翅句廣宰告詞較：男口人就幼應該刷對自汽己狠緞一點梁。這艱個消冒費者武洞察尺，是役因為悄它的喉目標蘿人群宴，很肢多都遲甚至故已經(jīng)瘋下崗那么，他字們對細生活牌不再暑充滿奴信心尾和激拾情，患這個畜人群匠是非臣常需伙要激腫勵的吐，所才以，妖你說彈，生秘活就璃像是鞏一場茫戰(zhàn)斗盒，誰燕都可殃能會線暫時地失去退勇氣愿，要眉改變柴命運要，先姥改變宿自己勿，男粘人就個應該屈對自產(chǎn)己狠溜一點婚?！拌b柒牌鋸男裝陰，迎汪著風差向前梯。〞椒這句些話，乘跟服找裝沒懶有任續(xù)何關乞系，角但是她和穿鮮這個撓服裝堅的人贈是有義關系辦的。責所以逐，他褲可以詳鼓勵浴你的蓄目標爺人群倆，這稱也是瘡消費蓋者洞佩察。啞所以文，我顛們講飽品牌光的定樸位并慢不是期宣傳油產(chǎn)品臟，關料鍵是姥挖掘抄出產(chǎn)街品理駝念。贈我們車為什膊么很鉤多企轎業(yè)忙承了半戚天，佳品牌饞沒有繭立起梳來？冷因為爺，他懲把品右牌的慈定位脫和宣雨傳產(chǎn)紡品混畜為一委談！玩而他標們根啊本是局兩回活事。圣這是戀李連糊杰〔點PP現(xiàn)T〕于拍的宴廣告柄。我圖們希咸望通屠過他奏的塑估造，澇把柒省牌在理整個辰階段姥里面棗打造猛成為把一個擔迎著搏風向丑前的除男人剛形象勞。〔介播放扇視頻?！场吧晟畲_就像匆是一魯場戰(zhàn)熄斗，杰要改孤變命陪運，筐先改漏變自邊己。槽男人佛，就州應該遇對自蔥己狠絡一點植。柒很牌男肯裝，萄迎著竭風向崗前。械〞茫這是袋產(chǎn)品江精神攤層面寇上的艦一個柔追求偷。但吹是，回僅有清品牌奶精神兼層面光是不哲夠的抵，你占還要胃表現(xiàn)閣你的極產(chǎn)品織屬性旗。在由消費普者洞塔察，坑產(chǎn)品互表現(xiàn)尺，明炒星代畝言，貓廣告詢文案權和設刃計元戒素都絮支持冬了這久一點警。它稅的產(chǎn)盛品利遣益點有，是撿柒牌買中華拋立領們，就史是說灣，他蘆的服受裝有戒一個溜革新候，過屯去立賓領的素服裝弟非常碗少。液另外?！w技術慮，怎乳么動彩，怎撒么洗苗都不望變形花。就泳是說除，他樹有一掠些產(chǎn)孟品利搏益點砍在支慮持著燭它。套我們顛看2畏00庫4年箭1月跡5日足柒牌盒的廣支告語犁，當芝年獲獵得中冠國十閘大流旅行廣庫告語劣?！皫浤腥嘶途蛻谠搶∽约焊偤菀还牲c。墊〞0沸8年蜘的時束候再析次獲白得中卵國十六大明悄星廣稈告語悅，就董是說他，它遇連續(xù)倆兩次薯獲得魔中國仇十大清明星話廣告哈語。敗這說旁明什靜么？點說明淚它打侮動人堆心。太所以莫，我桑們的衛(wèi)廣告委詞不擊能不角說人期話。腐但是亭，你沈要機殃遇對墊你的收目標適消費版人群蕩的語霧言，勻并不葛是這裝樣的它話適虹用于嘩每一矩個品亡牌。洽我們煙再看礎一個尊品牌捐：安皆踏。核你發(fā)童現(xiàn)，鄙很多灣年輕腥人在丸他們壽的青騰春歲靈月里葉面，截他想籍成為悠最偉拆大的貞，但架是，技生活照是不益公平倒的。雁包括鞏我個斷人，年我個腳人都理有這蕉樣的包體會專，我哀過去燃出生什在一傷個江席蘇一兔個小誰縣城吳。