延遲符軟文寫作初級(jí)教程全套PPT課件目錄食品類軟文寫作美容類軟文寫作汽車類軟文寫作家電類軟文寫作服裝類軟文寫作旅游類軟文寫作教育類軟文寫作房產(chǎn)類軟文寫作走進(jìn)軟文項(xiàng)目一項(xiàng)目五項(xiàng)目二項(xiàng)目三項(xiàng)目四項(xiàng)目九項(xiàng)目六項(xiàng)目七項(xiàng)目八項(xiàng)目一走進(jìn)軟文延遲符任務(wù)一任務(wù)二了解軟文的含義及發(fā)展掌握軟文寫作基礎(chǔ)知識(shí)任務(wù)三技能訓(xùn)練延遲符學(xué)習(xí)目標(biāo)1.了解軟文的定義、特點(diǎn)，以及軟文廣告和硬性廣告的區(qū)別；2.了解軟文的起源和發(fā)展歷程；3.了解軟文營銷的社會(huì)責(zé)任及軟文寫作之前的專業(yè)準(zhǔn)備；4.熟悉軟文寫作素材的來源；5.掌握軟文常用的寫作形式，學(xué)會(huì)辨析軟文常用的寫作形式；6.掌握軟文寫作常用的體裁，學(xué)會(huì)辨析軟文常用的寫作體裁；7.掌握軟文常見的主題形式、標(biāo)題形式、開頭寫法、內(nèi)容布局方式、結(jié)尾形式等要素并學(xué)會(huì)辨析；8.熟悉軟文賣點(diǎn)的構(gòu)造和軟文的網(wǎng)絡(luò)推廣；9.掌握軟文寫作的注意事項(xiàng)，了解軟文營銷的常見誤區(qū)；10.掌握如何構(gòu)造軟文的“賣點(diǎn)”。項(xiàng)目一走進(jìn)軟文延遲符情景導(dǎo)入小林是電子商務(wù)專業(yè)剛畢業(yè)的學(xué)生，去年開了一家網(wǎng)店，生意一直沒有起色，因此非常著急。于是跑到老師處詢問原因，老師問他是否運(yùn)用了軟文營銷，小林回答說：什么軟文？軟文營銷是做廣告嗎？有用嗎？同學(xué)們，請(qǐng)你通過本項(xiàng)目的學(xué)習(xí)，告訴小林答案，好嗎？項(xiàng)目一走進(jìn)軟文了解軟文的含義及發(fā)展延遲符任務(wù)一一、什么是軟文（一）軟文的定義

軟文廣告在現(xiàn)代廣告宣傳中又稱為軟文。顧名思義，軟文是相對(duì)于硬性廣告而言的，是一種隱性的宣傳推廣方式。由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員負(fù)責(zé)撰寫文字廣告，把所要宣傳的廣告內(nèi)容含蓄地表達(dá)在報(bào)紙、雜志、電視、廣播或網(wǎng)絡(luò)媒體等宣傳媒介或者其他類型的文章里，借以提升自身企業(yè)的品牌形象、知名度和美譽(yù)度，進(jìn)而提高產(chǎn)品的銷售量與市場(chǎng)占有率。延遲符了解軟文的含義及發(fā)展任務(wù)一一、什么是軟文（一）軟文的定義軟文廣告在現(xiàn)代廣告宣傳中又稱為軟文。顧名思義，軟文是相對(duì)于硬性廣告而言的，是一種隱性的宣傳推廣方式。由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員負(fù)責(zé)撰寫文字廣告，把所要宣傳的廣告內(nèi)容含蓄地表達(dá)在報(bào)紙、雜志、電視、廣播或網(wǎng)絡(luò)媒體等宣傳媒介或者其他類型的文章里，借以提升自身企業(yè)的品牌形象、知名度和美譽(yù)度，進(jìn)而提高產(chǎn)品的銷售量與市場(chǎng)占有率。案例欣賞了解軟文的含義及發(fā)展延遲符任務(wù)一處暑是夏天的終結(jié)，但眼看著每天三十多攝氏度的氣溫，真是一點(diǎn)兒秋天的誠意都沒有。蒹葭蒼蒼，白露為霜。處暑就是一個(gè)玩鬧版的預(yù)告，今天白露，秋天真的要來了。案例欣賞一、什么是軟文

白露降，秋意濃了解軟文的含義及發(fā)展延遲符任務(wù)一白露是個(gè)什么東西？白露是進(jìn)入九月的第一個(gè)節(jié)氣。此時(shí)天氣轉(zhuǎn)涼，白天陽光尚熱，但太陽落山后氣溫會(huì)很快下降，夜間空氣中的水汽遇冷會(huì)凝結(jié)成細(xì)小的水滴，白色的水珠密集附著在植物莖葉和花瓣上，清晨陽光照射，看上去晶瑩剔透、潔白無瑕，故名白露。白露怎么養(yǎng)生？白露飲食應(yīng)注意什么？白露必吃龍眼、養(yǎng)肺補(bǔ)腎、防秋燥白露有什么好吃的？杏仁蓮子露、椒鹽藕合、核桃山藥蓮子粥案例欣賞甜蜜和恣意都留在盛夏燦爛陽光里季風(fēng)把夏花和綠茵迅速催干抹黃你在哪，開心嗎？一個(gè)人，也要照顧好自己呀！一、什么是軟文

白露降，秋意濃了解軟文的含義及發(fā)展延遲符任務(wù)一

這篇軟文廣告很受讀者歡迎，其原因似乎只有一個(gè)——可讀性強(qiáng)。首先，可讀性表現(xiàn)在文章內(nèi)容的科普性，為讀者提供了有用的節(jié)氣和養(yǎng)生知識(shí)和理論。其次，這篇軟文的可讀性表現(xiàn)在其對(duì)讀者的人文關(guān)懷。最后，這篇的軟文的可讀性表現(xiàn)在其語言美和圖畫美。一千多字的文章兼具科普價(jià)值、情感關(guān)懷價(jià)值和文學(xué)欣賞價(jià)值，絕對(duì)稱得上是軟文中的佳作，為石興凱美容公司樹立了權(quán)威的養(yǎng)生美容專家的品牌形象。評(píng)析一、什么是軟文了解軟文的含義及發(fā)展延遲符任務(wù)一（二）軟文的特點(diǎn)第一，軟文是一種“文”，“文”即文字、文章，軟文是以語言文字為主要表達(dá)手段的文字廣告。第二，軟文之所以“軟”，是因?yàn)檐浳脑谛问缴暇哂袕V告推銷的隱蔽性，這是軟文的第一個(gè)特點(diǎn)。第三，既然軟文的商業(yè)推銷是隱蔽性的，那么整篇文章就不可能從頭到尾一直在介紹商品或服務(wù)，而是依托于某一新聞事件、熱點(diǎn)話題、科普知識(shí)或者一個(gè)故事等。第四，好的軟文還應(yīng)該具有價(jià)值性。軟文也有缺點(diǎn)，由于軟文是以文字表達(dá)為主的，且表達(dá)方式又是委婉含蓄的，不適合插入大幅彩色宣傳圖片，所以單純的文字內(nèi)容在辨識(shí)度和表現(xiàn)力上要比畫面和聲音遜色很多，容易被讀者在茫茫無際的信息海洋中忽略掉。當(dāng)然，軟文的缺點(diǎn)是可以通過各種方法和手段來進(jìn)行彌補(bǔ)的。一、什么是軟文軟文的推銷是隱蔽性的，而硬性廣告的推銷是顯性的；軟文的內(nèi)容是易于被大眾所接受的，而硬性廣告不易于被大眾所接受；軟文的內(nèi)容還具有較高的價(jià)值，而硬性廣告的價(jià)值性比不上軟文；軟文所含的信息量大大超過其推銷內(nèi)容，而硬性廣告所含有的信息量可能只是推銷內(nèi)容，也可能大于推銷內(nèi)容，但其信息含量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及軟文的。延遲符了解軟文的含義及發(fā)展任務(wù)一二、軟文廣告與硬性廣告的區(qū)別三株、紅桃K當(dāng)時(shí)以極低的價(jià)格取得了攻城略地的效果腦白金史玉柱對(duì)腦白金的推廣更是運(yùn)用軟文將其發(fā)揮得淋漓盡致黃金搭檔“黃金搭檔”再次使用了軟文廣告策略如今各行業(yè)目前，軟文廣告已在保健品、IT、房地產(chǎn)、家電等行業(yè)全面開花。1234延遲符了解軟文的含義及發(fā)展任務(wù)一三、軟文發(fā)展歷程發(fā)展歷程延遲符(一)軟文創(chuàng)作的步驟

1.廣泛占有資料2.要有好的創(chuàng)意與定位3.確立主題與格調(diào)4.確定傳播媒體5.策劃主題意境(二)了解軟文營銷的目標(biāo)目標(biāo)是目的，標(biāo)乃標(biāo)尺，把目的進(jìn)行劃分就形成了目標(biāo)即可有的放矢。所以，首先我們要明確公司整體營銷上的目標(biāo)是什么?(三)了解受眾群體及投放媒體

1.習(xí)慣用語2.偏好網(wǎng)點(diǎn)3.需求問題掌握軟文寫作基礎(chǔ)知識(shí)任務(wù)二一、軟文寫作前的專業(yè)準(zhǔn)備延遲符世界上不是缺少好的素材，而是缺少發(fā)現(xiàn)好素材的眼睛1.利用熱點(diǎn)事件2.結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活細(xì)節(jié)3.積累案例熱點(diǎn)事件具有公眾知名度高、傳播度廣的特點(diǎn)，利用熱點(diǎn)事件來寫軟文，可以迅速抓住讀者的眼球，從而達(dá)到軟文的宣傳目的。我們找軟文的寫作素材時(shí)，可以結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活，以道悟道。我們生活中的事物都是相互關(guān)聯(lián)的，可以關(guān)注身邊的人、事、物，對(duì)其進(jìn)行分析和評(píng)論等。案例就是把自己在實(shí)踐中得到的學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)、工作經(jīng)驗(yàn)、社會(huì)經(jīng)驗(yàn)等，再加上自己的分析、感受、評(píng)價(jià)以文章的形式分享給大家。掌握軟文寫作基礎(chǔ)知識(shí)任務(wù)二二、軟文寫作素材的來源(一)軟文的寫作形式1.正面宣講式2.故事嵌入式3.制造懸念式4.情感滲透式5.經(jīng)驗(yàn)分享式6.權(quán)威機(jī)構(gòu)或名人示范式7.人文式(二)軟文的體裁1.新聞報(bào)道式軟文。2.訪談式軟文3.說明式軟文4.故事式軟文5.論壇式軟文6.其他體裁類型的軟文延遲符掌握軟文寫作基礎(chǔ)知識(shí)任務(wù)二三、軟文常用的寫作形式延遲符01這類軟文的主題直接陳述消費(fèi)者渴望得到的或者強(qiáng)烈關(guān)注的產(chǎn)品功能或品牌利益點(diǎn)。功能性主題掌握軟文寫作基礎(chǔ)知識(shí)任務(wù)二四、軟文寫作要素(一)確定軟文的主題02選擇與知名品牌、同類產(chǎn)品進(jìn)行競(jìng)爭宣傳。使用競(jìng)爭性主題的廣告軟文在對(duì)比中凸顯自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。競(jìng)爭性主題03以精神層面的滿足為軟文的主題。親情、愛情、友情這些人的基本情感都可以很好地融入軟文主題中來。情感性主題04通過自己的個(gè)人經(jīng)歷和生活體驗(yàn)對(duì)廣告產(chǎn)品產(chǎn)生直接的興趣和關(guān)注。目標(biāo)導(dǎo)入性主題05趣味性意味著文章的可讀性和吸引力。將一種風(fēng)趣幽默的風(fēng)格轉(zhuǎn)移到軟文傳播的主題中。趣味性主題1.新穎獨(dú)創(chuàng)，能迅速喚起受眾的注意。2.能夠抓住主要目標(biāo)消費(fèi)者。3.引導(dǎo)讀者進(jìn)一步閱讀內(nèi)文。4.盡可能作出利益承諾，體現(xiàn)軟文主題。5.盡可能寫上品牌名稱。6.長度適中，簡明扼要。7.簡潔明了，不使用晦澀難懂的詞，慎用雙關(guān)語或引經(jīng)據(jù)典的詞。8.忌用否定詞或用曲折的方式陳述軟文主題。9.形式上要引人注目。延遲符軟文標(biāo)題的寫作要點(diǎn)軟文標(biāo)題的形式掌握軟文寫作基礎(chǔ)知識(shí)任務(wù)二四、軟文寫作要素(二)軟文的標(biāo)題形式宣事式標(biāo)題、新聞式標(biāo)題、數(shù)字式標(biāo)題、方案式標(biāo)題、提問式標(biāo)題、警告式標(biāo)題、特定式標(biāo)題、夸張式標(biāo)題、攀附式標(biāo)題、促銷式標(biāo)題、懸念式標(biāo)題、號(hào)召式標(biāo)題、頌揚(yáng)式標(biāo)題、揭秘式標(biāo)題、結(jié)論式標(biāo)題、逆向思維式標(biāo)題、故事式標(biāo)題、建議式標(biāo)題、利益式標(biāo)題、復(fù)合式標(biāo)題。0503010204直奔主題敘述故事夸張講述借勢(shì)名言引入情境延遲符掌握軟文寫作基礎(chǔ)知識(shí)任務(wù)二四、軟文寫作要素(三)軟文的開頭方式延遲符（1）秩序井然——所有材料的排列次序要有先后，安排妥當(dāng)。（2）氣勢(shì)連貫——一氣呵成，無脫節(jié)現(xiàn)象，沒有離開主題。（3）高度一致——提出的觀點(diǎn)和論據(jù)統(tǒng)一、不相互矛盾。（4）身材勻稱——內(nèi)容長短適宜，“鳳頭”有吸引力，“熊腰”有說服力，“豹尾”有震撼力。延遲符掌握軟文寫作基礎(chǔ)知識(shí)任務(wù)二四、軟文寫作要素(四)軟文內(nèi)容的布局方式3.加上網(wǎng)站的鏈接鏈接不要加入過多，一般一篇文章只允許加入一個(gè)鏈接。一些權(quán)重高的網(wǎng)站，都不允許加入過多的鏈接。2.產(chǎn)品信息流出收尾處的產(chǎn)品信息往往一筆帶過即可，不需要展開說明。否則，會(huì)加重軟文的廣告味。1.未完待續(xù)，引發(fā)思考這種方式更適合那種連載性的軟文，類似于羅志祥與曾愷玹拍攝的飄柔系列廣告。

