網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案及策略

網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案計(jì)劃書目錄：一、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣總體策略二、網(wǎng)絡(luò)推廣重點(diǎn)策略分析：(一)軟文推廣——無形的營銷利劍(二)炒作話題——抓住大眾的好奇心(三)網(wǎng)絡(luò)活動推廣——拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離(四)搜索引擎排名——最快速的提升品牌知名度(五)網(wǎng)站廣告置換及鏈接交換——利用他人名氣借勢宣傳(六)網(wǎng)站優(yōu)化服務(wù)——提升網(wǎng)站質(zhì)量(七)網(wǎng)站訪問量分析——時(shí)刻掌握網(wǎng)站人氣度變化(八)主動式網(wǎng)站推廣——快速大量的撒網(wǎng)式宣傳(九)百科類網(wǎng)站推廣——知識性宣傳，增加受眾好感度三、網(wǎng)絡(luò)推廣策略細(xì)節(jié)四、實(shí)行全網(wǎng)營銷策略五、搶在網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋率一、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣總體策略我們將利用網(wǎng)絡(luò)傳播的廣泛性、快速性、互動性和多樣性等優(yōu)勢，通過搜索引擎營銷、視頻營銷、口碑營銷、微博營銷、網(wǎng)站建設(shè)與推廣、網(wǎng)絡(luò)外包等手段，在各大門戶網(wǎng)站進(jìn)行軟文推廣，博客、論壇、提問網(wǎng)站等高關(guān)注度的網(wǎng)民聚集區(qū)進(jìn)行博文宣傳和話題炒作。同時(shí)，我們將開展一系列網(wǎng)絡(luò)主題活動，最大程度地讓受眾了解企業(yè)品牌優(yōu)勢、關(guān)注企業(yè)信息，達(dá)到品牌推廣、提升知名度、促進(jìn)銷售的目的。二、網(wǎng)絡(luò)推廣重點(diǎn)策略分析(一)軟文推廣——無形的營銷利劍軟文具有引導(dǎo)消費(fèi)、品牌宣傳、周期長、價(jià)格低等優(yōu)點(diǎn)。我們將在各大博客、論壇和門戶網(wǎng)站發(fā)表軟文，利用巧妙的文字安排，將品牌無形地推廣出去，吸引消費(fèi)者關(guān)注，提高銷售力和品牌美譽(yù)度。(二)炒作話題——抓住大眾的好奇心在網(wǎng)絡(luò)市場中，吸引無數(shù)網(wǎng)民的關(guān)鍵是具有吸引力的話題。我們將抓住大眾的好奇心理，利用網(wǎng)絡(luò)輿論的宣傳價(jià)值，設(shè)定一系列炒作話題，在高關(guān)注度的論壇和博客等平臺上炒熱話題。(三)網(wǎng)絡(luò)活動推廣——拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離網(wǎng)絡(luò)宣傳范圍廣泛，區(qū)域無限制，伸展性靈活，受眾群體多樣，我們將以高關(guān)注度的門戶網(wǎng)站為活動平臺，開展一系列網(wǎng)絡(luò)主題活動，借由各種活動拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，增加品牌美譽(yù)度和消費(fèi)者忠誠度。(四)搜索引擎排名——最快速的提升品牌知名度我們將通過搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎營銷，提高企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，最快速地提升品牌知名度和曝光率。(五)網(wǎng)站廣告置換及鏈接交換——利用他人名氣借勢宣傳我們將與其他企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)站廣告置換和鏈接交換，利用他人的名氣和流量借勢宣傳自己的品牌，提高品牌知名度和曝光率。(六)網(wǎng)站優(yōu)化服務(wù)——提升網(wǎng)站質(zhì)量我們將提供網(wǎng)站優(yōu)化服務(wù)，提升網(wǎng)站質(zhì)量，增加用戶體驗(yàn)，提高網(wǎng)站訪問量和轉(zhuǎn)化率。(七)網(wǎng)站訪問量分析——時(shí)刻掌握網(wǎng)站人氣度變化我們將時(shí)刻掌握網(wǎng)站訪問量的變化，通過數(shù)據(jù)分析和調(diào)整，提高網(wǎng)站的人氣度和轉(zhuǎn)化率。(八)主動式網(wǎng)站推廣——快速大量的撒網(wǎng)式宣傳我們將采用主動式的網(wǎng)站推廣方式，通過快速大量的撒網(wǎng)式宣傳，提高品牌知名度和曝光率。(九)百科類網(wǎng)站推廣——知識性宣傳，增加受眾好感度我們將在百科類網(wǎng)站上進(jìn)行知識性宣傳，增加受眾的好感度和認(rèn)可度，提高品牌美譽(yù)度和銷售力。