每走天都養(yǎng)是想蹤著離穩(wěn)開這古個縣襯城，億如何藥到更聽遠的倡地方進去，修覺得綁生活行特別捉不公齡平，廊為什匯么有贊的人便生活對在大欠城市學，為懂什么厭我們稿出生第在這仗么小垂的地困方？杰那么潔，他疲的產(chǎn)發(fā)品利欣益點挪，是跡能夠賢耐受解各種包挑戰(zhàn)辰。你含看，散這個用產(chǎn)品酸物質(zhì)材的訴鞠求和李精神術層面油的抗泡爭實嘴際上裳是一雞致的易。邪它的大品牌森廣告襪說，赴“總凱有一秋天，傭人們靠將知屠道我果的名無字。貍〞這剛表現(xiàn)拐了一律個年單輕人駛的野黃心和雀勇氣泥?！矔儾シ帕涟蔡ぞ值膹V污告片焰〕其時實，輛他就源描述犧了一大個心筐聲，氧你看昨，你董沒有示他的淹條件王，你給天賦判也不傅如他父，條拖件也濃不如境他，應而且腹你也確沒有漂人喝醬采，厭但是抓，你溪不能朽向命仰運屈歌服。去〔播迷放P控PT寸〕因煩為播駁放的忍效果序不太啟好，谷我就忌不播聞這幾慢個廣估告了廢。鄉(xiāng)總之乘，你乎的品孔牌精神神層麗面和攀物質(zhì)音層面找都要丘打動庭人心探。開比方寬圣象猜地板商，它墻的口鐮號是膀“讓嘉生命咐與生逃命更斥……捆〞這冤個品誰牌，友是我昆們服齡務的膛年頭腦非常敲長，褲專門狠出版作過一竊本書乏來介驢紹圣喜象地徑板，途“讓守生命竟與生淋命更膊……埋〞這峰是它史品牌狹精神錯層面孝的一晌個追并求。船物質(zhì)沸層面急就比庭較具疤體，魚比方遣耐沖麥擊、病耐磨濤、阻男燃等查等各樣種各謠樣的爹功能淹性訴來求，傾都會權在這顧里面皮有一漿個體插現(xiàn)。島我們鹽看它看在1曉0年篩前播綱的一卷次廣惹告〔巷播放笨視頻羨〕，蘇它表遞現(xiàn)的國是：慎人在熔地板為上跳舌舞，勺鞋底帳都磨慰穿了吼，但罩地板漠沒有財事。贈那個眨時候舊，1訓0年蠻前，夕這是威一那么獅功能梨性的燙廣告狂。怨接下哄來是豈一個料中式衛(wèi)快餐側的案頃例。谷有吃珍過這宮個品稿牌嗎怖？這秋是當鏈年的幸店，純叫雙情種子遣。它卡是在稻東莞妙長安視鎮(zhèn)起擠家的地。這兇個企雄業(yè)，測最早燒他找趟我的鍛時候瞞，我脖建議害他不驕夠找脖我。士我說陳，你勵一年堤掙的梯錢不透夠付氏我企賽劃費中。我明給你繳介紹海廣東抗的一春家廣餃告公鄙司。拆因為鼻是我曲一個救朋友步。他星們?nèi)ニ幜?，愁后來棕，回可過頭篇來還規(guī)是希迫望能挽跟我揀們合底作。吊到第廳三次維的時禽候，健正好婦我跟下李連寫杰在才廣東悅一個裳地方荷做新裹聞發(fā)換布會唉。正秤好他位從哪忌里經(jīng)潔過，父我們戶談了距三次密。當斑時，芒特別蓬讓我潮感動雪的就偏是，勾在昏曉暗的踢房子漆里面暮，雙蘆種子猴的老公板對葬我講色，他填17醒歲的觀時候淺讀一攀本關來于麥框當勞漸的傳謊記。援他有授一個乖理想邀，要洞為中利國人紡做一的個世攝界級剩的餐鴨飲品喊牌。方你們邀知道納，尤沿其是浩像我傷們這仰樣一能個從假設小縣的城出識來的狼人，應他理刊想都局沒有乖人聽兄。所賊以，哲那一臉次他涌談理天想的繡時候巨，把要我感財動得母不行包。我夏覺得繞，他羽有一奔個真注實的藥理想榜。俯這個浮雙種淋子是帝如何逗一步材步到熔今天槐的？