4.發(fā)出購買號(hào)召在軟文的最后，你也可以直接發(fā)出購買號(hào)召延遲符掌握軟文寫作基礎(chǔ)知識(shí)任務(wù)二四、軟文寫作要素(五)軟文的結(jié)尾方式案例欣賞延遲符提前做好軟文廣告策劃給軟文擬一個(gè)新聞標(biāo)題善于運(yùn)用新聞慣用詞匯廣告信息要巧妙地融合1遵循新聞排版風(fēng)格設(shè)計(jì)發(fā)布時(shí)和新聞?wù)吃谝黄?3456注重原創(chuàng)7掌握軟文寫作基礎(chǔ)知識(shí)任務(wù)二五、軟文寫作的注意事項(xiàng)一篇軟文能否被用戶認(rèn)可，在很大程度上就取決于軟文的內(nèi)容能否滿足受眾的需求，如果產(chǎn)品足夠好，受眾會(huì)自然而然地不斷進(jìn)行人群傳播。通過口碑效應(yīng)，使信息不斷擴(kuò)散?，F(xiàn)代公眾是以“感性—理性”為軸心來設(shè)計(jì)自己的消費(fèi)模式的，文化恰恰是理智思考與情感依賴并存的載體，因而著眼于產(chǎn)品的文化層面的軟文廣告能和消費(fèi)者進(jìn)行更深入的溝通。(一)軟文要有閃光點(diǎn)(二)給產(chǎn)品或服務(wù)賦予文化內(nèi)涵(三)從用戶的需求出發(fā)延遲符如果你把產(chǎn)品的所有屬性都列舉出來，想要面面俱到，就很難留住用戶的目光，很多用戶可能來不及看完文章就關(guān)閉頁面了。因此，在寫作軟文的時(shí)候一定要突出產(chǎn)品的某一方面，讓用戶有詳細(xì)了解產(chǎn)品的興趣。掌握軟文寫作基礎(chǔ)知識(shí)任務(wù)二六、軟文需構(gòu)造“賣點(diǎn)”延遲符技能訓(xùn)練任務(wù)三一、請(qǐng)將收集到的軟文在小組內(nèi)進(jìn)行討論交流，然后填寫下表，并發(fā)送至群共享文件。軟文標(biāo)題標(biāo)題類型體裁類型賣點(diǎn)選出你認(rèn)為最喜歡的一篇軟文，說說其中的原因。延遲符技能訓(xùn)練任務(wù)三二、登陸浩峰云商微信公眾號(hào)（或者天貓、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)站），找到自己喜歡的商品，請(qǐng)仿寫一篇軟文，先在小組內(nèi)進(jìn)行交流評(píng)價(jià)，由小組長推薦1~2篇發(fā)至群共享文件。1、你喜歡的商品是：2、你選用的體裁是：3、你所選商品的賣點(diǎn)是：4、你的作品：三、回顧一下本項(xiàng)目內(nèi)容，你認(rèn)為軟文對(duì)營銷有作用嗎？請(qǐng)列舉一篇軟文營銷實(shí)例談?wù)勀愕南敕?。你有何收獲呢？延時(shí)符謝謝聆聽！延遲符延遲符軟文寫作初級(jí)教程目錄食品類軟文寫作美容類軟文寫作汽車類軟文寫作家電類軟文寫作服裝類軟文寫作旅游類軟文寫作教育類軟文寫作房產(chǎn)類軟文寫作走進(jìn)軟文項(xiàng)目一項(xiàng)目五項(xiàng)目二項(xiàng)目三項(xiàng)目四項(xiàng)目九項(xiàng)目六項(xiàng)目七項(xiàng)目八項(xiàng)目二食品類軟文寫作延遲符任務(wù)一任務(wù)二學(xué)習(xí)食品類軟文寫作基本知識(shí)技能訓(xùn)練案例一寶寶為什么不愛吃飯案例二春節(jié)普洱茶禮品選購指南案例三我把“大堡礁”帶上了研究生課堂案例四“維爾康”大紅腸的三個(gè)“為什么”延遲符學(xué)習(xí)目標(biāo)01OPTION1、熟悉食品類軟文的寫作特點(diǎn)、方法和技巧；2、欣賞各類食品類軟文，學(xué)會(huì)從軟文的寫作形式、寫作要素等方面評(píng)析食品類軟文；3、能利用學(xué)到的軟文寫作知識(shí)和技巧，獨(dú)立完成800字以上的原創(chuàng)食品類的宣傳軟文。項(xiàng)目二食品類軟文寫作02OPTION小林通過上一項(xiàng)目的學(xué)習(xí)，認(rèn)識(shí)到了軟文寫作的重要性，受到了很大的啟發(fā)。今天又急忙來找老師，說自己網(wǎng)站上有大量的食品類商品，該如何提高這類商品的成交量呢？我們通過本項(xiàng)目的學(xué)習(xí)，一定能幫助小林解決問題，我們開始吧！情景導(dǎo)入學(xué)習(xí)食品類軟文寫作基本知識(shí)任務(wù)一如何寫好一篇食品類軟文？塑造品牌拆分產(chǎn)品事件營銷色香味俱全體驗(yàn)類風(fēng)格

寫作技巧1.有組織，有計(jì)劃，有步驟，而且選擇好的發(fā)布平臺(tái)。2.必須有一個(gè)好的標(biāo)題。3.重視軟文的結(jié)構(gòu)。4.盡量用生活中常用的詞語。5.注意軟文的排版。6.要利用時(shí)機(jī)。學(xué)習(xí)食品類軟文寫作基本知識(shí)任務(wù)一案例一

很多小孩子在飲食方面都有一些問題，尤其是不愛吃飯，為此爸爸媽媽們傷透了腦筋。其實(shí)，寶寶不愛吃飯主要是因?yàn)闆]有建立起良好的飲食習(xí)慣，因此要從現(xiàn)在著手，趕快糾正寶寶的不良習(xí)慣，讓其愛上吃飯。1.讓寶寶吃各種不同口味、顏色和口感的飯菜。2.吃得很好的時(shí)候要表揚(yáng)他。3.提供水果片、天然酸奶、米糕等營養(yǎng)豐富的零食。4.不吃快餐食品。5.別把甜食當(dāng)作獎(jiǎng)勵(lì)。6.如果寶寶的食欲不是很好，可以給他喝“obabyl寶貝樂”，可使胃腸道產(chǎn)生多種有機(jī)酸和消化酶，幫助兒童吸收食物，增進(jìn)食欲。7.不要給寶寶吃含過量的飽和脂肪、食鹽和糖的油炸食品，最好以蒸烤的食品取而代之。聰明的媽媽應(yīng)該懂得如何培養(yǎng)寶寶良好的飲食習(xí)慣。寶寶為什么不愛吃飯?jiān)u析學(xué)習(xí)食品類軟文寫作基本知識(shí)任務(wù)一軟文開頭就直奔主題，提出“寶寶不愛吃飯主要是因?yàn)闆]有建立起良好的飲食習(xí)慣”的觀點(diǎn)。然后利用“孩子在前面跑父母在后面追的情景”，引起讀者的聯(lián)想，讓讀者回憶自己追著孩子喂食時(shí)著急的畫面，這樣更加引起讀者想要知道“寶寶不愛吃飯”的原因及改善的方法。最后，介紹改善“寶寶不吃飯”的方法，并在第6點(diǎn)處以“如果寶寶的食欲不是很好”為鋪墊，道出軟文關(guān)鍵詞“obabyl寶貝樂”。這樣的做法，廣告的意味幾乎被消除，而“obabyl寶貝樂”的出現(xiàn)，只會(huì)讓讀者認(rèn)為這只是作者的一種良性推薦，并且這種推薦會(huì)深得讀者的信賴。案例一寶寶為什么不愛吃飯學(xué)習(xí)食品類軟文寫作基本知識(shí)任務(wù)一案例二