三、網(wǎng)絡(luò)推廣策略細(xì)節(jié)我們將根據(jù)不同的推廣策略，制定具體的推廣方案和執(zhí)行計(jì)劃，確保推廣效果最大化。四、實(shí)行全網(wǎng)營銷策略我們將在全網(wǎng)范圍內(nèi)進(jìn)行營銷，覆蓋更廣的受眾群體，提高品牌知名度和銷售力。五、搶在網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋率我們將搶在網(wǎng)絡(luò)媒體的覆蓋率，及時(shí)發(fā)布企業(yè)新聞和信息，增加曝光率和影響力。建立企業(yè)社交賬號，通過各種社交媒體平臺（如微博、微信、Facebook等）與消費(fèi)者互動，增加品牌曝光度和用戶粘性。2、內(nèi)容營銷：生產(chǎn)高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，如博客、視頻、圖片等，吸引潛在客戶，提高網(wǎng)站流量和品牌知名度。3、移動營銷：針對移動設(shè)備用戶，開展移動網(wǎng)站建設(shè)、移動應(yīng)用開發(fā)、短信營銷等活動，提升品牌在移動設(shè)備上的曝光度。4、電子商務(wù)：建立電子商務(wù)平臺，提供在線購物、支付、物流等服務(wù)，擴(kuò)大銷售渠道和品牌影響力。5、口碑營銷：通過口碑傳播、用戶評價(jià)、社交分享等方式，提升品牌在消費(fèi)者心目中的形象和信譽(yù)度。6、搜索引擎營銷：通過搜索引擎優(yōu)化、搜索引擎廣告等手段，提高品牌在搜索引擎中的排名和曝光度。7、聯(lián)合營銷：與其他企業(yè)、組織合作，共同開展?fàn)I銷活動，擴(kuò)大品牌影響力和市場份額。8、活動營銷：舉辦各種線上、線下活動，如促銷活動、賽事、展會等，吸引潛在客戶，提高品牌知名度和用戶粘性。網(wǎng)絡(luò)社群營銷是一種基于圈子、人脈和六度空間概念的營銷模式。通過聚集有共同興趣愛好的人，將一個(gè)興趣圈打造成為消費(fèi)家園，從而引發(fā)口碑，吸引更多人加入，形成口碑傳播的良性循環(huán)。全球互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)形成了一個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò)社群，只要打開電腦，就可以直接面對全球最大的網(wǎng)上社群。病毒式營銷是通過用戶的口碑宣傳網(wǎng)絡(luò)，讓信息像病毒一樣快速傳播和擴(kuò)散，利用快速復(fù)制的方式傳遞到數(shù)以千計(jì)、數(shù)以百萬計(jì)的受眾。通過提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)，讓大家告訴大家，實(shí)現(xiàn)營銷杠桿的作用。病毒式營銷已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷最為獨(dú)特的手段，越來越多的商家和網(wǎng)站成功利用它。國際著名品牌通過傳播“美”創(chuàng)造巨大品牌效應(yīng)，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)紅人通過傳播“丑”打造巨大網(wǎng)絡(luò)名氣。中小企業(yè)也可以借助病毒式營銷，創(chuàng)造巨大的商業(yè)效益。網(wǎng)絡(luò)視頻營銷是將各種視頻短片以各種形式放到互聯(lián)網(wǎng)上，達(dá)到一定宣傳目的的營銷手段。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的形式類似于電視視頻短片，但平臺在互聯(lián)網(wǎng)上。網(wǎng)絡(luò)視頻營銷將電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)營銷兩者的優(yōu)點(diǎn)集于一身，具有感染力強(qiáng)、形式內(nèi)容多樣、肆意創(chuàng)意等電視廣告的特點(diǎn)，又具有互動性、主動傳播性、傳播速度快、成本低廉等互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)勢。提高視頻占有率是網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的關(guān)鍵，而推廣視頻的難度是文字推廣的一萬倍，費(fèi)用是一百倍。新聞營銷屬于文字傳播的范疇，是網(wǎng)絡(luò)傳播中最優(yōu)秀的傳播方式之一。新聞具有權(quán)威性高、品牌宣傳力度強(qiáng)的特點(diǎn)，但進(jìn)入門檻相對較高。網(wǎng)頁SEO的算法有幾百上千條，而新聞SEO的算法只有一條。網(wǎng)絡(luò)活動營銷需要洞察消費(fèi)者心理，迎合各種時(shí)事與節(jié)日，運(yùn)用各種創(chuàng)意與模式，推出各種培養(yǎng)客戶感情、建立客戶信賴、促進(jìn)客戶消費(fèi)、成就長久品牌的網(wǎng)絡(luò)活動。網(wǎng)絡(luò)不喜歡枯燥和麻木，正因?yàn)閭鹘y(tǒng)生活比較枯燥和麻木，所以很多人才選擇了網(wǎng)絡(luò)生活。炒作營銷需要借鑒炒