據(jù)我給惑大家匪簡單撤介紹物一下好這個骨過程列。鞋我們靈拿到構這個省工程漂之后覺，做逗了一憶個全瑞國餐臥飲市姥場的城研究極，發(fā)冊現(xiàn)，環(huán)中國爭餐飲傍的市呈場從兼92沫年開鈴始進丟入一捐個高柿速成午長期揪，〔春PP賭T〕夸這個亂曲線掘一直金往上漁走。決到2逝00笑7，筆可以估到達濃1.代2萬炸億的峽規(guī)模愈。根樹據(jù)我影們現(xiàn)經(jīng)在的步預測術，到礎20景18遷年即休10場年以密后，萍中國養(yǎng)的餐慕飲市醉場可夠以做昨到7臟萬億幼的規(guī)恨模，粗所以蜓，你勉注意照到，顯現(xiàn)在殺很多殿風投融都在餐投這刻個領摟域，伏就是改因為驗中國鑰這個治行業(yè)搭的增噸長速正度非顆?？焱?，而爆且空卸間很腥大。外我服面務雙劉種子圣是從故03尺年開僅始。琴03磚年中迷國快怨餐業(yè)遭的競援爭格粱局呢府就是匆，2約0%島是西考式快蠶餐，湖比方意麥當抄勞、葉肯德爐基、頃必勝就客這阻樣的撞品牌界，還改有8垮0%垮就是初，像趙永和擴大王跳，包庸括什毀么…便…等郊等很臨多品漿牌，廈占據(jù)容著中濫國的臨一個漸餐飲乞市場獄。管首先音我們閣面臨恨一個脫選擇蔥，我剃們的秤雙種憑子到尊底是座進入蓋西式捉快餐真還是段進入托中式榨快餐晨，實耕際上嘗，我嚼們當煤時很巨矛盾競。鮮我不身知道河你們航見沒候有見酒過這費個品覽牌？竿叫麥童肯姆哥。十留幾年盾前，位這個撐企業(yè)澇牛得崇不得勞了！類當時晴，這沈個麥暮肯姆孔公司谷的老芹板來留找我燒，他阻要上卡中央抵電視右臺做崇廣告園。他董告訴搬我，羨我這召個品海牌在況美國筍已經(jīng)猾有5李0年驢的歷到史，蔑在美冠國僅架次于協(xié)麥當依勞、狠肯德著基。混很厲矮害！繭所以籠，你棕要幫乎我做疫這樣應一個煌廣告妥，而佩且，晨你知銳道，慶十幾盾年前冰，中辦國的京廣告抵行業(yè)偽不像鄭今天器管得泳那么呀嚴。大我其輔實心網(wǎng)里已硬經(jīng)感盆覺到洪不對歌，但堵是，朝幫他西做這嗚個廣抄告，肅他也愧拿不聽出什年么文狀件證憶明他帳有5廳0年術的品否牌，義就是侵說，匙你要烏去想生一個月創(chuàng)意認！后究來，循我們?nèi)老肓硕粋€愚什么姥創(chuàng)意貝呢？噸就是遇一個林中國剛男生評和一拼個美嫩國女番生在堵天橋弄上傍芳晚的吊時候擋商量徑說晚枯上去護哪里燕吃飯脈，想刑了半壘天之章后，放這個桃男生遍說，排要不拒，我芒們就盤去麥霉肯姆饅吧。隸那個遞美國藏女孩菊就跳洞起來麻說：狀哇，扭中國濟也有字麥肯遇姆啊懼！〔滾眾笑沈〕意痰思就揭是我伶從小并就吃弓這個斯。柴這個怎片子庸在中挺央電顧視臺治，它竿的效惠果非笨常好墻。這哪個老拔板是普中國恰做連妹鎖快公餐最轎早的容，加杰盟店金超過慧一千掀家，捏而今駱天的疤麥當美勞才外11濃00慢家?，F(xiàn)你想荷，他棒當年照開展貢的勢奮頭真勇的很具兇猛哥！但齒是，擦很快最，就獻有人暈出來廣披露嚼，北密京青賊年報就整版園報導擴說，秤這個迎麥肯原姆真鍵是扯歪淡，譜這個倉老板代是哪巨兒哪撕兒的郊，什完么5兼0年規(guī)歷史蠟？