禮尚往來，是我們中華民族的傳統(tǒng)美德。送禮也是一門很講究的學(xué)問，送禮送健康，普洱茶是首選，51普洱網(wǎng)（www.51puer.com）茶藝師給我們提供了一些建議。1、針對(duì)已經(jīng)喝普洱茶很久的朋友首先，了解他的喜好，是喜歡青餅、老茶還是熟茶。其次，開始挑選茶品，這一步非常重要。如果你送的朋友的茶齡在3年以上，最好是選擇質(zhì)量比較好一點(diǎn)的。春節(jié)普洱茶禮品選購指南2、針對(duì)沒有喝過普洱、只是知道概念的朋友有的人根本沒有喝過普洱茶，只是聽別人說過，只知道一些品牌的普洱。針對(duì)這些朋友，你就沒有必要送什么“班章”“景邁”“易武”了，人家根本就不知道，還浪費(fèi)你的錢財(cái)。學(xué)習(xí)食品類軟文寫作基本知識(shí)任務(wù)一案例二3、針對(duì)自己的領(lǐng)導(dǎo)和上司給領(lǐng)導(dǎo)送禮是要講究的，因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)會(huì)收到很多種送普洱茶的，那你怎樣才能出眾呢？（1）在包裝上做文章，建議選擇云南特色的手工編織和布袋裝。（2）送沒有被人們發(fā)現(xiàn)的好茶品，用古樸的東西來包裝，突出與眾不同。（3）當(dāng)然，送領(lǐng)導(dǎo)也要看他是否很懂茶，可以參考以上的方法。（4）因?yàn)榻o領(lǐng)導(dǎo)送茶的人很多，你要在禮品袋中放一張紙條，上面可以寫上幾個(gè)字。（5）禮盒選擇要講究，不要“云南名茶”“陳年普洱”等過俗包裝。春節(jié)普洱茶禮品選購指南4、針對(duì)自己特別熟的朋友和親人如果是送給自己特別熟的人，一定要適用。切記，不要送概念，也不要漂亮的外殼。評(píng)析本文的開頭，提出了送禮如何選購普洱茶。沒有任何虛假的廣告，作者擺出了一副傳授經(jīng)驗(yàn)的架式，迎合了想學(xué)到經(jīng)驗(yàn)的讀者的心理。但是注意，作者在這里點(diǎn)出了這篇軟文要推廣的對(duì)象——51普洱網(wǎng)（www.51puer.com），雖然已入彀中的讀者沒有意識(shí)到。然后，作者從熟悉普洱茶的和不熟悉普洱茶兩方面提出了建議。最后，作者用好茶如人品，暗示了在收禮者看來，茶葉的好即是人品的好，讓讀者愈發(fā)覺得不能買次等的茶葉。學(xué)習(xí)食品類軟文寫作基本知識(shí)任務(wù)一案例二春節(jié)普洱茶禮品選購指南學(xué)習(xí)食品類軟文寫作基本知識(shí)任務(wù)一案例三說明：此大堡礁非澳大利亞大堡礁，而是一家名叫“大堡礁”的酒店。給山東大學(xué)公共管理學(xué)院的研究生講課時(shí)，有同學(xué)問我關(guān)于核心競(jìng)爭力的打造問題。我順便開了個(gè)不大不小的玩笑，我說我的啟示就是“多請(qǐng)美女吃飯”，也許這是“吃請(qǐng)”的多了或者“請(qǐng)吃”的多了以后的一種職業(yè)反應(yīng)吧!做客山東大學(xué)的“天下講壇”，我用r餐飲行業(yè)的兩個(gè)范例講解了核心競(jìng)爭力的打造問題：人無我有，人有我優(yōu)。我把“大堡礁”帶上了研究生課堂讓我敬佩的還有，這里的海參沒有迎合消費(fèi)者盲目求“大”，顯示自己的個(gè)性。不僅采用活海參做原材料，而且最大限度地保留了它的原生態(tài)，洗盡鉛華，保留了“清水出芙蓉，天然去雕飾”的個(gè)性?；貧w了海參的本真，這是一種大境界，是最難能可貴的。而這，恰恰又只是諸多精品菜的一個(gè)小小的縮影!——選自《營銷策劃，有意義不如有意思》評(píng)析大堡礁？那可是澳大利亞的著名景觀？怎么可能被逮到課堂上？作者一開始，就抓住了讀者的注意力，好奇心吸引讀者不得不讀下去。作者用飯店和美女，引申出了“大堡礁飯店”。并借用營銷課的概念，以用這家飯店舉例子的方式，給讀者勾畫出了一個(gè)規(guī)模不大卻火爆異常、又美女如云的飯店場(chǎng)景。從頭至尾，讀者都在作者劃定的思維圈子里而不自覺，以后再吃飯時(shí)，估計(jì)很多讀者都會(huì)首選這么一家飯店了。學(xué)習(xí)食品類軟文寫作基本知識(shí)任務(wù)一案例三我把“大堡礁”帶上了研究生課堂學(xué)習(xí)食品類軟文寫作基本知識(shí)任務(wù)一案例四1、“維爾康”大紅腸為什么這么“紅”?“維爾康”大紅腸紅紅的，在食品安全問題越來越嚴(yán)重的今天，好多人會(huì)心存疑惑。維爾康的“紅”是因?yàn)榧尤肓思t曲，紅曲既是中藥，又是食品，是用大米經(jīng)發(fā)酵制備而成的?！熬S爾康”大紅腸的三個(gè)“為什么”2、“維爾康”大紅腸為什么這么“香”?“維爾康”大紅腸采用正宗金鄉(xiāng)大蒜，打碎制茸后，與空氣發(fā)生氧化，產(chǎn)生大蒜素。同時(shí)與“維爾康”精肉結(jié)合，不僅有濃郁的蒜香味，還更有利于人體消化吸收，更加營養(yǎng)美味。3、一根紅腸為什么賣了半個(gè)世紀(jì)?“維爾康”大紅腸為什么這么走紅濟(jì)南?這是因?yàn)椤熬S爾康”大紅腸本身就是我們濟(jì)南的產(chǎn)品，它是蘇聯(lián)開始援華建設(shè)以“156項(xiàng)重點(diǎn)工程”為核心的近千個(gè)項(xiàng)目之一。買這樣的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，還有什么不放心的?——選自《濟(jì)南時(shí)報(bào)》評(píng)析“維爾康”是濟(jì)南的一個(gè)食品品牌，雖然有著悠久的歷史，產(chǎn)品的品質(zhì)也不錯(cuò)，但由于沒有找到合適的推廣方式，品牌影響力和知名度并不高。這篇軟文一經(jīng)發(fā)布，在社會(huì)上引起激烈的反響，使其在中秋節(jié)前后的營銷也達(dá)到了“史無前例”的地步，比往年翻了一番還多。在軟文的開篇，作者用了三個(gè)“為什么”。開篇的疑問句，一般都能引起讀者強(qiáng)烈的好奇心。然后，作者給大家科普了紅腸為什么紅、為什么香、為什么能夠銷售半個(gè)世紀(jì)。老百姓的飲食，不就是圖個(gè)健康，圖個(gè)味道嗎？“維爾康”紅腸歷經(jīng)半個(gè)世紀(jì)而不倒，不就是因?yàn)橘|(zhì)量過關(guān)、口感一流嗎？相信讀者看到這里，已經(jīng)口水直流了。學(xué)習(xí)食品類軟文寫作基本知識(shí)任務(wù)一案例四“維爾康”大紅腸的三個(gè)“為什么”1、食品類軟文有哪些寫作技巧？2、如何評(píng)析食品類軟文？學(xué)習(xí)食品類軟文寫作基本知識(shí)任務(wù)一思考練習(xí)技能訓(xùn)練任務(wù)二一、你最喜歡吃的食品（飲品、小吃、零食、飯店或一道單品等）是什么？請(qǐng)注意收集相關(guān)的軟文和同學(xué)們一起分享，好嗎？二、小林的網(wǎng)站上有很多商品需要進(jìn)行推廣，請(qǐng)你根據(jù)以下內(nèi)容幫助小林寫一則有關(guān)蜂蜜營銷的軟文。要求800字左右，并嘗試在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表。蜂蜜是大家日常喜愛的食品之一，秦嶺土蜂蜜具有極高的保健及藥用價(jià)值，堪稱“蜜中精品”。經(jīng)常食用土蜂蜜有清熱解毒、補(bǔ)中潤燥、養(yǎng)顏、抗衰老等功效，實(shí)為居家常備，饋贈(zèng)親友的最佳補(bǔ)品。讓土蜂蜜慢慢滋潤我們的生活！甜蜜的禮物，送愛人、送親友，秦嶺土蜂蜜為您的甜蜜生活而來！1、你會(huì)如何確定文章標(biāo)題呢？2、你想好文章的賣點(diǎn)了嗎？3、你想采用什么樣的體裁呢？為什么？4、你的作品展示：技能訓(xùn)練任務(wù)二三、以小組為單位在學(xué)校的電商平臺(tái)上推銷商品，要求用自己所寫的軟文參與推銷，并在全校范圍內(nèi)發(fā)起評(píng)比活動(dòng)，看看各小組的軟文受歡迎程度，并進(jìn)行賽后交流。小組序號(hào)小組成員軟文名稱點(diǎn)贊率評(píng)比心得：延時(shí)符謝謝聆聽！延遲符延遲符軟文寫作初級(jí)教程目錄食品類軟文寫作美容類軟文寫作汽車類軟文寫作家電類軟文寫作服裝類軟文寫作旅游類軟文寫作教育類軟文寫作房產(chǎn)類軟文寫作走進(jìn)軟文項(xiàng)目一項(xiàng)目五項(xiàng)目二項(xiàng)目三項(xiàng)目四項(xiàng)目九項(xiàng)目六項(xiàng)目七項(xiàng)目八項(xiàng)目三美容類軟文寫作延遲符任務(wù)一任務(wù)二學(xué)習(xí)美容類軟文寫作基本知識(shí)技能訓(xùn)練案例一我?guī)蛬寢屨一亓俗孕?案例二“唯美度”藍(lán)絲帶中國女性創(chuàng)業(yè)計(jì)劃啟動(dòng)案例三高科技儀器為美容院保駕護(hù)航案例四“媽咪瘦”減肥軟文學(xué)習(xí)目標(biāo)01OPTION1、熟悉美容類軟文的寫作特點(diǎn)、方法和技巧；2、欣賞各類美容類軟文，學(xué)會(huì)從軟文的寫作形式、寫作要素等方面評(píng)析美容類軟文;3、能利用學(xué)到的軟文寫作知識(shí)和技巧，獨(dú)立完成800字以上的原創(chuàng)美容類宣傳軟文。項(xiàng)目三美容類軟文寫作02OPTION小芳在業(yè)余時(shí)間代理銷售“三草兩木”化妝品，想讓大家使用這種好的產(chǎn)品。就租了一間門面房進(jìn)行銷售，但效果不理想，所以想通過微信平臺(tái)發(fā)布自己的“寶貝”。但如何才能更好地宣傳自己的“寶貝”呢？通過本項(xiàng)目的學(xué)習(xí)，你能幫助小芳寫出滿意的商品營銷軟文嗎？試試看!情景導(dǎo)入學(xué)習(xí)美容類軟文寫作基本知識(shí)任務(wù)一美容行業(yè)為何是軟文推廣的主力軍？

愛美之心，人皆有之，解決了溫飽之后的人們對(duì)“顏”值的渴望，造成現(xiàn)在不僅女性熱愛美容，男性也逐漸步入了化妝品、護(hù)膚品的行列。加上電商行業(yè)近年來突飛猛進(jìn)的發(fā)展形勢(shì)，化妝品成為僅次于服裝、母嬰用品的第三大類消費(fèi)品。學(xué)習(xí)美容類軟文寫作基本知識(shí)任務(wù)一一、軟文撰寫需完成的步驟1、提煉和融入核心賣點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品本身進(jìn)行分類，了解該產(chǎn)品品牌的推廣進(jìn)度；2、用感性去打動(dòng)人，用形象去感染人；3、植入廣告要有專業(yè)性和真實(shí)性，不能任意夸大。二、推廣渠道和投放上也需講究技巧化妝品軟文的投放應(yīng)該有針對(duì)性地選擇在女性集中的平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，如權(quán)威主流門戶網(wǎng)站，像新浪有新浪女性、網(wǎng)易有網(wǎng)易女人等；女性類的新聞網(wǎng)站，如太平洋女性、女人街、聚焦女性、太平洋時(shí)尚、瑞麗女性、妝點(diǎn)網(wǎng)、yoka時(shí)尚等；女性類的新媒體平臺(tái)、女性類的自媒體平臺(tái)、女性類的APP、女性類微信的公眾號(hào)、女性類的微博大號(hào)等，這些專門投放女性類的媒體，一方面積累的女性用戶和粉絲較多，另一方面也能體現(xiàn)專業(yè)性。學(xué)習(xí)美容類軟文寫作基本知識(shí)任務(wù)一案例一

我?guī)蛬寢屨一亓俗孕?

爸爸媽媽在我上初三時(shí)離了婚。其實(shí)是媽媽太依附于爸爸了，都失去了自我。不打扮，不消費(fèi)，雖說是個(gè)典型的賢妻良母，但她對(duì)爸爸的吸引力卻越來越差。我開始鼓勵(lì)媽媽打扮自己。不知不覺中，媽媽變得越來越愛打扮了，時(shí)尚、漂亮、洋氣、自信。有一天，我在街上看到媽媽和一個(gè)男人并排走著。我的心“怦怦”地跳了起來，那個(gè)男人是爸爸!