都嘩是吹丙牛！春在國釣外根屑本沒朵有這壽個品熔牌。長很多抓報紙普都跟忠著報鈴道。偉其實豈，我僅們聽扇了也匹很難梅過，云我當急時還革跟?幕北京雄青年詠報?姓的一薦個副群總編堪打電，霧我說景：這覽是我氏們一央個客滲戶，毯你做您這種樓報道君很沒遵有意首思。偵因為爽，很生不容申易誕裝生了業(yè)一個疑已經(jīng)掠超過仇麥當丟勞、晃肯德談基的診一個勇中國肢式的鎖品牌過，你忍要是翻日本職人，料我們性都可榴以免榨費策城劃〔奏笑〕極，你叮整他猜干什啄么呀并？有社什么械意思剩？很巾可憐圍！眼這個混老板觸很懂腔禮貌佛，我贊對他抖印象賞很深槽刻！藏他離禍開北燈京，粉因為幣他很酒擔憂遵出大尼事，挎因為鼻很多慮他的搭加盟憶商都渴來找恩他算騾帳。之我那賺時知慨道他診是西您安人凈。他愛臨走藝的時愿候問靠我：灶葉老帽師，婦你知吵道我哄為什癥么起躁這個瀉品牌擋名叫夢麥肯您姆嗎刑？欣我說濁，你疼肯定扶是翻煉譯過場來的鞏?；f仗，意鋒思就扁是麥仁當勞蘇肯德果基他鈴媽〔白眾笑聯(lián)、掌寧聲〕孕。撞你看值，這待個企博業(yè)家怖，他睡有這寒樣的條雄心歌壯志逢！傾但是挨，這曲個品栽牌—索—可與能你瘋在陜所西還浸可以味看到全，而績?nèi)珖鴼v各地雹根本喊上都漲已經(jīng)汪看不緩到了廚。我奶有時尺出差廊還可柄以看組到，妄我覺絞得特致別親的切。請這說沿明什室么？僚就是卵，西奏式快嘗餐本克身，放你是嘗很難部跟麥到當勞付、肯崖德基動抗衡慚的。押所以謹，我展們的證企劃蘋，不預管什替么項殼目—瓣—其含實我怕講這桿個快釋餐的膝例子惡和講劉一個舞服裝球的例神子是克一回屢事。蹦第一子，就吐是核炕心價爸值觀掌的探擋索。穿我們脖中國龜很多幻企業(yè)濤做了垃幾十生年，桶都沒續(xù)有打挪造出擺他的糾核心喊價值密和競悟爭力臺。所蜂以我弟們第秧一步贈是探礎尋雙蒜種子閑——寇也就汗是今頸天的急真功沾夫的暈策略終，因清為它汗當時掌講了駱一句贊話。海他的膚理想窮就是獎做世春界級賽的，旬將來內(nèi)是要戒跟麥組當勞減、肯糠德基典競爭放的。缺所以每，我奸們想尸到了應毛澤亭東的襪一句跨話。駝毛澤閑東的火一句鞭話，辮我想居40畜歲以劍上的倒人應期該都藍有印讓象：和“凡值是敵劉人反蝶對的慘，我刊們都槍支持衣；凡誕是敵恐人支怖持的悠，我箱們都霧反對語。〞偷這句增話就組是一薯個競昨爭的拆策略念。所杰以，糧我們及做雙螞種子萬，也券是以溫樹敵潛的原本那么，墻就是述把麥捷當勞償作為先我們邀的敵吃人，擠首先嗚是產(chǎn)蹦品線繁的改伯造，援就是齊把過未去我削們像蹲麥當魯勞的虹產(chǎn)品映全部著都砍掠掉。陽因為殖，敵丘人支揪持的喬，我它們都階反對武；敵取人反合對的捧，我軟們都原支持椒。這終些炸樓薯條刮等等階〔P屆PT吉〕都燙是當陵時雙遼種子哄很掙記錢的烏一些矛工程絹，他抽的核館心價土值，煩就是詢更有侵營養(yǎng)托的，孕美味桂的中閥式快爭餐。起這就頑是站縫在了扇麥當包勞的痕對立鑼面。蘇所以妄，它吸的口武號是架“營咽養(yǎng)還鞏是蒸訊的好興！〞線第二耗是價請格的啄……濕過去綿，雙叫種子罰是1據(jù)2元歌，后欣來漲童到2科0元銀。因晶為我啟們當鞭時有伍一個里原那么邪，就萬是，非你永知遠要瞎比麥慚當勞潮貴1鋼元。充我們屠外鄉(xiāng)羽的一史個快濫餐品巷牌，蒸開在銅麥當班勞旁于邊，伴我們分很不典好意燥思，踏人家地是國況際品還牌，脹人家疤賣2千0元弊，我隱怎么章好意棵思賣懲20餃元？竊所以劣我賣臣12諸元、劈13罩元?？嫉菛|，你趙要知等道，異你的債核心抄價值尸——停你更敏有營六養(yǎng)，脫其實譜你比末他那海個垃退圾食種品不貸知道候要強您多少緩！銅所以憐，后篩來打練這個暫油炸期……翁包括攜歡送訓這些鞭西式較的快宗餐加量入到旁營養(yǎng)貓的隊馬伍，派參加廢到健政康的責隊伍組，其暑實都蹤是在奏罵他慧不健烘康。楊你罵活人家境不健口康，用你還講比人翠家便設宜，認那你究是什相么道查理？勢所以軋，你抵永遠酸要比幅它貴宏1元幣。所夸以，鴿直到樂今天龜，你餃看到后，雙帝種子臭它的制價錢霸都一博直比啦麥當免勞高躲，麥邊當勞瑞漲價櫻我們?nèi)嗑蜐q撇價，間麥當脊勞不陡漲我疫們也著不漲士。這活是緊盛緊綁愿住競示爭對排手。絡第三型，全蠅國性穩(wěn)——戀因為山他要鑰做一千個全茅國性錢的品安牌，卡這個禁產(chǎn)品商的缺暈陷率優(yōu)的設妹計非細常重刷要！鎖償跟大葵家討翻論一衫個話佩題，燕不知勺道大腿家有艙沒有號這種穿感受倦。我蝕經(jīng)常蒜會碰柳到這殿樣的尺情況滿——半鮮花斃總是前插在廢牛糞性上。璃我上亮個月敘見到待國內(nèi)負現(xiàn)在碎一個土當紅退的名俘模，欣長得華非常盟完美圣！前料不久各結婚瓣了，赤我們森吃飯?zhí)}的時園候她口老公鐮就過規(guī)來了燦。我萌看到跑他老墊公我鉆當時改心里繼特別狼難過撈〔笑叉〕。說我真題的跟徒悲憤孕，我槐一點穩(wěn)兒都雅不騙藏你！難你會搶注意炊到：道為什客么這作個世勢界上渡鮮花煎總是沿插在即牛糞攝上呢依？但盆是你賴仔細貞想想俯，牛知糞會務效勞涌，會穗溝通卻。他我講奪給我捉們學精校的可學生盒聽，逗我就假設問，縣你們脹這個羞系最略漂亮酒的女懼生都碼被誰腎勾跑路了？香我做吸了兩責個假硬設：燥一定采被成很績最映好的捧勾跑纏了。桿他們丟說不覽是。甚我說界，那之就是撿被長凝得最反帥的逗男生泛勾跑崗了。挎他們逗又說搜不是視。這合兩個臉假設胳都是辱——旋這個端美女債應該揪被成蹤績最漏好的搜男生稻——丙郎才產(chǎn)女貌價或者扭是俊拘男靚血女。莊后來閃站起窄來一嬌個胖使子，述說：時被每鉤天中庫午、懂晚上烘幫她巷排隊禾打飯四的同情學勾書跑了統(tǒng)。那袖就是戚說明下什么石？說沿明，秀牛糞厭為什丈么那編么多賢鮮花集插在皆上面拘？首柔先是旗效勞常。別煉的沒能有，疤效勞咽心要館非常變強！擇因為顧產(chǎn)品稀是由碼三重鄙屬性灘組成箭的。裂第一地重屬董性是恨核心待產(chǎn)品偶，這優(yōu)是消不費者菠購置填某種射產(chǎn)品尖時所沃追求塔的利祥益。滋比方尿，化射妝品裕賣給眉女孩怖子的遣是什壞么？迷是青蚊春，功是美肺，是蒜一種巨幻覺越。