有一天，我在街上看到媽媽和一個(gè)男人并排走著。我的心“怦怦”地跳了起來，那個(gè)男人是爸爸!

媽媽那天回來得比較晚，而且滿臉喜悅，我心里一喜，看來倆人有戲啊!看來，老媽徹底變了一個(gè)人!讓人刮目相看了!后來嘛，老爸和媽媽復(fù)婚了。每當(dāng)媽媽喝我給她買的美容飲料時(shí)，我就有些感慨，女人嘛，一定要愛自己才行，不然，沒有人會(huì)愛你的?！x自《字里行間的商業(yè)秘密——軟文營銷》評(píng)析

本文一開始，就用父母離婚來博取人們的同情。勾起人的好奇心，無疑作者開了一個(gè)好頭兒。然后借同學(xué)媽媽的事例給自己的媽媽買了××口服液，讓讀者有了很多人喝這個(gè)口服液的感覺，很好地利用了人的從眾心理。媽媽形象的轉(zhuǎn)變，無疑××口服液是功勞最大的。利用人們的同情心、八卦心和從眾心理，很好地詮釋了女人想漂亮就要喝××口服液的觀點(diǎn)。全文沒有一字強(qiáng)推廣告，卻讓每一個(gè)愛美的女人都對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生了強(qiáng)烈的好奇心。學(xué)習(xí)美容類軟文寫作基本知識(shí)任務(wù)一案例一我?guī)蛬寢屨一亓俗孕?學(xué)習(xí)美容類軟文寫作基本知識(shí)任務(wù)一案例二“唯美度”藍(lán)絲帶中國女性創(chuàng)業(yè)計(jì)劃啟動(dòng)

12月23日，由中華慈善總會(huì)陽光工程辦公室、中國計(jì)生協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)倡導(dǎo)發(fā)起的“藍(lán)絲帶計(jì)劃”在全國政協(xié)禮堂舉行了盛大的啟動(dòng)儀式。該計(jì)劃旨在幫助女性在美容和化妝品行業(yè)自主創(chuàng)業(yè)的公益項(xiàng)目。對(duì)于本次計(jì)劃的名稱，據(jù)中華慈善總會(huì)的李保忠副會(huì)長解釋說：“藍(lán)絲帶”主要是表達(dá)感恩、鼓勵(lì)、關(guān)懷和愛的意思。之所以在這種情況下推出該項(xiàng)目，也就是要把藍(lán)絲帶的精神感召力在最困難的時(shí)刻深刻烙印在大家的心中，希望在社會(huì)上能更快更好的形成關(guān)心創(chuàng)業(yè)和支持創(chuàng)業(yè)的風(fēng)尚。而該計(jì)劃之所以選擇“唯美度”，也是由于據(jù)悉，“唯美度”集團(tuán)是國內(nèi)著名的美容連鎖企業(yè)之一,在加拿大、美國、韓國均設(shè)有合作研發(fā)中心。該集團(tuán)自2002年年底進(jìn)入中國市場(chǎng)以來，憑借先進(jìn)的商業(yè)方式及對(duì)中國消費(fèi)者和美容市場(chǎng)的準(zhǔn)確把握,在中國的業(yè)務(wù)突飛猛進(jìn)。評(píng)析

作者在本文的一開頭，就以新聞體的形式點(diǎn)出了此次活動(dòng)的主辦單位。除了活動(dòng)規(guī)格之高，還通過政府、慈善總會(huì)和國有銀行等單位暗示了此活動(dòng)的權(quán)威性，這不是什么街頭美容小店隨便就能搞的活動(dòng)。緊接著，作者用無息、無擔(dān)保資金支持等吸引了廣大女性朋友。有人出錢、有人出技術(shù)，全方位的培訓(xùn)和全面的產(chǎn)品支持，你所需要付出的，只是店面租金和雇員的人力成本。這樣的條件，很難不讓打算涉足美容業(yè)的女性動(dòng)心。在女性就業(yè)弱勢(shì)的情況下，還有對(duì)大學(xué)畢業(yè)生的專屬優(yōu)惠，很容易吸引足夠的人員參與。學(xué)習(xí)美容類軟文寫作基本知識(shí)任務(wù)一案例二“唯美度”藍(lán)絲帶中國女性創(chuàng)業(yè)計(jì)劃啟動(dòng)學(xué)習(xí)美容類軟文寫作基本知識(shí)任務(wù)一案例三

據(jù)2005~2009年全球美容沙龍對(duì)美容院經(jīng)營狀況調(diào)查的一項(xiàng)結(jié)果顯示：(1)單純用手工操作服務(wù)的美容院的生存率為9.6％，而引進(jìn)了高科技美容儀器項(xiàng)目的美容院的生存率高達(dá)86.6％，二者生存率之差為77％。(2)美容項(xiàng)目的贏利比率：豐胸減肥項(xiàng)目占32.8％，淡斑美白高科技儀器為美容院保駕護(hù)航項(xiàng)目占27.2％，基礎(chǔ)護(hù)理項(xiàng)目占21％，SPA補(bǔ)水項(xiàng)目占15％，其他項(xiàng)目占4％。(3)美容院引進(jìn)美容儀器項(xiàng)目的優(yōu)先順序依次是：塑身減肥、淡斑美白、智能理療、去皺、補(bǔ)水、足療、光子嫩膚、其他項(xiàng)目。(4)美容院改變經(jīng)營狀況的方式及比率：引進(jìn)高科技美容儀器（42.6％），促銷、讓利、增加成本（37.4％），引進(jìn)高端人才、增加店務(wù)管理（12.7％），增加服務(wù)強(qiáng)度（6.4％），托管（0.9％）。學(xué)習(xí)美容類軟文寫作基本知識(shí)任務(wù)一案例三高科技儀器為美容院保駕護(hù)航

美容市場(chǎng)讓人歡喜讓人憂，幾家歡樂幾家愁，到底誰來拯救它？首先來看看推動(dòng)美容院發(fā)展的幾大因素：1、高科技儀器需求大2、硬件設(shè)備體現(xiàn)美容院的經(jīng)營特色3、時(shí)尚潮流是引領(lǐng)美容院人氣的關(guān)鍵4、多效合一的儀器是趨勢(shì)評(píng)析

一開始，作者用標(biāo)題一語驚人地帶來了懸念。

緊接著，作者從顧客的角度分析了現(xiàn)在美容院所面臨的難題——顧客越來越懂造成了美容院利潤的下降，僅僅吸引住了該篇軟文的受眾。

然后，作者又列舉了美容院增加硬件的必然性，讓讀者更進(jìn)一步地加深了對(duì)高科技美容儀器的印象。

最后作者再次指出了高科技美容儀器的趨勢(shì)。而作者推薦的“華康美”醫(yī)療科技有限公司的腸道水療機(jī)是完全符合上述產(chǎn)品特點(diǎn)的高科技美容儀器。

這篇軟文突出的特色是自始至終作者都在講道理、列舉數(shù)字，結(jié)尾的時(shí)候很巧妙地融入了洗腸的概念和“華康美”醫(yī)療科技有限公司，而且給人印象深刻。學(xué)習(xí)美容類軟文寫作基本知識(shí)任務(wù)一案例三高科技儀器為美容院保駕護(hù)航學(xué)習(xí)美容類軟文寫作基本知識(shí)任務(wù)一案例四

以前和朋友聊天，我總是說：“要是生活在唐朝，那我一定是個(gè)大美人！”只可惜，自己生不逢時(shí)。自從今年生了寶寶之后，90公斤，都沒人樣了，愁得我四處奔走打探減肥秘方。聽說親近大自然會(huì)讓人身心放松，于是我立即打包回了鄉(xiāng)下老家。聽說歐洲貴婦人騎馬減肥，我找了一頭大白豬騎了上去。幾天后，這頭豬比以前瘦了?！皨屵涫荨睖p肥軟文

看過很多減肥食譜，我也制訂了一份。計(jì)劃順利進(jìn)行，不過要達(dá)到目標(biāo)還有點(diǎn)兒困難。終于有一天在網(wǎng)上閑逛，我看到一個(gè)產(chǎn)后減肥秘方——“媽咪瘦”，網(wǎng)上說“媽咪瘦”含有獨(dú)特的活脂素，減肥效果特好。我立即登錄淘寶網(wǎng)一口氣買了兩個(gè)療程，每天按要求內(nèi)服加外用。結(jié)果只10天，我的體重就明顯下降了，一個(gè)月左右，在不節(jié)食、不運(yùn)動(dòng)的情況下，我已經(jīng)瘦了20斤。效果這么好！評(píng)析

作者開篇即點(diǎn)出了自己是個(gè)胖子，而且輕松詼諧的性格，讓讀者感受到了滿滿的正能量。作者又一一列舉了吃素、運(yùn)動(dòng)、節(jié)食等減肥方法，用幽默的筆法寫出了這些減肥方法的不可行。就在大家都以為這只是一個(gè)笑話時(shí)，作者推出了“媽咪瘦”產(chǎn)品。并且從科學(xué)角度詮釋了產(chǎn)品的減肥可行性，又現(xiàn)身說法，把自己服用后的感受和實(shí)際效果與讀者分享。這篇軟文的特點(diǎn)是詼諧幽默，因?yàn)榉逝值呐孕愿褚话阋捕己荛_朗，所以這種文風(fēng)很容易打動(dòng)她們的心，與作者產(chǎn)生共鳴，從而對(duì)產(chǎn)品有極好的印象，積極購買產(chǎn)品。學(xué)習(xí)美容類軟文寫作基本知識(shí)任務(wù)一案例四“媽咪瘦”減肥軟文1、美容類軟文的寫作步驟是什么?2、美容護(hù)膚行業(yè)在運(yùn)用軟文營銷過程中有何技巧？學(xué)習(xí)美容類軟文寫作基本知識(shí)任務(wù)一思考練習(xí)技能訓(xùn)練任務(wù)二一、案例分析