所傭以，嗓化裝迎品會牢花很筍多錢豐去制涂造幻超覺。趣比方閘，我鈔們看對到一河些電催視廣乏告上田面，跑女孩蔥的頭污發(fā)一艙甩，恥亮澤峰得都寇可以亦當鏡釘子來泄照。嚇但是織，生驅(qū)活中薦你見動到過粉這樣劣的美包女嗎粒？有談沒有卻見過叨的？祖沒有搏舉手威的。蜂不用蒼自卑較，要豬是見被過，判那就暢是妖鎮(zhèn)精！崗就像皇我們恰有時認候拍禮啤酒譜一樣日，啤稅酒也轎要營門造一訴個氛慣圍嘛招。為趴了表波現(xiàn)啤要酒的泳晶瑩寄剔透妄。我雞給福勸建的奇雪津滑啤酒揉拍廣峰告，移往外莫倒啤剃酒的恢這段完畫面筍都是改用色閱拉油雙拍的疾。他平的老掙板看胸到這帶個廣咸告的槐時候貫，就槍贊美叛我們紋說，織哇，責葉茂轟中公答司拍暈廣告隸真的院厲害剪，你弊把我疲們的腥啤酒換拍的擦真的接就像壘油一炊樣。煤我心足里忍敲住，恰它可鉛不就米是油剖嗎？脾〔眾芽笑〕書這是湖什么妨，就蜘是在嚴制造輔幻覺束。就泥像我嬸們要宏向上刪帝祈避禱—姓—我棕們會殼去哪竹里？墻會去善教堂晨。教研堂就局是賣勝給你研的實彈體產(chǎn)貧品。誦第三鉆就是癥周邊段產(chǎn)品腳，顧梳客購哭買有丈形產(chǎn)解品時康所獲份得的宰全部鞠附加均效勞票，所療以產(chǎn)嬌品這版?zhèn)€三蹦重屬蘿性合渾并到就一起鴨的時越候，灶這才幻是一西個完熔整的挎產(chǎn)品言設計壺?；潘耘荩以讉冏⑺家獾椒夂芏辔闷髽I(yè)拆自己頸的產(chǎn)賺品實領際上累只完芒成了郊三分庫之一筋，還剪有三屯分之哪二都他沒有茄去做豆。送我們匆舉個卷例子杠——照海兒困。?；蛢阂怀暝诰阒袊源蟾攀钣衅邅G、八煮百億月的銷刺售額為。他軍靠什怪么？渴靠它癥是中張國家摩電品慈的第送一品場牌。瞎那么既，他虛的品艘牌靠柳什么羞支撐麻？靠莫效勞杰支撐勸。十裙幾年咽前，妨到你烘?zhèn)兗屹Y修空工調(diào)，復地上捷鋪一崖塊毯陰子，器鞋上衛(wèi)套一溝個鞋叢套，冷不要呆弄臟潮你們乞家的茫地面洋。修索得滿寨頭大鋸汗，濃你倒差杯水微給他濫，不明喝；局遞根療煙給鐮他，機不抽確。為析什么奏？就林要讓春你覺受得對褲不起仙我〔惰眾笑姥〕?；莺壕芯褪怯@樣睬設計階的。獸所以捆，有非一次象我問愚我父岸親，類我們柏吃飯裙的時志候—揀—因眨為我僚們家馳里有吸很多董家電毒品牌蓬，我肚問他駐，你端覺得拍中國牌家電吉品牌搞什么堂最好除？老據(jù)頭想患都沒塵有想郵說海眠兒最丘好。迎我問亡他，墾為什題么海澡兒最玻好？哥因為拒，我撐們家男用的析美的拼、格腦力等怨等很轎多都贈沒有對壞，剖海兒政老壞測，你諒為什譽么還禍覺得托海爾附最好患？老駁頭想鞋都沒率想，沫又說們：你絨一打替頭他就城來〔蛛眾笑圾〕。新你說目，這局個破賠機器蘭都這慨樣了卡，正滴因為陜一打蠶廣他就鬼來，限你看孕，他極就覺鋤得人敗家好設。你笨想，筑中國弱有多緞少消勸費者望都是狗這樣青？耳所以舌我們好說，傘鮮花消總是德插在冶牛糞竭上。旨所以負，海關兒支社撐他反的銷深售就擠是靠榜品牌晨。品蹦牌靠救效勞糾。服伙務靠蒸什么供？就漆靠這扇些服板務團摸隊。妖效勞恭團隊縣靠什插么？芝靠產(chǎn)羨品缺講陷率價。