我是一個(gè)地地道道的農(nóng)村姑娘，平時(shí)也就畫個(gè)眉毛、抹個(gè)淡淡的粉嘴唇，清潔皮膚的也就是普通的幾十塊錢的東西。我是屬于那種油性皮膚，現(xiàn)在用的是XX牌子的化妝品，用了兩年了，剛開始用的時(shí)候變化挺明顯的，但后來皮膚變得越來越不好。不知不覺，痘痘越來越多了，于是，我在淘寶上看了許多祛痘產(chǎn)品，于是看淘寶祛痘產(chǎn)品的銷量買了幾瓶，緊接著的一兩個(gè)月效果還是覺得不太好，我心里有些絕望了，真的不知道該怎么辦。一個(gè)偶然的和同學(xué)聚會(huì)的機(jī)會(huì)，來看看她是怎么從恐龍變成美女的！同學(xué)問我這幾年在這家干嘛呢這臉怎么變成了這樣子，我都沒好意思說話。但她和我是關(guān)系非常要好的朋友，她叫小紅。接著，隨手拿出來一小管蘆薈膠。我問這是干嘛的，她就一句話：想祛痘不想？想皮膚變光澤不想？想的話就用。才38塊錢。技能訓(xùn)練任務(wù)二接著，就是一個(gè)恐龍妹蛻變成美女的過程了。功效：美白、補(bǔ)水、保濕、護(hù)膚、防曬、治肚疼、祛斑、祛痘、刮痧、祛疤、除皺收縮毛孔、柔軟肌膚原料：蘆薈膠一支，刮痧板一塊功效：蘆薈膠刮痧，可以緊膚排毒，去角質(zhì)和死皮，使細(xì)胞再生。用法：面部如果有雀斑、面色晦暗，可以每個(gè)星期進(jìn)行一至兩次，如果有所改善，可改為一至兩個(gè)星期一次，如果只是普通的面部美容保健，可以每天一次，但是刮拭的時(shí)間只需要十分鐘就好了，如果是為了徹底清潔、排毒，一個(gè)月可以進(jìn)行四次，兩個(gè)月酌減至兩次。有沒有心動(dòng)？還不快來搶購？機(jī)會(huì)難得，前50名可免費(fèi)領(lǐng)取完美蘆薈膠一支聯(lián)系電話：158XXXXXXXX技能訓(xùn)練任務(wù)二1、該軟文推廣的商品有什么特色？2、該軟文的標(biāo)題有什么特點(diǎn)？3、如果讓你給整篇文章打分，你會(huì)打多少呢？哪塊分值最多？原因是什么呢？標(biāo)題（3分）文章內(nèi)容（4分）產(chǎn)品賣點(diǎn)（4分）原因二、你用的是哪個(gè)品牌的化妝品或者護(hù)膚品？你喜歡哪個(gè)系列或者單品？你知道身邊的人誰去美容院做過護(hù)理或者減肥、整形過？和同學(xué)們交流一下心得吧。三、上網(wǎng)查找關(guān)于化妝品“三草兩木”（或者你熟悉）的產(chǎn)品介紹，選擇一款產(chǎn)品，參考本項(xiàng)目的幾篇范例營銷軟文，幫助小芳寫一篇800字以上的軟文，好嗎？延時(shí)符謝謝聆聽！延遲符延遲符軟文寫作初級(jí)教程目錄食品類軟文寫作美容類軟文寫作汽車類軟文寫作家電類軟文寫作服裝類軟文寫作旅游類軟文寫作教育類軟文寫作房產(chǎn)類軟文寫作走進(jìn)軟文項(xiàng)目一項(xiàng)目五項(xiàng)目二項(xiàng)目三項(xiàng)目四項(xiàng)目九項(xiàng)目六項(xiàng)目七項(xiàng)目八項(xiàng)目四服裝類軟文寫作延遲符任務(wù)一任務(wù)二學(xué)習(xí)服裝類軟文寫作基本知識(shí)技能訓(xùn)練案例一遇上韓旖，邂逅愛情案例二秋水伊人CHIU·SHUI示范五種體型年會(huì)焦點(diǎn)著裝案例三放開那個(gè)姑娘案例四JANDS簡尚男裝，不一樣的對(duì)手延遲符項(xiàng)目四服裝類軟文寫作學(xué)習(xí)目標(biāo)01OPTION02OPTION情景導(dǎo)入小明的爸爸是一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的代理商。爸爸有意無意地說起生意不好做，競(jìng)爭太激烈，學(xué)習(xí)電子商務(wù)的小明聽到爸爸的困擾，就說：“老爸，我可以幫你策劃軟文營銷?。　卑职致牭靡活^霧水：“什么是軟文營銷?。磕軌驇臀覀兺旎厣鈫?？”小明胸有成竹地說：“那當(dāng)然！”1、熟悉服裝類軟文的寫作特點(diǎn)、方法和技巧;2、欣賞各種服裝類軟文，學(xué)會(huì)從軟文的寫作形式、寫作要素等方面評(píng)析服裝類軟文;3、能利用學(xué)到的軟文寫作知識(shí)和技巧，獨(dú)立完成800字以上的原創(chuàng)食品類宣傳軟文。學(xué)習(xí)服裝類軟文寫作基本知識(shí)任務(wù)一

服裝作為快速消費(fèi)品的一種，做這個(gè)行業(yè)的廠家非常多，當(dāng)然買這種商品的人也非常多，因此不論是賣家還是生產(chǎn)者都要面對(duì)激烈競(jìng)爭，所以這個(gè)行業(yè)的廣告費(fèi)用預(yù)算是驚人的。特別是對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的中小賣家來說，服裝軟文廣告幾乎成了一個(gè)店鋪運(yùn)營中必須去做的唯一的廣告工作。學(xué)習(xí)服裝類軟文寫作基本知識(shí)任務(wù)一一、如何寫作服裝類的營銷軟文1、首先，在服裝類軟文廣告寫作的時(shí)候，應(yīng)該要了解消費(fèi)者對(duì)廣告軟文的接受過程，明確推廣概念主題：只有主題明確，才能有的放矢，達(dá)到預(yù)期的廣告效應(yīng)。2、其次，服裝類軟文廣告寫作必須要有新穎、富有創(chuàng)意的標(biāo)題和銷售推廣文案。也就是說，要讓你的文章具有靈魂。3、最后，服裝類軟文廣告寫作應(yīng)該要選擇與文案相匹配的表現(xiàn)形式。要考慮用最好的形式去表現(xiàn)軟文主題，最好有平面視覺傳達(dá)效果的支持。學(xué)習(xí)服裝類軟文寫作基本知識(shí)任務(wù)一案例一

遇上韓旖，邂逅愛情

走在街上，腦海中卻時(shí)時(shí)回蕩著那句話：你的品味真夠爛。永遠(yuǎn)的黑框眼鏡，白T恤，運(yùn)動(dòng)褲，加上一束馬尾辮。嘆息，似乎時(shí)尚離我太過遙遠(yuǎn)，經(jīng)不住別人好奇的鄙夷的目光，不敢邁進(jìn)那些名媛淑女的專賣店。不經(jīng)意間，收到一份宣傳單，上面有一個(gè)讓人眼前一亮的模特，簡單的白色連衣裙，她卻穿出了大方得體的優(yōu)雅，定睛一看，讓其愛上“韓旖娃娃”品牌的韓版女裝。翻閱了很多時(shí)尚書籍，在“衣傾情網(wǎng)”站上網(wǎng)購了各類型的韓旖娃娃服裝，試著按上面的模特造型打扮，摘了黑框，戴上隱形；換上黑色雪紡和天藍(lán)色短褲；染了頭發(fā)，拉了直發(fā)……一個(gè)月后，仍是一個(gè)人在校園里逛著，遇到了他們……他沖上來，牽回我的手，說：對(duì)不起。我只是想讓你為我改變而已，其實(shí)她是我兄弟的妹妹，幫我演這場(chǎng)戲而已。他說：“這樣的你，真美?！蔽倚睦锴那哪钸叮褐x謝韓旖，為衣傾情，邂逅愛情?！x自絕想日記網(wǎng)評(píng)析

此篇服裝類軟文以愛情為噱頭，一開篇介紹了女孩子因?yàn)榇┲蛔约耗杏严訔壎鴮?dǎo)致分手的橋段，而這一橋段正好能引起不少對(duì)自己穿著不自信、剛與男友分手的女性讀者的共鳴。首先道出了人們因不知道如何打扮自己而迷茫的常態(tài)，并在此常態(tài)中推出“韓旖娃娃”這一服裝品牌。最后女主人公成功贏回了愛情，當(dāng)然，不會(huì)忘記感謝“韓旖娃娃”的功勞。這篇軟文給讀者成功地講述了一個(gè)愛情失而復(fù)得的故事，給讀者造成了“韓旖娃娃”這個(gè)品牌是時(shí)尚的、是前衛(wèi)的、是善變的、是值得擁有的時(shí)尚品牌。學(xué)習(xí)服裝類軟文寫作基本知識(shí)任務(wù)一案例一遇上韓旖，邂逅愛情學(xué)習(xí)服裝類軟文寫作基本知識(shí)任務(wù)一案例二秋水伊人CHIU·SHUI示范五種體型年會(huì)焦點(diǎn)著裝

時(shí)至年初，年末聚會(huì)應(yīng)接不暇，各種體型該如何穿著，才能成為年會(huì)的焦點(diǎn)呢？來和秋水伊人一起穿出最in年會(huì)吸睛裝吧?！癤”形體型著裝建議一：收腰設(shè)計(jì)的裙裝，展示曼妙的身姿。著裝建議四：奢華皮草風(fēng)。皮草在視覺上起到膨脹效果，讓身材纖瘦的美眉在年會(huì)上氣場(chǎng)十足。著裝建議三：斗篷大衣，輕松成為氣場(chǎng)女王。著裝建議二：“A”字衣擺的大衣，讓“S”曲線的完美呈現(xiàn)。學(xué)習(xí)服裝類軟文寫作基本知識(shí)任務(wù)一案例二秋水伊人CHIU·SHUI示范五種體型年會(huì)焦點(diǎn)著裝“H”形體型——三維差較小，平胸，窄臀是“H”形體型的特點(diǎn)。著裝建議一：“H”形大衣，巧妙修飾缺乏曲線的身型，是“H”形體型的制勝利器。著裝建議四：“H”形斗篷衣，個(gè)性時(shí)尚，定會(huì)讓你hold住年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。著裝建議三：高腰設(shè)計(jì)豐滿和修飾體型。著裝建議二：格紋設(shè)計(jì)。學(xué)習(xí)服裝類軟文寫作基本知識(shí)任務(wù)一案例二秋水伊人CHIU·SHUI示范五種體型年會(huì)焦點(diǎn)著裝“Y”形體型——肩寬、胯窄、下肢修長纖細(xì)是“Y”形體型的特點(diǎn)，巧妙地利用寬闊領(lǐng)型修飾過寬的肩膀，便能使身形更為完美。著裝建議一：“X”廓形。著裝建議二：翻駁領(lǐng)設(shè)計(jì)。“O”形體型——腰腹及臀部豐滿，是這種體型的特點(diǎn)，所以當(dāng)務(wù)之急是修飾腰腹及臀部。合身但不緊身的直身剪裁是佳選?！癆”形體型——完美的穿搭無疑是突出身材優(yōu)點(diǎn)，優(yōu)化缺點(diǎn)。“A”形衣擺是“A”形身材女士的絕美選擇。評(píng)析

這篇文章采用的是經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)的方式，巧妙地將自己的服裝搭配融進(jìn)了經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)。文章的開篇，作者就提到了不會(huì)搭配怎么辦的問題？。文章接著分析了女人的各種體型，并為每個(gè)體型的讀者提供了幾種風(fēng)格不同的穿搭。在這篇文章中，美圖功不可沒，高挑靚麗的模特把每一件美衣都詮釋得美輪美奐，讓讀者的眼睛都挪不開，對(duì)美衣的渴望也是自然而然的了。最后，亮出了“秋水伊人”的三個(gè)賣場(chǎng)。學(xué)習(xí)服裝類軟文寫作基本知識(shí)任務(wù)一案例二秋水伊人CHIU·SHUI示范五種體型年會(huì)焦點(diǎn)著裝學(xué)習(xí)服裝類軟文寫作基本知識(shí)任務(wù)一案例三

漂亮的蘇珊是一名時(shí)尚的白領(lǐng)，她的男朋友比利是一位IT精英，最近他們兩人休了年假想要放松放松心情，于是選擇了澳洲之旅。這天，他們開著租來的敞篷汽車穿梭在澳洲腹地天色逐漸變暗，天空卻淅淅瀝瀝地下起了雨，空氣中彌漫著清新的泥土味，蘇珊想到雨里走一走，感受大自然的氣息。于是，她從車?yán)锬贸觥扒缣臁迸朴暌潞捅壤黄鸫┥现缶捅寂茉谶|闊放開那個(gè)姑娘的大草原上。忽然，蘇珊發(fā)現(xiàn)有一只小袋鼠，比利將自己的“晴天”牌雨衣脫下，給小袋鼠披上。小袋鼠就跳著跑開了。雨越下越大，他們決定回到車上繼續(xù)趕路，當(dāng)走到車門邊，比利才想起車鑰匙落在了雨衣的口袋里，而雨衣被那只袋鼠給穿走了……“我們?cè)撛趺措x開這里呢？”兩人正發(fā)愁時(shí)，穿雨衣的袋鼠回來了，旁邊還跟著一名當(dāng)?shù)赝林?。土著拿出車鑰匙并指著姑娘要求做個(gè)交換，比利當(dāng)然不能答應(yīng)，——他擺好了武術(shù)造型，要跟這個(gè)土著決斗。終于，土著指著袋鼠身上的雨衣，又指了指姑娘的雨衣，原來土著也想要一件“晴天”牌雨衣。評(píng)析