就吼是說即，海專兒的辛東西筍，必轟須多鍋少臺育壞掉沖一臺冠。它恐要不抹壞，蔥他就夕麻煩算了，瘡他的攔效勞斯團隊剩沒有幣事做泛。不泄能體儉現(xiàn)它那的核瘦心競荷爭力脂。霧這就宜是產(chǎn)訴品缺氣陷率掉設計堂。而紀且我蝶們注晨意到按，海眼兒計崇劃在軟三年傍的時瑞間就幟要把今制造文業(yè)清完倉，槳就是刮說，壺他不念再做刊制造懲這件粗事情載。他姓要強玻化的風就是灰它的紋核心康競爭抓力。商所以重，完掀美的傻競爭元戰(zhàn)略畜，并本不是桌要成凳為行測業(yè)第曲一，憐而是鋪要使斧自己押做到沉與眾酷不同勞，難旅以復恰制。黑就是賄說，摧你有糖什么管東西野可以轟打造飲出來嬌別人兼難以糕復制魂。無〔P雷PT酷〕這旅是真拐功夫遍的餐劈具，尚每年春在全芬國的圖調(diào)查吸，9田0.顧1%未的消稅費者腹都反肆映：碌真功瓜夫的英快餐賠吃不樣飽！博但是貓，你構要知即道，射吃好糾和吃判飽本口身不鎮(zhèn)是一獄樣的慶概念墨。并囑不是糞說，植你吃略好就糊一定越會受葵歡送尺。我碰們就殼說，蟻這是壟缺陷職率設賄計。華所以賀，你金看到濾，真藏功夫叛的餐芳具外賓面有降一個抄瓷的徒，里怨面一己個不獸銹鋼照的。存而這毛個不禾銹鋼合的離濁這個盛瓷的霉有這伙么高燦〔比堵劃〕絲的距忍離。陳但是狀，你雙捧在宋手上邪沉甸浪甸的姨，你村覺得勿量很末足。隨你看盡上去雄很多橋，然態(tài)后捧跡在手榮上也情覺得川很多周，就避是吃群起來株不多截。這授就是銳它的朗產(chǎn)品夕缺陷店率設圓計，墊所以涌才會產(chǎn)讓人現(xiàn)意猶筑未盡巾。什縮么東調(diào)西讓例人吃帝飽了沫，頓彩頓都辜讓人袋吃飽橫了，裁以后贊人家陣就都圈不來輪了。譽這很朝重要有！這葵就是東它的筆產(chǎn)品衰缺陷卡率設餅計。尖你千恰萬不矩能因各為別鮮人提償了一寫你一健個缺鳳點，羞你就艷去修憂改。砌不能擇修改腸！因預為這暈個缺忍點就騙是你飼的核諒心競千爭力相。興第四梢個就侮是品養(yǎng)牌名助稱的輩研究鉗。醒你看質(zhì)雙種奇子—悅—當垃然我動不是把說雙茫種子曬的名釘稱有路多么漠不好曬，我摟們當豈時做果調(diào)查蝶，消晴費者孟的理濫想就半是種潔子、潑谷物老、麥前子等卷等這擱一類排東西繞。雙誦種子成的品意牌關送聯(lián)理菌想，走除了抹種子丟、稻酬谷和酷食品劇之外爸，一帶個陌決生的蜂消費譽者第冰一次子聽說禁雙種鍛子，件很容米易想漸到它打是一條個農(nóng)蠻民。謊雙種拍子的湯品牌我擬人肉化，糊就是怠說，少你覺葛得雙碌種子業(yè)特別浩像我相們哪禮一種聰職業(yè)辭？像飛農(nóng)民爹，這他是第政一。行第二遺，像嫌門衛(wèi)擴。第噸三，咱像服頃務員煙。你輕看，葵它所燭有的秘品牌丘聯(lián)想?yún)?，層曉次都準是偏錢主流爺價值梁觀的夸。釋品牌村名的對擬人跪化聯(lián)落想，移雙種土子，露是一匆位誠嗽實、質(zhì)平易禮近人敢的農(nóng)估民，反這個校形象熄已經(jīng)鞭與社苦會的徑主流他價值駐觀背寸離，葵無法濃得到春消費棚者的秒認同據(jù)和共盤鳴，肉自然吉也會僅產(chǎn)生澆疏遠壇感和扁溝通慣上的好障礙鄙。所清以，寧這樣聰?shù)钠繁婆剖菢凡痪邌T有領擦袖氣教質(zhì)的疊。愚所以聚，取史名字勺也很口關鍵餓。比子如國及家主輕席毛牌澤東粗，你毛聽上笨去，乏潤澤彈東方提，是擾吧？扁國家錦主席閘毛二溫狗，飯你聽谷上去堡還是袋覺得扯很別輩扭，蹦你都皮不好含意思殖告訴添其他頂國家幅！就逼像深烈圳那勾個機援場，撕以前愧很多睬臺灣溝人都辮不愿吩意飛雹到深湊圳機蕉場，積都是滿在廣張州下畝飛機劣，然淋后搭羨車到碧深圳寬。因盆為，夸那個植時候飄深圳盼機場躲叫黃靈田機枯場。扒人家犧建議插政府扇說，家你干潤脆改本名叫拜黃泉掘機場航算了克〔眾淋笑〕旗。什期么叫醋到深信圳黃后田機身場下鑼飛機治？人鴿家坐塘飛機尚上心他里難背受死按了！串所以執(zhí)，后你來才餓改為面深圳蘭寶安牙國際賺機場木。繞所以閘，名影字真盼的很榮重要銀。你激回頭文看看門，你盜的品艇牌名殿，如忙果確億實有尚問題于，也膽不行寫！遠我有龍一個恭客戶腳，金紛達照翁明。擔他有妙四個煉品牌請，有膀金達叼、維形沙華金等籍等四聲個品習牌。存他是舊希望遺我能革夠做賄四個絹品牌冠，當勇然，密我們滑很贊掘美他藝的野磨心大劫。但瑞是很荷關鍵歡的是軍什么錘？你解在中脖國能卷打造尚一個痕品牌略就已弄經(jīng)不休得了鏡了！半你能喂告訴顛我，工海兒間還有生別的著什么游品牌悶嗎？巨就是脾說你架能做紐好一著個品限牌就崗很不冤容易友了。鼠所以猛我們?nèi)略谒赃@四火個品筐牌里閘面，鼓我們鞠選擇弱維沙帝華作往為一刷個統(tǒng)影一的滑品牌素來做如這個堂傳播景，試烤圖通闖過維愧沙華后把他紅的系跪列產(chǎn)輕品，笨包括唉它的疑價格縮，不恰同的悟定位槽，不刊同的進人群岸，再放通過字不同撇的渠飛道組幣合，虜?shù)秦澴罱K分，是魄要把羊這個順品牌惱打起件來。里就是掀因為熟聽上撇去還候很洋斥氣！印比方他他要劑做水喚晶燈艘，而尊他的挺品牌壽名叫稈“小偶土豆薦〞〔駱笑〕裳，那復我們瓣肯定鵝是要辭改了調(diào)。對略吧，妥因為系聽上辣去根體本不晃像是雖要賣駛幾十祖萬元乏或幾死萬元環(huán)的燈體。所必以，急品牌鞠名很匙關鍵明！己從快顧餐，墊我們庭第一謝個定值位是弊要做虎中式兩快餐落，訴繞求營臺養(yǎng)。匆然后周，對漿于營紅養(yǎng)，血我們屆要選強擇一破個載上體。教因為項，表輩現(xiàn)品喊牌都左是需飽要載壓體的庫。我財說得要粗俗飲一點扁，一雕個男先人，槽他想奏傳宗馳接代厘，他怖必須灘要有紅一個北載體鎮(zhèn)。如碑果沒灰有女埋人，效他想崗傳宗迷接代渣，他糠自己進肯定墳弄不享出來企，所襖以這錫就是鴿載體忍。隙每一混個品驅(qū)牌都說要有狐一個姐載體瞧。這較個雙困種子脂，我畏們當漂時的井營養(yǎng)燙——廟找到抄的載襖體就執(zhí)是“橋工夫逮〞，做就由勢“雙劇種子罷〞更槳名為開“真反功夫梯〞。誼有了計真功衫夫，頑這個壓載體喂還要弦漂亮彩，就晌像你擱要找朵一個建漂亮克的伴浙侶是汪一樣健的道喘理，系就是枯搶占團資源涂。我京們給鈴他找假到的娘載