首先，題目比較吸引人——“放開那個(gè)姑娘”。放開哪個(gè)姑娘？人們心里不禁都會(huì)有一個(gè)這樣的疑問，便有了看下去的欲望。這樣做不僅成功地吸引了受眾的眼球，還達(dá)到了引人入勝的目的。

其次，該軟文故事情節(jié)生動(dòng)，層層遞進(jìn)，土著的出現(xiàn)將故事引入高潮，讓人們不禁為主人公捏了一把汗。故事制造的矛盾既夸張又合理，最后引出雨衣的典故，讓人們會(huì)心一笑的同時(shí)也能夠深深地記住“晴天”牌雨衣。學(xué)習(xí)服裝類軟文寫作基本知識(shí)任務(wù)一案例三放開那個(gè)姑娘學(xué)習(xí)服裝類軟文寫作基本知識(shí)任務(wù)一案例四JANDS簡尚男裝，不一樣的對(duì)手

作為一個(gè)國際服飾知名品牌，搶占市場(chǎng)先機(jī)，完善區(qū)域布局是公司近期的重點(diǎn)工作。作為公司戰(zhàn)略部的一員，我的職責(zé)即是對(duì)潛力區(qū)域進(jìn)行全方位的調(diào)查。在科豐橋歐尚超市所在的商業(yè)區(qū)，一家名為JANDS簡尚男裝（官方網(wǎng)址：www.jandsman.com）的服裝店讓我的心里有了最終的答案。在開始的目測(cè)人流量觀察中，25%的消費(fèi)者關(guān)注度投入率讓我震驚。每4個(gè)人中就有一個(gè)進(jìn)入這家JANDS簡尚男裝店。當(dāng)我以顧客的身份進(jìn)入店內(nèi)了解詳情時(shí)，眼前的一切讓我大吃一驚：優(yōu)良的面料材質(zhì)、在行業(yè)里絕對(duì)有競(jìng)爭力、能保證利潤的價(jià)格讓我當(dāng)初的低價(jià)競(jìng)爭的想法煙消云散。接下來的10多天里，通過對(duì)JANDS簡尚男裝店的產(chǎn)品信息收集，經(jīng)過數(shù)據(jù)分析，品牌核心競(jìng)爭力凸顯無疑。JANDS簡尚男裝《熱線電話之所以能在時(shí)裝界一枝獨(dú)秀源于它成功的市場(chǎng)定位。評(píng)析

開篇作者用產(chǎn)品對(duì)手公司的市場(chǎng)調(diào)查來切入主題，這種先抑后揚(yáng)的文風(fēng)，非常容易打動(dòng)讀者的心。

緊接著，作者提出了他對(duì)這家男裝店的困惑，優(yōu)良的面料材質(zhì)、在行業(yè)里絕對(duì)有競(jìng)爭力、能保證利潤的價(jià)格等，這些讓作者困惑的因素不正是消費(fèi)者所追求的嗎？

最后作者烘托了JANDS簡尚男裝款式的靈活多元、多元化搭配的特色，強(qiáng)調(diào)了該品牌是品味男性的不二選擇!學(xué)習(xí)服裝類軟文寫作基本知識(shí)任務(wù)一案例四JANDS簡尚男裝，不一樣的對(duì)手1、寫作服裝類軟文主要從哪幾個(gè)方面著手？2、如何評(píng)價(jià)服裝類軟文案例？學(xué)習(xí)服裝類軟文寫作基本知識(shí)任務(wù)一思考練習(xí)技能訓(xùn)練任務(wù)二一、案例分析

小源是剛剛大學(xué)畢業(yè)的學(xué)生，他的工作是在一家雜志社做校對(duì)。他原本的夢(mèng)想是做一名自由撰稿人，讓思維恣意馳騁，讓文字天馬行空，用自己的觀點(diǎn)感染讀者，他現(xiàn)在也正在向那個(gè)方向努力。一天，他的大學(xué)同學(xué)小明找到了他幫忙，原來小明和朋友合開了一家制作校服的公司，由于都是初入職場(chǎng)，沒有太多經(jīng)費(fèi)也做不起廣告，于是他們想要在教育類的雜志上發(fā)表一篇文章來起到宣傳效應(yīng)，但是雜志編輯告知他們不能明打明的發(fā)廣告，這可愁壞了小明，所以他才想要找小源這個(gè)高材生幫忙寫這樣一篇不動(dòng)聲色的文章。小源覺得這是個(gè)有挑戰(zhàn)的事情，就欣然地答應(yīng)了小明的要求。同學(xué)們，如果你是小明，該如何寫這篇軟文呢？

1.小明的服裝廠需要推廣的是什么？需要注意的是什么？

2.小源幫助小明的服裝廠寫這篇軟文應(yīng)該從哪幾個(gè)方面入手呢？二、寫作構(gòu)思通過閱讀材料，以及上面的案例分析，相信你對(duì)服裝類軟文寫作已經(jīng)有了一定的了解了，現(xiàn)在想好怎么寫了嗎？1.確定文章的標(biāo)題：2.使用什么體裁：四、請(qǐng)你查閱網(wǎng)上的相關(guān)運(yùn)動(dòng)服裝的信息，幫助小明的爸爸寫一篇軟文進(jìn)行營銷推廣吧！把你的想法和班上的同學(xué)進(jìn)行交流，好嗎？三、同學(xué)們，寫出你的大作吧！技能訓(xùn)練任務(wù)二延時(shí)符謝謝聆聽！延遲符延遲符軟文寫作初級(jí)教程目錄食品類軟文寫作美容類軟文寫作汽車類軟文寫作家電類軟文寫作服裝類軟文寫作旅游類軟文寫作教育類軟文寫作房產(chǎn)類軟文寫作走進(jìn)軟文項(xiàng)目一項(xiàng)目五項(xiàng)目二項(xiàng)目三項(xiàng)目四項(xiàng)目九項(xiàng)目六項(xiàng)目七項(xiàng)目八項(xiàng)目五旅游類軟文寫作延遲符任務(wù)一任務(wù)二學(xué)習(xí)旅游類軟文寫作基本知識(shí)技能訓(xùn)練案例一情定初秋，愛在香薰谷案例二花海爛漫無邊際——游成都雙流紫頤香薰山谷案例三七彩長虹，邀您共賞梨花雪案例四朋友自駕游的一次經(jīng)歷延遲符項(xiàng)目五旅游類軟文寫作學(xué)習(xí)目標(biāo)01OPTION02OPTION情景導(dǎo)入1.熟悉旅游類軟文的寫作特點(diǎn)、方法和技巧;2.欣賞各類旅游類軟文，學(xué)會(huì)從軟文的寫作形式、寫作要素等方面評(píng)析旅游類軟文;3.能利用學(xué)到的軟文寫作知識(shí)和技巧，獨(dú)立完成800字以上的原創(chuàng)旅游類宣傳軟文。小林通過前期的努力學(xué)習(xí)和實(shí)踐，小生意終于有了起色，在閑暇時(shí)聽到了一句話：“愛她，就帶她去旅游。”仔細(xì)一想，爸媽平時(shí)工作很忙碌很辛苦，何不帶他們?nèi)ヂ糜畏潘梢幌履?？于是就上網(wǎng)收集了幾篇喜歡的旅游軟文，你說小林會(huì)帶爸媽去哪里呢？為什么？學(xué)習(xí)旅游類軟文寫作基本知識(shí)任務(wù)一“燕草如碧絲，秦桑低綠枝。”這樣的意境讓人不由思緒萬千，旅行也被提上人們的重要日程，也是國內(nèi)人生活質(zhì)量不斷提高的必然趨勢(shì)。同時(shí)，人們開始日常式的旅游，周六日游更是開始日益盛行，節(jié)假日游更是成為數(shù)千萬家庭的習(xí)慣。而旅游市場(chǎng)的推廣，眾所周知，軟文推廣占著相當(dāng)大的比重。學(xué)習(xí)旅游類軟文寫作基本知識(shí)任務(wù)一一、如何寫作旅游類的營銷軟文1.做好熱身運(yùn)動(dòng)。旅游類推廣軟文比一般的軟文更講究資料的收集，包括景點(diǎn)圖片、官方數(shù)據(jù)、古代景點(diǎn)詩句或傳說中關(guān)于此旅游景點(diǎn)的描述。2.對(duì)旅行景點(diǎn)的軟文定位。軟文創(chuàng)作的形式是多種多樣的，但一般來說，旅游類軟文會(huì)采用新聞或者游記體驗(yàn)形式的文體來進(jìn)行創(chuàng)作。3.突出旅游景點(diǎn)的特色。景點(diǎn)的特色一定要提煉描寫出來。同時(shí)不能忘記景點(diǎn)周圍的特色，如景點(diǎn)周邊的民俗、周邊的特色小吃、周邊的特產(chǎn)等。學(xué)習(xí)旅游類軟文寫作基本知識(shí)任務(wù)一案例一情定初秋，愛在香薰谷格?；ò偃詹?/p>

當(dāng)清晨的第一縷風(fēng)拂過，卷起窗臺(tái)邊的紗幔，漸漸蕩起陣陣的波瀾。你緩緩地伸手接住掉落的一片樹葉，濕潤的涼意由掌心擴(kuò)散開來，恍惚間還能聞到草木的芳香，原來不知不覺間秋天已經(jīng)悄然走進(jìn)。在這樣的季節(jié)里，是否應(yīng)該去一個(gè)花開滿地的世界，躺下來靜靜地?cái)?shù)著，數(shù)著花枝搖曳的微顫，數(shù)著蝴蝶展翅的剎那芳華，然后嗅著草木的香氣進(jìn)入短暫的夢(mèng)境……硫華菊地中海薰衣草薰衣草位于香薰山谷內(nèi)的浪漫花田，有著上百種的薰衣草，是緩解壓力和疲憊的美麗圣地?！艋ㄕZ：等待愛情◆花期：8~11月薰衣草的功效：◆安神，助于睡眠;◆增強(qiáng)免疫力;◆促進(jìn)血液循環(huán)等?！艮挂虏萁榻B：薰衣草是一種馥郁的紫色的小花，又名“寧靜的香水植物”，素有“芳香藥草之美譽(yù)”。當(dāng)你到了薰衣草田，常會(huì)不知不覺地被它特殊的香氣所吸引，所以薰衣草又有“香草之后”之稱。學(xué)習(xí)旅游類軟文寫作基本知識(shí)任務(wù)一案例一

情定初秋，愛在香薰谷評(píng)析

這篇軟文的題目很唯美，一開篇，作者就點(diǎn)出了景點(diǎn)的浪漫特點(diǎn)，深深地打動(dòng)了讀者——尤其是女性讀者的心。作者又用大量的圖片推出了各種各樣的花朵盛開的美麗景色。通過花語的介紹，更增加了浪漫唯美的氣氛。而植物性介紹，也讓讀者對(duì)各種植物有了一個(gè)淺顯的印象，科普了植物知識(shí)，讓人在游玩中寓教于樂，更愿意帶孩子前來。然后，作者貼心地給出了票價(jià)優(yōu)惠信息等內(nèi)容，使讀者來此的目的性更強(qiáng)，不會(huì)因?yàn)槿雸@問題或者對(duì)票價(jià)的不了解而產(chǎn)生失望。學(xué)習(xí)旅游類軟文寫作基本知識(shí)任務(wù)一案例一情定初秋，愛在香薰谷學(xué)習(xí)旅游類軟文寫作基本知識(shí)任務(wù)一案例二花海爛漫無邊際——游成都雙流紫頤香薰山谷

今天是父親節(jié)，女兒帶我去成都雙流游紫頤香薰山谷。一下公交車，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地便能看見香薰山谷,“紫頤香薰山谷處，花海爛漫無邊際”。紫頤香薰山谷位于成都雙流太平鎮(zhèn)，以薰衣草最為著名。今天是父親節(jié)，香薰山谷舉辦活動(dòng)。兒女帶父親游覽，父親可以免門票，這也算得上是父親節(jié)送給我的福利。進(jìn)入景區(qū)，走過的地方太多，最有特色的應(yīng)該是新津的花舞人間，那里的杜鵑給我留下了特別深的印象，其次是江油的愛情谷和楊家鎮(zhèn)的香草園。出了景區(qū)大門，我們直接乘車返回成都，女兒一直將我送到火車站，才依依作別。2016，難忘的父親節(jié)，女兒陪我一起度過，令我特別開心快樂，也倍感幸福溫暖?！x自愛游群微信公眾號(hào)（有刪減）評(píng)析

這篇軟文以情取勝，作者在開篇就交代給我們一個(gè)美好的故事：女兒帶著父親，在父親節(jié)去旅游景點(diǎn)旅游。作者用幾個(gè)全國知名的類似景點(diǎn)和本景區(qū)做了比較，先抑后揚(yáng)。給讀者一個(gè)作者的評(píng)價(jià)是非?？陀^的印象，點(diǎn)出了景區(qū)是值得游玩的地方，不同的季節(jié)有不同的風(fēng)景。作者通篇，都是以一個(gè)游客的身份，沒有過度地夸大和贊揚(yáng)，寵辱不驚地帶著游客體驗(yàn)了景區(qū)的景色，還融入了濃濃的父女之情，讓讀者讀來不禁更加向往景區(qū)充滿感情的景色。圖片也很多，讓讀者從視覺上也得到了刺激，不禁心曠神怡。學(xué)習(xí)旅游類軟文寫作基本知識(shí)任務(wù)一案例二花海爛漫無邊際——游成都雙流紫頤香薰山谷學(xué)習(xí)旅游類軟文寫作基本知識(shí)任務(wù)一案例三七彩長虹，邀您共賞梨花雪初雪是期望，是告白是走到最想見的人面前去看著Ta的眼睛你有沒有曾經(jīng)幻想過，和心愛的他牽著手與第一場(chǎng)雪悄然邂逅看見雪花飄落在彼此的發(fā)絲一瞬間便是白頭這里有美景、美食時(shí)光荏苒，我將梨花戴在四季更替的門楣上一任梨花，悠悠香——選自七彩長虹微信公眾號(hào)評(píng)析

這篇軟文，在開篇就提到了雪。眾所周知，我國的南方，是很難見得到雪花的，這怎么能不引起讀者強(qiáng)烈的好奇心呢？作者用詩詞和圖片，讓讀者領(lǐng)略了四月梨花雪的盛景。詩詞激發(fā)了讀者的想象力，圖片直接沖擊了讀者的視覺神經(jīng)。除了滿足讀者賞盛的感情，這里還提供美食。純天然的美食可以刺激任何游客的味蕾，覺得不虛此行。作者用大量唯美的圖片，配上極其煽情的文字，相信此文的讀者都不會(huì)放棄到高田坑一游了。學(xué)習(xí)旅游類軟文寫作基本知識(shí)任務(wù)一案例三七彩長虹，邀您共賞梨花雪學(xué)習(xí)旅游類軟文寫作基本知識(shí)任務(wù)一案例四

去年國慶,我曾問過一個(gè)即將自駕的朋友：“自己開車去？”他樂呵呵地說：“對(duì)啊，不受你們的鳥氣了?！蓖砩贤蝗唤拥剿碾娫挘骸袄闲?，趕緊幫我定三個(gè)房間，中山路邊靠輪渡碼頭、300元以內(nèi)、三星級(jí)以上?！被貋碇?，他大吐苦水：吃飯等了半個(gè)小時(shí)，找停車位找了一個(gè)小時(shí)，在鼓浪嶼買東西給人家騙了，汽車放酒店外面給劃花了，酒店去景區(qū)花在路上的時(shí)間超多，在廈門不熟悉路違章了三次…“下次還是參加你們的旅游團(tuán)好了，打死也不自駕車了?！迸笥炎择{游的一次經(jīng)歷北京華龍國際旅行社每年的黃金周都策劃了相關(guān)的產(chǎn)品，這樣住宿的問題是解決了，下面就是玩的問題了，自駕可以自己到景點(diǎn)游玩，這樣時(shí)間上比較自由，可充分享受旅游度假的樂趣。評(píng)析

作者先給讀者講了一個(gè)故事，而故事的主人公則是作者的朋友，他因?yàn)樽择{準(zhǔn)備不足，搞得在景區(qū)很狼狽。最后故事的主人公還是靠著作者才解決了問題，而作者之所以能解決問題，還是依托于背后的旅行社的資源。那作者拋出了一個(gè)問題：既想要自駕隨心隨性的樂趣，又想要跟團(tuán)的省心便捷的服務(wù)，廣大車友該怎么辦呢？正當(dāng)讀者也發(fā)愁的時(shí)候，作者筆鋒一轉(zhuǎn)，推出了這篇軟文的產(chǎn)品——北京華龍國際旅行社。他們是專業(yè)的策劃，既能滿足你自由的天性，又能保障你衣食住行的妥當(dāng)，你何樂而不為呢？學(xué)習(xí)旅游類軟文寫作基本知識(shí)任務(wù)一案例四朋友自駕游的一次經(jīng)歷1、寫好一篇旅游類軟文，應(yīng)從哪幾個(gè)方面著手？2、如何評(píng)析旅游類軟文案例?思考練習(xí)學(xué)習(xí)旅游類軟文寫作基本知識(shí)任務(wù)一技能訓(xùn)練任務(wù)二一、案例分析瘦=美？別鬧了，我的美只有自己能定義！那就是瘦=美別開玩笑了雖然我不瘦，但我依然很美呢（主要看氣質(zhì)）接下來，請(qǐng)拿出自己的小本本，小編開始講知識(shí)點(diǎn)了美學(xué)大師朱光潛認(rèn)為：美感是直覺到，審美無需功利考慮，主觀情趣表現(xiàn)于從而得到美感。簡而言之：欣賞就美！所以，你不需要活成別人喜歡的樣子，你的美也不需要被他人定義！就如云臺(tái)山茱萸峰的美，自然、灑脫、明媚、從容、冷靜。但無論你愛的是哪一種美景，云臺(tái)山都能給你！在這個(gè)空氣中彌漫著麥香的美好季節(jié)快來云臺(tái)山，尋找你中意的美，匹配你對(duì)美的定義吧。技能訓(xùn)練任務(wù)二一、案例分析

云臺(tái)山是河南省5A級(jí)景區(qū)，小勤人脈很廣，樂于幫助他人。上周過節(jié)回家，他姑姑說起了在云臺(tái)山茱萸峰景區(qū)開了家特色小旅館，想讓他幫忙做下宣傳，開動(dòng)你的大腦，來幫助小勤寫一篇營銷軟文吧！瘦=美？別鬧了，我的美只有自己能定義！二、名山大川、湖光山色、小橋流水、幽谷小徑、古典園林、歷史人文，不同風(fēng)格的景觀，各有其獨(dú)特的魅力，你喜歡哪一種？你的家鄉(xiāng)有這樣的景觀嗎？用學(xué)到的軟文寫作知識(shí)和技巧，可參考本項(xiàng)目幾篇范例軟文，為自己喜歡的旅游景點(diǎn)寫一篇800字以上的宣傳軟文，并嘗試在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表。延時(shí)符謝謝聆聽！延遲符延遲符軟文寫作初級(jí)教程目錄食品類軟文寫作美容類軟文寫作汽車類軟文寫作家電類軟文寫作服裝類軟文寫作旅游類軟文寫作教育類軟文寫作房產(chǎn)類軟文寫作走進(jìn)軟文項(xiàng)目一項(xiàng)目五項(xiàng)目二項(xiàng)目三項(xiàng)目四項(xiàng)目九項(xiàng)目六項(xiàng)目七項(xiàng)目八項(xiàng)目六汽車類軟文寫作延遲符任務(wù)一任務(wù)二學(xué)習(xí)汽車類軟文寫作基本知識(shí)技能訓(xùn)練案例一19年的等待，一份讓她淚流滿面的禮物案例二“T”動(dòng)精彩2014款S6提車作業(yè)案例三僅有25輛的奢華玩具案例四人人都有一個(gè)消費(fèi)者的年底購車“經(jīng)”延遲符學(xué)習(xí)目標(biāo)01OPTION項(xiàng)目六汽車類軟文寫作02OPTION情景導(dǎo)入小李是一位營銷專業(yè)的畢業(yè)生，今年剛在一家汽車“4S”店工作，負(fù)責(zé)店里的營銷活動(dòng)和網(wǎng)站上的軟文撰寫。到底汽車軟文該怎么寫，怎樣才能吸引顧客閱讀？怎樣介紹才能讓顧客沒有違和感？這些問題是不是也困擾著你呢？通過本項(xiàng)目的學(xué)習(xí)，同學(xué)們就能找到解決問題的辦法而寫出好的汽車軟文。下面就讓我們一起學(xué)習(xí)吧。1.熟悉汽車類軟文的寫作特點(diǎn)、方法和技巧;2.欣賞各類汽車類軟文，學(xué)會(huì)從軟文的寫作形式、寫作要素等方面評(píng)析汽車類軟文;3.能利用學(xué)到的軟文寫作知識(shí)和技巧，獨(dú)立完成800字以上的原創(chuàng)汽車類宣傳軟文。任務(wù)一學(xué)習(xí)汽車類軟文寫作基本知識(shí)

伴隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，軟文推廣已經(jīng)成為汽車銷售中最為重要的營銷推廣手段。但要發(fā)布一篇合格甚至優(yōu)秀的軟文，還是需要注意很多的技巧方法。汽車軟文一般有產(chǎn)品軟文、促銷軟文、活動(dòng)軟文、對(duì)比軟文等類型。對(duì)于產(chǎn)品類的相關(guān)軟文，最好是按照車型的賣點(diǎn)一一分段列出，可以給人條理清晰的感覺。活動(dòng)稿件可根據(jù)活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)、涉及車型、活動(dòng)內(nèi)容、操作流程等分段列出，這樣可以讓客戶清晰地了解活動(dòng)的具體信息，并提升活動(dòng)的可信度。一、如何寫作汽車類的營銷軟文1.標(biāo)題至關(guān)重要對(duì)于用戶來講是沒有時(shí)間來整篇地看完你的軟文，最快的方法就是看標(biāo)題。標(biāo)題字?jǐn)?shù)控制在16~20個(gè)字比較合適。2.第一段至關(guān)重要只要客戶有興趣看完我們的第一段內(nèi)容，那么有80%的可能會(huì)看完全文。第一段寫作目的只有一個(gè)，給客戶提供價(jià)值。3.軟文一定要簡潔，字?jǐn)?shù)要得當(dāng)合理首先是通過標(biāo)題定位到有需求的客戶，接著迅速任務(wù)一學(xué)習(xí)汽車類軟文寫作基本知識(shí)切入到主題，越簡潔越好。軟文的正文字?jǐn)?shù)在500~1500字最為合適。4.圖文并茂更直觀添加圖片效果更好，通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿圖文并茂，能起到直觀形象的效果。5.行業(yè)電話比網(wǎng)址重要在軟文中留下電話相比于留下網(wǎng)址的成交率要更大一些。6.結(jié)尾總結(jié)很重要在軟文末尾可以突出總結(jié)，從而提高文章的可讀性。案例一

19年的等待，一份讓她淚流滿面的禮物幾天來，她一直頭疼、失眠，心情特別郁悶?！?S”店的工作太繁雜,雙休日幾乎沒有休息過，簡直讓她一籌莫展，身心疲憊。昨天晚上，她禁不住抽泣起來。她老公。他起身來到她身邊，安慰老婆：“為啥哭啊?”“財(cái)務(wù)賬目一團(tuán)糟，我發(fā)現(xiàn)好多同行都在搞促銷，我們店里卻還在為促銷發(fā)愁……”他“噓”了一聲，“走，我們?nèi)サ昀锟纯窗?”任務(wù)一學(xué)習(xí)汽車類軟文寫作基本知識(shí)

店里,他笑著說：“看你做生意起早貪黑，太辛苦，我給你訂了一批惠開車車載終端，作為新車促銷禮品”她的額頭上寫滿了疑惑。他娓娓道來：“這款智能終端是專為汽車車主設(shè)計(jì)的一款全新車生活應(yīng)用，通過OBD接口能夠及時(shí)了解汽車的健康狀況，也助于我們店里及時(shí)掌握車輛售出車輛的保養(yǎng)信息?！彼活檰T工在眼前，抱著她說：“你永遠(yuǎn)改不了追根究底的毛病，我是為你解決煩惱的，又不是給你添麻煩的，當(dāng)然要選最省心的品牌。放心吧，現(xiàn)在這款終端做活動(dòng)，價(jià)值1368的產(chǎn)品免費(fèi)送哦?！彼僖踩滩蛔×?，將頭埋在老公的胸前抽泣起來?！x自搜狐網(wǎng)滾動(dòng)頻道評(píng)析

這是一篇較知名的故事式軟文，全篇都在講丈夫?yàn)槠拮咏鉀Q工作中難題的故事，表現(xiàn)了丈夫?qū)ζ拮由詈竦母星?。其中又自然而然地引出軟文主角——惠開車車載終端。作者借用女人的口，指出了她迫切需要解決的問題是店里沒有特色贈(zèng)品的事情，讀者也會(huì)忍不住沉思，有什么贈(zèng)品會(huì)符合這家店的現(xiàn)實(shí)呢？價(jià)格不能高，產(chǎn)品要新奇，還得和汽車有關(guān)，每一個(gè)讀者都會(huì)迫不及待地看下去。平安夜回到了自己的“4S”店，女人驚奇地發(fā)現(xiàn)自己的問題已經(jīng)被男人解決了。

作者平時(shí)多注意好的軟文案例的積累、學(xué)習(xí)、消化，并加以整理和歸類。積累得多了，就能做到心中有數(shù)，寫起軟文來自然手到擒來，所謂“熟讀唐詩三百首，不會(huì)作詩也會(huì)吟”就是這個(gè)道理。案例一19年的等待，一份讓她淚流滿面的禮物任務(wù)一學(xué)習(xí)汽車類軟文寫作基本知識(shí)

相信不少哥們也和我一樣有個(gè)越野夢(mèng)：開著一輛霸氣十足的SUV，縱情山水間，心游塵世外。機(jī)會(huì)終于來了，我根據(jù)10萬元的預(yù)算圈定了一些車型進(jìn)行比較：比亞迪S6、長城H6、中華V5。中華V5，各方面都OK，但就是空間太小，3年的小轎經(jīng)驗(yàn)讓我無比渴望體驗(yàn)一下大空間。既要外觀好看、配置不寒磣，又要滿足大空間。2014款S6剛上市不久，新推出了TI動(dòng)力車型，配置也有提升，顏色還增加了今年非常流行的香檳金色。其實(shí)我內(nèi)心已經(jīng)偏向S6，加上差不多配置的H6價(jià)格上貴了一萬多元，最終我還是選擇了S61.5TI旗艦型。下面直接曬曬咱家的大六吧。案例二“T”動(dòng)精彩2014款S6提車作業(yè)任務(wù)一學(xué)習(xí)汽車類軟文寫作基本知識(shí)

內(nèi)飾，深色內(nèi)飾給人一種低調(diào)的奢華，很有質(zhì)感。亮點(diǎn)是皮質(zhì)座椅的紅色壓線以及中控臺(tái)的銀色裝飾條，讓純黑的內(nèi)飾不至于太沉悶，凸顯運(yùn)動(dòng)風(fēng)格。案例二“T”動(dòng)精彩2014款S6提車作業(yè)任務(wù)一學(xué)習(xí)汽車類軟文寫作基本知識(shí)行李箱容積是衡量一輛SUV的重要標(biāo)準(zhǔn)，大伙感受一下!1084L的容量，第二排座椅放倒后增至2398L，完全可以滿足自駕游所需的大行李運(yùn)載量。總體而言，對(duì)這次入手的2014款S6還是挺滿意的。馬上要“五一”小長假了，已經(jīng)計(jì)劃好載著全家人來一次說走就走的自駕游，敬請(qǐng)大伙期待我的自駕游旅行吧?！x自汽車之家網(wǎng)評(píng)析

文章開頭，作者就以購買者的角度點(diǎn)出了產(chǎn)品的特點(diǎn)：城市SUV、空間大、外觀好看、配置不寒磣。接著作者用大量圖片進(jìn)一步從細(xì)節(jié)上詮釋了自己的觀點(diǎn)，并繼續(xù)用數(shù)據(jù)指出了產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)特性和油耗，暗示了讀者作者是客觀的、公正的測(cè)評(píng)。軟文主體是以產(chǎn)品測(cè)評(píng)的形式構(gòu)成的，這種用第一人稱書寫的軟文，很容易引起讀者的共鳴。案例二“T”動(dòng)精彩2014款S6提車作業(yè)任務(wù)一學(xué)習(xí)汽車類軟文寫作基本知識(shí)駕馭還是乘坐。坐在駕駛座上駕馭黑裝幻影現(xiàn)在也變成一種令人興奮的享受。黑裝幻影把勞斯萊斯令人印象深刻的優(yōu)越性能以及動(dòng)態(tài)特質(zhì)，毫無保留地展示出來。這輛車重達(dá)將近3噸，表面十分沉靜，但是駕駛起來卻輕快靈活，你簡直不能相信它行駛時(shí)居然可以如此敏捷。你完全可以將它稱作帶引擎的四輪馬車，即使用于皇家婚禮也毫不遜色，而同時(shí)也可以輕松達(dá)到240km/h。瞬間踩下油門，幾秒鐘之后就能達(dá)到200km/h。通常來講，如果一輛車的重量超過2.5噸，你不會(huì)期望它在操控上面能有什么驚喜。幾位換掉賓利和邁巴赫的車主，雖然明知是給司機(jī)買了部更好玩的玩具，但擁有更多總是件令人欣喜的事情?！x自就愛閱讀網(wǎng)案例三僅有25輛的奢華玩具任務(wù)一學(xué)習(xí)汽車類軟文寫作基本知識(shí)評(píng)析

軟文推薦的是勞斯勞斯享譽(yù)世界的頂級(jí)車款——黑裝幻影。文章首段僅六個(gè)字“駕馭還是乘坐”。開篇設(shè)疑，激起讀者的好奇心。第二段，就回答了這一問句——幻影宜坐宜駕。作者緊接著用一堆很嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)字，如“3噸”“240千米”等來證明車輛的實(shí)用性和科技性。這樣名貴奢華的幻影，作者卻把它寫成了“玩具”，霸氣而灑脫，不為財(cái)富而累，這不正是成功人士想要的嗎？這篇軟文很短，但是非常經(jīng)典，很多人就是通過這篇軟文，初步了解了勞斯萊斯的幻影，并且渴望擁有這樣一部頂級(jí)的豪車。案例三任務(wù)一學(xué)習(xí)汽車類軟文寫作基本知識(shí)僅有25輛的奢華玩具

我是北京一家IT公司的白領(lǐng)，終于在上個(gè)月幸運(yùn)地抽到了購車資格。十月起剛剛實(shí)行了新的購車“三包”政策。我選擇了2013款Mazda6。在這里，我將自己選擇2013款Mazda6的經(jīng)歷和心得跟大伙兒共享，算是對(duì)我愛車的回報(bào)。案例四人人都有一個(gè)消費(fèi)者的年底購車“經(jīng)”任務(wù)一學(xué)習(xí)汽車類軟文寫作基本知識(shí)

2013款Mazda6于今年7月上市之后，很快就吸引了我的目光。新款Mazda6首先吸引我的是它的時(shí)尚外觀。在安全性和動(dòng)力方面的突出表現(xiàn)也是它令我心動(dòng)的原因。新款Mazda6擁有37米的制動(dòng)距離和完備的高科技電子裝備以及6安全氣囊等高科技配置，加上其傳承了“彎道王”的優(yōu)秀駕控基因，在彎道行駛時(shí)更加的穩(wěn)定?！昂密嚒背蛇x車首因“好價(jià)、好禮”成下單催化劑2013款Mazda6起價(jià)才12.98萬元，說實(shí)話，這對(duì)我頗有吸引力。我在心里將選擇的天平毫不猶豫將2013款Mazda6開回了家。我現(xiàn)在的心情就像終于找到了一位處處合我心意的女朋友一樣開心?！x自無憂軟文網(wǎng)評(píng)析

首先，這篇文章寫得生動(dòng)、有吸引力。其次，這篇汽車軟文擺脫了正常汽車軟文常規(guī)套路——從產(chǎn)品自身角度去寫。站在了消費(fèi)者的角度，以一個(gè)消費(fèi)者的年底購車需求著手，通過對(duì)消費(fèi)者需求的分析，刺激了消費(fèi)者的購買欲望。最后，從一般消費(fèi)者最關(guān)心的價(jià)格方面入手，突出價(jià)格優(yōu)勢(shì)，展示廠家完整的促銷方案，用價(jià)格打動(dòng)消費(fèi)者。讓消費(fèi)者覺得便宜也有好貨，突出車的高性價(jià)比，再次刺激消費(fèi)者的購買欲望，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。案例四人人都有一個(gè)消費(fèi)者的年底購車“經(jīng)”任務(wù)一學(xué)習(xí)汽車類軟文寫作基本知識(shí)1.撰寫汽車類軟文應(yīng)注意哪些問題？2.如何評(píng)價(jià)汽車類軟文案例？思考練習(xí)任務(wù)一學(xué)習(xí)汽車類軟文寫作基本知識(shí)

80后年終獎(jiǎng)奮斗路上好伙伴新年將至，正奮斗在路上的80后，想不想將一年的忙碌變成幸福？要不要送一件大禮犒勞下自己？是一款心儀已久的包包？還是一塊魅力十足的腕表？不如買一輛能陪伴自己奮斗的汽車，既是對(duì)自己奮斗生活的獎(jiǎng)勵(lì)，又是對(duì)未來不錯(cuò)的鼓勵(lì)。越來越務(wù)實(shí)的80后奮斗一族，在買車時(shí)更看重汽車所能帶來的“省心、安心、舒心”生活，威馳，恰恰就是這樣一款車。內(nèi)外兼修高綜合性為奮斗加油80后漸成社會(huì)中堅(jiān)力量，正處于人生的奮斗期，他們既努力拼搏，又兼顧生活，他們堅(jiān)持理想又活在當(dāng)下，在他們眼中，事物并無單純的好與不好之分，他們理智消費(fèi)，在選車時(shí)，關(guān)注外觀更關(guān)注內(nèi)在，兼顧實(shí)用又重視舒適，內(nèi)外兼修的威馳，正是他們的“菜”。一、案例分析任務(wù)二技能訓(xùn)練

有張有弛努力拼搏又兼顧生活在生活中，80后人群雖努力奮斗，但也會(huì)兼顧生活，他們崇尚張弛有度的生活，他們的理想座駕，也應(yīng)該既是奮斗路上的好幫手，又是能夠帶來高品質(zhì)生活的好伙伴?！凹壬系脧d堂，又下得廚房”的威馳，不僅能為80后的奮斗加油，還能為80后提供“舒心”的用車感受。車主的真實(shí)感受，成為威馳受80后人群歡迎的最好注腳，“省心、安心、舒心”三大特點(diǎn)，勾勒出了威馳這款小車的迷人輪廓，如果你也是一個(gè)正奮斗在生活路上的80后，如果你也想要一款這樣既符合自己生活品位，又能為奮斗加油的理想小車，就別再猶豫，選威馳吧，給自己一份最合適的年終獎(jiǎng)?。ǔ鲎詿o憂軟文網(wǎng)）一、案例分析任務(wù)二技能訓(xùn)練1.這篇軟文從哪幾